策劃光明健能公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)

光明健能AB1002008年度公關(guān)活動(dòng)

創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)上海聲色廣告有限公司廣州分公司2007.10.26策劃光明健能公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)共43頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第1頁(yè)!活動(dòng)背景2007年光明健能通過(guò)一系列線上線下活動(dòng)成功宣傳了品牌，獲得了不俗銷量并取得較高的品牌知名度2008年光明健能希望通過(guò)整合傳播活動(dòng)，在加強(qiáng)產(chǎn)品功能訴求的同時(shí)提高品牌美譽(yù)度策劃光明健能公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)共43頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第2頁(yè)!創(chuàng)意一：“健能家庭”評(píng)選大賽策劃光明健能公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)共43頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第3頁(yè)!創(chuàng)意思考回顧2007年健能傳達(dá)的品牌形象從傳播上——我們看到健能一直以健康的一家三口形象向目標(biāo)受眾傳達(dá)產(chǎn)品利益從產(chǎn)品本身——從健能的logo，我們看到他傳達(dá)的是一家人的健康保護(hù)概念策劃光明健能公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)共43頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第4頁(yè)!創(chuàng)意思考我們看到健能一直傳達(dá)給受眾的品牌信息——塑造健康家庭概念策劃光明健能公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)共43頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第5頁(yè)!活動(dòng)創(chuàng)意“健能家庭”評(píng)選大賽應(yīng)運(yùn)而生策劃光明健能公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)共43頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第6頁(yè)!活動(dòng)創(chuàng)意“健能家庭”評(píng)選大賽倡導(dǎo)的是一種健康、活力、融洽的家庭生活她的開(kāi)展將有助于提升家庭的健康生活意識(shí)對(duì)個(gè)人、對(duì)家庭、對(duì)社會(huì)都具有非凡的意義策劃光明健能公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)共43頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第7頁(yè)!創(chuàng)意表現(xiàn)策劃光明健能公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)共43頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第8頁(yè)!活動(dòng)概述買健能家庭裝產(chǎn)品獲贈(zèng)參賽機(jī)會(huì)以三口之家為參賽單位（小朋友滿四歲以上）家庭成員必須擁有健康的體魄、健康的生活觀大賽將以社區(qū)淘汰賽方式舉行，最后挑選出12個(gè)優(yōu)勝家庭進(jìn)入總決賽，總決賽將以電視直播的方式舉行，最終產(chǎn)生“健能家庭”冠亞季軍家庭獲獎(jiǎng)家庭將得到“健能”健康大獎(jiǎng)策劃光明健能公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)共43頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第9頁(yè)!活動(dòng)宣傳報(bào)名貼片廣告?zhèn)鬟_(dá)活動(dòng)信息活動(dòng)規(guī)劃ATLBTL電視廣告平面廣告媒體報(bào)道公關(guān)事件KA宣傳6月活動(dòng)信息宣傳活動(dòng)報(bào)導(dǎo)7月大型總決賽活動(dòng)（電視直播）網(wǎng)站宣傳及免疫力指數(shù)測(cè)試排名網(wǎng)站宣傳8月9月活動(dòng)意義及花絮報(bào)導(dǎo)社區(qū)淘汰賽（初賽）總決賽前期宣傳（報(bào)名）8月底某天淘汰賽4場(chǎng)淘汰賽，篩選12位家庭進(jìn)入決賽家庭后續(xù)報(bào)道通過(guò)大賽活動(dòng)信息樹(shù)立品牌健康家庭形象通過(guò)參與大賽，感受產(chǎn)品利益點(diǎn)：保護(hù)腸道，提高家庭抵抗力通過(guò)報(bào)道大賽，體現(xiàn)品牌的社會(huì)意義達(dá)到促銷的同時(shí)傳達(dá)品牌健康家庭形象廣泛樹(shù)立品牌——健康家庭形象，從而帶出產(chǎn)品利益通過(guò)受眾形象，傳播產(chǎn)品健康家庭形象策劃光明健能公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)共43頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第10頁(yè)!創(chuàng)意二：健能公益健康之旅策劃光明健能公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)共43頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第11頁(yè)!創(chuàng)意來(lái)源活動(dòng)與產(chǎn)品訴求的契合－河流被寓為大自然的“腸道”，河流的健康與人類的生存環(huán)境息息相關(guān)。從“人體腸道”的保護(hù)到“自然腸道”的保護(hù)，活動(dòng)從公益角度著手，將活動(dòng)與產(chǎn)品訴求用比喻的方式讓消費(fèi)者記憶深刻。公益活動(dòng)提升品牌美譽(yù)度公益活動(dòng)能有效提升品牌美譽(yù)度。有數(shù)據(jù)表明：高收入及受教育程度高的消費(fèi)者，更傾向于購(gòu)買商譽(yù)更高的企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品。策劃光明健能公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)共43頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第12頁(yè)!活動(dòng)宣傳報(bào)名產(chǎn)品廣告及活動(dòng)報(bào)名活動(dòng)前活動(dòng)規(guī)劃ATLBTL電視廣告平面廣告媒體報(bào)道公關(guān)事件POP促銷3月2008年活動(dòng)宣傳報(bào)名活動(dòng)報(bào)導(dǎo)4月網(wǎng)站啟動(dòng)網(wǎng)站宣傳報(bào)名網(wǎng)站宣傳活動(dòng)后活動(dòng)中5月6月意義及花絮報(bào)導(dǎo)活動(dòng)日策劃光明健能公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)共43頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第13頁(yè)!活動(dòng)中4月20日－21日在英德或清遠(yuǎn)進(jìn)行媒體跟蹤報(bào)導(dǎo)進(jìn)行種植生態(tài)林活動(dòng)沿途派發(fā)河流保護(hù)宣傳手冊(cè)進(jìn)行清除河道兩岸垃圾活動(dòng)4月20日廣州啟動(dòng)邀請(qǐng)知名媒體報(bào)導(dǎo)宣讀健能保護(hù)珠江倡議書主辦方及參與者代表發(fā)言參與者集體簽名聽(tīng)環(huán)境保護(hù)專家講課4月22日清遠(yuǎn)體驗(yàn)漁家樂(lè)享受自然水鄉(xiāng)風(fēng)光舉行優(yōu)秀參與者表彰活動(dòng)為每個(gè)參與者頒發(fā)紀(jì)念品.啟動(dòng)儀式公益活動(dòng)結(jié)束表彰時(shí)間：4月20日－4月22日策劃光明健能公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)共43頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第14頁(yè)!策劃光明健能公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)共43頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第15頁(yè)!策劃光明健能公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)共43頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第16頁(yè)!策劃光明健能公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)共43頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第17頁(yè)!策劃光明健能公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)共43頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第18頁(yè)!策劃光明健能公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)共43頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第19頁(yè)!策劃光明健能公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)共43頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第20頁(yè)!策劃光明健能公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)共43頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第21頁(yè)!策劃光明健能公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)共43頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第22頁(yè)!策劃光明健能公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)共43頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第23頁(yè)!創(chuàng)意思考回顧2007年的系列促銷活動(dòng)社區(qū)派發(fā)活動(dòng)校園派發(fā)活動(dòng)KA賣場(chǎng)的買贈(zèng)活動(dòng)系列圍繞家庭為單位展開(kāi)的活動(dòng)……策劃光明健能公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)共43頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第24頁(yè)!創(chuàng)意思考

因此，2008年，繼續(xù)把健康家庭這個(gè)品牌信息深化到家

讓目標(biāo)受眾對(duì)品牌信息從認(rèn)知到執(zhí)行……策劃光明健能公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)共43頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第25頁(yè)!活動(dòng)創(chuàng)意何謂“健能家庭”？健康有活力和諧融洽注重飲食健康和身體內(nèi)外保護(hù)的策劃光明健能公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)共43頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第26頁(yè)!活動(dòng)創(chuàng)意面向品牌她將繼續(xù)傳達(dá)品牌健康家庭的形象面向公眾將進(jìn)一步更形象、更立體的擴(kuò)展她在目標(biāo)受眾家庭影響力面向社會(huì)她將廣泛引起社會(huì)對(duì)健康家庭生活觀的關(guān)注，成為媒體報(bào)道熱點(diǎn)，迅速提升品牌知名度策劃光明健能公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)共43頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第27頁(yè)!活動(dòng)主題光明“健能家庭”評(píng)選大賽策劃光明健能公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)共43頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第28頁(yè)!活動(dòng)要素活動(dòng)時(shí)間

2008月6月－8月活動(dòng)地點(diǎn)廣東省淘汰賽地點(diǎn)：社區(qū)；總決賽地點(diǎn)：待定活動(dòng)對(duì)象三口之家策劃光明健能公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)共43頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第29頁(yè)!消費(fèi)者參與流程活動(dòng)報(bào)名社區(qū)淘汰賽總決賽（電視直播）享受獎(jiǎng)勵(lì)購(gòu)買產(chǎn)品，獲取參賽編號(hào)上網(wǎng)測(cè)試免疫力指數(shù)排名前40位家庭有機(jī)會(huì)參加社區(qū)淘汰賽舉辦4場(chǎng)小型健能家庭趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)（知識(shí)問(wèn)答＋體能競(jìng)技選出12個(gè)家庭參加總決賽12個(gè)家庭通過(guò)大型健能家庭趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)評(píng)選出三個(gè)冠軍家庭冠軍：價(jià)值5000元的健康之游亞軍：價(jià)值3000元的健康之游亞軍：價(jià)值1000元的健康之游策劃光明健能公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)共43頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第30頁(yè)!

保護(hù)河道，共享健康自然——健能公益健康之旅活動(dòng)主題策劃光明健能公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)共43頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第31頁(yè)!活動(dòng)元素活動(dòng)時(shí)間

2008月3月－6月活動(dòng)地點(diǎn)宣傳地點(diǎn)為廣東全省活動(dòng)進(jìn)行地點(diǎn)為珠江流域的廣州、英德、清遠(yuǎn)（暫定）策劃光明健能公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)共43頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第32頁(yè)!活動(dòng)前時(shí)間：2003年3月1日－4月19日電視宣傳產(chǎn)品廣告字幕預(yù)告活動(dòng)信息，鼓勵(lì)家庭消費(fèi)者報(bào)名參與網(wǎng)站宣傳消費(fèi)者可以通過(guò)網(wǎng)站報(bào)名參加活動(dòng)賣場(chǎng)宣傳消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品并填寫單張上的報(bào)名表格參加活動(dòng)報(bào)紙宣傳硬廣附加報(bào)名表格，消費(fèi)者可郵寄報(bào)名表格參加活動(dòng)策劃光明健能公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)共43頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第33頁(yè)!活動(dòng)后時(shí)間：4月23日－5月31日電視宣傳電視臺(tái)有關(guān)欄目報(bào)導(dǎo)活動(dòng)內(nèi)容網(wǎng)站宣傳網(wǎng)站刊登活動(dòng)相片及文中，并進(jìn)行博客評(píng)比軟文宣傳軟文報(bào)導(dǎo)活動(dòng)內(nèi)容及意義策劃光明健能公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)共43頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第34頁(yè)!策劃光明健能公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)共43頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第35頁(yè)!策劃光明健能公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)共43頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第36頁(yè)!策劃光明健能公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)共43頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第37頁(yè)!策劃光明