10月全國廣告學(xué)(一)自考試題及答案解析

PAGEPAGE5全國2019年10月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)（一）試題課程代碼：00181第一部分 選擇題（共分）一、單項選擇題本大題共20小題，每小題1分，共)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。在廣告活動的參與者中，哪一個是廣告活動的主體？（ ）廣告經(jīng)營單位 B.廣告客戶C.廣告制作單位 D.消費(fèi)者在社會再生產(chǎn)過程中，廣告費(fèi)用屬于商品的什么費(fèi)用？（ ）生產(chǎn) 流通C.分配 D.消費(fèi)“其時賣餳之人，吹蕭以自表也”中具體的廣告形式是（ ）實物 告示C.招牌 D.音響1946年，誰編寫出版了我國第一本《廣告學(xué)》？（ ）吳鐵聲 張庶平C.唐忠樸 D.徐百益哪一種抽樣方法是研究者根據(jù)經(jīng)驗判斷從調(diào)查對象中選取最適合調(diào)查目的的樣本的方法（ ）任意抽樣 判斷抽樣C.配額抽樣 D.滾雪球抽樣6．企業(yè)產(chǎn)品銷量與產(chǎn)品市場總銷量的比率是（ A.品牌占有率 廣告占有率C.市場占有率 D.品類占有率7．企業(yè)決策本、利、量分析方法依據(jù)的是哪一種基本關(guān)系？（ 銷售收入銷售量×單位產(chǎn)品售價銷售成本固定成本變動成本銷售收入銷售成本利潤稅金變動成本單位產(chǎn)品變動成本×銷售量8．關(guān)于企業(yè)廣告中長期計劃嚴(yán)肅性要求與靈活性要求的論述中，正確的是（ A.嚴(yán)肅性排斥靈活性 B.靈活性反對嚴(yán)肅性C.嚴(yán)肅性就是靈活性 D.靈活性是對嚴(yán)肅要求的保證商品引入期廣告宣傳的中心內(nèi)容是（ ）品牌形象 B.新產(chǎn)品的性能C.企業(yè)名稱 D.產(chǎn)品個性．企業(yè)為其營銷措施擴(kuò)大影響的主要手段是（ ）公共關(guān)系C.新聞發(fā)布會

B.廣告D.贊助公益益活動．品牌誘導(dǎo)策略具有的雙重作用是（擴(kuò)大產(chǎn)品知名度和樹立品牌形象C.擴(kuò)大知名度和美譽(yù)度

）搶占市場和拓展市場D.擴(kuò)大銷售和宣傳品牌．壟斷競爭的市場條件下，企業(yè)廣告費(fèi)用支出必須考慮哪一方面的行為和反映？ （ ）行業(yè)C.競爭對手

消費(fèi)者D.．通過消費(fèi)者的反映估算的廣告效益是（ ）直接效益C.間接效益

B.短期效益D.長期效益．有鮮明的人物形象、完整的故事情節(jié)的廣告節(jié)目稱之為（ ）廣告小品C.廣告詩．廣告行文的目的是給消費(fèi)者行為指導(dǎo)C.視覺享受．招貼廣告最大的優(yōu)點是（費(fèi)用低廉C.突出商品商標(biāo)

D.廣告歌詞）深刻印象D.）信息量大D.．創(chuàng)作人員繪制路牌廣告要特別注意（ ）語言運(yùn)用C.材料選擇

B.行人視角D.商品特點．哪一種廣告的出現(xiàn)是我國近代廣告發(fā)展最顯著的標(biāo)志？（ ）廣播廣告C.報紙廣告

B.電視廣告D.路牌廣告．廣告策劃書要經(jīng)哪一方面的審核認(rèn)可方能生效？（ ）上級主管部門C.廣告客戶．核心產(chǎn)品的競爭實質(zhì)上是（消費(fèi)者所需價格的競爭

行業(yè)組織D.工商行政管理部門）B.消費(fèi)者所需價值的競爭C.消費(fèi)者所需功能的競爭 D.消費(fèi)者所需服務(wù)的競爭二、多項選擇題本大題共10小題，每小題2分，共)在每小題列出的四個備選項中有二至四個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。．廣告管理包括對廣告活動哪些當(dāng)事人進(jìn)行管理（ ）A.廣告客戶B.廣告公司C.廣告兼營單位D.消費(fèi)者22．報紙廣告的優(yōu)點主要表現(xiàn)在（）A.讀者廣泛B.覆蓋率高C.制作簡單23．廣告市場調(diào)查的基本特點是（D.便于保存）計劃性 模糊性C.目的性 D.可操作性．廣告決策的原則包括（ ）講求經(jīng)濟(jì)效益 從實際出發(fā)C.講求社會效益 D.勇于創(chuàng)新．企業(yè)廣告中長期計劃統(tǒng)籌安排的綜合性目標(biāo)有（ ）以產(chǎn)品銷售情況設(shè)定的目標(biāo) 以消費(fèi)者消費(fèi)行為設(shè)定的目標(biāo)C.以溝通效果設(shè)定的目標(biāo) D.時間、費(fèi)用、媒體等目26．什么是刺激消費(fèi)策略的具體形式？（ ）A.上門銷售 有獎銷售C.銷售競賽 D.贈品印花．廣告調(diào)查有哪些主要內(nèi)容？（ ）A.企業(yè)狀況 市場環(huán)境C.商品定位 D.廣告目28．廣告藝術(shù)的門類包括（ ）A.電視 繪畫C.商品造型 D.舞蹈．廣播廣告的形式包括（ ）陳述式 情節(jié)式C.配樂詩朗誦式 D.劇場式．虛假廣告主要有哪些表現(xiàn)形式？（ ）推銷質(zhì)量低劣商品 貶低同類產(chǎn)品C.不履行驗證手續(xù) D.以出售技術(shù)情報資料非法牟利第二部分 非選擇題（共60分）三、名詞解釋題（本大題共 5小題，每小題3分，共分31．銷售單位法．商標(biāo)．企業(yè)總成本．廣告策劃．廣告代理制度四、簡答題（本大題共 3小題，每小題5分，共分）．廣告媒體決策中，權(quán)衡廣告媒體適用性須考慮哪些主要因素？．商品衰退期形成的主要原因是什么？．企業(yè)廣告的社會責(zé)任和義務(wù)是什么？五、論述題（本大題 1小題，共10分．談?wù)勀銓V告文稿寫作必須遵循“存夸飾，不失真實”原則的認(rèn)識。六、案例分析題（本大題共 3小題，第40小題4分，第、42小題各分，減肥藥品西麗亭的報紙廣告文案片斷：西麗亭 減肥不花冤枉錢振奮人心的數(shù)字：服用西麗亭一療程人均享瘦： 12斤服用西麗亭最高減重：60斤

10分）服用西麗亭反彈率：僅 1%女人的愿望：苗條的身材女人的決定：減肥、減肥、減肥女人的煩惱：減肥花的冤枉錢真多請據(jù)此分析以下問題：．此廣告如何體現(xiàn)出廣告創(chuàng)作的效益性特點。．此廣告是否具有沖擊性。．此廣告采用何種手