臺州國際塑料城品牌傳播策略方案-寧波迪賽

臺州國際塑料城

品牌傳播構(gòu)想寧波迪賽2007年8月項目品牌構(gòu)建基礎分析第一部分Ⅰ區(qū)域特性分析臺州-中國黃金海岸線上新興的組合式港口城市

臺州是個新興的城市，雖然名氣不大，但起點高，發(fā)展迅猛。經(jīng)濟發(fā)展迅速，人均收入水平超過杭州、寧波、上海、北京，居位長三角16城市之首，全國人均收入前十名的位置，成為了繼杭州、寧波、溫州后的浙江又一大城市。Ⅰ區(qū)域特性分析臺州-長三角城市群的新海上戶門

臺州是2005年4月份才被正式接納為長三角城市群的城市，并成為長三角的新海上戶門。同時，臺州的經(jīng)濟半徑也直接輻射到整個長三角。Ⅰ區(qū)域特性分析臺州-享譽海內(nèi)外的中國塑料之鄉(xiāng)臺州是中國塑料產(chǎn)業(yè)發(fā)源地之一，享有“塑料王國”之稱，塑料原料、化工原料、制品等銷遍全國各地及海外國家，成為享譽海內(nèi)外的塑料產(chǎn)業(yè)基地。小結(jié)基于以上分析，臺州應是：一個立足于長三角的現(xiàn)代化、國際化港口大城市，同時也是中國塑料行業(yè)鏈接世界的窗口。Ⅱ行業(yè)特性分析“十一五”規(guī)劃，臺州加快引進國際先進制模設備和技術(shù)，重點發(fā)展工程塑料、機電零配件及醫(yī)用包裝等塑料產(chǎn)品，建成國內(nèi)一流的塑料原料及制成品交易中心。Ⅱ行業(yè)特性分析“十一五”規(guī)劃，路橋大力發(fā)展日用塑料制品、工程塑料制品、家電用塑料件等產(chǎn)品，建成國內(nèi)一流的塑料原料及制成品交易中心；重點開發(fā)大型化、高精密度、多功能復合型模具及模具特殊鍛件和特殊材料，建成國家級模具產(chǎn)業(yè)基地的重要組成部分。Ⅱ行業(yè)特性分析塑料行業(yè)塑料模具塑料原料塑料機械塑料制品小結(jié)基于以上分析，臺州塑料行業(yè)應是：一個專業(yè)性、綜合性、全國性的，特具影響力的塑料產(chǎn)業(yè)鏈。Ⅲ開發(fā)商商品牌牌基礎礎分析析南苑集集團-總資產(chǎn)產(chǎn)20多億的的寧波波百強強企業(yè)業(yè)南苑至至今已已發(fā)展展形成成了以以酒店店業(yè)、、房地地產(chǎn)業(yè)業(yè)、進進出口口貿(mào)易易為三三大產(chǎn)產(chǎn)業(yè)格格局，，并涉涉及高高檔物物業(yè)管管理、、旅游游景區(qū)區(qū)開發(fā)發(fā)、專專業(yè)洗洗滌、、食品品等相相關(guān)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的的民營營企業(yè)業(yè)集團團，總總資產(chǎn)產(chǎn)20多億元元，是是寧波波市百百強企企業(yè)、、浙江江省知知名商商號企企業(yè)、、"中國十十大旅旅游投投資浙浙商"企業(yè)。。Ⅲ開發(fā)商商品牌牌基礎礎分析析南苑飯飯店-浙江首首家五五星級級酒店店以“追追求創(chuàng)創(chuàng)新，，追求求一流流”為為理念念，并并榮獲獲了國國際五五星鉆鉆石獎獎，成成為浙浙江省省首家家問鼎鼎這個個全球球服務務領(lǐng)域域最高高獎的的酒店店。小結(jié)南苑，，一個個追求求高端端、追追求精精品，，并能能提供供“五五星級級”管管理及及服務務的開開發(fā)商商。Ⅳ客戶的的特性性分析析臺州客客戶：：由于臺臺州，，尤其其是路路橋，，是由由農(nóng)村村改造造成城城市，，保留留了濃濃厚的的鄉(xiāng)土土觀念念，文文化水水平普普遍不不高，，對新新穎事事物接接受度度與認認同度度不高高。Ⅳ客戶的的特性性分析析長三角角客戶戶：接觸面面相對對較廣廣，具具有一一定的的國際際視野野及超超前意意識。。對具有國國際化、、現(xiàn)代化化的新穎穎事物感感知度較較高。Ⅴ項目本身身的優(yōu)勢勢分析大投資、、大規(guī)模模、大配配套投資10多億，總總建筑面面積超15萬平米，，集展示示、交易易及倉庫庫為一體體，金融融、餐飲飲、物流流、服務務等各種種硬性配配套與軟軟性配套套齊全。。Ⅴ項目目本本身身的的優(yōu)優(yōu)勢勢分分析析根據(jù)據(jù)““十十一一五五””規(guī)規(guī)劃劃，，本本項項目目將將打打造造成成全全國國性性的的塑塑料料產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)采采購購中中心心、、信信息息中中心心、、價價格格中中心心和和技技術(shù)術(shù)開開發(fā)發(fā)中中心心。。總結(jié)結(jié)國際際化化、、輻輻射射力力全全國國的的交交易易平平臺臺區(qū)域域綜合合性性、、專專業(yè)業(yè)性性的的交交易易平平臺臺行業(yè)業(yè)具有有五五星星級級酒酒店店實實力力的的交交易易平平臺臺品牌牌融合合鄉(xiāng)鄉(xiāng)土土觀觀念念與與國國際際視視野野的的交交易易平平臺臺客戶戶大投投資資、、大大規(guī)規(guī)模模、、大大配配套套的的交交易易平平臺臺項目目以上上五五大大因因素素，，構(gòu)構(gòu)筑筑了了本本項項目目品品牌牌核核心心價價值值的的基基礎礎第二二部部分分品牌牌思思考考思考考1:單靠靠臺臺州州地地區(qū)區(qū)客客戶戶是是難難以以消消化化15萬平平方方市市場場體體量量，，如如何何吸吸引引長長三三角角乃乃至至全全國國的的客客戶戶注注意意,突顯顯本本項項目目的的唯唯一一性性、、權(quán)權(quán)威威性性和和排排他他性性，，才才可可占占領(lǐng)領(lǐng)長長三三角角乃乃至至全全國國的的市市場場，，并并與與余余姚姚的的中中國國塑塑料料城城形形成成差差異異，，引引領(lǐng)領(lǐng)市市場場。。思考考2:如何何實實現(xiàn)現(xiàn)與與開開發(fā)發(fā)商商的的品品牌牌結(jié)結(jié)合合，，充充分分借借助助南南苑苑集集團團的的品品牌牌影影響響力力、、南南苑苑飯飯店店五五星星級級的的服服務務理理念念及及在在浙浙江江的的知知名名度度，，以以及及南南苑苑E家在在臺臺州州知知名名度度、、美美譽譽度度等等，，形形成成品品牌牌效效應應及及標標桿桿。。思考考3:如何何進進一一步步樹樹立立高高度度，，促促使使國國外外塑塑料料行行業(yè)業(yè)商商家家進進入入中中國國市市場場，，會會第第一一時時間間想想到到本本項項目目。。以以及及成成為為國國內(nèi)內(nèi)經(jīng)經(jīng)銷銷商商、、生生產(chǎn)產(chǎn)商商的的集集散散地地。。頂級級/五星星級級環(huán)保保性性/塑料料國際際化化臺州州國國際際塑塑料料城城具備備國國際際化化區(qū)區(qū)域域、、規(guī)規(guī)模模、、配配套套及及經(jīng)經(jīng)營營理理念念、、模模式式超前前產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)意意識識與與環(huán)環(huán)保保理理念念。。綜綜合合性性、、專專業(yè)業(yè)性性塑塑料料交交易易平平臺臺南苑苑頂頂級級品品牌牌背背景景、、五五星星級級的的酒酒店店經(jīng)經(jīng)管管內(nèi)內(nèi)涵涵與與服服務務理理念念建造造中中國國塑塑料料第第一一MALL本項項目目品品牌牌核核心心DNA打造造中中國國塑塑料料第第一一城城闡述述：：本本項項目目為為集集展展示示、、交交易易、、儲儲藏藏、、金金融融、、物物流流等等一一站站式式市市場場MALL的嶄嶄新新形形態(tài)態(tài)，，必必須須站站在在全全國國的的高高度度、、廣廣度度與與深深度度去去考考慮慮，，才才能能與與國國內(nèi)內(nèi)塑塑料料城城形形成成差差異異化化，，樹樹立立本本項項目目獨獨特特的的品品牌牌形形象象。。同同時時，，迎迎合合臺臺州州地地區(qū)區(qū)的的特特點點，，另另以以““打打造造中中國國塑塑料料第第一一城城””為為品品牌牌核核心心。。面向全全畫面向臺臺州本項目目品牌牌核心心傳播播語打造中中國塑塑料產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的的“廣廣交會會”第三部部分LOGO及VI表現(xiàn)創(chuàng)意表表現(xiàn)策策略基于以以上綜綜觀，，本項項目的的創(chuàng)意意表現(xiàn)現(xiàn)須遵遵循以以下三三點：：環(huán)保概概念五星級級概念念國際化化概念念接下來來，請請觀看看具體體的創(chuàng)創(chuàng)意表表現(xiàn)LOGO闡述半個地地球的的構(gòu)圖圖代表表全球球化的的，國國際化化的交交易、、交平平臺。。地球球表面面運用用了綠綠色，，其一一是南南苑集集團標標志主主色的的延伸伸，同同時也也代表表環(huán)保保的概概念。。五顆從從地面面升起起的星星，其其意為為這里里是塑塑料的的發(fā)源源地，，也是是中國國塑料料走向向世界界的窗窗口。。同時時五星星也代代表頂頂級品品牌與與服務務，與與南苑苑飯店店的五五星級級的服服務理理念為為一致致。五星升升起的的光影影立柱