品牌傳播務(wù)實課件

品牌傳播務(wù)實營銷策略與廣告策略的轉(zhuǎn)換品牌傳播務(wù)實營銷策略與廣告策略的轉(zhuǎn)換1思源廣告創(chuàng)意總監(jiān)

何炳均思源廣告創(chuàng)意總監(jiān)2品牌傳播務(wù)實課件3綱要何謂品牌如何尋找有效的廣告策略廣告策略如何做到吻合營銷策略綱要何謂品牌4何謂品牌？何謂品牌？5何謂品牌傳播？

保持品牌的核心概念和調(diào)性不變何謂品牌傳播？

保持品牌的核心概念和調(diào)性不變6傳播所接觸到的品牌元素品牌名（標(biāo)準(zhǔn)字）logo廣告語基本版式色彩廣告風(fēng)格產(chǎn)品(包裝)……..品牌調(diào)性傳播所接觸到的品牌元素品牌名（標(biāo)準(zhǔn)字）7王老吉目標(biāo)對象不同訴求不同調(diào)性不同王老吉8王老吉產(chǎn)品定位家庭健康飲品王老吉產(chǎn)品定位9王老吉創(chuàng)意概念連兒童都愛喝，你還有什么可擔(dān)心的呢？王老吉創(chuàng)意概念10王老吉傳播主題健康家庭永遠(yuǎn)相伴王老吉傳播主題健康家庭永遠(yuǎn)相伴11王老吉的品牌調(diào)性描述總是發(fā)生在一個小康之家的溫馨故事，兒童永遠(yuǎn)是主角，而且總是為得到一聽王老吉想方設(shè)法－－最后，無奈之余，小朋友總是靈機(jī)一動…….。王老吉的品牌調(diào)性描述總是發(fā)生在一個小康之家的12碧桂園品牌調(diào)性描述她是人生感悟的代表，她是成功者享樂人生、回饋人生的主張，她總是傳播一種享樂主義的哲學(xué)－－捱世界后嘆世界。廣告語：給您一個五星級的家碧桂園品牌調(diào)性描述她是人生感悟的代表，她是成功者享樂人13如何尋找有效的廣告策略？如何尋找有效的廣告策略？14一個簡便而實用的思路營銷目標(biāo)：增加25％的銷量對應(yīng)的營銷手段：.１、維持或是增加現(xiàn)有銷售網(wǎng)絡(luò)？.２、市場再細(xì)分，增加新的品種？３、什么都不變，只是對原有目標(biāo)市挖潛。一個簡便而實用的思路營銷目標(biāo)：增加25％的銷量15對應(yīng)于3的廣告目標(biāo)：１、改變徘徊者的態(tài)度２、改變使用競品者的態(tài)度創(chuàng)意策略：.增加品牌的美譽(yù)度.比較、實證本品牌獨特賣點.對品味或功能重新定位.等。對應(yīng)于3的廣告目標(biāo)：１、改變徘徊者的16有效的廣告策略的判斷依據(jù).營銷目標(biāo).廣告目標(biāo).定位.傳播核心概念（產(chǎn)品概念）.品牌調(diào)性

判斷標(biāo)準(zhǔn)：單純、一致、吻合有效的廣告策略的判斷依據(jù)17品牌傳播務(wù)實營銷策略與廣告策略的轉(zhuǎn)換品牌傳播務(wù)實營銷策略與廣告策略的轉(zhuǎn)換18思源廣告創(chuàng)意總監(jiān)

何炳均思源廣告創(chuàng)意總監(jiān)19品牌傳播務(wù)實課件20綱要何謂品牌如何尋找有效的廣告策略廣告策略如何做到吻合營銷策略綱要何謂品牌21何謂品牌？何謂品牌？22何謂品牌傳播？

保持品牌的核心概念和調(diào)性不變何謂品牌傳播？

保持品牌的核心概念和調(diào)性不變23傳播所接觸到的品牌元素品牌名（標(biāo)準(zhǔn)字）logo廣告語基本版式色彩廣告風(fēng)格產(chǎn)品(包裝)……..品牌調(diào)性傳播所接觸到的品牌元素品牌名（標(biāo)準(zhǔn)字）24王老吉目標(biāo)對象不同訴求不同調(diào)性不同王老吉25王老吉產(chǎn)品定位家庭健康飲品王老吉產(chǎn)品定位26王老吉創(chuàng)意概念連兒童都愛喝，你還有什么可擔(dān)心的呢？王老吉創(chuàng)意概念27王老吉傳播主題健康家庭永遠(yuǎn)相伴王老吉傳播主題健康家庭永遠(yuǎn)相伴28王老吉的品牌調(diào)性描述總是發(fā)生在一個小康之家的溫馨故事，兒童永遠(yuǎn)是主角，而且總是為得到一聽王老吉想方設(shè)法－－最后，無奈之余，小朋友總是靈機(jī)一動…….。王老吉的品牌調(diào)性描述總是發(fā)生在一個小康之家的29碧桂園品牌調(diào)性描述她是人生感悟的代表，她是成功者享樂人生、回饋人生的主張，她總是傳播一種享樂主義的哲學(xué)－－捱世界后嘆世界。廣告語：給您一個五星級的家碧桂園品牌調(diào)性描述她是人生感悟的代表，她是成功者享樂人30如何尋找有效的廣告策略？如何尋找有效的廣告策略？31一個簡便而實用的思路營銷目標(biāo)：增加25％的銷量對應(yīng)的營銷手段：.１、維持或是增加現(xiàn)有銷售網(wǎng)絡(luò)？.２、市場再細(xì)分，增加新的品種？３、什么都不變，只是對原有目標(biāo)市挖潛。一個簡便而實用的思路營銷目標(biāo)：增加25％的銷量32對應(yīng)于3的廣告目標(biāo)：１、改變徘徊者的態(tài)度２、改變使用競品者的態(tài)度創(chuàng)意策略：.增加品牌的美譽(yù)度.比較、實證本品牌獨特賣點.對品味或功能重新定位.等。對應(yīng)于3的廣告目標(biāo)：