國(guó)際企業(yè)青島啤酒

青島啤酒部分產(chǎn)品金質(zhì)青島啤酒青島棕色啤酒青島黑色啤酒龍鳳罐裝青島啤酒青島淡啤酒YESTERDAYTODAYTOMORROW&公司的昨天青島啤酒股份有限公司是國(guó)家特大型企業(yè)，其前身是國(guó)營(yíng)青島啤酒廠，始建于1903年，由英、德商人合資創(chuàng)建，是我國(guó)歷史最悠久的啤酒生產(chǎn)企業(yè)。1993年，改制為股份有限公司，并在香港和上海上市發(fā)行H股和A股股票。1997年，青啤進(jìn)攻省內(nèi)低價(jià)位市場(chǎng)，推行新鮮度管理，初步取得成效。1998年，青啤又推出“高起點(diǎn)發(fā)展，低成本擴(kuò)張”戰(zhàn)略。至2001年底，公司在國(guó)內(nèi)17個(gè)省市建立了啤酒生產(chǎn)基地，構(gòu)筑了遍布全球的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，現(xiàn)年啤酒生產(chǎn)能力超過(guò)300萬(wàn)噸，其多項(xiàng)指標(biāo)均居國(guó)內(nèi)同行業(yè)首位。榮譽(yù)認(rèn)證1906德國(guó)慕尼黑國(guó)際博覽會(huì)金質(zhì)獎(jiǎng)1991布魯塞爾評(píng)比大賽金獎(jiǎng)1993新加坡評(píng)比大賽金獎(jiǎng)199723屆國(guó)際金星獎(jiǎng)---“杰出公司形象和質(zhì) 量金獎(jiǎng)”1999“亞洲五十大名牌”2000中國(guó)十大最具影響力企業(yè)2001“中國(guó)最受尊敬企業(yè)”經(jīng)營(yíng)理念銳意進(jìn)取奉獻(xiàn)社會(huì)銳意進(jìn)取，做到奮發(fā)向上、大膽創(chuàng)新、勇于開拓、永不滿足奉獻(xiàn)社會(huì)，做到對(duì)股東、對(duì)消費(fèi)者、對(duì)社會(huì)真誠(chéng)奉獻(xiàn)“銳意進(jìn)取，奉獻(xiàn)社會(huì)”，體現(xiàn)了青啤人在追求發(fā)展、追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，注重社會(huì)效益的價(jià)值觀念。人才激勵(lì)機(jī)制是以激勵(lì)約束、激發(fā)員工潛能、動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)為核心內(nèi)容的人力資源管理體系：人力資源管理體系，從選人、用人、育人、留人四方面入手，通過(guò)各種培訓(xùn)和建立激勵(lì)、約束、競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，如競(jìng)爭(zhēng)上崗、優(yōu)化組合、干部“一評(píng)兩考”、員工廠內(nèi)待崗、民主評(píng)議等方式，調(diào)動(dòng)員工積極性，開展企業(yè)內(nèi)部合理競(jìng)爭(zhēng)，激發(fā)員工潛能，最大限度地發(fā)揮個(gè)人能力，增強(qiáng)員工事業(yè)心及敬業(yè)精神，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力，促進(jìn)企業(yè)不斷發(fā)展。觀念組織結(jié)構(gòu)非典時(shí)期的青島啤酒受餐飲業(yè)下滑影響，啤酒生產(chǎn)企業(yè)也受到?jīng)_擊。青啤公司調(diào)整生產(chǎn)和營(yíng)銷策略，在銷售結(jié)構(gòu)上，由酒店轉(zhuǎn)變?yōu)槌泻捅憷甑拇黉N；在銷售終端上，他們把力量集中在社區(qū)和農(nóng)村市場(chǎng)，同時(shí)有計(jì)劃、有步驟地進(jìn)一步開發(fā)家庭消費(fèi)市場(chǎng)。青啤從受“非典”沖擊較大的地級(jí)市向影響較小的縣級(jí)市轉(zhuǎn)移，由城市路線向農(nóng)村路線轉(zhuǎn)移。由于產(chǎn)銷調(diào)整及時(shí)，1至4月份青啤啤酒產(chǎn)銷量完成92萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)9.67％。特別篇今天的青島啤啤酒中國(guó)主要啤酒酒生產(chǎn)企業(yè)的的競(jìng)爭(zhēng)青島啤酒公司司No。1北京燕京啤酒酒公司No。2華潤(rùn)啤酒集團(tuán)團(tuán)No。3北京燕京啤酒酒公司燕京啤酒是中中國(guó)第二大品品牌，過(guò)去的的兩年中它緊緊跟主要競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手青島啤啤酒，在內(nèi)蒙蒙古、山東和和湖南收購(gòu)了了許多啤酒企企業(yè)。它計(jì)劃劃在今后五年年中花費(fèi)10億元人民幣幣購(gòu)買更多企企業(yè)。燕京啤啤酒去年的產(chǎn)產(chǎn)量為140萬(wàn)噸。華潤(rùn)啤酒集團(tuán)團(tuán)華潤(rùn)啤酒集團(tuán)團(tuán)是行業(yè)中的的后來(lái)者，1993年才才在遼寧省會(huì)會(huì)沈陽(yáng)收購(gòu)了了第一家啤酒酒企業(yè)。這家家公司缺乏在在啤酒業(yè)中的的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，，因此主要通通過(guò)收購(gòu)現(xiàn)有有企業(yè)而發(fā)展展。到目前為為止，該集團(tuán)團(tuán)擁有13家家啤酒廠，去去年的啤酒產(chǎn)產(chǎn)量為120萬(wàn)噸。這家家極具進(jìn)取精精神的企業(yè)已已經(jīng)取代了珠珠江啤酒公司司，成為中國(guó)國(guó)第三大啤酒酒企業(yè)。中國(guó)加入WTO后啤酒進(jìn)進(jìn)口量將上升升，在下一個(gè)個(gè)成長(zhǎng)階段，，三家最大的的啤酒企業(yè)要要與進(jìn)口啤酒酒競(jìng)爭(zhēng)，需要要的不僅僅是是爭(zhēng)奪市場(chǎng)份份額。它們必必須采取以下下措施：增進(jìn)內(nèi)部協(xié)作作樹立品牌削減債務(wù)第二階段的成成長(zhǎng)外國(guó)競(jìng)爭(zhēng)者的進(jìn)入在20世紀(jì)90年代早期期，我國(guó)政府府向外國(guó)投資資者開放了啤啤酒業(yè)市場(chǎng)。。澳大利亞的的富士達(dá)、丹丹麥的嘉士伯伯和美國(guó)的藍(lán)藍(lán)帶等大量外外國(guó)啤酒公司司涌入中國(guó)，，并在北京、、上海、天津津和其他大城城市設(shè)廠。國(guó)國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)業(yè)被迫處于守守勢(shì)，因?yàn)樗鼈兊纳a(chǎn)過(guò)過(guò)程和營(yíng)銷手手段都遠(yuǎn)落后后于外國(guó)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)者。盡管國(guó)內(nèi)廠商商制定了雄心心勃勃的未來(lái)來(lái)發(fā)展計(jì)劃，，但外國(guó)投資資者卻已開始始在紛紛退出出中國(guó)市場(chǎng)。。雖然20世世紀(jì)90年代代前期外國(guó)啤啤酒公司在中中國(guó)進(jìn)行了巨巨額投資，但但在全國(guó)僅僅僅保住了1%的市場(chǎng)份額額。它們耗費(fèi)費(fèi)巨資推銷昂昂貴的高級(jí)品品牌，但這是是錯(cuò)誤的戰(zhàn)略略，因?yàn)榻y(tǒng)治治中國(guó)市場(chǎng)的的是廉價(jià)的低低檔啤酒。例如，澳大利利亞的獅王啤啤酒公司在江江蘇的無(wú)錫和和蘇州建立了了年產(chǎn)量為4億升的啤酒酒廠，但去年年的銷售量?jī)H僅為8,500萬(wàn)升。該該公司目前正正在中國(guó)的企企業(yè)中尋求廠廠家的買主。。兼并活動(dòng)主要啤酒企業(yè)業(yè)正在走出傳傳統(tǒng)的銷售地地區(qū)，擴(kuò)張到到啤酒消費(fèi)量量較高的地區(qū)區(qū)，如北京、、上海、四川川、山東和河河南。因此它它們努力打入入其他企業(yè)的的傳統(tǒng)市場(chǎng)，，為爭(zhēng)奪收購(gòu)購(gòu)目標(biāo)而斗爭(zhēng)爭(zhēng)。青啤通過(guò)過(guò)收購(gòu)北京的的五星和三環(huán)環(huán)啤酒而削弱弱了首都最大大品牌燕京啤啤酒在本地市市場(chǎng)上的地位位。燕京進(jìn)行行反擊，兼并并了青啤所在在山東省的曲曲阜三孔啤酒酒公司，曲阜阜三孔是山東東僅次于青啤啤的第二大啤啤酒企業(yè)。低成本本兼并并的擴(kuò)擴(kuò)張策策略低成本本兼并并就是是企業(yè)業(yè)利用用其品品牌、、技術(shù)術(shù)和管管理等等優(yōu)勢(shì)勢(shì)，以以較低低的成成本來(lái)來(lái)收購(gòu)購(gòu)或控控股某某些經(jīng)經(jīng)營(yíng)困困難的的同類類企業(yè)業(yè)，對(duì)對(duì)其進(jìn)進(jìn)行兼兼并或或重組組。這這樣，，一方方面可可以減減少競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手，，另一一方面面又可可將原原有的的對(duì)手手轉(zhuǎn)而而為我我所用用，在在短時(shí)時(shí)間內(nèi)內(nèi)迅速速擴(kuò)大大自己己的生生產(chǎn)規(guī)規(guī)模，，壯大大自己己的經(jīng)經(jīng)營(yíng)實(shí)實(shí)力，，提高高產(chǎn)品品的市市場(chǎng)占占有率率，達(dá)達(dá)到低低成本本擴(kuò)張張的目目的。。青島啤啤酒多多年來(lái)來(lái)一直直受資資金、、規(guī)模模和地地域的的限制制，企企業(yè)發(fā)發(fā)展的的步伐伐較慢慢。近近年來(lái)來(lái)，其其決策策者們們通過(guò)過(guò)對(duì)國(guó)國(guó)內(nèi)外外啤酒酒市場(chǎng)場(chǎng)的發(fā)發(fā)展前前景進(jìn)進(jìn)行分分析，，果斷斷調(diào)整整了其其經(jīng)營(yíng)營(yíng)策略略，以以自己己的整整體優(yōu)優(yōu)勢(shì)對(duì)對(duì)國(guó)內(nèi)內(nèi)啤酒酒市場(chǎng)場(chǎng)進(jìn)行行強(qiáng)勢(shì)勢(shì)整合合。通通過(guò)收收購(gòu)兼兼并、、資本本運(yùn)作作，實(shí)實(shí)現(xiàn)了了規(guī)模模的擴(kuò)擴(kuò)張和和企業(yè)業(yè)的飛飛速發(fā)發(fā)展。。1999年年青啤啤以1000萬(wàn)萬(wàn)元收收購(gòu)馬馬鞍山山啤酒酒廠后后，就就按照照青島島啤酒酒的工工藝要要求及及標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)配置置對(duì)原原有生生產(chǎn)設(shè)設(shè)施進(jìn)進(jìn)行了了技術(shù)術(shù)改造造，當(dāng)當(dāng)年就就使該該廠規(guī)規(guī)模達(dá)達(dá)到了了10萬(wàn)噸噸。相相對(duì)于于新建建同等等規(guī)模模的啤啤酒廠廠而言言，不不僅節(jié)節(jié)約了了大量量的投投資，，而且且縮短短了建建設(shè)周周期，，同時(shí)時(shí)也為為青島島啤酒酒進(jìn)軍軍華東東市場(chǎng)場(chǎng)建立立了根根據(jù)地地。幾年來(lái)來(lái)，青青島啤啤酒以以這種種方式式先后后兼并并了陜陜西、、山東東、江江蘇、、安徽徽等省省數(shù)十十家啤啤酒廠廠，前前不久久更是是連出出大手手筆，，繼斥斥資1.5億元元收購(gòu)購(gòu)上海海嘉士士伯75%的股股權(quán)后后不久久，又又舉步步進(jìn)京京，吞吞納了了北京京五星星雙合合盛啤啤酒公公司63%的股股權(quán)和和北京京三環(huán)環(huán)啤酒酒公司司39%的的股權(quán)權(quán)。青青島啤啤酒通通過(guò)低低成本本兼并并的擴(kuò)擴(kuò)張策策略，，大大大拓展展了目目標(biāo)市市場(chǎng)的的覆蓋蓋范圍圍，展展現(xiàn)了了中國(guó)國(guó)啤酒酒巨人人的風(fēng)風(fēng)采。。多元化化的經(jīng)經(jīng)營(yíng)青啤朝朝日飲飲品是是由日日本朝朝日啤啤酒集集團(tuán)和和青島島啤酒酒集團(tuán)團(tuán)合資資組建建的新新型飲飲品企企業(yè)。。其““鮮橙橙園””、““蘋果果園””等系系列果果汁飲飲品有有著鮮鮮美的的口味味和良良好的的美譽(yù)譽(yù)度。。該公公司的的綠茶茶和紅紅茶等等新品品飲料料也陸陸續(xù)推推出。。公司近近期將將以青青島和和山東東市場(chǎng)場(chǎng)為主主，加加快實(shí)實(shí)施產(chǎn)產(chǎn)品市市場(chǎng)推推廣戰(zhàn)戰(zhàn)略，，年內(nèi)內(nèi)爭(zhēng)取取在青青島““大本本營(yíng)””拿下下30％－－40％的的市場(chǎng)場(chǎng)份額額，并并爭(zhēng)取取用3年的的時(shí)間間，達(dá)達(dá)到青青島市市場(chǎng)85％％的市市場(chǎng)占占有率率。同同時(shí)伺伺機(jī)拓拓展省省外市市場(chǎng)。。步入國(guó)國(guó)際化化時(shí)代代青島啤啤酒與與全球球最大大啤酒酒制造造商安安海斯斯--布希希(AB公公司)簽定定的《《戰(zhàn)略略性投投資協(xié)協(xié)議》》獲得得股東東大會(huì)會(huì)一致致通過(guò)過(guò),青青島啤啤酒將將在不不同時(shí)時(shí)間分分三次次向AB定定向發(fā)發(fā)行14.16億港港元強(qiáng)強(qiáng)制轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)股的的可轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換債債券。。作為為青島島啤酒酒發(fā)展展歷史史上具具有里里程碑碑意義義的重重大合合作,此次次戰(zhàn)略略聯(lián)盟盟無(wú)疑疑將引引領(lǐng)青青啤步步入國(guó)國(guó)際化化時(shí)代代。未來(lái)的的道路路戰(zhàn)略聯(lián)聯(lián)盟描描繪出出的廣廣闊發(fā)發(fā)展前前景獲得了了強(qiáng)有有力的的資金金支持持實(shí)現(xiàn)從從一個(gè)個(gè)國(guó)有有大型型企業(yè)業(yè)向國(guó)國(guó)際化化大型型現(xiàn)代代企業(yè)業(yè)的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變未來(lái)發(fā)發(fā)展以以內(nèi)部部有機(jī)機(jī)增長(zhǎng)長(zhǎng)為主主,外外部擴(kuò)擴(kuò)張為為輔,外部部擴(kuò)張張的步步伐將將放緩緩爭(zhēng)取到到2005年啤啤酒產(chǎn)產(chǎn)量達(dá)