印刷廣告媒體的分類

印刷媒體廣告李淑芳

1課前的話如何看待廣告——兼談廣告學科2我們的位置新聞傳播型：廣告專業(yè)多設立在綜合型大學，比如北大、武大、華科大、廈大等學校，注重培養(yǎng)綜合型廣告人才。商業(yè)經貿型：廣告專業(yè)主要設立在財經類大學、工商類大學，比如北京工商大學、南京財大等，注重培養(yǎng)市場型廣告人才。美術設計型：廣告專業(yè)主要設立在美術學院，比如清華美院、廣州美院等，主要培養(yǎng)藝術設計人才。我們依托外語背景3推薦書目馮友蘭：《中國哲學簡史》北京大學出版社，1996年9月第2版

（美）E·M·羅杰斯：《傳播學史——一種傳記式的方法》，殷曉蓉譯，上海譯文出版社，2001年12月第1版（美）塞繆爾?亨廷頓：《文明的沖突與世界秩序的重建》，新華出版社2002年1月第三版（美）詹姆斯?漢斯林(JamesHenslin)：《社會學入門》（第7版），林聚仁等譯，北京大學出版社2007年版（美）安德森：《想象的共同體》，吳叡人譯，上海人民出版社2005年版4推薦傳播學理論書目

《傳播與社會影響》，（法）加布里埃爾·塔爾德著，（美）特里·N·克拉克編，何道寬譯，中國人民大學出版社?！冻轿鞣桨詸唷獋髅脚c“文化中國”的現(xiàn)代性》，李金銓，香港：牛津大學出版社，2004?！度穗H傳播：社會交換論》，（美）邁克爾·E·羅洛夫，王江龍譯，上海譯文出版社，1997年8月第1版。《傳播學引論》（增補版），李彬著，新華出版社，2003年8月第二版?！秱鞑W教程》，郭慶光著，中國人民大學出版社，1999年11月第1版。《傳播學史——一種傳記式的方法》，（美）E·M·羅杰斯著，殷曉蓉譯，上海譯文出版社，2001年12月第1版?！秱鞑ダ碚摚浩鹪?、方法與應用》第4版，（美）沃納·賽拂林、小詹姆斯·坦卡德著，郭鎮(zhèn)之等譯，華夏出版社，2000年1月第1版?！督M織傳播》第2版，（美）凱瑟琳·米勒著，袁軍等譯，華夏出版社，2000年1月第1版。5推薦傳播學理論書目《大眾傳播的責任》，WilburSchramm著，程之行譯，遠流出版公司，1992（民81）年1月1日初版一刷。麥奎爾、溫德爾：《大眾傳播模式論》上海譯文出版社，祝建華武偉譯本麥克盧漢：《理解媒介——論人的延伸》，何道寬譯，商務印書館2005年版。（英）戴維·莫利：《認同的空間：全球媒介、電子世界景觀與文化邊界》，司艷譯，南京大學出版社2001年版。（英）尼克·史蒂文森《認識媒介文化》張金海：《20世紀廣告?zhèn)鞑ダ碚撗芯俊罚錆h大學出版社2002年版。施拉姆：《傳播學概論》。6

科特勒、凱勒著上海人民出版社2006年版（宏觀經濟學、微觀經濟學第4版）曼昆著，北京大學出版社2006年版7第一章印刷媒體廣告概述一、什么是廣告媒體媒：《現(xiàn)代漢語詞典》解釋：①媒人；②媒介。8一、什么是廣告媒體廣告載體廣告媒體是傳播廣告信息的中介物，是連接廣告主和消費者的一座橋梁。9二、廣告媒體的分類（Ⅰ）按媒體的受眾面分類：

大眾媒體、中眾媒體、小眾媒體。按媒體的涵蓋面分類：

國際媒體、全國媒體和區(qū)域媒體（地方媒體）。按媒體傳播途徑來分類：

廣告媒體可分為印刷媒體、電子媒體、郵寄媒體、戶外媒體等。10按媒體體的傳傳播性性能來來分類類：視覺媒媒體、、聽覺覺媒體體和視視聽媒媒體。。按媒體體與廣廣告主主的關關系來來分類類：借用媒媒體、、專用用媒體體。按媒體體的時時效分分類：：長效媒媒體：：戶外外、雜雜志短效媒媒體：：瞬間間即逝逝，電電視廣廣播等等11三、印印刷媒媒體廣廣告通過印印刷的的方式式所呈呈現(xiàn)的的傳播播信息息的中中介手手段或或方式式書報雜志廣告宣宣傳冊冊海報等等印印刷品品121314四、人類傳傳播的的發(fā)展展進程程口語傳傳播時時代——文字傳傳播時時代——前3000年左左右，，漢字字5000年歷歷史。。秦““書同同文，，車同同軌””印刷傳傳播時時代——紙張（（105年年蔡倫倫）、、印刷刷術（（1045年畢畢升，，15世紀紀40年代代古登登堡））發(fā)明明。古騰堡堡的印印刷術術使得得印刷刷品變變得非非常便便宜，，印刷刷的速速度也也提高高了許許多，，印刷刷量增增加。。它使使得歐歐洲的的文盲盲大量量減少少。15電子傳傳播時時代——有線：1837年年莫爾爾斯電電報機機；1844年年第一一封電電報：：“上上帝，，你究究竟創(chuàng)創(chuàng)造了了什么么！””貝爾電電話：：1892年年紐約約芝加加哥的的電話話線路路開通通。電話發(fā)發(fā)明人人貝爾爾第一一個試試音：：“喂喂，芝芝加哥哥”，，這一歷歷史性性聲音音被記記錄下下來。。1962年年出現(xiàn)現(xiàn)可視視電話話16無線：意大大利人人馬可可尼1895年年無線線電通通信實實驗成成功。。無線電電的發(fā)發(fā)明意意義重重大。。電視視出現(xiàn)現(xiàn)的先先兆1909年年共和和國號號汽船船由于于碰撞撞遭到到毀壞壞而沉沉入海海底，，這時時無線線電信信息起起了作作用，，除六六個人人外所所有的的人員員全部部得救救。同同年馬馬可尼尼因其其發(fā)明明而獲獲得諾諾貝爾爾獎。。翌年年他發(fā)發(fā)射的的無線線電信信息成成功地地穿越越六千千英里里的距距離，，從愛愛爾蘭蘭傳到到阿根根廷。。1957年年蘇聯(lián)聯(lián)人造造地球球衛(wèi)星星開啟啟衛(wèi)星星通訊訊時代代17郭慶光光：“人類類傳播播活動動的發(fā)發(fā)展史史，就就是人人類從從自然然賦予予的傳傳播能能力出出發(fā)，，在生生產勞勞動和和社會會實踐踐的動動力推推動下下不斷斷發(fā)現(xiàn)現(xiàn)和創(chuàng)創(chuàng)造新新的傳傳播媒媒介、、不斷斷使社社會信信息系系統(tǒng)走走向發(fā)發(fā)達和和完善善的歷歷史。?！薄丁秱鞑ゲW教教程》》18麥克盧盧漢：：媒介介即訊訊息核心思思想：從人類類社會會的漫漫長歷歷史來來看，，真正正有價價值的的訊息息不是是各個個時代代的具具體傳傳播內內容，，而是是這個個時代代所使使用的的傳播播工具具的性性質及及其開開創(chuàng)的的可能能性。。因此此，媒媒介是是社會會發(fā)展展的根根本動動力，，每一一種新新的媒媒介的的產生生都開開創(chuàng)了了人類類交往往和社社會生生活的的新方方式。。媒介：：人的的延伸伸地地球村村19傳播播的的類類型型人內內傳傳播播人際際傳傳播播群體體傳傳播播組織織傳傳播播大眾眾傳傳播播20大眾眾傳傳播播的的誕誕生生以19世世紀紀30年年代代大大眾眾報報刊刊的的出出現(xiàn)現(xiàn)為為標標志志。大眾眾報報刊刊的的特特點點：：１、、內內容容以以新新聞聞、、信信息息和和社社會會事事件件報報道道和和娛娛樂樂為為主主，，貼貼近近普普通通大大眾眾的的生生活活。。２、、發(fā)發(fā)行行量量大大，，一一般般為為幾幾萬萬乃乃至至幾幾十十萬萬份份。。３、、讀讀者者不不限限于于特特定定的的階階層層或或群群體體，，而而是是面面向向““分分散散的的、、異異質質的的、、不不定定量量多多數(shù)數(shù)的的一一般般大大眾眾。。４、、廣廣告告收收入入成成了了報報紙紙經經營營的的主主要要財財源源。。21五、、印印刷刷廣廣告告的的起起源源和和發(fā)發(fā)展展文字字和和圖圖形形最最早早是是刻刻在在石石頭頭、、器器皿皿之之上上。。龜甲甲獸獸骨骨：：甲甲骨骨文文竹片片（（““簡簡””、、““策策””)、、木木片片（（方方、、犢犢））學富富五五車車才高高八八斗斗22“學富富五五車車”：：出出自自《《莊莊子子··天天下下》》篇篇：：““惠惠施施有有方方，，其其書書五五車車””。?！安鸥甙硕范贰保耗铣娙酥x謝靈運：：“天天下才有有一石，，曹子建建（曹植植）獨占占八斗，，我得一一斗，天天下共分分一斗。?！崩钌屉[《《可嘆》》：“宓宓妃愁坐坐芝田館館，用盡盡陳王（（即曹植植）八斗斗才?！薄薄昂古３錀潡潯保撼鎏帲禾铺啤ち谧谠段奈耐ㄏ壬懡o事事墓表》》：“其其為書，，處則充充棟宇，，出則汗汗牛馬。?！毙稳萑莶貢欠浅６?。。23五、印刷刷廣告的的起源和和發(fā)展西漢:麻麻絲北宋：畢畢升泥活活字印刷刷世界最早早印刷廣廣告：宋宋朝“濟濟南劉家家功夫針針鋪”雕雕刻銅板板24收買上等等鋼條造造功夫細細針，不不誤宅院院使用，，客轉為為販，別別有加饒饒，請記記白。25宋代書鋪鋪廣告及及書籍廣廣告：““刊語””或“牌牌子”《抱樸子子內篇》》卷二十十一后““刊語””云：““舊日東東京大相相國寺東東榮六郎郎家，見見寄居臨臨安府中中瓦南街街東開印印輸經史史書籍鋪鋪。今將將京師舊舊本抱樸樸子內篇篇校正刊刊行，的的無一字字差訛，，請四方方收書好好事君子子幸賜藻藻鑒。紹紹興壬申申歲六月月旦日。?！?61445年，德德國人古古登堡發(fā)發(fā)明金屬屬活字印印刷。1480年，英英國出現(xiàn)現(xiàn)了最早早的英語語印刷廣廣告，比比中國晚晚500年。1609年，德德國出現(xiàn)現(xiàn)了世界界上最早早的報紙紙。第第一則報報紙廣告告是1650年年英國《《新聞周周報》上上刊登了了一則尋尋馬懸賞賞啟事。。2719世紀紀末，隨隨著世界界經濟中中心由英英國轉移移到美國國，廣告告中心也也轉移到到美國。。美國現(xiàn)代代廣告之之父本杰杰明·富富蘭克林林：賓西法尼尼亞壁爐爐“帶有小小通風孔孔的壁爐爐能使冷冷空氣從從每個孔孔隙鉆進進室內，，所以，，坐在這這通風孔孔前是非非常不舒舒服并且且危險的的?！绕淦涫菋D女女，因為為在家里里靜坐的的時間比比較長，，經常因因為上述述原因致致使頭部部受風寒寒，鼻流流清涕，，口眼歪歪斜，終終至延及及下頜、、牙床。。這便是是北國好好多人滿滿口好牙牙過早損損壞的一一個原因因?！?8本杰明.富蘭克克林（BenjaminFranklin））十八世紀紀美國最最偉大的的科學家，著名名的政治治家和文文學家。。他一生最最真實的的寫照是是他自己己所說過過的一句句話“誠誠實和勤勤勉，應應該成為為你永久久的伴侶侶。”1790年4月月17日日，夜里里11點點，富蘭蘭克林溘溘然逝去去，走完完了他人人生路上上的84度春秋秋，他他的墓碑碑上只刻刻著：““印刷工工富蘭克克林”。。29雜志廣告告：1731年，世世界最早早雜志英英國《紳紳士雜志志》。第一則雜雜志廣告告出現(xiàn)在在《南方方信使》》雜志。。1853年，紐紐約《每每日論壇壇報》第第一次發(fā)發(fā)表照片片廣告，，圖片成成為廣告告表現(xiàn)手手段。1896年，美美國聯(lián)邦邦政府實實行鄉(xiāng)村村免費郵郵遞，直直郵廣告告和郵購購廣告激激增?？夏岬戏Q稱為廣告告“紙上上推銷術術”。廣告代理理：1786年年，英國國人威廉·泰泰勒因給《梅德德斯通雜雜志》招招攬一則則廣告而而被后人人視為最最早的英英國廣告代理理商。301888年，喬喬治·P·羅威威爾創(chuàng)辦辦美國第第一家廣廣告專業(yè)業(yè)雜志《印刷者者油墨》》（Printers`Ink）。1868年，美美國出現(xiàn)現(xiàn)了首家家具有現(xiàn)現(xiàn)代意義義的廣告告公司———艾耶父子子廣告公公司艾耶父子子廣告公公司。。19世紀紀末產生生了專業(yè)性的的廣告作作家：阿特姆姆斯·瓦瓦爾德。。他寫的的廣告輕輕松、風風趣、上上口，例例如他為為薩波里里奧肥皂皂撰寫的的廣告：：31阿特姆斯斯·瓦爾爾德：薩薩波里奧奧肥皂兩個女仆仆住鄰居居，每天工作作沒法比比；一個出汗汗又出力力，疲于奔命命忙不停停；另個日子子卻好過過，每天晚上上會情哥哥；要問這是是為什么么，洗滌請用