廣州西塔整合推廣方案課件

所有整合傳播活動皆是360°圍繞

西塔的品牌核心價值[公關(guān)新聞炒作]PR[網(wǎng)絡(luò)推廣]Digital[廣告宣傳推廣]Ad[推廣宣傳活動]EventWesttower開放的、有活力的、永不停息的、快節(jié)奏的所有整合傳播活動皆是360°圍繞

西塔的品牌核心價值[公關(guān)新1西塔整合傳播整體規(guī)劃預熱期：2009年3-10月

宣傳高潮期：11月——12月持續(xù)推廣期：2010年1-3月目的：市場宣傳教育，為上市作準備傳播內(nèi)容：多元資源的洽談/

新聞公關(guān)炒作西塔網(wǎng)站新體驗地產(chǎn)中介教育(提供精致樓書)目的：提高知名度傳播內(nèi)容：上市預告campaign上市告知campaign開幕式、主題式公關(guān)宣傳關(guān)係營銷（高端客戶）網(wǎng)絡(luò)宣傳目的：持續(xù)提高知名度，增加互動性,提升好感度活動內(nèi)容：跨年倒數(shù)煙花匯演目的：持續(xù)提升美譽度與好感度,增加品牌粘性傳播內(nèi)容：持續(xù)宣傳廣告/活動/公關(guān)/網(wǎng)絡(luò)針對西塔不同分功能項目大型事件營銷西塔整合傳播整體規(guī)劃預熱期：宣傳高潮期：持續(xù)推廣期：目的：2上市推廣整體規(guī)劃預熱期——市場教育期（擴大招商動作）目的：市場教育階段傳播內(nèi)容：多元資源的洽談/新聞公關(guān)炒作西塔網(wǎng)站新體驗寫字樓招租：針對地產(chǎn)中介公司預熱期：09年3-10月宣傳高潮期：11月——12月持續(xù)推廣期：2010年1-3月上市推廣整體規(guī)劃預熱期——市場教育期（擴大招商動作）預熱期：3目的：強化整體資源，多元化生活配套（餐飲、娛樂、購物、交通、教育）方式:建議多元化的異業(yè)結(jié)盟銀行信用卡VIP/私人銀行/理財中心

國際書店(Pageone)IMAX影院（3D）電信旗艦店(中國移動VIP）國外知名百貨旗艦店(西武)國際超市Jasons異國個性化餐廳免稅店國際學校計程車專區(qū)品牌選擇精致化，創(chuàng)造高端形象1st

擴大招商期目的：強化整體資源，多元化生活配套（餐飲、娛樂、購物、交通、4目的：讓消費者能預先在網(wǎng)絡(luò)上體驗西塔中提供各項的服務(wù)，增加互動性。方式：利用3D動態(tài)效果，全方位體驗，網(wǎng)站導游式介紹建筑各層用途及范例西塔網(wǎng)站體驗1st

擴大招商期目的：讓消費者能預先在網(wǎng)絡(luò)上體驗西塔中提供各項的服務(wù)，增加互5目的：呈現(xiàn)西塔高端形象方式:針對地產(chǎn)中介公司，贈送精致招商禮盒如:精美的樓書

內(nèi)含DVD影象光盤+西塔施華洛士奇水晶紀念品地產(chǎn)中介精致招商禮盒1st

擴大招商期目的：呈現(xiàn)西塔高端形象地產(chǎn)中介精致招商禮盒1st擴大招商期6上市推廣整體規(guī)劃上市開幕期-提高知名度傳播內(nèi)容（初上市即密集推廣）上市預告campaign(Teaser)上市告知campaign（開幕式、主題式）網(wǎng)絡(luò)宣傳公關(guān)軟文宣傳

PR關(guān)系營銷

DM（高端客戶-信用卡/全球通VIP）活動宣傳

Event活動內(nèi)容開幕式:藉由明星效應(yīng),舉辦時尚派對，揭開序幕開幕期間:大型跨年12月煙火表演，慶賀節(jié)日,體驗活動高潮預熱期：09年3-10月宣傳高潮期：11月——12月持續(xù)推廣期：2010年1-3月藉由麥肯優(yōu)勢媒體全球性的媒體策劃及購買能力達成!上市推廣整體規(guī)劃上市開幕期-提高知名度預熱期：宣傳高潮期：持7于主要國家的國際機場進行包裝、于主要國家重點城市的重要商業(yè)區(qū)域進行大型包樓，引領(lǐng)“西塔”的全球定位于主要國家的國際機場進行包裝、于主要國家重點城市的重要商業(yè)區(qū)8于主要國家的國際機場進行包裝、于主要國家重點城市的重要商業(yè)區(qū)域進行大型包樓，

引領(lǐng)“西塔”的全球定位圖為杜拜案例于主要國家的國際機場進行包裝、于主要國家重點城市的重要商業(yè)區(qū)9圖為法蘭克福案例于主要國家重點城市的重要商業(yè)區(qū)域進行大型寫字樓射燈投射宣告“西塔”面世圖為法蘭克福案例于主要國家重點城市的重要商業(yè)區(qū)域進行大型寫字10圖為德國案例于主要國家重點城市的著名景點進行大型流動LED宣告“西塔”在迎接各國生意伙伴圖為德國案例于主要國家重點城市的著名景點進行大型流動LED宣11圖為國泰香港案例于主要國家重點城市的重點地鐵要站全面包裝，建立“西塔”對國際伙伴的歡迎圖為國泰香港案例于主要國家重點城市的重點地鐵要站全面包裝，建12運用關(guān)注性高的跳出框框形式，才能真正把“西塔”推廣給高端核心人群，并彰顯形象運用關(guān)注性高的跳出框框形式，才能真正把“西塔”推廣給高端核13以中國本土為例，有常規(guī)的面向管理人員的平媒以中國本土為例，有常規(guī)的面向管理人員的平媒14但我們?yōu)榭蛻舸蚋叨巳巳翰⒎莾H僅采用市面上一般的平媒，而是深入了解市場，找到“窄而精”的載體！但我們?yōu)榭蛻舸蚋叨巳巳翰⒎莾H僅采用市面上一般的平媒，而是深入15以中國本土為例，公司決策者在作出行動前，務(wù)必與把握財政命脈之重員商討，因此“財政大臣”是不可忽略的人群，打動他們也就實現(xiàn)了50%成功！網(wǎng)絡(luò)廣播在線廣告專題活動相關(guān)文章會議專題研究打通全球財政大臣以中國本土為例，公司決策者在作出行動前，務(wù)必與把握財政命脈之16結(jié)合新穎的購買執(zhí)行手法，

讓“西塔”更突出圖為國泰香港案例結(jié)合新穎的購買執(zhí)行手法，

讓“西塔”更突出圖為國泰香港案例17結(jié)合新穎的購買執(zhí)行手法，

讓“西塔”更突出圖為國泰香港案例結(jié)合新穎的購買執(zhí)行手法，

讓“西塔”更突出圖為國泰香港案例18結(jié)合新穎的購買執(zhí)行手法，

讓“西塔”更突出圖為Zegna香港報紙外包套案例結(jié)合新穎的購買執(zhí)行手法，

讓“西塔”更突出圖為Zegna香港19利用互聯(lián)網(wǎng)進行全球推廣利用互聯(lián)網(wǎng)進行全球推廣20“Westtower”聯(lián)名信用卡目的：透過聯(lián)名發(fā)卡形式,提升知名度方式：與知名銀行發(fā)行時尚購物聯(lián)名信用卡，建議與交通或匯豐主攻時下高端潮流的消費者2nd

大力提高知名度“Westtower”聯(lián)名信用卡目的：透過聯(lián)名發(fā)卡形式,提21開幕party/明星效應(yīng)

目的：提高知名度，吸引國內(nèi)外媒體報道方式：

1.閉幕前晚，舉辦“開幕時尚派對”，邀請政商名流、時尚名人；以時尚頂級模特兒103人精彩走秀揭開序幕

2.邀請名人出席參加開幕剪彩儀式,如:吳彥祖喬治克魯尼2nd

大力提高知名度開幕party/明星效應(yīng)

目的：提高知名度，吸引國內(nèi)外媒體報22跨年煙火匯演

（倒數(shù)活動）目的：成為全市人民的焦點，吸引大批媒體競相報道方式：跨年舉辦一場吸引全市的跨年煙火匯演，璀璨的“水晶塔”耀眼于廣州夜空2nd

大力提高知名度跨年煙火匯演

（倒數(shù)活動）目的：成為全市人民的焦點，吸引大批23上市推廣整體規(guī)劃持續(xù)推廣期：持續(xù)提升品牌好感度及美譽度方

式：針對不同分功能項目推出廣告及活動定期創(chuàng)造新話題，維持一定聲量寫字樓：與名車舉辦概念車展——BENZ或BMW商場mall：明星效應(yīng)：參與推廣活動與世界名牌合作舉辦走SHOW活動酒店式公寓：免費提供公寓場地,供外國商會舉辦各自國家的節(jié)日慶?；顒訒h中心：世界級拍賣會、義賣活動針對外商協(xié)會的推廣，免費提供會議場地，召開歐僑商會預熱期：09年3-10月上市高潮期：09年11月——12月持續(xù)推廣期：2010年1-3月上市推廣整體規(guī)劃持續(xù)推廣期：持續(xù)提升品牌好感度及美譽度預熱期24

目的：體現(xiàn)高端的形象吸引公眾及媒體的關(guān)注方式：與頂級品牌車商合作，推出廣州世界頂級車展地點：寫字樓首層頂級名車概念展會3rd

定期創(chuàng)造新話題

目的：頂級名車概念展會3rd定期創(chuàng)造新話題25

目的：打造頂尖時尚的形象吸引媒體報道，成為熱門話題方式：

1.定期邀請國際級巨星出席相關(guān)活動

2.定期舉辦時尚名牌的fashionshow，珠寶show地點：shoppingmall明星效應(yīng)

定期時尚show3rd

定期創(chuàng)造新話題

目的：明星效應(yīng)

定期時尚show3rd定期創(chuàng)造新話題26EliteHomeParty

風云會目的：與外商、企業(yè)菁英保持良好關(guān)系有效吸引外商企業(yè)進駐體現(xiàn)西塔的包容、開放的形象方式：以體驗行銷的方式“Elite風云會”,為頂級精英免費提供專屬“時尚與娛樂空間”

；舉辦各國特色的節(jié)日HappyHour活動，如圣誕節(jié)、法國狂歡節(jié)。地點：酒店式公寓3rd

定期創(chuàng)造新話題EliteHomeParty

風云會目的：3rd定期創(chuàng)27外國商會目的：與外商協(xié)會保持良好關(guān)系吸引外商企業(yè)進駐體現(xiàn)西塔的包容、開放的形象方式：前期免費主動提供高科技大型會議場地給外商協(xié)會、或世界500強企業(yè)，召開會議地點：會議中心3rd

定期創(chuàng)造新話題外國商會目的：3rd定期創(chuàng)造新話題28

目的：吸引社會名流、時尚明星參與打造西塔高端的形象吸引媒體報道，成為熱門話題方式：與時尚名牌精品、藝術(shù)協(xié)會合作，進行年度頂級拍賣會,如名畫、鉆石名表、藝術(shù)品拍賣會等地點：會議中心世界頂級義賣/拍賣會3rd

定期創(chuàng)造新話題

目的：世界頂級義賣/拍賣會3rd定期創(chuàng)造新話題29饋贈精致酒店客戶目的：與商務(wù)菁英保持良好關(guān)系體現(xiàn)西塔的包容、開放的形象方式:針對酒店內(nèi)的客戶，以LCD/TV播放西塔寫字樓或購物中心信息制作象征西塔的精美紀念禮品，饋贈商務(wù)住客/觀光游客如印有西塔圖標的酒店出入卡、精美筆記本地點：酒店3rd

定期創(chuàng)造新話題饋贈精致酒店客戶目的：3rd定期創(chuàng)造新話題30上市推廣整體規(guī)劃配合政府,運用的大型活動事件營銷對外展示本地文化的窗口—地方名產(chǎn)（粵繡、陶藝）展會拉動本地經(jīng)濟—結(jié)合工業(yè)、藝術(shù)（音樂、服飾、汽車）做相關(guān)的展會或論壇活動活力廣州城市三天三夜嘉年華-音樂（中VS西）美食啟動城市鐵人三項競賽預熱期：09年3-10月、（9-10月）上市高潮期：11月——12月持續(xù)推廣期：2010年1-3月上市推廣整體規(guī)劃配合政府,運用的大型活動事件營銷預熱期：上31目的：為拉動本地經(jīng)濟，對外展示并發(fā)揚本地文化提升美譽度方式：誠邀藝術(shù)家協(xié)會不定期對外舉辦粵文化藝術(shù)展，展示中國本土的藝術(shù)精品粵繡、陶藝文化藝術(shù)展粵繡佛陶大型活動事件營銷

目的：粵繡、陶藝文化藝術(shù)展粵繡佛陶大型活動事件營銷32活力廣州城市嘉年華

三天三夜目的：啟動活力羊城,展現(xiàn)西塔“有活力，永不停息”特性方式：舉辦不停息嘉年華活動圣誕嘉年華情人節(jié)活動

美食節(jié)(各國美食)

演唱會(中西音樂)大型活動事件營銷

活力廣州城市嘉年華

三天三夜目的：啟動活力羊城,展現(xiàn)西塔“33目的：企劃啟動全城參與的活動體現(xiàn)西塔活力充沛的、永不停息的形象吸引公眾及媒體的廣泛關(guān)注方式：全市舉辦城市鐵人三項活動——環(huán)珠江CBD慢跑、劃艇珠江、爬西塔高樓城市鐵人三項競賽大型活動事件營銷

目的：城市鐵人三項競賽大型活動事件營銷34謝謝!

謝謝!

35演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！36所有整合傳播活動皆是360°圍繞

西塔的品牌核心價值[公關(guān)新聞炒作]PR[網(wǎng)絡(luò)推廣]Digital[廣告宣傳推廣]Ad[推廣宣傳活動]EventWesttower開放的、有活力的、永不停息的、快節(jié)奏的所有整合傳播活動皆是360°圍繞

西塔的品牌核心價值[公關(guān)新37西塔整合傳播整體規(guī)劃預熱期：2009年3-10月

宣傳高潮期：11月——12月持續(xù)推廣期：2010年1-3月目的：市場宣傳教育，為上市作準備傳播內(nèi)容：多元資源的洽談/

新聞公關(guān)炒作西塔網(wǎng)站新體驗地產(chǎn)中介教育(提供精致樓書)目的：提高知名度傳播內(nèi)容：上市預告campaign上市告知campaign開幕式、主題式公關(guān)宣傳關(guān)係營銷（高端客戶）網(wǎng)絡(luò)宣傳目的：持續(xù)提高知名度，增加互動性,提升好感度活動內(nèi)容：跨年倒數(shù)煙花匯演目的：持續(xù)提升美譽度與好感度,增加品牌粘性傳播內(nèi)容：持續(xù)宣傳廣告/活動/公關(guān)/網(wǎng)絡(luò)針對西塔不同分功能項目大型事件營銷西塔整合傳播整體規(guī)劃預熱期：宣傳高潮期：持續(xù)推廣期：目的：38上市推廣整體規(guī)劃預熱期——市場教育期（擴大招商動作）目的：市場教育階段傳播內(nèi)容：多元資源的洽談/新聞公關(guān)炒作西塔網(wǎng)站新體驗寫字樓招租：針對地產(chǎn)中介公司預熱期：09年3-10月宣傳高潮期：11月——12月持續(xù)推廣期：2010年1-3月上市推廣整體規(guī)劃預熱期——市場教育期（擴大招商動作）預熱期：39目的：強化整體資源，多元化生活配套（餐飲、娛樂、購物、交通、教育）方式:建議多元化的異業(yè)結(jié)盟銀行信用卡VIP/私人銀行/理財中心

國際書店(Pageone)IMAX影院（3D）電信旗艦店(中國移動VIP）國外知名百貨旗艦店(西武)國際超市Jasons異國個性化餐廳免稅店國際學校計程車專區(qū)品牌選擇精致化，創(chuàng)造高端形象1st

擴大招商期目的：強化整體資源，多元化生活配套（餐飲、娛樂、購物、交通、40目的：讓消費者能預先在網(wǎng)絡(luò)上體驗西塔中提供各項的服務(wù)，增加互動性。方式：利用3D動態(tài)效果，全方位體驗，網(wǎng)站導游式介紹建筑各層用途及范例西塔網(wǎng)站體驗1st

擴大招商期目的：讓消費者能預先在網(wǎng)絡(luò)上體驗西塔中提供各項的服務(wù)，增加互41目的：呈現(xiàn)西塔高端形象方式:針對地產(chǎn)中介公司，贈送精致招商禮盒如:精美的樓書

內(nèi)含DVD影象光盤+西塔施華洛士奇水晶紀念品地產(chǎn)中介精致招商禮盒1st

擴大招商期目的：呈現(xiàn)西塔高端形象地產(chǎn)中介精致招商禮盒1st擴大招商期42上市推廣整體規(guī)劃上市開幕期-提高知名度傳播內(nèi)容（初上市即密集推廣）上市預告campaign(Teaser)上市告知campaign（開幕式、主題式）網(wǎng)絡(luò)宣傳公關(guān)軟文宣傳

PR關(guān)系營銷

DM（高端客戶-信用卡/全球通VIP）活動宣傳

Event活動內(nèi)容開幕式:藉由明星效應(yīng),舉辦時尚派對，揭開序幕開幕期間:大型跨年12月煙火表演，慶賀節(jié)日,體驗活動高潮預熱期：09年3-10月宣傳高潮期：11月——12月持續(xù)推廣期：2010年1-3月藉由麥肯優(yōu)勢媒體全球性的媒體策劃及購買能力達成!上市推廣整體規(guī)劃上市開幕期-提高知名度預熱期：宣傳高潮期：持43于主要國家的國際機場進行包裝、于主要國家重點城市的重要商業(yè)區(qū)域進行大型包樓，引領(lǐng)“西塔”的全球定位于主要國家的國際機場進行包裝、于主要國家重點城市的重要商業(yè)區(qū)44于主要國家的國際機場進行包裝、于主要國家重點城市的重要商業(yè)區(qū)域進行大型包樓，

引領(lǐng)“西塔”的全球定位圖為杜拜案例于主要國家的國際機場進行包裝、于主要國家重點城市的重要商業(yè)區(qū)45圖為法蘭克福案例于主要國家重點城市的重要商業(yè)區(qū)域進行大型寫字樓射燈投射宣告“西塔”面世圖為法蘭克福案例于主要國家重點城市的重要商業(yè)區(qū)域進行大型寫字46圖為德國案例于主要國家重點城市的著名景點進行大型流動LED宣告“西塔”在迎接各國生意伙伴圖為德國案例于主要國家重點城市的著名景點進行大型流動LED宣47圖為國泰香港案例于主要國家重點城市的重點地鐵要站全面包裝，建立“西塔”對國際伙伴的歡迎圖為國泰香港案例于主要國家重點城市的重點地鐵要站全面包裝，建48運用關(guān)注性高的跳出框框形式，才能真正把“西塔”推廣給高端核心人群，并彰顯形象運用關(guān)注性高的跳出框框形式，才能真正把“西塔”推廣給高端核49以中國本土為例，有常規(guī)的面向管理人員的平媒以中國本土為例，有常規(guī)的面向管理人員的平媒50但我們?yōu)榭蛻舸蚋叨巳巳翰⒎莾H僅采用市面上一般的平媒，而是深入了解市場，找到“窄而精”的載體！但我們?yōu)榭蛻舸蚋叨巳巳翰⒎莾H僅采用市面上一般的平媒，而是深入51以中國本土為例，公司決策者在作出行動前，務(wù)必與把握財政命脈之重員商討，因此“財政大臣”是不可忽略的人群，打動他們也就實現(xiàn)了50%成功！網(wǎng)絡(luò)廣播在線廣告專題活動相關(guān)文章會議專題研究打通全球財政大臣以中國本土為例，公司決策者在作出行動前，務(wù)必與把握財政命脈之52結(jié)合新穎的購買執(zhí)行手法，

讓“西塔”更突出圖為國泰香港案例結(jié)合新穎的購買執(zhí)行手法，

讓“西塔”更突出圖為國泰香港案例53結(jié)合新穎的購買執(zhí)行手法，

讓“西塔”更突出圖為國泰香港案例結(jié)合新穎的購買執(zhí)行手法，

讓“西塔”更突出圖為國泰香港案例54結(jié)合新穎的購買執(zhí)行手法，

讓“西塔”更突出圖為Zegna香港報紙外包套案例結(jié)合新穎的購買執(zhí)行手法，

讓“西塔”更突出圖為Zegna香港55利用互聯(lián)網(wǎng)進行全球推廣利用互聯(lián)網(wǎng)進行全球推廣56“Westtower”聯(lián)名信用卡目的：透過聯(lián)名發(fā)卡形式,提升知名度方式：與知名銀行發(fā)行時尚購物聯(lián)名信用卡，建議與交通或匯豐主攻時下高端潮流的消費者2nd

大力提高知名度“Westtower”聯(lián)名信用卡目的：透過聯(lián)名發(fā)卡形式,提57開幕party/明星效應(yīng)

目的：提高知名度，吸引國內(nèi)外媒體報道方式：

1.閉幕前晚，舉辦“開幕時尚派對”，邀請政商名流、時尚名人；以時尚頂級模特兒103人精彩走秀揭開序幕

2.邀請名人出席參加開幕剪彩儀式,如:吳彥祖喬治克魯尼2nd

大力提高知名度開幕party/明星效應(yīng)

目的：提高知名度，吸引國內(nèi)外媒體報58跨年煙火匯演

（倒數(shù)活動）目的：成為全市人民的焦點，吸引大批媒體競相報道方式：跨年舉辦一場吸引全市的跨年煙火匯演，璀璨的“水晶塔”耀眼于廣州夜空2nd

大力提高知名度跨年煙火匯演

（倒數(shù)活動）目的：成為全市人民的焦點，吸引大批59上市推廣整體規(guī)劃持續(xù)推廣期：持續(xù)提升品牌好感度及美譽度方

式：針對不同分功能項目推出廣告及活動定期創(chuàng)造新話題，維持一定聲量寫字樓：與名車舉辦概念車展——BENZ或BMW商場mall：明星效應(yīng)：參與推廣活動與世界名牌合作舉辦走SHOW活動酒店式公寓：免費提供公寓場地,供外國商會舉辦各自國家的節(jié)日慶祝活動會議中心：世界級拍賣會、義賣活動針對外商協(xié)會的推廣，免費提供會議場地，召開歐僑商會預熱期：09年3-10月上市高潮期：09年11月——12月持續(xù)推廣期：2010年1-3月上市推廣整體規(guī)劃持續(xù)推廣期：持續(xù)提升品牌好感度及美譽度預熱期60

目的：體現(xiàn)高端的形象吸引公眾及媒體的關(guān)注方式：與頂級品牌車商合作，推出廣州世界頂級車展地點：寫字樓首層頂級名車概念展會3rd

定期創(chuàng)造新話題

目的：頂級名車概念展會3rd定期創(chuàng)造新話題61

目的：打造頂尖時尚的形象吸引媒體報道，成為熱門話題方式：

1.定期邀請國際級巨星出席相關(guān)活動

2.定期舉辦時尚名牌的fashionshow，珠寶show地點：shoppingmall明星效應(yīng)

定期時尚show3rd

定期創(chuàng)造新話題

目的：明星效應(yīng)

定期時尚show3rd定期創(chuàng)造新話題62EliteHomeParty

風云會目的：與外商、企業(yè)菁英保持良好關(guān)系有效吸引外商企業(yè)進駐體現(xiàn)西塔的包容、開放的形象方式：以體驗行銷的方式“Elite風云會”,為頂級精英免費提供專屬“時尚與娛樂空間”

；舉辦各國特色的節(jié)日HappyHour活動，如圣誕節(jié)、法國狂歡節(jié)。地點：酒店式公寓3rd

定期創(chuàng)造新話題EliteHomeParty

風云會目的：3rd定期創(chuàng)63外國商會目的：與外商協(xié)會保持良好關(guān)系吸引外商企業(yè)進駐體現(xiàn)西塔的包容、開放的形象方式：前期免費主動提供高科技大型會議場地給外商協(xié)會、或世界500強企業(yè)，召開會議地點：會議中心3rd

定期創(chuàng)造新話題外國商會目的：3rd定期創(chuàng)造新話題64

目的：吸引社會名流、時尚明星參與打造西塔高端的形象吸引媒體報道，成為熱門話題方式：與時尚名牌精品、藝術(shù)協(xié)會合作，進行年度頂級