2021商業(yè)廣場(chǎng)1周年慶系列（含圣誕節(jié)+元旦）活動(dòng)策劃方案-77P

商業(yè)廣場(chǎng)1周年慶活動(dòng)策劃案商業(yè)廣場(chǎng)1周年慶活動(dòng)策劃案目錄CONTENTS01項(xiàng)目背景02活動(dòng)靈感03活動(dòng)內(nèi)容04營(yíng)銷05營(yíng)銷宣傳SP項(xiàng)目背景01XX廣場(chǎng)位處紹興多個(gè)交通樞紐交界處，立足城市中心，以18萬(wàn)方體量的商業(yè)面積，輻射周邊近十萬(wàn)居民及辦公寫字樓。

XX廣場(chǎng)著力打造品質(zhì)生活、親子生活、潮流生活、運(yùn)動(dòng)生活、娛樂生活等多個(gè)生活場(chǎng)景，構(gòu)建有愛的未來(lái)品質(zhì)生活體驗(yàn)場(chǎng)。城市品質(zhì)生活新地標(biāo)客群畫像9分鐘車程范圍內(nèi)輻射小區(qū)樓盤32座其對(duì)應(yīng)的用戶客群為家庭/親子此類客群更關(guān)注日常生活場(chǎng)景重視服務(wù)的品質(zhì)感與舒適度9分鐘車程范圍內(nèi)輻射寫字樓33幢其對(duì)應(yīng)的用戶客群為白領(lǐng)此類客群更關(guān)注休閑娛樂場(chǎng)景重視生活的精致感和新鮮感場(chǎng)景&關(guān)鍵詞潮玩親子品質(zhì)樂活潮玩場(chǎng)景下消費(fèi)者追求的是時(shí)尚感和潮流感親子場(chǎng)景下消費(fèi)者追求的是家庭陪伴空間以及溫馨感品質(zhì)場(chǎng)景下消費(fèi)者追求的是服務(wù)品質(zhì)和商品質(zhì)量樂活場(chǎng)景下消費(fèi)者追求的是輕松感和愉悅度在商業(yè)廣場(chǎng)1周年慶目標(biāo)“擴(kuò)大客流提升銷售提升市場(chǎng)地位”讓消費(fèi)者認(rèn)知柯橋XX廣場(chǎng)=品質(zhì)生活場(chǎng)景構(gòu)建者=美好生活服務(wù)提供商活動(dòng)靈感02生活醞釀著各種情緒在平日里不斷累積在年終之際釋放出來(lái)與自我和解今天你emo了嗎生活值得驚呼我們希望能給顧客帶來(lái)新奇有趣激情涌動(dòng)的生活場(chǎng)景讓人們一起哇出聲WOW潮流預(yù)警加入紅蛙成員領(lǐng)取專戶福利這個(gè)冬天一起WOW成為紅蛙成員第一步：戴紅帽線上裂變線下引流通過(guò)線上游戲引流到店促使打卡線下互動(dòng)增加客流量穩(wěn)定既有顧客吸引新顧客保證SP活動(dòng)鋪滿全時(shí)段，全客群提升商場(chǎng)銷售量以及客流量Let’s

WOW主題紅色風(fēng)暴來(lái)襲，一起嘆服于新奇的世界活動(dòng)排期0312.112.2112.2412.311.312.2512.26活動(dòng)排期蓄客期爆發(fā)期平穩(wěn)期活動(dòng)外宣舞美氛圍外媒投放：百味柯橋抖音號(hào)、微信朋友圈、抖音投放、門貼、新潮傳媒、小區(qū)道閘、柯橋公交車亭廣告、柯橋頭條、滴滴拼車/FM106.8內(nèi)媒投放：自媒體公眾號(hào)、短信自發(fā)、自媒體朋友圈、自媒體XX悠悠外場(chǎng)-注水道旗、下沉廣場(chǎng)舞臺(tái)、市集門頭、潮流預(yù)警牌內(nèi)場(chǎng)-內(nèi)場(chǎng)舞臺(tái)let'sfashion玩轉(zhuǎn)潮酷電音let'swow浪漫飄雪平安夜let'swow當(dāng)紅明星來(lái)炸場(chǎng)

let'swowXX熱情篝火夜

let'swow酷炫律動(dòng)新人類

let'splay雜技秀翻全場(chǎng)let'swow浪漫飄雪之夜let'sgo圣誕老人巡游let'scelebrate萬(wàn)份蛋糕配送let'swow當(dāng)紅明星炸場(chǎng)let'swow變形金鋼空降let'smagic驚天魔術(shù)來(lái)襲let'sfashion玩轉(zhuǎn)潮酷電音let'sdance嘻哈舞蹈不停let'ssmile笑臉收割小丑let'swow變形金鋼空降let'sshow潮流燈光大秀let'smusic燥動(dòng)音樂細(xì)胞let'sdream夢(mèng)幻泡泡大秀let'sPOP潮流舞王再現(xiàn)let'sgo圣誕老人巡游let'swowXX熱情篝火let'swow美好新年放飛一周年現(xiàn)金大返利小票當(dāng)錢花積分清零計(jì)劃WOW暢玩積分WOW紅色躁動(dòng)大舞臺(tái)土豪慶生-滿返不停歇iPhone13mini天天免費(fèi)抽折扣天花板-天天1折搶不停let'smeet靚蛙相親會(huì)異業(yè)表演let'spet萌寵派對(duì)酷狗音際高校聯(lián)賽箏心箏藝術(shù)文藝匯演橙心橙意啟動(dòng)儀式前宣獲得禮品到店領(lǐng)取禮品圣誕互動(dòng)進(jìn)入商場(chǎng)跨年狂歡夜明星見面會(huì)線上線下聯(lián)動(dòng)線上玩法：線上互動(dòng)小游戲：微信小程序游戲（備選：AR收集福蛙，視開發(fā)情況和價(jià)格而定。）獲得wow特權(quán)跨年音樂會(huì)VIP門票明星見面會(huì)福利全場(chǎng)紅色一起WOWlet'swow商業(yè)廣場(chǎng)1周年慶活動(dòng)2021.12.24-2021.12.26戶外舞臺(tái)區(qū)戶內(nèi)舞臺(tái)區(qū)門頭zLetswow萬(wàn)物集平面布局let'sfashion玩轉(zhuǎn)潮酷電音24日、26日晚：專業(yè)DJ手燥起全場(chǎng)的氣氛，讓全場(chǎng)跟著節(jié)拍一起舞動(dòng)。let'splay雜技秀翻全場(chǎng)24日晚：特邀一名雜技演員，玩火、特技動(dòng)作、耍圈，都是難得一見的奇妙表演。let'swow浪漫飄雪之夜24日晚：外舞臺(tái)以一場(chǎng)浪漫的人工降雪為結(jié)尾，祝愿到場(chǎng)客人擁有像雪花般潔白美好的未來(lái)。let'sgo圣誕老人巡游24日-25日下午-晚上：1名專業(yè)圣誕老人扮演者+5名兼職+10名商戶，身穿圣誕老人服飾在商場(chǎng)內(nèi)外巡游，派發(fā)驚喜，與客人互動(dòng)let'swow當(dāng)紅明星炸場(chǎng)25日晚：一位當(dāng)紅明星在XX廣場(chǎng)商業(yè)廣場(chǎng)1周年慶親臨現(xiàn)場(chǎng)，為現(xiàn)場(chǎng)客人帶來(lái)轟動(dòng)式的唱跳表演（4名伴舞）。明星推薦前宣平安夜圣誕節(jié)跨年元旦明星+舞蹈團(tuán)隊(duì)（4人）整包費(fèi)用5.5萬(wàn)明星推薦前宣平安夜圣誕節(jié)跨年元旦明星推薦前宣平安夜圣誕節(jié)跨年元旦let'swow變形金鋼空降25日、26日晚：會(huì)說(shuō)話的大黃蜂空降XX廣場(chǎng)，一位話癆變形金鋼，等待與柯橋客人對(duì)話互動(dòng)。let'smagic驚天魔術(shù)來(lái)襲25日晚：一場(chǎng)驚天魔術(shù)表演在柯橋XX廣場(chǎng)開啟，都知道是被欺騙了雙眼，但還是想現(xiàn)場(chǎng)一探究竟。let'sdance嘻哈舞蹈不停26日晚：3位精通潮流街舞的嘻哈人來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，奉上一場(chǎng)身體動(dòng)作的潮酷表演。let'ssmile笑臉收割小丑26日晚：更能帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛的是一名小丑，我們永遠(yuǎn)無(wú)法預(yù)料小丑的下一個(gè)動(dòng)作是什么。let'swowXX熱情篝火26日晚的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，我們點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)的篝火，也點(diǎn)燃了現(xiàn)場(chǎng)客人心中的美好，希望未來(lái)一起溫暖而明亮。let'spet萌寵派對(duì)前宣平安夜圣誕節(jié)跨年元旦24-26日：客人帶著自家萌寵來(lái)到柯橋XX廣場(chǎng)，可免費(fèi)穿戴紅色的寵物服裝，并拍照打卡。酷狗音際高校聯(lián)賽前宣平安夜圣誕節(jié)跨年元旦時(shí)間：12月3日-5日13:00-17:00地點(diǎn)：1號(hào)樓1樓中庭滴滴拼車百萬(wàn)紅包券限時(shí)搶兌柯橋XXx滴滴特價(jià)拼車發(fā)福利啦點(diǎn)擊鏈接領(lǐng)取百元券包更有周五滴滴特價(jià)拼車1折起周六日定位柯橋XX5公里內(nèi)滴滴特價(jià)拼車5元封頂??：/505KHlet'swow跨年活動(dòng)2021.12.31-2022.1.3let'sshow潮流燈光大秀31日的外舞臺(tái)將以一場(chǎng)燈光大秀作為開場(chǎng)，吸引全場(chǎng)客人來(lái)到下沉廣場(chǎng)。let'smusic燥動(dòng)音樂細(xì)胞31日晚：搖滾之心不死，樂隊(duì)最擅長(zhǎng)唱出人們內(nèi)心的千種感情，一場(chǎng)樂隊(duì)表演，點(diǎn)燃全場(chǎng)。let'sdream夢(mèng)幻泡泡大秀31日晚：舞臺(tái)上吹起大大小小的泡泡，營(yíng)造如夢(mèng)如幻的現(xiàn)場(chǎng)氛圍，邀請(qǐng)客人上臺(tái)一起參與互動(dòng)。let'sPOP潮流舞王再現(xiàn)31日晚：一代潮流舞王，邁克爾杰克遜的舞姿重現(xiàn)在柯橋XX廣場(chǎng)的舞臺(tái)上，超高難度的舞蹈動(dòng)作令人大嘆一聲wow！let'swow美好新年放飛在21年-22年跨年之際，主持人引導(dǎo)到場(chǎng)客人在零點(diǎn)之際齊放手中的氣球，配合商場(chǎng)的冷煙火，讓跨年的氣氛烘至極點(diǎn)。外舞臺(tái)效果內(nèi)舞臺(tái)效果市集區(qū)域效果潮流預(yù)警牌效果共計(jì)18塊，每家費(fèi)用均攤為1500元。注水道旗畫面SP營(yíng)銷04類別活動(dòng)主題活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)地點(diǎn)活動(dòng)時(shí)間預(yù)計(jì)費(fèi)用主力SP土豪慶生-撒錢不停歇??=??滿200元返50元現(xiàn)金券1號(hào)樓內(nèi)12月24日-26日2.5萬(wàn)Iphone13mini天天免費(fèi)抽滿50元抽獎(jiǎng)1次1號(hào)樓內(nèi)12月24日-26日4萬(wàn)#躺贏虎抱枕#限量款免費(fèi)送滿500送1個(gè)定制包枕1號(hào)樓12月25日13：001萬(wàn)折扣天花板--天天1折搶不天天1折吃不停天天1折購(gòu)不停天天1折玩不停天天1折樂不停全館商戶12月24日-26日0元會(huì)員活動(dòng)10000份生日蛋糕會(huì)員免費(fèi)領(lǐng)XX悠悠會(huì)員免費(fèi)領(lǐng)1號(hào)樓中庭12月25日19：001萬(wàn)全城搜索打醬油新人類XX悠悠會(huì)員免費(fèi)領(lǐng)取1號(hào)樓12月24日-26日11:00每日送完為止1.5萬(wàn)免費(fèi)停車3天3夜XX悠悠會(huì)員1號(hào)樓12月24日-26日0元1積分秒盲盒XX悠悠會(huì)員南入口處12月24日-25日1‘積’不可失換‘錢‘玩玩XX悠悠會(huì)員積分超值兌換悠悠平臺(tái)12月24日-12月26日1預(yù)算：2萬(wàn)活動(dòng)時(shí)間：12月11日-20日使用時(shí)間：12月24日-26日活動(dòng)地點(diǎn)：活動(dòng)參與商戶活動(dòng)內(nèi)容：憑借2021年全年期間，購(gòu)物小票滿200元并是XX悠悠會(huì)員，到店立返50元現(xiàn)金券（名額有限，送完即止）發(fā)放時(shí)間：12月11日-20日13：00開始

每日限量40張，合計(jì)10天200返50元現(xiàn)金券

【400張，2萬(wàn)元】

次/單張小票/人小票XX一周年現(xiàn)金大返利，小票當(dāng)錢花預(yù)算：2.5萬(wàn)活動(dòng)時(shí)間：12月24日-26日使用時(shí)間：12月24日-26日活動(dòng)地點(diǎn)：活動(dòng)參與商戶活動(dòng)內(nèi)容：全場(chǎng)任意消費(fèi)實(shí)付200元且XX悠悠會(huì)員成功積分，領(lǐng)取價(jià)值50元全場(chǎng)通用券1張

【500張】承擔(dān)比例：商管承擔(dān)50元/張柯橋XX一商業(yè)廣場(chǎng)1周年慶無(wú)門檻消費(fèi)滿200元返無(wú)門檻現(xiàn)金券使用時(shí)間：12月24日-12月26日土豪慶生-撒錢土豪慶生-撒錢不停歇??=??預(yù)算：4萬(wàn)活動(dòng)時(shí)間：12月24日-26日10:00-22:00活動(dòng)地點(diǎn)：活動(dòng)參與商戶活動(dòng)內(nèi)容：消費(fèi)滿50元并成功積分參與抽獎(jiǎng)1次【紙質(zhì)抽獎(jiǎng)】

單張小票最高抽1次

可與其他優(yōu)惠Iphone13mini天天免費(fèi)抽預(yù)算：1萬(wàn)【400個(gè)】活動(dòng)時(shí)間：12月25日

13:00開始派發(fā)

活動(dòng)內(nèi)容：1、消費(fèi)滿500元且成功積分，免費(fèi)領(lǐng)取#躺贏虎#一只；2、

著紅色服飾、配飾，特權(quán)消費(fèi)滿300元，免費(fèi)領(lǐng)取盲盒1個(gè)；1周年紅色特權(quán)福利#躺贏虎抱枕#限量款待大派送活動(dòng)時(shí)間：12月24-26日活動(dòng)地點(diǎn)：活動(dòng)參與商戶活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)期間洽談服裝、零售、餐飲品牌商戶針對(duì)穿紅色衣服顧客推出指定款式單品1折購(gòu)天天1折吃不?！惋嬛付ú似贰⒑５讚棋伒?折/餐飲1折美食、套餐、年夜飯等天天1折購(gòu)不停——服飾、唯品倉(cāng)/百貨類天天1折玩不停——兒童配套類業(yè)態(tài)/天天1折樂不?！瓢蓸I(yè)態(tài)/KTV/紹莊/足浴/kk桌球餐飲、零售、服飾活動(dòng)天天1折搶不停預(yù)算：1萬(wàn)計(jì)劃場(chǎng)內(nèi)培訓(xùn)商戶邀約20名小朋友活動(dòng)時(shí)間：12月25日19:00開始

派完即止活動(dòng)地點(diǎn)：1號(hào)樓中庭五臺(tái)活動(dòng)內(nèi)容：1、XX悠悠會(huì)員免費(fèi)領(lǐng)取生日蛋糕2、現(xiàn)場(chǎng)制作1周年10米巨型蛋糕，共邀所有顧客一起品嘗；3、線上征集20名小朋友共同參與柯橋XX廣場(chǎng)生日蛋糕制作，同時(shí)與項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)一起參與切蛋糕環(huán)節(jié)，同時(shí)參加活動(dòng)的小朋友均可獲得精美禮品1份10000份生日蛋糕全城大派送預(yù)算：1.5萬(wàn)（10000份）計(jì)劃場(chǎng)內(nèi)商戶采購(gòu)：世紀(jì)聯(lián)華活動(dòng)時(shí)間：12月24日-26日，每日13:00-22:00活動(dòng)地點(diǎn)：4號(hào)門活動(dòng)內(nèi)容：1、XX悠悠會(huì)員到店即可免費(fèi)領(lǐng)取民生商品1份2、每人限領(lǐng)1份，每日送完即止10000份圣誕禮會(huì)員免費(fèi)送預(yù)算：0萬(wàn)活動(dòng)時(shí)間：12月24日-26日活動(dòng)內(nèi)容：12月24日-26日

XX悠悠會(huì)員全天免費(fèi)停車協(xié)同部門：11月20日提交減免申請(qǐng)——營(yíng)運(yùn)部11月30日流程完結(jié)——營(yíng)運(yùn)部12月15日免費(fèi)停車出街（更新停車場(chǎng)二維碼為XX悠悠二維碼）——企劃部12月24日-26日

活動(dòng)執(zhí)行——工程物業(yè)部悠悠2021年12月24日-26日悠悠會(huì)員全天免費(fèi)停車預(yù)算：2萬(wàn)活動(dòng)時(shí)間：1積分天天秒盲盒

秒完即止

【100%中】?jī)稉Q時(shí)間：12月24日-25日13：00開始活動(dòng)地點(diǎn)：南入口

參與方式：1、12月11日-12月20日

每天11:001積分秒盲盒

每天50個(gè)；2、12月24日-25日100積分秒兌盲；或者著紅色服飾、配飾，特權(quán)即可免費(fèi)領(lǐng)取盲盒1個(gè)；

盲盒禮品（100元全場(chǎng)通用券+商戶代金券）*50（20元全場(chǎng)通用券+商戶代金券）*300（15元以下實(shí)物禮品+商戶代金券）*600普惠獎(jiǎng)*501周年紅色特權(quán)福利11積分天天秒盲盒預(yù)算：0.1萬(wàn)評(píng)選投票時(shí)間：12月10日-12月20日24:00截止評(píng)選結(jié)果公布時(shí)間：12月22日

公眾號(hào)、朋友圈、社群等公布

【中獎(jiǎng)商戶TOP3,獎(jiǎng)金500元/300元/200元】錦鯉抽獎(jiǎng)時(shí)間：12月25日

下沉式廣場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)抽取活動(dòng)內(nèi)容：1、XX廣場(chǎng)餐飲商戶全部參加，提供（帶logo產(chǎn)品品宣圖+參與者能享受店鋪的活動(dòng)（買一贈(zèng)一/打折/消費(fèi)立減））2、顧客參與評(píng)選鏈接投票，投給人氣美食；3、投票截止選出網(wǎng)紅美食TOP3，參與顧客人人有獎(jiǎng)，即可享受店慶大禮包#生日蛋糕券、進(jìn)店禮、抽獎(jiǎng)券#及有機(jī)會(huì)獲得12月25日21：00整點(diǎn)抽送6位錦鯉之星幸運(yùn)顧客，送價(jià)值1000元錦鯉大禮包

#柯橋XX年度網(wǎng)紅美食評(píng)選活動(dòng)#投票即抽送價(jià)值1000元錦鯉大禮包（名額6名）預(yù)算：4萬(wàn)【1600張】活動(dòng)時(shí)間：12月24日-26日10:00-22:00活動(dòng)地點(diǎn)：XX悠悠

積分兌換活動(dòng)內(nèi)容：

不同積分兌換不同禮品‘積’不可失

換‘錢‘玩玩營(yíng)銷宣傳05通過(guò)H5進(jìn)行線上營(yíng)銷，聯(lián)合全品牌聯(lián)動(dòng)，植入現(xiàn)金福利，顧客通過(guò)30秒的H5動(dòng)畫，展現(xiàn)參加活動(dòng)品牌類型與品牌商品，最后通過(guò)至指定游戲形式瓜分活動(dòng)優(yōu)惠與現(xiàn)金卡券。H5營(yíng)銷設(shè)計(jì)倒計(jì)時(shí)海報(bào)，在商業(yè)廣場(chǎng)1周年慶前一周進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)傳播，增加活動(dòng)影響力，預(yù)告活動(dòng)同步首發(fā)。倒計(jì)時(shí)發(fā)布通過(guò)公交站臺(tái)、車廂廣告、道閘、小區(qū)燈箱、戶外大屏等渠道投放廣告，提前1-2個(gè)月進(jìn)行鋪設(shè)。線下廣告鋪設(shè)活動(dòng)預(yù)熱期與長(zhǎng)尾宣傳期，都將進(jìn)行信息流廣告投放，包括朋友圈、微博、小紅書、抖音、今日頭條等。通過(guò)人群的精準(zhǔn)定位來(lái)找尋活動(dòng)的客群，從而刺激消費(fèi)，帶動(dòng)活動(dòng)的銷售環(huán)節(jié)。信息流廣告投放滴滴拼車傳播資,端外及社交組合拳，加速裂變?cè)?短信城市社群社群個(gè)人號(hào)城市訂閱號(hào)滴滴出行/特惠小程序端外社交媒體生態(tài)1日開始預(yù)熱宣傳滴滴折扣站牌端外過(guò)期提示：特定標(biāo)簽用戶，領(lǐng)券未使用進(jìn)行提醒群公告+每天助力引導(dǎo)個(gè)人號(hào)朋友圈引導(dǎo)每周一、五17點(diǎn)推文助力結(jié)果提醒助力參與小程序資源投放宣傳12月11號(hào)

開平彈窗、banner、落地頁(yè)助力進(jìn)度提醒根據(jù)落地商圈觸達(dá)活動(dòng)信息沉默用戶活動(dòng)提醒過(guò)期提示：特定標(biāo)簽用戶，領(lǐng)券未使用進(jìn)行提醒群公告+每天助力引導(dǎo)每周一、五17點(diǎn)推文根據(jù)落地商圈觸達(dá)活動(dòng)信息沉默用戶活動(dòng)提醒個(gè)人號(hào)朋友圈引導(dǎo)助力參與過(guò)期提示：特定標(biāo)簽用戶，領(lǐng)券未使用進(jìn)行提醒群公告+每天助力引導(dǎo)每周一、五17點(diǎn)推文根據(jù)落地商圈觸達(dá)活動(dòng)信息沉默用戶活動(dòng)提醒一周年媒體投放排期表序號(hào)投放類型投放媒體內(nèi)容蓄客期爆發(fā)期平穩(wěn)期12月1月1234567