微觀07不完全競爭市場

2022/12/13廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系1第七章不完全競爭的市場

不完全競爭的市場，是相對于完全競爭市場而言的。從完全競爭的理想到現(xiàn)實(shí)生活中的現(xiàn)實(shí)。

除完全競爭市場以外所有的或多或少帶有一定壟斷因素的市場都被稱為不完全競爭市場。不完全競爭市場按壟斷程度的高低分為三個類型：

壟斷市場、寡頭和壟斷競爭市場。微觀07不完全競爭市場共83頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第1頁!教學(xué)目標(biāo)與要求：1、掌握壟斷市場的條件2、掌握壟斷廠商的短期和長期均衡3、掌握壟斷廠商的三級價格歧視4、掌握自然壟斷與政府管制的定義5、掌握壟斷競爭市場的條件6、掌握壟斷競爭廠商的短期均衡與長期均衡7、了解壟斷競爭行業(yè)的長期供給曲線8、掌握寡頭市場的條件和古諾模型9、了解斯威齊模型10、掌握不同市場間效率的差異2022/12/13廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系2微觀07不完全競爭市場共83頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第2頁!重點(diǎn)難點(diǎn)：1、重點(diǎn)：壟斷市場的條件、壟斷廠商的短期均衡、壟斷廠商的三級價格歧視、自然壟斷與政府管制、壟斷競爭市場的條件、壟斷競爭廠商的短期均衡與長期均衡、不同市場間效率的比較。2、難點(diǎn)：壟斷廠商的短期均衡、壟斷廠商的三級價格歧視、壟斷競爭廠商的短期均衡與長期均衡、不同市場間效率的差異。2022/12/13廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系3微觀07不完全競爭市場共83頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第3頁!主要內(nèi)容：節(jié)完全壟斷市場（極端，但是存在）第二節(jié)壟斷競爭市場（接近完全競爭）第三節(jié)寡頭壟斷市場（接近完全壟斷）2022/12/13廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系4微觀07不完全競爭市場共83頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第4頁!

“壟斷”廠商的形象是擁有巨額的利潤,巨大的財富和無限的權(quán)力,被稱作“搶劫大王”。當(dāng)然也存在盈利不是很多、由政府機(jī)構(gòu)管制的壟斷者，其中有些壟斷廠商的資本投資收益率是很低的。此乃無管制的壟斷和有管制的壟斷。壟斷條件下的廠商：微觀07不完全競爭市場共83頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第5頁!2022/12/13廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系62.形成完全壟斷的原因（4個），對生產(chǎn)資源的控制（如南非的德爾比斯公司、美國的鋁業(yè)公司）第二，法律限制——擁有生產(chǎn)某種商品的專利（如：Microsoft）第三，政府的特許（如美國的郵政服務(wù)公司、我國的鐵路運(yùn)輸部門等）第四，自然壟斷——規(guī)模經(jīng)濟(jì)（如電信的傳統(tǒng)固話通訊網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、水、電、核電等）微觀07不完全競爭市場共83頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第6頁!

保羅和彼得各自擁有一個航運(yùn)公司，在同一條河上經(jīng)營航運(yùn)，保羅想，如果河上只有我一家航運(yùn)公司，生意該更紅火了。保羅共有20條大船，彼得只有10條，保羅比彼得的資本雄厚得多。而且，彼得還欠下銀行的大筆債務(wù)。于是，保羅降低了票價，打起了價格戰(zhàn)。彼得沒有辦法，只得跟著降價。保羅再次降價，彼得再次跟上。如此反復(fù)交鋒，乘客大占便宜，兩位大老板都受到重大損失。保羅虧損巨大，彼得更是欠債累累、行將破產(chǎn)。最后彼得不得不將所有的船都出售給保羅。保羅獲勝了，成了河上唯一的航運(yùn)公司。保羅逐步提高了票價，很快成為當(dāng)?shù)厥赘弧硗某丝鸵幻姹г怪眱r太貴，一面卻只得坐他的船，讓自己的血汗錢填滿了保羅的口袋。

案例：減價與提價微觀07不完全競爭市場共83頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第7頁!2022/12/13廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系8二、壟斷廠商的需求曲線和收益曲線1、壟斷廠商（面臨）的需求曲線因壟斷市場上只有一個廠商，所以，市場需求曲線就是壟斷廠商所面臨的需求曲線，是一條向右下方傾斜的需求曲線。

表示：價格高,需求量少;價格低,需求量多

或者：供給減少，市場價格上升;供給增加,市場價格下降。DPQO完全壟斷條件下，市場上只有一家廠商。該廠商是市場價格的制定者，而消費(fèi)者是既定價格的接收者。微觀07不完全競爭市場共83頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第8頁!2022/12/13廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系9PD(AR)MRFQAOGBCH

為什么AR、MR向右下方傾斜？

MR為什么總在AR的下方？微觀07不完全競爭市場共83頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第9頁!2022/12/13廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系10PD(AR)MRFQAOGBCH3)當(dāng)壟斷廠商的需求曲線為直線型時,d（AR）曲線和ＭＲ相交于縱軸的截距是相等的，且ＭＲ曲線與橫軸的截距是d（ＡＲ）曲線的一半。（如下圖：OF＝FG，AB＝BC）數(shù)學(xué)推導(dǎo)見下頁。微觀07不完全競爭市場共83頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第10頁!2022/12/13廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系11PD(AR)MRQPTRQOO4）因?yàn)镸R就是TR的斜率，所以：ＭＲ＞０，ＴＲ增加；ＭＲ＝０，ＴＲ最大；ＭＲ＜０，ＴＲ下降。微觀07不完全競爭市場共83頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第11頁!2022/12/13廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系12PD(AR)MRFQPTRQAOGBOCEd=1Ed<1Ed>1H微觀07不完全競爭市場共83頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第12頁!2022/12/13廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系13注意：

以上對壟斷廠商的需求曲線和收益曲線所作的分析，對于其他不完全競爭市場條件下的廠商也同樣適用。

只要不完全競爭市場條件下廠商所面臨的需求曲線是向右下方傾斜的，相應(yīng)的廠商的各種收益曲線就具有以上分析的基本特征。微觀07不完全競爭市場共83頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第13頁!2022/12/13廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系141、л>0（發(fā)生于產(chǎn)品的成熟期）MREQ1P1FGHD（AR）OSMCSACQP微觀07不完全競爭市場共83頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第14頁!2022/12/13廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系153、л<0（發(fā)生于市場開拓期）MREQ1P1FGHD（AR）OSMCSACQPAVC微觀07不完全競爭市場共83頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第15頁!2022/12/13廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系16五、壟斷廠商的供給曲線（P179-180）

因壟斷廠商是通過對產(chǎn)量和價格的同時調(diào)整來實(shí)現(xiàn)MR=SMC的原則的，且P＝AR總是大于MR的。故Q與P之間不再必然存在一一對應(yīng)關(guān)系，而是一個P可能對應(yīng)幾個不同的Q；或一個Q水平對應(yīng)幾個不同的P。

QOPSMCMR1MR2d1d2E1E2P1Q1Q2.SMCMR1d1MR2P1P2d2微觀07不完全競爭市場共83頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第16頁!六、完全壟斷市場的長期均衡1.壟斷廠商在長期內(nèi)可以調(diào)整全部生產(chǎn)要素的投入量即生產(chǎn)規(guī)模，從而實(shí)現(xiàn)最大利潤。2022/12/13廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系17微觀07不完全競爭市場共83頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第17頁!2022/12/13廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系18結(jié)論：1.壟斷廠商長期均衡條件為：

MR＝LMC＝SMC2.壟斷廠商在長期均衡點(diǎn)上一般可獲得利潤。3.壟斷廠商所面臨的需求曲線就是市場需求曲線4.壟斷廠商的短期和長期均衡價格與均衡產(chǎn)量的決定，就是壟斷市場的短期和長期的均衡價格與均衡產(chǎn)量的決定。微觀07不完全競爭市場共83頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第18頁!19

喬治剛過完他的60歲生日，這天，他帶著孫女去看電影。他很高興地發(fā)現(xiàn)他可以得到老年人的50%電影票折扣，但是他也很驚訝地發(fā)現(xiàn)，在他買爆米花時卻必須付全價。喬治的經(jīng)歷引起了兩個關(guān)于企業(yè)定價決策的問題：對老年人實(shí)行折扣是慷慨之舉，還是一種利潤最大化手段？如果對老年人的電影票實(shí)行折扣價是明智的，為什么不對爆米花實(shí)行折扣？電影票和爆米花：微觀07不完全競爭市場共83頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第19頁!2022/12/13廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系20一級價格歧視圖（P182）QP1POQ1P2Q2Q3P3Qm(a)圖一級價格歧視PmBAMRD(AR)Pm（b)圖一級價格歧視QmQcPcMcQPAEOTR＝OAEQc消費(fèi)者剩余pcAE全部轉(zhuǎn)化為廠商收益

一級價格歧視是一種很少見的情況，主要適用于個人服務(wù)行業(yè)在Qc產(chǎn)量上，P=MC，等于完全競爭市場的均衡價格和均衡數(shù)量----資源配置是有效率的微觀07不完全競爭市場共83頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第20頁!（3）三級價格歧視是指企業(yè)根據(jù)不同的市場、不同的需求彈性制定不同的價格，以獲得利潤極大化。定價原則：Ed大，低價；Ed小，高價。舉例：遠(yuǎn)離城市的鄉(xiāng)村醫(yī)生，對于相同的治療，對富人和窮人分別收取不同的費(fèi)用，而且是他們所愿意或能夠付出的最高的價格，這樣可以把窮人和富人的消費(fèi)者剩余全部轉(zhuǎn)化為醫(yī)生的利潤。2022/12/13廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系21微觀07不完全競爭市場共83頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第21頁!2022/12/13廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系22結(jié)論：

在產(chǎn)量為一定的條件下，實(shí)行價格差別的廠商獲得的利潤大于實(shí)行單一價格的廠商所獲得的利潤。價格歧視案例微觀07不完全競爭市場共83頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第22頁!2022/12/13廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系23八、自然壟斷和政府管制1、自然壟斷原因：行業(yè)的固定成本很大，而可變成本相對較小，所以平均成本曲線在很高的產(chǎn)量水平上仍是下降的。如：供水、供電、通訊行業(yè)。供電需要大量固定設(shè)備，但是系統(tǒng)建成后，每生產(chǎn)一度電所增加的可變成本是很小的。

優(yōu)點(diǎn)：存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)－－家經(jīng)營比多家經(jīng)營經(jīng)濟(jì)效果好缺點(diǎn)：壟斷－－缺乏效率：高價格，高利潤，低產(chǎn)出。微觀07不完全競爭市場共83頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第23頁!2022/12/13廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系24第二節(jié)壟斷競爭（熟練掌握）

（MonopolisticCompetition)

從理想到現(xiàn)實(shí)，從極端到普遍一、壟斷競爭市場1、壟斷競爭市場：有許多廠商生產(chǎn)和銷售有差別的同種產(chǎn)品。壟斷與競爭并存。在壟斷競爭市場中，把市場上大量的生產(chǎn)非常接近的同種產(chǎn)品的廠商的總和稱作生產(chǎn)集團(tuán)。如：汽車加油站集團(tuán)、理發(fā)店集團(tuán)、快餐食品集團(tuán)等。微觀07不完全競爭市場共83頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第24頁!2022/12/13廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系25二、壟斷競爭廠商的需求曲線

1、壟斷競爭廠商所面臨的需求曲線也是向右下方傾斜的。壟斷競爭廠商向右下方傾斜的需求曲線是比較平坦的，相對地比較接近完全競爭廠商的水平形狀需求曲線。微觀07不完全競爭市場共83頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第25頁!2022/12/13廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系26圖示（P187-188）DCBIAHd1P2Q5Q3Q2QQ1

Q4P1OPP3d3d2主觀需求曲線

d2需求曲線表示當(dāng)整個生產(chǎn)集團(tuán)將價格固定在新的價格水平P2以后，該壟斷競爭廠商單獨(dú)變動價格時，在各個價格下的預(yù)期的銷售量。微觀07不完全競爭市場共83頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第26頁!2022/12/13廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系27三、壟斷競爭廠商的短期均衡短期內(nèi)，壟斷競爭廠商在現(xiàn)有的生產(chǎn)規(guī)模下通過調(diào)整產(chǎn)量和價格來實(shí)現(xiàn)MR=SMC的均衡條件。

在短期均衡的產(chǎn)量上，必定存在一個d需求曲線和D需求曲線的交點(diǎn)，它意味著市場上的供求相等。此時,壟斷競爭廠商可能獲得最大利潤，可能利潤為零，也可能蒙受最小虧損。即л=0,л>0,л<0.微觀07不完全競爭市場共83頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第27頁!結(jié)論：壟斷競爭的價格決策是不斷調(diào)整的“試錯”過程微觀07不完全競爭市場共83頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第28頁!2022/12/13廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系29四、壟斷競爭市場的長期均衡

長期內(nèi)，壟斷競爭廠商不僅可以調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模，還可以加入或退出。

這意味著，壟斷競爭廠商長期均衡時的利潤必定為零，或只能獲得獲得正常利潤。微觀07不完全競爭市場共83頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第29頁!2022/12/13廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系30結(jié)論：1、壟斷競爭長期均衡條件：

MR=LMC=SMC，

AR=LAC=SAC2、在長期的均衡產(chǎn)量上，壟斷競爭廠商的利潤為零，且存在一個d需求曲線和D需求曲線的交點(diǎn)，表示供求相等。微觀07不完全競爭市場共83頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第30頁!2022/12/13廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系31六、壟斷競爭廠商的供給曲線

在壟斷競爭市場上，不存在具有規(guī)律性的供給曲線。原因是：在廠商所面臨的需求曲線向右下方傾斜的情況下廠商的產(chǎn)量和價格之間不存在一一對應(yīng)的關(guān)系，因此，不存在壟斷競爭廠商和生產(chǎn)集團(tuán)的具有規(guī)律性的供給曲線。微觀07不完全競爭市場共83頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第31頁!思考：在國外，大學(xué)用的經(jīng)濟(jì)學(xué)教科書多如牛毛，例如，薩謬爾森的《經(jīng)濟(jì)學(xué)》，斯蒂格里茨的《經(jīng)濟(jì)學(xué)》，曼昆的《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》，麥克爾.帕金的《經(jīng)濟(jì)學(xué)》。為什么經(jīng)濟(jì)學(xué)教科書市場有這么多不同的教科書呢？2022/12/13廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系32微觀07不完全競爭市場共83頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第32頁!

1989年1月，日本裕仁天皇逝世，皇太子明仁繼位，改年號為“平成”。一家酒商靈機(jī)一動，于明仁繼位的第二天推出“平成酒”。日本人一見酒名，立即產(chǎn)生了濃厚興趣。加之該酒限量1008瓶，更煽動了消費(fèi)者的購買欲。盡管酒價昂貴，每瓶2500多日元，卻是買者踴躍，一上市就搶購一空。其實(shí)，該酒原名“多滿多漫”，是用米釀成，非常尋常。名稱一變，立刻身價百倍。

案例：平成酒的銷售微觀07不完全競爭市場共83頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第33頁!

批評者還認(rèn)為，廣告擬制了競爭。廣告往往努力使消費(fèi)者相信，產(chǎn)品差別大于實(shí)際情況。通過增加產(chǎn)品差別的感覺和促進(jìn)品牌忠誠，廣告使買者不太關(guān)心相似產(chǎn)品之間的價格差別。在需求曲線缺乏彈性時，每個企業(yè)都要收取遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于邊際成本的價格加成。微觀07不完全競爭市場共83頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第34頁!2022/12/13廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系35第三節(jié)寡頭市場(Oligopoly)（掌握）一、寡頭市場的含義、特征：1.含義：寡頭市場又稱寡頭壟斷市場。指少數(shù)幾家企業(yè)控制整個市場的產(chǎn)品的供給。2.特征：1）廠商數(shù)目較少；2）大規(guī)模生產(chǎn)，其他廠商難以進(jìn)入；3）寡頭之間存在相互依存性。微觀07不完全競爭市場共83頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第35頁!2022/12/13廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系363、寡頭行業(yè)的分類1）根據(jù)產(chǎn)品特征，可分為：純粹寡頭行業(yè)（產(chǎn)品沒有差別，如：水泥、鋼鐵）和差別寡頭行業(yè)（產(chǎn)品有差別，如：汽車、冰箱）。2）按廠商的行動方式，區(qū)分為：有勾結(jié)行為的寡頭行業(yè)和獨(dú)立行動的寡頭行業(yè)。微觀07不完全競爭市場共83頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第36頁!年報數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)最大煤炭企業(yè)中國神華在2010年凈利潤增幅為22.8%。2009年發(fā)改委曾將上網(wǎng)電價平均上調(diào)每千瓦時2分錢，受益于上網(wǎng)電量增加以及平均上網(wǎng)電價升高，2010年大唐發(fā)電凈利潤曾增長七成達(dá)24.74億元。2011年，中國神華實(shí)現(xiàn)凈利潤人民幣456.8億元，同比增長18%。（煤價上漲）2010年電價則未做調(diào)整，大唐發(fā)電，凈利潤19.1億元，同比大降22.78%。中國電力年報也顯示，2010年行業(yè)凈利潤5.05億元，同比下跌24%。由于煤炭價格上漲，煤企、電企卻交出了“冰火兩重天”的業(yè)績單。2022/12/13廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系37微觀07不完全競爭市場共83頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第37頁!2022/12/13廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系38二、古諾模型(法，古諾，1838)1、古諾模型（又稱雙頭模型）是在一定假設(shè)條件下分析寡頭企業(yè)產(chǎn)量決定的。假設(shè)條件（5個）：（1）市場上僅僅有兩個寡頭A和B（2）生產(chǎn)同樣的產(chǎn)品；（3）成本為0（即收益=利潤，且圖形中沒有成本曲線）微觀07不完全競爭市場共83頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第38頁!2022/12/13廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系39三、斯威齊模型(美，斯威齊，1939)斯威齊模型－又稱彎折的需求曲線模型。用來解釋寡頭市場上價格的剛性現(xiàn)象。結(jié)論：彎折的需求曲線—間斷的邊際收益曲線—價格剛性。微觀07不完全競爭市場共83頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第39頁!2022/12/13廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系40DcdOQP一家降價，則其它也降價，彈性較小（形成D）一家提價，則其它不提價，彈性較大（形成d）微觀07不完全競爭市場共83頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第40頁!2022/12/13廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系41所以，因?yàn)椋海?）一家降價，則其它也降價（形成D）；（2）一家提價，則其它不提價（形成d）。

因此無論是短期還是長期，在單獨(dú)改變價格的情況下，廠商的需求曲線是折線dcD,邊際收益曲線是折線defg.廠商將按照利潤最大化的原則對產(chǎn)量和價格進(jìn)行調(diào)整。微觀07不完全競爭市場共83頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第41頁!2022/12/13廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系42四、寡頭廠商的供給曲線

如同壟斷廠商和壟斷競爭廠商一樣，寡頭廠商面臨的需求曲線也是向右下方傾斜的，寡頭的均衡產(chǎn)量和均衡價格之間也不存在一一對應(yīng)關(guān)系，

所以，不存在寡頭廠商和行業(yè)的具有規(guī)律性的供給曲線。

微觀07不完全競爭市場共83頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第42頁!總結(jié)：四個市場的均衡及效率比較2022/12/13廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系43市場類型均衡條件價格(長期)產(chǎn)量(長期)超額利潤經(jīng)濟(jì)效率比較短期長期短期長期完全競爭MR=SMCP=MR=LMC=SMC=LAC=SAC=AR

最低最高最大最小>0=0<0=0最高最低壟斷競爭MR=SMCMR=LMC=SMC；P=AR=LAC=SAC

>0=0<0=0寡頭壟斷MR=SMCMR=LMC=SMC；P=AR=LAC=SAC

>0=0<0>0完全壟斷MR=SMCMR=LMC=SMC；

>0=0<0>0微觀07不完全競爭市場共83頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第43頁!44節(jié)完全壟斷市場（熟練掌握）世界是我的，我說了算！微觀07不完全競爭市場共83頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第44頁!2022/12/13廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系45壟斷(Monopoly)一、壟斷市場的含義和特點(diǎn)：1.含義和特點(diǎn)：含義：指一家廠商完全控制整個市場的商品供給。特征：，市場上只有唯一一家廠商，如：中國郵政、鐵道部、電力局、鹽業(yè)公司；

第二，其他任何廠商進(jìn)入都極為困難或不可能；第三，沒有任何相近的替代品。在這樣的市場中，排除了任何的競爭因素，獨(dú)家壟斷廠商控制了整個行業(yè)的生產(chǎn)和市場銷售。所以，壟斷廠商可以控制和操縱市場價格。微觀07不完全競爭市場共83頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第45頁!

如果你有自己的一臺個人電腦，也許這臺電腦用了微軟公司在許多年前次設(shè)計(jì)視窗軟件時，它申請并得到了政策給予的版權(quán)。因此，如果一個人要想購買視窗軟件，他除了給微軟決定對這種產(chǎn)品收取的將近100美元之外別無選擇?？梢哉f在視窗軟件市場有壟斷地位。像微軟這樣的壟斷者沒有接近的競爭者，因此可以影響它的產(chǎn)品的市場價格。競爭企業(yè)是價格接受者，而壟斷企業(yè)是價格制定者。

案例：PC機(jī)上的WINDOWS系統(tǒng)微觀07不完全競爭市場共83頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第46頁!2022/12/13廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系47注意（2個）：1、壟斷市場的假設(shè)條件很嚴(yán)格，在現(xiàn)實(shí)生活中，壟斷市場幾乎不存在。2、完全競爭市場的經(jīng)濟(jì)效率是最高的；而壟斷市場的經(jīng)濟(jì)效率則最低。微觀07不完全競爭市場共83頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第47頁!2022/12/13廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系482、廠商收益曲線的特征（4個）1）AR＝（P*Q）/Q=P，與Ｄ重合，都是一條向右下方傾斜的曲線。２）ＭＲ在ＡＲ的下方，

MR也向右下方傾斜

微觀07不完全競爭市場共83頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第48頁!2022/12/13廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系49平均收益和邊際收益都趨于減少的原因是：隨著商品數(shù)量的增加，價格不斷下降，所以平均單位產(chǎn)量的收益和增加一單位產(chǎn)量所增加的收益都減少了。平均收益總是大于邊際收益的原因是：廠商如果要多出售一單位產(chǎn)品，那么全部商品都要降價，因此總收益的增量一定小于這時候的價格即平均收益。例：當(dāng)商品數(shù)量從1單位增加到2單位時，并不是單位按10元出售，第二單位按9元出售；而是兩個單位都按照9元出售，問：MR、AR分別是多少？MR＝（2×9－1×10）÷1＝8AR＝（2×9）÷2＝9＝P微觀07不完全競爭市場共83頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第49頁!

邊際收益的斜率是直線需求曲線斜率的兩倍如果，P=a–bQ那么，TR=aQ-bQ2所以，MR=a-2bQP=a-bQMR=a-2bQ

數(shù)學(xué)推導(dǎo)：假定反需求函數(shù)：p=p(Q)＝a–bQ其中，a,b為常數(shù)，且a、b>0。微觀07不完全競爭市場共83頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第50頁!2022/12/13廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系513、ＭＲ，Ｐ與Ｅｄ的關(guān)系（P177）假定反需求函數(shù)：p=p(Q)，TR(Q)=P(Q)*Q(1)（1）式表示壟斷廠商的邊際收益、商品價格和需求的價格彈性之間的關(guān)系式

＝因?yàn)槲⒂^07不完全競爭市場共83頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第51頁!2022/12/13廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系52

歸納小結(jié)：由(1)式可得以下三種情況:

1、當(dāng)Ed>1時，MR>0,TR曲線斜率為正,表示廠商總收益TR隨著銷售量Q的增加而增加;

2、當(dāng)Ed<1時,MR<0,TR曲線斜率為負(fù),表示廠商總收益TR隨著銷售量Q的增加而減少;

3、當(dāng)Ed=1時,MR=0,TR曲線斜率為零,表示廠商總收益TR達(dá)到極大值點(diǎn).微觀07不完全競爭市場共83頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第52頁!2022/12/13廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系53三、完全壟斷廠商的短期均衡在短期內(nèi),壟斷廠商是在既定的生產(chǎn)規(guī)模下通過對產(chǎn)量和價格的調(diào)整,來實(shí)現(xiàn)MR=SMC的利潤最大化的原則.完全壟斷市場短期均衡的條件：MR=SMC壟斷廠商在MR=SMC的均衡點(diǎn)上可能是獲利的,也可能是虧損的。具體情況：л>0,л=0，

л<0.如下圖所示:微觀07不完全競爭市場共83頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第53頁!2022/12/13廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系542、л=0MREQ1P1FD（AR）OSMCSACQP微觀07不完全競爭市場共83頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第54頁!2022/12/13廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系55四、壟斷廠商虧損的原因：1.可能是既定的生產(chǎn)規(guī)模的成本過高（表現(xiàn)為相應(yīng)的成本曲線的位置過高）；2.可能是壟斷廠商所面臨的市場需求過?。ū憩F(xiàn)為相應(yīng)的需求曲線的位置過低）。3.在虧損的情況下，若AR>AVC,壟斷廠商就繼續(xù)生產(chǎn);若AR<AVC,壟斷廠商就停止生產(chǎn);若AR=AVC,生產(chǎn)和不生產(chǎn)一個樣.微觀07不完全競爭市場共83頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第55頁!2022/12/13廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系56結(jié)論：

只要存在以下任一原因：1、市場是不完全競爭市場；

2、單個廠商對市場價格具有一定的控制力量，相應(yīng)地單個廠商的需求曲線向右下方傾斜。

不存在具有規(guī)律性的廠商和行業(yè)的短期和長期供給曲線的。（即不存在產(chǎn)量和價格之間一一對應(yīng)關(guān)系的廠商和行業(yè)的短期和長期供給曲線）。微觀07不完全競爭市場共83頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第56頁!57POQd=ARMRLACLMCSMC1SAC1SMC2SAC2ABP1HP2IGFE1E2Q1Q2

在壟斷廠商的MR=LMC長期均衡產(chǎn)量上，代表最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模的SAC2曲線和LAC曲線相切于G點(diǎn)，相應(yīng)的SMC曲線、LMC曲線、和MR曲線相交于E2點(diǎn)。所以，壟斷廠商長期均衡的條件是：MR=LMC=SMC

壟斷廠商長期獲得比短期更大的利潤。

壟斷廠商之所以能在長期內(nèi)獲得更大的利潤，其原因在于長期內(nèi)企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模是可調(diào)整的和市場對新加入廠商是完全關(guān)閉的。微觀07不完全競爭市場共83頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第57頁!2022/12/13廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系58七、價格歧視1.價格歧視的含義、條件和目的(1)含義：對成本相同的用一種產(chǎn)品以不同的價格進(jìn)行銷售。(2)條件：（3個）---賣者對價格必須有一定的控制力；---消費(fèi)者具有不同的偏好，且這些偏好可以被區(qū)分開。---各個市場是相互隔離的。否則，按照優(yōu)惠價買車的是老頭老太，開車的卻是孫子孫女(3)目的：增加銷售收入。如果產(chǎn)品的成本不一樣，而又以不同的價格進(jìn)行銷售，就只是一種差別定價的做法。微觀07不完全競爭市場共83頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第58頁!2022/12/13廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系592、價格歧視的三種形式

（根據(jù)對消費(fèi)者剩余的掠奪程度）

（1）一級價格歧視(完全價格歧視)：廠商對每一單位產(chǎn)品都按消費(fèi)者所愿意支付的最高價格出售,這就是一級價格歧視。結(jié)果：廠商占有全部消費(fèi)者剩余。資源配置是有效率的。

微觀07不完全競爭市場共83頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第59頁!2022/12/13廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系60

（2）二級價格歧視對不同的消費(fèi)數(shù)量段規(guī)定不同的價格。結(jié)果：廠商占有部分消費(fèi)者剩余。舉例:它一般適用于水、電等基礎(chǔ)性領(lǐng)域，一般來說，二級價格歧視更普遍一些。

微觀07不完全競爭市場共83頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第60頁!61舉例：膠卷上的字樣同學(xué)在使用富士、柯達(dá)等膠卷時有沒有注意到膠卷外包裝的一行小字：只限大陸銷售。為什么？

在美國及日本一個膠卷價值6-7美元，而在中國呢？

如果沒有那行字，我們就能將膠卷返銷海外獲得更大的收益。

膠卷是一個典型的三級價格歧視，對于高收入的外國人而言，其需求彈性是小的，所以要收取高價。這才是精通經(jīng)濟(jì)學(xué)的“奸商”本色！相關(guān)事例:專供超市字樣的商品微觀07不完全競爭市場共83頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第61頁!2022/12/13廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系62價格歧視例子：飛機(jī)上的座位以許多不同的價格出售。許多航空公司對在兩個城市間往返，但是周六愿意在對方城市住一個晚上的旅客收取低價格。

為什么？微觀07不完全競爭市場共83頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第62頁!2022/12/13廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系632、對自然壟斷的政府管制

－－即價格管制

P184-185（2種方法）（自學(xué)了解）微觀07不完全競爭市場共83頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第63頁!2022/12/13廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系64

（1）廠商數(shù)目較多，生產(chǎn)和銷售有差別的同種產(chǎn)品；

（產(chǎn)品差別既包括質(zhì)量、構(gòu)造、外觀、包裝、售后服務(wù)的產(chǎn)別，還包括商標(biāo)、廣告以及以消費(fèi)者的想象為基礎(chǔ)的任何虛構(gòu)的差別）產(chǎn)品差別－－壟斷；差別越大，壟斷程度越高。（2）產(chǎn)品雖然存在差別，但這些產(chǎn)品彼此之間都是非常接近的替代品；（替代－－競爭）（3）規(guī)模較小，進(jìn)入和退出市場較為自由；如：修理、糖果、零售業(yè)等。2、壟斷競爭市場特點(diǎn)微觀07不完全競爭市場共83頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第64頁!2022/12/13廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系651）

d需求曲線（主觀需求曲線）：在壟斷競爭生產(chǎn)集團(tuán)中的某個廠商改變產(chǎn)品價格，而其他廠商不改變產(chǎn)品價格時，該廠商的產(chǎn)品價格和銷售量之間的關(guān)系（或某廠商單獨(dú)改變價格時的需求曲線）。2）

D需求曲線（客觀需求曲線）：在壟斷競爭生產(chǎn)集團(tuán)中的某個廠商改變產(chǎn)品價格，而集團(tuán)內(nèi)的其他所有廠商也使產(chǎn)品價格發(fā)生相同變化時，該廠商的產(chǎn)品價格和銷售量之間的關(guān)系。（共同改變價格下廠商的需求曲線）。2、壟斷競爭廠商面臨的需求曲線有兩種：微觀07不完全競爭市場共83頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第65頁!2022/12/13廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系661）當(dāng)壟斷競爭生產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)所有廠商都以相同方式改變產(chǎn)品價格時，整個市場價格的變化會使得單個壟斷競爭廠商的d需求曲線的位置沿著D需求曲線發(fā)生平移。2）由于d需求曲線表示單個壟斷競爭廠商單獨(dú)改變價格時所預(yù)期的產(chǎn)品銷售量(即供給)，D曲線表示每個壟斷競爭廠商在每一市場價格水平實(shí)際所面臨的市場需求量，所以，d需求曲線和D需求曲線相交意味著壟斷競爭市場處于供求相等的狀態(tài)。3）d需求曲線的彈性大于D需求曲線，即前者較之與后者更平坦一些。3、d曲線和D曲線的一般關(guān)系：微觀07不完全競爭市場共83頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第66頁!2022/12/13廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系67MREQ1P1HDOSMCSACQP壟斷競爭廠商的短期均衡圖：

推導(dǎo)見P188-189dd1MR1AQ2P0BQ0P2Q3d和D相交所形成的均衡價格、數(shù)量＝MR和MC相交時的價格、數(shù)量。即形成均衡微觀07不完全競爭市場共83頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第67頁!2022/12/13廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系68MREQ1P1HDOSMCSACQP壟斷競爭廠商的短期均衡圖：

d超額利潤微觀07不完全競爭市場共83頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第68頁!2022/12/13廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系69圖示（P189-190）d（AR）LACMREOLMCSMCSACPQDF微觀07不完全競爭市場共83頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第69頁!2022/12/13廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系70QpQbLACQA五、壟斷競爭與理想產(chǎn)量（P190）OdmdpSACmSACPQcdm代表壟斷競爭廠商所面臨的需求曲線；dp曲線代表完全競爭廠商所面臨的曲線。ABC理想產(chǎn)量壟斷競爭廠商的均衡產(chǎn)量壟斷競爭廠商：銷售成本較高，產(chǎn)量較低，價格較高。完全競爭廠商：銷售成本較低，產(chǎn)量較高，價格較低。把實(shí)際產(chǎn)量QA與理想產(chǎn)量QC之間的差額稱為多余的生產(chǎn)能力QAQC。QAQb表示企業(yè)沒有充分利用現(xiàn)有設(shè)備；QbQC表示廠商沒有更多地使用社會資源來擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，從而使AC降到最低點(diǎn)微觀07不完全競爭市場共83頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第70頁!2022/12/13廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系71七、非價格競爭

非價格競爭，是指壟斷競爭廠商通過改進(jìn)產(chǎn)品品質(zhì)、精心設(shè)計(jì)商標(biāo)和包裝、改善售后服務(wù)以及廣告宣傳等手段，來擴(kuò)大自己產(chǎn)品的市場銷售份額。

廠商開展非價格競爭的目的仍然是為了獲得最大的利潤。微觀07不完全競爭市場共83頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第71頁!一天，在澳大利亞某城市，突然從天上落下很多手表。人們大為驚訝，紛紛走上前去拾起來一看，手表還在滴滴嗒嗒地走動。與當(dāng)?shù)貢r間一對，居然完全一致。原來，這是日本西鐵城手表廠商做的一次廣告，澳大利亞人深為西鐵城手表的高質(zhì)量、高精確度所折服。從此，西鐵城手表迅速在澳大利亞打開了銷路。

案例：西鐵城手表的促銷微觀07不完全競爭市場共83頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第72頁!

廣告的批評者認(rèn)為，企業(yè)做廣告是為了操縱人們的嗜好。許多廣告是心理性的，而不是信息性的。例如，考慮某些品牌軟飲料的典型電視商業(yè)廣告。大部分商業(yè)廣告并不是要告訴觀看者產(chǎn)品的價格或質(zhì)量。它只展現(xiàn)在一個陽光明媚的日子里，海邊沙灘上有一群快樂的年輕人。每個人手里都拿一罐那種軟飲料。商業(yè)廣告的目的是要下意識地（如果不明顯的話）傳遞一個信息：“只有你喝我們的產(chǎn)品，你才能有這么多朋友和幸福?！睆V告的批評者認(rèn)為，這種商業(yè)廣告創(chuàng)造了一種本來不存在的欲望。廣告的批評者微觀07不完全競爭市場共83頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第73頁!2022/12/13廣東金融學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系74結(jié)論：

壟斷競爭市場廠商制