澳貝-產(chǎn)品開發(fā)計(jì)劃書課件

澳貝產(chǎn)品開發(fā)計(jì)劃書2010年12月17日澳貝產(chǎn)品開發(fā)計(jì)劃書2010年12月17日1一、行業(yè)趨勢(shì)分析一、行業(yè)趨勢(shì)分析2嬰幼兒護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)分析★中國(guó)嬰兒護(hù)理品市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速★從中國(guó)嬰兒護(hù)理品行業(yè)的發(fā)展?jié)摿砜?，中?guó)的嬰幼兒護(hù)理品市場(chǎng)是個(gè)具有上千億元容量的龐大市場(chǎng)。中國(guó)正在經(jīng)歷新中國(guó)建國(guó)以來的第四波“嬰兒潮”，時(shí)間將持續(xù)到2015年。嬰幼兒護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)分析★中國(guó)嬰兒護(hù)理品市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速★3★國(guó)外品牌占主導(dǎo)地位，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)缺乏嬰幼兒護(hù)理品的領(lǐng)導(dǎo)品牌。★國(guó)外品牌占主導(dǎo)地位，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)缺乏嬰幼兒護(hù)理品的領(lǐng)導(dǎo)品牌。4二、國(guó)際暢銷品牌二、國(guó)際暢銷品牌5品牌分析醫(yī)學(xué)背景嬰兒肌膚護(hù)理專家創(chuàng)造育兒的感動(dòng)、協(xié)助育兒的伙伴品牌定位因愛而生撫育寶寶康貝用心品牌核心品牌名稱包裝視覺品牌分析醫(yī)學(xué)背景創(chuàng)造育兒的感動(dòng)、品牌定位因愛而生撫育寶寶品牌6孩子們的天地母嬰專家品牌定位快樂無限有心有愛有貝親品牌核心品牌名稱包裝視覺品牌分析孩子們的天地母嬰專家品牌定位快樂無限有心有愛有貝親品牌核心品7三、澳貝現(xiàn)狀三、澳貝現(xiàn)狀80-3歲的嬰幼兒玩具市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌以嬰幼兒玩具為主媽媽群母嬰店品牌現(xiàn)狀現(xiàn)有產(chǎn)品線主要消費(fèi)群渠道0-3歲的嬰幼兒玩具市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌以嬰幼兒玩具為主媽媽群母嬰店9四、澳貝的SWOT四、澳貝的SWOT10SWOT分析1.優(yōu)勢(shì)/strengths3.機(jī)會(huì)/opportunities2.劣勢(shì)/weaknesses4.威脅/threats①市場(chǎng)需要安全高端品牌？？

②市場(chǎng)缺乏專家型與趣味型結(jié)合的品牌①渠道成熟—母嬰店

②品牌特點(diǎn)—安全、無毒

③品牌背景—嬰幼兒玩具專家

④推廣手段—與玩具聯(lián)合促銷對(duì)嬰幼兒日化領(lǐng)域了解不深國(guó)外品牌率先占領(lǐng)市場(chǎng)SWOT分析1.優(yōu)勢(shì)/strengths3.機(jī)會(huì)/oppo11五、澳貝的核心消費(fèi)群分析五、澳貝的核心消費(fèi)群分析12★澳貝的核心消費(fèi)群——母親★澳貝的核心消費(fèi)群——母親13溫馨安全監(jiān)護(hù)人護(hù)理師媽媽實(shí)用老師學(xué)習(xí)朋友快樂母親的角色承擔(dān)承擔(dān)承擔(dān)承擔(dān)承擔(dān)溫馨安全監(jiān)護(hù)人護(hù)理師媽媽實(shí)用老師學(xué)習(xí)朋友快樂母親承擔(dān)承擔(dān)承擔(dān)14五、產(chǎn)品開發(fā)方向五、產(chǎn)品開發(fā)方向15母親的角色澳貝品牌1、母親與澳貝親子樂園對(duì)產(chǎn)品的需求品牌延伸滿足消費(fèi)者需求母親澳貝1、母親與澳貝親子對(duì)產(chǎn)品的需求品牌延伸滿足消費(fèi)者需求16澳貝（玩具）品牌原則母親對(duì)孩子的愛產(chǎn)品的基本功能使用體驗(yàn)觸覺、視覺、嗅覺、聽覺互動(dòng)（新奇好玩的體驗(yàn)過程）2、產(chǎn)品核心理念學(xué)習(xí)安全溫馨實(shí)用快樂澳貝（玩具）品牌原則母親對(duì)孩子的愛產(chǎn)品的基本功能使用體驗(yàn)互動(dòng)17草本概念品牌視覺：橙色使用功效產(chǎn)品形態(tài)產(chǎn)品的使用過程3、產(chǎn)品核心的表現(xiàn)學(xué)習(xí)安全溫馨實(shí)用快樂澳貝（玩具）品牌原則母親對(duì)孩子的愛產(chǎn)品的基本功能使用體驗(yàn)觸覺、視覺、嗅覺、聽覺互動(dòng)（新奇好玩的體驗(yàn)過程）草本概念品牌視覺：橙色使用功效產(chǎn)品形態(tài)產(chǎn)品的使用過程3、產(chǎn)品18例如：

爽身粉

干爽寶寶隆重登場(chǎng)！細(xì)膩的幼滑粉質(zhì)，有效吸收皮膚多余水分，能預(yù)防汗水刺激皮膚，及因衣物摩擦而引起的皮膚過敏和損傷，打造一個(gè)干爽不長(zhǎng)痱子的寶寶。清新持久的香味，令人倍感舒爽。采用高品質(zhì)原料，給寶寶肌膚更安全的呵護(hù)。4、產(chǎn)品文字表現(xiàn)的調(diào)性例如：

爽身粉

干爽寶寶隆重登場(chǎng)！細(xì)膩的幼滑粉質(zhì)，有效吸收195、品項(xiàng)開發(fā)5、品項(xiàng)開發(fā)2022品項(xiàng)30SKU洗發(fā)類沐浴類護(hù)膚類特護(hù)類清潔洗滌類舒緩洗發(fā)露舒緩洗發(fā)沐浴露舒緩沐浴露倍護(hù)潤(rùn)膚露倍護(hù)潤(rùn)膚霜舒緩滋潤(rùn)露舒緩啫喱爽身粉尿濕粉超濃洗衣液奶瓶果蔬清潔劑玩具清潔劑舒緩滋潤(rùn)霜痱子粉痱子膏寶寶金水花露水橄欖油防曬霜驅(qū)蚊水護(hù)臀膏潤(rùn)膚油22品項(xiàng)洗發(fā)類沐浴類護(hù)膚類特護(hù)類清潔洗滌類舒緩洗發(fā)露舒緩洗21品類核心草本成分品項(xiàng)洗發(fā)類馬齒莧舒緩洗發(fā)露舒緩洗發(fā)沐浴露沐浴類舒緩沐浴露護(hù)膚類乳木果倍護(hù)潤(rùn)膚露倍護(hù)潤(rùn)膚霜馬齒莧舒緩滋潤(rùn)霜舒緩滋潤(rùn)露舒緩啫喱特護(hù)類玉米爽身粉艾草尿濕粉綠豆痱子粉蛇膽花露水金銀花寶寶金水香茅精油驅(qū)蚊水薄荷痱子膏馬齒莧護(hù)臀膏橄欖橄欖油馬齒莧潤(rùn)膚油防曬霜清潔洗滌類竹超濃洗衣液奶瓶果蔬清潔劑玩具清潔劑6、產(chǎn)品核心草本成分品類核心草本成分品項(xiàng)洗發(fā)類馬齒莧舒緩洗發(fā)露舒緩洗發(fā)沐浴露沐浴22★采用國(guó)外包裝風(fēng)格方向：日本風(fēng)格+中英文設(shè)計(jì)！★結(jié)合澳貝卡通形象的應(yīng)用！7、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格★采用國(guó)外包裝風(fēng)格方向：日本風(fēng)格+中英文設(shè)計(jì)！7、產(chǎn)品包裝23THANKYOU!THANKYOU!24項(xiàng)目文字項(xiàng)目文字項(xiàng)目文字項(xiàng)目文字項(xiàng)目文字單擊此處添加文字內(nèi)容單擊此處添加文字內(nèi)容單擊此處添加文字內(nèi)容單擊此處添加文字內(nèi)容單擊此處添加文字內(nèi)容單擊此處添加文字內(nèi)容單擊此處添加標(biāo)題項(xiàng)目文字項(xiàng)目文字項(xiàng)目文字項(xiàng)目文字項(xiàng)目文字單擊此處添加文字內(nèi)容25演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！26澳貝產(chǎn)品開發(fā)計(jì)劃書2010年12月17日澳貝產(chǎn)品開發(fā)計(jì)劃書2010年12月17日27一、行業(yè)趨勢(shì)分析一、行業(yè)趨勢(shì)分析28嬰幼兒護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)分析★中國(guó)嬰兒護(hù)理品市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速★從中國(guó)嬰兒護(hù)理品行業(yè)的發(fā)展?jié)摿砜?，中?guó)的嬰幼兒護(hù)理品市場(chǎng)是個(gè)具有上千億元容量的龐大市場(chǎng)。中國(guó)正在經(jīng)歷新中國(guó)建國(guó)以來的第四波“嬰兒潮”，時(shí)間將持續(xù)到2015年。嬰幼兒護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)分析★中國(guó)嬰兒護(hù)理品市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速★29★國(guó)外品牌占主導(dǎo)地位，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)缺乏嬰幼兒護(hù)理品的領(lǐng)導(dǎo)品牌?！飮?guó)外品牌占主導(dǎo)地位，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)缺乏嬰幼兒護(hù)理品的領(lǐng)導(dǎo)品牌。30二、國(guó)際暢銷品牌二、國(guó)際暢銷品牌31品牌分析醫(yī)學(xué)背景嬰兒肌膚護(hù)理專家創(chuàng)造育兒的感動(dòng)、協(xié)助育兒的伙伴品牌定位因愛而生撫育寶寶康貝用心品牌核心品牌名稱包裝視覺品牌分析醫(yī)學(xué)背景創(chuàng)造育兒的感動(dòng)、品牌定位因愛而生撫育寶寶品牌32孩子們的天地母嬰專家品牌定位快樂無限有心有愛有貝親品牌核心品牌名稱包裝視覺品牌分析孩子們的天地母嬰專家品牌定位快樂無限有心有愛有貝親品牌核心品33三、澳貝現(xiàn)狀三、澳貝現(xiàn)狀340-3歲的嬰幼兒玩具市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌以嬰幼兒玩具為主媽媽群母嬰店品牌現(xiàn)狀現(xiàn)有產(chǎn)品線主要消費(fèi)群渠道0-3歲的嬰幼兒玩具市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌以嬰幼兒玩具為主媽媽群母嬰店35四、澳貝的SWOT四、澳貝的SWOT36SWOT分析1.優(yōu)勢(shì)/strengths3.機(jī)會(huì)/opportunities2.劣勢(shì)/weaknesses4.威脅/threats①市場(chǎng)需要安全高端品牌？？

②市場(chǎng)缺乏專家型與趣味型結(jié)合的品牌①渠道成熟—母嬰店

②品牌特點(diǎn)—安全、無毒

③品牌背景—嬰幼兒玩具專家

④推廣手段—與玩具聯(lián)合促銷對(duì)嬰幼兒日化領(lǐng)域了解不深國(guó)外品牌率先占領(lǐng)市場(chǎng)SWOT分析1.優(yōu)勢(shì)/strengths3.機(jī)會(huì)/oppo37五、澳貝的核心消費(fèi)群分析五、澳貝的核心消費(fèi)群分析38★澳貝的核心消費(fèi)群——母親★澳貝的核心消費(fèi)群——母親39溫馨安全監(jiān)護(hù)人護(hù)理師媽媽實(shí)用老師學(xué)習(xí)朋友快樂母親的角色承擔(dān)承擔(dān)承擔(dān)承擔(dān)承擔(dān)溫馨安全監(jiān)護(hù)人護(hù)理師媽媽實(shí)用老師學(xué)習(xí)朋友快樂母親承擔(dān)承擔(dān)承擔(dān)40五、產(chǎn)品開發(fā)方向五、產(chǎn)品開發(fā)方向41母親的角色澳貝品牌1、母親與澳貝親子樂園對(duì)產(chǎn)品的需求品牌延伸滿足消費(fèi)者需求母親澳貝1、母親與澳貝親子對(duì)產(chǎn)品的需求品牌延伸滿足消費(fèi)者需求42澳貝（玩具）品牌原則母親對(duì)孩子的愛產(chǎn)品的基本功能使用體驗(yàn)觸覺、視覺、嗅覺、聽覺互動(dòng)（新奇好玩的體驗(yàn)過程）2、產(chǎn)品核心理念學(xué)習(xí)安全溫馨實(shí)用快樂澳貝（玩具）品牌原則母親對(duì)孩子的愛產(chǎn)品的基本功能使用體驗(yàn)互動(dòng)43草本概念品牌視覺：橙色使用功效產(chǎn)品形態(tài)產(chǎn)品的使用過程3、產(chǎn)品核心的表現(xiàn)學(xué)習(xí)安全溫馨實(shí)用快樂澳貝（玩具）品牌原則母親對(duì)孩子的愛產(chǎn)品的基本功能使用體驗(yàn)觸覺、視覺、嗅覺、聽覺互動(dòng)（新奇好玩的體驗(yàn)過程）草本概念品牌視覺：橙色使用功效產(chǎn)品形態(tài)產(chǎn)品的使用過程3、產(chǎn)品44例如：

爽身粉

干爽寶寶隆重登場(chǎng)！細(xì)膩的幼滑粉質(zhì)，有效吸收皮膚多余水分，能預(yù)防汗水刺激皮膚，及因衣物摩擦而引起的皮膚過敏和損傷，打造一個(gè)干爽不長(zhǎng)痱子的寶寶。清新持久的香味，令人倍感舒爽。采用高品質(zhì)原料，給寶寶肌膚更安全的呵護(hù)。4、產(chǎn)品文字表現(xiàn)的調(diào)性例如：

爽身粉

干爽寶寶隆重登場(chǎng)！細(xì)膩的幼滑粉質(zhì)，有效吸收455、品項(xiàng)開發(fā)5、品項(xiàng)開發(fā)4622品項(xiàng)30SKU洗發(fā)類沐浴類護(hù)膚類特護(hù)類清潔洗滌類舒緩洗發(fā)露舒緩洗發(fā)沐浴露舒緩沐浴露倍護(hù)潤(rùn)膚露倍護(hù)潤(rùn)膚霜舒緩滋潤(rùn)露舒緩啫喱爽身粉尿濕粉超濃洗衣液奶瓶果蔬清潔劑玩具清潔劑舒緩滋潤(rùn)霜痱子粉痱子膏寶寶金水花露水橄欖油防曬霜驅(qū)蚊水護(hù)臀膏潤(rùn)膚油22品項(xiàng)洗發(fā)類沐浴類護(hù)膚類特護(hù)類清潔洗滌類舒緩洗發(fā)露舒緩洗47品類核心草本成分品項(xiàng)洗發(fā)類馬齒莧舒緩洗發(fā)露舒緩洗發(fā)沐浴露沐浴類舒緩沐浴露護(hù)膚類乳木果倍護(hù)潤(rùn)膚露倍護(hù)潤(rùn)膚霜馬齒莧舒緩滋潤(rùn)霜舒緩滋潤(rùn)露舒緩啫喱特護(hù)類玉米爽身粉艾草尿濕粉綠豆痱子粉蛇膽花露水金銀花寶寶金水香茅精油驅(qū)蚊水薄荷痱子膏馬齒莧護(hù)臀膏橄欖橄欖油馬齒莧潤(rùn)膚油防曬霜清潔洗滌類竹超濃洗衣液奶瓶果蔬清潔劑玩具清潔劑6、產(chǎn)品核心草本成分品類核心草本成分品項(xiàng)洗發(fā)類馬齒莧舒緩洗發(fā)露舒緩洗發(fā)沐浴露沐浴48★采用國(guó)外包裝風(fēng)格方向：日本風(fēng)格+中英文設(shè)計(jì)！★結(jié)合澳貝卡通形象的應(yīng)用！7、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格