老師談策劃七種武器第四篇多情環(huán)

老師談策劃:七種第四篇－多情手，就好像是個(gè)多情的女人一樣?！痹谛≌f(shuō)最后說(shuō)，“所以我說(shuō)的第四種也不是多情環(huán)而是。”多情環(huán)象征著，詳細(xì)劇情我這里就不說(shuō)了，問(wèn)度娘去吧在策劃里，多情環(huán)指的是“沖動(dòng)”。沖動(dòng)是策劃技巧中的一種，屬于比較次的技巧。凡應(yīng)用了沖動(dòng)技巧的表現(xiàn)形式，無(wú)一不獲得巨大的成功。的，一類是感性的。理性的心理活動(dòng)：、性價(jià)比、值不值、放心不放心、個(gè)更合適等等，我們可以總結(jié)出，理性類的心理活動(dòng)大致都屬于對(duì)比。感性的心理活動(dòng)：占、拉風(fēng)、有面子等等，感性的心理活動(dòng)基本屬于沖動(dòng)范疇，用成語(yǔ)來(lái)解釋就是"一時(shí)興起"。在行為時(shí)，感性與理性在顧客的大腦里PK，大半情況下，受眾增加消費(fèi)概率的重要心理活動(dòng)。我們來(lái)看一個(gè)產(chǎn)生沖動(dòng)的案例，肯德基的但在KFC我們會(huì)這樣想嗎？不會(huì)。我們?cè)谙胧裁?？可口，美味，舌尖的。然后看到第二個(gè)蛋撻半價(jià)，更會(huì)讓這種放大許多倍，許多顧客產(chǎn)生第二個(gè)蛋撻的沖動(dòng)，當(dāng)這種沖動(dòng)對(duì)大腦的刺激超過(guò)"有沒(méi)必要吃第二個(gè)"這個(gè)理性顧慮時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生為。所以，沖動(dòng)是，當(dāng)熟練運(yùn)用技巧讓受眾產(chǎn)生沖動(dòng)后，你的 界面就會(huì)釋放出巨大的 。分我們就說(shuō)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)策劃方面的吧。先說(shuō)第一件事，競(jìng)價(jià)中的創(chuàng)意展現(xiàn)出來(lái)事一回事，受眾點(diǎn)擊另一回事，如今PPC流行技術(shù)帝，技術(shù)帝不擅長(zhǎng)策劃，卻要策劃的創(chuàng)意，最后結(jié)果，現(xiàn)到位，創(chuàng)意平平，受眾產(chǎn)生不了點(diǎn)擊的沖動(dòng)，甚至的出現(xiàn)現(xiàn)兩萬(wàn)次，點(diǎn)擊幾百次的數(shù)據(jù)?！皼_動(dòng)”如何應(yīng)用于競(jìng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)策劃第一招：受 如下圖：我們會(huì)點(diǎn)擊哪個(gè)？第一個(gè)會(huì)很多，是因?yàn)閱?？一半原因是，另一半原因呢？是因?yàn)椤?012第一”這個(gè)詞。這個(gè)詞就叫做受眾，在網(wǎng)絡(luò)策劃培訓(xùn)里，我們把關(guān)鍵詞分為十類，對(duì)醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)有效的是六類。"太原 男科"這個(gè)詞是屬于典型的"求口碑"類別，求口的受眾對(duì)什么字眼敏感呢？頭腦風(fēng)暴換位分析，得出一系列的詞匯，如“口碑、、最好、評(píng)價(jià)”這些，都是與質(zhì)量度無(wú)關(guān)的詞語(yǔ)，這些詞語(yǔ)就是受眾。如上圖的第二個(gè)，能看懂他的意思嗎？提升有效受眾點(diǎn) 展現(xiàn)的概率，也就是產(chǎn)生沖動(dòng)擊，有三個(gè)辦法，今天我們只講一個(gè)，有機(jī)會(huì)再給講另外兩個(gè)，人稱角度與緊密圍繞的貼合度。再說(shuō)第二件事，著陸頁(yè)標(biāo)題很差，粗曠的標(biāo)題，千篇一律的套路，空洞的加膚淺的內(nèi)容組合，受眾能堅(jiān)持看10秒就不錯(cuò)了，更不要說(shuō)讓受眾產(chǎn)生沖動(dòng)了。網(wǎng)絡(luò)策劃第二招：標(biāo)題三維方面，這三個(gè)方面就是標(biāo)題的三維。標(biāo)題的好奇度————越大越好既然是，當(dāng)然是越大越好，標(biāo)題要足夠的引起受眾的注意如八卦、非常規(guī)思維、懸念、短缺等。如下圖：標(biāo)題的貼合度——腰圍——越緊越好受眾點(diǎn)開(kāi)你的著陸頁(yè)時(shí)，一定帶著一個(gè)，標(biāo)題與的貼標(biāo)題，只要含有第三人稱的口碑，貼合度就足夠緊。比如下面這個(gè)專題的標(biāo)題，就足夠的貼合度是個(gè)重要的開(kāi)關(guān)，沒(méi)有了貼合度，受眾就會(huì)跳出，所以搞的水桶腰一般，受眾感才怪。所以網(wǎng)絡(luò)策劃是基于受眾的學(xué)說(shuō)，必須深入分析到位受眾的，才能獲得有效的效果。一味的無(wú)腦按經(jīng)驗(yàn)和套路堆積標(biāo)題和內(nèi)容，只會(huì)使行業(yè)越來(lái)越同質(zhì)化。標(biāo)題的利益度——臀圍——越肥越好沖動(dòng)。這里要注意，利益不光是價(jià)格，利益是多樣性的，在我的培訓(xùn)中，可以細(xì)分為療效承諾，康復(fù)模擬等十種網(wǎng)銷的王者——綠瘦，就十分注重受眾利益的浮現(xiàn)示好了，如何產(chǎn)生一個(gè)跳出率低于60％的著陸專題？其標(biāo)題應(yīng)該遵循上面三個(gè)原則，，柳腰， 最好的人流，什么人搜索這個(gè)詞呢？！，內(nèi)心最脆弱的是什么？愛(ài)情的安全感，于是，制了下面這個(gè)專題。講明白著陸頁(yè)的策劃是個(gè)龐大的體系，專題一般是下面?zhèn)€模塊中選擇3-6個(gè)進(jìn)行組合，培訓(xùn)在這個(gè)話題上可以講6個(gè)最后一件事，提升著陸頁(yè)的量我們都知道，著陸的目的是，量不足怎么辦？詢。據(jù)，主動(dòng)點(diǎn)擊咨詢的客人比接受強(qiáng)邀的客人怎么讓受眾產(chǎn)生咨詢沖動(dòng)，主動(dòng)點(diǎn)擊咨詢呢？下面是“沖動(dòng)”如何應(yīng)用于提升網(wǎng)絡(luò)策劃第三招 的三個(gè)小建議A、鬼佬雞莆田話，具體意思請(qǐng)垂詢您身邊莆田話過(guò)了四六級(jí)同事將鬼佬雞的策略的應(yīng)用到著陸頁(yè)，會(huì)有大的增加詢，為什么？都看明白了還咨詢什么啊。改進(jìn)一下，就搞定這個(gè)招數(shù)叫咨詢的嵌入，巧妙的將咨詢嵌入到著陸頁(yè)，使其語(yǔ)意與上下文完美貼合，提出問(wèn)題后，用于咨詢來(lái)回答。B在十年的策劃中，最喜歡采取的就是重復(fù)。我培訓(xùn)中的經(jīng)典段子，去年6月到長(zhǎng)春，頭等艙內(nèi)親眼見(jiàn)一西門慶泡一高端的妞，第一句，不理，第二句，不理，不氣餒，堅(jiān)持重復(fù)，第十五句，子回話了，然后一小時(shí)二十分降，人家兩個(gè)手拉手下飛機(jī)了。因此，在中最大的不是絞盡腦汁的花言巧語(yǔ)，在一個(gè)三屏半的專題植入50個(gè)咨詢，只要你能做C想讓人家咨詢你，首先先捫心自問(wèn)一下，你夠不夠資格，膚淺的科普，空洞的，除家腦子被有戶口的馬踢了，否想咨詢才怪。因此，深度的重要性就凸顯了出來(lái)，著陸頁(yè)的必須要像精客人的質(zhì)量都會(huì)增加?？催^(guò)了？想進(jìn)一步了解？可以參的培訓(xùn)，我會(huì)用15個(gè)小時(shí)講這本篇我們只講上面的三個(gè)問(wèn)題，想關(guān)