國內(nèi)外四大運動品牌比較分析報告課件

品牌匯總（耐克/阿迪/李寧/安踏）品牌匯總（耐克/阿迪/李寧/安踏）ATTITUDEMakethechangeNothingisimpossibleJustdoit強調(diào)ObjectiveWinning強調(diào)TeamworkBonding強調(diào)WillpowerProcess強調(diào)MyselfIKeepmoving主題CAMPAIN的訴求點巔峰榮耀沒有不可能全新征戰(zhàn)制勝一擊打煉全新征戰(zhàn)練到贏夠兄弟夠NBA不打不兄弟無兄弟不籃球看我的我為兄弟凌厲突破同一團隊同一信念英雄斗硬勝器靈人叱咤世界攻為勝道Innershine越磨礪，越光芒我相信苦煉我相信前江后浪推前浪冠軍為中國你是誰？我是專注我是奮斗我是決心給挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)給痛苦痛苦90后李寧大都倡導(dǎo)的是一種專業(yè)運動員的專業(yè)運動精神兩個例外

非同凡響Adidas-無兄弟不籃球LiNing-90后李寧ATTITUDEMakethechangeNothingNIKE

核心：籃球

內(nèi)容：通過NBA球星以及平凡個人演繹練到“贏”的精神

其他：組織多項大型跑步運動，倡導(dǎo)全民運動NIKE

核心：籃球

內(nèi)容：通過NBA球星以及平凡個人演繹練Nike踢出傳奇全新征戰(zhàn)夠膽練練到贏比賽第一京城籃球少爺詹姆斯見面會賽真格跑步青出于藍2008200720092010Nike踢出傳奇全新征戰(zhàn)夠膽練京城籃球少爺200820072NIKE贊助營銷籃球：邁克爾喬丹、卡梅隆·安東尼、克里斯·保羅、勒布朗·詹姆斯、科比·布萊恩特、凱文·杜蘭特、德維恩·韋德、波什諾維茨基、安東尼、納什、羅伊、皮爾斯、加索爾、斯塔德邁爾、布澤爾、雷阿倫、德隆?威廉摩斯、劉易斯、帕克、芬利、馬里昂、卡特、莫.威廉姆斯、易建聯(lián)、王仕鵬、朱芳雨足球：羅納爾迪尼奧、羅比尼奧、羅納爾多、小小羅、伊布、阿德里亞諾、亨利、魯尼、費戈、里奧.費迪南德、坎通納（退役）、范尼、中田英壽、托蒂、羅.卡洛斯、門迭塔、瓜蒂奧拉（退役）、卡納瓦羅……網(wǎng)球：費德勒、納達爾、德爾波特羅、孟菲爾斯、布雷克、莎拉波娃、小威廉姆斯、阿加西、李娜跑鞋：劉易斯、劉翔、邢慧娜、史冬鵬2010年：起10年內(nèi)全面贊助中國男子足球超級聯(lián)賽，包括所有球隊訓(xùn)練、比賽裝備和裁判服裝、比賽用球等裝備，為期十年。2009–2010賽季全面贊助CBA聯(lián)賽用球。2003年，劉翔代言跑鞋。2004年，雅典奧運會上中國代表團32塊金牌得主中有12塊是耐克贊助，包括皮劃艇、網(wǎng)球等突破性項目。1996年，亞特蘭大奧運會上，12家付了4650萬美元的公司被命名為正式贊助商，包括阿迪達斯。而耐克卻買下了亞特蘭大城所有顯著位置的廣告牌，做了耐克的獨家廣告。賽事贊助：代言人：NIKE贊助營銷籃球：足球：網(wǎng)球：跑鞋：2010年：起10年耐克運動科技核心科技：減震技術(shù)（緩震/速度/保護）

：ZOOMAIR,AIRSOLE,AIRMAX,SHOX，F(xiàn)OAM，AIRFREE，飛線技術(shù)（輕），碳纖維材料（輕/堅固）等：AirMax

：緩震能力很強，廣泛用于各類跑鞋、籃球鞋。ZoomAir

：僅4—8mm的氣墊，減震同時，擁有極好的場地感、靈敏的反彈作用以及出色的加速性能，被大量使用于外線籃球鞋以及速度型跑鞋。CagedZoomAir

：外置ZoomAir，緩震性能更為出色。TunedAir

：綜合型緩震氣墊，保護、穩(wěn)定、舒適、反應(yīng)快、耐磨擦、輕質(zhì)、靈活。TotalAir

：緩震性能強大?；@球：

AirForce125：經(jīng)典球鞋復(fù)刻版。AirMaxLeBron：勒布朗-詹姆斯簽名球鞋，緩震、全腳掌氣墊。ZoomAirKobe：科比簽名球鞋、輕質(zhì)球鞋、包裹性、抗扭轉(zhuǎn)、緩震。ZoomHyper：堅固、透氣、輕質(zhì)、快速。AirJordan：喬丹簽名球鞋，緩震、舒適性、保護腳踝。足球：CTR360：控制型球鞋，適合停球、控球和傳球T90：力量型球鞋，適合中鋒和大力打門的球員。Mercurial(刺客)輕量化球鞋，為速度型的球員打造，強化在第一步啟動的力量及抓地性。跑鞋：NikeAirPegasus+：Nike+，耐磨，穩(wěn)定性高，適合戶外運動NikeFreeRun+：Nike+，輕質(zhì)，緩震卓越、合腳性佳，赤足般的自然感受。NikeLunarSwift+：Nike+，Lunarlite、緩震和支撐性能優(yōu)越，透氣性佳AirMax360：輕軟舒適網(wǎng)球：NikeAirMaxBreatheCage納達爾代言鞋款，透氣，靈活NikeAirZoomVapor費德勒代言鞋款，平衡、穩(wěn)定耐克運動科技核心科技：減震技術(shù)（緩震/速度/保護）：ZOAdidas

宣傳核心：籃球

內(nèi)容：通過“夠兄弟夠NBA”演繹“兄弟情誼”其他：足球主要通過贊助大型賽事及俱樂部球隊球員進行推廣Adidas

宣傳核心：籃球

內(nèi)容：通過“夠兄弟夠NBA”SAATCHI&SAATCHI“巔峰榮耀’“看我的”“夠兄弟夠NBA”“敢于夢想”“出去跑跑”“不打不兄弟”“無兄弟不籃球”Adidas2007200820092010SAATCHI&“巔峰榮耀’“看我的”“夠兄弟夠N國家隊尼日利亞國家足球隊，中國香港足球代表隊，中國國家足球隊，拉脫維亞國家足球隊，列支敦士登國家足球隊，丹麥國家足球隊，盧森堡國家足球隊，羅馬尼亞國家足球隊，匈牙利國家足球隊，希臘國家足球隊，芬蘭國家足球隊，特立尼達和多巴哥國家足球隊，日本國家足球隊，西班牙國家足球隊，阿根廷國家足球隊，法國國家足球隊，德國國家足球隊，俄羅斯國家足球隊，南非國家隊，巴拉圭國家隊，墨西哥國家隊，委內(nèi)瑞拉國家隊，烏克蘭國家隊，古巴國家隊俱樂部

英超：切爾西利物浦紐卡斯?fàn)柭?lián)（冠）米德爾斯堡（英冠）意甲：AC米蘭西甲：皇家馬德里薩拉戈薩德甲：拜仁慕尼黑沙爾克04漢堡勒沃庫森紐倫堡沃爾夫斯堡法甲：馬賽圣埃蒂安其他聯(lián)賽：基輔迪納摩德布勒森貝西克塔斯費內(nèi)巴切本菲卡阿賈克斯帕爾梅拉斯（巴西聯(lián)賽冠軍球隊）河床首爾FC（韓國J聯(lián)賽）大連實德北京國安奧運1996年亞特蘭大–33個奧運代表團、超過6,000名運動員選擇阿迪達斯產(chǎn)品。阿迪達斯為全部26個奧運項目中的21項提供運動裝備。1998年長野–隨著長野冬奧會臨近尾聲，阿迪達斯和所羅門兩個品牌共收獲了70枚奧運獎牌。2000年悉尼–阿迪達斯再次以奧運品牌形象出現(xiàn)。在“能量維護”的概念基礎(chǔ)上，阿迪達斯贊助澳大利亞17歲的天才少年伊恩?索普(IanThorpe)穿著阿迪達斯泳衣贏得三枚金牌，創(chuàng)造了四項世界紀(jì)錄。2002年鹽湖城－超過50%的選手穿著三葉草標(biāo)志的產(chǎn)品參加比賽，并贏得了將近200枚獎牌。2004年雅典–作為雅典2004年奧運會的官方供應(yīng)商，阿迪達斯為包括奧委會、志愿者、官員在內(nèi)的所有奧運會工作組人員提供超過140萬件裝備?？傆嬘谐^4000名的運動員穿著阿迪達斯裝備參加比賽。阿迪達斯還為總共28個奧運項目中的26項提供比賽裝備。2008年北京–作為北京2008年奧運會、北京2008年殘疾人奧運會、中國奧委會和2006年冬奧會、2008年奧運會中國體育代表團的合作伙伴?；@球：鄧肯、霍華德、羅斯、哈里斯、麥蒂、賈米森、比盧普斯、巴博薩，約什·史密斯，布魯克·洛佩斯，特拉維斯·奧特洛，托尼·阿倫，塞爾吉奧·羅德里格斯，薩沙·帕夫洛維奇，薩穆埃爾·戴樂母波特，羅賓·洛佩斯，足球：梅西，卡卡，比利亞，貝克漢姆，蘭帕德，羅本，巴拉克，拉姆，哈維，施魏因斯泰格，波多爾斯基，杰拉德，穆勒，本澤馬，特雷澤蓋，范比滕，切赫，卡盧，斯托拉里，阿爾滕托普，阿德勒，奧利奇，布特，網(wǎng)球：馬拉特·薩芬、辛吉斯、邁克·布萊恩、鮑勃·布萊恩、海寧、伊萬諾維奇、德約科維奇、穆雷、德約科維奇，穆雷，薩芬，巴格達蒂斯，岡薩雷斯，特松加，西蒙，沃達斯科，布萊恩兄弟，海寧，薩芬娜，伊萬諾維奇，帕夫柳琴科娃，沃茲尼亞奇跑鞋：坎貝爾，羅伯斯，瓦里納，格布雷西拉西耶，菲利克斯，弗拉西奇，加納羅林森代言人贊助國家隊籃球：足球：網(wǎng)球：跑鞋：代言人贊助Adidas運動科技核心科技：減震技術(shù)有a3，BOUNCE，adiPRENE,3DForMotion等,在足球上的口碑比較高。adiPRENE：吸震性能極佳的材料，用于在腳后跟受到?jīng)_擊時提供緩沖和保護作用。

adiPRENE+：具有極強回彈力的材料，用于為前腳掌提供緩沖，并使腳尖迅速、靈活地離開地面。

TORSION：腳底中部的嵌入物，可在前腳掌和后腳掌間提供靈活性和扭轉(zhuǎn)性，并提高穩(wěn)定性。籃球：Element：透氣/舒適TSCreator：速度型/穩(wěn)定易變向TSCommander：緩震/耐磨/保護足球：F50：最輕、最快，攻擊性球員Predator獵鷹：均衡型球鞋/穩(wěn)定性極高，中后場adiPURE：控制型球鞋跑鞋：adiSTAR：輕便、舒適、透氣adiZERO：舒適/輕Clima365清風(fēng)：透氣網(wǎng)球：Barricade穩(wěn)定可靠、防外翻，避震性能佳，反彈有力Response緩沖功能佳Adidas運動科技核心科技：減震技術(shù)有a3，BOUNCE，李寧

核心：民族品牌

內(nèi)容：奧運精神“同一團隊同一信念”及“英雄”；SAATCHI&SAATCHI其他：

借助羽毛球，提升品牌在消費者中的影響力

通過“Makethechange”吸引90后受眾

李寧

核心：民族品牌

內(nèi)容：奧運精神“同一團隊同一信念”及SAATCHI&SAATCHI“Makethechange”“勝器靈人”“英雄”“同一團隊，同一信念”李寧2007200820092010SAATCHI&“Makethechange”李寧贊助SAATCHI&SAATCHI籃球：奧尼爾、巴郎戴維斯、卡爾德隆、海耶斯足球：李鐵網(wǎng)球：柳比西奇跑鞋：伊辛巴耶娃、達維登科活動贊助：2008年，贊助中國奧運會參賽隊，簽下了4個傳統(tǒng)項目：射擊隊、跳水隊、乒乓球隊和體操隊，并成為瑞典奧運代表團指定體育裝備合作伙伴。蘇丹國家田徑隊，成為其官方合作伙伴，并贊助全套李寧裝備，其中包括2008年蘇丹田徑運動員的全部比賽和領(lǐng)獎裝備。埃塞俄比亞長跑名將特羅薩等成為合作伙伴。世界勁旅西班牙籃球隊和阿根廷籃球隊，西班牙籃球隊是世錦賽冠軍，而阿根廷籃球隊是2004年雅典奧運會冠軍。2010年1月：贊助新加坡羽毛球總會2010年6月：李寧新加坡羽毛球公開賽冠名贊助2010年3月31日：2010NBL聯(lián)賽新聞發(fā)布會(中國男子籃球聯(lián)賽)，頂級戰(zhàn)略合作伙伴、NBL獨一指定裝備贊助商李寧贊助SAATCHI&籃球：足球：網(wǎng)球：跑鞋：活李寧運動科技核心科技：“李寧弓”：內(nèi)線鞋技術(shù)，減震系統(tǒng)由Arch、Tensile、PU三大部件組成。Arch部件是減震功能實現(xiàn)的核心部件，具有相當(dāng)大的形變能力。在腳后跟著地過程中能夠通過適當(dāng)?shù)男巫兙彌_地面的沖擊。Tensile部件將有效地輔助Arch部件實現(xiàn)減震功能。PU部件在保證減震功能的同時，可以最大化滿足穩(wěn)定性的功能需求。SAS(SynchronizationAdjustmentSystem)：外線鞋的核心技術(shù)，地位相當(dāng)內(nèi)線鞋的李寧弓。原理是用TPU將前掌的Bounse和后掌的Cushion連接起來起到力的傳導(dǎo)作用。而且TPU起到很好的中掌支撐和保護作用，同時創(chuàng)新地打開了一個透氣窗，為鞋內(nèi)部提供了透氣?；@球：飛甲：第一款按照NBA賽場要求專門研發(fā)的。馭帥3半坡：沿用了前掌Bounse、后掌Cushion及中底復(fù)合型三維TPU支架。斗牛2Freestyle：適合室外場訓(xùn)練使用，耐磨性、抓地性；羽箭：適合外線靈巧型球員。減震性能出色，穩(wěn)定性增強；年輪：奧尼爾專屬鞋款，適合內(nèi)線球員。琉金豚Five系列：專為控球后衛(wèi)打造，柔軟，靈活有保護性、減震。足球：太極：鞋帶非對稱分布，腳感和、球感整體的TPU減輕重量，提高支撐力4-DLast技術(shù)，舒適準(zhǔn)確觸球，輕松的發(fā)力。跑鞋：李寧弓系列跑鞋最新款：李寧科技貓爪：野外跑、變速跑和防滑、減震，是一款抓地性能出眾，耐磨性和保護性極佳蟬影：適腳性/緩震性網(wǎng)球：冰橙鋒豹：蜂巢結(jié)構(gòu)Bounse；Pavtrac耐磨外底；HeelLOC科技支撐保護；ProBarLOC支撐力、透氣。李寧運動科技核心科技：籃球：足球：跑鞋：網(wǎng)球：安踏

核心：中國品牌

訴求點：“冠軍脊梁中國造”

“越磨礪越光芒”演繹企業(yè)民族精神SAATCHI&SAATCHI安踏

核心：中國品牌

訴求點：“冠軍脊梁中國造”

“越磨礪越SAATCHI&SAATCHI“這一刻，為中國”

“為籃球，選中國”“這一刻為中國”

“敢于更完美”“冠軍脊梁中國造”“加油中國”“越磨礪，越光芒”“我相信前江后浪推前浪”安踏2007200820092010SAATCHI&“這一刻，為中國”“這一刻為中國安踏贊助籃球：加內(nèi)特、斯科拉、巴特爾、王中光、唐正東網(wǎng)球：鄭潔、揚科維奇2009年6月23日安踏成為中國奧委會戰(zhàn)略合作伙伴。

2010年2月16日“光輝同閃耀”主題活動，安踏與中國奧委會共同舉辦

。贊助CBA：自2004年開始贊助中國的頂級籃球賽事CBA，并持續(xù)贊助至2012年。2009年開始贊助CUBA

2010年簽約加內(nèi)特

贊助代言安踏贊助籃球：網(wǎng)球：2009年6月23日安踏成為中國奧委會戰(zhàn)安踏運動科技芯科技A-Core:緩震（CORE）和反彈（CORE+）技術(shù)。安踏彈力膠:提供優(yōu)越的緩震性能和保護性能。安踏足弓A-Form:在鞋底上,拱型結(jié)構(gòu)緩震系統(tǒng)是A-FORM的核心。提供更穩(wěn)定、更長久的緩沖和支持作用?；@球：斯科拉

:斯卡拉簽名球鞋，祥云:以祥云為概念設(shè)計的球鞋彈力膠籃球鞋：SuperFlexi:易彎折科技，啟動速度，SideBacker防側(cè)拐裝置，減少運動中產(chǎn)生崴腳危險；Non-Making無印記橡膠大底適合室內(nèi)球場。彈力膠技術(shù)，良好緩震功能。足球：跑鞋：氫跑:至輕跑鞋底，提供舒適和輕量化，鞋身透氣輕量網(wǎng)布則具有較強的散熱功能。網(wǎng)球：揚科維奇鞋:A-CORE、彈力膠,緩震/反彈/保護鄭潔專屬鞋：緩震/耐磨/防滑/透氣安踏運動科技籃球：足球：跑鞋：網(wǎng)球：品類匯總（籃球/足球/網(wǎng)球/跑鞋）品類匯總（籃球/足球/網(wǎng)球/跑鞋）Air科技

飛線技術(shù)/碳纖維材料籃球競爭總結(jié)安踏AdidasNike李寧A-Core、A-Form、彈力膠競爭對手主畫面賣點全新征戰(zhàn)夠NBA夠兄弟風(fēng)格斗士越磨礪越光芒廣告語緩震/速度/保護/輕質(zhì)/牢固核心科技A3/BOUNCE/adiPRENE/3DForMotion減震/耐磨/保護/速度/舒適透氣李寧弓（內(nèi)線鞋）、SAS（外線鞋）、減震/穩(wěn)定/耐磨/保護/靈活緩震/保護/易啟動明星個人英雄主義用明星講團隊精神用不同明星詮釋不同風(fēng)格派明星自我磨勵故事廣告訴求Air科技飛線技術(shù)/碳纖維材料籃球競爭總結(jié)足球競爭總結(jié)安踏AdidasNike李寧TPU支架4-DLast技術(shù)NANA競爭對手科技主畫面舒適/貼腳/輕松/支持力/觸感好NA控制型/力量型/速度型（啟動和抓地力）最輕/最快/攻擊型/穩(wěn)定型/控制型賣點NA廣告語Flywire(應(yīng)用于ZoomKobe5代科技)，NIKESENSESprintSkin技術(shù)TRAXION技術(shù)踢出傳奇巔峰榮耀鋒銳足球主要從足球體育精神“贏”出發(fā)，使用明星代言或者純粹的產(chǎn)品功能去宣傳NA廣告方式傳達“贏”的體育精神用群明星代言傳達巔峰榮耀的體育精神訴求產(chǎn)品鋒銳的功能足球競爭總結(jié)安踏AdidasNike李寧TPU支架NANA競跑鞋競爭總結(jié)安踏AdidasNike李寧競爭對手科技主畫面保護/減震/耐磨/適腳型舒適/輕便/透氣賣點認定目標(biāo)放手去練廣告語NoSeam網(wǎng)眼鞋面/ClimaCool技術(shù)/ForMotion/MicrofitLast/adiPrene+/adiWear輕便/舒適/透氣/推動力/耐磨/牢固李寧弓/側(cè)穩(wěn)定杠（Lateralbumper）/TR減震/P.P/雙密度EVA/耐磨橡膠/“和”楦技術(shù)A-Core、A-Form、彈力膠穿上鞋去跑跑FUNRUN輕若無鞋保護依舊出色AirMax360Nike+Lunarlite輕軟/舒適/穩(wěn)定/耐磨/緩震/透氣明星個性代言廣告訴求強調(diào)跑步的輕松心情強調(diào)跑步的“快樂”強調(diào)輕與保護安踏AdidasNike李寧競爭對手科技主畫面保護/減震/耐網(wǎng)球競爭總結(jié)安踏AdidasNike李寧競爭對手科技主畫面賣點廣告語蜂巢結(jié)構(gòu)Bounse/Pavtrac耐磨外底/HeelLOC科技ProBarLOC科技支撐/保護/耐磨/透氣明星代言完美精神野心是看不見排名的晏紫運動裝備Flywire科技LunarLit科技FitFrame科技XDR外底材料輕便/舒適/緩沖/耐磨/支撐力舒適/緩震/反彈/耐磨A-Core、A-Form、彈力膠TORSIONSYSTEM

Pro-moderatoradiPRENE+穩(wěn)定／易變向避震／推動力／緩沖NANA廣告訴求明星強勢宣言晏紫代言NA敢于更完美安踏AdidasNike李寧競爭對手科技主畫面賣點廣告語蜂巢品牌匯總（耐克/阿迪/李寧/安踏）品牌匯總（耐克/阿迪/李寧/安踏）ATTITUDEMakethechangeNothingisimpossibleJustdoit強調(diào)ObjectiveWinning強調(diào)TeamworkBonding強調(diào)WillpowerProcess強調(diào)MyselfIKeepmoving主題CAMPAIN的訴求點巔峰榮耀沒有不可能全新征戰(zhàn)制勝一擊打煉全新征戰(zhàn)練到贏夠兄弟夠NBA不打不兄弟無兄弟不籃球看我的我為兄弟凌厲突破同一團隊同一信念英雄斗硬勝器靈人叱咤世界攻為勝道Innershine越磨礪，越光芒我相信苦煉我相信前江后浪推前浪冠軍為中國你是誰？我是專注我是奮斗我是決心給挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)給痛苦痛苦90后李寧大都倡導(dǎo)的是一種專業(yè)運動員的專業(yè)運動精神兩個例外

非同凡響Adidas-無兄弟不籃球LiNing-90后李寧ATTITUDEMakethechangeNothingNIKE

核心：籃球

內(nèi)容：通過NBA球星以及平凡個人演繹練到“贏”的精神

其他：組織多項大型跑步運動，倡導(dǎo)全民運動NIKE

核心：籃球

內(nèi)容：通過NBA球星以及平凡個人演繹練Nike踢出傳奇全新征戰(zhàn)夠膽練練到贏比賽第一京城籃球少爺詹姆斯見面會賽真格跑步青出于藍2008200720092010Nike踢出傳奇全新征戰(zhàn)夠膽練京城籃球少爺200820072NIKE贊助營銷籃球：邁克爾喬丹、卡梅隆·安東尼、克里斯·保羅、勒布朗·詹姆斯、科比·布萊恩特、凱文·杜蘭特、德維恩·韋德、波什諾維茨基、安東尼、納什、羅伊、皮爾斯、加索爾、斯塔德邁爾、布澤爾、雷阿倫、德隆?威廉摩斯、劉易斯、帕克、芬利、馬里昂、卡特、莫.威廉姆斯、易建聯(lián)、王仕鵬、朱芳雨足球：羅納爾迪尼奧、羅比尼奧、羅納爾多、小小羅、伊布、阿德里亞諾、亨利、魯尼、費戈、里奧.費迪南德、坎通納（退役）、范尼、中田英壽、托蒂、羅.卡洛斯、門迭塔、瓜蒂奧拉（退役）、卡納瓦羅……網(wǎng)球：費德勒、納達爾、德爾波特羅、孟菲爾斯、布雷克、莎拉波娃、小威廉姆斯、阿加西、李娜跑鞋：劉易斯、劉翔、邢慧娜、史冬鵬2010年：起10年內(nèi)全面贊助中國男子足球超級聯(lián)賽，包括所有球隊訓(xùn)練、比賽裝備和裁判服裝、比賽用球等裝備，為期十年。2009–2010賽季全面贊助CBA聯(lián)賽用球。2003年，劉翔代言跑鞋。2004年，雅典奧運會上中國代表團32塊金牌得主中有12塊是耐克贊助，包括皮劃艇、網(wǎng)球等突破性項目。1996年，亞特蘭大奧運會上，12家付了4650萬美元的公司被命名為正式贊助商，包括阿迪達斯。而耐克卻買下了亞特蘭大城所有顯著位置的廣告牌，做了耐克的獨家廣告。賽事贊助：代言人：NIKE贊助營銷籃球：足球：網(wǎng)球：跑鞋：2010年：起10年耐克運動科技核心科技：減震技術(shù)（緩震/速度/保護）

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AirForce125：經(jīng)典球鞋復(fù)刻版。AirMaxLeBron：勒布朗-詹姆斯簽名球鞋，緩震、全腳掌氣墊。ZoomAirKobe：科比簽名球鞋、輕質(zhì)球鞋、包裹性、抗扭轉(zhuǎn)、緩震。ZoomHyper：堅固、透氣、輕質(zhì)、快速。AirJordan：喬丹簽名球鞋，緩震、舒適性、保護腳踝。足球：CTR360：控制型球鞋，適合停球、控球和傳球T90：力量型球鞋，適合中鋒和大力打門的球員。Mercurial(刺客)輕量化球鞋，為速度型的球員打造，強化在第一步啟動的力量及抓地性。跑鞋：NikeAirPegasus+：Nike+，耐磨，穩(wěn)定性高，適合戶外運動NikeFreeRun+：Nike+，輕質(zhì)，緩震卓越、合腳性佳，赤足般的自然感受。NikeLunarSwift+：Nike+，Lunarlite、緩震和支撐性能優(yōu)越，透氣性佳AirMax360：輕軟舒適網(wǎng)球：NikeAirMaxBreatheCage納達爾代言鞋款，透氣，靈活NikeAirZoomVapor費德勒代言鞋款，平衡、穩(wěn)定耐克運動科技核心科技：減震技術(shù)（緩震/速度/保護）：ZOAdidas

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宣傳核心：籃球

內(nèi)容：通過“夠兄弟夠NBA”SAATCHI&SAATCHI“巔峰榮耀’“看我的”“夠兄弟夠NBA”“敢于夢想”“出去跑跑”“不打不兄弟”“無兄弟不籃球”Adidas2007200820092010SAATCHI&“巔峰榮耀’“看我的”“夠兄弟夠N國家隊尼日利亞國家足球隊，中國香港足球代表隊，中國國家足球隊，拉脫維亞國家足球隊，列支敦士登國家足球隊，丹麥國家足球隊，盧森堡國家足球隊，羅馬尼亞國家足球隊，匈牙利國家足球隊，希臘國家足球隊，芬蘭國家足球隊，特立尼達和多巴哥國家足球隊，日本國家足球隊，西班牙國家足球隊，阿根廷國家足球隊，法國國家足球隊，德國國家足球隊，俄羅斯國家足球隊，南非國家隊，巴拉圭國家隊，墨西哥國家隊，委內(nèi)瑞拉國家隊，烏克蘭國家隊，古巴國家隊俱樂部

英超：切爾西利物浦紐卡斯?fàn)柭?lián)（冠）米德爾斯堡（英冠）意甲：AC米蘭西甲：皇家馬德里薩拉戈薩德甲：拜仁慕尼黑沙爾克04漢堡勒沃庫森紐倫堡沃爾夫斯堡法甲：馬賽圣埃蒂安其他聯(lián)賽：基輔迪納摩德布勒森貝西克塔斯費內(nèi)巴切本菲卡阿賈克斯帕爾梅拉斯（巴西聯(lián)賽冠軍球隊）河床首爾FC（韓國J聯(lián)賽）大連實德北京國安奧運1996年亞特蘭大–33個奧運代表團、超過6,000名運動員選擇阿迪達斯產(chǎn)品。阿迪達斯為全部26個奧運項目中的21項提供運動裝備。1998年長野–隨著長野冬奧會臨近尾聲，阿迪達斯和所羅門兩個品牌共收獲了70枚奧運獎牌。2000年悉尼–阿迪達斯再次以奧運品牌形象出現(xiàn)。在“能量維護”的概念基礎(chǔ)上，阿迪達斯贊助澳大利亞17歲的天才少年伊恩?索普(IanThorpe)穿著阿迪達斯泳衣贏得三枚金牌，創(chuàng)造了四項世界紀(jì)錄。2002年鹽湖城－超過50%的選手穿著三葉草標(biāo)志的產(chǎn)品參加比賽，并贏得了將近200枚獎牌。2004年雅典–作為雅典2004年奧運會的官方供應(yīng)商，阿迪達斯為包括奧委會、志愿者、官員在內(nèi)的所有奧運會工作組人員提供超過140萬件裝備?？傆嬘谐^4000名的運動員穿著阿迪達斯裝備參加比賽。阿迪達斯還為總共28個奧運項目中的26項提供比賽裝備。2008年北京–作為北京2008年奧運會、北京2008年殘疾人奧運會、中國奧委會和2006年冬奧會、2008年奧運會中國體育代表團的合作伙伴?；@球：鄧肯、霍華德、羅斯、哈里斯、麥蒂、賈米森、比盧普斯、巴博薩，約什·史密斯，布魯克·洛佩斯，特拉維斯·奧特洛，托尼·阿倫，塞爾吉奧·羅德里格斯，薩沙·帕夫洛維奇，薩穆埃爾·戴樂母波特，羅賓·洛佩斯，足球：梅西，卡卡，比利亞，貝克漢姆，蘭帕德，羅本，巴拉克，拉姆，哈維，施魏因斯泰格，波多爾斯基，杰拉德，穆勒，本澤馬，特雷澤蓋，范比滕，切赫，卡盧，斯托拉里，阿爾滕托普，阿德勒，奧利奇，布特，網(wǎng)球：馬拉特·薩芬、辛吉斯、邁克·布萊恩、鮑勃·布萊恩、海寧、伊萬諾維奇、德約科維奇、穆雷、德約科維奇，穆雷，薩芬，巴格達蒂斯，岡薩雷斯，特松加，西蒙，沃達斯科，布萊恩兄弟，海寧，薩芬娜，伊萬諾維奇，帕夫柳琴科娃，沃茲尼亞奇跑鞋：坎貝爾，羅伯斯，瓦里納，格布雷西拉西耶，菲利克斯，弗拉西奇，加納羅林森代言人贊助國家隊籃球：足球：網(wǎng)球：跑鞋：代言人贊助Adidas運動科技核心科技：減震技術(shù)有a3，BOUNCE，adiPRENE,3DForMotion等,在足球上的口碑比較高。adiPRENE：吸震性能極佳的材料，用于在腳后跟受到?jīng)_擊時提供緩沖和保護作用。

adiPRENE+：具有極強回彈力的材料，用于為前腳掌提供緩沖，并使腳尖迅速、靈活地離開地面。

TORSION：腳底中部的嵌入物，可在前腳掌和后腳掌間提供靈活性和扭轉(zhuǎn)性，并提高穩(wěn)定性?；@球：Element：透氣/舒適TSCreator：速度型/穩(wěn)定易變向TSCommander：緩震/耐磨/保護足球：F50：最輕、最快，攻擊性球員Predator獵鷹：均衡型球鞋/穩(wěn)定性極高，中后場adiPURE：控制型球鞋跑鞋：adiSTAR：輕便、舒適、透氣adiZERO：舒適/輕Clima365清風(fēng)：透氣網(wǎng)球：Barricade穩(wěn)定可靠、防外翻，避震性能佳，反彈有力Response緩沖功能佳Adidas運動科技核心科技：減震技術(shù)有a3，BOUNCE，李寧

核心：民族品牌

內(nèi)容：奧運精神“同一團隊同一信念”及“英雄”；SAATCHI&SAATCHI其他：

借助羽毛球，提升品牌在消費者中的影響力

通過“Makethechange”吸引90后受眾

李寧

核心：民族品牌

內(nèi)容：奧運精神“同一團隊同一信念”及SAATCHI&SAATCHI“Makethechange”“勝器靈人”“英雄”“同一團隊，同一信念”李寧2007200820092010SAATCHI&“Makethechange”李寧贊助SAATCHI&SAATCHI籃球：奧尼爾、巴郎戴維斯、卡爾德隆、海耶斯足球：李鐵網(wǎng)球：柳比西奇跑鞋：伊辛巴耶娃、達維登科活動贊助：2008年，贊助中國奧運會參賽隊，簽下了4個傳統(tǒng)項目：射擊隊、跳水隊、乒乓球隊和體操隊，并成為瑞典奧運代表團指定體育裝備合作伙伴。蘇丹國家田徑隊，成為其官方合作伙伴，并贊助全套李寧裝備，其中包括2008年蘇丹田徑運動員的全部比賽和領(lǐng)獎裝備。埃塞俄比亞長跑名將特羅薩等成為合作伙伴。世界勁旅西班牙籃球隊和阿根廷籃球隊，西班牙籃球隊是世錦賽冠軍，而阿根廷籃球隊是2004年雅典奧運會冠軍。2010年1月：贊助新加坡羽毛球總會2010年6月：李寧新加坡羽毛球公開賽冠名贊助2010年3月31日：2010NBL聯(lián)賽新聞發(fā)布會(中國男子籃球聯(lián)賽)，頂級戰(zhàn)略合作伙伴、NBL獨一指定裝備贊助商李寧贊助SAATCHI&籃球：足球：網(wǎng)球：跑鞋：活李寧運動科技核心科技：“李寧弓”：內(nèi)線鞋技術(shù)，減震系統(tǒng)由Arch、Tensile、PU三大部件組成。Arch部件是減震功能實現(xiàn)的核心部件，具有相當(dāng)大的形變能力。在腳后跟著地過程中能夠通過適當(dāng)?shù)男巫兙彌_地面的沖擊。Tensile部件將有效地輔助Arch部件實現(xiàn)減震功能。PU部件在保證減震功能的同時，可以最大化滿足穩(wěn)定性的功能需求。SAS(SynchronizationAdjustmentSystem)：外線鞋的核心技術(shù)，地位相當(dāng)內(nèi)線鞋的李寧弓。原理是用TPU將前掌的Bounse和后掌的Cushion連接起來起到力的傳導(dǎo)作用。而且TPU起到很好的中掌支撐和保護作用，同時創(chuàng)新地打開了一個透氣窗，為鞋內(nèi)部提供了透氣。籃球：飛甲：第一款按照NBA賽場要求專門研發(fā)的。馭帥3半坡：沿用了前掌Bounse、后掌Cushion及中底復(fù)合型三維TPU支架。斗牛2Freestyle：適合室外場訓(xùn)練使用，耐磨性、抓地性；羽箭：適合外線靈巧型球員。減震性能出色，穩(wěn)定性增強；年輪：奧尼爾專屬鞋款，適合內(nèi)線球員。琉金豚Five系列：專為控球后衛(wèi)打造，柔軟，靈活有保護性、減震。足球：太極：鞋帶非對稱分布，腳感和、球感整體的TPU減輕重量，提高支撐力4-DLast技術(shù)，舒適準(zhǔn)確觸球，輕松的發(fā)力。跑鞋：李寧弓系列跑鞋最新款：李寧科技貓爪：野外跑、變速跑和防滑、減震，是一款抓地性能出眾，耐磨性和保護性極佳蟬影：適腳性/緩震性網(wǎng)球：冰橙鋒豹：蜂巢結(jié)構(gòu)Bounse；Pavtrac耐磨外底；HeelLOC科技支撐保護；ProBarLOC支撐力、透氣。李寧運動科技核心科技：籃球：足球：跑鞋：網(wǎng)球：安踏

核心：中國品牌

訴求點：“冠軍脊梁中國造”

“越磨礪越光芒”演繹企業(yè)民族精神SAATCHI&SAATCHI安踏

核心：中國品牌

訴求點：“冠軍脊梁中國造”

“越磨礪越SAATCHI&SAATCHI“這一刻，為中國”

“為籃球，選中國”“這一刻為中國”

“敢于更完美”“冠軍脊梁中國造”“加油中國”“越磨礪，越光芒”“我相信前江后浪推前浪”安踏2007200820092010SAATCHI&“這一刻，為中國”“這一刻為中國安踏贊助籃球：加內(nèi)特、斯科拉、巴特爾、王中光、唐正東網(wǎng)球：鄭潔、揚科維奇2009年6月23日安踏成為中國奧委會戰(zhàn)略合作伙伴。

2010年2月16日“光輝同閃耀”主題活動，安踏與中國奧委會共同舉辦

。贊助CBA：自2004年開始贊助中國的頂級籃球賽事CBA，并持續(xù)贊助至2012年。2009年開始贊助CUBA

2010年簽約加內(nèi)特

贊助代言安踏贊助籃球：網(wǎng)球：2009年6月23日安踏成為中國奧委會戰(zhàn)安踏運動科技芯科技A-Core:緩震（CORE）和反彈（CORE+）技術(shù)。安踏彈力膠:提供優(yōu)越的緩震性能和保護性能。安踏足弓A-Form:在鞋底上,拱型結(jié)構(gòu)緩震系統(tǒng)是A-FORM的核心。提供更穩(wěn)定、更長久的緩沖和支持作用?；@球：斯科拉

:斯卡拉簽名球鞋，祥云:以祥云為概念設(shè)計的球鞋彈力膠籃球鞋：SuperFlexi:易彎折科技，啟動速度，SideBacker防側(cè)拐裝置，減少運動中產(chǎn)生崴腳危險；Non-Making無印記橡膠大底適合室內(nèi)球場。彈力膠技術(shù)，良好緩震功能。足球：跑鞋：氫跑:至輕跑鞋底，