自考平面廣告設(shè)計(jì)歷年精彩試題

實(shí)用文檔實(shí)用文檔浙江省2003年10月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計(jì)試題課程代碼：00640一、單項(xiàng)選擇題（在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題1分，共5分）.（D ）是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設(shè)計(jì)。它起保護(hù)商品，便利購(gòu)買(mǎi)者攜帶，在無(wú)意中起著推銷員作用，故有人稱之為“無(wú)聲的推銷員”。A.POP廣告 B.報(bào)紙廣告 C.產(chǎn)品包裝 D.手提袋.廣告策劃，就是科學(xué)地解決如何才能多銷，多盈利，從而為廣告“定位”使它對(duì)潛在的或可能的消費(fèi)有的放矢，投其所好，為其所用。正確的廣告策劃，決非憑空杜撰，而是在深入（A）中，找尋銷售的規(guī)律性。A.消費(fèi)群體 B.市場(chǎng)調(diào)研 C.產(chǎn)品使用 D.廣告發(fā)布.報(bào)紙是平面廣告中影響（A）的廣告媒體。A.最普通 B.最小 C.最廉價(jià) D.最大4,印刷，實(shí)際上是（B）、印刷、裝訂的總稱。A.設(shè)計(jì) B.制版 C.裝紙 D.編排（D ）的設(shè)計(jì)要求時(shí)間性強(qiáng)，編排的插圖都要有春、夏、秋、冬時(shí)令變化的直感，前后流暢、和諧一體。A.直郵廣告 B.報(bào)紙廣告 C.年歷 D.雜志廣告二、填空題（每空2分，共10分）.凸版印刷俗稱鉛印，包括活字鉛版、照相銅鋅版、木刻版和其他腐蝕刻版 ,平版印刷俗稱膠印，包括橡皮版、珂羅版和石版。.編排視覺(jué)流程，在于誘引人們的 按照設(shè)計(jì)意圖，感受最佳的.宣傳卡是商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中的重要媒體，俗稱“小廣告”。由于它通過(guò) 郵寄系統(tǒng)向消費(fèi)者傳達(dá)商業(yè)信息，國(guó)外稱“直郵廣告”、“DM廣告”。三、簡(jiǎn)答題（10分）簡(jiǎn)答雜志廣告的特征。第一，雜志廣告具有針對(duì)性。根據(jù)不同的銷售對(duì)象和服務(wù)對(duì)象，來(lái)選擇有關(guān)雜志。第二，雜志可以通過(guò)彩色印刷，真實(shí)地表現(xiàn)產(chǎn)品的樣式、色彩，以其精美的攝影、繪畫(huà)吸引人們。第三，雜志保存時(shí)間長(zhǎng)，雜志廣告可以產(chǎn)生較長(zhǎng)時(shí)間的持續(xù)影響效果。第四、雜志出版周期長(zhǎng)，雜志廣告的信息傳播和流優(yōu)傳的時(shí)間較慢，無(wú)法滿足消費(fèi)者希望快速了解經(jīng)濟(jì)信息的欲求。所以，時(shí)令產(chǎn)品不宜用雜志廣告。四、招貼畫(huà)設(shè)計(jì)（75分）公益招貼畫(huà)設(shè)計(jì)一幅：防止大氣污染招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容包括：1.標(biāo)題2.圖形3.說(shuō)明文字4.標(biāo)志5.色彩6.其他浙江省2004年10月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計(jì)試題課程代碼：00640一、單項(xiàng)選擇題（在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題1分，共5分）1.報(bào)紙是平面廣告中影響（A）的廣告媒體。A.最普通 B.最小 C.最廉價(jià) D.最大2,印刷，實(shí)際上是（ B）、印刷、裝訂的總稱。TOC\o"1-5"\h\zA.設(shè)計(jì) B.制版 C.裝紙 D.編排.（ D）的設(shè)計(jì)要求時(shí)間性強(qiáng)，編排的插圖都要有春、夏、秋、冬時(shí)令變化的直感 ，前后流暢、和諧一體。A.直郵廣告 B.報(bào)紙廣告 C.年歷 D.雜志廣告.在廣告策劃設(shè)計(jì)中，市場(chǎng)調(diào)研已成為一項(xiàng)（A）科學(xué)而廣為應(yīng)用。A.實(shí)用性 B.獨(dú)立性 C.專門(mén)性 D.綜合性.（D）是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設(shè)計(jì)。它起保護(hù)商品，便利購(gòu)買(mǎi)者攜帶,在無(wú)意中起著推銷員作用，故有人稱之為“無(wú)聲的推銷員”。A.POP廣告 B.報(bào)紙廣告 C.產(chǎn)品包裝 D.手提袋二、填空題（每空2分，共10分）.圖形視覺(jué)傳達(dá)要素包括：商標(biāo)、商品名、獎(jiǎng)徽、輪廓線；文稿視覺(jué)傳達(dá)要素包括，標(biāo)題、?標(biāo)語(yǔ)、其他。.凸版印刷俗稱鉛印，包括活字鉛版、照相銅鋅版、木刻版和其他腐蝕刻版 ,平版印刷俗稱膠印，包括橡皮版、珂羅版和石版。.宣傳卡是商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中的重要媒體，俗稱“小廣告”。由于它通過(guò)郵寄系統(tǒng)向消費(fèi)者傳達(dá)商業(yè)信息，國(guó)外稱“直郵廣告”、“DM廣告”。三、簡(jiǎn)答題（10分）“最佳視域”指的是什么？

從視覺(jué)心理的角度來(lái)分析，學(xué)習(xí)者在通過(guò)多媒體教學(xué)界面進(jìn)行學(xué)習(xí)時(shí)，對(duì)界面內(nèi)信息構(gòu)成的注意程度是不同的?！白罴岩曈颉笔侵冈谀辰缍ň嚯x內(nèi) ，計(jì)算機(jī)顯示器所顯示畫(huà)面中最引人注目的那些方位。在一個(gè)縱長(zhǎng)方形界面中心線上，劃出三條等距離的平行線，便在中心線上出現(xiàn)三個(gè)等距離的“焦點(diǎn)”，當(dāng)學(xué)習(xí)者的視線在這三個(gè)焦點(diǎn)上來(lái)回移動(dòng)時(shí)，便會(huì)發(fā)現(xiàn)第一個(gè)焦點(diǎn)（中心線以上部分處）最為引人注目，如圖2所示，這是界面中的最佳“焦點(diǎn)”方位。在最佳焦點(diǎn)的周圍，有著一個(gè)放射狀的平緩遞減區(qū)域，直徑為畫(huà)面寬度的5/6,這是畫(huà)面的“最佳視域”區(qū)[2],如圖3所示。多媒體教學(xué)界面的設(shè)計(jì)是一個(gè)整體性很強(qiáng)的設(shè)計(jì)，它需要設(shè)計(jì)者將界面中的各組成要素進(jìn)行有機(jī)聯(lián)系，合理規(guī)劃、排布和組合，從而使界面上各信息要素的位置、大小體現(xiàn)出一種節(jié)奏感和美感。這就需要在進(jìn)行具體設(shè)計(jì)時(shí)，靈活地運(yùn)用視覺(jué)流程和最佳視域，形成自然流暢的視覺(jué)導(dǎo)向，誘導(dǎo)學(xué)習(xí)者的視線按照設(shè)計(jì)的意圖，感受最佳的映象，從而促進(jìn)信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性與有效性。四、招貼畫(huà)設(shè)計(jì)（75分）文體招貼畫(huà)設(shè)計(jì)一幅：2004?杭州？第六屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容包括：1.標(biāo)題2.圖形3.說(shuō)明文字 4.標(biāo)志5.色彩6.其他浙江省2004年1月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計(jì)試題課程代碼：00640一、單項(xiàng)選擇題（在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題1分，共5分）.在廣告策劃設(shè)計(jì)中，市場(chǎng)調(diào)研已成為一項(xiàng)（A）科學(xué)而廣為應(yīng)用。A.實(shí)用性 B.獨(dú)立性 C.專門(mén)性 D.綜合性.（ D）是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設(shè)計(jì)。它起保護(hù)商品，便利購(gòu)買(mǎi)者攜帶,在無(wú)意中起著推銷員作用，故有人稱之為“無(wú)聲的推銷員”。A.POP廣告 B.報(bào)紙廣告 C.產(chǎn)品包裝 D.手提袋.廣告策劃，就是科學(xué)地解決如何才能多銷，多盈利，從而為廣告“定位”使它對(duì)潛在的或可能的消費(fèi)有的放矢，投其所好，為其所用。正確的廣告策劃，決非憑空杜撰，而是在深入（A）中，找尋銷售的規(guī)律性。A.消費(fèi)群體 B.市場(chǎng)調(diào)研 C.產(chǎn)品使用 D.廣告發(fā)布.報(bào)紙是平面廣告中影響（ A）的廣告媒體。A.最普通 B.最小 C.最廉價(jià) D.最大.印刷，實(shí)際上是（B）、印刷、裝訂的總稱。A.設(shè)計(jì) B.制版 C.裝紙 D.編排二、填空題（每空2分，共10分）.招貼畫(huà)的特征是：（1）畫(huà)面大；（2）遠(yuǎn)視覺(jué)；（3）_內(nèi)容廣_;（4）兼具性；（5）重復(fù)性。.凸版印刷俗稱鉛印，包括活字鉛版、照相銅鋅版、木刻版和其他腐蝕刻版 ，平版印刷俗稱膠印，包括橡皮版、珂羅版和石版。.編排視覺(jué)流程，在于誘引人們的 按照設(shè)計(jì)意圖，感受最佳的三、簡(jiǎn)答題（10分）簡(jiǎn)答雜志廣告的局限。盡管雜志的優(yōu)勢(shì)相當(dāng)可觀，它有許多缺陷，包括廣告費(fèi)用、有限的發(fā)行范圍和到達(dá)率、肝等廣告所需的較長(zhǎng)的預(yù)留奇和激烈的廣告競(jìng)爭(zhēng)和干擾性等問(wèn)題1、費(fèi)用雜志的廣告費(fèi)用多群體大小和氣選擇力的差別而不同。在銷量很大的雜志例如《收視指南》、《時(shí)代》上作廣告可能是非常昂貴的。于其他媒體一樣，雜志也不能僅從絕對(duì)費(fèi)用角度來(lái)考慮，還要考慮到相對(duì)成本。多數(shù)雜志一千人成本地來(lái)表明他們接觸特定目標(biāo)受眾的有效性。同時(shí)，越來(lái)越多的雜志出版社擴(kuò)大特殊人口或地域低于版本以降低成本。媒體計(jì)劃著通常都很廣珠雜志接觸其母接受種其目標(biāo)受眾的第相對(duì)費(fèi)用。他們可能選擇一份千人成本較高的雜志，因?yàn)樗茏钣行У牡竭_(dá)小型、特別細(xì)分市場(chǎng)。當(dāng)然預(yù)算有限的廣告主會(huì)對(duì)絕對(duì)費(fèi)用低的雜志感性趣。2、有限的發(fā)行范圍和接觸頻率雜志在發(fā)行范圍和接觸頻率上不如其他媒體有效。盡管近90%勺美國(guó)成年人每月閱讀一本以上消費(fèi)者雜志，但某特定出版物的閱讀率要低得多，所以雜志對(duì)家庭的滲透率較低。以此，尋求廣泛影響的廣告主只能購(gòu)買(mǎi)數(shù)種雜志媒體，這意味著要進(jìn)行更多的談判和溝通。對(duì)于一項(xiàng)廣泛影響的策略，雜志必須于其他媒體聯(lián)合使用。由于多數(shù)雜志為月刊，最短為周刊，它建立連續(xù)聯(lián)系印象的能力有限。在一份刊物上刊登連續(xù)廣告是不明智的。許多廣告主利用讀者卻大致相同來(lái)提高廣告接觸頻率。3、較長(zhǎng)的預(yù)留期雜志的另一個(gè)缺點(diǎn)是刊登廣告需要較長(zhǎng)的預(yù)留期。許多重要刊物斗需要 30~90天的預(yù)留期，這意味著必須不正是出版其提前購(gòu)買(mǎi)版面并準(zhǔn)備好廣告。復(fù)印后廣告不能再作變動(dòng)。這段較長(zhǎng)時(shí)間的預(yù)留奇石砸在廣告不能像其他媒體官告那樣具有時(shí)效性，法英突發(fā)事件和市場(chǎng)狀況變化。4、干擾和競(jìng)爭(zhēng)通常廣播廣告間的相互干擾較為嚴(yán)重，雜志廣告同樣存在這個(gè)缺陷。雜志的干擾問(wèn)題是自相矛盾的：一份雜志越成功，吸引的廣告就越多，干擾度也就嚴(yán)重。事實(shí)上雜志常以倡議廣告也屬衡量成功的標(biāo)準(zhǔn)。雜志出版商也在盡力解決干擾問(wèn)題，維持正文內(nèi)容和廣告間的平衡。根據(jù)美國(guó)雜志出版社協(xié)會(huì)和統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)者雜志平均42%勺內(nèi)容為廣告，52%；正文。然而，許多雜志中的廣告內(nèi)容超過(guò)半數(shù)，這么大的干擾使廣告主很難吸引讀者的注意。因此，許多印刷廣告采用前列的視覺(jué)效果、醒目的標(biāo)題或文案描述技術(shù)來(lái)抓住讀者的視線。干擾問(wèn)題對(duì)于印刷媒體來(lái)說(shuō)不像電視和廣播那樣嚴(yán)重，因?yàn)橄M(fèi)者基本上更易于接受和容忍印刷廣告，他們只要翻過(guò)那頁(yè)，就可跳過(guò)雜志。四、招貼畫(huà)設(shè)計(jì)（75分）公益招貼畫(huà)設(shè)計(jì)一幅：防止水污染招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容包括：1.標(biāo)題2.圖形3.說(shuō)明文字4.標(biāo)志5.色彩6.其他浙江省2005年1月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計(jì)試題課程代碼：00640一、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題1分，共5分).(B)的設(shè)計(jì)要求時(shí)間性強(qiáng)，編排的插圖都要有春、夏、秋、冬時(shí)令變化的直感 ，前后流暢、和諧一體。A.直郵廣告 B.報(bào)紙廣告 C.年歷 D.雜志廣告)科學(xué)而廣為應(yīng)用。B.獨(dú)立性C.)科學(xué)而廣為應(yīng)用。B.獨(dú)立性C.專門(mén)A.實(shí)用性性 D.綜合性.(D )是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設(shè)計(jì)。它起保護(hù)商品，便利購(gòu)買(mǎi)者攜帶,在無(wú)意中起著推銷員作用，故有人稱之為“無(wú)聲的推銷員”。A.POP廣告 B.報(bào)紙廣告 C.產(chǎn)品包裝 D.手提袋.廣告策劃，就是科學(xué)地解決如何才能多銷，多盈利，從而為廣告“定位”使它對(duì)潛在的或可能的消費(fèi)有的放矢，投其所好，為其所用。正確的廣告策劃，決非憑空杜撰，而是在深入( A)中，找尋銷售的規(guī)律性。A.消費(fèi)群體 B.市場(chǎng)調(diào)研 C.產(chǎn)品使用 D.廣告發(fā)布.報(bào)紙是平面廣告中影響(A)的廣告媒體。A.最普通 B.最小 C.最廉價(jià) D.最大二、填空題(每空2分，共10分).圖形視覺(jué)傳達(dá)要素包括：商標(biāo)、商品名、獎(jiǎng)徽、輪廓線；文稿視覺(jué)傳達(dá)要素包括：標(biāo)題、?標(biāo)語(yǔ)、其他。.招貼畫(huà)的特征是：(1)畫(huà)面大⑵遠(yuǎn)視覺(jué)(3)_內(nèi)容廣_(4)兼具性(5)_重復(fù)性_。.凸版印刷俗稱—鉛印，包括活字鉛版、照相銅鋅版、木刻版和其他腐蝕刻版 _,平版印刷俗稱膠印，包括橡皮版、珂羅版和石版 。三、簡(jiǎn)答題(10分)簡(jiǎn)要回答編排設(shè)計(jì)的五個(gè)功能（作在作圖紙上）四、招貼畫(huà)設(shè)計(jì)（75（作在作圖紙上）公益招貼畫(huà)設(shè)計(jì)一幅：珍惜水資源。招貼畫(huà)設(shè)計(jì)內(nèi)容包括：.標(biāo)題.圖形.說(shuō)明文字.標(biāo)志.色彩.其他浙江省2005年10月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計(jì)試題課程代碼：00640一、單項(xiàng)選擇題（在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題1分，共5分）1.現(xiàn)代廣告的主要特征如下：從以生產(chǎn)者為中心轉(zhuǎn)向以消費(fèi)者為中心；從經(jīng)驗(yàn)決策轉(zhuǎn)向科學(xué)決策；從單一的活動(dòng)轉(zhuǎn)向（ ）；從單一的媒介轉(zhuǎn)向全方位、全媒介、一體化的整合廣告活動(dòng)。A.推動(dòng)社會(huì)整體文化發(fā)展 B.提高整體藝術(shù)品位2.雜志廣告的特點(diǎn)：（告?zhèn)鞑キh(huán)境好。A.廣告的專業(yè)性強(qiáng)2.雜志廣告的特點(diǎn)：（告?zhèn)鞑キh(huán)境好。A.廣告的專業(yè)性強(qiáng)C.廣告的傳播面寬）;印刷精美、表現(xiàn)力相對(duì)強(qiáng)；持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、重讀機(jī)會(huì)多；廣B.廣告的目標(biāo)對(duì)象明確D.廣告保存方便）;享有信譽(yù)；費(fèi)用D.接觸TOC\o"1-5"\h\z.報(bào)紙廣告的特點(diǎn)是：報(bào)紙發(fā)行量大；時(shí)間性強(qiáng)、傳播迅速； （）;享有信譽(yù)；費(fèi)用D.接觸相對(duì)較低。A.觀眾面廣 B.簡(jiǎn)便靈活C.靈活多樣面廣.廣告的表現(xiàn)手法包括兩種：⑴.側(cè)重于的表現(xiàn)技巧；（2）.側(cè)重于 的表現(xiàn)技巧。（ ）A.功能；情感 B.圖形；文字C.內(nèi)容；形式 D.理性；感性.廣告作品評(píng)價(jià)是：一看廣告是否對(duì)準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)者是否符合營(yíng)銷策略與廣告策略；二看廣告（ ）;三看廣告的說(shuō)服力；四看廣告在同類產(chǎn)品中的競(jìng)爭(zhēng)力；五看完美表現(xiàn)力和媒體特征把握力。A.促銷力 B.可信、有效性C.引起注意的能力 D.預(yù)期效果二、填空題（每空2分，共10分）.廣告的功能是0也就是廣告主針對(duì)目標(biāo)公眾傳達(dá)具有,以求達(dá)到預(yù)期的目的。 .動(dòng)用售點(diǎn)進(jìn)行廣告應(yīng)注意的要點(diǎn):喧賓奪主；不失時(shí)機(jī)。 .廣告創(chuàng)意的策略要點(diǎn)：目標(biāo)要單一；廣告創(chuàng)意要利于傳達(dá)；廣告訴求要單一；;廣告要有承諾；;要執(zhí)著領(lǐng)先；要使人記住產(chǎn)品的名稱與牌號(hào)；慎用名人推薦贊許；要為以后廣告提供機(jī)會(huì)。三、簡(jiǎn)答題（10分）公共服務(wù)性廣告（即非營(yíng)利性廣告）包括哪些內(nèi)容?四、綜合應(yīng)用設(shè)計(jì)題（共75分）1.為“第五屆西湖啤酒節(jié)”設(shè)計(jì)平面招貼廣告一幅，并說(shuō)明設(shè)計(jì)意圖。（招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容包括：標(biāo)題、圖形、說(shuō)明文字、標(biāo)志、色彩等）要求：1）海報(bào)尺寸，A4（210X297毫米）；2）符合題意；（15分）3）個(gè)性鮮明，形象結(jié)合巧妙；（10分）4）創(chuàng)意新穎，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)；（10分）5）色彩得當(dāng)，吻合表達(dá)內(nèi)容；（10分）6）文字編排層次分明，訴求主題突出；（10分）7）寫(xiě)出設(shè)計(jì)說(shuō)明；（10分）8）試卷工整、設(shè)計(jì)規(guī)范；（10分）考試工具：（1）設(shè)計(jì)類常用工具和顏料（毛筆、鉛筆、水粉筆、繪圖工具、水桶等），手繪完成,表現(xiàn)工具不限。（2）正稿A3紙一張，草稿A4紙一張。一、單項(xiàng)選擇題（本大題共5小題，每小題1分，共5分）在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的， 請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。.動(dòng)用售點(diǎn)進(jìn)行廣告應(yīng)注意的要點(diǎn)：;注意視覺(jué)識(shí)別上的連續(xù)性；明確目的，防止喧TOC\o"1-5"\h\z賓奪主；不失時(shí)機(jī)。（ ）A.空間關(guān)系明確 B.情理結(jié)合C. 協(xié)調(diào)整體 D.鮮明、簡(jiǎn)潔.廣告創(chuàng)意必須注意：廣告創(chuàng)意必須注意適時(shí)性；廣告創(chuàng)意必須注意;廣告創(chuàng)意必須注意適人性；廣告創(chuàng)意必須注意適地性。（ ）A.適類性 B.適合性C.適行性D.適應(yīng)性.進(jìn)行廣告創(chuàng)意要有正確的廣告創(chuàng)意觀念；正確的;正確的廣告創(chuàng)意思維；正確的廣告創(chuàng)意方法。（ ）A.廣告創(chuàng)意策略 B.廣告創(chuàng)意程序 C.廣告創(chuàng)意目的 D.廣告創(chuàng)意主意.招貼畫(huà)設(shè)計(jì)的選題一般有三種方式：一種是由教師命題；一種是由學(xué)生自由選題；一種是A.接受企業(yè)的設(shè)計(jì)C.A.接受企業(yè)的設(shè)計(jì)C.接受委托的設(shè)計(jì)B.D.接受社會(huì)的設(shè)計(jì)

接受市場(chǎng)的設(shè)計(jì).廣告創(chuàng)作4F法則:、有趣、誠(chéng)實(shí)、自由。（ ）A.創(chuàng)意 B.新奇C.沖擊力 D.沖動(dòng)二、填空題（本大題共3小題，每空2分，共10分）請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。.現(xiàn)代廣告的主要特征如下：從以生產(chǎn)者為中心轉(zhuǎn)向以消費(fèi)者為中心；從經(jīng)驗(yàn)決策轉(zhuǎn)向 動(dòng)轉(zhuǎn)向集中各方心力完成；從單一的媒介轉(zhuǎn)向全方位、全媒介、 的整合廣告活動(dòng)。.運(yùn)用報(bào)紙進(jìn)行廣告的注意要點(diǎn)：提高注目率；圖文并茂；力求單純； 止相鄰廣告干擾。.廣告正文是 的中心，對(duì)于 體具體說(shuō)明，以雄辯的敘述說(shuō)服消費(fèi)者。三、簡(jiǎn)答題（本大題10分）簡(jiǎn)述廣告分類。四、綜合應(yīng)用設(shè)計(jì)題（本大題共75分）為“2008杭州國(guó)際設(shè)計(jì)大展”設(shè)計(jì)平面招貼廣告一幅，并說(shuō)明設(shè)計(jì)意圖。（招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容包括：標(biāo)題、圖形、說(shuō)明文字、標(biāo)志、色彩等）要求：1）海報(bào)尺寸：210毫米X297毫米，手繪完成，表現(xiàn)工具不限；2）符合題意；（15分）3）個(gè)性鮮明，形象結(jié)合巧妙；（10分）4）創(chuàng)意新穎，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)；（10分）5）色彩得當(dāng)，吻合表達(dá)內(nèi)容；（10分）6）文字編排層次分明，訴求主題突出；（10分）7）寫(xiě)出設(shè)計(jì)說(shuō)明；（10分）8）試卷工整、設(shè)計(jì)規(guī)范。（10分浙江省2008年1月高等教育自學(xué)考試

平面廣告設(shè)計(jì)試題課程代碼：00640一、單項(xiàng)選擇題（本大題共5小題，每小題1分，共5分）在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的， 請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。.下列屬于企業(yè)廣告策略類的是（）A.企業(yè)形象廣 B. 報(bào)紙廣告 C.招貼廣告 D.電視廣告.廣告一詞的英文正確的是（）A.advertisementB.design C.AE D.disturb.以下有關(guān)商標(biāo)的敘述不正確的是（）A.商標(biāo)是企業(yè)商品，勞務(wù)質(zhì)量與信譽(yù)的憑證C.商標(biāo)設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)首先考慮形式美 A.商標(biāo)是企業(yè)商品，勞務(wù)質(zhì)量與信譽(yù)的憑證C.商標(biāo)設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)首先考慮形式美 D.4.下列不屬于廣告的主要功能的是4.下列不屬于廣告的主要功能的是（A.傳達(dá)產(chǎn)品功能、品質(zhì)、優(yōu)點(diǎn)的信息C.傳達(dá)企業(yè)形象信息）B.穩(wěn)定產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格D.傳達(dá)企業(yè)社會(huì)保護(hù)方面的信息.俗稱“膠印”是指（）D.孔版印刷A.凸版印刷B. 凹版印刷 C. 平版印刷二、填空題（本大題共3小題，每空2分，共10D.孔版印刷請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。平面廣告中影響最大的廣告媒體是：。廣告是有償?shù)摹?媒介傳播活動(dòng)。色彩分?口網(wǎng)層意義。 ?！坝猩省焙掀饋?lái)，統(tǒng)稱“色彩”三、簡(jiǎn)答題（本大題10分）簡(jiǎn)述運(yùn)用報(bào)紙廣告注意要點(diǎn),四、招貼畫(huà)設(shè)計(jì)（本大題共75分）以“節(jié)約資源”為主題，創(chuàng)作一則海報(bào)。要求：.以黑白稿形式完成，尺寸為175毫米X240毫米（橫豎均可）.要求以圖形表現(xiàn)為主。.畫(huà)面必須要有“節(jié)約資源”的字樣。.畫(huà)面要形成較好的視覺(jué)流程。.說(shuō)明文字等其它廣告元素按自己設(shè)計(jì)表現(xiàn)意愿而定。浙江省2007年10月高等教育自學(xué)考試

平面廣告設(shè)計(jì)試題課程代碼：00640請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)）D.農(nóng)村廣告一、單項(xiàng)選擇題（本大題共5小題，每小題1請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)）D.農(nóng)村廣告.中國(guó)古代的“幌子”按現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ッ浇榉诸悓儆谑牵ˋ.戶外廣告 B. 直郵廣告 C.招貼廣告TOC\o"1-5"\h\z.關(guān)于廣告功能描述錯(cuò)誤的是（ ）A.有助于產(chǎn)品銷售 B.決定企業(yè)的發(fā)展 C.傳遞產(chǎn)品功能信息 D.有助于企業(yè)形象的鑄造.印刷四色（CMYK中的K是指（ ）A.蘭色B.紅色 C.黑色D.黃色.利用一種包裝材料，經(jīng)過(guò)廣告印刷媒體的設(shè)計(jì)。既起著保護(hù)商品，便利購(gòu)買(mǎi)者攜帶，又在無(wú)意中起著推銷員作用的是（ ）A.POP廣告 B. 報(bào)紙廣告 C.產(chǎn)品包裝 D.手提袋.俗稱“膠印”是指（ ）A.凸版印刷 B.凹版印刷 C.平版印刷 D. 孔版印刷二、填空題（本大題共3小題，每空2分，共10分）請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。1. 色光三原色（RGB,指的是：（1）?（2）:（3）。.直郵廣告也稱（4）o.印刷中在規(guī)矩線外放出2-4mm版線稱（5）。三、簡(jiǎn)答題（本大題10分）簡(jiǎn)述招貼的特征四、招貼畫(huà)設(shè)計(jì)（本大題75分）“綠色與生活”為主題，創(chuàng)作一海報(bào)。要求：.以黑白稿形式完成，尺寸為175毫米X240毫米。（橫豎均可）.要求以圖形表現(xiàn)為主。.畫(huà)面必須要有“綠色與生活”的字樣。.畫(huà)面要形成較好的視覺(jué)流程。.說(shuō)明文字等其它廣告元素按自己設(shè)計(jì)表現(xiàn)意愿而定。浙江省2007年1月高等教育自學(xué)考試

平面廣告設(shè)計(jì)試題課程代碼：00640一、單項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。TOC\o"1-5"\h\z.廣告分類中，以下不屬于傳播媒介的廣告是（ ）A.雜志廣告 B.直郵（DM廣告C.售點(diǎn)（POP廣告D.產(chǎn)品廣告.關(guān)于廣告定義描述錯(cuò)誤的是（ ）A.有償?shù)男畔鞑セ顒?dòng) B.有責(zé)任的信息傳播活動(dòng)C.傳達(dá)一定信息的傳播活動(dòng) D.廣告就是印刷的推銷術(shù).以下不屬于印刷中四色（CMYK范圍的是（ ）A.蘭色 B. 紅色C.黑色D.灰色.廣告媒介中，有著發(fā)行量大、時(shí)間性強(qiáng)、簡(jiǎn)便靈活、享有聲譽(yù)、費(fèi)用相對(duì)較低等特點(diǎn)的媒介是（ ）A.報(bào)紙B.電視C.廣播 D.雜志.不屬于色彩構(gòu)成基本要素的是（ ）A.明度B.色彩情感C.色相D.純度.下列中不屬于印刷字體的是（ ）A.黑體B.宋體C.書(shū)法體 D.魏碑體.關(guān)于現(xiàn)代廣告的特點(diǎn)描述錯(cuò)誤的是（ ）A.廣告是以傳遞信息為根本功能 B. 廣告講究設(shè)計(jì)師的個(gè)人個(gè)性C.廣告以追求廣告效果為目的 D. 廣告要求訴求明確.印刷術(shù)是我國(guó)古代四大發(fā)明之一，它應(yīng)該屬于下列印刷分類中的哪一類？（ ）A.凸版印刷 B.凹版印刷C. 平版印刷 D.孔版印刷.廣告如果濫用美女作為表現(xiàn)方式，違反現(xiàn)代廣告創(chuàng)意里面的哪一點(diǎn)？（ ）A.適時(shí)性B.適地性C.適類性 D.適人性.“在于誘導(dǎo)人們的視線按照設(shè)計(jì)的意圖，感受最佳映象”的描述是指（ ）A.最佳視域 B. 視覺(jué)流程 C. 廣告法則 D.圖形創(chuàng)意二、名詞解釋（本大題共3小題，每小題5分，共15分）.售點(diǎn)廣告又稱POP或賣(mài)場(chǎng)廣告，是以賣(mài)場(chǎng)的廣告單張、裝飾性現(xiàn)場(chǎng)布置為傳播媒體，在產(chǎn)品的終端銷售現(xiàn)場(chǎng)，起著直接的促成購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)的作用，它不但可以營(yíng)造出良好的現(xiàn)場(chǎng)銷售氣氛，還可以吸引顧客的主意，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)物興趣。.最佳視域.色彩三、判斷改錯(cuò)題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）判斷下列各題，正確的在題后括號(hào)內(nèi)打，錯(cuò)的打“X”并改正TOC\o"1-5"\h\z.廣告的功能是幫助企業(yè)降低成本。（ ）.報(bào)紙廣告是整合廣告活動(dòng)中，媒介使用起“龍頭作用”。（ ）.創(chuàng)意是藝術(shù)家隨性的表現(xiàn)。（ ）.廣告效果的關(guān)鍵是廣告媒體投放的刊播“量”。（ ）.廣告創(chuàng)作需要從人的各種心理因素入手。（ ）四、簡(jiǎn)答題（本大題共4小題，共25分）.簡(jiǎn)述現(xiàn)代廣告的主要傳遞信息。（6分）.簡(jiǎn)述電視廣告的局限性。（6分）.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)作的注意要點(diǎn)。（6分）.列舉廣告作品常規(guī)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。（7分）五、平面廣告創(chuàng)作題(本大題25分)以“休閑與生活”為主題，創(chuàng)作一則海報(bào)。要求：(1)以黑白稿形式完成，尺寸為175毫米X240毫米(橫豎均可)(2)要求以圖形表現(xiàn)為主。(3)畫(huà)面必須要有“休閑與生活”的字樣。(4)畫(huà)面要形成較好的視覺(jué)流程。浙江省2006年10月高等教育自學(xué)考試

平面廣告設(shè)計(jì)試題課程代碼：00640一、單項(xiàng)選擇題（本大題共5小題，每小題1分，共5分）在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。.印刷，實(shí)際上是＞印刷、裝訂的總稱。（B）A.設(shè)計(jì) B.制版C.裝紙D.編排.的設(shè)計(jì)要求時(shí)間性強(qiáng)，編排的插圖都要有春、夏、秋、冬時(shí)令變化的直感，前后流暢、和諧一體。（D）A.直郵廣告 B. 報(bào)紙廣告 C.年歷 D.雜志廣告.在廣告策劃設(shè)計(jì)中，市場(chǎng)調(diào)研已成為一項(xiàng) 科學(xué)而廣為應(yīng)用。（A）A.實(shí)用性B.獨(dú)立性C.專門(mén)性D.綜合性.是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設(shè)計(jì)。它起保護(hù)商品，便利購(gòu)買(mǎi)者攜帶，在無(wú)意中起著推銷員作用，故有人稱之為“無(wú)聲的推銷員” 。（D）A.POP廣告 B. 報(bào)紙廣告 C. 產(chǎn)品包裝 D.手提袋.廣告策劃，就是科學(xué)地解決如何才能多銷，多盈利，從而為廣告“定位” ，使它對(duì)潛在的或可能的消費(fèi)有的放矢，投其所好，為其所用。正確的廣告策劃，決非憑空杜撰，而是在深入中，找尋銷售的規(guī)律性。（A）A.消費(fèi)群體 B.市場(chǎng)調(diào)研C.產(chǎn)品使用D. 廣告發(fā)布二、填空題（本大題共3小題，每空2分，共10分）請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。.招貼畫(huà)的特征是：1、畫(huà)面大；2、遠(yuǎn)視覺(jué)；3、—內(nèi)容廣二4、兼具性；5、_重復(fù)性_。.編排視覺(jué)流程，在于誘引人們的 按照設(shè)計(jì)意圖，感受最佳的c.招貼的局限：1、文字限制；2、色彩限制；3、一形象Bg制_;4、張貼限制。?文字限制：招貼是給遠(yuǎn)距離、行動(dòng)的人們觀看，所以文字宜少不宜多。?色彩限制：招貼的色彩宜少不宜多。?形象限制：招貼的形象一般不宜過(guò)分細(xì)致周詳，要概括。?張貼限制：公共場(chǎng)所不宜隨意張貼，必須在指定的場(chǎng)所內(nèi)張貼。三、簡(jiǎn)答題(本大題10分)簡(jiǎn)答宣傳卡的特征。產(chǎn)品樣本、宣傳卡是商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中的重要媒介體。是生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷商及消費(fèi)者之間的媒介及橋梁。宣傳卡具有針對(duì)性，獨(dú)立性和整體性的特點(diǎn)，為工商界所廣泛應(yīng)用。宣傳卡卻是以一個(gè)完整的宣傳形式，針對(duì)銷售季節(jié)或流行期，針對(duì)有關(guān)企業(yè)和人員，針對(duì)展銷會(huì)、洽談會(huì)，針對(duì)購(gòu)買(mǎi)貨物的消費(fèi)者進(jìn)行郵寄、分發(fā)、贈(zèng)送、以擴(kuò)大企業(yè)、商品的知名度.推售產(chǎn)品和加強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)者對(duì)商品了解，強(qiáng)化了廣告的效用。宣傳卡自成一體.無(wú)需借助于其它媒體，不受其它媒體的宣傳環(huán)境、公眾特點(diǎn)、信息安排、版面、印刷、紙張等各種限制，從開(kāi)本到印刷、紙張都提出高要求，讓消費(fèi)者愛(ài)不釋手。例如精美的宣傳卡，同樣會(huì)被長(zhǎng)期保存起到長(zhǎng)久的作用。宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的功能具備以下特征。(1)宣傳準(zhǔn)確真實(shí)宣傳畫(huà)冊(cè)與招貼廣告同屬視覺(jué)形象化的設(shè)計(jì)。都是通過(guò)形象的表現(xiàn)技巧，在廣告作品中塑造出真實(shí)感人栩栩如生的產(chǎn)品藝術(shù)形象來(lái)吸引消費(fèi)者，接受廣告宣傳的主題，以達(dá)到準(zhǔn)確介紹商品，促進(jìn)銷售的目的。與此同時(shí)宣傳冊(cè)還可以附帶廣告產(chǎn)品實(shí)樣，如紡織面料、特種紙張、裝飾材料、洗滌用品等，更具有直觀的宣傳效果。(2)介紹仔細(xì)詳實(shí)提示性的招貼廣告，是以流動(dòng)的消費(fèi)者為主要訴求對(duì)象。因此追求的是瞬間的視覺(jué)感染作用，強(qiáng)調(diào)其注目率和強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。而宣傳冊(cè)則與招貼廣告不同，它可以保證有長(zhǎng)時(shí)間的廣告訴求效果，使消費(fèi)者對(duì)廣告有仔細(xì)品味的余地。因此宣傳冊(cè)應(yīng)仔細(xì)詳盡地介紹說(shuō)明產(chǎn)品的性能特點(diǎn)和使用方法。同時(shí)可以提供各種類型、不同角度的產(chǎn)品照片以及工作原理圖紙、科學(xué)試驗(yàn)的數(shù)據(jù)、圖表等，以便于用戶合理的選擇、正確的操作使用和維修保養(yǎng)。(3)印刷精美別致宣傳冊(cè)有著近似雜志廣告的媒體優(yōu)勢(shì)，即印刷精美、精讀率高，相對(duì)來(lái)說(shuō)這一點(diǎn)是招貼廣告所不具備的。因此宣傳冊(cè)要充分利用現(xiàn)代先進(jìn)的印刷技術(shù)所印制的影像逼真、色彩鮮明的產(chǎn)品和勞務(wù)形象來(lái)吸引消費(fèi)者。同時(shí)通過(guò)語(yǔ)言生動(dòng)、表述清楚的廣告文案使宣傳冊(cè)以圖文并茂的視覺(jué)優(yōu)勢(shì)，有效地傳遞廣告信息，說(shuō)服消費(fèi)者，使其對(duì)產(chǎn)品和勞務(wù)留下了深刻的印象。(4)散發(fā)流傳廣泛宣傳冊(cè)，可以大量印發(fā)、郵寄到代銷商或隨商品發(fā)到用戶手中?；蛲ㄟ^(guò)產(chǎn)品展銷會(huì)、交易會(huì)分發(fā)給到會(huì)觀眾，這樣使廣告產(chǎn)品或勞務(wù)信息廣為流傳。由于宣傳冊(cè)開(kāi)本較小因此便于郵寄和攜帶。同時(shí)有些樣本也可以作為技術(shù)資料長(zhǎng)期保存。四、招貼畫(huà)設(shè)計(jì)(本大題共75分)文體招貼畫(huà)設(shè)計(jì)一幅：千島湖游船節(jié)招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容包括：.標(biāo)題.圖形.說(shuō)明文字.標(biāo)志.色彩.其他 二、在任何事情上都不要覺(jué)得自己受了多大的委屈，哭哭啼啼和別別扭扭改變不了糟糕的現(xiàn)狀。心子開(kāi)一點(diǎn)，認(rèn)真地該干啥干啥，反倒走得順暢許多?？傅米《嗌贃|西，最后就會(huì)得到多少東西，大致就是這么個(gè)理兒吧。三、生命本沒(méi)有意義，你要能給他什么意義，他就有什么意義。與其終日冥想人生有何意義，不如試用此生做點(diǎn)有意義的事。四、愛(ài)怕沉默。太多的人，以為愛(ài)到深處是無(wú)言。其實(shí)，愛(ài)是很難描述的一種情感，需要詳盡的表達(dá)和傳遞。五、有些路，只能一個(gè)人走。六、有一種落差是，你配不上自己的野心，也辜負(fù)了所受的苦難?？?、有些決定，只需要一分鐘，可是，卻會(huì)用一輩子，去后悔那一分鐘。八、“忽然想通了"，這五個(gè)字說(shuō)來(lái)簡(jiǎn)單，要做到可真不容易。我佛如來(lái)在菩堤樹(shù)下得道，就因?yàn)樗昂鋈幌胪恕?.達(dá)摩祖師面壁十八年，才總■算“忽然想通了” .無(wú)論什么事，你只要能“忽然想通了" ，你就不會(huì)有煩惱，但達(dá)到這地步之前，你一定已不知道有過(guò)多少煩惱。九、如果他總為別人撐傘，你何苦非為他等在雨