海創(chuàng)園品牌發(fā)展規(guī)劃方案課件

品牌之聲...奏響海創(chuàng)園品牌之聲...奏響海創(chuàng)園“海創(chuàng)園”優(yōu)勢（中國）品牌智業(yè)機構二零零陸年肆月<品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方案>“海創(chuàng)園”優(yōu)勢（中國）品牌智業(yè)機構<品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方案>…“海創(chuàng)園”品牌規(guī)劃之策略審視1…“海創(chuàng)園”品牌規(guī)劃系統(tǒng)2…“海創(chuàng)園”品牌貫徹系統(tǒng)3議程…“海創(chuàng)園”品牌整合推廣綱要4…“海創(chuàng)園”品牌規(guī)劃之策略審視1…“海創(chuàng)園”品牌規(guī)劃系統(tǒng)2strategysurvey策略審視為什么要實施品牌戰(zhàn)略？后臺操作的轉化需要著眼未來的長遠考慮市場競爭的必然選擇招商工作的現實需求strategysurvey策略審視為什么要實施品牌strategysurvey策略審視“海創(chuàng)園”品牌規(guī)劃要解決哪些核心問題？“海創(chuàng)園”是什么？“海創(chuàng)園”意味著什么？“海創(chuàng)園”品牌的核心價值是什么？“海創(chuàng)園”的品牌個性是什么？“海創(chuàng)園”的品牌形象該如何體現？讓目標客戶、政府機構、社會大眾清楚的了解：strategysurvey策略審視“海創(chuàng)園”品牌規(guī)劃實施品牌戰(zhàn)略，即視科技園區(qū)為企業(yè)，視園區(qū)未來發(fā)展為產品的開發(fā)、包裝和行銷，針對不同購買者（入住企業(yè)等）的不同需求，提煉一整套具有吸引力的價值及形象系統(tǒng)，不斷積累品牌價值，促成持久購買（入駐）和品牌忠誠。在接下來的提報過程中，請將自己假設為一個潛在目標客戶，以便能站在外界的角度切實對“海創(chuàng)園”的品牌價值和品牌內涵進行考量和審視。實施品牌戰(zhàn)略，即視科技園區(qū)為企業(yè)，視園區(qū)未來發(fā)展為產品…“海創(chuàng)園”品牌規(guī)劃之策略審視1…“海創(chuàng)園”品牌規(guī)劃系統(tǒng)2…“海創(chuàng)園”品牌貫徹系統(tǒng)3議程…“海創(chuàng)園”品牌整合推廣綱要4…“海創(chuàng)園”品牌規(guī)劃之策略審視1…“海創(chuàng)園”品牌規(guī)劃系統(tǒng)2“海創(chuàng)園”品牌價值系統(tǒng)構建內容Brandplanning品牌規(guī)劃理性價值品牌利益感性價值品牌關系象征價值品牌個性海創(chuàng)園品牌價值系統(tǒng)構建3重奏“海創(chuàng)園”品牌價值系統(tǒng)構建內容Brandplanning品高科技園區(qū)品牌構建的3個層次環(huán)境品牌文化品牌“海創(chuàng)園”品牌價值系統(tǒng)構建內容Brandplanning品牌規(guī)劃產業(yè)平臺產業(yè)集群人才環(huán)境融資環(huán)境制度環(huán)境價值觀、精神支柱、經營理念、產業(yè)品牌高科技園區(qū)環(huán)境品牌文化品牌“海創(chuàng)園”品牌價值系統(tǒng)構建內容Br構建原則：有效差異化原則唯一性權威性排他性“海創(chuàng)園”品牌價值系統(tǒng)構建原則Brandplanning品牌規(guī)劃構建標準構建原則：有效差異化原則唯一性權威性排他性“海創(chuàng)園”品牌價值“海創(chuàng)園”品牌核心價值目標客戶研究區(qū)位層次考量行業(yè)地位考量競爭優(yōu)勢研究產業(yè)識別梳理功能特色提煉“海創(chuàng)園”品牌價值系統(tǒng)構建流程Brandplanning品牌規(guī)劃“海創(chuàng)園”品牌核心價值目標客戶研究區(qū)位層次考量行業(yè)地位考量競“海創(chuàng)園”品牌價值構建——“產業(yè)識別”Brandplanning品牌規(guī)劃“海創(chuàng)園”產業(yè)識別系統(tǒng)梳理：產業(yè)類別核心產業(yè)延伸產業(yè)產業(yè)基礎生物科技生物醫(yī)藥新材料、海洋、環(huán)保、精細化工海滄臺商投資區(qū)現有大量生物化工企業(yè)及高級人才，產業(yè)集群雛形已然形成。創(chuàng)意經濟動漫游戲產品設計廣告藝術創(chuàng)造與深圳動漫、游戲業(yè)形成泛海峽動漫游戲區(qū)自主知識產權產業(yè)IT信息、電子……發(fā)揮地緣優(yōu)勢，與臺灣成熟的電子工業(yè)形成良性互動生物科技、創(chuàng)意經濟、自主知識產權三大產業(yè)是為“海創(chuàng)園”品牌價值的發(fā)展基礎“海創(chuàng)園”品牌價值構建——“產業(yè)識別”Brandplann“海創(chuàng)園”品牌價值構建——功能特色提煉Brandplanning品牌規(guī)劃孵化功能服務功能特色基本服務延伸服務特色服務知識產權系統(tǒng)平臺生物產業(yè)平臺創(chuàng)意經濟平臺系統(tǒng)咨詢平臺項目孵化團隊孵化生產孵化經營孵化“海創(chuàng)園”功能價值＝以知識產權產業(yè)平臺為基礎、生物產業(yè)為核心、富有創(chuàng)新特色的科技創(chuàng)業(yè)孵化器?！昂?chuàng)園”品牌價值構建——功能特色提煉Brandplann“海創(chuàng)園”品牌價值構建——區(qū)位考量Brandplanning品牌規(guī)劃“海創(chuàng)園”品牌價值之最佳區(qū)域輻射定位：廈門福建全國海峽目前最佳發(fā)展步驟：立意海峽“海創(chuàng)園”品牌價值構建——區(qū)位考量Brandplannin福建省目前唯一的知識產權產業(yè)化轉化基地“海創(chuàng)園”品牌行業(yè)影響力考量：“海創(chuàng)園”品牌價值構建——行業(yè)地位考量Brandplanning品牌規(guī)劃影響力權威性排他性最佳行業(yè)影響力福建省目前唯一的知識產權產業(yè)化轉化基地“海創(chuàng)園”品牌行業(yè)影生產條件政策環(huán)境產業(yè)集群創(chuàng)新網絡人文環(huán)境生產需求發(fā)展需求根植需求文化環(huán)境教育環(huán)境生活環(huán)境人脈網絡商務、研發(fā)、技術、人才、信息、信用、軟硬配置、物流金融、服務、要素市場優(yōu)惠政策基礎設施土地水電空氣質量“海創(chuàng)園”品牌價值構建——目標客戶需求分析Brandplanning品牌規(guī)劃生產條件政策環(huán)境產業(yè)集群創(chuàng)新網絡人文環(huán)境生產需求發(fā)展需求根植“海創(chuàng)園”品牌價值構建——目標客戶需求分析Brandplanning品牌規(guī)劃國內園區(qū)大多忽略“根植需求”這一層面的品牌建設，“海創(chuàng)園”需要從一開始便注重在滿足客戶“生產需求”和“發(fā)展需求”的同時，便從人文的高度建設一種富有吸引力的園區(qū)文化，并倡導一種積極的園區(qū)精神，使之富有某種象征意義，讓品牌在文化和精神的深層次上實現高度的品牌認同。品牌精神象征意義創(chuàng)新、冒險、自由高科技自由創(chuàng)業(yè)樂園美國硅谷自主創(chuàng)新、敢于探索中國高科技園區(qū)創(chuàng)新先驅上海張江……“海創(chuàng)園”“海創(chuàng)園”品牌價值構建——目標客戶需求分析Brandpla“海創(chuàng)園”品牌價值構建——品牌定義Brandplanning品牌規(guī)劃“海創(chuàng)園”品牌價值構建——品牌定義Brandplannin“海創(chuàng)園”品牌價值構建——品牌寫真Brandplanning品牌規(guī)劃“海創(chuàng)園”品牌價值構建——品牌寫真Brandplannin“海創(chuàng)園”品牌價值構建——品牌SLOGENBrandplanning品牌規(guī)劃“海創(chuàng)園”品牌價值構建——品牌SLOGENBrandpla“海創(chuàng)園”品牌價值構建——品牌形象Brandplanning品牌規(guī)劃“海創(chuàng)園”品牌價值構建——品牌形象Brandplannin……………“海創(chuàng)園”品牌價值構建——品牌屋Brandplanning品牌規(guī)劃……………“海創(chuàng)園”品牌價值構建——品牌屋Brand“海創(chuàng)園”品牌價值構建——品牌策略總覽Brandplanning品牌規(guī)劃品牌定位利益點價值主張企業(yè)定位“海創(chuàng)園”品牌價值構建——品牌策略總覽Brandplann“海創(chuàng)園”品牌價值構建——品牌發(fā)展規(guī)劃Brandplanning品牌規(guī)劃園區(qū)品牌建設企業(yè)品牌建設產品品牌建設產業(yè)識別優(yōu)質項目引進產業(yè)聚焦品牌管理“海創(chuàng)園”品牌價值構建——品牌發(fā)展規(guī)劃Brandplann…“海創(chuàng)園”品牌規(guī)劃之策略審視1…“海創(chuàng)園”品牌規(guī)劃系統(tǒng)2…“海創(chuàng)園”品牌貫徹系統(tǒng)3…“海創(chuàng)園”品牌整合推廣綱要4…“海創(chuàng)園”品牌規(guī)劃之策略審視1…“海創(chuàng)園”品牌規(guī)劃系統(tǒng)2優(yōu)勢每月基礎調查表量化調查質化調查收回調查表品牌忠誠度品牌聯想品質認定/價值認知消費者需求動向優(yōu)勢的信息咨詢部提供消費者情況分析處理由客戶市場部提供市場情況每月一次的改進客戶滿意狀況會議上進行審議、匯總、調整利用測定信息調整對策向客戶品牌規(guī)劃小組反饋改進執(zhí)行360度品牌管理步驟（外部）行銷改進傳播改進優(yōu)勢每月基礎調查表量化質化收回調查表品牌忠誠度優(yōu)勢的信息咨詢品牌忠誠度評比滿意度/忠誠度品質認定/領導性評估品質認定領導性/受歡迎度聯想性/區(qū)隔性評估價值認知品牌個性企業(yè)聯想知名度評估品牌知名度評估要素360度品牌管理步驟（外部）品牌忠誠度評比品質認定/領導性評估聯想性/區(qū)隔性評估知名度評由海創(chuàng)品牌策略委員會發(fā)起各執(zhí)行經理與員工達成一致，確定具體品牌維護守則。評估人員填寫360度評估表并把表交給經理經理收集并總結資料數據（海創(chuàng)品牌委員會可充當顧問角色）經理和員工討論結果或就發(fā)展的行動計劃達成一致（品牌委員會可充當顧問角色，意見不一致時從中協(xié)調）360度評估總結，行動計劃，存入員工檔案，作為業(yè)績評估標準之一。行動計劃是雇員領導能力發(fā)展總努力的一部分360度品牌管理步驟（內部）由海創(chuàng)品牌策略各執(zhí)行經理與員工達成一致，確定具體品牌維護守則…“海創(chuàng)園”品牌規(guī)劃之策略審視1…“海創(chuàng)園”品牌規(guī)劃系統(tǒng)2…“海創(chuàng)園”品牌貫徹系統(tǒng)3…“海創(chuàng)園”品牌整合推廣綱要4…“海創(chuàng)園”品牌規(guī)劃之策略審視1…“海創(chuàng)園”品牌規(guī)劃系統(tǒng)2空中打擊公關造勢新聞炒作行銷推動“海創(chuàng)園”年度品牌行銷推廣框架空中打擊公關造勢新聞炒作行銷推動“海創(chuàng)園”年度品牌行銷時間節(jié)點與推廣節(jié)奏時間節(jié)點與推廣節(jié)奏品牌之聲...奏響海創(chuàng)園品牌之聲...奏響海創(chuàng)園“海創(chuàng)園”優(yōu)勢（中國）品牌智業(yè)機構二零零陸年肆月<品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方案>“海創(chuàng)園”優(yōu)勢（中國）品牌智業(yè)機構<品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方案>…“海創(chuàng)園”品牌規(guī)劃之策略審視1…“海創(chuàng)園”品牌規(guī)劃系統(tǒng)2…“海創(chuàng)園”品牌貫徹系統(tǒng)3議程…“海創(chuàng)園”品牌整合推廣綱要4…“海創(chuàng)園”品牌規(guī)劃之策略審視1…“海創(chuàng)園”品牌規(guī)劃系統(tǒng)2strategysurvey策略審視為什么要實施品牌戰(zhàn)略？后臺操作的轉化需要著眼未來的長遠考慮市場競爭的必然選擇招商工作的現實需求strategysurvey策略審視為什么要實施品牌strategysurvey策略審視“海創(chuàng)園”品牌規(guī)劃要解決哪些核心問題？“海創(chuàng)園”是什么？“海創(chuàng)園”意味著什么？“海創(chuàng)園”品牌的核心價值是什么？“海創(chuàng)園”的品牌個性是什么？“海創(chuàng)園”的品牌形象該如何體現？讓目標客戶、政府機構、社會大眾清楚的了解：strategysurvey策略審視“海創(chuàng)園”品牌規(guī)劃實施品牌戰(zhàn)略，即視科技園區(qū)為企業(yè)，視園區(qū)未來發(fā)展為產品的開發(fā)、包裝和行銷，針對不同購買者（入住企業(yè)等）的不同需求，提煉一整套具有吸引力的價值及形象系統(tǒng)，不斷積累品牌價值，促成持久購買（入駐）和品牌忠誠。在接下來的提報過程中，請將自己假設為一個潛在目標客戶，以便能站在外界的角度切實對“海創(chuàng)園”的品牌價值和品牌內涵進行考量和審視。實施品牌戰(zhàn)略，即視科技園區(qū)為企業(yè)，視園區(qū)未來發(fā)展為產品…“海創(chuàng)園”品牌規(guī)劃之策略審視1…“海創(chuàng)園”品牌規(guī)劃系統(tǒng)2…“海創(chuàng)園”品牌貫徹系統(tǒng)3議程…“海創(chuàng)園”品牌整合推廣綱要4…“海創(chuàng)園”品牌規(guī)劃之策略審視1…“海創(chuàng)園”品牌規(guī)劃系統(tǒng)2“海創(chuàng)園”品牌價值系統(tǒng)構建內容Brandplanning品牌規(guī)劃理性價值品牌利益感性價值品牌關系象征價值品牌個性海創(chuàng)園品牌價值系統(tǒng)構建3重奏“海創(chuàng)園”品牌價值系統(tǒng)構建內容Brandplanning品高科技園區(qū)品牌構建的3個層次環(huán)境品牌文化品牌“海創(chuàng)園”品牌價值系統(tǒng)構建內容Brandplanning品牌規(guī)劃產業(yè)平臺產業(yè)集群人才環(huán)境融資環(huán)境制度環(huán)境價值觀、精神支柱、經營理念、產業(yè)品牌高科技園區(qū)環(huán)境品牌文化品牌“海創(chuàng)園”品牌價值系統(tǒng)構建內容Br構建原則：有效差異化原則唯一性權威性排他性“海創(chuàng)園”品牌價值系統(tǒng)構建原則Brandplanning品牌規(guī)劃構建標準構建原則：有效差異化原則唯一性權威性排他性“海創(chuàng)園”品牌價值“海創(chuàng)園”品牌核心價值目標客戶研究區(qū)位層次考量行業(yè)地位考量競爭優(yōu)勢研究產業(yè)識別梳理功能特色提煉“海創(chuàng)園”品牌價值系統(tǒng)構建流程Brandplanning品牌規(guī)劃“海創(chuàng)園”品牌核心價值目標客戶研究區(qū)位層次考量行業(yè)地位考量競“海創(chuàng)園”品牌價值構建——“產業(yè)識別”Brandplanning品牌規(guī)劃“海創(chuàng)園”產業(yè)識別系統(tǒng)梳理：產業(yè)類別核心產業(yè)延伸產業(yè)產業(yè)基礎生物科技生物醫(yī)藥新材料、海洋、環(huán)保、精細化工海滄臺商投資區(qū)現有大量生物化工企業(yè)及高級人才，產業(yè)集群雛形已然形成。創(chuàng)意經濟動漫游戲產品設計廣告藝術創(chuàng)造與深圳動漫、游戲業(yè)形成泛海峽動漫游戲區(qū)自主知識產權產業(yè)IT信息、電子……發(fā)揮地緣優(yōu)勢，與臺灣成熟的電子工業(yè)形成良性互動生物科技、創(chuàng)意經濟、自主知識產權三大產業(yè)是為“海創(chuàng)園”品牌價值的發(fā)展基礎“海創(chuàng)園”品牌價值構建——“產業(yè)識別”Brandplann“海創(chuàng)園”品牌價值構建——功能特色提煉Brandplanning品牌規(guī)劃孵化功能服務功能特色基本服務延伸服務特色服務知識產權系統(tǒng)平臺生物產業(yè)平臺創(chuàng)意經濟平臺系統(tǒng)咨詢平臺項目孵化團隊孵化生產孵化經營孵化“海創(chuàng)園”功能價值＝以知識產權產業(yè)平臺為基礎、生物產業(yè)為核心、富有創(chuàng)新特色的科技創(chuàng)業(yè)孵化器?！昂?chuàng)園”品牌價值構建——功能特色提煉Brandplann“海創(chuàng)園”品牌價值構建——區(qū)位考量Brandplanning品牌規(guī)劃“海創(chuàng)園”品牌價值之最佳區(qū)域輻射定位：廈門福建全國海峽目前最佳發(fā)展步驟：立意海峽“海創(chuàng)園”品牌價值構建——區(qū)位考量Brandplannin福建省目前唯一的知識產權產業(yè)化轉化基地“海創(chuàng)園”品牌行業(yè)影響力考量：“海創(chuàng)園”品牌價值構建——行業(yè)地位考量Brandplanning品牌規(guī)劃影響力權威性排他性最佳行業(yè)影響力福建省目前唯一的知識產權產業(yè)化轉化基地“海創(chuàng)園”品牌行業(yè)影生產條件政策環(huán)境產業(yè)集群創(chuàng)新網絡人文環(huán)境生產需求發(fā)展需求根植需求文化環(huán)境教育環(huán)境生活環(huán)境人脈網絡商務、研發(fā)、技術、人才、信息、信用、軟硬配置、物流金融、服務、要素市場優(yōu)惠政策基礎設施土地水電空氣質量“海創(chuàng)園”品牌價值構建——目標客戶需求分析Brandplanning品牌規(guī)劃生產條件政策環(huán)境產業(yè)集群創(chuàng)新網絡人文環(huán)境生產需求發(fā)展需求根植“海創(chuàng)園”品牌價值構建——目標客戶需求分析Brandplanning品牌規(guī)劃國內園區(qū)大多忽略“根植需求”這一層面的品牌建設，“海創(chuàng)園”需要從一開始便注重在滿足客戶“生產需求”和“發(fā)展需求”的同時，便從人文的高度建設一種富有吸引力的園區(qū)文化，并倡導一種積極的園區(qū)精神，使之富有某種象征意義，讓品牌在文化和精神的深層次上實現高度的品牌認同。品牌精神象征意義創(chuàng)新、冒險、自由高科技自由創(chuàng)業(yè)樂園美國硅谷自主創(chuàng)新、敢于探索中國高科技園區(qū)創(chuàng)新先驅上海張江……“海創(chuàng)園”“海創(chuàng)園”品牌價值構建——目標客戶需求分析Brandpla“海創(chuàng)園”品牌價值構建——品牌定義Brandplanning品牌規(guī)劃“海創(chuàng)園”品牌價值構建——品牌定義Brandplannin“海創(chuàng)園”品牌價值構建——品牌寫真Brandplanning品牌規(guī)劃“海創(chuàng)園”品牌價值構建——品牌寫真Brandplannin“海創(chuàng)園”品牌價值構建——品牌SLOGENBrandplanning品牌規(guī)劃“海創(chuàng)園”品牌價值構建——品牌SLOGENBrandpla“海創(chuàng)園”品牌價值構建——品牌形象Brandplanning品牌規(guī)劃“海創(chuàng)園”品牌價值構建——品牌形象Brandplannin……………“海創(chuàng)園”品牌價值構建——品牌屋Brandplanning品牌規(guī)劃……………“海創(chuàng)園”品牌價值構建——品牌屋Brand“海創(chuàng)園”品牌價值構建——品牌策略總覽Brandplanning品牌規(guī)劃品牌定位利益點價值主張企業(yè)定位“海創(chuàng)園”品牌價值構建——品牌策略總覽Brandplann“海創(chuàng)園”品牌價值構建——品牌發(fā)展規(guī)劃Brandplanning品牌規(guī)劃園區(qū)品牌建設企業(yè)品牌建設產品品牌建設產業(yè)識別優(yōu)質項目引進產業(yè)聚焦品牌管理“海創(chuàng)園”品牌價值構建——品牌發(fā)展規(guī)劃Brandplann…“海創(chuàng)園”品牌規(guī)劃之策略審視1…“海創(chuàng)園”品牌規(guī)劃系統(tǒng)2…“海創(chuàng)園”品牌貫徹系統(tǒng)3…“海創(chuàng)園”品牌整合推廣綱要4…“海創(chuàng)園