電影策劃文本課件

電影《玩火》項(xiàng)目策劃方案（案例參考不做使用）電影名稱：

《玩火》電影類型：殘酷青春片長(zhǎng)：

90---100分鐘色彩：彩色語(yǔ)言：中英文製作時(shí)間：

2011-2012年出品：青春花兒開(kāi)文化策劃：雪夫創(chuàng)藝工作室電影《玩火》項(xiàng)目策劃方案（案例參考不做使用）電影名稱：電影《玩火》項(xiàng)目青春花兒開(kāi)影視有限公司雪夫創(chuàng)藝工作室電影《玩火》項(xiàng)目青春花兒開(kāi)影視有限公司一、主創(chuàng)簡(jiǎn)介電影《玩火》劇本編劇、制片人2010-2012年金鉆影視創(chuàng)作總監(jiān)2011年策劃數(shù)字電影項(xiàng)目《夜夜夜……》2012年《美美的魅力生活》（微電影）《殘酷青春系列》（系列微電影）其他項(xiàng)目：電影《我的青春花兒開(kāi)》《紅鞋黑鞋》《新武俠之講手王》《底線》等。一、主創(chuàng)簡(jiǎn)介電影《玩火》劇本編劇、制片人影視新星：小木飾演：森哥影視新星小木推出藝人：小木參與《玩火》角色職業(yè)：歌手、主持人演員影視新星：小木飾演：森哥影視新星擬請(qǐng)明星：周冬雨（飾演：貓貓）主演擬請(qǐng)明星：周冬雨（飾演：貓貓）主演擬請(qǐng)明星：湯唯（飾演：蕾咪兒）主演擬請(qǐng)明星：湯唯（飾演：蕾咪兒）主演內(nèi)地明星：李易祥（飾演：郭北風(fēng)）曾主演電影《我叫劉躍進(jìn)》飾演劉躍進(jìn)內(nèi)地明星：李易祥（飾演：郭北風(fēng)）曾主演電影《我叫劉躍進(jìn)》飾演內(nèi)地明星：馬躍飾演《玩火》警察偵緝隊(duì)長(zhǎng)：羅奇峰內(nèi)地明星：馬躍飾演《玩火》警察偵緝隊(duì)長(zhǎng)：羅奇峰電影《玩火》故事梗概都市里外地來(lái)的女孩“蕾咪兒”（QQ號(hào)昵稱）和“貓貓”（QQ號(hào)昵稱）表面上對(duì)外做兼職，其實(shí)就是全職。兩個(gè)人目的只有一個(gè)：賺有錢(qián)人的錢(qián)。感情或愛(ài)情在她們眼里就是一個(gè)玩笑，她們根本不相信什么愛(ài)情或根本不知道什么是愛(ài)情。只有賺錢(qián)最重要。本來(lái)打算一心就靠這個(gè)賺錢(qián)，但更大的誘惑使她們陷入圈套，成為壞人掌控的工具。森哥的出現(xiàn)，使她們的生活改變了。森哥是黑社會(huì)性質(zhì)的團(tuán)伙，他們利用蕾咪兒和貓貓等美色誘使那些超越底線的男人，然后進(jìn)行敲詐勒索。在財(cái)富利益面前，蕾咪兒和貓貓無(wú)知地被利用了。從大西北來(lái)闖蕩的漢子郭北風(fēng)本來(lái)想在大都市什么劇組當(dāng)武打演員，卻陰差陽(yáng)錯(cuò)地做起了保安頭頭。他喜歡上了兼職妹蕾咪兒，和她談感情。但蕾咪兒卻拿他當(dāng)做笑料和自己那些不良女孩們談笑。郭北風(fēng)仍然追求她，他很不理解蕾咪兒這樣漂亮的女孩怎么會(huì)不談感情。他卻忽視了“婊子無(wú)情，只為錢(qián)財(cái)”的性質(zhì)。郭北風(fēng)的朋友張立和貓貓過(guò)夜，卻被森哥“釣魚(yú)”（神仙跳），被敲詐了幾千元。郭北風(fēng)為了給張立出氣，讓張立再次去上鉤，當(dāng)森哥再次敲詐時(shí)，郭北風(fēng)出現(xiàn)將森哥他們打的稀里嘩啦，然后拉著張立跑掉。一件命案引起了警方的關(guān)注，特警隊(duì)長(zhǎng)羅奇峰得知死者是個(gè)兼職妹“糖糖”，經(jīng)過(guò)細(xì)致查訪，一個(gè)名叫龍永剛的人浮出水面。龍永剛有過(guò)前科，早在80年代就引渡過(guò)女青年去香港做妓女，后來(lái)不見(jiàn)蹤跡，消失江湖十多年。羅奇峰和幾名警員介入該案件，開(kāi)始調(diào)查龍永剛的蹤跡。羅奇峰從一個(gè)兼職妹“午夜妖媚”（QQ號(hào)昵稱）那里了解龍永剛的消息。為了配合羅奇峰研究兼職妹行業(yè)的特點(diǎn)，警局局長(zhǎng)蕭旗專門(mén)請(qǐng)了一位女性心理學(xué)專家于晴女士來(lái)配合羅奇峰的工作。電影《玩火》故事梗概電影《玩火》故事大綱不久，森哥因利用美色敲詐勒索客人被警方抓捕。是郭北風(fēng)報(bào)的案，而告訴郭北風(fēng)案情的是貓貓。郭北風(fēng)又將案情告訴了羅奇峰，郭北風(fēng)和羅奇峰成為了朋友。羅奇峰希望郭北風(fēng)以臥底的身份打入龍永剛的組織，并讓兼職妹“午夜妖媚”做為介紹人，讓郭北風(fēng)和警方里應(yīng)外合一網(wǎng)打盡龍永剛的犯罪集團(tuán)。不久蕾咪兒和貓貓也被抓警方抓獲，郭北風(fēng)惋嘆蕾咪兒和貓貓，放棄了追求蕾咪兒的打算。貓貓因?yàn)閳?bào)案，警方對(duì)她從輕量刑。不久，郭北風(fēng)又喜歡上了另一個(gè)很漂亮的女孩小小，小小偶爾做兼職，做視頻艷舞裸露收費(fèi)。他讓小小不要被壞人利用。郭北風(fēng)為了拯救那些被龍永剛掌控的兼職妹，便“臥底”加入龍永剛的組織，不久他知道了龍永剛害死兼職妹：糖糖（QQ號(hào)昵稱）的案件，龍永剛將真相告知了羅奇峰。羅奇峰開(kāi)始撒下網(wǎng)……龍永剛預(yù)謀利用美色：賽雪（QQ號(hào)昵稱）敲詐某億萬(wàn)富翁方老板上千萬(wàn)的實(shí)施計(jì)劃。在某賓館，龍永剛和同伙敲詐方老板，準(zhǔn)備綁架方老板。這時(shí)，郭北風(fēng)悄悄將信息發(fā)給了羅奇峰，卻被龍永剛的人發(fā)現(xiàn)。龍永剛懷疑郭北風(fēng)，看他的手機(jī)，卻發(fā)現(xiàn)短信已經(jīng)刪除。龍永剛懷疑他是警察臥底，讓手下人打了郭北風(fēng)一頓，讓人將他看守起來(lái)，郭北風(fēng)頭破血流，暈厥過(guò)去。此時(shí)，羅奇峰帶著警員正在包圍龍永剛，狡猾的龍永剛竟然跳窗逃走。龍永剛手下有的被抓住，有的逃掉……郭北風(fēng)被警員送上一輛救護(hù)車。龍永剛駕車逃竄……公路上，羅奇峰駕駛車追緝龍永剛。但狡猾的龍永剛還是逃掉了……數(shù)十日后。一切似乎歸于平靜，但潛伏著的危險(xiǎn)無(wú)聲無(wú)息的蔓延。電影《玩火》故事大綱不久，森哥因利用美色敲詐勒索客人被警方抓電影《玩火》故事大綱在羅奇峰家對(duì)面的小區(qū)，住進(jìn)一個(gè)神秘人物：龍永剛。龍永剛的偽裝，讓人難以發(fā)覺(jué)，他的出現(xiàn)威脅著羅奇峰的家人。偶然的一天，敏銳的羅奇峰發(fā)覺(jué)一個(gè)影子般的人如影隨形地不斷出現(xiàn)。他開(kāi)始注意這個(gè)影子般的人物。終于龍永剛和羅奇峰面對(duì)面了，龍永剛向羅奇峰表示可以自首，懺悔自己的罪惡。羅奇峰表示給他機(jī)會(huì)自首。但龍永剛還是怕了，他老做惡夢(mèng)：夢(mèng)見(jiàn)自己在刑場(chǎng)腦袋被警方用槍打了個(gè)血窟窿。他還是逃走了。由于恐懼，使他心理變態(tài)，更加尋找刺激，終于在一個(gè)酒吧，當(dāng)他醉醺醺泡上一個(gè)女孩“娜娜”企圖強(qiáng)暴時(shí)，被娜娜的同樣是黑道上的男友用酒瓶砸在頭部。龍永剛和他搏殺，最后雙雙而亡。而追緝龍永剛同時(shí)趕到的郭北風(fēng)和羅奇峰看到了龍永剛慘死的一幕……羅奇峰和郭北風(fēng)后悔沒(méi)能夠親自將龍永剛繩之以法?；疖囌?，龍永剛和女孩小小準(zhǔn)備上車離開(kāi)這個(gè)城市，這時(shí)，一個(gè)女孩跑過(guò)來(lái)，她是來(lái)送小小的，同時(shí)還和小小要了一個(gè)QQ號(hào)碼，說(shuō)是兼職聯(lián)系男人用的。郭北風(fēng)搖搖頭：看來(lái)做兼職的女孩總還是有的……陰差陽(yáng)錯(cuò)的是，羅奇峰卻與女性心理研究專家于晴攪合在了一起，成為一對(duì)笑料冤家。于晴介入兼職妹領(lǐng)域，主要研究兼職妹為什么做兼職的心理，做拯救兼職妹的靈魂和人生價(jià)值觀的教育工作。兩人之間弄出不少笑料……（劇終）電影《玩火》故事大綱在羅奇峰家對(duì)面的小區(qū)，住進(jìn)一個(gè)神秘人物：本片制作周期

電影《玩火》

籌備期：7個(gè)月（2011年8月-2012年2月）拍攝期：2個(gè)月（2012年3月-2011年4月）后期：3個(gè)月（2012年5月-2012年7月）總計(jì)：12個(gè)月本片制作周期電影《玩火》媒體及宣傳宣傳啟動(dòng)階段。通過(guò)新聞發(fā)布會(huì)和開(kāi)機(jī)儀式，邀請(qǐng)影視圈人士出席，通過(guò)影視媒體、廣播媒體、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體，形成立體交叉的宣傳攻勢(shì)，向觀眾傳達(dá)《玩火》開(kāi)拍的信息以及電影題材背景介紹，拍攝手法和主要要演職人員的選聘經(jīng)歷。宣傳熱身階段。拍攝期間，邀請(qǐng)《中央電視臺(tái)》《鳳凰衛(wèi)視》《河南電視臺(tái)》《湖南電視臺(tái)》《上海東方衛(wèi)視》《中國(guó)娛樂(lè)報(bào)道》《影視同期聲》《天天影視圈》《每日文化播報(bào)》等電視欄目和網(wǎng)絡(luò)媒體，通過(guò)跟蹤采訪演員、人物專訪、揭秘拍攝花絮、報(bào)道拍攝進(jìn)度等，調(diào)起觀眾的胃口，增加人們對(duì)本片播出的期待，網(wǎng)絡(luò)媒體新華網(wǎng)、搜狐、新浪、TOM、網(wǎng)易等網(wǎng)絡(luò)對(duì)電影《玩火》專題系列報(bào)道，宣傳畫(huà)冊(cè)十萬(wàn)冊(cè)以上，從而為后期發(fā)行夯實(shí)基礎(chǔ)。宣傳造勢(shì)階段。后期制作完成后，召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)省、市、縣領(lǐng)導(dǎo)、廣電總局有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)與省局領(lǐng)導(dǎo)出席，眾多主創(chuàng)、明星、好友參加，各路媒體上陣，深度報(bào)道制作過(guò)程重要事件、拍攝花絮、媒體和業(yè)內(nèi)人士對(duì)樣片的評(píng)述，主創(chuàng)人員及主要演員與觀眾見(jiàn)面談《玩火》拍攝的見(jiàn)聞和感受，密度曝光，形成鋪天蓋地狂轟濫炸的態(tài)勢(shì)，直接激活終端市場(chǎng)的收視欲望。媒體及宣傳宣傳啟動(dòng)階段。媒體宣傳定位：青春愛(ài)情與案情動(dòng)作

目標(biāo)觀眾：中、青年社會(huì)職業(yè)群體

宣傳方針：以普通大眾為基礎(chǔ)的眼球宣傳，力求較高層次觀眾的欣賞口味。

宣傳步驟：（1）籌備階段以故事原型，電影籌備，演員組合，班底組合宣傳。

（2）拍攝階段以常規(guī)商業(yè)電影明星、創(chuàng)作班底精英化、拍攝創(chuàng)意等宣傳。

（3）后期發(fā)行階段利用前期鋪墊，策劃具有全民關(guān)注的創(chuàng)意，推動(dòng)電影勢(shì)頭。

（4）映前回歸影片本身，挖掘影片賣點(diǎn)，加大宣傳，吸引觀眾。

媒體宣傳宣傳階段：

(1)籌備期2011年8月初——2012年2月，宣傳策劃項(xiàng)目啟動(dòng)

(2)拍攝期2012年3月初——2012月4月底，宣傳慢熱期

(3)后期制作期2012年5月初——2012年7月底，持續(xù)宣傳

(4)發(fā)行期2012年8月——2012年9初，為密集宣傳期；上映期2012年十月一前后，宣傳高潮期

宣傳宣傳階段：

(1)籌備期2011年8月初——宣傳方式主要圍繞人物、作品、事件，由點(diǎn)及面進(jìn)行新聞報(bào)道、專題報(bào)道、采訪報(bào)道、話題報(bào)道、策劃相關(guān)活動(dòng)和媒體載體報(bào)道等。報(bào)刊雜志、展板路牌及影像拍攝制作。宣傳方式宣傳載體網(wǎng)絡(luò)——主推新浪或搜狐

開(kāi)設(shè)電影專區(qū)、每日更新影片拍攝動(dòng)態(tài)新聞

博客、天涯社區(qū)、專業(yè)電影論壇

（埋伏網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手，引出話題，帶動(dòng)口碑）

電視——主推主創(chuàng)和主角的人物系列訪談

金鉆影視全程跟拍片場(chǎng)，每天給7家日播資訊節(jié)目和八家網(wǎng)絡(luò)提供素材；

每周公布一版制作特輯或花絮；

拍攝邊角料提供給網(wǎng)絡(luò)（編輯的片子）

報(bào)紙——主推全國(guó)13家A類報(bào)紙，地方報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載

分批次報(bào)道電影最新動(dòng)態(tài)、開(kāi)辟專區(qū)討論影片話題雜志——主推時(shí)尚、影視類雜志為主

宣傳載體網(wǎng)絡(luò)——主推新浪或搜狐

開(kāi)設(shè)電影專以活動(dòng)為主的可炒作的主要事件籌備期：主創(chuàng)創(chuàng)作會(huì)（名家參與）演員征選話題制造拍攝期:

開(kāi)機(jī)儀式媒體探班拍攝花絮關(guān)機(jī)儀式網(wǎng)絡(luò)展開(kāi)以活動(dòng)為主的可炒作的主要事件籌備期：制作期*發(fā)行期制作期:

把導(dǎo)演的代表性作品在網(wǎng)絡(luò)上熱評(píng)，引起觀眾興趣

促使觀眾主動(dòng)尋找并關(guān)注導(dǎo)演系列作品

出品方牽頭，請(qǐng)全國(guó)10家A類平媒觀看導(dǎo)演粗剪版，并征求意見(jiàn)。制作拍攝花絮及影片情節(jié)亮點(diǎn)的片斷花絮。

發(fā)行期:

新浪官網(wǎng)開(kāi)通

正式媒體看片會(huì)

北京、上海、杭州、廣州、重慶5大城市點(diǎn)映

與時(shí)尚影視類雜志合作拍攝多款封面

與新浪及時(shí)尚、影視類雜志啟動(dòng)主題論壇制作期*發(fā)行期制作期:

把導(dǎo)演的代表性作品在網(wǎng)絡(luò)上熱上映期*炒點(diǎn)上映期:

主創(chuàng)首次集體亮相新浪聊天室談?dòng)捌?/p>

影片同名記錄片首播儀式

影片原聲音樂(lè)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布（演唱）會(huì)

影片首映晚會(huì)

影片北京、上海，廣州、杭州、武漢5地首映影迷見(jiàn)面會(huì)

炒點(diǎn):

主要圍繞人物、作品、事件、話題

把握時(shí)間點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)、區(qū)域的分布

讓投資界、贊助商、傳媒、業(yè)界、最重要的是讓觀眾感興趣

上映期*炒點(diǎn)上映期:

主創(chuàng)首次集體亮看點(diǎn)*賣點(diǎn)1.檔期——2012年十一檔

2.含義——青春愛(ài)情、人生底線、善惡一念之間3.風(fēng)格——愛(ài)情、親情、劇情、案情、人生感悟

4.主題——以非同一般的故事傳遞價(jià)值觀和人生狀態(tài)

以商業(yè)娛樂(lè)元素的故事討論影片對(duì)人生的意義。

5.陣容——一線明星、一線創(chuàng)作班底

6.同盟——香港泰吉影業(yè)、電影頻道、新浪、金鉆影視、雪夫創(chuàng)藝工作室聯(lián)合媒體：八檔日播娛樂(lè)資訊節(jié)目：鳳凰衛(wèi)視《娛樂(lè)風(fēng)暴》

旅游衛(wèi)視《娛樂(lè)任我行》

浙江衛(wèi)視《娛樂(lè)天天星》BTV2《每日文娛播報(bào)》CCTV6《中國(guó)電影報(bào)道》CCTV3《綜藝快報(bào)》

光線傳媒《娛樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)》

東方衛(wèi)視《娛樂(lè)星天地》看點(diǎn)*賣點(diǎn)1.檔期——2012年十一檔

2.含義——青媒體網(wǎng)絡(luò)支持全國(guó)13家A類平媒:

新京報(bào)、華西都市報(bào)、南方都市報(bào)、精品購(gòu)物指南、楚天都市報(bào)揚(yáng)子晚報(bào)、燕趙都市報(bào)、東方早報(bào)、齊魯晚報(bào)、遼沈晚報(bào)、錢(qián)江晚報(bào)、北京青年周刊、南都周刊網(wǎng)絡(luò)支持:

新浪\搜狐\百度\MSN中文等平面發(fā)稿：全國(guó)13家A類平媒見(jiàn)報(bào)30篇

電視報(bào)道：8檔日播娛樂(lè)資訊節(jié)目播出30次

網(wǎng)絡(luò)報(bào)道：新浪\搜狐\百度\MSN中文等動(dòng)態(tài)更新30次、視頻更新30次

附重要事件：

拍攝期2012年3月初—2012年4月底，宣傳期

（在此期間宣傳報(bào)道以拍攝花絮為主）

2012年3月初，電影開(kāi)機(jī)

2012年3月下旬—2012年4月中旬媒體探班（演員）

2012年4月底電影關(guān)機(jī)媒體網(wǎng)絡(luò)支持全國(guó)13家A類平媒:媒體宣傳后期制作期2012年5月——2012年7月，持續(xù)宣傳期

1.《玩火》人物雜志連載（主配角搭配）

2.與《精品購(gòu)物指南》合作，每周為一個(gè)主角拍攝封面照片，附專訪。

3.《玩火》12款海報(bào)開(kāi)始陸續(xù)曝光。

4.8月底電影送審

發(fā)行期2012年9月——2012年10月，密集宣傳期

（在此期間，以看片會(huì)和重點(diǎn)城市點(diǎn)映的媒體指向性回饋為主）

x月初:新浪官網(wǎng)開(kāi)通儀式（首批劇照、片花曝光）

X月X日:媒體看片會(huì)

X月X日:影片重點(diǎn)城市點(diǎn)映

平面發(fā)稿:全國(guó)13家A類平媒見(jiàn)報(bào)50篇（重點(diǎn)稿件15—20篇/常規(guī)稿件30篇）

電視報(bào)道:8檔日播娛樂(lè)資訊節(jié)目播出30次

網(wǎng)絡(luò)報(bào)道:新浪\搜狐\百度\MSN中文等動(dòng)態(tài)更新30次、視頻更新30次媒體宣傳后期制作期2012年5月——2012年7月，持續(xù)宣媒體宣傳上映期2012年10月前后宣傳高潮期

（在此期間，以策劃炒作網(wǎng)絡(luò)版《玩火》為主，帶動(dòng)觀眾對(duì)影片的關(guān)注）

X月X——X月X日《玩火》主創(chuàng)頻繁在媒體面前亮相，接受訪問(wèn)，參加活動(dòng)首映

X月X日《玩火》首映晚會(huì)

平面發(fā)稿：全國(guó)13家A類平媒見(jiàn)報(bào)50篇（重點(diǎn)稿件15—20篇/常規(guī)稿件30篇）

電視報(bào)道：8檔日播娛樂(lè)資訊節(jié)目播出30次

網(wǎng)絡(luò)報(bào)道：新浪\搜狐\百度\MSN中文等動(dòng)態(tài)更新30次、視頻更新30次

經(jīng)常性接觸渠道輔助宣傳咖啡廳、茶餐廳等：在星巴克、西餅店、快餐廳等場(chǎng)所，可設(shè)置自由取閱的影片宣傳資料。KTV、酒吧、健身中心等娛樂(lè)休閑場(chǎng)所，除擺放可自由取閱的影片宣傳資料外，在這些場(chǎng)所自有的電視屏幕等地方也都可以播放預(yù)告片花及宣傳片。最好能用電影片段組合成該片主題曲的MTV。高檔寫(xiě)字樓、住宅區(qū)：擺放可自由取閱的影片宣傳資料，寫(xiě)字樓液晶電視網(wǎng)。公交車：公交移動(dòng)電視媒體，播放歌曲MTV及電影預(yù)告片媒體宣傳上映期2012年10月前后宣傳高潮期

（在此期網(wǎng)絡(luò)增值互動(dòng)推廣1.彩信下載：提供劇照、海報(bào)供網(wǎng)友下載2.彩鈴、鈴聲下載：將劇中的音樂(lè)做成彩鈴，供網(wǎng)友下載。3.音樂(lè)電子賀卡：將劇照、海報(bào)及音樂(lè)制作成電子賀卡，供網(wǎng)友發(fā)送傳播。4.彩信雜志：將手機(jī)作為我們影片推廣的一個(gè)有效終端，定期發(fā)布電影的各類新聞。5.短信傳情：將影片中的經(jīng)典臺(tái)詞制作成傳情短信。供網(wǎng)有發(fā)送傳播。6.郵件群發(fā)：與網(wǎng)站合作，給網(wǎng)站郵件用戶群發(fā)電影推廣的郵件，聲音、影像具全，具有生動(dòng)的傳播效果。7.在線音像視聽(tīng)、網(wǎng)絡(luò)直播等網(wǎng)絡(luò)增值互動(dòng)推廣1.彩信下載：提供劇照、海報(bào)供網(wǎng)友下載預(yù)計(jì)效果分析—影片發(fā)行放映渠道1.電影票房：大陸及港澳臺(tái)同期上映，包括東南亞電影院線，1800萬(wàn)左右投資票房8000萬(wàn)收回投資成本并盈利。大陸票房4000萬(wàn)以上，港臺(tái)票房1000萬(wàn)以上。

2.電影版權(quán)以及播放：大陸中央6臺(tái)根據(jù)票房回收成本大概200萬(wàn)左右，DVD發(fā)行最低保證300萬(wàn)－400萬(wàn)左右的收益，網(wǎng)絡(luò)等媒體版權(quán)播放基本回收300萬(wàn)左右。

3.海外發(fā)行收益：海外發(fā)行包括歐洲市場(chǎng)，亞洲市場(chǎng)，北美市場(chǎng)的版權(quán)出售，基本保障回收1000萬(wàn)以上。

4.電影節(jié)發(fā)行收益：本電影以藝術(shù)結(jié)合商業(yè)的方式，既保證商業(yè)上的成功，也力圖保證藝術(shù)上的突破，以藝術(shù)表現(xiàn)的方式包裝商業(yè)故事，試圖在電影節(jié)上有所斬獲，電影節(jié)獎(jiǎng)金以及各國(guó)發(fā)行商版權(quán)又是一塊獨(dú)立收益。

5.廣告植入收益：廣告植入以各種軟性，硬性的方式先期回收資金，利用代理廣告公司先期回收500萬(wàn)以上的廣告收入。

預(yù)計(jì)效果分析—影片發(fā)行放映渠道1.電影票房：大陸及港澳臺(tái)同期院線上映30個(gè)省市

300個(gè)城市

37條院線同步上映

20，000場(chǎng)以上放映場(chǎng)次

1,000,000人次以上觀影人數(shù)院線上映30個(gè)省市

品牌戰(zhàn)略合作伙伴

合作形式 回報(bào)內(nèi)容 回報(bào)形式 傳播渠道及備注獨(dú)家首席贊助商（人民幣200萬(wàn)） 電影植入 （主題、產(chǎn)品、角色、場(chǎng)景、劇情）特別設(shè)計(jì)、無(wú)縫植入 全國(guó)影院及CCTV-6播出不少于5次 電影公關(guān)活動(dòng)（不少于8場(chǎng)） 開(kāi)機(jī)儀式、探班、首映禮、官網(wǎng)開(kāi)通、明星見(jiàn)面、導(dǎo)演專訪、MTV發(fā)布、海報(bào)發(fā)布、關(guān)機(jī)儀式等等 CCTV-6播出鳳凰衛(wèi)視播出新浪網(wǎng)直播

現(xiàn)場(chǎng)突顯首席贊助商身份

場(chǎng)地布置出現(xiàn)首席贊助商及該品牌元素

為首席贊助商提供入場(chǎng)券 廣告 電影貼片：全國(guó)15000場(chǎng)，30秒/場(chǎng) 網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志配合發(fā)布電影相關(guān)資訊和新聞 公交路牌（北京、上海，共10塊，計(jì)14天） 公交車內(nèi)新媒體（北京、上海、廣州，共150輛車，計(jì)一個(gè)月） 電影資源授權(quán) 影片片花及主海報(bào)授權(quán)使用 完整不被分割的使用 影片字幕鳴謝 出現(xiàn)首席贊助商聯(lián)合出品名稱及LOGO 全國(guó)30000場(chǎng)次 電影DVD 珍藏DVD/張 預(yù)留廣告位 電影海報(bào) 全明星簽字珍藏海報(bào)/張 電影宣傳品 電影發(fā)行海報(bào)/張、宣傳立牌/個(gè) 電影音樂(lè)大碟 影片音樂(lè)大碟/張 品牌戰(zhàn)略合作伙伴

合作形式 回報(bào)內(nèi)容 回報(bào)形式 傳播渠道及贊助回報(bào)方案一、贊助金500萬(wàn)元1、企業(yè)名稱在片尾以“聯(lián)合攝制”名義署名。2、企業(yè)法人代表以名譽(yù)出品人、總監(jiān)制在片頭署名。3、片尾標(biāo)版廣告一塊（5秒），影片允許有5-8塊標(biāo)版（在片尾屏幕中心2/3位置）演唱主題歌時(shí)可清晰看到企業(yè)的logo或5秒廣告。4、新聞發(fā)布會(huì)、開(kāi)機(jī)儀式、首播式上宣傳企業(yè)形象、法人代表出席（企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)作為嘉賓，在主席臺(tái)上就坐講話。主持人在臺(tái)上專門(mén)致謝企業(yè)。安排5-10家現(xiàn)場(chǎng)電視臺(tái)、紙媒體專訪企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)）。5、在電視欄目、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體上宣傳企業(yè)形象介紹法人代表簡(jiǎn)歷（包括遍布全國(guó)

100家主流報(bào)紙媒體娛樂(lè)版、全國(guó)各大電視臺(tái)50多家主流娛樂(lè)欄目、以新浪網(wǎng)娛樂(lè)頻道為核心數(shù)十家網(wǎng)絡(luò)媒體多方位的報(bào)道。6、贈(zèng)送企業(yè)本劇畫(huà)冊(cè)300冊(cè)（畫(huà)冊(cè)中有企業(yè)產(chǎn)品廣告，圖片及主創(chuàng)人員、領(lǐng)銜主演對(duì)使用企業(yè)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)）。7、影視博覽會(huì)、獲獎(jiǎng)榮譽(yù)共享，復(fù)制獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)杯并贈(zèng)送本劇完成劇200套DVD制品。贊助回報(bào)方案一、贊助金500萬(wàn)元贊助回報(bào)方案二、贊助金300萬(wàn)元1、企業(yè)名稱在片尾以“贊助攝制”名義署名。2、企業(yè)法人代表在片尾以監(jiān)制署名。3、片尾標(biāo)版廣告一塊（5秒）（內(nèi)容同上）。4、新聞發(fā)布會(huì)、開(kāi)機(jī)儀式、首播式上宣傳企業(yè)形象、法人代表出席（內(nèi)容同上）。5、在電視欄目、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體上宣傳企業(yè)形象及介紹法人代表簡(jiǎn)歷（內(nèi)容同上）。6、贈(zèng)送企業(yè)該劇畫(huà)冊(cè)200冊(cè)（內(nèi)容同上）。7、影視博覽會(huì)、獲獎(jiǎng)榮譽(yù)共享，復(fù)制獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)杯并贈(zèng)送本片完成劇150套DVD制品。三、贊助金200萬(wàn)元1、企業(yè)名稱在片尾以“協(xié)助攝制”及“特別鳴謝”名義署名。2、企業(yè)法人代表在片尾以監(jiān)制署名。3、新聞發(fā)布會(huì)、開(kāi)機(jī)儀式、首播式上宣傳企業(yè)形象、法人代表出席（內(nèi)容同上）。4、在電視欄目、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體上宣傳企業(yè)形象及介紹法人代表簡(jiǎn)歷（內(nèi)容同上）。5、贈(zèng)送企業(yè)該劇畫(huà)冊(cè)100（內(nèi)容同上）。6、影視博覽會(huì)、獲獎(jiǎng)榮譽(yù)共享，復(fù)制獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)杯并贈(zèng)送本劇完成劇100套DVD制品。贊助回報(bào)方案二、贊助金300萬(wàn)元贊助回報(bào)方案四、贊助金100萬(wàn)元1、企業(yè)logo+企業(yè)名稱。2、企業(yè)法人代表在片尾以監(jiān)制署名。3、企業(yè)名稱在片尾以特別鳴謝署名。4、新聞發(fā)布會(huì)、開(kāi)機(jī)儀式、首播式上宣傳企業(yè)形象、法人代表出席（內(nèi)容同上）。5、贈(zèng)送企業(yè)該劇畫(huà)冊(cè)50冊(cè)（內(nèi)容同上）。五、贊助金50萬(wàn)元1、企業(yè)logo+企業(yè)名稱。2、企業(yè)法人代表在片尾以監(jiān)制署名。3、企業(yè)名稱在片尾以特別鳴謝署名。4、新聞發(fā)布會(huì)、開(kāi)機(jī)儀式、首播式上宣傳企業(yè)形象、法人代表出席（內(nèi)容同上）。5、贈(zèng)送企業(yè)該劇畫(huà)冊(cè)30冊(cè)（內(nèi)容同上）。贊助回報(bào)方案四、贊助金100萬(wàn)元品牌營(yíng)銷合作伙伴合作形式回報(bào)內(nèi)容回報(bào)形式 傳播渠道唯一指定贊助商人民幣100萬(wàn)元（行業(yè)獨(dú)家） 品牌植入 1個(gè)特寫(xiě)、2個(gè)中景、1個(gè)遠(yuǎn)景 全國(guó)電影院、CCTV-6電視播出；航空媒體、列車媒體、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)媒體、音像制品 電影公關(guān)活動(dòng) 開(kāi)機(jī)儀式新聞發(fā)布會(huì)、明星見(jiàn)面會(huì)： 電影宣傳渠道

1.現(xiàn)場(chǎng)突顯榮譽(yù)贊助商品牌

2.場(chǎng)地布置出現(xiàn)榮譽(yù)贊助商品牌元素

3.為榮譽(yù)贊助商提供入場(chǎng)券 首映式現(xiàn)場(chǎng)：

1.現(xiàn)場(chǎng)突顯榮譽(yù)贊助商品牌

2.場(chǎng)地布置出現(xiàn)榮譽(yù)贊助商品牌元素

3.所有印刷品預(yù)留榮譽(yù)贊助商品牌

4.為榮譽(yù)贊助商提供見(jiàn)面會(huì)門(mén)票 廣告 電影貼片廣告，30秒/場(chǎng) 全國(guó)20000場(chǎng)次/非指定位置 影片字幕鳴謝 出現(xiàn)榮譽(yù)贊助商名稱及LOGO 非指定位置 電影資源授權(quán) 影片片花及主海報(bào)使用授權(quán) 完整不被分割的使用 電影海報(bào) 出現(xiàn)榮譽(yù)贊助商名稱及LOGO 底邊鳴謝品牌營(yíng)銷合作伙伴合作形式回報(bào)內(nèi)容回報(bào)形式 傳播渠道合作伙伴合作形式 回報(bào)內(nèi)容 回報(bào)形式 傳播渠道及備注唯一指定贊助商人民幣50萬(wàn)元 品牌植入 1個(gè)鏡頭、2個(gè)中景、1個(gè)遠(yuǎn)景 全國(guó)電影院、CCTV-6電視播出；航空媒體、列車媒體、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)媒體、音像制品 電影公關(guān)活動(dòng) 開(kāi)機(jī)儀式新聞發(fā)布會(huì)、明星見(jiàn)面會(huì)： 電影宣傳渠道

1.現(xiàn)場(chǎng)突顯榮譽(yù)贊助商品牌

2.場(chǎng)地布置出現(xiàn)榮譽(yù)贊助商品牌元素

3.為榮譽(yù)贊助商提供入場(chǎng)券 影片字幕鳴謝 出現(xiàn)榮譽(yù)贊助商名稱及LOGO 非指定位置 電影資源授權(quán) 影片片花及主海報(bào)使用授權(quán) 完整不被分割的使用 電影海報(bào) 出現(xiàn)榮譽(yù)贊助商名稱及LOGO 底邊鳴謝合作伙伴合作形式 回報(bào)內(nèi)容 回報(bào)形式 傳播渠道及備注綜述

綜上所述，本策劃書(shū)從本片概況、本片的制作、關(guān)于本片的投資與回報(bào)等三個(gè)方面講述了關(guān)于電影《玩火》的投資計(jì)劃；簡(jiǎn)而言之，這是一個(gè)1800萬(wàn)的投資項(xiàng)目，它的回報(bào)預(yù)期是8000萬(wàn)，它有如下有利條件確保投資成功：（1）好題材，好類型，符合國(guó)內(nèi)外電影市場(chǎng)的需求；（2）一個(gè)好故事，一個(gè)優(yōu)秀的劇本，好劇本是電影成功的一半；（3）優(yōu)秀、敬業(yè)、高效的攝制班底，將創(chuàng)作出優(yōu)秀的電影作品；（4）實(shí)力發(fā)行公司的參與，預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)可靠；（5）投資總額中等、回報(bào)率高。綜述綜上所述，本策劃書(shū)從本片概況、本片的制作、*雪夫創(chuàng)藝工作室青春花兒開(kāi)文化創(chuàng)意有限公司創(chuàng)意影像炫彩生活策劃夢(mèng)想展翅飛翔歡迎合作！共創(chuàng)優(yōu)秀影視作品！熱線雪夫創(chuàng)藝工作室演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！電影《玩火》項(xiàng)目策劃方案（案例參考不做使用）電影名稱：

《玩火》電影類型：殘酷青春片長(zhǎng)：

90---100分鐘色彩：彩色語(yǔ)言：中英文製作時(shí)間：

2011-2012年出品：青春花兒開(kāi)文化策劃：雪夫創(chuàng)藝工作室電影《玩火》項(xiàng)目策劃方案（案例參考不做使用）電影名稱：電影《玩火》項(xiàng)目青春花兒開(kāi)影視有限公司雪夫創(chuàng)藝工作室電影《玩火》項(xiàng)目青春花兒開(kāi)影視有限公司一、主創(chuàng)簡(jiǎn)介電影《玩火》劇本編劇、制片人2010-2012年金鉆影視創(chuàng)作總監(jiān)2011年策劃數(shù)字電影項(xiàng)目《夜夜夜……》2012年《美美的魅力生活》（微電影）《殘酷青春系列》（系列微電影）其他項(xiàng)目：電影《我的青春花兒開(kāi)》《紅鞋黑鞋》《新武俠之講手王》《底線》等。一、主創(chuàng)簡(jiǎn)介電影《玩火》劇本編劇、制片人影視新星：小木飾演：森哥影視新星小木推出藝人：小木參與《玩火》角色職業(yè)：歌手、主持人演員影視新星：小木飾演：森哥影視新星擬請(qǐng)明星：周冬雨（飾演：貓貓）主演擬請(qǐng)明星：周冬雨（飾演：貓貓）主演擬請(qǐng)明星：湯唯（飾演：蕾咪兒）主演擬請(qǐng)明星：湯唯（飾演：蕾咪兒）主演內(nèi)地明星：李易祥（飾演：郭北風(fēng)）曾主演電影《我叫劉躍進(jìn)》飾演劉躍進(jìn)內(nèi)地明星：李易祥（飾演：郭北風(fēng)）曾主演電影《我叫劉躍進(jìn)》飾演內(nèi)地明星：馬躍飾演《玩火》警察偵緝隊(duì)長(zhǎng)：羅奇峰內(nèi)地明星：馬躍飾演《玩火》警察偵緝隊(duì)長(zhǎng)：羅奇峰電影《玩火》故事梗概都市里外地來(lái)的女孩“蕾咪兒”（QQ號(hào)昵稱）和“貓貓”（QQ號(hào)昵稱）表面上對(duì)外做兼職，其實(shí)就是全職。兩個(gè)人目的只有一個(gè)：賺有錢(qián)人的錢(qián)。感情或愛(ài)情在她們眼里就是一個(gè)玩笑，她們根本不相信什么愛(ài)情或根本不知道什么是愛(ài)情。只有賺錢(qián)最重要。本來(lái)打算一心就靠這個(gè)賺錢(qián)，但更大的誘惑使她們陷入圈套，成為壞人掌控的工具。森哥的出現(xiàn)，使她們的生活改變了。森哥是黑社會(huì)性質(zhì)的團(tuán)伙，他們利用蕾咪兒和貓貓等美色誘使那些超越底線的男人，然后進(jìn)行敲詐勒索。在財(cái)富利益面前，蕾咪兒和貓貓無(wú)知地被利用了。從大西北來(lái)闖蕩的漢子郭北風(fēng)本來(lái)想在大都市什么劇組當(dāng)武打演員，卻陰差陽(yáng)錯(cuò)地做起了保安頭頭。他喜歡上了兼職妹蕾咪兒，和她談感情。但蕾咪兒卻拿他當(dāng)做笑料和自己那些不良女孩們談笑。郭北風(fēng)仍然追求她，他很不理解蕾咪兒這樣漂亮的女孩怎么會(huì)不談感情。他卻忽視了“婊子無(wú)情，只為錢(qián)財(cái)”的性質(zhì)。郭北風(fēng)的朋友張立和貓貓過(guò)夜，卻被森哥“釣魚(yú)”（神仙跳），被敲詐了幾千元。郭北風(fēng)為了給張立出氣，讓張立再次去上鉤，當(dāng)森哥再次敲詐時(shí)，郭北風(fēng)出現(xiàn)將森哥他們打的稀里嘩啦，然后拉著張立跑掉。一件命案引起了警方的關(guān)注，特警隊(duì)長(zhǎng)羅奇峰得知死者是個(gè)兼職妹“糖糖”，經(jīng)過(guò)細(xì)致查訪，一個(gè)名叫龍永剛的人浮出水面。龍永剛有過(guò)前科，早在80年代就引渡過(guò)女青年去香港做妓女，后來(lái)不見(jiàn)蹤跡，消失江湖十多年。羅奇峰和幾名警員介入該案件，開(kāi)始調(diào)查龍永剛的蹤跡。羅奇峰從一個(gè)兼職妹“午夜妖媚”（QQ號(hào)昵稱）那里了解龍永剛的消息。為了配合羅奇峰研究兼職妹行業(yè)的特點(diǎn)，警局局長(zhǎng)蕭旗專門(mén)請(qǐng)了一位女性心理學(xué)專家于晴女士來(lái)配合羅奇峰的工作。電影《玩火》故事梗概電影《玩火》故事大綱不久，森哥因利用美色敲詐勒索客人被警方抓捕。是郭北風(fēng)報(bào)的案，而告訴郭北風(fēng)案情的是貓貓。郭北風(fēng)又將案情告訴了羅奇峰，郭北風(fēng)和羅奇峰成為了朋友。羅奇峰希望郭北風(fēng)以臥底的身份打入龍永剛的組織，并讓兼職妹“午夜妖媚”做為介紹人，讓郭北風(fēng)和警方里應(yīng)外合一網(wǎng)打盡龍永剛的犯罪集團(tuán)。不久蕾咪兒和貓貓也被抓警方抓獲，郭北風(fēng)惋嘆蕾咪兒和貓貓，放棄了追求蕾咪兒的打算。貓貓因?yàn)閳?bào)案，警方對(duì)她從輕量刑。不久，郭北風(fēng)又喜歡上了另一個(gè)很漂亮的女孩小小，小小偶爾做兼職，做視頻艷舞裸露收費(fèi)。他讓小小不要被壞人利用。郭北風(fēng)為了拯救那些被龍永剛掌控的兼職妹，便“臥底”加入龍永剛的組織，不久他知道了龍永剛害死兼職妹：糖糖（QQ號(hào)昵稱）的案件，龍永剛將真相告知了羅奇峰。羅奇峰開(kāi)始撒下網(wǎng)……龍永剛預(yù)謀利用美色：賽雪（QQ號(hào)昵稱）敲詐某億萬(wàn)富翁方老板上千萬(wàn)的實(shí)施計(jì)劃。在某賓館，龍永剛和同伙敲詐方老板，準(zhǔn)備綁架方老板。這時(shí)，郭北風(fēng)悄悄將信息發(fā)給了羅奇峰，卻被龍永剛的人發(fā)現(xiàn)。龍永剛懷疑郭北風(fēng)，看他的手機(jī)，卻發(fā)現(xiàn)短信已經(jīng)刪除。龍永剛懷疑他是警察臥底，讓手下人打了郭北風(fēng)一頓，讓人將他看守起來(lái)，郭北風(fēng)頭破血流，暈厥過(guò)去。此時(shí)，羅奇峰帶著警員正在包圍龍永剛，狡猾的龍永剛竟然跳窗逃走。龍永剛手下有的被抓住，有的逃掉……郭北風(fēng)被警員送上一輛救護(hù)車。龍永剛駕車逃竄……公路上，羅奇峰駕駛車追緝龍永剛。但狡猾的龍永剛還是逃掉了……數(shù)十日后。一切似乎歸于平靜，但潛伏著的危險(xiǎn)無(wú)聲無(wú)息的蔓延。電影《玩火》故事大綱不久，森哥因利用美色敲詐勒索客人被警方抓電影《玩火》故事大綱在羅奇峰家對(duì)面的小區(qū)，住進(jìn)一個(gè)神秘人物：龍永剛。龍永剛的偽裝，讓人難以發(fā)覺(jué)，他的出現(xiàn)威脅著羅奇峰的家人。偶然的一天，敏銳的羅奇峰發(fā)覺(jué)一個(gè)影子般的人如影隨形地不斷出現(xiàn)。他開(kāi)始注意這個(gè)影子般的人物。終于龍永剛和羅奇峰面對(duì)面了，龍永剛向羅奇峰表示可以自首，懺悔自己的罪惡。羅奇峰表示給他機(jī)會(huì)自首。但龍永剛還是怕了，他老做惡夢(mèng)：夢(mèng)見(jiàn)自己在刑場(chǎng)腦袋被警方用槍打了個(gè)血窟窿。他還是逃走了。由于恐懼，使他心理變態(tài)，更加尋找刺激，終于在一個(gè)酒吧，當(dāng)他醉醺醺泡上一個(gè)女孩“娜娜”企圖強(qiáng)暴時(shí)，被娜娜的同樣是黑道上的男友用酒瓶砸在頭部。龍永剛和他搏殺，最后雙雙而亡。而追緝龍永剛同時(shí)趕到的郭北風(fēng)和羅奇峰看到了龍永剛慘死的一幕……羅奇峰和郭北風(fēng)后悔沒(méi)能夠親自將龍永剛繩之以法。火車站，龍永剛和女孩小小準(zhǔn)備上車離開(kāi)這個(gè)城市，這時(shí)，一個(gè)女孩跑過(guò)來(lái)，她是來(lái)送小小的，同時(shí)還和小小要了一個(gè)QQ號(hào)碼，說(shuō)是兼職聯(lián)系男人用的。郭北風(fēng)搖搖頭：看來(lái)做兼職的女孩總還是有的……陰差陽(yáng)錯(cuò)的是，羅奇峰卻與女性心理研究專家于晴攪合在了一起，成為一對(duì)笑料冤家。于晴介入兼職妹領(lǐng)域，主要研究兼職妹為什么做兼職的心理，做拯救兼職妹的靈魂和人生價(jià)值觀的教育工作。兩人之間弄出不少笑料……（劇終）電影《玩火》故事大綱在羅奇峰家對(duì)面的小區(qū)，住進(jìn)一個(gè)神秘人物：本片制作周期

電影《玩火》

籌備期：7個(gè)月（2011年8月-2012年2月）拍攝期：2個(gè)月（2012年3月-2011年4月）后期：3個(gè)月（2012年5月-2012年7月）總計(jì)：12個(gè)月本片制作周期電影《玩火》媒體及宣傳宣傳啟動(dòng)階段。通過(guò)新聞發(fā)布會(huì)和開(kāi)機(jī)儀式，邀請(qǐng)影視圈人士出席，通過(guò)影視媒體、廣播媒體、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體，形成立體交叉的宣傳攻勢(shì)，向觀眾傳達(dá)《玩火》開(kāi)拍的信息以及電影題材背景介紹，拍攝手法和主要要演職人員的選聘經(jīng)歷。宣傳熱身階段。拍攝期間，邀請(qǐng)《中央電視臺(tái)》《鳳凰衛(wèi)視》《河南電視臺(tái)》《湖南電視臺(tái)》《上海東方衛(wèi)視》《中國(guó)娛樂(lè)報(bào)道》《影視同期聲》《天天影視圈》《每日文化播報(bào)》等電視欄目和網(wǎng)絡(luò)媒體，通過(guò)跟蹤采訪演員、人物專訪、揭秘拍攝花絮、報(bào)道拍攝進(jìn)度等，調(diào)起觀眾的胃口，增加人們對(duì)本片播出的期待，網(wǎng)絡(luò)媒體新華網(wǎng)、搜狐、新浪、TOM、網(wǎng)易等網(wǎng)絡(luò)對(duì)電影《玩火》專題系列報(bào)道，宣傳畫(huà)冊(cè)十萬(wàn)冊(cè)以上，從而為后期發(fā)行夯實(shí)基礎(chǔ)。宣傳造勢(shì)階段。后期制作完成后，召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)省、市、縣領(lǐng)導(dǎo)、廣電總局有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)與省局領(lǐng)導(dǎo)出席，眾多主創(chuàng)、明星、好友參加，各路媒體上陣，深度報(bào)道制作過(guò)程重要事件、拍攝花絮、媒體和業(yè)內(nèi)人士對(duì)樣片的評(píng)述，主創(chuàng)人員及主要演員與觀眾見(jiàn)面談《玩火》拍攝的見(jiàn)聞和感受，密度曝光，形成鋪天蓋地狂轟濫炸的態(tài)勢(shì)，直接激活終端市場(chǎng)的收視欲望。媒體及宣傳宣傳啟動(dòng)階段。媒體宣傳定位：青春愛(ài)情與案情動(dòng)作

目標(biāo)觀眾：中、青年社會(huì)職業(yè)群體

宣傳方針：以普通大眾為基礎(chǔ)的眼球宣傳，力求較高層次觀眾的欣賞口味。

宣傳步驟：（1）籌備階段以故事原型，電影籌備，演員組合，班底組合宣傳。

（2）拍攝階段以常規(guī)商業(yè)電影明星、創(chuàng)作班底精英化、拍攝創(chuàng)意等宣傳。

（3）后期發(fā)行階段利用前期鋪墊，策劃具有全民關(guān)注的創(chuàng)意，推動(dòng)電影勢(shì)頭。

（4）映前回歸影片本身，挖掘影片賣點(diǎn)，加大宣傳，吸引觀眾。

媒體宣傳宣傳階段：

(1)籌備期2011年8月初——2012年2月，宣傳策劃項(xiàng)目啟動(dòng)

(2)拍攝期2012年3月初——2012月4月底，宣傳慢熱期

(3)后期制作期2012年5月初——2012年7月底，持續(xù)宣傳

(4)發(fā)行期2012年8月——2012年9初，為密集宣傳期；上映期2012年十月一前后，宣傳高潮期

宣傳宣傳階段：

(1)籌備期2011年8月初——宣傳方式主要圍繞人物、作品、事件，由點(diǎn)及面進(jìn)行新聞報(bào)道、專題報(bào)道、采訪報(bào)道、話題報(bào)道、策劃相關(guān)活動(dòng)和媒體載體報(bào)道等。報(bào)刊雜志、展板路牌及影像拍攝制作。宣傳方式宣傳載體網(wǎng)絡(luò)——主推新浪或搜狐

開(kāi)設(shè)電影專區(qū)、每日更新影片拍攝動(dòng)態(tài)新聞

博客、天涯社區(qū)、專業(yè)電影論壇

（埋伏網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手，引出話題，帶動(dòng)口碑）

電視——主推主創(chuàng)和主角的人物系列訪談

金鉆影視全程跟拍片場(chǎng)，每天給7家日播資訊節(jié)目和八家網(wǎng)絡(luò)提供素材；

每周公布一版制作特輯或花絮；

拍攝邊角料提供給網(wǎng)絡(luò)（編輯的片子）

報(bào)紙——主推全國(guó)13家A類報(bào)紙，地方報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載

分批次報(bào)道電影最新動(dòng)態(tài)、開(kāi)辟專區(qū)討論影片話題雜志——主推時(shí)尚、影視類雜志為主

宣傳載體網(wǎng)絡(luò)——主推新浪或搜狐

開(kāi)設(shè)電影專以活動(dòng)為主的可炒作的主要事件籌備期：主創(chuàng)創(chuàng)作會(huì)（名家參與）演員征選話題制造拍攝期:

開(kāi)機(jī)儀式媒體探班拍攝花絮關(guān)機(jī)儀式網(wǎng)絡(luò)展開(kāi)以活動(dòng)為主的可炒作的主要事件籌備期：制作期*發(fā)行期制作期:

把導(dǎo)演的代表性作品在網(wǎng)絡(luò)上熱評(píng)，引起觀眾興趣

促使觀眾主動(dòng)尋找并關(guān)注導(dǎo)演系列作品

出品方牽頭，請(qǐng)全國(guó)10家A類平媒觀看導(dǎo)演粗剪版，并征求意見(jiàn)。制作拍攝花絮及影片情節(jié)亮點(diǎn)的片斷花絮。

發(fā)行期:

新浪官網(wǎng)開(kāi)通

正式媒體看片會(huì)

北京、上海、杭州、廣州、重慶5大城市點(diǎn)映

與時(shí)尚影視類雜志合作拍攝多款封面

與新浪及時(shí)尚、影視類雜志啟動(dòng)主題論壇制作期*發(fā)行期制作期:

把導(dǎo)演的代表性作品在網(wǎng)絡(luò)上熱上映期*炒點(diǎn)上映期:

主創(chuàng)首次集體亮相新浪聊天室談?dòng)捌?/p>

影片同名記錄片首播儀式

影片原聲音樂(lè)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布（演唱）會(huì)

影片首映晚會(huì)

影片北京、上海，廣州、杭州、武漢5地首映影迷見(jiàn)面會(huì)

炒點(diǎn):

主要圍繞人物、作品、事件、話題

把握時(shí)間點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)、區(qū)域的分布

讓投資界、贊助商、傳媒、業(yè)界、最重要的是讓觀眾感興趣

上映期*炒點(diǎn)上映期:

主創(chuàng)首次集體亮看點(diǎn)*賣點(diǎn)1.檔期——2012年十一檔

2.含義——青春愛(ài)情、人生底線、善惡一念之間3.風(fēng)格——愛(ài)情、親情、劇情、案情、人生感悟

4.主題——以非同一般的故事傳遞價(jià)值觀和人生狀態(tài)

以商業(yè)娛樂(lè)元素的故事討論影片對(duì)人生的意義。

5.陣容——一線明星、一線創(chuàng)作班底

6.同盟——香港泰吉影業(yè)、電影頻道、新浪、金鉆影視、雪夫創(chuàng)藝工作室聯(lián)合媒體：八檔日播娛樂(lè)資訊節(jié)目：鳳凰衛(wèi)視《娛樂(lè)風(fēng)暴》

旅游衛(wèi)視《娛樂(lè)任我行》

浙江衛(wèi)視《娛樂(lè)天天星》BTV2《每日文娛播報(bào)》CCTV6《中國(guó)電影報(bào)道》CCTV3《綜藝快報(bào)》

光線傳媒《娛樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)》

東方衛(wèi)視《娛樂(lè)星天地》看點(diǎn)*賣點(diǎn)1.檔期——2012年十一檔

2.含義——青媒體網(wǎng)絡(luò)支持全國(guó)13家A類平媒:

新京報(bào)、華西都市報(bào)、南方都市報(bào)、精品購(gòu)物指南、楚天都市報(bào)揚(yáng)子晚報(bào)、燕趙都市報(bào)、東方早報(bào)、齊魯晚報(bào)、遼沈晚報(bào)、錢(qián)江晚報(bào)、北京青年周刊、南都周刊網(wǎng)絡(luò)支持:

新浪\搜狐\百度\MSN中文等平面發(fā)稿：全國(guó)13家A類平媒見(jiàn)報(bào)30篇

電視報(bào)道：8檔日播娛樂(lè)資訊節(jié)目播出30次

網(wǎng)絡(luò)報(bào)道：新浪\搜狐\百度\MSN中文等動(dòng)態(tài)更新30次、視頻更新30次

附重要事件：

拍攝期2012年3月初—2012年4月底，宣傳期

（在此期間宣傳報(bào)道以拍攝花絮為主）

2012年3月初，電影開(kāi)機(jī)

2012年3月下旬—2012年4月中旬媒體探班（演員）

2012年4月底電影關(guān)機(jī)媒體網(wǎng)絡(luò)支持全國(guó)13家A類平媒:媒體宣傳后期制作期2012年5月——2012年7月，持續(xù)宣傳期

1.《玩火》人物雜志連載（主配角搭配）

2.與《精品購(gòu)物指南》合作，每周為一個(gè)主角拍攝封面照片，附專訪。

3.《玩火》12款海報(bào)開(kāi)始陸續(xù)曝光。

4.8月底電影送審

發(fā)行期2012年9月——2012年10月，密集宣傳期

（在此期間，以看片會(huì)和重點(diǎn)城市點(diǎn)映的媒體指向性回饋為主）

x月初:新浪官網(wǎng)開(kāi)通儀式（首批劇照、片花曝光）

X月X日:媒體看片會(huì)

X月X日:影片重點(diǎn)城市點(diǎn)映

平面發(fā)稿:全國(guó)13家A類平媒見(jiàn)報(bào)50篇（重點(diǎn)稿件15—20篇/常規(guī)稿件30篇）

電視報(bào)道:8檔日播娛樂(lè)資訊節(jié)目播出30次

網(wǎng)絡(luò)報(bào)道:新浪\搜狐\百度\MSN中文等動(dòng)態(tài)更新30次、視頻更新30次媒體宣傳后期制作期2012年5月——2012年7月，持續(xù)宣媒體宣傳上映期2012年10月前后宣傳高潮期

（在此期間，以策劃炒作網(wǎng)絡(luò)版《玩火》為主，帶動(dòng)觀眾對(duì)影片的關(guān)注）

X月X——X月X日《玩火》主創(chuàng)頻繁在媒體面前亮相，接受訪問(wèn)，參加活動(dòng)首映

X月X日《玩火》首映晚會(huì)

平面發(fā)稿：全國(guó)13家A類平媒見(jiàn)報(bào)50篇（重點(diǎn)稿件15—20篇/常規(guī)稿件30篇）

電視報(bào)道：8檔日播娛樂(lè)資訊節(jié)目播出30次

網(wǎng)絡(luò)報(bào)道：新浪\搜狐\百度\MSN中文等動(dòng)態(tài)更新30次、視頻更新30次

經(jīng)常性接觸渠道輔助宣傳咖啡廳、茶餐廳等：在星巴克、西餅店、快餐廳等場(chǎng)所，可設(shè)置自由取閱的影片宣傳資料。KTV、酒吧、健身中心等娛樂(lè)休閑場(chǎng)所，除擺放可自由取閱的影片宣傳資料外，在這些場(chǎng)所自有的電視屏幕等地方也都可以播放預(yù)告片花及宣傳片。最好能用電影片段組合成該片主題曲的MTV。高檔寫(xiě)字樓、住宅區(qū)：擺放可自由取閱的影片宣傳資料，寫(xiě)字樓液晶電視網(wǎng)。公交車：公交移動(dòng)電視媒體，播放歌曲MTV及電影預(yù)告片媒體宣傳上映期2012年10月前后宣傳高潮期

（在此期網(wǎng)絡(luò)增值互動(dòng)推廣1.彩信下載：提供劇照、海報(bào)供網(wǎng)友下載2.彩鈴、鈴聲下載：將劇中的音樂(lè)做成彩鈴，供網(wǎng)友下載。3.音樂(lè)電子賀卡：將劇照、海報(bào)及音樂(lè)制作成電子賀卡，供網(wǎng)友發(fā)送傳播。4.彩信雜志：將手機(jī)作為我們影片推廣的一個(gè)有效終端，定期發(fā)布電影的各類新聞。5.短信傳情：將影片中的經(jīng)典臺(tái)詞制作成傳情短信。供網(wǎng)有發(fā)送傳播。6.郵件群發(fā)：與網(wǎng)站合作，給網(wǎng)站郵件用戶群發(fā)電影推廣的郵件，聲音、影像具全，具有生動(dòng)的傳播效果。7.在線音像視聽(tīng)、網(wǎng)絡(luò)直播等網(wǎng)絡(luò)增值互動(dòng)推廣1.彩信下載：提供劇照、海報(bào)供網(wǎng)友下載預(yù)計(jì)效果分析—影片發(fā)行放映渠道1.電影票房：大陸及港澳臺(tái)同期上映，包括東南亞電影院線，1800萬(wàn)左右投資票房8000萬(wàn)收回投資成本并盈利。大陸票房4000萬(wàn)以上，港臺(tái)票房1000萬(wàn)以上。

2.電影版權(quán)以及播放：大陸中央6臺(tái)根據(jù)票房回收成本大概200萬(wàn)左右，DVD發(fā)行最低保證300萬(wàn)－400萬(wàn)左右的收益，網(wǎng)絡(luò)等媒體版權(quán)播放基本回收300萬(wàn)左右。

3.海外發(fā)行收益：海外發(fā)行包括歐洲市場(chǎng)，亞洲市場(chǎng)，北美市場(chǎng)的版權(quán)出售，基本保障回收1000萬(wàn)以上。

4.電影節(jié)發(fā)行收益：本電影以藝術(shù)結(jié)合商業(yè)的方式，既保證商業(yè)上的成功，也力圖保證藝術(shù)上的突破，以藝術(shù)表現(xiàn)的方式包裝商業(yè)故事，試圖在電影節(jié)上有所斬獲，電影節(jié)獎(jiǎng)金以及各國(guó)發(fā)行商版權(quán)又是一塊獨(dú)立收益。

5.廣告植入收益：廣告植入以各種軟性，硬性的方式先期回收資金，利用代理廣告公司先期回收500萬(wàn)以上的廣告收入。

預(yù)計(jì)效果分析—影片發(fā)行放映渠道1.電影票房：大陸及港澳臺(tái)同期院線上映30個(gè)省市

300個(gè)城市

37條院線同步上映

20，000場(chǎng)以上放映場(chǎng)次

1,000,000人次以上觀影人數(shù)院線上映30個(gè)省市

品牌戰(zhàn)略合作伙伴

合作形式 回報(bào)內(nèi)容 回報(bào)形式 傳播渠道及備注獨(dú)家首席贊助商（人民幣200萬(wàn)） 電影植入 （主題、產(chǎn)品、角色、場(chǎng)景、劇情）特別設(shè)計(jì)、無(wú)縫植入 全國(guó)影院及CCTV-6播出不少于5次 電影公關(guān)活動(dòng)（不少于8場(chǎng)） 開(kāi)機(jī)儀式、探班、首映禮、官網(wǎng)開(kāi)通、明星見(jiàn)面、導(dǎo)演專訪、MTV發(fā)布、海報(bào)發(fā)布、關(guān)機(jī)儀式等等 CCTV-6播出鳳凰衛(wèi)視播出新浪網(wǎng)直播

現(xiàn)場(chǎng)突顯首席贊助商身份

場(chǎng)地布置出現(xiàn)首席贊助商及該品牌元素

為首席贊助商提供入場(chǎng)券 廣告 電影貼片：全國(guó)15000場(chǎng)，30秒/場(chǎng) 網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志配合發(fā)布電影相關(guān)資訊和新聞 公交路牌（北京、上海，共10塊，計(jì)14天） 公交車內(nèi)新媒體（北京、上海、廣州，共150輛車，計(jì)一個(gè)月） 電影資源授權(quán) 影片片花及主海報(bào)授權(quán)使用 完整不被分割的使用 影片字幕鳴謝 出現(xiàn)首席贊助商聯(lián)合出品名稱及LOGO 全國(guó)30000場(chǎng)次 電影DVD 珍藏DVD/張 預(yù)留廣告位 電影海報(bào) 全明星簽字珍藏海報(bào)/張 電影宣傳品 電影發(fā)行海報(bào)/張、宣傳立牌/個(gè) 電影音樂(lè)大碟 影片音樂(lè)大碟/張 品牌戰(zhàn)略合作伙伴

合作形式 回報(bào)內(nèi)容 回報(bào)形式 傳播渠道及贊助回報(bào)方案一、贊助金500萬(wàn)元1、企業(yè)名稱在片尾以“聯(lián)合攝制”名義署名。2、企業(yè)法人代表以名譽(yù)出品人、總監(jiān)制在片頭署名。3、片尾標(biāo)版廣告一塊（5秒），影片允許有5-8塊標(biāo)版（在片尾屏幕中心2/3位置）演唱主題歌時(shí)可清晰看到企業(yè)的logo或5秒廣告。4、新聞發(fā)布會(huì)、開(kāi)機(jī)儀式、首播式上宣傳企業(yè)形象、法人代表出席（企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)作為嘉賓，在主席臺(tái)上就坐講話。主持人在臺(tái)上專門(mén)致謝企業(yè)。安排5-10家現(xiàn)場(chǎng)電視臺(tái)、紙媒體專訪企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)）。5、在電視欄目、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體上宣傳企業(yè)形象介紹法人代表簡(jiǎn)歷（包括遍布全國(guó)

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