電視節(jié)目策劃價(jià)值提升課件

第七章電視節(jié)目策劃的價(jià)值提升第七章電視節(jié)目策劃的價(jià)值提升一、主題的一元標(biāo)準(zhǔn)與多元訴求一、電視節(jié)目主題的一元標(biāo)準(zhǔn)在電視節(jié)目策劃的過(guò)程中，主題是欄目策劃的重要環(huán)節(jié)之一。每一個(gè)電視節(jié)目的策劃都有一個(gè)主題或者目標(biāo)，就是選取新的視角、新的立意，全方位地對(duì)報(bào)道的題材、內(nèi)容和形式進(jìn)行提前謀劃，進(jìn)行開(kāi)拓發(fā)展。從而挖掘出更加有價(jià)值的觀點(diǎn)，使節(jié)目更加具有觀賞性和思想性，讓觀眾了解到更多的資源信息，提高收視率。創(chuàng)新對(duì)于這部分電視節(jié)目的策劃來(lái)說(shuō)，無(wú)疑有著牽一發(fā)而動(dòng)全身的獨(dú)特作用。一、主題的一元標(biāo)準(zhǔn)與多元訴求一、電視節(jié)目主題的一元標(biāo)準(zhǔn)《東方時(shí)空》欄目下的子欄目《東方之子》。起初，編輯總是圍繞單一的人物進(jìn)行連續(xù)報(bào)道。后來(lái)，人物報(bào)道越多了，真正讓人記住一個(gè)人物卻越來(lái)越少。選取什么樣的人物、如何報(bào)道人物成為欄目組最頭疼的問(wèn)題。為了解決這個(gè)問(wèn)題采取批量“生產(chǎn)”人物，以某一主題貫穿人物的內(nèi)在聯(lián)系的方法進(jìn)行報(bào)道，在一個(gè)時(shí)間內(nèi)推出幾個(gè)或者幾十個(gè)形成系列，造成轟動(dòng)效應(yīng)?！稏|方時(shí)空》欄目下的子欄目《東方之子》。純粹的一元化與固定模式制作的電視節(jié)目，已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)前電視市場(chǎng)的受眾預(yù)期。很多按照慣用模式運(yùn)作缺少特色，導(dǎo)致節(jié)目收視效果也不好。近年來(lái)，許多讀書(shū)類節(jié)目關(guān)停就是這個(gè)原因。北京電視臺(tái)的《華夏書(shū)苑》；湖南電視臺(tái)的《愛(ài)晚書(shū)亭》；鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)的《開(kāi)卷有益》；青島電視臺(tái)的《一味書(shū)屋》；中央電視臺(tái)屏的《讀書(shū)時(shí)間》等等。純粹的一元化與固定模式制作的電視節(jié)目，已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)前電視市場(chǎng)電視節(jié)目除了主題一元化之外，在價(jià)值功能上也有一元化的現(xiàn)象。這與中國(guó)電視事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的屬性有關(guān)。1.宣傳功能的一元化，僅僅突出電視欄目的宣傳說(shuō)教功能。2.主流電視頻道承擔(dān)意識(shí)形態(tài)價(jià)值導(dǎo)向的宏大責(zé)任。電視節(jié)目除了主題一元化之外，在價(jià)值功能上也有一元化的現(xiàn)象。這

二、電視節(jié)目策劃的多元訴求策劃是一切電視節(jié)目生產(chǎn)和運(yùn)作實(shí)踐取得成功的保證，一個(gè)好的策劃創(chuàng)意，不僅能獲得極大的社會(huì)價(jià)值和審美價(jià)值，確保創(chuàng)作活動(dòng)的成功，而且還為電視節(jié)目的生產(chǎn)和運(yùn)作指明了方向。二、電視節(jié)目策劃的多元訴求電視節(jié)目策劃的價(jià)值訴求主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

第一，通過(guò)電視節(jié)目策劃，打造一批中國(guó)名牌節(jié)目、精品節(jié)目，從而提升節(jié)目的影響力。在中國(guó)電視發(fā)展歷史中，有些節(jié)目堪稱中國(guó)電視節(jié)目大廈的基石，有的甚至是里程碑?！秾?shí)話實(shí)說(shuō)》、《東方時(shí)空》、《開(kāi)心辭典》、《新聞?wù){(diào)查》，《超級(jí)女聲》等等。電視節(jié)目策劃的價(jià)值訴求主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

第二，通過(guò)電視節(jié)目策劃，豐富中國(guó)電視節(jié)目樣式。第二，通過(guò)電視節(jié)目策劃，豐富中國(guó)電視節(jié)目樣式。第三，策劃為電視節(jié)目的生產(chǎn)和運(yùn)作提供了新觀念和管理制度。電視時(shí)段社會(huì)化、節(jié)目制作公司化、節(jié)目運(yùn)作市場(chǎng)化，這些觀念在沖擊著傳統(tǒng)電視節(jié)目生產(chǎn)、運(yùn)作觀念和模式的同時(shí)，也為電視節(jié)目提供了新的思路。第三，策劃為電視節(jié)目的生產(chǎn)和運(yùn)作提供了新觀念和管理制度。第四，電視節(jié)目在規(guī)則范圍內(nèi)，不但完成計(jì)劃任務(wù)指標(biāo)，還用最大可能滿足觀眾的多元化電視接受需求。1.知識(shí)，娛樂(lè)，文化，科技，資訊，奇觀。2.真人秀，新聞，紀(jì)錄片，電視劇，電影電視節(jié)目策劃價(jià)值提升課件二、明星主持在何種程度上不可替代

在激烈競(jìng)爭(zhēng)的媒體大環(huán)境下，各電視臺(tái)都在進(jìn)行著專業(yè)化的改革。除了借鑒國(guó)外媒體的成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合自身的本土特色不斷地對(duì)節(jié)目的內(nèi)容、形式進(jìn)行策劃包裝之外，“人”的因素開(kāi)始越來(lái)越受到重視，各大電視臺(tái)相繼包裝推出了自己的當(dāng)家主持團(tuán)隊(duì)。這些主持表現(xiàn)出色，逐漸成為大眾明星，是收視率能重要保證，擁有超越一般節(jié)目主持人的巨大影響力。二、明星主持在何種程度上不可替代在激烈競(jìng)爭(zhēng)的媒體大環(huán)境下，一、明星主持人的源起主持人是廣播電視節(jié)目在演播階段的組織者、指揮者，是節(jié)目與聽(tīng)眾、歡眾之間情感、信息交流的橋梁紐帶，也是節(jié)目的代言人。主持人中心制又稱明星中心制，20世紀(jì)四五十年代在美國(guó)產(chǎn)生，隨后變成歐美節(jié)目中的潮流。歐美的明星主持：愛(ài)德華·莫羅，丹·拉瑟，奧普拉·溫弗瑞，拉里·金等等。一、明星主持人的源起隨著改革開(kāi)放大潮的來(lái)臨，中國(guó)社會(huì)開(kāi)始全面走向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，媒介環(huán)境整體趨向?qū)捤蔂顟B(tài)，電視節(jié)目和主持人越來(lái)越多地受到人們的關(guān)注。20世紀(jì)80年代初期，倪萍、王剛、趙忠祥、楊瀾等知名主持人逐漸走入了人們的視野。進(jìn)入21世紀(jì)后，中國(guó)的電視節(jié)目主持人開(kāi)始朝著專業(yè)化、個(gè)性化發(fā)展，主持人更加具有主體意識(shí)和個(gè)性特征。白巖松、水均益、敬一丹、柴靜、王志等一批有一定的影響力的新聞?lì)愔鞒秩?。畢福劍，崔永元，王小丫，李詠，朱軍等一批娛?lè)類主持人。隨著改革開(kāi)放大潮的來(lái)臨，中國(guó)社會(huì)開(kāi)始全面走向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，媒介如果說(shuō)20世紀(jì)八九十年代明星主持人的出現(xiàn)還只是個(gè)別現(xiàn)象，到了2000年之后，隨著電視改革的深入和電視觀念的變革，主持人明星化已經(jīng)成為一種成功的經(jīng)驗(yàn)在電視媒體中逐漸推廣。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)不少省級(jí)電視臺(tái)也開(kāi)始實(shí)施主持人的明星化戰(zhàn)略，利用各種形式不斷擴(kuò)大主持人的影響力。湖南衛(wèi)視精心打造了汪涵、何炅、謝娜、李湘等眾多的明星主持人，提升了自己的品牌形象。并為其他衛(wèi)視輸送了大批主持人明星。如果說(shuō)20世紀(jì)八九十年代明星主持人的出現(xiàn)還只是個(gè)別現(xiàn)象，到二、明星主持人的特點(diǎn)當(dāng)主持人被越來(lái)越多的人關(guān)注和認(rèn)可，他們就具有會(huì)開(kāi)始產(chǎn)生明星效應(yīng)或者品牌價(jià)值。明星主持人的特點(diǎn)主要表現(xiàn)在以下方面：

第一，相對(duì)獨(dú)特的個(gè)性特色。主持人的個(gè)性氣質(zhì)與欄目風(fēng)格相輔相成、共生共鳴，具有鮮明的特色。他們的經(jīng)歷、素養(yǎng)、才華及敬業(yè)精神等，已融合沉淀為一種個(gè)性魅力，在節(jié)目作品中打下了鮮明的性格烙印并成為專欄的名片，形成了一種品牌。二、明星主持人的特點(diǎn)第二，相對(duì)固定的主持風(fēng)格。要保持電視節(jié)目的品牌特色，獲得長(zhǎng)期的效益，主持人應(yīng)在具有一定的知名度之后，承襲自身一貫的主持風(fēng)格，打造具有個(gè)人鮮明烙印的品牌欄目，成為一類欄目的標(biāo)桿。第二，相對(duì)固定的主持風(fēng)格。三、明星主持人與電視節(jié)目的關(guān)系

主持人在創(chuàng)造節(jié)目品牌過(guò)程中有著不可替代的重要作用。一個(gè)出色的欄目離不開(kāi)一個(gè)優(yōu)秀的主持人，而一個(gè)優(yōu)秀的主持人也需要一個(gè)出色的欄目作為他的舞臺(tái)。名牌節(jié)目與明星主持人之間有著密不可分的關(guān)系。三、明星主持人與電視節(jié)目的關(guān)系明星主持人可以保障并提升名牌節(jié)目的影響力，許多觀眾都是通過(guò)主持人來(lái)記住某個(gè)節(jié)目，從而觀看某個(gè)節(jié)目的。明星主持人代表著名牌節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力。明星主持人不僅能夠帶動(dòng)收視率，還能夠提高廣告收入和銷售收入。明星主持人還是名牌節(jié)目的生命力。對(duì)于名牌節(jié)目，電視觀眾往往會(huì)產(chǎn)生一種“收視慣性”，形成品牌忠誠(chéng)。明星主持人可以保障并提升名牌節(jié)目的影響力，許多觀眾都是通過(guò)主

無(wú)論主持人如何舉足輕重，如何試圖成功地利用自己的風(fēng)格去影響節(jié)目，但從傳播的角度而言，他們必須服從電視媒介的需求和節(jié)目本身的規(guī)定。在電視傳播當(dāng)中，媒介和節(jié)目是第一性的，電視節(jié)目主持人是第二性的。媒介和節(jié)目規(guī)定了節(jié)目主持人，節(jié)目主持人反過(guò)來(lái)能動(dòng)地作用于節(jié)目和媒介。無(wú)論主持人如何舉足輕重，如何試圖成功地利用自己的風(fēng)格去影響因此，電視節(jié)目主持人必須符合電視媒介的要求和節(jié)目的規(guī)定，在此基礎(chǔ)上充分表現(xiàn)自己的個(gè)性，以自己的魅力影響受眾，使受眾認(rèn)可節(jié)目?？偟膩?lái)說(shuō)，節(jié)目主持人與節(jié)目之間是相輔相成的關(guān)系。因此，電視節(jié)目主持人必須符合電視媒介的要求和節(jié)目的規(guī)定，在此一、電視節(jié)目中的深度電視的深度就是電視觀眾通過(guò)電視聲音和畫(huà)面形象，對(duì)某一人物或者事件得到全方位、多角度、多層次的關(guān)照與了解，并對(duì)其在社會(huì)大系統(tǒng)中，擁有的背景、事實(shí)成因、可能的發(fā)展趨勢(shì)、所能造成社會(huì)意義有了整體性的信息獲知。三、深度與反價(jià)值獨(dú)占一、電視節(jié)目中的深度三、深度與反價(jià)值獨(dú)占電視深度報(bào)道是一種全新的形式。在事實(shí)性和調(diào)查性的基礎(chǔ)上都是圍繞一個(gè)主題，緊扣一個(gè)焦點(diǎn)，整合新聞信息資源，進(jìn)行高密集度和強(qiáng)滲透力的信息傳播；在節(jié)目編排的策劃、結(jié)構(gòu)的安排、敘事的選擇以及出鏡記者等方面充分體現(xiàn)了對(duì)“生活原生態(tài)”的關(guān)照，謳歌光明，弘揚(yáng)進(jìn)步，針砭時(shí)弊；在策劃過(guò)程中能有效地深化主題、發(fā)揮輿論監(jiān)督作用。電視深度報(bào)道是一種全新的形式。深度一詞已經(jīng)成為了新聞節(jié)目與專題節(jié)目的一種策劃理念。具體體現(xiàn)在以下四個(gè)方面：第一，思辨色彩是電視深度報(bào)道最顯著的特征。深度報(bào)道將“大”和“專”對(duì)接在一起，實(shí)現(xiàn)了報(bào)道的厚度與深度的統(tǒng)一，而這其中又以“專”更為重要，深度報(bào)道必須由表及里，透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，提供給觀眾可以思考、受到啟迪的東西。思辨色彩是衡量一個(gè)報(bào)道是否達(dá)到深度報(bào)道的根本標(biāo)準(zhǔn)。深度一詞已經(jīng)成為了新聞節(jié)目與專題節(jié)目的一種策劃理念。具體體第二，對(duì)事件的整合強(qiáng)化。電視深度報(bào)道是圍繞一個(gè)主題、緊扣一個(gè)焦點(diǎn)，對(duì)信息進(jìn)行整合報(bào)道，它的首要功能就是要產(chǎn)生1+1>2的聚合效應(yīng)。電視節(jié)目策劃價(jià)值提升課件深度報(bào)道的“興奮點(diǎn)”常常是社會(huì)關(guān)注程度極高的熱點(diǎn)、重點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題。另外，深度報(bào)道因其重要性和顯著性，也易引發(fā)觀眾產(chǎn)生足夠的注意力。同樣的事件，采用了深度報(bào)道的方式，其價(jià)值更容易得到拓展，其傳播效果更容易得到強(qiáng)化。深度報(bào)道的“興奮點(diǎn)”常常是社會(huì)關(guān)注程度極高的熱點(diǎn)、重點(diǎn)、難第三，電視深度報(bào)道對(duì)新聞事件過(guò)程中的曲折性、復(fù)雜性要有所反映，上承以往報(bào)道的事實(shí)或觀點(diǎn)，下繼新聞事實(shí)的最新發(fā)展趨勢(shì)，使觀眾對(duì)于整個(gè)事件有一個(gè)全面深刻的認(rèn)識(shí)。第三，電視深度報(bào)道對(duì)新聞事件過(guò)程中的曲折性、復(fù)雜性要有所第四，表現(xiàn)手法多樣化是電視深度報(bào)道在形式上的特點(diǎn)。電視深度報(bào)道內(nèi)容上的多側(cè)面、多角度、全方位決定了其表現(xiàn)手法的多樣化。同時(shí)，由于電視自身的優(yōu)勢(shì)，聲、光、畫(huà)各方面的技術(shù)手段都能應(yīng)用在電視深度報(bào)道過(guò)程中。第四，表現(xiàn)手法多樣化是電視深度報(bào)道在形式上的特點(diǎn)。

二、電視節(jié)目中的反價(jià)值隨著傳媒業(yè)的發(fā)展，各媒體之間以及媒體內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈，大眾需求成了媒體的指南。為了追求大眾的眼球，許多電視節(jié)目不再著眼于具有普遍意義的題材，精心組織新聞報(bào)道活動(dòng)，反而開(kāi)始以一種反常的新聞價(jià)值觀為指導(dǎo)思想，將瑣碎、細(xì)小、空泛，新聞價(jià)值并不大的社會(huì)題材進(jìn)行報(bào)道，力求凸顯視覺(jué)經(jīng)濟(jì)。二、電視節(jié)目中的反價(jià)值電視節(jié)目反價(jià)值主要是為了滿足人們的獵奇心理，人為的制造“賣點(diǎn)”。追求短期經(jīng)濟(jì)利益，它雖然在競(jìng)爭(zhēng)伊始吸引了部分受眾，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，由于它不合理地配置新聞資源，背離了新聞價(jià)值規(guī)律，將極大地?fù)p害媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，電視節(jié)目反價(jià)值主要是為了滿足人們的獵奇心理，人為的制造“賣點(diǎn)第一，將對(duì)媒介生態(tài)造成傷害。由于它在選材上過(guò)于瑣碎、無(wú)聊，形式上過(guò)于鋪張，極易導(dǎo)致“黃色新聞”泛濫，最終也將影響媒體的聲譽(yù)，失去受眾。第一，將對(duì)媒介生態(tài)造成傷害。由于它在選材上過(guò)于瑣碎、無(wú)聊，形第二，影響媒介產(chǎn)品的周期與創(chuàng)新，使得媒介素養(yǎng)降低并影響了媒介的多樣化與可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)回報(bào)等，形成了消極與不斷下落的媒介氛圍，不利于和諧社會(huì)的構(gòu)筑。第二，影響媒介產(chǎn)品的周期與創(chuàng)新，使得媒介素養(yǎng)降低并影響了媒介第三，由于刻意追求人為的轟動(dòng)效應(yīng)，容易與社會(huì)風(fēng)氣形成一種惡性的互動(dòng)，會(huì)影響各個(gè)社會(huì)子系統(tǒng)功能協(xié)調(diào)、平衡發(fā)展，不利于整個(gè)社會(huì)系統(tǒng)高效節(jié)能的運(yùn)作。第三，由于刻意追求人為的轟動(dòng)效應(yīng)，容易與社會(huì)風(fēng)氣形成一種一、電視節(jié)目的價(jià)值失衡(一)電視節(jié)目的價(jià)值失衡的表現(xiàn)1．真人秀節(jié)目的惡俗化

“眼紅”之作，滿屏幕都是跟風(fēng)題材與類型。儀式性的狂歡，聲嘶力竭的賣弄表演?！斑x手們賣乖露丑花樣百出，有唱不上去的，臺(tái)風(fēng)滑稽的，或五音不全的，答非所問(wèn)的，肉麻當(dāng)有趣的，等等。而評(píng)委們毒舌如簧，惡語(yǔ)相加，粉絲們卻激情洋溢，如癡如醉?！彼?、從價(jià)值失衡到價(jià)值增值一、電視節(jié)目的價(jià)值失衡四、從價(jià)值失衡到價(jià)值增值

2、娛樂(lè)節(jié)目的粗俗化婚戀交友類節(jié)目，不以弘揚(yáng)愛(ài)情的真誠(chéng)與莊重，變成了一種表演。并且為了博取眼球，“出位”語(yǔ)言層出不窮。審丑逆反心理作祟，把真善美替換為假丑惡，審美的惡趣味。2、娛樂(lè)節(jié)目的粗俗化

3．電視劇節(jié)目的戲說(shuō)風(fēng)曾幾何時(shí)，熒屏上刮起戲說(shuō)風(fēng)，戲說(shuō)歷史、戲說(shuō)經(jīng)典，尤其是在翻拍改編經(jīng)典影視劇中，胡編濫造，添油加醋，戲不夠情來(lái)湊，情不夠性來(lái)救。新版改編《西游記》中，孫悟空與九尾狐之間有一段曠世之戀，并且孫悟空大鬧天宮也是為了她。唐僧與女兒國(guó)國(guó)王之間的曖昧?！读趾Ｑ┰分袟钭訕s與匪首成了情敵，和少劍波陷入三角戀；《紅色娘子軍》中洪長(zhǎng)青與吳瓊花有了情感糾葛，使紅色經(jīng)典幾乎變異為“桃色經(jīng)典”3．電視劇節(jié)目的戲說(shuō)風(fēng)4．主持人語(yǔ)言的庸俗化為了刺激觀眾，有些主持人常將肉麻當(dāng)有趣，以調(diào)侃、挑逗、暖昧、露骨的言語(yǔ)，或裝港腔臺(tái)調(diào)，或打情罵俏，或恣意嘲弄，或刻意調(diào)笑，充滿著低級(jí)趣味。主要是臺(tái)灣的綜藝娛樂(lè)節(jié)目。4．主持人語(yǔ)言的庸俗化(二)電視節(jié)目?jī)r(jià)值失衡的原因其一，與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中過(guò)度追求收視率有關(guān)。20世紀(jì)90年代后，中國(guó)社會(huì)加快了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的步伐，在大多數(shù)電視臺(tái)自負(fù)盈虧走向市場(chǎng)的過(guò)程中，收視率便成為電視臺(tái)成功與否的標(biāo)準(zhǔn)，諸多電視臺(tái)在面向市場(chǎng)中削減了文化類節(jié)目，而加強(qiáng)了娛樂(lè)性節(jié)目，有的電視臺(tái)實(shí)行“娛樂(lè)突圍戰(zhàn)略”，這成為穩(wěn)定拓展收視率的法寶。(二)電視節(jié)目?jī)r(jià)值失衡的原因其二，與大眾文化興盛中一味迎合大眾趣味有關(guān)。一些電視臺(tái)為了拓展節(jié)目的收視率，采取一味迎合大眾趣味的策略，以降低電視節(jié)目的品位擴(kuò)展市場(chǎng)，在顛覆傳統(tǒng)中盲目制造娛樂(lè)，在追求通俗化的過(guò)程中卻走向了庸俗媚俗，在表面的時(shí)尚化娛樂(lè)化中淪為低俗化。電視節(jié)目策劃價(jià)值提升課件其三，與“復(fù)制時(shí)代”電視編導(dǎo)缺乏原創(chuàng)力有關(guān)。老電影、老電視的翻拍充斥著電視劇頻道。娛樂(lè)性節(jié)目大多也克隆自國(guó)外的節(jié)目，在蔚然成風(fēng)的克隆節(jié)目中，我們的電視節(jié)目缺乏原創(chuàng)性與個(gè)性化。其三，與“復(fù)制時(shí)代”電視編導(dǎo)缺乏原創(chuàng)力有關(guān)。老電影、老電視二、如何實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的價(jià)值從失衡走向增值電視節(jié)目體現(xiàn)的是一個(gè)電視臺(tái)的品位、一個(gè)城市的品格、一個(gè)國(guó)家的面目。電視節(jié)目的品位和價(jià)值不僅關(guān)系到人們現(xiàn)實(shí)生活，也關(guān)系到民族的未來(lái)，遏制電視節(jié)目?jī)r(jià)值失衡的趨勢(shì)，是中國(guó)電視未來(lái)發(fā)展必須解決的問(wèn)題。二、如何實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的價(jià)值從失衡走向增值第一，端正電視制作策劃觀念，克服唯收視率是瞻的偏向。長(zhǎng)期以來(lái)，我們過(guò)于強(qiáng)調(diào)電視節(jié)目的教育意義，忽略了其娛樂(lè)作用，近年來(lái)卻走向另一極端，一味注重其娛樂(lè)效應(yīng)，而無(wú)視其教育意義。制作既能滿足觀眾需要，同時(shí)又具有一定品位的電視節(jié)目。第一，端正電視制作策劃觀念，克服唯收視率是瞻的偏向。第二，合理安排電視欄目，擴(kuò)大電視節(jié)目的文化含量。廣東某電視臺(tái)曾經(jīng)策劃了這樣一個(gè)選題：作者將50年代至80年代各個(gè)時(shí)期出生的人的童年生活加以對(duì)比，從表面上這是一種回憶，而實(shí)際上這種對(duì)比用一些生活小事，折射出我們生活和社會(huì)的變遷，極富時(shí)代氣息。第二，合理安排電視欄目，擴(kuò)大電視節(jié)目的文化含量。第四，注重創(chuàng)造電視節(jié)目獨(dú)特的文化品牌，在突出電視節(jié)目的創(chuàng)新性中，不斷提高與完善節(jié)目的文化品位，打造電視節(jié)目的文化品牌。第四，注重創(chuàng)造電視節(jié)目獨(dú)特的文化品牌，在突出電視節(jié)目的創(chuàng)新性第三，遏制電視盲目拷貝風(fēng)氣，注重打造節(jié)目的文化品牌。近年來(lái)，我國(guó)電視節(jié)目的生產(chǎn)幾乎都遵循著一個(gè)不成文的規(guī)律，那就是：歐美／日本首創(chuàng)→(港／臺(tái)移植)→國(guó)內(nèi)“星火”→國(guó)內(nèi)“燎原”第三，遏制電視盲目拷貝風(fēng)氣，注重打造節(jié)目的文化品牌。演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！第七章電視節(jié)目策劃的價(jià)值提升第七章電視節(jié)目策劃的價(jià)值提升一、主題的一元標(biāo)準(zhǔn)與多元訴求一、電視節(jié)目主題的一元標(biāo)準(zhǔn)在電視節(jié)目策劃的過(guò)程中，主題是欄目策劃的重要環(huán)節(jié)之一。每一個(gè)電視節(jié)目的策劃都有一個(gè)主題或者目標(biāo)，就是選取新的視角、新的立意，全方位地對(duì)報(bào)道的題材、內(nèi)容和形式進(jìn)行提前謀劃，進(jìn)行開(kāi)拓發(fā)展。從而挖掘出更加有價(jià)值的觀點(diǎn)，使節(jié)目更加具有觀賞性和思想性，讓觀眾了解到更多的資源信息，提高收視率。創(chuàng)新對(duì)于這部分電視節(jié)目的策劃來(lái)說(shuō)，無(wú)疑有著牽一發(fā)而動(dòng)全身的獨(dú)特作用。一、主題的一元標(biāo)準(zhǔn)與多元訴求一、電視節(jié)目主題的一元標(biāo)準(zhǔn)《東方時(shí)空》欄目下的子欄目《東方之子》。起初，編輯總是圍繞單一的人物進(jìn)行連續(xù)報(bào)道。后來(lái)，人物報(bào)道越多了，真正讓人記住一個(gè)人物卻越來(lái)越少。選取什么樣的人物、如何報(bào)道人物成為欄目組最頭疼的問(wèn)題。為了解決這個(gè)問(wèn)題采取批量“生產(chǎn)”人物，以某一主題貫穿人物的內(nèi)在聯(lián)系的方法進(jìn)行報(bào)道，在一個(gè)時(shí)間內(nèi)推出幾個(gè)或者幾十個(gè)形成系列，造成轟動(dòng)效應(yīng)。《東方時(shí)空》欄目下的子欄目《東方之子》。純粹的一元化與固定模式制作的電視節(jié)目，已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)前電視市場(chǎng)的受眾預(yù)期。很多按照慣用模式運(yùn)作缺少特色，導(dǎo)致節(jié)目收視效果也不好。近年來(lái)，許多讀書(shū)類節(jié)目關(guān)停就是這個(gè)原因。北京電視臺(tái)的《華夏書(shū)苑》；湖南電視臺(tái)的《愛(ài)晚書(shū)亭》；鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)的《開(kāi)卷有益》；青島電視臺(tái)的《一味書(shū)屋》；中央電視臺(tái)屏的《讀書(shū)時(shí)間》等等。純粹的一元化與固定模式制作的電視節(jié)目，已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)前電視市場(chǎng)電視節(jié)目除了主題一元化之外，在價(jià)值功能上也有一元化的現(xiàn)象。這與中國(guó)電視事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的屬性有關(guān)。1.宣傳功能的一元化，僅僅突出電視欄目的宣傳說(shuō)教功能。2.主流電視頻道承擔(dān)意識(shí)形態(tài)價(jià)值導(dǎo)向的宏大責(zé)任。電視節(jié)目除了主題一元化之外，在價(jià)值功能上也有一元化的現(xiàn)象。這

二、電視節(jié)目策劃的多元訴求策劃是一切電視節(jié)目生產(chǎn)和運(yùn)作實(shí)踐取得成功的保證，一個(gè)好的策劃創(chuàng)意，不僅能獲得極大的社會(huì)價(jià)值和審美價(jià)值，確保創(chuàng)作活動(dòng)的成功，而且還為電視節(jié)目的生產(chǎn)和運(yùn)作指明了方向。二、電視節(jié)目策劃的多元訴求電視節(jié)目策劃的價(jià)值訴求主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

第一，通過(guò)電視節(jié)目策劃，打造一批中國(guó)名牌節(jié)目、精品節(jié)目，從而提升節(jié)目的影響力。在中國(guó)電視發(fā)展歷史中，有些節(jié)目堪稱中國(guó)電視節(jié)目大廈的基石，有的甚至是里程碑?！秾?shí)話實(shí)說(shuō)》、《東方時(shí)空》、《開(kāi)心辭典》、《新聞?wù){(diào)查》，《超級(jí)女聲》等等。電視節(jié)目策劃的價(jià)值訴求主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

第二，通過(guò)電視節(jié)目策劃，豐富中國(guó)電視節(jié)目樣式。第二，通過(guò)電視節(jié)目策劃，豐富中國(guó)電視節(jié)目樣式。第三，策劃為電視節(jié)目的生產(chǎn)和運(yùn)作提供了新觀念和管理制度。電視時(shí)段社會(huì)化、節(jié)目制作公司化、節(jié)目運(yùn)作市場(chǎng)化，這些觀念在沖擊著傳統(tǒng)電視節(jié)目生產(chǎn)、運(yùn)作觀念和模式的同時(shí)，也為電視節(jié)目提供了新的思路。第三，策劃為電視節(jié)目的生產(chǎn)和運(yùn)作提供了新觀念和管理制度。第四，電視節(jié)目在規(guī)則范圍內(nèi)，不但完成計(jì)劃任務(wù)指標(biāo)，還用最大可能滿足觀眾的多元化電視接受需求。1.知識(shí)，娛樂(lè)，文化，科技，資訊，奇觀。2.真人秀，新聞，紀(jì)錄片，電視劇，電影電視節(jié)目策劃價(jià)值提升課件二、明星主持在何種程度上不可替代

在激烈競(jìng)爭(zhēng)的媒體大環(huán)境下，各電視臺(tái)都在進(jìn)行著專業(yè)化的改革。除了借鑒國(guó)外媒體的成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合自身的本土特色不斷地對(duì)節(jié)目的內(nèi)容、形式進(jìn)行策劃包裝之外，“人”的因素開(kāi)始越來(lái)越受到重視，各大電視臺(tái)相繼包裝推出了自己的當(dāng)家主持團(tuán)隊(duì)。這些主持表現(xiàn)出色，逐漸成為大眾明星，是收視率能重要保證，擁有超越一般節(jié)目主持人的巨大影響力。二、明星主持在何種程度上不可替代在激烈競(jìng)爭(zhēng)的媒體大環(huán)境下，一、明星主持人的源起主持人是廣播電視節(jié)目在演播階段的組織者、指揮者，是節(jié)目與聽(tīng)眾、歡眾之間情感、信息交流的橋梁紐帶，也是節(jié)目的代言人。主持人中心制又稱明星中心制，20世紀(jì)四五十年代在美國(guó)產(chǎn)生，隨后變成歐美節(jié)目中的潮流。歐美的明星主持：愛(ài)德華·莫羅，丹·拉瑟，奧普拉·溫弗瑞，拉里·金等等。一、明星主持人的源起隨著改革開(kāi)放大潮的來(lái)臨，中國(guó)社會(huì)開(kāi)始全面走向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，媒介環(huán)境整體趨向?qū)捤蔂顟B(tài)，電視節(jié)目和主持人越來(lái)越多地受到人們的關(guān)注。20世紀(jì)80年代初期，倪萍、王剛、趙忠祥、楊瀾等知名主持人逐漸走入了人們的視野。進(jìn)入21世紀(jì)后，中國(guó)的電視節(jié)目主持人開(kāi)始朝著專業(yè)化、個(gè)性化發(fā)展，主持人更加具有主體意識(shí)和個(gè)性特征。白巖松、水均益、敬一丹、柴靜、王志等一批有一定的影響力的新聞?lì)愔鞒秩?。畢福劍，崔永元，王小丫，李詠，朱軍等一批娛?lè)類主持人。隨著改革開(kāi)放大潮的來(lái)臨，中國(guó)社會(huì)開(kāi)始全面走向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，媒介如果說(shuō)20世紀(jì)八九十年代明星主持人的出現(xiàn)還只是個(gè)別現(xiàn)象，到了2000年之后，隨著電視改革的深入和電視觀念的變革，主持人明星化已經(jīng)成為一種成功的經(jīng)驗(yàn)在電視媒體中逐漸推廣。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)不少省級(jí)電視臺(tái)也開(kāi)始實(shí)施主持人的明星化戰(zhàn)略，利用各種形式不斷擴(kuò)大主持人的影響力。湖南衛(wèi)視精心打造了汪涵、何炅、謝娜、李湘等眾多的明星主持人，提升了自己的品牌形象。并為其他衛(wèi)視輸送了大批主持人明星。如果說(shuō)20世紀(jì)八九十年代明星主持人的出現(xiàn)還只是個(gè)別現(xiàn)象，到二、明星主持人的特點(diǎn)當(dāng)主持人被越來(lái)越多的人關(guān)注和認(rèn)可，他們就具有會(huì)開(kāi)始產(chǎn)生明星效應(yīng)或者品牌價(jià)值。明星主持人的特點(diǎn)主要表現(xiàn)在以下方面：

第一，相對(duì)獨(dú)特的個(gè)性特色。主持人的個(gè)性氣質(zhì)與欄目風(fēng)格相輔相成、共生共鳴，具有鮮明的特色。他們的經(jīng)歷、素養(yǎng)、才華及敬業(yè)精神等，已融合沉淀為一種個(gè)性魅力，在節(jié)目作品中打下了鮮明的性格烙印并成為專欄的名片，形成了一種品牌。二、明星主持人的特點(diǎn)第二，相對(duì)固定的主持風(fēng)格。要保持電視節(jié)目的品牌特色，獲得長(zhǎng)期的效益，主持人應(yīng)在具有一定的知名度之后，承襲自身一貫的主持風(fēng)格，打造具有個(gè)人鮮明烙印的品牌欄目，成為一類欄目的標(biāo)桿。第二，相對(duì)固定的主持風(fēng)格。三、明星主持人與電視節(jié)目的關(guān)系

主持人在創(chuàng)造節(jié)目品牌過(guò)程中有著不可替代的重要作用。一個(gè)出色的欄目離不開(kāi)一個(gè)優(yōu)秀的主持人，而一個(gè)優(yōu)秀的主持人也需要一個(gè)出色的欄目作為他的舞臺(tái)。名牌節(jié)目與明星主持人之間有著密不可分的關(guān)系。三、明星主持人與電視節(jié)目的關(guān)系明星主持人可以保障并提升名牌節(jié)目的影響力，許多觀眾都是通過(guò)主持人來(lái)記住某個(gè)節(jié)目，從而觀看某個(gè)節(jié)目的。明星主持人代表著名牌節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力。明星主持人不僅能夠帶動(dòng)收視率，還能夠提高廣告收入和銷售收入。明星主持人還是名牌節(jié)目的生命力。對(duì)于名牌節(jié)目，電視觀眾往往會(huì)產(chǎn)生一種“收視慣性”，形成品牌忠誠(chéng)。明星主持人可以保障并提升名牌節(jié)目的影響力，許多觀眾都是通過(guò)主

無(wú)論主持人如何舉足輕重，如何試圖成功地利用自己的風(fēng)格去影響節(jié)目，但從傳播的角度而言，他們必須服從電視媒介的需求和節(jié)目本身的規(guī)定。在電視傳播當(dāng)中，媒介和節(jié)目是第一性的，電視節(jié)目主持人是第二性的。媒介和節(jié)目規(guī)定了節(jié)目主持人，節(jié)目主持人反過(guò)來(lái)能動(dòng)地作用于節(jié)目和媒介。無(wú)論主持人如何舉足輕重，如何試圖成功地利用自己的風(fēng)格去影響因此，電視節(jié)目主持人必須符合電視媒介的要求和節(jié)目的規(guī)定，在此基礎(chǔ)上充分表現(xiàn)自己的個(gè)性，以自己的魅力影響受眾，使受眾認(rèn)可節(jié)目?？偟膩?lái)說(shuō)，節(jié)目主持人與節(jié)目之間是相輔相成的關(guān)系。因此，電視節(jié)目主持人必須符合電視媒介的要求和節(jié)目的規(guī)定，在此一、電視節(jié)目中的深度電視的深度就是電視觀眾通過(guò)電視聲音和畫(huà)面形象，對(duì)某一人物或者事件得到全方位、多角度、多層次的關(guān)照與了解，并對(duì)其在社會(huì)大系統(tǒng)中，擁有的背景、事實(shí)成因、可能的發(fā)展趨勢(shì)、所能造成社會(huì)意義有了整體性的信息獲知。三、深度與反價(jià)值獨(dú)占一、電視節(jié)目中的深度三、深度與反價(jià)值獨(dú)占電視深度報(bào)道是一種全新的形式。在事實(shí)性和調(diào)查性的基礎(chǔ)上都是圍繞一個(gè)主題，緊扣一個(gè)焦點(diǎn)，整合新聞信息資源，進(jìn)行高密集度和強(qiáng)滲透力的信息傳播；在節(jié)目編排的策劃、結(jié)構(gòu)的安排、敘事的選擇以及出鏡記者等方面充分體現(xiàn)了對(duì)“生活原生態(tài)”的關(guān)照，謳歌光明，弘揚(yáng)進(jìn)步，針砭時(shí)弊；在策劃過(guò)程中能有效地深化主題、發(fā)揮輿論監(jiān)督作用。電視深度報(bào)道是一種全新的形式。深度一詞已經(jīng)成為了新聞節(jié)目與專題節(jié)目的一種策劃理念。具體體現(xiàn)在以下四個(gè)方面：第一，思辨色彩是電視深度報(bào)道最顯著的特征。深度報(bào)道將“大”和“?！睂?duì)接在一起，實(shí)現(xiàn)了報(bào)道的厚度與深度的統(tǒng)一，而這其中又以“專”更為重要，深度報(bào)道必須由表及里，透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，提供給觀眾可以思考、受到啟迪的東西。思辨色彩是衡量一個(gè)報(bào)道是否達(dá)到深度報(bào)道的根本標(biāo)準(zhǔn)。深度一詞已經(jīng)成為了新聞節(jié)目與專題節(jié)目的一種策劃理念。具體體第二，對(duì)事件的整合強(qiáng)化。電視深度報(bào)道是圍繞一個(gè)主題、緊扣一個(gè)焦點(diǎn)，對(duì)信息進(jìn)行整合報(bào)道，它的首要功能就是要產(chǎn)生1+1>2的聚合效應(yīng)。電視節(jié)目策劃價(jià)值提升課件深度報(bào)道的“興奮點(diǎn)”常常是社會(huì)關(guān)注程度極高的熱點(diǎn)、重點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題。另外，深度報(bào)道因其重要性和顯著性，也易引發(fā)觀眾產(chǎn)生足夠的注意力。同樣的事件，采用了深度報(bào)道的方式，其價(jià)值更容易得到拓展，其傳播效果更容易得到強(qiáng)化。深度報(bào)道的“興奮點(diǎn)”常常是社會(huì)關(guān)注程度極高的熱點(diǎn)、重點(diǎn)、難第三，電視深度報(bào)道對(duì)新聞事件過(guò)程中的曲折性、復(fù)雜性要有所反映，上承以往報(bào)道的事實(shí)或觀點(diǎn)，下繼新聞事實(shí)的最新發(fā)展趨勢(shì)，使觀眾對(duì)于整個(gè)事件有一個(gè)全面深刻的認(rèn)識(shí)。第三，電視深度報(bào)道對(duì)新聞事件過(guò)程中的曲折性、復(fù)雜性要有所第四，表現(xiàn)手法多樣化是電視深度報(bào)道在形式上的特點(diǎn)。電視深度報(bào)道內(nèi)容上的多側(cè)面、多角度、全方位決定了其表現(xiàn)手法的多樣化。同時(shí)，由于電視自身的優(yōu)勢(shì)，聲、光、畫(huà)各方面的技術(shù)手段都能應(yīng)用在電視深度報(bào)道過(guò)程中。第四，表現(xiàn)手法多樣化是電視深度報(bào)道在形式上的特點(diǎn)。

二、電視節(jié)目中的反價(jià)值隨著傳媒業(yè)的發(fā)展，各媒體之間以及媒體內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈，大眾需求成了媒體的指南。為了追求大眾的眼球，許多電視節(jié)目不再著眼于具有普遍意義的題材，精心組織新聞報(bào)道活動(dòng)，反而開(kāi)始以一種反常的新聞價(jià)值觀為指導(dǎo)思想，將瑣碎、細(xì)小、空泛，新聞價(jià)值并不大的社會(huì)題材進(jìn)行報(bào)道，力求凸顯視覺(jué)經(jīng)濟(jì)。二、電視節(jié)目中的反價(jià)值電視節(jié)目反價(jià)值主要是為了滿足人們的獵奇心理，人為的制造“賣點(diǎn)”。追求短期經(jīng)濟(jì)利益，它雖然在競(jìng)爭(zhēng)伊始吸引了部分受眾，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，由于它不合理地配置新聞資源，背離了新聞價(jià)值規(guī)律，將極大地?fù)p害媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，電視節(jié)目反價(jià)值主要是為了滿足人們的獵奇心理，人為的制造“賣點(diǎn)第一，將對(duì)媒介生態(tài)造成傷害。由于它在選材上過(guò)于瑣碎、無(wú)聊，形式上過(guò)于鋪張，極易導(dǎo)致“黃色新聞”泛濫，最終也將影響媒體的聲譽(yù)，失去受眾。第一，將對(duì)媒介生態(tài)造成傷害。由于它在選材上過(guò)于瑣碎、無(wú)聊，形第二，影響媒介產(chǎn)品的周期與創(chuàng)新，使得媒介素養(yǎng)降低并影響了媒介的多樣化與可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)回報(bào)等，形成了消極與不斷下落的媒介氛圍，不利于和諧社會(huì)的構(gòu)筑。第二，影響媒介產(chǎn)品的周期與創(chuàng)新，使得媒介素養(yǎng)降低并影響了媒介第三，由于刻意追求人為的轟動(dòng)效應(yīng)，容易與社會(huì)風(fēng)氣形成一種惡性的互動(dòng)，會(huì)影響各個(gè)社會(huì)子系統(tǒng)功能協(xié)調(diào)、平衡發(fā)展，不利于整個(gè)社會(huì)系統(tǒng)高效節(jié)能的運(yùn)作。第三，由于刻意追求人為的轟動(dòng)效應(yīng)，容易與社會(huì)風(fēng)氣形成一種一、電視節(jié)目的價(jià)值失衡(一)電視節(jié)目的價(jià)值失衡的表現(xiàn)1．真人秀節(jié)目的惡俗化

“眼紅”之作，滿屏幕都是跟風(fēng)題材與類型。儀式性的狂歡，聲嘶力竭的賣弄表演?！斑x手們賣乖露丑花樣百出，有唱不上去的，臺(tái)風(fēng)滑稽的，或五音不全的，答非所問(wèn)的，肉麻當(dāng)有趣的，等等。而評(píng)委們毒舌如簧，惡語(yǔ)相加，粉絲們卻激情洋溢，如癡如醉?！彼?、從價(jià)值失衡到價(jià)值增值一、電視節(jié)目的價(jià)值失衡四、從價(jià)值失衡到價(jià)值增值

2、娛樂(lè)節(jié)目的粗俗化婚戀交友類節(jié)目，不以弘揚(yáng)愛(ài)情的真誠(chéng)與莊重，變成了一種表演。并且為了博取眼球，“出位”語(yǔ)言層出不窮。審丑逆反心理作祟，把真善美替換為假丑惡，審美的惡趣味。2、娛樂(lè)節(jié)目的粗俗化

3．電視劇節(jié)目的戲說(shuō)風(fēng)曾幾何時(shí)，熒屏上刮起戲說(shuō)風(fēng)，戲說(shuō)歷史、戲說(shuō)經(jīng)典，尤其是在翻拍改編經(jīng)典影視劇中，胡編濫造，添油加醋，戲不夠情來(lái)湊，情不夠性來(lái)救。新版改編《西游記》中，孫悟空與九尾狐之間有一段曠世之戀，并且孫悟空大鬧天宮也是為了她。唐僧與女兒國(guó)國(guó)王之間的曖昧?！读趾Ｑ┰分袟钭訕s與