管理經濟學-第五章-產品市場與企業(yè)經營決策課件

第五章產品市場與企業(yè)經營決策

前面各章我們已經分別研究了消費者的需求和生產者的供給及企業(yè)成本收益概念?，F在我們研究在不同市場條件下的生產經營決策問題。企業(yè)的生產經營決策是企業(yè)的產品生產的銷售計劃，包括數量和產品價格等方面的決策。一個企業(yè)經營的好壞主要取決于企業(yè)生產經營決策。這是企業(yè)管理的核心，但在不同市場條件下，企業(yè)的生產經營決策具有不同的特點，本章對四種主要市場形態(tài)下的企業(yè)生產經營決策進行分析。1第五章產品市場與企業(yè)經營決策 前面各章我們已經分別研究第一節(jié)市場結構

市場是一個復雜的系統(tǒng)，通過這個系統(tǒng)就可以使買者和賣者結合起來，為實現買賣目的而活動，達到雙方滿足和彼此間的平衡?，F實中，各行各業(yè)的市場是不同的，即存在不同的市場結構(marketstructure），通常以下面四點來進行劃分。2第一節(jié)市場結構 市場是一個復雜的系統(tǒng)，通過這個系統(tǒng)就一、買賣者的數量和規(guī)模分布買者or賣者的數量越多，任何一個買者或賣者對銷量和產品價格的影響力就越小，競爭就越充分，反之亦反之。若大量的賣者，少量買者———買方場，競爭激烈若大量的買者，少量賣者———賣方市場，壟斷主導3一、買賣者的數量和規(guī)模分布買者or賣者的數量越多，任何

二、進入or退出壁壘

主要集中于要素流動性的大小，技術要求，資金管理，政府政策

進入、退出壁壘低，競爭激烈進入、退出壁壘高，壟斷主導 4二、進入or退出壁壘 主要集中于要素流動性的大小，技術要三、產品差異程度

經濟學中所說的產品差異不是指不同產品的差別，而是指同一種產品在質量、牌號、服務等方面的差別。來自三方面：1、產品本身的某些特點：獨有的專利權、商標、商店名稱、包裝、品質、設計、顏色、款式2、產品銷售廠商條件不同引起的差別：交通、信譽、作風、效率、服務3、來自消費者偏好而產生的差異5三、產品差異程度經濟學中所說的產品差異不是指不同產品的差別四、信息的暢通情況

信息充分暢通，市場競爭程度會加強，反之，如果個別企業(yè)壟斷信息，則其它企業(yè)進入該市場的難度就大，競爭就會變弱。

6四、信息的暢通情況 信息充分暢通，市場競爭程度會加強，反之第二節(jié)

完全競爭市場 完全競爭的世界是一個價格接受者（Price-taker）的世界，一個價格接受者是一個相對于市場來說如此之小的企業(yè)，以致于該企業(yè)不能影響市場價格，而只是把市場價格作為既定價格來接受，當沒有一個生產者能夠影響市場價格時，就形成了完全競爭（perfectcompetition)。7第二節(jié)

完全競爭市場 完全競爭的世界是一個價一、完全競爭的含義

（perfectcompetition)

純粹競爭(purecompetition)，是一種十分理想，十分完善的競爭模式，是不受任何阻礙和干擾的一種市場結構8一、完全競爭的含義

（perfectcompetiti二、市場特點(一) 1、市場上有許多生產者和消費者任何一個人的銷售量或購買量都占有很小的市場份額，以致無法通過自己的買賣行為來影響市場價格，他們都是市場上既定價格的服從者（Pricetake）而不是價格的決定者。2、產品的同一性，也就是所有廠商生產的產品都是同質的，產品的形式、包裝等都是無差別的，從而任何一個生產者都無法通過自己產品的特異之處來影響價格。9二、市場特點(一) 1、市場上有許多生產者和消費者9二、市場特點(二) 3、生產者可以自由進入或退出一個市場，不受任何法令和社會力量的限制。沒有人為的限制，買賣完全公開，市場不存在歧視，此外價格只隨市場供求情況而變動。生產和政府不通過權力，如關稅、補貼、配給或任何手段來控制供給與價格。

10二、市場特點(二) 3、生產者可以自由進入或退出一個市場，不二、市場特點(三) 4、市場信息暢通：買賣雙方完全了解市場價格和交易情況，交易中“市場機制”看不見的手表現得淋瀝盡致。商品生產要素能完全自由地在行業(yè)和企業(yè)之間流動，不受任何限制和阻撓。 實際經濟運行中并沒有這種市場結構,只有接近者。象農產品市場：產品由眾多農民提供，消費者也較多，產品無差異，資源自由流出入，通過政府服務信息暢通。

11二、市場特點(三) 4、市場信息暢通：買賣雙方完全了解市場價價格供給（S）需求（D）OQ產量MR=AR價格成本O產量(a)市場(b)企業(yè)P0P0三、完全競爭市場的需求曲線12價格供給（S）需求（D）OQ產量MR=AR價格O產量(a)四、企業(yè)收益與利潤最大化

1、收益（Revenue）廠商出賣商品的貨幣收入（銷售收入）其中既包括成本，又包括利潤。分總收益(totalrevenue)、平均收益(averagerevenue)、邊際收益(marginalrevenue)三類。2、總收益（TotalRevenue）廠商銷售一定量產品所得到的全部收入or出售商品的總賣價，通常用TR表示 TR=PQ=AR·Q13四、企業(yè)收益與利潤最大化13 3、平均收益（AverageRevenue）廠商平均銷售一個單位商品所得到的收入，即平均每個商品的賣價。4、邊際收益（Marginalrevenue）每增加一個單位商品銷售所帶來總收益的增量。5、利潤最大化（Profit）π=TR-TC令

MR=MC

14 3、平均收益（AverageRevenue）廠商平均銷售六、完全競爭市場的短期均衡

短期內，廠商不能根據市場需求調整全部生產要素，因此從整個行業(yè)來看，市場價格可能高于或低于廠商的平均成本，因此短期內與廠商出售商品不是盈利，就是發(fā)生虧損，也可有盈虧平衡現分析如下：15六、完全競爭市場的短期均衡 短期內，廠商不能根據市場需求調完全競爭：短期均衡(一）價格供給（S）需求（D）OQ產量MR=AR邊際成本平均總成本價格成本Oq1產量(a)市場(b)企業(yè)短期內獲得經濟利潤的企業(yè)16完全競爭：短期均衡(一）價格供給（S）需求（D）OQ產量MR價格供給（S）需求（D）OQ產量MR=AR邊際成本平均總成本價格成本Oq1產量(a)市場(b)企業(yè)短期內虧損的企業(yè)完全競爭：短期均衡(二）17價格供給（S）需求（D）OQ產量MR=AR邊際成本平均總成本價格供給（S）需求（D）OQ產量MR=AR邊際成本平均總成本價格成本Oq1產量(a)市場(b)企業(yè)短期內獲得正常利潤的企業(yè)完全競爭：短期均衡(三）18價格供給（S）需求（D）OQ產量MR=AR邊際成本平均總成本3、虧損情況下繼續(xù)運作與停產的決策

在短期內虧損企業(yè)來不及退出該行業(yè)，尚需繼續(xù)經營，但虧損要有一定限度，否則只能停產。在考慮是繼續(xù)虧損經營還是停產時，須結合固定成本和變動成本的特點一并考慮。 如果一家虧損廠商決定停產，那么收入來源固然斷絕，但也不支付生產工人工資、原材料等費用，因而不發(fā)生一切變動費用，不過不論停產與否，象廠部、保衛(wèi)、租金等固定成本依然存在，在這種情況下，進行決策的原則就是考慮何者有利。

193、虧損情況下繼續(xù)運作與停產的決策 在短期內虧損企業(yè)來不及

E1點分析E2點分析E3點分析E4點分析E5點分析

PQ0MCATCAVCq1p1E1p2p3p4

q4q3q2

p5q5E2E3E4E520PQ0MCATCAVCq1p1E1p2q4AVCMCQAC0P企業(yè)的長期供給曲線企業(yè)退出ifPAC因為企業(yè)的邊際成本曲線決定了企業(yè)在任何一種價格時愿意供給多少，因此這就是競爭企業(yè)的供給曲線。七、邊際成本曲線和企業(yè)的供給曲線21AVCMCQAC0P企業(yè)的長期供給曲線企業(yè)退出八、完全競爭市場的長期均衡

在長期中，各個廠商都可以根據市場價格來調整全部生產要素，可以自由進入或者退出該行業(yè)（因為時間足夠長），最終實現廠商既無超額利潤又無虧損的狀態(tài)，這時整個行業(yè)的供求均衡，實現了長期均衡。

22八、完全競爭市場的長期均衡 在長期中，各個廠商都可以根據市完全競爭：長期均衡分析（一）價格供給（S1）需求（D）O產量MR=AR邊際成本平均總成本價格成本Oq1產量(a)市場(b)企業(yè)供給（S2）P1P2q2新企業(yè)加入23完全競爭：長期均衡分析（一）價格供給（S1）需求（D）O產量價格供給（S1）需求（D）O產量MR=AR邊際成本平均總成本價格成本Oq1產量(a)市場(b)企業(yè)原企業(yè)退出價格供給（S2）P1P2q2完全競爭：長期均衡分析（二）24價格供給（S1）需求（D）O產量MR=AR邊際成本平均總成本MR=AR邊際成本平均總成本價格成本O產量q長期均衡完全競爭：長期均衡狀態(tài)25MR=AR邊際成本平均總成本價格O產量q長期均衡完全競爭：長完全競爭廠商長期均衡狀態(tài)下的特點在行業(yè)達到長期均衡時，留存下來的廠商具有最大的經濟效率在實現長期均衡后，行業(yè)內的廠商只能賺取正常利潤在行業(yè)長期均衡狀態(tài)下，每個企業(yè)提供的產量不僅位于短期平均成本的最低點，而且位于長期平均成本的最低點26完全競爭廠商長期均衡狀態(tài)下的特點26九、完全競爭市場的評論(一)

優(yōu)點：1、價格可以充分發(fā)揮其“看不見的手”的作用，調節(jié)整個經濟的運行。2、社會的S與D相等，從而資源得到最好配置，生產不會不足或過剩，消費者需求也得到滿足。3、長期均衡達到AC的最低點這說明通過完全競爭與資源的自由流動，使生產要素的效率得到最有效的發(fā)揮。4、成本最低決定了產品的價格也最低，消費者受益。5、經濟理論認為，價格=邊際成本是社會福利最大化的條件。27九、完全競爭市場的評論(一)優(yōu)點：27九、完全競爭市場的評論(二) 批評：1、廠商成本最低，并不一定社會成本最低。例如：小造紙廠、小鑄造廠、小火電2、產品無差異，消費者多種需求無法得到滿足3、生產規(guī)模很小，沒有能力去實現重大科技突破4、理論上比實際更有效，一般競爭都會引起壟斷 5、效率與公平矛盾進一步尖銳

28九、完全競爭市場的評論(二) 批評：28第三節(jié)完全壟斷市場的廠商均衡

29第三節(jié)完全壟斷市場的廠商均衡29一、完全壟斷的含義與條件

1、含義：又稱壟斷的純粹壟斷（Puremonopoly） 指市場上只有唯一一個賣者的市場結構①賣者出售的商品或者勞務沒有任何接近的替代品②存在進入障礙，任何新賣者難以進入這個市場，既使進入也難以共存下去。③壟斷者沒有競爭對手，完全排除競爭。30一、完全壟斷的含義與條件1、含義：又稱壟斷的純粹壟斷（Pu壟斷的成因專利權排他的或獨一無二的資產地理位置的優(yōu)勢政府的特許權顯著的規(guī)模經濟性與自然壟斷31壟斷的成因專利權31完全競爭企業(yè)的需求曲線一家壟斷企業(yè)的需求曲線QD,AR,MR 0PQ0D,ARP二、完全壟斷市場的需求曲線、平均收益、邊際收益32完全競爭企業(yè)的需求曲線一家壟斷企業(yè)的需求曲線QD,AR,MR平均收益與邊際收益

在完全壟斷的市場上，每一單位產品的賣價也就是它的平均收益，因此價格仍等于平均收益。用式子來說明，設需求曲線方程為P=a-bθAR=TR/θ=Pθ/θ=P=a-bθMR=

33平均收益與邊際收益在完全壟斷的市場上，每一單位產品的賣價也11QD（AR）0MRP平均收益與邊際收益曲線3411QD（AR）0MRP平均收益與邊際收益曲線34三、完全壟斷市場的短期均衡

在完全壟斷市場上，廠商可以通過對產量和價格的控制來實現利潤最大化，但由需求曲線可知，其行為并非為所欲為，短期內其無法退出行業(yè)，產量的調整同樣有成本與利潤的約束。35三、完全壟斷市場的短期均衡 在完全壟斷市場上，廠商可以通價格和成本P1C1邊際成本平均總成本平均收益邊際收益Oq1產量壟斷市場的均衡：壟斷利潤36價格和成本P1C1邊際成本平均總成本平均收益邊際收益Oq1產價格和成本P1C1邊際成本平均總成本平均收益邊際收益Oq1產量壟斷市場的均衡：虧損37價格和成本P1C1邊際成本平均總成本平均收益邊際收益Oq1產多個工廠短期均衡38多個工廠短期均衡38由于完全壟斷條件下不存在其他企業(yè)進入該行業(yè)的問題，所以完全壟斷條件下企業(yè)的長期均衡與短期均衡是相同的，均衡的條件都是邊際收益等于邊際成本。但長期與短期的含義不但在于新企業(yè)能否加入該行業(yè)，而且在于企業(yè)能否調整自己的生產規(guī)模。長期均衡條件下，企業(yè)可以調整生產規(guī)模，所以長期中壟斷企業(yè)的經濟利潤至少應等于零。

四、完全壟斷條件下企業(yè)的長期均衡39由于完全壟斷條件下不存在其他企業(yè)進入該行業(yè)的問題，所以完全壟

多個工廠長期均衡40 多個工廠長期均衡40謝爾曼既然我們不能贊同作為政治權力的國王存在，我們就不能贊同一個控制生產、運輸和經銷各種生活必須品的國王存在；既然我們不能屈從一個皇帝，我們也就不能屈從一個阻礙競爭和固定商品價格的皇帝。41謝爾曼既然我們不能贊同作為政治權力的國王存在，我們就不能ShermanAntitrustActof1890第一條：任何以托拉斯或其它形式作出的契約、聯合或共謀，如被用以限制州際間或與外國間的貿易或商業(yè)，均屬違法。第二條：任何壟斷者或企圖壟斷者，或與他人聯合或共謀壟斷州際間的貿易或商業(yè)之任何一部分者，均被視為刑事犯罪。42ShermanAntitrustActof1890第美國反壟斷政策的主要內容分割已經形成的壟斷企業(yè)通過有關反壟斷性兼并法規(guī)，限制企業(yè)進行橫向或縱向合并，防止生產過度集中而形成新的壟斷企業(yè)限制共謀行為，鼓勵價格競爭禁止非法的價格歧視行為禁止搭配銷售與排他性交易43美國反壟斷政策的主要內容分割已經形成的壟斷企業(yè)43西方國家反壟斷及反不正當競爭政策的積極作用（一） 總體而言，西方國家反壟斷政策的實施，在一定程度上遏制了壟斷的蔓延，使眾多壟斷行為和壟斷勢力處于政府政策的約束和管制之下，使市場機制充分發(fā)揮其合理配置資源和鼓勵創(chuàng)新的功能，為戰(zhàn)后資本主義經濟的新一輪增長提供了必要的政策和制度保障。44西方國家反壟斷及反不正當競爭政策的積極作用（一） 總體西方國家反壟斷及反不正當競爭政策的積極作用（二）西方國家反壟斷及反不正當競爭政策通過規(guī)范企業(yè)市場行為，大大降低了不端企業(yè)行為的發(fā)生頻率，起到了維護市場競爭秩序和公正自由交易原則的作用，從而使大多數產業(yè)市場仍具有相當的競爭性。政府的反壟斷及反不正當競爭措施有力地促進了各產業(yè)的技術創(chuàng)新活動，從而在大多數產業(yè)內形成了有效的產業(yè)發(fā)展機制。45西方國家反壟斷及反不正當競爭政策的積極作用（二）西方國家反壟西方國家反壟斷與反不正當競爭

政策的局限性反壟斷政策造成了一些企業(yè)在規(guī)模經濟上的損失反壟斷與反不正當競爭有時會造成對企業(yè)技術進步的阻礙在政策制定和具體執(zhí)行上，反壟斷政策也存在著諸多的局限46西方國家反壟斷與反不正當競爭

政策的局限性反壟斷政策造成了一自然壟斷產業(yè) 自然壟斷產業(yè)是指因生產、配送方面的規(guī)模經濟效益、網絡經濟效益、范圍經濟效益、沉淀成本、資源稀缺性等原因，使企業(yè)被限定為一家（自然壟斷）或極少數幾家企業(yè)（自然寡頭壟斷）的產業(yè)。47自然壟斷產業(yè) 自然壟斷產業(yè)是指因生產、配送方面的規(guī)模自然壟斷產業(yè)的技術經濟特點產業(yè)在提供產品或服務時形成了龐大的網絡系統(tǒng)產業(yè)在生產時擁有極大的范圍經濟效益產品或服務基本技術經濟標準的統(tǒng)一性48自然壟斷產業(yè)的技術經濟特點產業(yè)在提供產品或服務時形成了龐直接規(guī)制政策的目標資源的有效分配收入的公正分配物價穩(wěn)定產業(yè)的發(fā)展49直接規(guī)制政策的目標資源的有效分配49第四節(jié)

壟斷競爭與寡頭壟斷

50第四節(jié)壟斷競爭與寡頭壟斷50

一、壟斷競爭市場

壟斷競爭市場就是一種既有壟斷又有競爭、兩者結合的市場組織形式，是介于完全競爭和完全壟斷之間的一種市場狀況。壟斷競爭市場有以下條件：企業(yè)的數量眾多，彼此之間存在激烈的競爭。產品之間存在差別。企業(yè)能夠根據市場行情較為自由地進入或者退出某個行業(yè)，不存在行業(yè)壁壘。非價格競爭。51一、壟斷競爭市場壟斷競爭市場就是一種既有壟斷又有競爭、壟斷競爭市場的短期均衡

在壟斷競爭條件下，由于短期內新廠商不加入該行業(yè)，原有廠商數目不變，廠商由于產品差別可能在短期內獲得超額利潤（常態(tài)，當然也可能虧損，收支相抵）52壟斷競爭市場的短期均衡 在壟斷競爭條件下，由于短期內新廠價格和成本P1C1邊際成本短期平均總成本平均收益邊際收益Oq1產量壟斷競爭市場的均衡：短期

壟斷競爭市場的價格和產量決定53價格和成本P1C1邊際成本短期平均總成本平均收益邊際收益Oq壟斷競爭的長期均衡

在壟斷競爭的條件下，一旦廠商獲得了超額利潤，只要能阻止新廠商的進入，就能常時間將超額利潤保持下去。但在壟斷競爭條件下，由于不能有效地阻止新廠商的進入，凈利潤是暫時的。54壟斷競爭的長期均衡在壟斷競爭的條件下，一旦廠商獲得價格和成本P1=C1邊際成本長期平均總成本平均收益邊際收益Oq2產量壟斷競爭市場的均衡：長期55價格和成本P1=C1邊際成本長期平均總成本平均收益邊際收益壟斷競爭市場的利弊消費者的利益可以得到保護。消費者的不同偏好可以得到滿足。促進企業(yè)技術創(chuàng)新。合理地配置社會稀缺的資源。56壟斷競爭市場的利弊消費者的利益可以得到保護。56壟斷競爭的缺點在于：對消費者來說，與完全競爭相比，消費者要付出較高的價格。這一方面是由于非價格競爭造成銷售成本提高，從而使平均成本提高；另一方面是由于企業(yè)不在平均成本最低點從事生產，從而使產品售價高于完全競爭條件下產品的價格。對生產者來說，由于有很多企業(yè)參與競爭，企業(yè)規(guī)模較小，不能獲得規(guī)模經濟性的好處。生產設備的效率沒有能夠充分發(fā)揮，企業(yè)沒有達到最佳產量，資源沒有得到充分利用，造成了一定程度的資源浪費。

57壟斷競爭的缺點在于：57壟斷競爭市場企業(yè)的經營策略壟斷競爭市場上企業(yè)在競爭中成功的關鍵就是創(chuàng)造自己的產品特色引入一種新的產品或提供一種產品新的質量；采用一種新的生產方法；開辟一個新市場；獲得一種新的原料來源；實行一種新的企業(yè)組織形式58壟斷競爭市場企業(yè)的經營策略壟斷競爭市場上企業(yè)在競爭中成功的壟斷競爭市場上創(chuàng)造產品特色的活動就是一種創(chuàng)新活動。產品差別和產品特色有兩層含義：一是產品本身改變和產品的質量改善于提高，這是看得見的產品差別；二是消費者感受到的差別。這種差別看不見，但由于不同的消費者有不同的偏好，對同樣質量產品的偏好不同造成了差別。因此制造產品差別要在這兩方面下功夫。59壟斷競爭市場上創(chuàng)造產品特色的活動就是一種創(chuàng)新活動。59具體來說，企業(yè)經理應在以下方面制造產品差別1.不斷提高產品質量什么是質量？(1).質量一定是顧客所理解的(2).質量必須反映在公司的每一項活動中(3).質量要求全體員工的承諾(4).質量要求高質量的伙伴（供應商）(5).質量是能夠不斷改進的。60具體來說，企業(yè)經理應在以下方面制造產品差別1.不斷提高產品質2.注重產品的包裝3.創(chuàng)立企業(yè)的品牌4.通過廣告制造產品差別5.制造“概念”差別。612.注重產品的包裝3.創(chuàng)立企業(yè)的品牌4.通過廣告制造產品差別二、寡頭壟斷的市場

寡頭壟斷是同時包含壟斷因素與競爭因素并更接近于完全壟斷的一種市場組織形式，它是由少數幾家企業(yè)供應該行業(yè)的大部分產品，這幾家企業(yè)的產量在該行業(yè)的總產量中各占較大的份額。62二、寡頭壟斷的市場寡頭壟斷是同時包含壟斷因素與競爭因素并更寡頭壟斷市場上的相互依存企業(yè)的每一個決策都要考慮競爭對手的反應，它的決策應當是：在給定它的競爭者行為以后，采取它能采取的最好行為

這被稱作納什均衡63寡頭壟斷市場上的相互依存企業(yè)的每63寡頭壟斷的條件寡頭壟斷具有以下三個條件：(1)企業(yè)數目極少。(2)相互依賴。(3)企業(yè)進出不易64寡頭壟斷的條件寡頭壟斷具有以下三個條件：64寡頭壟斷市場的需求曲線

寡頭壟斷市場的早期學者注意到，在有些市場里價格在很長一段時間內保持不變。例如:1901年，鋼軌P=28美元/噸15年一直未變1922-1933的11年中P=43美元/噸硫磺P=19美元/噸（1926-1938年的12年中）

65寡頭壟斷市場的需求曲線寡頭壟斷市場的早期學者注意到，在有些

DMRDQPdA寡頭壟斷企業(yè)的紐結需求曲線MC1MC2

MC3

A

dmr

C

Bq0P0寡頭壟斷企業(yè)的價格與產量決策66DMRDQPdA寡頭壟斷企業(yè)的紐結需求曲線價格剛性：彎折的需求曲線模型需求曲線之所以是彎折的，是因為別的企業(yè)對一家企業(yè)的價格變化作出的反應不對稱。彎折的需求曲線模型的意義在于，寡頭壟斷市場結構下的企業(yè)的邊際成本即使發(fā)生較大變化，仍不改變其價格。67價格剛性：彎折的需求曲線模型需求曲線之所以是彎折的，是因為別寡頭市場上的相互依存與影響使廠商的每一個決策都要考慮競爭對手的反應，因而造成了決策的復雜性，廠商一般要：在給定它的競爭者行為以后，采取它能采取的最好行為這被稱作納什均衡68寡頭市場上的相互依存與影響使廠商的每一個決策都要考慮競爭對手寡頭之間的競爭古諾寡頭模型寡頭--僅有少數廠商此模型的變化取決于對競爭對手定價和產量決策行動的假設奧古斯汀·古諾

(1838)提出的這個模型，成為美國反托拉斯法的基礎模型簡單計算容易69寡頭之間的競爭寡頭--僅有少數廠商69古諾模型:2家廠商(Duopoly)假設每家廠商都力求使利潤最大假定每家廠商都認為在自己改變產量時其他廠商不改變產量這就是所謂的古爾諾假設每家廠商都尋求使MR=MC70古諾模型:2家廠商(Duopoly)假設每家廠商都力求使利處于壟斷與完全競爭之間的古諾模型

完全競爭P=MC,950-Q=50PC=50,QM=900壟斷MR=MC,950-2Q=50QM=450

PM=950-450=500雙頭壟斷設Q=q1+q2DPMP古諾PCQM

Q古諾

QC實例:45060090050035050P=950-Q，

MC=5071處于壟斷與完全競爭之間的古諾模型完全競爭DPM古諾模型

設Q=q1+q2P=950-Q=950-q1-q2andMC=50TR1

=Pq1=(950-q1-q2)q1

=950q1-q12-q1q2

TR2

=Pq2=(950-q1-q2)q2

=950q2-q2q1-q22

使MR1=MC和MR2=MC950-2q1-q2=50950-q1-2q2=50950-2q1-q2=950-q1-2q2

所以q1=q2,950-2q1-q1=950-3q1=50

q1=300,q=600;P=950-600=350價格數量完全競爭50900古諾模型350600壟斷50045072古諾模型設Q=q1+q2P=950-古諾模型中的廠商數量(N)增加IfN=3(三頭壟斷)P=950-Q&MC=50那么,Q=(3/4)(900)Q=675P=275IfN=5P=950-Q&MC=50那么,Q=(5/6)(900)Q=750P=200N=3N=573古諾模型中的廠商數量(N)增加IfN=3(三頭壟N-廠商古諾模型3家廠商,線性需求函數和成本函數:Q=q1+q2+q3隨廠商數量增加,產量增加,價格降低Q古諾={N/(N+1)}Q完全競爭QCNNPC因此,廠商的數量越多,競爭越激烈.這就是美國反托拉斯政策的歷史基礎74N-廠商古諾模型3家廠商,線性需求函數和成本函數:QCNN寡頭聯合—共謀與卡特爾

寡頭廠商可能會通過正式或非正式的合作或共謀決策而力求減少因行業(yè)結構的相互影響因素帶來的內在風險。寡頭廠商的正式協(xié)議叫作卡特爾。一般情況下，在美國，根據1890年通過的《謝爾曼法》，任何種類的共謀協(xié)議都是非法的。75寡頭聯合—共謀與卡特爾寡頭廠商可能會通過正式或非正可能會影響共謀的因素1. 賣主的數量及規(guī)模分布.

廠商數量越少或存在一個支配廠商,共謀越成功.2. 產品的均質程度.

產品標準化或均質化的程度越高,共謀越成功.3. 成本結構.

寡頭行業(yè)中所有廠商的成本越相似,共謀越成功.4. 訂貨的規(guī)模與頻率.

訂貨規(guī)模越小越頻繁,共謀越成功.5. 保密和報復程度.

廠商的價格越難于保密,共謀越成功.

6. 行業(yè)的社會結構.

廠商主管人員接觸越多,共謀越成功.76可能會影響共謀的因素1. 賣主的數量及規(guī)模分布.廠商數量博弈：是指個人或組織在一定的環(huán)境條件下，以一定的規(guī)則進行決策并從中取得相應結果的過程。博弈論（GameTheory）：研究博弈參與者在利益沖突條件下進行決策的理論。寡頭對抗與博弈理論77博弈：是指個人或組織在一定的環(huán)境條件下，以一定的規(guī)則進行決策博弈博弈理論的發(fā)展與代表人物1944年，J·馮·諾依曼、O·摩根斯坦恩在《博弈理論與經濟行為》首先提出一些博弈論的概念。50年代，J·納什和圖克等人奠定了非合作博弈論的基礎。60年代，R·澤爾騰在納什均衡引進動態(tài)分析，海薩尼引進不完全信息的研究。1994年，納什、澤爾騰和海薩尼獲得諾貝爾經濟學獎。78博弈博弈理論的發(fā)展與代表人物1944年，J·馮·諾依曼、O·

博弈論與寡頭廠商競爭嚴格地講，博弈論并不是經濟學的一個分支，它是一種方法，應用范圍除經濟學外，還包括政治學、軍事學、外交學、國際關系學、犯罪學等。但為何博弈論受到經濟學的重視呢？主要原因是博弈論在經濟學中得到最廣泛、最成功的應用，尤其在寡頭市場理論中得到直接的應用。另外，博弈論的許多成果也是借助于經濟學的例子來發(fā)展的。

當寡頭競爭者改變其產品或定價時,企業(yè)必須要做出反應或調整，能夠預見到對方行動的事前行為最佳。79博弈論與寡頭廠商競爭嚴格地講，博弈論并不是經濟學的一個分支博弈的種類合作博弈與非合作博弈廠商之間的經濟博弈可以是合作的，也可以是非合作的。區(qū)別在于是否存在一個有約束力的協(xié)議。如果有，就是合作博弈；如果沒有，就是非合作博弈。前者強調團體理性，即效率、公平和公正；后者強調個人理性和個人最優(yōu)決策。80博弈的種類合作博弈與非合作博弈80同時博弈與順序博弈前者是博弈各方在不了解對方情況下制定決策；后者是一方看到另一方的行動之后再采取行動。博弈的種類81同時博弈與順序博弈博弈的種類81一次博弈與重復博弈博弈行動只進行一次的是一次博弈；博弈行動進行多次的是重復博弈雙人博弈與n人博弈前者只有兩人參加行動，后者有多人參加行動博弈的種類82一次博弈與重復博弈博弈的種類82零和博弈與非零和博弈在零和博弈中，一方之所得即為另一方之所失；在非零和博弈中，雙方的得失取決于各自選擇采取的行動。博弈的種類83零和博弈與非零和博弈博弈的種類83博弈的分類與對應的均衡概念靜態(tài)博弈：博弈中參與人同時選擇行動或雖非同時但后行動者并不知道前行動者采取什么行動；動態(tài)博弈：參與人的行動有先后順序,且后行動者能夠觀察到先行動者所選擇的行動。完全信息:指的是每一個參與人對所有其他參與人（對手）的特征、戰(zhàn)略空間及支付函數有準確的知識，否則就是不完全信息84博弈的分類與對應的均衡概念靜態(tài)博弈：博弈中參與人同時選擇行動8585博弈模型與競爭策略兩個寡頭壟斷廠商之間經濟博弈策略在博弈中博弈者采取的策略大體上可以有三種1.上策（dominantStrategy）

不管對手做什么，對博弈方都是最優(yōu)的策略如廠商A和B相互競爭銷售產品，正在決定是否采取廣告計劃86博弈模型與競爭策略兩個寡頭壟斷廠商之間經濟博弈策略86博弈模型與競爭策略

各單元的第一個數是A的得益，第二個數是B的得益。考慮A，不管B怎么決定，都是做廣告最好。考慮B，也是同樣的。結論：兩廠都做廣告，這是上策。廠商B做廣告不做廣告做廣告不做廣告廠商A10,515,06,810,287博弈模型與競爭策略各單元的第一個數是A廠商B做博弈模型與競爭策略

但不是每個博弈方都有上策的，現在A沒有上策。A把自己放在B的位置B有一個上策，不管A怎樣做,B做廣告。若B做廣告，A自己也應當做廣告。廠商B做廣告不做廣告做廣告不做廣告廠商A10,515,06,820,288博弈模型與競爭策略但不是每個博弈方都有廠商B做博弈模型與競爭策略但在許多博弈決策中，一個或多個博弈方沒有上策，這就需要一個更加一般的均衡，即納什均衡。

納什均衡是給定對手的行為，博弈方做它所能做的最好的。古爾諾模型的均衡是納什均衡。而上策均衡是不管對手行為，我所做的是我所能做的最好的。

89博弈模型與競爭策略但在許多博弈決策中，一個或多個博弈方沒8博弈模型與競爭策略上策均衡是納什均衡的特例。由于廠商選擇了可能的最佳選擇，沒有改變的沖動，因此是一個穩(wěn)定的均衡。上例是一個納什均衡，但也不是所有的博弈都存在一個納什均衡，有的沒有納什均衡，有的有多個納什均衡。90博弈模型與競爭策略上策均衡是納什均衡的特例。90博弈模型與競爭策略2.最小得益最大化策略（MaxminStrategy)博弈的策略不僅取決于自己的理性，而且取決于對手的理性。如某電力局在考慮要不要在江邊建一座火力發(fā)電站，港務局在考慮要不要在江邊擴建一個煤碼頭。他們的得益矩陣為：91博弈模型與競爭策略2.最小得益最大化策略（MaxminS博弈模型與競爭策略

電力局建電廠是上策。港務局應當可以期望電力局建電廠，因此也選擇擴建。這是納什均衡。但萬一電力局不理性，選擇不建廠，港務局的損失太大了。如你處在港務局的地位，一個謹慎的做法是什么呢？就是最小得益最大化策略。電力局不建電廠建電廠不擴建擴建港務局1，01,0.5-5,02,192博弈模型與競爭策略電力局建電廠是上策。港務局電力局不建博弈模型與競爭策略最小得益最大化是一個保守的策略。它不是利潤最大化，是保證得到1而不會損失5。電力局選擇建廠，也是得益最小最大化策略，如果港務局能確信電力局采取最小得益最大化策略，港務局就會采用擴建的策略。93博弈模型與競爭策略最小得益最大化是一個保守的博弈模型與競爭策略

在著名的囚徒困境的矩陣中，坦白對各囚徒來說是上策，同時也是最小得益最大化決策。坦白對各囚徒是理性的，盡管對這兩個囚徒來說，理想的結果是不坦白。囚徒B坦白不坦白坦白不坦白囚徒A-5,-5-1,-10-10,-1-2,-294博弈模型與競爭策略在著名的囚徒困境的矩囚徒B坦白不坦理性可能被打破。美蘇兩國的核競賽

核威懾蘇聯擴軍裁軍擴軍裁軍美國危險,危險安全,很危險,很危險,安全安全，安全博弈模型與競爭策略95理性可能被打破。蘇聯擴軍裁軍擴軍裁軍美國危險,危險安全,很危博弈模型與競爭策略3.混合策略在有些博弈中，不存在所謂純策略的納什均衡。在任一個純策略組合下，都有一個博弈方可單方改變策略而得到更好的得益。但有一個混合策略，就是博弈方根據一組選定的概率，在可能的行為中隨機選擇的策略。例如博弈硬幣的正反面，96博弈模型與競爭策略3.混合策略96博弈模型與競爭策略如果兩個硬幣的面一致（都是正面或都是反面）博弈A方贏，如果一正一反，B方贏。你的策略最好是1/2選正面，1/2選反面的隨機策略。B方正面反面正面反面A方1,-1-1,1-1,11,-197博弈模型與競爭策略如果兩個硬幣的面一致B方正面反面正面反面A博弈模型與競爭策略警衛(wèi)與竊賊的博弈警衛(wèi)睡覺,小偷去偷,小偷得益B,警衛(wèi)被處分-D。警衛(wèi)不睡，小偷去偷，小偷被抓受懲處-P,警衛(wèi)不失不得。警衛(wèi)睡覺，小偷不偷，小偷不失不得，警衛(wèi)得到休閑R.警衛(wèi)不睡，小偷不偷，都不得不失。警衛(wèi)睡覺不睡覺偷不偷竊賊B,-D-P,00,R0,098博弈模型與競爭策略警衛(wèi)與竊賊的博弈警衛(wèi)睡覺不睡覺偷不偷竊賊B博弈模型與競爭策略混合博弈的兩個原則一不能讓對方知道或猜到自己的選擇，因此必須在決策時采取隨機決策；二選擇每種策略的概率要恰好使對方無機可乘，對方無法通過有針對性的傾向于某種策略而得益99博弈模型與競爭策略混合博弈的兩個原則99博弈模型與競爭策略警衛(wèi)是不是睡覺決定于小偷偷不偷的概率，而小偷偷不偷的概率在于小偷猜警衛(wèi)睡不睡覺小偷一定來偷，警衛(wèi)一定不睡覺；小偷一定不來偷，警衛(wèi)一定睡覺。警衛(wèi)的得益與小偷偷不偷的概率有關100博弈模型與競爭策略警衛(wèi)是不是睡覺決定于小偷偷不偷的概率，而小多次博弈如果你和你的競爭對手要博弈三個回合，希望三次的總利潤最大化。那么你第一回合的選擇是什么？第二回合呢？第三回合呢？如果是連續(xù)博弈十次呢？如果是無限次博弈呢？

策略是以眼還眼以牙還牙101多次博弈如果你和你的競爭對手要博弈三個回合，101

以眼還眼以牙還牙

一報還一報從合作開始，上一次對手怎么做自己也怎么做。參與者合作到對手違約時為止；違約到對手重新合作為止。以友好開始，懲罰不友好的參與者。對手改變就與予原諒。多次博弈102以眼還眼以牙還牙一報還一報多次博弈102

價格領導模型 卡特爾協(xié)議是非常困難的，而且這種公開的協(xié)議在許多場合也是非法的。 這樣形成一種暗中默契的方式，價格領導（PriceLeadership）。價格領導可分兩種形式的價格領導：有支配力企業(yè)的價格領導或成本較低企業(yè)的價格領導。

領導企業(yè)相當于完全壟斷是價格的制定者而其他企業(yè)是價格被動的接受者。103價格領導模型103成本領先:

一家(或少數廠商)制定價格有時廠商并不能經常意識到成本或需求條件的變化氣壓計廠商首先感覺到變化，或率先宣布其價格表中的變動當共謀的條件不能持久時以及領導廠商具備良好的預測能力和管理時，會形成這種價格領導支配廠商:占有40%或更多的市場份額。不存在價格或數量共謀。支配廠商(L)預期其它廠商(F)會跟隨其價格。104成本領先:一家(或少數廠商)制定價格支配廠商:占

PQODMSMCLDLMRLPLQLQTQfFHGJ1.找出領袖廠商的需求曲線,DL=(D-MCF)2.在QL處,找到領袖廠商的價格PL3.找到MRL=MCL的地方4跟隨者將提供其余的需求量:(QT-QL)=QF

價格領導企業(yè)的需求曲線是在同一價格下市場總需求量減去非領導企業(yè)的總供給量得到的105PQODMSMCLDLMRLPLQLQTQfFHGJ1.

集中度 集中度（ConcentrationRatios），即各行業(yè)中若干最大的企業(yè)產銷量占行業(yè)總產銷量的百分比，以此來展示現實經濟活動中各種形式的不完全競爭的程度。 將市場上企業(yè)按占有市場份額，從大到小，以Xi代表第i個企業(yè)在市場上所占的份額。用CRN代表市場上前N個企業(yè)的集中度。 一般選擇N為4、8、20。106集中度106行業(yè) 四企業(yè) 八企業(yè)行業(yè)四企業(yè)八企業(yè)比例%比例% 比例%比例%家用冰箱9498肥皂洗滌6073汽車9297鐵礦4264燈泡9196計算機4355早餐麥片86D*奶酪3447輪胎6686水泥3152烤制咖啡6576出版1730粗鋁6488男服1220飛機6481女服6101、對于存在大量進口的行業(yè)，集中度是被夸大了。2、集中度是對一個國家而言的。對水泥而言，地方集中度就相對要高的多，因為運輸費用的原因。3、對于產品范圍定義的寬窄也影響數值。美國1982年一些行業(yè)的集中度107行業(yè) 四企業(yè) 八企業(yè)行業(yè)市場結構108市場結構108演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！第五章產品市場與企業(yè)經營決策

前面各章我們已經分別研究了消費者的需求和生產者的供給及企業(yè)成本收益概念?，F在我們研究在不同市場條件下的生產經營決策問題。企業(yè)的生產經營決策是企業(yè)的產品生產的銷售計劃，包括數量和產品價格等方面的決策。一個企業(yè)經營的好壞主要取決于企業(yè)生產經營決策。這是企業(yè)管理的核心，但在不同市場條件下，企業(yè)的生產經營決策具有不同的特點，本章對四種主要市場形態(tài)下的企業(yè)生產經營決策進行分析。110第五章產品市場與企業(yè)經營決策 前面各章我們已經分別研究第一節(jié)市場結構

市場是一個復雜的系統(tǒng)，通過這個系統(tǒng)就可以使買者和賣者結合起來，為實現買賣目的而活動，達到雙方滿足和彼此間的平衡。現實中，各行各業(yè)的市場是不同的，即存在不同的市場結構(marketstructure），通常以下面四點來進行劃分。111第一節(jié)市場結構 市場是一個復雜的系統(tǒng)，通過這個系統(tǒng)就一、買賣者的數量和規(guī)模分布買者or賣者的數量越多，任何一個買者或賣者對銷量和產品價格的影響力就越小，競爭就越充分，反之亦反之。若大量的賣者，少量買者———買方場，競爭激烈若大量的買者，少量賣者———賣方市場，壟斷主導112一、買賣者的數量和規(guī)模分布買者or賣者的數量越多，任何

二、進入or退出壁壘

主要集中于要素流動性的大小，技術要求，資金管理，政府政策

進入、退出壁壘低，競爭激烈進入、退出壁壘高，壟斷主導 113二、進入or退出壁壘 主要集中于要素流動性的大小，技術要三、產品差異程度

經濟學中所說的產品差異不是指不同產品的差別，而是指同一種產品在質量、牌號、服務等方面的差別。來自三方面：1、產品本身的某些特點：獨有的專利權、商標、商店名稱、包裝、品質、設計、顏色、款式2、產品銷售廠商條件不同引起的差別：交通、信譽、作風、效率、服務3、來自消費者偏好而產生的差異114三、產品差異程度經濟學中所說的產品差異不是指不同產品的差別四、信息的暢通情況

信息充分暢通，市場競爭程度會加強，反之，如果個別企業(yè)壟斷信息，則其它企業(yè)進入該市場的難度就大，競爭就會變弱。

115四、信息的暢通情況 信息充分暢通，市場競爭程度會加強，反之第二節(jié)

完全競爭市場 完全競爭的世界是一個價格接受者（Price-taker）的世界，一個價格接受者是一個相對于市場來說如此之小的企業(yè)，以致于該企業(yè)不能影響市場價格，而只是把市場價格作為既定價格來接受，當沒有一個生產者能夠影響市場價格時，就形成了完全競爭（perfectcompetition)。116第二節(jié)

完全競爭市場 完全競爭的世界是一個價一、完全競爭的含義

（perfectcompetition)

純粹競爭(purecompetition)，是一種十分理想，十分完善的競爭模式，是不受任何阻礙和干擾的一種市場結構117一、完全競爭的含義

（perfectcompetiti二、市場特點(一) 1、市場上有許多生產者和消費者任何一個人的銷售量或購買量都占有很小的市場份額，以致無法通過自己的買賣行為來影響市場價格，他們都是市場上既定價格的服從者（Pricetake）而不是價格的決定者。2、產品的同一性，也就是所有廠商生產的產品都是同質的，產品的形式、包裝等都是無差別的，從而任何一個生產者都無法通過自己產品的特異之處來影響價格。118二、市場特點(一) 1、市場上有許多生產者和消費者9二、市場特點(二) 3、生產者可以自由進入或退出一個市場，不受任何法令和社會力量的限制。沒有人為的限制，買賣完全公開，市場不存在歧視，此外價格只隨市場供求情況而變動。生產和政府不通過權力，如關稅、補貼、配給或任何手段來控制供給與價格。

119二、市場特點(二) 3、生產者可以自由進入或退出一個市場，不二、市場特點(三) 4、市場信息暢通：買賣雙方完全了解市場價格和交易情況，交易中“市場機制”看不見的手表現得淋瀝盡致。商品生產要素能完全自由地在行業(yè)和企業(yè)之間流動，不受任何限制和阻撓。 實際經濟運行中并沒有這種市場結構,只有接近者。象農產品市場：產品由眾多農民提供，消費者也較多，產品無差異，資源自由流出入，通過政府服務信息暢通。

120二、市場特點(三) 4、市場信息暢通：買賣雙方完全了解市場價價格供給（S）需求（D）OQ產量MR=AR價格成本O產量(a)市場(b)企業(yè)P0P0三、完全競爭市場的需求曲線121價格供給（S）需求（D）OQ產量MR=AR價格O產量(a)四、企業(yè)收益與利潤最大化

1、收益（Revenue）廠商出賣商品的貨幣收入（銷售收入）其中既包括成本，又包括利潤。分總收益(totalrevenue)、平均收益(averagerevenue)、邊際收益(marginalrevenue)三類。2、總收益（TotalRevenue）廠商銷售一定量產品所得到的全部收入or出售商品的總賣價，通常用TR表示 TR=PQ=AR·Q122四、企業(yè)收益與利潤最大化13 3、平均收益（AverageRevenue）廠商平均銷售一個單位商品所得到的收入，即平均每個商品的賣價。4、邊際收益（Marginalrevenue）每增加一個單位商品銷售所帶來總收益的增量。5、利潤最大化（Profit）π=TR-TC令

MR=MC

123 3、平均收益（AverageRevenue）廠商平均銷售六、完全競爭市場的短期均衡

短期內，廠商不能根據市場需求調整全部生產要素，因此從整個行業(yè)來看，市場價格可能高于或低于廠商的平均成本，因此短期內與廠商出售商品不是盈利，就是發(fā)生虧損，也可有盈虧平衡現分析如下：124六、完全競爭市場的短期均衡 短期內，廠商不能根據市場需求調完全競爭：短期均衡(一）價格供給（S）需求（D）OQ產量MR=AR邊際成本平均總成本價格成本Oq1產量(a)市場(b)企業(yè)短期內獲得經濟利潤的企業(yè)125完全競爭：短期均衡(一）價格供給（S）需求（D）OQ產量MR價格供給（S）需求（D）OQ產量MR=AR邊際成本平均總成本價格成本Oq1產量(a)市場(b)企業(yè)短期內虧損的企業(yè)完全競爭：短期均衡(二）126價格供給（S）需求（D）OQ產量MR=AR邊際成本平均總成本價格供給（S）需求（D）OQ產量MR=AR邊際成本平均總成本價格成本Oq1產量(a)市場(b)企業(yè)短期內獲得正常利潤的企業(yè)完全競爭：短期均衡(三）127價格供給（S）需求（D）OQ產量MR=AR邊際成本平均總成本3、虧損情況下繼續(xù)運作與停產的決策

在短期內虧損企業(yè)來不及退出該行業(yè)，尚需繼續(xù)經營，但虧損要有一定限度，否則只能停產。在考慮是繼續(xù)虧損經營還是停產時，須結合固定成本和變動成本的特點一并考慮。 如果一家虧損廠商決定停產，那么收入來源固然斷絕，但也不支付生產工人工資、原材料等費用，因而不發(fā)生一切變動費用，不過不論停產與否，象廠部、保衛(wèi)、租金等固定成本依然存在，在這種情況下，進行決策的原則就是考慮何者有利。

1283、虧損情況下繼續(xù)運作與停產的決策 在短期內虧損企業(yè)來不及

E1點分析E2點分析E3點分析E4點分析E5點分析

PQ0MCATCAVCq1p1E1p2p3p4

q4q3q2

p5q5E2E3E4E5129PQ0MCATCAVCq1p1E1p2q4AVCMCQAC0P企業(yè)的長期供給曲線企業(yè)退出ifPAC因為企業(yè)的邊際成本曲線決定了企業(yè)在任何一種價格時愿意供給多少，因此這就是競爭企業(yè)的供給曲線。七、邊際成本曲線和企業(yè)的供給曲線130AVCMCQAC0P企業(yè)的長期供給曲線企業(yè)退出八、完全競爭市場的長期均衡

在長期中，各個廠商都可以根據市場價格來調整全部生產要素，可以自由進入或者退出該行業(yè)（因為時間足夠長），最終實現廠商既無超額利潤又無虧損的狀態(tài)，這時整個行業(yè)的供求均衡，實現了長期均衡。

131八、完全競爭市場的長期均衡 在長期中，各個廠商都可以根據市完全競爭：長期均衡分析（一）價格供給（S1）需求（D）O產量MR=AR邊際成本平均總成本價格成本Oq1產量(a)市場(b)企業(yè)供給（S2）P1P2q2新企業(yè)加入132完全競爭：長期均衡分析（一）價格供給（S1）需求（D）O產量價格供給（S1）需求（D）O產量MR=AR邊際成本平均總成本價格成本Oq1產量(a)市場(b)企業(yè)原企業(yè)退出價格供給（S2）P1P2q2完全競爭：長期均衡分析（二）133價格供給（S1）需求（D）O產量MR=AR邊際成本平均總成本MR=AR邊際成本平均總成本價格成本O產量q長期均衡完全競爭：長期均衡狀態(tài)134MR=AR邊際成本平均總成本價格O產量q長期均衡完全競爭：長完全競爭廠商長期均衡狀態(tài)下的特點在行業(yè)達到長期均衡時，留存下來的廠商具有最大的經濟效率在實現長期均衡后，行業(yè)內的廠商只能賺取正常利潤在行業(yè)長期均衡狀態(tài)下，每個企業(yè)提供的產量不僅位于短期平均成本的最低點，而且位于長期平均成本的最低點135完全競爭廠商長期均衡狀態(tài)下的特點26九、完全競爭市場的評論(一)

優(yōu)點：1、價格可以充分發(fā)揮其“看不見的手”的作用，調節(jié)整個經濟的運行。2、社會的S與D相等，從而資源得到最好配置，生產不會不足或過剩，消費者需求也得到滿足。3、長期均衡達到AC的最低點這說明通過完全競爭與資源的自由流動，使生產要素的效率得到最有效的發(fā)揮。4、成本最低決定了產品的價格也最低，消費者受益。5、經濟理論認為，價格=邊際成本是社會福利最大化的條件。136九、完全競爭市場的評論(一)優(yōu)點：27九、完全競爭市場的評論(二) 批評：1、廠商成本最低，并不一定社會成本最低。例如：小造紙廠、小鑄造廠、小火電2、產品無差異，消費者多種需求無法得到滿足3、生產規(guī)模很小，沒有能力去實現重大科技突破4、理論上比實際更有效，一般競爭都會引起壟斷 5、效率與公平矛盾進一步尖銳

137九、完全競爭市場的評論(二) 批評：28第三節(jié)完全壟斷市場的廠商均衡

138第三節(jié)完全壟斷市場的廠商均衡29一、完全壟斷的含義與條件

1、含義：又稱壟斷的純粹壟斷（Puremonopoly） 指市場上只有唯一一個賣者的市場結構①賣者出售的商品或者勞務沒有任何接近的替代品②存在進入障礙，任何新賣者難以進入這個市場，既使進入也難以共存下去。③壟斷者沒有競爭對手，完全排除競爭。139一、完全壟斷的含義與條件1、含義：又稱壟斷的純粹壟斷（Pu壟斷的成因專利權排他的或獨一無二的資產地理位置的優(yōu)勢政府的特許權顯著的規(guī)模經濟性與自然壟斷140壟斷的成因專利權31完全競爭企業(yè)的需求曲線一家壟斷企業(yè)的需求曲線QD,AR,MR 0PQ0D,ARP二、完全壟斷市場的需求曲線、平均收益、邊際收益141完全競爭企業(yè)的需求曲線一家壟斷企業(yè)的需求曲線QD,AR,MR平均收益與邊際收益

在完全壟斷的市場上，每一單位產品的賣價也就是它的平均收益，因此價格仍等于平均收益。用式子來說明，設需求曲線方程為P=a-bθAR=TR/θ=Pθ/θ=P=a-bθMR=

142平均收益與邊際收益在完全壟斷的市場上，每一單位產品的賣價也11QD（AR）0MRP平均收益與邊際收益曲線14311QD（AR）0MRP平均收益與邊際收益曲線34三、完全壟斷市場的短期均衡

在完全壟斷市場上，廠商可以通過對產量和價格的控制來實現利潤最大化，但由需求曲線可知，其行為并非為所欲為，短期內其無法退出行業(yè)，產量的調整同樣有成本與利潤的約束。144三、完全壟斷市場的短期均衡 在完全壟斷市場上，廠商可以通價格和成本P1C1邊際成本平均總成本平均收益邊際收益Oq1產量壟斷市場的均衡：壟斷利潤145價格和成本P1C1邊際成本平均總成本平均收益邊際收益Oq1產價格和成本P1C1邊際成本平均總成本平均收益邊際收益Oq1產量壟斷市場的均衡：虧損146價格和成本P1C1邊際成本平均總成本平均收益邊際收益Oq1產多個工廠短期均衡147多個工廠短期均衡38由于完全壟斷條件下不存在其他企業(yè)進入該行業(yè)的問題，所以完全壟斷條件下企業(yè)的長期均衡與短期均衡是相同的，均衡的條件都是邊際收益等于邊際成本。但長期與短期的含義不但在于新企業(yè)能否加入該行業(yè)，而且在于企業(yè)能否調整自己的生產規(guī)模。長期均衡條件下，企業(yè)可以調整生產規(guī)模，所以長期中壟斷企業(yè)的經濟利潤至少應等于零。

四、完全壟斷條件下企業(yè)的長期均衡148由于完全壟斷條件下不存在其他企業(yè)進入該行業(yè)的問題，所以完全壟

多個工廠長期均衡149 多個工廠長期均衡40謝爾曼既然我們不能贊同作為政治權力的國王存在，我們就不能贊同一個控制生產、運輸和經銷各種生活必須品的國王存在；既然我們不能屈從一個皇帝，我們也就不能屈從一個阻礙競爭和固定商品價格的皇帝。150謝爾曼既然我們不能贊同作為政治權力的國王存在，我們就不能ShermanAntitrustActof1890第一條：任何以托拉斯或其它形式作出的契約、聯合或共謀，如被用以限制州際間或與外國間的貿易或商業(yè)，均屬違法。第二條：任何壟斷者或企圖壟斷者，或與他人聯合或共謀壟斷州際間的貿易或商業(yè)之任何一部分者，均被視為刑事犯罪。151ShermanAntitrustActof1890第美國反壟斷政策的主要內容分割已經形成的壟斷企業(yè)通過有關反壟斷性兼并法規(guī)，限制企業(yè)進行橫向或縱向合并，防止生產過度集中而形成新的壟斷企業(yè)限制共謀行為，鼓勵價格競爭禁止非法的價格歧視行為禁止搭配銷售與排他性交易152美國反壟斷政策的主要內容分割已經形成的壟斷企業(yè)43西方國家反壟斷及反不正當競爭政策的積極作用（一） 總體而言，西方國家反壟斷政策的實施，在一定程度上遏制了壟斷的蔓延，使眾多壟斷行為和壟斷勢力處于政府政策的約束和管制之下，使市場機制充分發(fā)揮其合理配置資源和鼓勵創(chuàng)新的功能，為戰(zhàn)后資本主義經濟的新一輪增長提供了必要的政策和制度保障。153西方國家反壟斷及反不正當競爭政策的積極作用（一） 總體西方國家反壟斷及反不正當競爭政策的積極作用（二）西方國家反壟斷及反不正當競爭政策通過規(guī)范企業(yè)市場行為，大大降低了不端企業(yè)行為的發(fā)生頻率，起到了維護市場競爭秩序和公正自由交易原則的作用，從而使大多數產業(yè)市場仍具有相當的競爭性。政府的反壟斷及反不正當競爭措施有力地促進了各產業(yè)的技術創(chuàng)新活動，從而在大多數產業(yè)內形成了有效的產業(yè)發(fā)展機制。154西方國家反壟斷及反不正當競爭政策的積極作用（二）西方國家反壟西方國家反壟斷與反不正當競爭

政策的局限性反壟斷政策造成了一些企業(yè)在規(guī)模經濟上的損失反壟斷與反不正當競爭有時會造成對企業(yè)技術進步的阻礙在政策制定和具體執(zhí)行上，反壟斷政策也存在著諸多的局限155西方國家反壟斷與反不正當競爭

政策的局限性反壟斷政策造成了一自然壟斷產業(yè) 自然壟斷產業(yè)是指因生產、配送方面的規(guī)模經濟效益、網絡經濟效益、范圍經濟效益、沉淀成本、資源稀缺性等原因，使企業(yè)被限定為一家（自然壟斷）或極少數幾家企業(yè)（自然寡頭壟斷）的產業(yè)。156自然壟斷產業(yè) 自然壟斷產業(yè)是指因生產、配送方面的規(guī)模自然壟斷產業(yè)的技術經濟特點產業(yè)在提供產品或服務時形成了龐大的網絡系統(tǒng)產業(yè)在生產時擁有極大的范圍經濟效益產品或服務基本技術經濟標準的統(tǒng)一性157自然壟斷產業(yè)的技術經濟特點產業(yè)在提供產品或服務時形成了龐直接規(guī)制政策的目標資源的有效分配收入的公正分配物價穩(wěn)定產業(yè)的發(fā)展158直接規(guī)制政策的目標資源的有效分配49第四節(jié)

壟斷競爭與寡頭壟斷

159第四節(jié)壟斷競爭與寡頭壟斷50

一、壟斷競爭市場

壟斷競爭市場就是一種既有壟斷又有競爭、兩者結合的市場組織形式，是介于完全競爭和完全壟斷之間的一種市場狀況。壟斷競爭市場有以下條件：企業(yè)的數量眾多，彼此之間存在激烈的競爭。產品之間存在差別。企業(yè)能夠根據市場行情較為自由地進入或者退出某個行業(yè)，不存在行業(yè)壁壘。非價格競爭。160一、壟斷競爭市場壟斷競爭市場就是一種既有壟斷又有競爭、壟斷競爭市場的短期均衡

在壟斷競爭條件下，由于短期內新廠商不加入該行業(yè)，原有廠商數目不變，廠商由于產品差別可能在短期內獲得超額利潤（常態(tài)，當然也可能虧損，收支相抵）161壟斷競爭市場的短期均衡 在壟斷競爭條件下，由于短期內新廠價格和成本P1C1邊際成本短期平均總成本平均收益邊際收益Oq1產量壟斷競爭市場的均衡：短期

壟斷競爭市場的價格和產量決定162價格和成本P1C1邊際成本短期平均總成本平均收益邊際收益Oq壟斷競爭的長期均衡

在壟斷競爭的條件下，一旦廠商獲得了超額利潤，只要能阻止新廠商的進入，就能常時間將超額利潤保持下去。但在壟斷競爭條件下，由于不能有效地阻止新廠商的進入，凈利潤是暫時的。163壟斷競爭的長期均衡在壟斷競爭的條件下，一旦廠商獲得價格和成本P1=C1邊際成本長期平均總成本平均收益邊際收益Oq2產量壟斷競爭市場的均衡：長期164價格和成本P1=C1邊際成本長期平均總成本平均收益邊際收益壟斷競爭市場的利弊消費者的利益可以得到保護。消費者的不同偏好可以得到滿足。促進企業(yè)技術創(chuàng)新。合理地配置社會稀缺的資源。165壟斷競爭市場的利弊消費者的利益可以得到保護。56壟斷競爭的缺點在于：對消費者來說，與完全競爭相比，消費者要付出較高的價格。這一方面是由于非價格競爭造成銷售成本提高，從而使平均成本提高；另一方面是由于企業(yè)不在平均成本最低點從事生產，從而使產品售價高于完全競爭條件下產品的價格。對生產者來說，由于有很多企業(yè)參與競爭，企業(yè)規(guī)模較小，不能獲得規(guī)模經濟性的好處。生產設備的效率沒有能夠充分發(fā)揮，企業(yè)沒有達到最佳產量，資源沒有得到充分利用，造成了一定程度的資源浪費。

166壟斷競爭的缺點在于：57壟斷競爭市場企業(yè)的經營策略壟斷競爭市場上企業(yè)在競爭中成功的關鍵就是創(chuàng)造自己的產品特色引入一種新的產品或提供一種產品新的質量；采用一種新的生產方法；開辟一個新市場；獲得一種新的原料來源；實行一種新的企業(yè)組織形式167壟斷競爭市場企業(yè)的經營策略壟斷競爭市場上企業(yè)在競爭中成功的壟斷競爭市場上創(chuàng)造產品特色的活動就是一種創(chuàng)新活動。產品差別和產品特色有兩層含義：一是產品本身改變和產品的質量改善于提高，這是看得見的產品差別；二是消費者感受到的差別。這種差別看不見，但由于不同的消費者有不同的偏好，對同樣質量產品的偏好不同造成了差別。因此制造產品差別要在這兩方面下功夫。168壟斷競爭市場上創(chuàng)造產品特色的活動就是一種創(chuàng)新活動。59具體來說，企業(yè)經理應在以下方面制造產品差別1.不斷提高產品質量什么是質量？(1).質量一定是顧客所理解的(2).質量必須反映在公司的每一項活動中(3).質量要求全體員工的承諾(4).質量要求高質量的伙伴（供應商）(5).質量是能夠不斷改進的。169具體來說，企業(yè)經理應在以下方面制造產品差別1.不斷提高產品質2.注重產品的包裝3.創(chuàng)立企業(yè)的品牌4.通過廣告制造產品差別5.制造“概念”差別。1702.注重產品的包裝3.創(chuàng)立企業(yè)的品牌4.通過廣告制造產品差別二、寡頭壟斷的市場

寡頭壟斷是同時包含壟斷因素與競爭因素并更接近于完全壟斷的一種市場組織形式，它是由少數幾家企業(yè)供應該行業(yè)的大部分產品，這幾家企業(yè)的產量在該行業(yè)的總產量中各占較大的份額。171二、寡頭壟斷的市場寡頭壟斷是同時包含壟斷因素與競爭因素并更寡頭壟斷市場上的相互依存企業(yè)的每一個決策都要考慮競爭對手的反應，它的決策應當是：在給定它的競爭者行為以后，采取它能采取的最好行為

這被稱作納什均衡172寡頭壟斷市場上的相互依存企業(yè)的每63寡頭壟斷的條件寡頭壟斷具有以下三個條件：(1)企業(yè)數目極少。(2)相互依賴。(3)企業(yè)進出不易173寡頭壟斷的條件寡頭壟斷具有以下三個條件：64寡頭壟斷市場的需求曲線

寡頭壟斷市場的早期學者注意到，在有些市場里價格在很長一段時間內保持不變。例如:1901年，鋼軌P=28美元/噸15年一直未變1922-1933的11年中P=43美元/噸硫磺P=19美元/噸（1926-1938年的12年中）

174寡頭壟斷市場的需求曲線寡頭壟斷市場的早期學者注意到，在有些

DMRDQPdA寡頭壟斷企業(yè)的紐結需求曲線MC1MC2

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