電影《瘋狂的賽車》企劃案課件

誕生在閃光燈下的故事，一次實力的印證，一個商業(yè)良機(jī)

電影《瘋狂的賽車》——企業(yè)贊助推廣企劃案東陽映月影視文化傳播有限公司

寧浩電影工作室誕生在閃光燈下的故事，一次實力的印證，一個商業(yè)良機(jī)電影《1

項目背景簡介………………………1-4

由《瘋狂的石頭》到《瘋狂的賽車》…………………5

更有力的市場保證

…………………6-7

導(dǎo)演介紹……………8-10

娛樂主導(dǎo)消費(fèi)的年代………………11

電影植入式廣告概念………….…12-13目錄

突破傳統(tǒng)媒體搶占宣傳先機(jī)東陽映月影視文化傳播有限公司對本企劃案保留最終解釋權(quán)yingyuewenhua@項目背景簡介…………2

贊助、廣告植入及貼片廣告說明

………………14-15目錄

突破傳統(tǒng)媒體搶占宣傳先機(jī)

植入式廣告贊助方式

……………18-22

宣傳優(yōu)勢與賣點

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受眾鎖定………….………………17

相關(guān)介紹—《瘋狂的石頭》………24-27

東陽映月影視文化傳播有限公司簡介

………………23結(jié)束語………………28東陽映月影視文化傳播有限公司對本企劃案保留最終解釋權(quán)yingyuewenhua@贊助、廣告植入及貼片廣告說明……………3項目背景簡介—《瘋狂的賽車》1突破傳統(tǒng)媒體搶占宣傳先機(jī)投資與制作出品：中影華納橫店影視有限公司

承制：東陽映月影視文化傳播有限公司青年導(dǎo)演寧浩繼電影《瘋狂的石頭》后又一部商業(yè)力作東陽映月影視文化傳播有限公司對本企劃案保留最終解釋權(quán)yingyuewenhua@項目背景簡介—《瘋狂的賽車》1突破傳統(tǒng)媒體搶占宣傳先機(jī)投資4項目背景簡介—《瘋狂的賽車》影片定位影片定位于城市追逐商業(yè)類型片。立足于打造高品質(zhì)、高回報、形式現(xiàn)代創(chuàng)新、內(nèi)容健康生動、市場定位準(zhǔn)確、觀眾踴躍接受的中國本土化優(yōu)秀商業(yè)電影。繼續(xù)沿襲“瘋狂的石頭”中發(fā)生在小人物身上的“瘋狂”模式，強(qiáng)調(diào)電影的故事性。契合“幽默”、“荒誕”和“城市追逐”等元素，并通過人與人之間的沖突制造出強(qiáng)烈的喜劇效果，整部影片將更加“瘋狂”。“賽車(自行車)”題材，將為影片制作提供更大的炫技空間，嶄新的視覺設(shè)計必將成為一大看點。2突破傳統(tǒng)媒體搶占宣傳先機(jī)東陽映月影視文化傳播有限公司對本企劃案保留最終解釋權(quán)yingyuewenhua@項目背景簡介—《瘋狂的賽車》影片定位2突破傳統(tǒng)媒體搶占宣傳5

故事梗概一場國際自行車賽事即將展開一個犯罪團(tuán)伙蓄意破壞一個叫阿京的年輕快遞自行車手被犯罪團(tuán)伙盯上，他們決定利用他驚人的速度和遲鈍的聽覺一個叫老莫的快遞自行車手在看到阿京前，自認(rèn)為本城最快，阿京的速度讓他驚訝，在阿京不知道的情況下,老莫與他展開了速度角逐，每每落敗故事在急馳的速度中展開，車手在極限速度中將寂寞和孤獨(dú)揮灑在風(fēng)一樣飄過的城市。犯罪分子精心設(shè)計的陰謀被極限速度褪化成一個黑色笑料。車手將生命化作一縷陽光，剎那間灑進(jìn)女孩的心靈深處

速度兩個車手宿命的壞蛋悲傷的女孩沁人的愛情黑色的幽默速度……項目背景簡介—《瘋狂的賽車》東陽映月影視文化傳播有限公司對本企劃案保留最終解釋權(quán)yingyuewenhua@突破傳統(tǒng)媒體搶占宣傳先機(jī)3項目背景簡介—《瘋狂的賽車》東陽映月影視6項目背景簡介—《瘋狂的賽車》投資成本該影片預(yù)計投資額為2OOO萬人民幣。制作周期該影片投資、制作各方已于2006年8月25日正式簽約合作，目前該影片已經(jīng)進(jìn)入為期六個月的劇本再創(chuàng)作階段，預(yù)計于2007年3月進(jìn)入影片制作階段。上映規(guī)模與檔期影片預(yù)計在中國大陸、香港、臺灣兩岸三地以及亞洲各國華語片地區(qū)廣泛上映。中國大陸、香港、臺灣地區(qū)預(yù)計2007年黃金強(qiáng)檔同步推出。4突破傳統(tǒng)媒體搶占宣傳先機(jī)東陽映月影視文化傳播有限公司對本企劃案保留最終解釋權(quán)yingyuewenhua@項目背景簡介—《瘋狂的賽車》投資成本4突破傳統(tǒng)媒體搶占宣7由《瘋狂的石頭》到《瘋狂的賽車》

一種文化現(xiàn)象當(dāng)一個事件，轟動到一定程度時，它就演變?yōu)橐粋€現(xiàn)象。于是這個事件在某種意義上，就有了一個持續(xù)的動力。作為一部電影，《瘋狂的石頭》里的人和事，那些瘋狂的擁護(hù)者，以及各種媒體上有關(guān)石頭的剖析就是這樣?！动偪竦氖^》已經(jīng)成為2006年度最受關(guān)注的電影，并被提到社會學(xué)分析的高度。一個期待《瘋狂的石頭》最終帶來了一個期待，一個對更優(yōu)秀的中國本土商業(yè)電影的期待，一個對寧浩的期待，對下一個文化話題的期待。于是，這個期待具體為一部電影——《瘋狂的賽車》。5突破傳統(tǒng)媒體搶占宣傳先機(jī)東陽映月影視文化傳播有限公司對本企劃案保留最終解釋權(quán)yingyuewenhua@由《瘋狂的石頭》到《瘋狂的賽車》一種文化現(xiàn)象5突破傳統(tǒng)媒體8《瘋狂的賽車》—更有力的市場保證一、更加優(yōu)良的制作品質(zhì)《瘋狂的石頭》300萬的投資獲得了近10倍的市場回報，贏得了業(yè)界的認(rèn)可及觀眾的支持?！动偪竦馁愜嚒?000萬的投資將會帶來比《瘋狂的石頭》更大的市場效應(yīng)，吸引更多人的關(guān)注。二、持續(xù)注意力已經(jīng)形成由于《瘋狂的石頭》的影響，媒體及大眾時刻關(guān)注著寧浩新作的動向。三、更大的發(fā)行宣傳力度《瘋狂的石頭》極少的宣傳投入，極短的宣傳周期，較少的拷貝發(fā)行，但因為影片本身的質(zhì)量及看點，引爆了觀眾及媒體對影片的關(guān)注，使《瘋狂的石頭》一度成為媒體、影迷甚至全社會最感興趣的話題。《瘋狂的賽車》定位于商業(yè)類型片，更加完善的宣傳企劃，更多的拷貝發(fā)行量，為影片的成功提供了更充分的保證。6突破傳統(tǒng)媒體搶占宣傳先機(jī)東陽映月影視文化傳播有限公司對本企劃案保留最終解釋權(quán)yingyuewenhua@《瘋狂的賽車》—更有力的市場保證一、更加優(yōu)良的制作品質(zhì)6突破9《瘋狂的賽車》—更有力的市場保證四、石頭迷們將成為賽車迷熱愛《瘋狂的石頭》的影迷，首先會成為《瘋狂的賽車》的關(guān)注群。而除了首輪放映及DVD銷售培養(yǎng)的固定觀眾群外，二線城市的影片放映及各渠道DVD的流通，將使更多的人關(guān)注寧浩，關(guān)注《瘋狂的賽車》。五、更大的支持力度國家廣電總局電影局副局長張宏森，中國電影總公司總裁韓三平等出席了簽約儀式。幾十家媒體對《瘋狂的賽車》簽約儀式進(jìn)行了報道。局張宏森副局長對寧浩及其作品為國產(chǎn)電影所作的貢獻(xiàn)給予高度評價，盛贊《瘋狂的石頭》的出現(xiàn)對整個中國電影市場帶來了重要的影響，使國產(chǎn)電影達(dá)到了新的境界。并對寧浩的新片寄予很高的期望，期待新作在給觀眾帶來更高水平的影片的同時也帶來更大的市場。中華橫總裁韓三平先生認(rèn)為：“寧浩的成功，不僅是一個導(dǎo)演的成功，更是一位有才華的年輕人取得的成功……”韓三平先生表示將在2007年度力推寧浩新片《瘋狂的賽車》，并給予最大的支持。7突破傳統(tǒng)媒體搶占宣傳先機(jī)東陽映月影視文化傳播有限公司對本企劃案保留最終解釋權(quán)yingyuewenhua@《瘋狂的賽車》—更有力的市場保證四、石頭迷們將成為賽車迷710《瘋狂的賽車》—導(dǎo)演介紹寧浩1977年出生于中國山西，畢業(yè)于北京電影學(xué)院攝影系現(xiàn)任東陽映月影視文化傳播有限公司藝術(shù)總監(jiān)。電影作品2005年《瘋狂的石頭》(導(dǎo)演/編劇)

2006年度最具社會影響力的國產(chǎn)電影2004年《綠草地》(導(dǎo)演/編劇)

2005年上海國際電影節(jié)最受歡迎獎2005年西班牙圣巴斯蒂安最佳故事片獎2005年韓國釜山電影節(jié)CG娛樂公司選定獎2005年莫斯科國際電影節(jié)金天鵝獎入選2005年第55屆柏林國際電影節(jié)/國際新電影單元入選2005年第29屆香港國際電影節(jié)/國際競賽單元并入選其他三十多個國際電影節(jié)8突破傳統(tǒng)媒體搶占宣傳先機(jī)奔跑在故事里的人寧浩東陽映月影視文化傳播有限公司對本企劃案保留最終解釋權(quán)yingyuewenhua@《瘋狂的賽車》—導(dǎo)演介紹寧浩8突破傳統(tǒng)媒體搶占宣11《瘋狂的賽車》—

導(dǎo)演介紹2003年《香火》(導(dǎo)演/編劇/攝影)

2005年美國MOOMA現(xiàn)代藝術(shù)館年度最受關(guān)注影像2004年第28屆香港國際電影節(jié)亞洲數(shù)碼單元金獎 香港藝術(shù)中心“2004年度好電影”獎2004年西班牙圣塞巴斯蒂安國際電影節(jié)2004年溫哥華國際電影節(jié)2004年德國慕尼黑國際電影節(jié)2004年第4屆臺灣南方影展2004年奧地利維也納國際電影節(jié)2003年第4屆東京Filmex國際電影節(jié)最佳影片大獎2003年第56屆瑞士洛迦諾國際電影節(jié)錄像競賽單元2003年悉尼國際電影節(jié)2003年美國加洲國際電影節(jié)2001年《星期四，星期三》(導(dǎo)演/編劇/攝影)2001年第8屆北京大學(xué)生電影節(jié)最佳導(dǎo)演獎2002年第2屆中國大學(xué)生數(shù)碼媒體競賽銀獎9突破傳統(tǒng)媒體搶占宣傳先機(jī)東陽映月影視文化傳播有限公司對本企劃案保留最終解釋權(quán)yingyuewenhua@《瘋狂的賽車》—導(dǎo)演介紹2003年《香火》(導(dǎo)演/編劇/攝12《瘋狂的賽車》—

導(dǎo)演介紹電視作品2004年電視連續(xù)劇《中國式離婚》(執(zhí)行導(dǎo)演)MTV作品導(dǎo)演近百首音樂MTV作品，曾獲：2003年“[V].CCTV第十屆華語榜中榜/最佳音樂錄影帶”大獎樸樹《ColorFuldays》2001年康佳杯CCTV中國音樂電視大賽最佳音樂錄影帶大獎屠洪綱 《放手》2001年度“中國音樂——最佳音樂錄影帶獎”大獎李宇春《happywakeup》樸樹《ColorFuldays》金海心《悲傷的秋千》汪峰《在雨中》《窗臺》王玨《明天》中國第一部電影版的MTV……突破傳統(tǒng)媒體搶占宣傳先機(jī)東陽映月影視文化傳播有限公司對本企劃案保留最終解釋權(quán)yingyuewenhua@10《瘋狂的賽車》—導(dǎo)演介紹電視作品突破傳統(tǒng)媒體搶占宣傳先機(jī)13娛樂主導(dǎo)消費(fèi)的年代—《瘋狂的賽車》電影已成為國際國內(nèi)重要品牌著力拓展的宣傳推廣陣地11突破傳統(tǒng)媒體搶占宣傳先機(jī)頂端--電影，橫跨文化領(lǐng)域，聚集了所有娛樂元素，注定了其生來就是這個時代最具市場殺傷力的娛樂之王。話題--電影是當(dāng)代社會最重要的話題之一。細(xì)分--電影本身對受眾進(jìn)行了細(xì)分，強(qiáng)化了品牌推廣的有效性。視覺中心--電影，在放映時一片黑暗的時刻成為眾目別無選擇的視覺中心。五大廣告媒體--電影與電視、廣播、報刊、戶外POP一起成為世界公認(rèn)的五大廣告媒體之一。100%--影院的觀眾直接地暴露于廣告的轟炸之中，無從躲閃，它的到達(dá)率幾乎為

100%。消費(fèi)力--現(xiàn)在是以消費(fèi)者為核心的年代，電影觀眾是整個消費(fèi)群體的中堅力量，他們崇尚的是快速的消費(fèi)，具有持久強(qiáng)勁的消費(fèi)力。東陽映月影視文化傳播有限公司對本企劃案保留最終解釋權(quán)yingyuewenhua@娛樂主導(dǎo)消費(fèi)的年代—《瘋狂的賽車》14電影植入式廣告概念—《瘋狂的賽車》12突破傳統(tǒng)媒體搶占宣傳先機(jī)電影植入式廣告(Product

Placement)又稱植入式營銷(Product

Placement

Marketing)，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影通過場景的再現(xiàn)，讓觀眾留下對產(chǎn)品及品牌印象，繼而達(dá)到營銷的目的。植入式廣告與傳媒載體相互融合，共同建構(gòu)受眾現(xiàn)實生活或理想情境一部分，將商品或服務(wù)信息以非廣告的表現(xiàn)方法，在受眾無意識的情態(tài)下，悄無聲息地灌輸給受眾。因其隱秘的特點，植入式廣告還被稱為嵌入式廣告或軟性廣告。植入式廣告和傳統(tǒng)式廣告比較，有其自身優(yōu)勢：它是一種主動、深入、靈活、滲透式的營銷方式；能較快提升品牌的知名度和品牌價值、迅速傳達(dá)產(chǎn)品核心功能和新信息；廣告、品牌和影片幾乎沒有受到干擾，廣告味淡化，易于觀眾接受。植入式廣告是影視廣告發(fā)展的必然趨勢，美國全球品牌內(nèi)容營銷協(xié)會分會主席辛迪.開來普斯說過，“我們正從一個營銷溝通的打擾時代進(jìn)入到一個植入的時代”。

東陽映月影視文化傳播有限公司對本企劃案保留最終解釋權(quán)yingyuewenhua@電影植入式廣告概念—《瘋狂的賽車》12突破傳統(tǒng)媒體搶占宣傳15電影植入式廣告概念—《瘋狂的賽車》13突破傳統(tǒng)媒體搶占宣傳先機(jī)

歷史上最有名的電影植入式廣告是在1982年斯皮爾伯格拍攝的《外星人》中，主人公用一種叫“里斯”（ReesesPieces）的巧克力豆把外星人吸引到屋子里來。使“里斯”巧克力豆的銷售量躍升了65個百分點！《玩具總動員》中“土豆頭先生”的出場使這一款玩具的銷量上升了4500個百分點！《黃金眼》一片所帶來的廣告效益使寶馬多賣出了價值2.4億美元的汽車！《黑客帝國》令凱迪拉克重新成為時尚話題。《阿甘正傳》一句經(jīng)典臺詞:“見美國總統(tǒng)最美的幾件事之一是可以足喝‘彭泉’牌飲料?！薄渡贁?shù)派報告》的開頭，街頭的大屏幕上完整地播放完了一段“凌志”廣告?！妒謾C(jī)》中，伍月看嚴(yán)守一主持的節(jié)目，電視上則播放著中國移動“溝通從心開始”的廣告?！短煜聼o賊》中的寶馬、HP筆記本電腦、NOKIA手機(jī)、中國移動……電影中的廣告植入作為獨(dú)特的營銷模式，是一種品牌與品牌之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，是一種“互利雙贏”。最近MediaedgeciaMedialab(媒介實驗室)進(jìn)行每年一次的名Sensor(感應(yīng)儀)全球性調(diào)研顯示，有44%的中國消費(fèi)者注意到了以產(chǎn)品植入形式做廣告的品牌，這一比例在35～40歲的人群中更是高達(dá)53%。東陽映月影視文化傳播有限公司對本企劃案保留最終解釋權(quán)yingyuewenhua@電影植入式廣告概念—《瘋狂的賽車》13突破傳統(tǒng)媒體搶占宣傳16《瘋狂的賽車》—贊助、廣告植入及貼片廣告說明14突破傳統(tǒng)媒體搶占宣傳先機(jī)目標(biāo)效果：將產(chǎn)品或品牌融入電影話題。觀眾在議論電影的同時，關(guān)注著這些電影中的產(chǎn)品。使產(chǎn)品及品牌形象深入人心，在更高的層次上實現(xiàn)廣告的效果。植入層次：將廣告與電影創(chuàng)作融為一體。將品牌廣告語、品牌理念、產(chǎn)品主要信息等與電影故事相結(jié)合。成為人物的性格，成為故事的元素，成為故事時代符號，成為電影不可分割的一部分……故事情節(jié)式植入：重要故事轉(zhuǎn)折點，情節(jié)設(shè)置，與之有關(guān)。主要道具、服裝植入：影片中重要道具（如自行車、手機(jī)、電腦），主要人物生活用品（如服裝、飲料、酒類、食品）……人物性格植入：影片中主要人物的臺詞（如口頭禪式語言）體現(xiàn)，生活習(xí)慣體現(xiàn)……東陽映月影視文化傳播有限公司對本企劃案保留最終解釋權(quán)yingyuewenhua@《瘋狂的賽車》—贊助、廣告植入及貼片廣告說明14突破傳統(tǒng)媒17《瘋狂的賽車》—贊助、廣告植入及貼片廣告說明15突破傳統(tǒng)媒體搶占宣傳先機(jī)品牌形象全面植入：影片中主要人物工作場景的貫穿出現(xiàn)（如：快遞公司）、城市街道路牌……《瘋狂的賽車》官方網(wǎng)站贊助式植入：電影制作方映月文化及導(dǎo)演寧浩官方網(wǎng)站，《瘋狂的賽車》主頁，重要廣告位，及重要鏈接。與之共享點擊率?！动偪竦馁愜嚒肥子扯Y獨(dú)家品牌冠名式植入：電影首映禮獨(dú)家冠名權(quán)，全程贊助《瘋狂的賽車》首映式宣傳活動，與電影《瘋狂的賽車》共享媒體聚焦?！动偪竦馁愜嚒冯娪百N片廣告：電影貼片廣告隨影片《瘋狂的賽車》將在全國36條院線，1200多家影院，全面放映50000余場。《瘋狂的賽車》授權(quán)相關(guān)商業(yè)活動：舉辦與電影《瘋狂的賽車》主題相關(guān)的各類活動，在影片《瘋狂的賽車》熱映的基礎(chǔ)上，提升企業(yè)知名度，獲取廣泛影響力。東陽映月影視文化傳播有限公司對本企劃案保留最終解釋權(quán)yingyuewenhua@《瘋狂的賽車》—贊助、廣告植入及貼片廣告說明15突破傳統(tǒng)媒18《瘋狂的賽車》—宣傳優(yōu)勢與賣點電影宣傳與產(chǎn)品宣傳相互依托，產(chǎn)品與影片內(nèi)容緊密結(jié)合。突破電視廣告對受眾的深度視聽宣傳效果衰減作用，目標(biāo)準(zhǔn)確，信息到達(dá)率100%。解決報刊雜志媒體宣傳效果的滯后性，多點廣告信息影響受眾的反感心理問題。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，借勢互動宣傳，容易產(chǎn)生口碑傳播，尤其是娛樂性口碑傳播。更具整合營銷傳播的核心能力，娛樂記憶點極具吸引力。相比其他媒體頻次高而費(fèi)用低，更易在短時間內(nèi)監(jiān)控宣傳效果。16突破傳統(tǒng)媒體搶占宣傳先機(jī)東陽映月影視文化傳播有限公司對本企劃案保留最終解釋權(quán)yingyuewenhua@《瘋狂的賽車》—宣傳優(yōu)勢與賣點電影宣傳與產(chǎn)品19《瘋狂的賽車》—受眾鎖定崇拜時尚、善涵風(fēng)雅、擁懷情思、富有消費(fèi)激情的感性人群。大中學(xué)生、戀愛群體、中青年白領(lǐng)人群等現(xiàn)代消費(fèi)人群。觀眾年齡層/受眾年齡層：15—45歲。17突破傳統(tǒng)媒體搶占宣傳先機(jī)東陽映月影視文化傳播有限公司對本企劃案保留最終解釋權(quán)yingyuewenhua@《瘋狂的賽車》—受眾鎖定崇拜時尚、善涵風(fēng)雅、擁懷情20《瘋狂的賽車》—植入式廣告贊助方式首席贊助商：400萬并提供產(chǎn)品1.電影中重要的道具，在影片里貫穿出現(xiàn)2.使用贊助商提供產(chǎn)品3.在電影宣傳片中突出品牌特點或產(chǎn)品功能4.根據(jù)品牌特點或功能設(shè)計場景劇情（在不影響整體影片內(nèi)容和風(fēng)格的前提下）5.片尾鳴謝，海報、噴繪、宣傳冊等顯著位置標(biāo)注獨(dú)家贊助企業(yè)名稱LOGO6.電影制作方映月文化及導(dǎo)演寧浩官方網(wǎng)站，《瘋狂的賽車》主頁重要廣告位及重要鏈接7.授權(quán)贊助商影片劇照五套，可作為配合產(chǎn)品宣傳及舉辦與電影《瘋狂的賽車》主題相關(guān)的各類活動使用18突破傳統(tǒng)媒體搶占宣傳先機(jī)東陽映月影視文化傳播有限公司對本企劃案保留最終解釋權(quán)yingyuewenhua@《瘋狂的賽車》—植入式廣告贊助方式首席贊助商：400萬并21《瘋狂的賽車》—植入式廣告贊助方式獨(dú)家贊助商：

200萬并提供產(chǎn)品1.電影中主要道具2.使用贊助商提供產(chǎn)品3.根據(jù)品牌特點或功能設(shè)計場景劇情（在不影響整體影片內(nèi)容和風(fēng)格的前提下）4.片尾鳴謝，海報、噴繪、宣傳冊、新聞發(fā)布會背景板標(biāo)注贊助企業(yè)名稱LOGO5.電影制作方映月文化及導(dǎo)演寧浩官方網(wǎng)站，《瘋狂的賽車》主頁廣告位及鏈接授權(quán)贊助商影片劇照三套，可作為配合產(chǎn)品宣傳及舉辦與電影《瘋狂的賽車》主題相關(guān)的活動使用19突破傳統(tǒng)媒體搶占宣傳先機(jī)東陽映月影視文化傳播有限公司對本企劃案保留最終解釋權(quán)yingyuewenhua@《瘋狂的賽車》—植入式廣告贊助方式獨(dú)家贊助商：200萬并22

全國電影貼片廣告發(fā)布（35mm)：30秒180萬1.全國總放映場次：超過5萬場，其中記費(fèi)場次為3萬場，超出的場次將贈送給客戶。2.每場按條計算，30’’/條3.發(fā)布價格：60元/場（指定放映位置，加收20%廣告費(fèi)）4.規(guī)格：彩色膠片5.由廣告客戶提供映前廣告的Betacom帶（必須符合廣告法的要求），經(jīng)磁轉(zhuǎn)膠處理后制作成拷貝隨片放映（此項費(fèi)用記入發(fā)布總費(fèi)用中，不再另行收費(fèi)）20東陽映月影視文化傳播有限公司對本企劃案保留最終解釋權(quán)yingyuewenhua@突破傳統(tǒng)媒體搶占宣傳先機(jī)《瘋狂的賽車》—植入式廣告贊助方式

23《瘋狂的賽車》—植入式廣告贊助方式全國電影貼片廣告發(fā)布（35mm)：15秒120萬1.全國總放映場次：超過5萬場，其中記費(fèi)場次為3萬場，超出的場次將贈送給客戶。2.每場按條計算，15’’/條3.發(fā)布價格：40元/場（指定放映位置，加收20%廣告費(fèi)）4.規(guī)格：彩色膠片5.由廣告客戶提供映前廣告的Betacom帶（必須符合廣告法的要求），經(jīng)磁轉(zhuǎn)膠處理后制作成拷貝隨片放映（此項費(fèi)用記入發(fā)布總費(fèi)用中，不再另行收費(fèi)）突破傳統(tǒng)媒體搶占宣傳先機(jī)東陽映月影視文化傳播有限公司對本企劃案保留最終解釋權(quán)yingyuewenhua@21《瘋狂的賽車》—植入式廣告贊助方式全國電影貼片廣告發(fā)布（324《瘋狂的賽車》—植入式廣告贊助方式首映禮獨(dú)家冠名權(quán)：150萬并提供禮品1.電影首映禮獨(dú)家冠名權(quán)2.首映禮環(huán)境渲染，現(xiàn)場所有廣告宣傳位，展示背板、EX.橫幅等廣告位表面，允許發(fā)布約五分之一廣告位的產(chǎn)品名稱或企業(yè)LOGO3.在現(xiàn)場布置一個小型產(chǎn)品展臺，展示品牌新產(chǎn)品4.邀請冠名方客戶代表若干名出席首映禮，誠請冠名方客戶代表上臺致辭5.播放企業(yè)品牌有關(guān)廣告帶或宣傳片在首映禮開始前10分鐘，直至首映禮正式開始（根據(jù)場地條件而定）6.大力度派發(fā)品牌有關(guān)宣傳單或產(chǎn)品信息，用企業(yè)產(chǎn)品或小禮品贈送媒體記者及與會嘉賓7.全程贊助《瘋狂的賽車》首映式宣傳活動，與《瘋狂的賽車》共享媒體聚焦22突破傳統(tǒng)媒體搶占宣傳先機(jī)東陽映月影視文化傳播有限公司對本企劃案保留最終解釋權(quán)yingyuewenhua@《瘋狂的賽車》—植入式廣告贊助方式首映禮獨(dú)家冠名權(quán)：1525東陽映月影視文化傳播有限公司簡介

東陽映月影視文化傳播有限公司，是以寧浩為創(chuàng)作核心的專業(yè)影視制作與創(chuàng)作團(tuán)隊，是電影《瘋狂的賽車》的制作方。公司獲得影片出品方中影華納橫店影視有限公司授權(quán)，擁有電影《瘋狂的賽車》的商務(wù)開發(fā)權(quán)。為客戶提供從影片話題植入、產(chǎn)品植入、影片宣傳活動（含媒體宣傳與地面活動）全方位的合作推廣。公司凝聚了一批國內(nèi)優(yōu)秀的年輕影視制作專業(yè)人員，其中，包括《瘋狂的石頭》的核心創(chuàng)作班底，致力于打造最優(yōu)秀的商業(yè)影視作品。作為《瘋狂的賽車》的創(chuàng)作團(tuán)隊，映月文化立足“將廣告融入藝術(shù)”的理念，將客戶效益與電影品質(zhì)并舉。讓廣告成為電影情節(jié)的一部分，將產(chǎn)品形象轉(zhuǎn)化為故事情節(jié)，在觀眾觀賞電影的同時達(dá)到完美的廣告?zhèn)鞑バЧ?。我們真誠期待能夠與您進(jìn)一步溝通！23突破傳統(tǒng)媒體搶占宣傳先機(jī)東陽映月影視文化傳播有限公司對本企劃案保留最終解釋權(quán)yingyuewenhua@東陽映月影視文化傳播有限公司簡介東陽映月影視文化傳播有限公26票房奇跡《瘋狂的石頭》總投資300萬首輪國內(nèi)放映票房收入2500萬正版DVD發(fā)行量達(dá)60萬張以上,超過《金剛》、《指環(huán)王》等影片在中國的發(fā)行量，成為美國華納公司自進(jìn)駐中國大陸區(qū)后正版DVD發(fā)行量第一位?！动偪竦氖^》成為20年來，國產(chǎn)電影投資回報率最高的電影。寧浩也成為了各大投資公司最希望合作的內(nèi)地年輕導(dǎo)演。

24相關(guān)介紹—《瘋狂的石頭》突破傳統(tǒng)媒體搶占宣傳先機(jī)東陽映月影視文化傳播有限公司對本企劃案保留最終解釋權(quán)yingyuewenhua@票房奇跡24相關(guān)介紹—《瘋狂的石頭》突破傳統(tǒng)媒體搶占宣傳27注意力經(jīng)濟(jì)注意力經(jīng)濟(jì)也就是眼球經(jīng)濟(jì)，誰擁有更多的注意力誰就會擁有更多商業(yè)上的成功。《瘋狂的石頭》首輪放映及正版DVD的觀影人數(shù)至千萬人次；二輪放映及各渠道DVD的流通，觀眾群更無法估計。8月份在Google、百度上成為熱點搜索榜前十！加至民間口碑的傳誦，《瘋狂的石頭》注意力已由一線市場向二級市場推進(jìn)，成燎原之勢。2006年度最具社會影響力的國產(chǎn)電影。相關(guān)介紹

—《瘋狂的石頭》25突破傳統(tǒng)媒體搶占宣傳先機(jī)東陽映月影視文化傳播有限公司對本企劃案保留最終解釋權(quán)yingyuewenhua@注意力經(jīng)濟(jì)相關(guān)介紹—《瘋狂的石頭》25突破傳統(tǒng)媒體搶占宣28相關(guān)介紹—《瘋狂的石頭》媒體聚焦《瘋狂的石頭》無疑是2006年度賺取眼球最多的一部電影。從電影七月一日全國上映以來，全國傳統(tǒng)媒體通過各種渠道與方式已對《瘋狂的石頭》進(jìn)行了上百次直接采訪與報道，各種間接的媒體報道多達(dá)數(shù)萬次。電視：中央電視臺、香港鳳凰電視臺、北京電視臺、上海電視臺、湖南衛(wèi)視、等幾乎全國所有主流電視臺、娛樂專業(yè)電視臺對此進(jìn)行了深度報道。雜志：《南方周末》、《南方人物周刊》、《新京報》、《新周刊》等數(shù)十家國內(nèi)一流紙媒體也對此進(jìn)行了影片深度報道甚至社會學(xué)分析。《南方人物周刊》、《看電影》等十幾家大型刊物甚至為此做了十幾個版面的?？瘓蟮馈＞W(wǎng)站：新浪、搜狐等各大門戶網(wǎng)站，更是利用自己的優(yōu)勢，持續(xù)的對《瘋狂的石頭》進(jìn)行了報道?！隘偪竦氖^”一度成為網(wǎng)絡(luò)點擊率最高的詞組。國際媒體：路透社、《紐約時報》等也對《瘋狂的石頭》及導(dǎo)演寧浩做了綜合的采訪及深度報道?！动偪竦氖^》無疑是2006年度中國社會最重要的話題之一，同時也是2006年娛樂界一次重大事件。無疑，寧浩的下一步舉動將成為媒體關(guān)注的焦點。26突破傳統(tǒng)媒體搶占宣傳先機(jī)東陽映月影視文化傳播有限公司對本企劃案保留最終解釋權(quán)yingyuewenhua@相關(guān)介紹—《瘋狂的石頭》媒體聚焦26突破傳統(tǒng)媒體搶占宣傳先29相關(guān)介紹—《瘋狂的石頭》網(wǎng)絡(luò)時代主導(dǎo)者《瘋狂的石頭》觀眾群，80％年齡在15——45歲之間，80％經(jīng)常上網(wǎng)瀏覽信息，其中50％以上加入了網(wǎng)上各種論壇群體?；ヂ?lián)網(wǎng)上一度有上萬個各色論壇在談?wù)摗动偪竦氖^》的話題。他們是網(wǎng)絡(luò)時代的主導(dǎo)者，并在相當(dāng)大的程度上主導(dǎo)著整個社會的輿論焦點。他們完成了《瘋狂的石頭》在網(wǎng)絡(luò)世界的再度創(chuàng)作?！笆^語錄”、“石頭穿幫20條”、“石頭的8個隱喻”、“后現(xiàn)代主義與石頭”、“石頭諷刺誰”、“石頭與周星馳”“大話石頭”……就是他們的作品。他們是幾乎所有商業(yè)行為極力爭取的目標(biāo)。他們是《瘋狂的石頭》的觀眾群，并將對寧浩所有的動作報以極大的期望值及關(guān)注度。27突破傳統(tǒng)媒體搶占宣傳先機(jī)東陽映月影視文化傳播有限公司對本企劃案保留最終解釋權(quán)yingyuewenhua@相關(guān)介紹—《瘋狂的石頭》網(wǎng)絡(luò)時代主導(dǎo)者27突破傳統(tǒng)媒體搶30本計劃屬于雙方合作的指導(dǎo)性基礎(chǔ)框架及合作模式的提案，具體運(yùn)作和實施時還需雙方本著加強(qiáng)溝通、互利互惠的雙贏原則細(xì)化方案。

我們希望通過精誠合作，延展廣告表現(xiàn)的內(nèi)容和形式，塑造更具吸引力的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象，讓合作成為更個性化、獨(dú)特化的贏利項目。為企業(yè)提供獨(dú)特的創(chuàng)意和完美的服務(wù)。

廣告是企業(yè)永遠(yuǎn)的演繹大師，而《瘋狂的賽車》將為您提供一個不可多遇的宣傳商機(jī)，我們真誠地恭候您的斟酌和選擇。結(jié)束語28突破傳統(tǒng)媒體搶占宣傳先機(jī)東陽映月影視文化傳播有限公司對本企劃案保留最終解釋權(quán)yingyuewenhua@本計劃屬于雙方合作的指導(dǎo)性基礎(chǔ)框架及合作模式的提案，具體31Tel:+86-10-66167317Fax:+86-10-66173529E-mail：yingyuewenhua@163.com東陽映月影視文化傳播有限公司

東陽映月影視文化傳播有限公司對本企劃案保留最終解釋權(quán)寧浩電影工作室Tel:+86-10-66167317東陽映月影視文化傳播32誕生在閃光燈下的故事，一次實力的印證，一個商業(yè)良機(jī)

電影《瘋狂的賽車》——企業(yè)贊助推廣企劃案東陽映月影視文化傳播有限公司

寧浩電影工作室誕生在閃光燈下的故事，一次實力的印證，一個商業(yè)良機(jī)電影《33

項目背景簡介………………………1-4

由《瘋狂的石頭》到《瘋狂的賽車》…………………5

更有力的市場保證

…………………6-7

導(dǎo)演介紹……………8-10

娛樂主導(dǎo)消費(fèi)的年代………………11

電影植入式廣告概念………….…12-13目錄

突破傳統(tǒng)媒體搶占宣傳先機(jī)東陽映月影視文化傳播有限公司對本企劃案保留最終解釋權(quán)yingyuewenhua@項目背景簡介…………34

贊助、廣告植入及貼片廣告說明

………………14-15目錄

突破傳統(tǒng)媒體搶占宣傳先機(jī)

植入式廣告贊助方式

……………18-22

宣傳優(yōu)勢與賣點

……………………16

受眾鎖定………….………………17

相關(guān)介紹—《瘋狂的石頭》………24-27

東陽映月影視文化傳播有限公司簡介

………………23結(jié)束語………………28東陽映月影視文化傳播有限公司對本企劃案保留最終解釋權(quán)yingyuewenhua@贊助、廣告植入及貼片廣告說明……………35項目背景簡介—《瘋狂的賽車》1突破傳統(tǒng)媒體搶占宣傳先機(jī)投資與制作出品：中影華納橫店影視有限公司

承制：東陽映月影視文化傳播有限公司青年導(dǎo)演寧浩繼電影《瘋狂的石頭》后又一部商業(yè)力作東陽映月影視文化傳播有限公司對本企劃案保留最終解釋權(quán)yingyuewenhua@項目背景簡介—《瘋狂的賽車》1突破傳統(tǒng)媒體搶占宣傳先機(jī)投資36項目背景簡介—《瘋狂的賽車》影片定位影片定位于城市追逐商業(yè)類型片。立足于打造高品質(zhì)、高回報、形式現(xiàn)代創(chuàng)新、內(nèi)容健康生動、市場定位準(zhǔn)確、觀眾踴躍接受的中國本土化優(yōu)秀商業(yè)電影。繼續(xù)沿襲“瘋狂的石頭”中發(fā)生在小人物身上的“瘋狂”模式，強(qiáng)調(diào)電影的故事性。契合“幽默”、“荒誕”和“城市追逐”等元素，并通過人與人之間的沖突制造出強(qiáng)烈的喜劇效果，整部影片將更加“瘋狂”?！百愜?自行車)”題材，將為影片制作提供更大的炫技空間，嶄新的視覺設(shè)計必將成為一大看點。2突破傳統(tǒng)媒體搶占宣傳先機(jī)東陽映月影視文化傳播有限公司對本企劃案保留最終解釋權(quán)yingyuewenhua@項目背景簡介—《瘋狂的賽車》影片定位2突破傳統(tǒng)媒體搶占宣傳37

故事梗概一場國際自行車賽事即將展開一個犯罪團(tuán)伙蓄意破壞一個叫阿京的年輕快遞自行車手被犯罪團(tuán)伙盯上，他們決定利用他驚人的速度和遲鈍的聽覺一個叫老莫的快遞自行車手在看到阿京前，自認(rèn)為本城最快，阿京的速度讓他驚訝，在阿京不知道的情況下,老莫與他展開了速度角逐，每每落敗故事在急馳的速度中展開，車手在極限速度中將寂寞和孤獨(dú)揮灑在風(fēng)一樣飄過的城市。犯罪分子精心設(shè)計的陰謀被極限速度褪化成一個黑色笑料。車手將生命化作一縷陽光，剎那間灑進(jìn)女孩的心靈深處

速度兩個車手宿命的壞蛋悲傷的女孩沁人的愛情黑色的幽默速度……項目背景簡介—《瘋狂的賽車》東陽映月影視文化傳播有限公司對本企劃案保留最終解釋權(quán)yingyuewenhua@突破傳統(tǒng)媒體搶占宣傳先機(jī)3項目背景簡介—《瘋狂的賽車》東陽映月影視38項目背景簡介—《瘋狂的賽車》投資成本該影片預(yù)計投資額為2OOO萬人民幣。制作周期該影片投資、制作各方已于2006年8月25日正式簽約合作，目前該影片已經(jīng)進(jìn)入為期六個月的劇本再創(chuàng)作階段，預(yù)計于2007年3月進(jìn)入影片制作階段。上映規(guī)模與檔期影片預(yù)計在中國大陸、香港、臺灣兩岸三地以及亞洲各國華語片地區(qū)廣泛上映。中國大陸、香港、臺灣地區(qū)預(yù)計2007年黃金強(qiáng)檔同步推出。4突破傳統(tǒng)媒體搶占宣傳先機(jī)東陽映月影視文化傳播有限公司對本企劃案保留最終解釋權(quán)yingyuewenhua@項目背景簡介—《瘋狂的賽車》投資成本4突破傳統(tǒng)媒體搶占宣39由《瘋狂的石頭》到《瘋狂的賽車》

一種文化現(xiàn)象當(dāng)一個事件，轟動到一定程度時，它就演變?yōu)橐粋€現(xiàn)象。于是這個事件在某種意義上，就有了一個持續(xù)的動力。作為一部電影，《瘋狂的石頭》里的人和事，那些瘋狂的擁護(hù)者，以及各種媒體上有關(guān)石頭的剖析就是這樣?！动偪竦氖^》已經(jīng)成為2006年度最受關(guān)注的電影，并被提到社會學(xué)分析的高度。一個期待《瘋狂的石頭》最終帶來了一個期待，一個對更優(yōu)秀的中國本土商業(yè)電影的期待，一個對寧浩的期待，對下一個文化話題的期待。于是，這個期待具體為一部電影——《瘋狂的賽車》。5突破傳統(tǒng)媒體搶占宣傳先機(jī)東陽映月影視文化傳播有限公司對本企劃案保留最終解釋權(quán)yingyuewenhua@由《瘋狂的石頭》到《瘋狂的賽車》一種文化現(xiàn)象5突破傳統(tǒng)媒體40《瘋狂的賽車》—更有力的市場保證一、更加優(yōu)良的制作品質(zhì)《瘋狂的石頭》300萬的投資獲得了近10倍的市場回報，贏得了業(yè)界的認(rèn)可及觀眾的支持?！动偪竦馁愜嚒?000萬的投資將會帶來比《瘋狂的石頭》更大的市場效應(yīng)，吸引更多人的關(guān)注。二、持續(xù)注意力已經(jīng)形成由于《瘋狂的石頭》的影響，媒體及大眾時刻關(guān)注著寧浩新作的動向。三、更大的發(fā)行宣傳力度《瘋狂的石頭》極少的宣傳投入，極短的宣傳周期，較少的拷貝發(fā)行，但因為影片本身的質(zhì)量及看點，引爆了觀眾及媒體對影片的關(guān)注，使《瘋狂的石頭》一度成為媒體、影迷甚至全社會最感興趣的話題?！动偪竦馁愜嚒范ㄎ挥谏虡I(yè)類型片，更加完善的宣傳企劃，更多的拷貝發(fā)行量，為影片的成功提供了更充分的保證。6突破傳統(tǒng)媒體搶占宣傳先機(jī)東陽映月影視文化傳播有限公司對本企劃案保留最終解釋權(quán)yingyuewenhua@《瘋狂的賽車》—更有力的市場保證一、更加優(yōu)良的制作品質(zhì)6突破41《瘋狂的賽車》—更有力的市場保證四、石頭迷們將成為賽車迷熱愛《瘋狂的石頭》的影迷，首先會成為《瘋狂的賽車》的關(guān)注群。而除了首輪放映及DVD銷售培養(yǎng)的固定觀眾群外，二線城市的影片放映及各渠道DVD的流通，將使更多的人關(guān)注寧浩，關(guān)注《瘋狂的賽車》。五、更大的支持力度國家廣電總局電影局副局長張宏森，中國電影總公司總裁韓三平等出席了簽約儀式。幾十家媒體對《瘋狂的賽車》簽約儀式進(jìn)行了報道。局張宏森副局長對寧浩及其作品為國產(chǎn)電影所作的貢獻(xiàn)給予高度評價，盛贊《瘋狂的石頭》的出現(xiàn)對整個中國電影市場帶來了重要的影響，使國產(chǎn)電影達(dá)到了新的境界。并對寧浩的新片寄予很高的期望，期待新作在給觀眾帶來更高水平的影片的同時也帶來更大的市場。中華橫總裁韓三平先生認(rèn)為：“寧浩的成功，不僅是一個導(dǎo)演的成功，更是一位有才華的年輕人取得的成功……”韓三平先生表示將在2007年度力推寧浩新片《瘋狂的賽車》，并給予最大的支持。7突破傳統(tǒng)媒體搶占宣傳先機(jī)東陽映月影視文化傳播有限公司對本企劃案保留最終解釋權(quán)yingyuewenhua@《瘋狂的賽車》—更有力的市場保證四、石頭迷們將成為賽車迷742《瘋狂的賽車》—導(dǎo)演介紹寧浩1977年出生于中國山西，畢業(yè)于北京電影學(xué)院攝影系現(xiàn)任東陽映月影視文化傳播有限公司藝術(shù)總監(jiān)。電影作品2005年《瘋狂的石頭》(導(dǎo)演/編劇)

2006年度最具社會影響力的國產(chǎn)電影2004年《綠草地》(導(dǎo)演/編劇)

2005年上海國際電影節(jié)最受歡迎獎2005年西班牙圣巴斯蒂安最佳故事片獎2005年韓國釜山電影節(jié)CG娛樂公司選定獎2005年莫斯科國際電影節(jié)金天鵝獎入選2005年第55屆柏林國際電影節(jié)/國際新電影單元入選2005年第29屆香港國際電影節(jié)/國際競賽單元并入選其他三十多個國際電影節(jié)8突破傳統(tǒng)媒體搶占宣傳先機(jī)奔跑在故事里的人寧浩東陽映月影視文化傳播有限公司對本企劃案保留最終解釋權(quán)yingyuewenhua@《瘋狂的賽車》—導(dǎo)演介紹寧浩8突破傳統(tǒng)媒體搶占宣43《瘋狂的賽車》—

導(dǎo)演介紹2003年《香火》(導(dǎo)演/編劇/攝影)

2005年美國MOOMA現(xiàn)代藝術(shù)館年度最受關(guān)注影像2004年第28屆香港國際電影節(jié)亞洲數(shù)碼單元金獎 香港藝術(shù)中心“2004年度好電影”獎2004年西班牙圣塞巴斯蒂安國際電影節(jié)2004年溫哥華國際電影節(jié)2004年德國慕尼黑國際電影節(jié)2004年第4屆臺灣南方影展2004年奧地利維也納國際電影節(jié)2003年第4屆東京Filmex國際電影節(jié)最佳影片大獎2003年第56屆瑞士洛迦諾國際電影節(jié)錄像競賽單元2003年悉尼國際電影節(jié)2003年美國加洲國際電影節(jié)2001年《星期四，星期三》(導(dǎo)演/編劇/攝影)2001年第8屆北京大學(xué)生電影節(jié)最佳導(dǎo)演獎2002年第2屆中國大學(xué)生數(shù)碼媒體競賽銀獎9突破傳統(tǒng)媒體搶占宣傳先機(jī)東陽映月影視文化傳播有限公司對本企劃案保留最終解釋權(quán)yingyuewenhua@《瘋狂的賽車》—導(dǎo)演介紹2003年《香火》(導(dǎo)演/編劇/攝44《瘋狂的賽車》—

導(dǎo)演介紹電視作品2004年電視連續(xù)劇《中國式離婚》(執(zhí)行導(dǎo)演)MTV作品導(dǎo)演近百首音樂MTV作品，曾獲：2003年“[V].CCTV第十屆華語榜中榜/最佳音樂錄影帶”大獎樸樹《ColorFuldays》2001年康佳杯CCTV中國音樂電視大賽最佳音樂錄影帶大獎屠洪綱 《放手》2001年度“中國音樂——最佳音樂錄影帶獎”大獎李宇春《happywakeup》樸樹《ColorFuldays》金海心《悲傷的秋千》汪峰《在雨中》《窗臺》王玨《明天》中國第一部電影版的MTV……突破傳統(tǒng)媒體搶占宣傳先機(jī)東陽映月影視文化傳播有限公司對本企劃案保留最終解釋權(quán)yingyuewenhua@10《瘋狂的賽車》—導(dǎo)演介紹電視作品突破傳統(tǒng)媒體搶占宣傳先機(jī)45娛樂主導(dǎo)消費(fèi)的年代—《瘋狂的賽車》電影已成為國際國內(nèi)重要品牌著力拓展的宣傳推廣陣地11突破傳統(tǒng)媒體搶占宣傳先機(jī)頂端--電影，橫跨文化領(lǐng)域，聚集了所有娛樂元素，注定了其生來就是這個時代最具市場殺傷力的娛樂之王。話題--電影是當(dāng)代社會最重要的話題之一。細(xì)分--電影本身對受眾進(jìn)行了細(xì)分，強(qiáng)化了品牌推廣的有效性。視覺中心--電影，在放映時一片黑暗的時刻成為眾目別無選擇的視覺中心。五大廣告媒體--電影與電視、廣播、報刊、戶外POP一起成為世界公認(rèn)的五大廣告媒體之一。100%--影院的觀眾直接地暴露于廣告的轟炸之中，無從躲閃，它的到達(dá)率幾乎為

100%。消費(fèi)力--現(xiàn)在是以消費(fèi)者為核心的年代，電影觀眾是整個消費(fèi)群體的中堅力量，他們崇尚的是快速的消費(fèi)，具有持久強(qiáng)勁的消費(fèi)力。東陽映月影視文化傳播有限公司對本企劃案保留最終解釋權(quán)yingyuewenhua@娛樂主導(dǎo)消費(fèi)的年代—《瘋狂的賽車》46電影植入式廣告概念—《瘋狂的賽車》12突破傳統(tǒng)媒體搶占宣傳先機(jī)電影植入式廣告(Product

Placement)又稱植入式營銷(Product

Placement

Marketing)，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影通過場景的再現(xiàn)，讓觀眾留下對產(chǎn)品及品牌印象，繼而達(dá)到營銷的目的。植入式廣告與傳媒載體相互融合，共同建構(gòu)受眾現(xiàn)實生活或理想情境一部分，將商品或服務(wù)信息以非廣告的表現(xiàn)方法，在受眾無意識的情態(tài)下，悄無聲息地灌輸給受眾。因其隱秘的特點，植入式廣告還被稱為嵌入式廣告或軟性廣告。植入式廣告和傳統(tǒng)式廣告比較，有其自身優(yōu)勢：它是一種主動、深入、靈活、滲透式的營銷方式；能較快提升品牌的知名度和品牌價值、迅速傳達(dá)產(chǎn)品核心功能和新信息；廣告、品牌和影片幾乎沒有受到干擾，廣告味淡化，易于觀眾接受。植入式廣告是影視廣告發(fā)展的必然趨勢，美國全球品牌內(nèi)容營銷協(xié)會分會主席辛迪.開來普斯說過，“我們正從一個營銷溝通的打擾時代進(jìn)入到一個植入的時代”。

東陽映月影視文化傳播有限公司對本企劃案保留最終解釋權(quán)yingyuewenhua@電影植入式廣告概念—《瘋狂的賽車》12突破傳統(tǒng)媒體搶占宣傳47電影植入式廣告概念—《瘋狂的賽車》13突破傳統(tǒng)媒體搶占宣傳先機(jī)

歷史上最有名的電影植入式廣告是在1982年斯皮爾伯格拍攝的《外星人》中，主人公用一種叫“里斯”（ReesesPieces）的巧克力豆把外星人吸引到屋子里來。使“里斯”巧克力豆的銷售量躍升了65個百分點！《玩具總動員》中“土豆頭先生”的出場使這一款玩具的銷量上升了4500個百分點！《黃金眼》一片所帶來的廣告效益使寶馬多賣出了價值2.4億美元的汽車！《黑客帝國》令凱迪拉克重新成為時尚話題?！栋⒏收齻鳌芬痪浣?jīng)典臺詞:“見美國總統(tǒng)最美的幾件事之一是可以足喝‘彭泉’牌飲料?！薄渡贁?shù)派報告》的開頭，街頭的大屏幕上完整地播放完了一段“凌志”廣告?！妒謾C(jī)》中，伍月看嚴(yán)守一主持的節(jié)目，電視上則播放著中國移動“溝通從心開始”的廣告?！短煜聼o賊》中的寶馬、HP筆記本電腦、NOKIA手機(jī)、中國移動……電影中的廣告植入作為獨(dú)特的營銷模式，是一種品牌與品牌之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，是一種“互利雙贏”。最近MediaedgeciaMedialab(媒介實驗室)進(jìn)行每年一次的名Sensor(感應(yīng)儀)全球性調(diào)研顯示，有44%的中國消費(fèi)者注意到了以產(chǎn)品植入形式做廣告的品牌，這一比例在35～40歲的人群中更是高達(dá)53%。東陽映月影視文化傳播有限公司對本企劃案保留最終解釋權(quán)yingyuewenhua@電影植入式廣告概念—《瘋狂的賽車》13突破傳統(tǒng)媒體搶占宣傳48《瘋狂的賽車》—贊助、廣告植入及貼片廣告說明14突破傳統(tǒng)媒體搶占宣傳先機(jī)目標(biāo)效果：將產(chǎn)品或品牌融入電影話題。觀眾在議論電影的同時，關(guān)注著這些電影中的產(chǎn)品。使產(chǎn)品及品牌形象深入人心，在更高的層次上實現(xiàn)廣告的效果。植入層次：將廣告與電影創(chuàng)作融為一體。將品牌廣告語、品牌理念、產(chǎn)品主要信息等與電影故事相結(jié)合。成為人物的性格，成為故事的元素，成為故事時代符號，成為電影不可分割的一部分……故事情節(jié)式植入：重要故事轉(zhuǎn)折點，情節(jié)設(shè)置，與之有關(guān)。主要道具、服裝植入：影片中重要道具（如自行車、手機(jī)、電腦），主要人物生活用品（如服裝、飲料、酒類、食品）……人物性格植入：影片中主要人物的臺詞（如口頭禪式語言）體現(xiàn)，生活習(xí)慣體現(xiàn)……東陽映月影視文化傳播有限公司對本企劃案保留最終解釋權(quán)yingyuewenhua@《瘋狂的賽車》—贊助、廣告植入及貼片廣告說明14突破傳統(tǒng)媒49《瘋狂的賽車》—贊助、廣告植入及貼片廣告說明15突破傳統(tǒng)媒體搶占宣傳先機(jī)品牌形象全面植入：影片中主要人物工作場景的貫穿出現(xiàn)（如：快遞公司）、城市街道路牌……《瘋狂的賽車》官方網(wǎng)站贊助式植入：電影制作方映月文化及導(dǎo)演寧浩官方網(wǎng)站，《瘋狂的賽車》主頁，重要廣告位，及重要鏈接。與之共享點擊率。《瘋狂的賽車》首映禮獨(dú)家品牌冠名式植入：電影首映禮獨(dú)家冠名權(quán)，全程贊助《瘋狂的賽車》首映式宣傳活動，與電影《瘋狂的賽車》共享媒體聚焦?！动偪竦馁愜嚒冯娪百N片廣告：電影貼片廣告隨影片《瘋狂的賽車》將在全國36條院線，1200多家影院，全面放映50000余場?！动偪竦馁愜嚒肥跈?quán)相關(guān)商業(yè)活動：舉辦與電影《瘋狂的賽車》主題相關(guān)的各類活動，在影片《瘋狂的賽車》熱映的基礎(chǔ)上，提升企業(yè)知名度，獲取廣泛影響力。東陽映月影視文化傳播有限公司對本企劃案保留最終解釋權(quán)yingyuewenhua@《瘋狂的賽車》—贊助、廣告植入及貼片廣告說明15突破傳統(tǒng)媒50《瘋狂的賽車》—宣傳優(yōu)勢與賣點電影宣傳與產(chǎn)品宣傳相互依托，產(chǎn)品與影片內(nèi)容緊密結(jié)合。突破電視廣告對受眾的深度視聽宣傳效果衰減作用，目標(biāo)準(zhǔn)確，信息到達(dá)率100%。解決報刊雜志媒體宣傳效果的滯后性，多點廣告信息影響受眾的反感心理問題。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，借勢互動宣傳，容易產(chǎn)生口碑傳播，尤其是娛樂性口碑傳播。更具整合營銷傳播的核心能力，娛樂記憶點極具吸引力。相比其他媒體頻次高而費(fèi)用低，更易在短時間內(nèi)監(jiān)控宣傳效果。16突破傳統(tǒng)媒體搶占宣傳先機(jī)東陽映月影視文化傳播有限公司對本企劃案保留最終解釋權(quán)yingyuewenhua@《瘋狂的賽車》—宣傳優(yōu)勢與賣點電影宣傳與產(chǎn)品51《瘋狂的賽車》—受眾鎖定崇拜時尚、善涵風(fēng)雅、擁懷情思、富有消費(fèi)激情的感性人群。大中學(xué)生、戀愛群體、中青年白領(lǐng)人群等現(xiàn)代消費(fèi)人群。觀眾年齡層/受眾年齡層：15—45歲。17突破傳統(tǒng)媒體搶占宣傳先機(jī)東陽映月影視文化傳播有限公司對本企劃案保留最終解釋權(quán)yingyuewenhua@《瘋狂的賽車》—受眾鎖定崇拜時尚、善涵風(fēng)雅、擁懷情52《瘋狂的賽車》—植入式廣告贊助方式首席贊助商：400萬并提供產(chǎn)品1.電影中重要的道具，在影片里貫穿出現(xiàn)2.使用贊助商提供產(chǎn)品3.在電影宣傳片中突出品牌特點或產(chǎn)品功能4.根據(jù)品牌特點或功能設(shè)計場景劇情（在不影響整體影片內(nèi)容和風(fēng)格的前提下）5.片尾鳴謝，海報、噴繪、宣傳冊等顯著位置標(biāo)注獨(dú)家贊助企業(yè)名稱LOGO6.電影制作方映月文化及導(dǎo)演寧浩官方網(wǎng)站，《瘋狂的賽車》主頁重要廣告位及重要鏈接7.授權(quán)贊助商影片劇照五套，可作為配合產(chǎn)品宣傳及舉辦與電影《瘋狂的賽車》主題相關(guān)的各類活動使用18突破傳統(tǒng)媒體搶占宣傳先機(jī)東陽映月影視文化傳播有限公司對本企劃案保留最終解釋權(quán)yingyuewenhua@《瘋狂的賽車》—植入式廣告贊助方式首席贊助商：400萬并53《瘋狂的賽車》—植入式廣告贊助方式獨(dú)家贊助商：

200萬并提供產(chǎn)品1.電影中主要道具2.使用贊助商提供產(chǎn)品3.根據(jù)品牌特點或功能設(shè)計場景劇情（在不影響整體影片內(nèi)容和風(fēng)格的前提下）4.片尾鳴謝，海報、噴繪、宣傳冊、新聞發(fā)布會背景板標(biāo)注贊助企業(yè)名稱LOGO5.電影制作方映月文化及導(dǎo)演寧浩官方網(wǎng)站，《瘋狂的賽車》主頁廣告位及鏈接授權(quán)贊助商影片劇照三套，可作為配合產(chǎn)品宣傳及舉辦與電影《瘋狂的賽車》主題相關(guān)的活動使用19突破傳統(tǒng)媒體搶占宣傳先機(jī)東陽映月影視文化傳播有限公司對本企劃案保留最終解釋權(quán)yingyuewenhua@《瘋狂的賽車》—植入式廣告贊助方式獨(dú)家贊助商：200萬并54

全國電影貼片廣告發(fā)布（35mm)：30秒180萬1.全國總放映場次：超過5萬場，其中記費(fèi)場次為3萬場，超出的場次將贈送給客戶。2.每場按條計算，30’’/條3.發(fā)布價格：60元/場（指定放映位置，加收20%廣告費(fèi)）4.規(guī)格：彩色膠片5.由廣告客戶提供映前廣告的Betacom帶（必須符合廣告法的要求），經(jīng)磁轉(zhuǎn)膠處理后制作成拷貝隨片放映（此項費(fèi)用記入發(fā)布總費(fèi)用中，不再另行收費(fèi)）20東陽映月影視文化傳播有限公司對本企劃案保留最終解釋權(quán)yingyuewenhua@突破傳統(tǒng)媒體搶占宣傳先機(jī)《瘋狂的賽車》—植入式廣告贊助方式

55《瘋狂的賽車》—植入式廣告贊助方式全國電影貼片廣告發(fā)布（35mm)：15秒120萬1.全國總放映場次：超過5萬場，其中記費(fèi)場次為3萬場，超出的場次將贈送給客戶。2.每場按條計算，15’’/條3.發(fā)布價格：40元/場（指定放映位置，加收20%廣告費(fèi)）4.規(guī)格：彩色膠片5.由廣告客戶提供映前廣告的Betacom帶（必須符合廣告法的要求），經(jīng)磁轉(zhuǎn)膠處理后制作成拷貝隨片放映（此項費(fèi)用記入發(fā)布總費(fèi)用中，不再另行收費(fèi)）突破傳統(tǒng)媒體搶占宣傳先機(jī)東陽映月影視文化傳播有限公司對本企劃案保留最終解釋權(quán)yingyuewenhua@21《瘋狂的賽車》—植入式廣告贊助方式全國電影貼片廣告發(fā)布（356《瘋狂的賽車》—植入式廣告贊助方式首映禮獨(dú)家冠名權(quán)：150萬并提供禮品1.電影首映禮獨(dú)家冠名權(quán)2.首映禮環(huán)境渲染，現(xiàn)場所有廣告宣傳位，展示背板、EX.橫幅等廣告位表面，允許發(fā)布約五分之一廣告位的產(chǎn)品名稱或企業(yè)LOGO3.在現(xiàn)場布置一個小型產(chǎn)品展臺，展示品牌新產(chǎn)品4.邀請冠名方客戶代表若干名出席首映禮，誠請冠名方客戶代表上臺致辭5.播放企業(yè)品牌有關(guān)廣告帶或宣傳片在首映禮開始前10分鐘，直至首映禮正式開始（根據(jù)場地條件而定）6.大力度派發(fā)品牌有關(guān)宣傳單或產(chǎn)品信息，用企業(yè)產(chǎn)品或小禮品贈送媒體記者及與會嘉賓7.全程贊助《瘋狂的賽車》首映式宣傳活動，與《瘋狂的賽車》共享媒體聚焦22突破傳統(tǒng)媒體搶占宣傳先機(jī)東陽映月影視文化傳播有限公司對本企劃案保留最終解釋權(quán)yingyuewenhua@《瘋