安達(dá)盧西亞橄欖油推廣方案課件

安達(dá)盧西亞系列橄欖油

《天天飲食》合作方案源自西班牙的“黃金液體”，引領(lǐng)健康飲食新風(fēng)尚！安達(dá)盧西亞系列橄欖油

《天天飲食》合作方案源自西班牙的1內(nèi)容大綱附錄：安達(dá)盧西亞橄欖油專場(chǎng)臺(tái)本天天飲食介紹媒介投放策略橄欖油專場(chǎng)臺(tái)本1231、欄目概況2、媒體基本數(shù)據(jù)分析1、產(chǎn)品背景分析2、目標(biāo)市場(chǎng)分析3、消費(fèi)者洞察4、傳播目標(biāo)5、廣告投放建議6、廣告高附加值回報(bào)北京東尚海廣告有限公司內(nèi)容大綱天天飲食介紹媒介投放策略橄欖油專場(chǎng)臺(tái)本1231、欄目2天天飲食—欄目概況

欄目介紹《天天飲食》是CCTV-1最早推出、唯一一檔日播飲食節(jié)目，節(jié)目將健康文化與飲食文化相結(jié)合,為觀眾打造出一檔集實(shí)用性與觀賞性相融合的專業(yè)電視廚藝節(jié)目大餐;《天天飲食》自開播以來(lái)經(jīng)過(guò)10年的積極改善與自我發(fā)展，最終憑借其良好的收視價(jià)值和品牌知名度成為CCTV能保留至今的唯一一檔廚藝節(jié)目；

09年天天飲食節(jié)目主持人繼續(xù)由深受觀眾喜愛的央視名嘴董浩擔(dān)當(dāng)，與中國(guó)餐飲界頂級(jí)大師一起，每天呈現(xiàn)一道精美菜品，繼續(xù)為廣大觀眾展示飲食文化的精髓；北京東尚海廣告有限公司天天飲食—欄目概況欄目介紹北京東尚海廣告有限公司3天天飲食—欄目概況播出時(shí)間首播周一至周日CCTV-1北京時(shí)間：08：34-08：44重播周二至周四CCTV-7北京時(shí)間：08：05-08：25重播周一至周五CCTV-4北京時(shí)間：06：45-06：55（亞洲版）周一至周五CCTV-4北京時(shí)間：11：15-11：25（亞洲版）周一至周五CCTV-4美東部時(shí)間：02：10-02：20（美洲版）周一至周日CCTV-4美東部時(shí)間：06：10-06：20(美洲版)

周一至周五CCTV-4英國(guó)時(shí)間：08：20-08：30（歐洲版）周一至周五CCTV-4英國(guó)時(shí)間：17：10-17：20（歐洲版）

北京東尚海廣告有限公司天天飲食—欄目概況播出時(shí)間北京東尚海廣告有限公司4內(nèi)容大綱附錄：安達(dá)盧西亞橄欖油專場(chǎng)臺(tái)本天天飲食介紹媒介投放策略橄欖油專場(chǎng)臺(tái)本1231、欄目概況2、媒體基本數(shù)據(jù)分析1、產(chǎn)品背景分析2、目標(biāo)市場(chǎng)分析3、消費(fèi)者洞察4、傳播目標(biāo)5、廣告投放建議6、廣告高附加值回報(bào)北京東尚海廣告有限公司內(nèi)容大綱天天飲食介紹媒介投放策略橄欖油專場(chǎng)臺(tái)本1231、欄目5收視數(shù)據(jù)分析（收視率）數(shù)據(jù)來(lái)源：CMS

2008年《天天飲食》收視率表現(xiàn)優(yōu)異，各項(xiàng)數(shù)據(jù)均超過(guò)往年，月平均收視率達(dá)到0.7888.

由于《天天飲食》大師菜及奧運(yùn)特別節(jié)目—我為奧運(yùn)獻(xiàn)美食的出色表現(xiàn)，節(jié)目取得了盛況空前的轟動(dòng)效應(yīng)，并得到了數(shù)以億計(jì)的廚藝愛好者的認(rèn)可；北京東尚海廣告有限公司收視數(shù)據(jù)分析（收視率）數(shù)據(jù)來(lái)源：CMS6收視數(shù)據(jù)分析（受眾人群）

受眾人群-年齡集中在25歲-55歲之間，以女性為主，成為節(jié)目的收視主體，這部分手中具有很好的品牌消費(fèi)觀念，具有崇尚時(shí)尚、消費(fèi)能力強(qiáng)等特點(diǎn)。數(shù)據(jù)來(lái)源：CMS北京東尚海廣告有限公司收視數(shù)據(jù)分析（受眾人群）受眾人群-年齡集中在25歲-7收視數(shù)據(jù)分析（受眾人群）數(shù)據(jù)來(lái)源：CMS

高中以上學(xué)歷的觀眾站絕大多數(shù)比例，中高等層面且大學(xué)?？埔陨险伎傮w的近65%。受眾人群的職業(yè)含金量很高，其中具有良好消費(fèi)能力的社會(huì)白領(lǐng)及高層管理人員和離退休人員占總體受眾的一半以上。北京東尚海廣告有限公司收視數(shù)據(jù)分析（受眾人群）數(shù)據(jù)來(lái)源：CMS8收視數(shù)據(jù)分析（受眾人群）數(shù)據(jù)來(lái)源：CMS上述數(shù)據(jù)：受眾人群以家庭為主,年齡集中在25歲至55歲之間，女性多于男性且人均集中在1000-5000達(dá)到65%。長(zhǎng)期收看形成固定的忠實(shí)觀眾,對(duì)產(chǎn)品使用依賴性強(qiáng).受教育程度普遍集中，這些人群懂得如何選擇產(chǎn)品，對(duì)品牌信任度高，對(duì)品牌的忠誠(chéng)度往往轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的實(shí)際購(gòu)買。北京東尚海廣告有限公司收視數(shù)據(jù)分析（受眾人群）數(shù)據(jù)來(lái)源：CMS上述數(shù)據(jù)：受9內(nèi)容大綱附錄：安達(dá)盧西亞橄欖油專場(chǎng)臺(tái)本天天飲食介紹媒介投放策略橄欖油專場(chǎng)臺(tái)本1231、欄目概況2、媒體基本數(shù)據(jù)分析1、產(chǎn)品背景分析2、目標(biāo)市場(chǎng)分析3、消費(fèi)者洞察4、傳播目標(biāo)5、廣告投放建議6、廣告高附加值回報(bào)北京東尚海廣告有限公司內(nèi)容大綱天天飲食介紹媒介投放策略橄欖油專場(chǎng)臺(tái)本1231、欄目10產(chǎn)品背景分析契合點(diǎn)：天天飲食是一檔專業(yè)的飲食廚藝類節(jié)目，在飲食方面十分具有權(quán)威性，通過(guò)營(yíng)養(yǎng)大師、廚藝大師的現(xiàn)場(chǎng)烹飪菜肴來(lái)傳遞科學(xué)、營(yíng)養(yǎng)、美味的飲食方法和飲食理念。天天飲食差異化的廣告形式有效提升了產(chǎn)品的可信度和美譽(yù)度。

被譽(yù)為“液體黃金”的橄欖油有著其它食用油所不具備的諸多優(yōu)點(diǎn)：獨(dú)特的口味、豐富的營(yíng)養(yǎng)、美容功效和防治心腦血管病的保健功能吸引了廣大消費(fèi)者的注意。目前的橄欖油市場(chǎng)基本上是一個(gè)無(wú)主導(dǎo)品牌的市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)于橄欖油的知曉度不深，因此在品牌的選擇上存在著一定的迷茫和不確定性，需要專家和權(quán)威機(jī)構(gòu)的購(gòu)買指引。近年來(lái)，人們生活水平日益提高，對(duì)營(yíng)養(yǎng)健康飲食的需求也日趨強(qiáng)烈，食用油也不例外，消費(fèi)者開始關(guān)注更健康的食用油。北京東尚海廣告有限公司產(chǎn)品背景分析契合點(diǎn)：天天飲食是一檔專業(yè)的飲食廚藝類節(jié)目，在飲11內(nèi)容大綱附錄：安達(dá)盧西亞橄欖油專場(chǎng)臺(tái)本天天飲食介紹媒介投放策略橄欖油專場(chǎng)臺(tái)本1231、欄目概況2、媒體基本數(shù)據(jù)分析1、產(chǎn)品背景分析2、目標(biāo)市場(chǎng)分析3、消費(fèi)者洞察4、傳播目標(biāo)5、廣告投放建議6、廣告高附加值回報(bào)北京東尚海廣告有限公司內(nèi)容大綱天天飲食介紹媒介投放策略橄欖油專場(chǎng)臺(tái)本1231、欄目12目標(biāo)市場(chǎng)分析保健市場(chǎng)具有保健意識(shí)和經(jīng)濟(jì)能力的中老年群體關(guān)注生活品質(zhì)、關(guān)注健康的白領(lǐng)階層有三高，心腦血管，糖尿病，便秘，胃病等方面問(wèn)題的群體禮品市場(chǎng)因橄欖油具有保健功效、價(jià)格高等特點(diǎn)，適宜作為節(jié)慶，交往，會(huì)議，活動(dòng)，團(tuán)購(gòu)的禮品美容市場(chǎng)崇尚自然美容理念的中青年時(shí)尚女性和職業(yè)女性

北京東尚海廣告有限公司目標(biāo)市場(chǎng)分析保健市場(chǎng)具有保健意識(shí)和經(jīng)濟(jì)能力的中老年群體禮品市13內(nèi)容大綱附錄：安達(dá)盧西亞橄欖油專場(chǎng)臺(tái)本天天飲食介紹媒介投放策略橄欖油專場(chǎng)臺(tái)本1231、欄目概況2、媒體基本數(shù)據(jù)分析1、產(chǎn)品背景分析2、目標(biāo)市場(chǎng)分析3、消費(fèi)者洞察4、傳播目標(biāo)5、廣告投放建議6、廣告高附加值回報(bào)北京東尚海廣告有限公司內(nèi)容大綱天天飲食介紹媒介投放策略橄欖油專場(chǎng)臺(tái)本1231、欄目14消費(fèi)者洞察目標(biāo)消費(fèi)者劃定從以上目標(biāo)市場(chǎng)分析結(jié)果可以看出：橄欖油的使用人群年齡跨度比較大，可以說(shuō)是一個(gè)老少咸宜的產(chǎn)品；但是基于安達(dá)盧西亞橄欖油的價(jià)格定位較普通食用油高出許多，而老年人一般比較節(jié)儉，實(shí)際購(gòu)買者往往是老人的子女，所以目標(biāo)消費(fèi)群體應(yīng)鎖定為中青年為主。

橄欖油在保健品市場(chǎng)的主要功能體現(xiàn)在食用上，而決定家中食用哪種油的決策者往往是女性。橄欖油在美容市場(chǎng)的主要功能體現(xiàn)在使用上，具有有預(yù)防衰老的效果，一般的購(gòu)買者為注重護(hù)膚養(yǎng)顏并樂意投資的白領(lǐng)女性。

綜上，我們將目標(biāo)消費(fèi)群鎖定為25-50歲的女性。

北京東尚海廣告有限公司消費(fèi)者洞察目標(biāo)消費(fèi)者劃定北京東尚海廣告有限公司15消費(fèi)者洞察目標(biāo)消費(fèi)者基本特征30-45歲45歲以上25-30歲多數(shù)是“上有老、下有小”，為家庭的中堅(jiān)力量，關(guān)注家人的健康，同時(shí)也是家庭飲食的主要領(lǐng)導(dǎo)者，對(duì)家庭飲食和烹飪產(chǎn)品有著實(shí)際的購(gòu)買決策權(quán)。單身或二人世界，對(duì)生活品質(zhì)要求較高，注重美容保養(yǎng)，喜愛嘗試新奇事物，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立且生活自主，價(jià)格的關(guān)注度在其次，他們?cè)敢鉃闀r(shí)尚性的產(chǎn)品花更多的錢。消費(fèi)力和消費(fèi)欲強(qiáng)盛的都市時(shí)尚人群、辦公室白領(lǐng)。有穩(wěn)定的收入和穩(wěn)定的家庭，因年齡的增高及身體的狀況導(dǎo)致他們對(duì)保健食品越來(lái)越關(guān)注，更加注重怎樣吃的健康。而且專家和權(quán)威機(jī)構(gòu)推薦的產(chǎn)品更讓他們買得更放心。北京東尚海廣告有限公司消費(fèi)者洞察目標(biāo)消費(fèi)者基本特征30-45歲45歲以上25-3016安達(dá)盧西亞橄欖油消費(fèi)者與天天飲食受眾完美契合點(diǎn)安達(dá)盧西亞橄欖油目標(biāo)消費(fèi)者特點(diǎn)Text職業(yè)含金量高，消費(fèi)能力強(qiáng)白領(lǐng)及高層管理者和離退休人員占總體受眾的一半以上，收入在1000-5000達(dá)65%25-50歲為主女性為主文化程度高，有一定生活品味相信專家與權(quán)威，品牌認(rèn)知度高25-55歲占總體的70%以上女性觀眾占53.45%品牌信任度高，對(duì)品牌的忠誠(chéng)度往往轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的實(shí)際購(gòu)買高等層面且大學(xué)?？埔陨险伎傮w的近65%，講究生活情調(diào)，追求健康飲食《天天飲食》受眾特點(diǎn)綜上比較：《天天飲食》在安達(dá)盧西亞的目標(biāo)消費(fèi)者中具有最高收視率。北京東尚海廣告有限公司安達(dá)盧西亞橄欖油消費(fèi)者與天天飲食受眾完美契合點(diǎn)安達(dá)盧西亞橄欖17內(nèi)容大綱附錄：安達(dá)盧西亞橄欖油專場(chǎng)臺(tái)本天天飲食介紹媒介投放策略橄欖油專場(chǎng)臺(tái)本1231、欄目概況2、媒體基本數(shù)據(jù)分析1、產(chǎn)品背景分析2、目標(biāo)市場(chǎng)分析3、消費(fèi)者洞察4、傳播目標(biāo)5、廣告投放建議6、廣告高附加值回報(bào)北京東尚海廣告有限公司內(nèi)容大綱天天飲食介紹媒介投放策略橄欖油專場(chǎng)臺(tái)本1231、欄目18傳播目標(biāo)廣告費(fèi)用投入并不是廣告的關(guān)鍵因素。溝通的核心價(jià)值在于我們向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)的信息要有效準(zhǔn)確，令人記憶深刻。我們把安達(dá)盧西亞橄欖油的宣傳重點(diǎn)放在保健、營(yíng)養(yǎng)功能上，輔以宣傳其他功效。

推薦在春節(jié)送禮高峰來(lái)臨之前進(jìn)行廣告投放。時(shí)間大致為2009年1月份至2月份，這一舉措的目的是為了刺激節(jié)日市場(chǎng)，而且《天天飲食》欄目在春節(jié)前后的收視率會(huì)大幅提升，很多消費(fèi)者在春節(jié)前后會(huì)更加注重廚房烹飪和健康飲食。通過(guò)天天飲食節(jié)目的宣傳效果，營(yíng)造春節(jié)期間送“安達(dá)盧西亞系列橄欖油”、送“健康禮品”的消費(fèi)熱潮。

同時(shí)在春節(jié)期間，人們的生活水平特別是飲食水平都較往常大幅提高，面對(duì)過(guò)多的大魚大肉等對(duì)人體健康不利的油脂類的食品，消費(fèi)者更加迫切的需要尋找健康的、對(duì)人體健康的、低脂低油的產(chǎn)品。此時(shí)在節(jié)目中擺放并使用安達(dá)盧西亞系列橄欖油，在菜肴的烹飪過(guò)程中通過(guò)主持人的對(duì)話進(jìn)一步重點(diǎn)宣傳橄欖油在“降低膽固醇”、“預(yù)防心腦血管疾病”、“延緩衰老”、“護(hù)膚護(hù)發(fā)”等方面的顯著功效，在消費(fèi)者心目中樹立起橄欖油是集營(yíng)養(yǎng)、保健、美容于一身的最佳食用油的概念，力求從方方面面說(shuō)透、說(shuō)盡橄欖油的好處，讓消費(fèi)者在密集的概念重復(fù)中，對(duì)橄欖油的功能和選擇理由耳熟能詳，進(jìn)而讓安達(dá)盧西亞橄欖油吸引觀眾更多的注意力。北京東尚海廣告有限公司傳播目標(biāo)廣告費(fèi)用投入并不是廣告的關(guān)鍵因素。溝通19內(nèi)容大綱附錄：安達(dá)盧西亞橄欖油專場(chǎng)臺(tái)本天天飲食介紹媒介投放策略橄欖油專場(chǎng)臺(tái)本1231、欄目概況2、媒體基本數(shù)據(jù)分析1、產(chǎn)品背景分析2、目標(biāo)市場(chǎng)分析3、消費(fèi)者洞察4、傳播目標(biāo)5、廣告投放建議6、廣告高附加值回報(bào)北京東尚海廣告有限公司內(nèi)容大綱天天飲食介紹媒介投放策略橄欖油專場(chǎng)臺(tái)本1231、欄目20廣告投放建議之節(jié)目合作通過(guò)在《天天飲食》節(jié)目中不用傳統(tǒng)的食用油，而是用安達(dá)盧西亞橄欖油來(lái)制作或創(chuàng)新一些精美菜肴，并在制作過(guò)程中向觀眾傳遞橄欖油作為食用油的各種優(yōu)點(diǎn)。根據(jù)安達(dá)盧西亞橄欖油的生產(chǎn)特點(diǎn)，在選料時(shí)讓主持人介紹好的橄欖油的一些選擇標(biāo)準(zhǔn)和注意事項(xiàng)。合作形式產(chǎn)品在節(jié)目中使用，因此有足夠的時(shí)長(zhǎng)去介紹和展開與橄欖油相關(guān)的話題，有助于將橄欖油對(duì)人們健康的種種益處快速并詳細(xì)地傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)群。

產(chǎn)品在節(jié)目中的隱形植入削弱了宣傳的商業(yè)氣息，采用專家向觀眾傳播健康飲食觀念的形式傳播橄欖油，有效增加可信度。優(yōu)點(diǎn)

天天飲食獨(dú)特的植入式宣傳形式在消費(fèi)者心中已經(jīng)有良好的傳播效應(yīng)；突破了常規(guī)廣告無(wú)法實(shí)現(xiàn)的傳播價(jià)值；這種特殊性是〈天天飲食〉最大的合作賣點(diǎn)；其產(chǎn)品廣告能讓消費(fèi)者主動(dòng)接受并逐漸對(duì)其有信賴度和認(rèn)可度；北京東尚海廣告有限公司廣告投放建議之節(jié)目合作通過(guò)在《天天飲食》節(jié)目中不用傳統(tǒng)的食用21廣告投放建議之線上廣告廣告：

合作伙伴特殊標(biāo)版

廣告位置：《天天飲食》片頭廣告中出現(xiàn)廣告形式：5秒合作伙伴標(biāo)版，并加配旁白，例如：“安達(dá)盧西亞系列橄欖油為本欄目合作伙伴”贈(zèng)送“食用油”提供字幕

廣告位置：節(jié)目中廣告形式：使用時(shí)出現(xiàn)字幕例如：“本欄目食用油由安達(dá)盧西亞系列橄欖油提供”合作伙伴L(zhǎng)OGO

廣告位置：節(jié)目片尾廣告形式：片尾LOGO合作展示特殊名譽(yù)：

授予“天天飲食”合作伙伴名譽(yù)權(quán)，可在線下推廣及包裝上使用“安達(dá)盧西亞系列橄欖油為本欄目合作伙伴”或者“天天飲食食用油由安達(dá)盧西亞系列橄欖油提供“；北京東尚海廣告有限公司廣告投放建議之線上廣告廣告：北京東尚海廣告有限公司22廣告投放建議之合作伙伴構(gòu)成形式節(jié)目中使用安達(dá)盧西亞系列橄欖油時(shí)出現(xiàn)產(chǎn)品提供字幕片頭5″合作伙伴標(biāo)版口播：“安達(dá)盧西亞系列橄欖油為本欄目合作伙伴”產(chǎn)品擺放及使用片尾LOGO合作展示北京東尚海廣告有限公司廣告投放建議之合作伙伴構(gòu)成形式節(jié)目中使用安達(dá)盧西亞系列片頭523廣告投放建議之合作伙伴優(yōu)勢(shì)“天天飲食合作伙伴”是欄目的特殊名譽(yù)權(quán)益，不同于尋常的廣告形式！賦予企業(yè)更高的傳播賣點(diǎn)，欄目食材合作唯一指定以及欄目中食材提供字幕保證企業(yè)在行業(yè)的行業(yè)特殊地位！使消費(fèi)者通過(guò)CCTV-1唯一一檔飲食欄目的指定產(chǎn)品產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品信任和忠誠(chéng)！線下天天飲食指定產(chǎn)品名譽(yù)權(quán)使用，在春節(jié)等銷售旺季締造安達(dá)盧西亞系列橄欖油獨(dú)一無(wú)二的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，增加消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的信心，樹立安達(dá)盧西亞系列橄欖油品牌在同類產(chǎn)品中的第一形象！合作伙伴優(yōu)勢(shì)北京東尚海廣告有限公司廣告投放建議之合作伙伴優(yōu)勢(shì)“天天飲食合作伙伴”24內(nèi)容大綱附錄：安達(dá)盧西亞橄欖油專場(chǎng)臺(tái)本天天飲食介紹媒介投放策略橄欖油專場(chǎng)臺(tái)本1231、欄目概況2、媒體基本數(shù)據(jù)分析1、產(chǎn)品背景分析2、目標(biāo)市場(chǎng)分析3、消費(fèi)者洞察4、傳播目標(biāo)5、廣告投放建議6、廣告高附加值回報(bào)北京東尚海廣告有限公司內(nèi)容大綱天天飲食介紹媒介投放策略橄欖油專場(chǎng)臺(tái)本1231、欄目25天天飲食—廣告高附加值回報(bào)產(chǎn)品隨欄目軟性植入27城市公交車載電視北京深圳上海廣州沈陽(yáng)武漢

《天天飲食》實(shí)現(xiàn)公交移動(dòng)電視全國(guó)統(tǒng)一節(jié)目播放；網(wǎng)絡(luò)覆蓋北京、上海、深圳、廣州、武漢、沈陽(yáng)等27個(gè)直轄市、省會(huì)城市天天飲食在早中晚十個(gè)檔次覆蓋；電視和車載廣告的交叉覆蓋有效的填補(bǔ)了《天天飲食》CCTV-1的空余時(shí)間，形成多點(diǎn)覆蓋的交叉網(wǎng)絡(luò)。企業(yè)產(chǎn)品將伴隨《天天飲食》節(jié)目在27省市移動(dòng)媒體傳播而深入更廣泛的消費(fèi)群體，此項(xiàng)增值回報(bào)可免去企業(yè)大量做車載廣告的費(fèi)用，而且傳播效果也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通硬廣。

北京東尚海廣告有限公司天天飲食—廣告高附加值回報(bào)產(chǎn)品隨欄目軟性植入27城市公交車載26天天飲食—廣告高附加值回報(bào)產(chǎn)品信息隨菜譜向消費(fèi)者傳輸天天飲食推出了健康美食系列菜譜。安達(dá)盧西亞橄欖油的產(chǎn)品及品牌形象會(huì)在書中劇照中出現(xiàn)。圖書發(fā)行量數(shù)萬(wàn)冊(cè)，因其書刊具有重復(fù)閱讀率高、保存時(shí)間長(zhǎng)、閱讀沒有時(shí)間限制等特點(diǎn)，填補(bǔ)了視頻廣告的不足之處，同時(shí)可免去企業(yè)一部分的平面廣告宣傳費(fèi)用。北京東尚海廣告有限公司天天飲食—廣告高附加值回報(bào)產(chǎn)品信息隨菜譜向消費(fèi)者傳輸27內(nèi)容大綱附錄：安達(dá)盧西亞橄欖油專場(chǎng)臺(tái)本天天飲食介紹媒介投放策略橄欖油專場(chǎng)臺(tái)本1231、欄目概況2、媒體基本數(shù)據(jù)分析1、產(chǎn)品背景分析2、目標(biāo)市場(chǎng)分析3、消費(fèi)者洞察4、傳播目標(biāo)5、廣告投放建議6、廣告高附加值回報(bào)北京東尚海廣告有限公司內(nèi)容大綱天天飲食介紹媒介投放策略橄欖油專場(chǎng)臺(tái)本1231、欄目28附錄：安達(dá)盧西亞系列橄欖油專場(chǎng)臺(tái)本擬定開場(chǎng)：董浩:“天天飲食天天見，每天一個(gè)主題菜,觀眾朋友們大家好我是主持人董浩，今天我們有請(qǐng)國(guó)際烹飪大師鐵鋼師傅為大家獻(xiàn)上一道健康又美味的菜肴?！辫F鋼師傅：“大家好我是鐵鋼師傅?！倍颇四ㄍζ鸬亩请睿骸拌F鋼師傅，你說(shuō)我這過(guò)年啊天天就是吃好吃的了，什么朋友聚會(huì)啊、走親串友啊，每天吃這高脂肪高油脂的東西太多了，我這感覺又胖了?！辫F鋼師傅：“董老師，不光您這樣，好多朋友春節(jié)期間都是這樣，每天親朋好友的一聚會(huì)，免不了大魚大肉這些高脂、高油的食品，并且還容易多吃，吃多了還不容易消化，所以這肚子里的油水也就越存越多啦?！岸疲骸安诲e(cuò)不錯(cuò)，而且攝入過(guò)多的油脂還不利于健康,特別是”三高人群“更要注意，那么鐵鋼師傅，您有什么好方法能夠幫助我以及電視機(jī)前的觀眾朋友們解決這個(gè)難題嗎？”鐵鋼師傅：“呵呵，好的，今天呢我就教大家做一道營(yíng)養(yǎng)清淡的湯品—西班牙蔬菜湯，來(lái)幫助大家去去油膩?！倍疲骸拔靼嘌朗卟藴窟@聽著還挺有異國(guó)情調(diào)的哈，那么我們趕緊來(lái)做吧，先介紹一下主輔料“北京東尚海廣告有限公司附錄：安達(dá)盧西亞系列橄欖油專場(chǎng)臺(tái)本擬定開場(chǎng)：北京東尚海廣告有29附錄：安達(dá)盧西亞系列橄欖油專場(chǎng)臺(tái)本擬定介紹主輔料：鐵鋼師傅：“今天我們用到的材料有馬鈴薯1個(gè),豌豆300克,蕃茄2個(gè),芹菜500克,洋蔥1個(gè),大蒜2顆,蘑菇200克,四季豆200克,鹽和油?！倍疲骸昂?，還真是夠健康的啊，都是蔬菜，要不怎么叫蔬菜湯呢，不過(guò)這唯一的不足就是還是要用到油，咱要清淡的話干脆就不吃油了吧？”鐵鋼師傅：“董老師，這您就不懂了吧，我這油啊可不是普通的油，我用的是橄欖油?！岸疲骸伴蠙煊?？這我知道，這油在國(guó)外比較流行，在咱們國(guó)內(nèi)吃這種油的老百姓還不是太多?！辫F鋼師傅：“對(duì)，橄欖油不同于咱們?nèi)粘３缘氖秤糜?，它含有比任何植物油都要高的不飽和脂肪酸、豐富的維生素A、D、E、F、K和胡蘿卜素等脂溶性維生素及抗氧化物等多種成分,并且不含膽固醇，能防止動(dòng)脈硬化、高血壓、心臟病等多種心腦血管疾病，還由促進(jìn)消化、加快血液循環(huán)、降低血糖等功效?！倍疲骸斑@橄欖油有這么多好處啊？“鐵鋼師傅：“嗯，還不止呢，咱們先做菜，一會(huì)我再給你講?！倍疲骸昂脝嫛氨本〇|尚海廣告有限公司附錄：安達(dá)盧西亞系列橄欖油專場(chǎng)臺(tái)本擬定介紹主輔料：北京東尚海30附錄：安達(dá)盧西亞系列橄欖油專場(chǎng)臺(tái)本擬定操作：鐵鋼師傅：“我們先把所有蔬菜洗凈，切丁，大蒜去皮切碎備用?！倍疲骸皩?duì)了，鐵鋼師傅，咱這湯為什么叫西班牙蔬菜湯呢？”鐵鋼師傅：“這秘密還是在這油上，“董浩：“油？”鐵鋼師傅：“對(duì)，這最好橄欖油啊產(chǎn)自西班牙，而在西班牙橄欖油產(chǎn)量第一的地區(qū)叫安達(dá)盧西亞。這個(gè)地區(qū)具備種植油橄欖的理想條件，所以生產(chǎn)的橄欖油產(chǎn)量高、品質(zhì)好?！倍疲骸芭?，原來(lái)是這么回事。哎，咱這菜切好了，坐鍋嗎？“鐵鋼師傅：“可以，在鍋中加入橄欖油，加熱后加入洋蔥丁炒香，約3分鐘后，加入芹菜與大蒜拌炒約2分鐘，然后把其它蔬菜丁加入，拌炒2分鐘后，加入水，煮約30分鐘后，用鹽調(diào)味即可?！倍疲骸昂玫?，那我們就耐心等待30分鐘，……“鐵鋼師傅：“董老師，趁煮湯這段時(shí)間我在告訴你橄欖油的另外的神奇功效吧?！倍疲骸澳煺f(shuō)吧，我這都等急了“鐵鋼師傅：“美容！”北京東尚海廣告有限公司附錄：安達(dá)盧西亞系列橄欖油專場(chǎng)臺(tái)本擬定操作：北京東尚海廣告有31附錄：安達(dá)盧西亞系列橄欖油專場(chǎng)臺(tái)本擬定操作：（續(xù)）董浩：“美容？這橄欖油還能美容？我這孤陋寡聞了”鐵鋼師傅：“洗完臉后，用橄欖油反復(fù)輕輕按摩，再用熱毛巾負(fù)面，能滋養(yǎng)肌膚，增加皮膚的光澤和彈性，去除小皺紋。嘴唇脫皮干裂時(shí)，涂上少量橄欖油，可使嘴唇重新變得光潤(rùn)。洗頭時(shí)，在溫水中加入少量橄欖油，還可使頭發(fā)變得光澤柔順。“董浩：“呵，這么多功效呢”鐵鋼師傅：“對(duì)啊，國(guó)外把橄欖油稱為黃金液體呢”董浩：“嗯，還真是當(dāng)之無(wú)愧。哎，鐵鋼師傅，咱這湯好了吧？30分鐘到了“鐵鋼師傅：“可以了，拿個(gè)碗把湯盛出來(lái)?！倍疲骸熬哂挟悋?guó)風(fēng)情的西班牙蔬菜湯做好了，電視機(jī)前的觀眾朋友們您學(xué)會(huì)了嗎？春節(jié)期間您不妨多做幾次，讓自己和家人吃的更健康、吃的更營(yíng)養(yǎng)。觀眾朋友們明天見“鐵鋼師傅：“明天見”北京東尚海廣告有限公司附錄：安達(dá)盧西亞系列橄欖油專場(chǎng)臺(tái)本擬定操作：（續(xù)）北京東尚海32ThankYou!北京東尚海廣告有限公司ThankYou!北京東尚海廣告有限公司33演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！34安達(dá)盧西亞系列橄欖油

《天天飲食》合作方案源自西班牙的“黃金液體”，引領(lǐng)健康飲食新風(fēng)尚！安達(dá)盧西亞系列橄欖油

《天天飲食》合作方案源自西班牙的35內(nèi)容大綱附錄：安達(dá)盧西亞橄欖油專場(chǎng)臺(tái)本天天飲食介紹媒介投放策略橄欖油專場(chǎng)臺(tái)本1231、欄目概況2、媒體基本數(shù)據(jù)分析1、產(chǎn)品背景分析2、目標(biāo)市場(chǎng)分析3、消費(fèi)者洞察4、傳播目標(biāo)5、廣告投放建議6、廣告高附加值回報(bào)北京東尚海廣告有限公司內(nèi)容大綱天天飲食介紹媒介投放策略橄欖油專場(chǎng)臺(tái)本1231、欄目36天天飲食—欄目概況

欄目介紹《天天飲食》是CCTV-1最早推出、唯一一檔日播飲食節(jié)目，節(jié)目將健康文化與飲食文化相結(jié)合,為觀眾打造出一檔集實(shí)用性與觀賞性相融合的專業(yè)電視廚藝節(jié)目大餐;《天天飲食》自開播以來(lái)經(jīng)過(guò)10年的積極改善與自我發(fā)展，最終憑借其良好的收視價(jià)值和品牌知名度成為CCTV能保留至今的唯一一檔廚藝節(jié)目；

09年天天飲食節(jié)目主持人繼續(xù)由深受觀眾喜愛的央視名嘴董浩擔(dān)當(dāng)，與中國(guó)餐飲界頂級(jí)大師一起，每天呈現(xiàn)一道精美菜品，繼續(xù)為廣大觀眾展示飲食文化的精髓；北京東尚海廣告有限公司天天飲食—欄目概況欄目介紹北京東尚海廣告有限公司37天天飲食—欄目概況播出時(shí)間首播周一至周日CCTV-1北京時(shí)間：08：34-08：44重播周二至周四CCTV-7北京時(shí)間：08：05-08：25重播周一至周五CCTV-4北京時(shí)間：06：45-06：55（亞洲版）周一至周五CCTV-4北京時(shí)間：11：15-11：25（亞洲版）周一至周五CCTV-4美東部時(shí)間：02：10-02：20（美洲版）周一至周日CCTV-4美東部時(shí)間：06：10-06：20(美洲版)

周一至周五CCTV-4英國(guó)時(shí)間：08：20-08：30（歐洲版）周一至周五CCTV-4英國(guó)時(shí)間：17：10-17：20（歐洲版）

北京東尚海廣告有限公司天天飲食—欄目概況播出時(shí)間北京東尚海廣告有限公司38內(nèi)容大綱附錄：安達(dá)盧西亞橄欖油專場(chǎng)臺(tái)本天天飲食介紹媒介投放策略橄欖油專場(chǎng)臺(tái)本1231、欄目概況2、媒體基本數(shù)據(jù)分析1、產(chǎn)品背景分析2、目標(biāo)市場(chǎng)分析3、消費(fèi)者洞察4、傳播目標(biāo)5、廣告投放建議6、廣告高附加值回報(bào)北京東尚海廣告有限公司內(nèi)容大綱天天飲食介紹媒介投放策略橄欖油專場(chǎng)臺(tái)本1231、欄目39收視數(shù)據(jù)分析（收視率）數(shù)據(jù)來(lái)源：CMS

2008年《天天飲食》收視率表現(xiàn)優(yōu)異，各項(xiàng)數(shù)據(jù)均超過(guò)往年，月平均收視率達(dá)到0.7888.

由于《天天飲食》大師菜及奧運(yùn)特別節(jié)目—我為奧運(yùn)獻(xiàn)美食的出色表現(xiàn)，節(jié)目取得了盛況空前的轟動(dòng)效應(yīng)，并得到了數(shù)以億計(jì)的廚藝愛好者的認(rèn)可；北京東尚海廣告有限公司收視數(shù)據(jù)分析（收視率）數(shù)據(jù)來(lái)源：CMS40收視數(shù)據(jù)分析（受眾人群）

受眾人群-年齡集中在25歲-55歲之間，以女性為主，成為節(jié)目的收視主體，這部分手中具有很好的品牌消費(fèi)觀念，具有崇尚時(shí)尚、消費(fèi)能力強(qiáng)等特點(diǎn)。數(shù)據(jù)來(lái)源：CMS北京東尚海廣告有限公司收視數(shù)據(jù)分析（受眾人群）受眾人群-年齡集中在25歲-41收視數(shù)據(jù)分析（受眾人群）數(shù)據(jù)來(lái)源：CMS

高中以上學(xué)歷的觀眾站絕大多數(shù)比例，中高等層面且大學(xué)?？埔陨险伎傮w的近65%。受眾人群的職業(yè)含金量很高，其中具有良好消費(fèi)能力的社會(huì)白領(lǐng)及高層管理人員和離退休人員占總體受眾的一半以上。北京東尚海廣告有限公司收視數(shù)據(jù)分析（受眾人群）數(shù)據(jù)來(lái)源：CMS42收視數(shù)據(jù)分析（受眾人群）數(shù)據(jù)來(lái)源：CMS上述數(shù)據(jù)：受眾人群以家庭為主,年齡集中在25歲至55歲之間，女性多于男性且人均集中在1000-5000達(dá)到65%。長(zhǎng)期收看形成固定的忠實(shí)觀眾,對(duì)產(chǎn)品使用依賴性強(qiáng).受教育程度普遍集中，這些人群懂得如何選擇產(chǎn)品，對(duì)品牌信任度高，對(duì)品牌的忠誠(chéng)度往往轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的實(shí)際購(gòu)買。北京東尚海廣告有限公司收視數(shù)據(jù)分析（受眾人群）數(shù)據(jù)來(lái)源：CMS上述數(shù)據(jù)：受43內(nèi)容大綱附錄：安達(dá)盧西亞橄欖油專場(chǎng)臺(tái)本天天飲食介紹媒介投放策略橄欖油專場(chǎng)臺(tái)本1231、欄目概況2、媒體基本數(shù)據(jù)分析1、產(chǎn)品背景分析2、目標(biāo)市場(chǎng)分析3、消費(fèi)者洞察4、傳播目標(biāo)5、廣告投放建議6、廣告高附加值回報(bào)北京東尚海廣告有限公司內(nèi)容大綱天天飲食介紹媒介投放策略橄欖油專場(chǎng)臺(tái)本1231、欄目44產(chǎn)品背景分析契合點(diǎn)：天天飲食是一檔專業(yè)的飲食廚藝類節(jié)目，在飲食方面十分具有權(quán)威性，通過(guò)營(yíng)養(yǎng)大師、廚藝大師的現(xiàn)場(chǎng)烹飪菜肴來(lái)傳遞科學(xué)、營(yíng)養(yǎng)、美味的飲食方法和飲食理念。天天飲食差異化的廣告形式有效提升了產(chǎn)品的可信度和美譽(yù)度。

被譽(yù)為“液體黃金”的橄欖油有著其它食用油所不具備的諸多優(yōu)點(diǎn)：獨(dú)特的口味、豐富的營(yíng)養(yǎng)、美容功效和防治心腦血管病的保健功能吸引了廣大消費(fèi)者的注意。目前的橄欖油市場(chǎng)基本上是一個(gè)無(wú)主導(dǎo)品牌的市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)于橄欖油的知曉度不深，因此在品牌的選擇上存在著一定的迷茫和不確定性，需要專家和權(quán)威機(jī)構(gòu)的購(gòu)買指引。近年來(lái)，人們生活水平日益提高，對(duì)營(yíng)養(yǎng)健康飲食的需求也日趨強(qiáng)烈，食用油也不例外，消費(fèi)者開始關(guān)注更健康的食用油。北京東尚海廣告有限公司產(chǎn)品背景分析契合點(diǎn)：天天飲食是一檔專業(yè)的飲食廚藝類節(jié)目，在飲45內(nèi)容大綱附錄：安達(dá)盧西亞橄欖油專場(chǎng)臺(tái)本天天飲食介紹媒介投放策略橄欖油專場(chǎng)臺(tái)本1231、欄目概況2、媒體基本數(shù)據(jù)分析1、產(chǎn)品背景分析2、目標(biāo)市場(chǎng)分析3、消費(fèi)者洞察4、傳播目標(biāo)5、廣告投放建議6、廣告高附加值回報(bào)北京東尚海廣告有限公司內(nèi)容大綱天天飲食介紹媒介投放策略橄欖油專場(chǎng)臺(tái)本1231、欄目46目標(biāo)市場(chǎng)分析保健市場(chǎng)具有保健意識(shí)和經(jīng)濟(jì)能力的中老年群體關(guān)注生活品質(zhì)、關(guān)注健康的白領(lǐng)階層有三高，心腦血管，糖尿病，便秘，胃病等方面問(wèn)題的群體禮品市場(chǎng)因橄欖油具有保健功效、價(jià)格高等特點(diǎn)，適宜作為節(jié)慶，交往，會(huì)議，活動(dòng)，團(tuán)購(gòu)的禮品美容市場(chǎng)崇尚自然美容理念的中青年時(shí)尚女性和職業(yè)女性

北京東尚海廣告有限公司目標(biāo)市場(chǎng)分析保健市場(chǎng)具有保健意識(shí)和經(jīng)濟(jì)能力的中老年群體禮品市47內(nèi)容大綱附錄：安達(dá)盧西亞橄欖油專場(chǎng)臺(tái)本天天飲食介紹媒介投放策略橄欖油專場(chǎng)臺(tái)本1231、欄目概況2、媒體基本數(shù)據(jù)分析1、產(chǎn)品背景分析2、目標(biāo)市場(chǎng)分析3、消費(fèi)者洞察4、傳播目標(biāo)5、廣告投放建議6、廣告高附加值回報(bào)北京東尚海廣告有限公司內(nèi)容大綱天天飲食介紹媒介投放策略橄欖油專場(chǎng)臺(tái)本1231、欄目48消費(fèi)者洞察目標(biāo)消費(fèi)者劃定從以上目標(biāo)市場(chǎng)分析結(jié)果可以看出：橄欖油的使用人群年齡跨度比較大，可以說(shuō)是一個(gè)老少咸宜的產(chǎn)品；但是基于安達(dá)盧西亞橄欖油的價(jià)格定位較普通食用油高出許多，而老年人一般比較節(jié)儉，實(shí)際購(gòu)買者往往是老人的子女，所以目標(biāo)消費(fèi)群體應(yīng)鎖定為中青年為主。

橄欖油在保健品市場(chǎng)的主要功能體現(xiàn)在食用上，而決定家中食用哪種油的決策者往往是女性。橄欖油在美容市場(chǎng)的主要功能體現(xiàn)在使用上，具有有預(yù)防衰老的效果，一般的購(gòu)買者為注重護(hù)膚養(yǎng)顏并樂意投資的白領(lǐng)女性。

綜上，我們將目標(biāo)消費(fèi)群鎖定為25-50歲的女性。

北京東尚海廣告有限公司消費(fèi)者洞察目標(biāo)消費(fèi)者劃定北京東尚海廣告有限公司49消費(fèi)者洞察目標(biāo)消費(fèi)者基本特征30-45歲45歲以上25-30歲多數(shù)是“上有老、下有小”，為家庭的中堅(jiān)力量，關(guān)注家人的健康，同時(shí)也是家庭飲食的主要領(lǐng)導(dǎo)者，對(duì)家庭飲食和烹飪產(chǎn)品有著實(shí)際的購(gòu)買決策權(quán)。單身或二人世界，對(duì)生活品質(zhì)要求較高，注重美容保養(yǎng)，喜愛嘗試新奇事物，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立且生活自主，價(jià)格的關(guān)注度在其次，他們?cè)敢鉃闀r(shí)尚性的產(chǎn)品花更多的錢。消費(fèi)力和消費(fèi)欲強(qiáng)盛的都市時(shí)尚人群、辦公室白領(lǐng)。有穩(wěn)定的收入和穩(wěn)定的家庭，因年齡的增高及身體的狀況導(dǎo)致他們對(duì)保健食品越來(lái)越關(guān)注，更加注重怎樣吃的健康。而且專家和權(quán)威機(jī)構(gòu)推薦的產(chǎn)品更讓他們買得更放心。北京東尚海廣告有限公司消費(fèi)者洞察目標(biāo)消費(fèi)者基本特征30-45歲45歲以上25-3050安達(dá)盧西亞橄欖油消費(fèi)者與天天飲食受眾完美契合點(diǎn)安達(dá)盧西亞橄欖油目標(biāo)消費(fèi)者特點(diǎn)Text職業(yè)含金量高，消費(fèi)能力強(qiáng)白領(lǐng)及高層管理者和離退休人員占總體受眾的一半以上，收入在1000-5000達(dá)65%25-50歲為主女性為主文化程度高，有一定生活品味相信專家與權(quán)威，品牌認(rèn)知度高25-55歲占總體的70%以上女性觀眾占53.45%品牌信任度高，對(duì)品牌的忠誠(chéng)度往往轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的實(shí)際購(gòu)買高等層面且大學(xué)?？埔陨险伎傮w的近65%，講究生活情調(diào)，追求健康飲食《天天飲食》受眾特點(diǎn)綜上比較：《天天飲食》在安達(dá)盧西亞的目標(biāo)消費(fèi)者中具有最高收視率。北京東尚海廣告有限公司安達(dá)盧西亞橄欖油消費(fèi)者與天天飲食受眾完美契合點(diǎn)安達(dá)盧西亞橄欖51內(nèi)容大綱附錄：安達(dá)盧西亞橄欖油專場(chǎng)臺(tái)本天天飲食介紹媒介投放策略橄欖油專場(chǎng)臺(tái)本1231、欄目概況2、媒體基本數(shù)據(jù)分析1、產(chǎn)品背景分析2、目標(biāo)市場(chǎng)分析3、消費(fèi)者洞察4、傳播目標(biāo)5、廣告投放建議6、廣告高附加值回報(bào)北京東尚海廣告有限公司內(nèi)容大綱天天飲食介紹媒介投放策略橄欖油專場(chǎng)臺(tái)本1231、欄目52傳播目標(biāo)廣告費(fèi)用投入并不是廣告的關(guān)鍵因素。溝通的核心價(jià)值在于我們向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)的信息要有效準(zhǔn)確，令人記憶深刻。我們把安達(dá)盧西亞橄欖油的宣傳重點(diǎn)放在保健、營(yíng)養(yǎng)功能上，輔以宣傳其他功效。

推薦在春節(jié)送禮高峰來(lái)臨之前進(jìn)行廣告投放。時(shí)間大致為2009年1月份至2月份，這一舉措的目的是為了刺激節(jié)日市場(chǎng)，而且《天天飲食》欄目在春節(jié)前后的收視率會(huì)大幅提升，很多消費(fèi)者在春節(jié)前后會(huì)更加注重廚房烹飪和健康飲食。通過(guò)天天飲食節(jié)目的宣傳效果，營(yíng)造春節(jié)期間送“安達(dá)盧西亞系列橄欖油”、送“健康禮品”的消費(fèi)熱潮。

同時(shí)在春節(jié)期間，人們的生活水平特別是飲食水平都較往常大幅提高，面對(duì)過(guò)多的大魚大肉等對(duì)人體健康不利的油脂類的食品，消費(fèi)者更加迫切的需要尋找健康的、對(duì)人體健康的、低脂低油的產(chǎn)品。此時(shí)在節(jié)目中擺放并使用安達(dá)盧西亞系列橄欖油，在菜肴的烹飪過(guò)程中通過(guò)主持人的對(duì)話進(jìn)一步重點(diǎn)宣傳橄欖油在“降低膽固醇”、“預(yù)防心腦血管疾病”、“延緩衰老”、“護(hù)膚護(hù)發(fā)”等方面的顯著功效，在消費(fèi)者心目中樹立起橄欖油是集營(yíng)養(yǎng)、保健、美容于一身的最佳食用油的概念，力求從方方面面說(shuō)透、說(shuō)盡橄欖油的好處，讓消費(fèi)者在密集的概念重復(fù)中，對(duì)橄欖油的功能和選擇理由耳熟能詳，進(jìn)而讓安達(dá)盧西亞橄欖油吸引觀眾更多的注意力。北京東尚海廣告有限公司傳播目標(biāo)廣告費(fèi)用投入并不是廣告的關(guān)鍵因素。溝通53內(nèi)容大綱附錄：安達(dá)盧西亞橄欖油專場(chǎng)臺(tái)本天天飲食介紹媒介投放策略橄欖油專場(chǎng)臺(tái)本1231、欄目概況2、媒體基本數(shù)據(jù)分析1、產(chǎn)品背景分析2、目標(biāo)市場(chǎng)分析3、消費(fèi)者洞察4、傳播目標(biāo)5、廣告投放建議6、廣告高附加值回報(bào)北京東尚海廣告有限公司內(nèi)容大綱天天飲食介紹媒介投放策略橄欖油專場(chǎng)臺(tái)本1231、欄目54廣告投放建議之節(jié)目合作通過(guò)在《天天飲食》節(jié)目中不用傳統(tǒng)的食用油，而是用安達(dá)盧西亞橄欖油來(lái)制作或創(chuàng)新一些精美菜肴，并在制作過(guò)程中向觀眾傳遞橄欖油作為食用油的各種優(yōu)點(diǎn)。根據(jù)安達(dá)盧西亞橄欖油的生產(chǎn)特點(diǎn)，在選料時(shí)讓主持人介紹好的橄欖油的一些選擇標(biāo)準(zhǔn)和注意事項(xiàng)。合作形式產(chǎn)品在節(jié)目中使用，因此有足夠的時(shí)長(zhǎng)去介紹和展開與橄欖油相關(guān)的話題，有助于將橄欖油對(duì)人們健康的種種益處快速并詳細(xì)地傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)群。

產(chǎn)品在節(jié)目中的隱形植入削弱了宣傳的商業(yè)氣息，采用專家向觀眾傳播健康飲食觀念的形式傳播橄欖油，有效增加可信度。優(yōu)點(diǎn)

天天飲食獨(dú)特的植入式宣傳形式在消費(fèi)者心中已經(jīng)有良好的傳播效應(yīng)；突破了常規(guī)廣告無(wú)法實(shí)現(xiàn)的傳播價(jià)值；這種特殊性是〈天天飲食〉最大的合作賣點(diǎn)；其產(chǎn)品廣告能讓消費(fèi)者主動(dòng)接受并逐漸對(duì)其有信賴度和認(rèn)可度；北京東尚海廣告有限公司廣告投放建議之節(jié)目合作通過(guò)在《天天飲食》節(jié)目中不用傳統(tǒng)的食用55廣告投放建議之線上廣告廣告：

合作伙伴特殊標(biāo)版

廣告位置：《天天飲食》片頭廣告中出現(xiàn)廣告形式：5秒合作伙伴標(biāo)版，并加配旁白，例如：“安達(dá)盧西亞系列橄欖油為本欄目合作伙伴”贈(zèng)送“食用油”提供字幕

廣告位置：節(jié)目中廣告形式：使用時(shí)出現(xiàn)字幕例如：“本欄目食用油由安達(dá)盧西亞系列橄欖油提供”合作伙伴L(zhǎng)OGO

廣告位置：節(jié)目片尾廣告形式：片尾LOGO合作展示特殊名譽(yù)：

授予“天天飲食”合作伙伴名譽(yù)權(quán)，可在線下推廣及包裝上使用“安達(dá)盧西亞系列橄欖油為本欄目合作伙伴”或者“天天飲食食用油由安達(dá)盧西亞系列橄欖油提供“；北京東尚海廣告有限公司廣告投放建議之線上廣告廣告：北京東尚海廣告有限公司56廣告投放建議之合作伙伴構(gòu)成形式節(jié)目中使用安達(dá)盧西亞系列橄欖油時(shí)出現(xiàn)產(chǎn)品提供字幕片頭5″合作伙伴標(biāo)版口播：“安達(dá)盧西亞系列橄欖油為本欄目合作伙伴”產(chǎn)品擺放及使用片尾LOGO合作展示北京東尚海廣告有限公司廣告投放建議之合作伙伴構(gòu)成形式節(jié)目中使用安達(dá)盧西亞系列片頭557廣告投放建議之合作伙伴優(yōu)勢(shì)“天天飲食合作伙伴”是欄目的特殊名譽(yù)權(quán)益，不同于尋常的廣告形式！賦予企業(yè)更高的傳播賣點(diǎn)，欄目食材合作唯一指定以及欄目中食材提供字幕保證企業(yè)在行業(yè)的行業(yè)特殊地位！使消費(fèi)者通過(guò)CCTV-1唯一一檔飲食欄目的指定產(chǎn)品產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品信任和忠誠(chéng)！線下天天飲食指定產(chǎn)品名譽(yù)權(quán)使用，在春節(jié)等銷售旺季締造安達(dá)盧西亞系列橄欖油獨(dú)一無(wú)二的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，增加消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的信心，樹立安達(dá)盧西亞系列橄欖油品牌在同類產(chǎn)品中的第一形象！合作伙伴優(yōu)勢(shì)北京東尚海廣告有限公司廣告投放建議之合作伙伴優(yōu)勢(shì)“天天飲食合作伙伴”58內(nèi)容大綱附錄：安達(dá)盧西亞橄欖油專場(chǎng)臺(tái)本天天飲食介紹媒介投放策略橄欖油專場(chǎng)臺(tái)本1231、欄目概況2、媒體基本數(shù)據(jù)分析1、產(chǎn)品背景分析2、目標(biāo)市場(chǎng)分析3、消費(fèi)者洞察4、傳播目標(biāo)5、廣告投放建議6、廣告高附加值回報(bào)北京東尚海廣告有限公司內(nèi)容大綱天天飲食介紹媒介投放策略橄欖油專場(chǎng)臺(tái)本1231、欄目59天天飲食—廣告高附加值回報(bào)產(chǎn)品隨欄目軟性植入27城市公交車載電視北京深圳上海廣州沈陽(yáng)武漢

《天天飲食》實(shí)現(xiàn)公交移動(dòng)電視全國(guó)統(tǒng)一節(jié)目播放；網(wǎng)絡(luò)覆蓋北京、上海、深圳、廣州、武漢、沈陽(yáng)等27個(gè)直轄市、省會(huì)城市天天飲食在早中晚十個(gè)檔次覆蓋；電視和車載廣告的交叉覆蓋有效的填補(bǔ)了《天天飲食》CCTV-1的空余時(shí)間，形成多點(diǎn)覆蓋的交叉網(wǎng)絡(luò)。企業(yè)產(chǎn)品將伴隨《天天飲食》節(jié)目在27省市移動(dòng)媒體傳播而深入更廣泛的消費(fèi)群體，此項(xiàng)增值回報(bào)可免去企業(yè)大量做車載廣告的費(fèi)用，而且傳播效果也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通硬廣。

北京東尚海廣告有限公司天天飲食—廣告高附加值回報(bào)產(chǎn)品隨欄目軟性植入27城市公交車載60天天飲食—廣告高附加值回報(bào)產(chǎn)品信息隨菜譜向消費(fèi)者傳輸天天飲食推出了健康美食系列菜譜。安達(dá)盧西亞橄欖油的產(chǎn)品及品牌形象會(huì)在書中劇照中出現(xiàn)。圖書發(fā)行量數(shù)萬(wàn)冊(cè)，因其書刊具有重復(fù)閱讀率高、保存時(shí)間長(zhǎng)、閱讀沒有時(shí)間限制等特點(diǎn)，填補(bǔ)了視頻廣告的不足之處，同時(shí)可免去企業(yè)一部分的平面廣告宣傳費(fèi)用。北京東尚海廣告有限公司天天飲食—廣告高附加值回報(bào)產(chǎn)品信息隨菜譜向消費(fèi)者傳輸61內(nèi)容大綱附錄：安達(dá)盧西亞橄欖油專場(chǎng)臺(tái)本天天飲食介紹媒介投放策略橄欖油專場(chǎng)臺(tái)本1231、欄目概況2、媒體基本數(shù)據(jù)分析1、產(chǎn)品背景分析2、目標(biāo)市場(chǎng)分析3、消費(fèi)者洞察4、傳播目標(biāo)5、廣告投放建議6、廣告高附加值回報(bào)北京東尚海廣告有限公司內(nèi)容大綱天天飲食介紹媒介投放策略橄欖油專場(chǎng)臺(tái)本1231、欄目62附錄：安達(dá)盧西亞系列橄欖油專場(chǎng)臺(tái)本擬定開場(chǎng)：董浩:“天天飲食天天見，每天一個(gè)主題菜,觀眾朋友們大家好我是主持人董浩，今天我們有請(qǐng)國(guó)際烹飪大師鐵鋼師傅為大家獻(xiàn)上一道健康又美味的菜肴?！辫F鋼師傅：“大家好我是鐵鋼師傅。”董浩抹了抹挺起的肚腩：“鐵鋼師傅，你說(shuō)我這過(guò)年啊天天就是吃好吃的