成都市某地產(chǎn)金域藍(lán)灣九月份競(jìng)品傳播推廣總結(jié)

萬科金域藍(lán)灣九月份競(jìng)品傳播推廣總結(jié)一成都九月份樓盤廣告觀察9月份由于即將到來的秋季房交會(huì)，不少新盤登場(chǎng)亮相。九月份的另一個(gè)廣告表現(xiàn)是各品牌旗下樓盤聯(lián)動(dòng)推盤，聯(lián)動(dòng)促銷：二八月份競(jìng)品平面廣告推廣分析八月區(qū)域內(nèi)主要競(jìng)品平面監(jiān)測(cè)9月份建設(shè)路區(qū)域刊登廣告的樓盤數(shù)量減少，高地、后海等樓盤沒有刊登廣告，區(qū)域內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手僅龍湖三千城與華潤(rùn)二十四城進(jìn)行了廣告發(fā)布，從9月份的發(fā)布頻次以及版面看，這兩個(gè)項(xiàng)目均超過了金域藍(lán)灣。龍湖三千城19月份在商報(bào)發(fā)布4個(gè)整版廣告，在華西都市報(bào)發(fā)布一個(gè)整版廣告，廣告力度較8月份增大；廣告內(nèi)容主要是推“精裝格調(diào)公館”，僅一期廣告推“銅雀臺(tái)”；廣告發(fā)布時(shí)間均選擇在周五，隨著國(guó)慶節(jié)與房交會(huì)的臨近，三千城廣告有所減少。成都商報(bào)9月5日（周五）整版成都商報(bào)/9月12日（周五）/跨版整版對(duì)比大賣場(chǎng)廣告成都商報(bào)/9月12日（周五）/整版華西都市報(bào)9月19日（（周五）整版“銅雀臺(tái)”主主廣告語由由“城市洋房房，從此家家家花園”換為為“終一宅，，城心繁花處處”，傳播點(diǎn)點(diǎn)集中在1城市中央央；2花花園洋墅；3社區(qū)規(guī)規(guī)模。龍湖開門的同同時(shí)開始大聲聲叫賣9月份三千城城將重點(diǎn)放在在“精裝格調(diào)調(diào)公館”戶型型（4個(gè)整版版），廣告形形式上一眼望望去很象一些些大賣場(chǎng)的廣廣告，內(nèi)容則則采取直接與與消費(fèi)者算帳帳這種在市場(chǎng)場(chǎng)整體不景氣氣環(huán)境下更直直接的溝通方方法。華潤(rùn)二十四城城2八月區(qū)域外產(chǎn)產(chǎn)品形態(tài)類似似樓盤平面監(jiān)監(jiān)測(cè)中海龍灣半半島19月份發(fā)布1個(gè)整版、4個(gè)半版廣告告，全部選擇擇在商報(bào)發(fā)布布，華西都市市報(bào)未做刊登登。投放時(shí)間間主要集中在在周五（3次次），周四、、周三各有一一次投放。廣廣告主題除了了9月5日商商報(bào)的精英世世家主題為““城市中心醇醇熟浣花，錯(cuò)錯(cuò)過等于失去去”，之后的的4次投放從從主題到平面面表現(xiàn)均重復(fù)復(fù)使用，主題題為“城市中中心浣花半島島，僅此收藏藏”，與8月月份相比更強(qiáng)強(qiáng)調(diào)了“唯一一性”訴求，，這個(gè)主題多多少有受到我我們的“大戶戶臨河，城中中別無他處””的啟發(fā)，也也說明龍灣半半島一直保持持著對(duì)我們廣廣告的關(guān)注與與研究。成都都商商報(bào)報(bào)/9月月5日日（（周周五五））/中中海海精精英英世世家家半半版版（（4個(gè)個(gè)整整版版））中中的的一一個(gè)個(gè)半半版版位位置置成都都商商報(bào)報(bào)/9月月11日日（（周周四四））/整整版版；；成都都商商報(bào)報(bào)/9月月17日日（（周周三三））、、9月月19日日（（周周五五））、、9月月26日日（（周周五五））/半半版版中海海蘭蘭庭庭29月月份份在在商商報(bào)報(bào)與與華華西西都都市市報(bào)報(bào)共共發(fā)發(fā)布布3次次聯(lián)聯(lián)合合推推盤盤的的整整版版廣廣告告。。成都都商商報(bào)報(bào)/9月月5日日（（周周五五））/中中海海精精英英世世家家半半版版（（4個(gè)個(gè)整整版版））中中的的一一個(gè)個(gè)半半版版位位置置9月月12號(hào)號(hào)（（周周五五））成都都商商報(bào)報(bào)整版版成都都商商報(bào)報(bào)/9月月18日日（（周周四四））、、9月月26號(hào)號(hào)（（周周五五））/半半版版平層層別別邸邸39月月4號(hào)號(hào)（（周周四四））成都都商商報(bào)報(bào)整版版9月月12號(hào)號(hào)（（周周五五））華西西都都市市報(bào)報(bào)整版版鷺島島國(guó)國(guó)際際三三期期4華西西都都市市報(bào)報(bào)/9月月5日日（（周周五五））、、9月月12日日（（周周五五））/半半版版華西都市報(bào)報(bào)/9月11日日（周四））/半版軟軟文9月10號(hào)號(hào)（周四））9月24號(hào)號(hào)（周三））成都商報(bào)整版優(yōu)品道59月12號(hào)號(hào)（周五））成都商報(bào)整版三八月月競(jìng)品平面面分析與總總結(jié)從平面?zhèn)鞑ゲド系脑V求求信息分析析看，競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手主要要情況如下下：項(xiàng)目名稱競(jìng)爭(zhēng)情況主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手龍湖三千城廣告投放大9月份主推精裝格調(diào)公館次要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華潤(rùn)二十四城傳播力度大，未來推出大戶型將可能形成較大競(jìng)爭(zhēng)后海高地華潤(rùn)翡翠城依云府本月未發(fā)布廣告區(qū)域外可關(guān)注對(duì)手中海龍灣半島、中海蘭庭鷺島國(guó)際三期、優(yōu)品道平層別邸產(chǎn)品形態(tài)接近，區(qū)域不同從投放力度度看，9月月份區(qū)域內(nèi)內(nèi)、區(qū)域外外競(jìng)品的廣廣告投放從從版面、頻頻次各種指指標(biāo)看，均均超過了金金域藍(lán)灣壹壹號(hào)府邸，，尤其中海海地產(chǎn)在9月份投放放密集，以以“中海品品牌服務(wù)月月”為由頭頭，對(duì)旗下下各個(gè)樓盤盤刊登聯(lián)合合推盤廣告告，其中還還針對(duì)社會(huì)會(huì)各界人士士推出了““中海體驗(yàn)驗(yàn)卡”，可可憑“中海海體驗(yàn)卡””參與9月月份由中海海地產(chǎn)舉辦辦的各種服服務(wù)體驗(yàn)活活動(dòng)，贏得得購(gòu)房抵用用券和各種種精美禮品品。從平面表現(xiàn)現(xiàn)看，大部部分競(jìng)品都都采用實(shí)景景呈現(xiàn)的直直接展示方方式，幾乎乎沒有純形形象廣告的的發(fā)布，從從廣告訴求求看，似乎乎他們對(duì)于于我們的廣廣告均有所所研究，9月份紛紛