奧運(yùn)關(guān)愛大使巡游階段傳播活動(dòng)專案課件

整合傳播運(yùn)營專案（2008-01-26修改版）整合傳播運(yùn)營專案（2008-01-26修改版）活動(dòng)概述Firstly活動(dòng)概述Firstly活動(dòng)背景新聞發(fā)布會(huì)08.7.20北京新聞發(fā)布會(huì)/網(wǎng)站上線后,第一階段成果匯報(bào)

08.3上海/北京/五星級(jí)酒店關(guān)愛里程階段匯報(bào)新聞發(fā)布會(huì)CSVW領(lǐng)導(dǎo)/UNICEF代表/SOHU/中國移動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)08.5月底北京奧運(yùn)志愿者向奧運(yùn)組委會(huì)申報(bào)新聞發(fā)布會(huì)/UNICEF運(yùn)動(dòng)包一年以來情況匯報(bào).培訓(xùn)與支教07.11.29—11.30北京培訓(xùn)，07.12.01—07.12.05云南/廣西支教40名參與培訓(xùn)/24名選手晉級(jí)支教場(chǎng)館巡游08.03.15上海/北京奧運(yùn)場(chǎng)館巡游開拔（模擬）12名選手/媒體/大眾經(jīng)銷商代表活動(dòng)背景新聞發(fā)布會(huì)08.7.20北京08.3上海/北時(shí)間（月）階段關(guān)愛大使活動(dòng)啟動(dòng)2007.07-08培訓(xùn)/支教開始2007.11-12奧運(yùn)場(chǎng)館巡游開始奧運(yùn)志愿者申報(bào)2008.032008.05時(shí)間（月）階段關(guān)愛大使活動(dòng)啟動(dòng)2007.07-08培訓(xùn)/支教活動(dòng)宗旨作為2008奧運(yùn)會(huì)的合作方——上海大眾汽車有限公司，在“人文奧運(yùn)”的精神感召下，承載傳遞北京奧運(yùn)的三大核心理念的責(zé)任之上，將“奧運(yùn)關(guān)愛”和“奧運(yùn)精神”深入至每一處偏遠(yuǎn)山區(qū)的孩子們?！邦I(lǐng)馭奧運(yùn)關(guān)愛里程”不僅是對(duì)奧林匹克精神的極大擴(kuò)展與弘揚(yáng)，還寄托著社會(huì)的和諧發(fā)展，讓世界共享2008奧運(yùn)盛事的同時(shí)，將“人文奧運(yùn)”遍布全國?；顒?dòng)宗旨作為2008奧運(yùn)會(huì)的合作方——上海大眾汽車有限公司，活動(dòng)的幾大階段全國海選培訓(xùn)支教場(chǎng)館巡游志愿者申報(bào)目前階段活動(dòng)的幾大階段全國海選培訓(xùn)支巡游階段總覽Secondly巡游階段總覽Secondly階段目的直觀的了解城市、宣傳奧運(yùn)，感受城市在奧運(yùn)影響下的各種變化。通過志愿者的眼睛與話語去傳播大眾舉辦“領(lǐng)馭奧運(yùn)關(guān)愛里程”的核心理念——奧運(yùn)與關(guān)愛。樹立大眾品牌的社會(huì)公益性、社會(huì)責(zé)任感，同時(shí)展現(xiàn)大眾360°的服務(wù)理念。階段目的直觀的了解城市、宣傳奧運(yùn)，感受城市在奧運(yùn)影響下的各種總體結(jié)構(gòu)活動(dòng)將巡游6大城市——北京、上海、沈陽、青島、天津、秦皇島。每個(gè)城市均有一名特邀奧運(yùn)選手為特約輔導(dǎo)員，全程陪同志愿者城市巡游。每個(gè)城市中均安排參觀大眾4S店的路線環(huán)節(jié)，實(shí)地了解大眾關(guān)愛里程試駕的開展情況，以及采訪在人文奧運(yùn)感召下參與試駕人員對(duì)關(guān)愛與奧運(yùn)的理解。每個(gè)城市均安排參與選手擔(dān)任該城市的“綠色奧運(yùn)”大使，充分體現(xiàn)奧運(yùn)人文理念與參與精神，同時(shí)也將大眾領(lǐng)馭品牌全方位推廣。站在媒體整合的高度，以儀式啟動(dòng)為階段開始、慶功會(huì)為階段結(jié)束的形式系列地貫穿為一個(gè)整體，延續(xù)事件的統(tǒng)一性與階段的完整性。總體結(jié)構(gòu)活動(dòng)將巡游6大城市——北京、上海、沈陽、青島、天津、解決方案Thirdly解決方案Thirdly相關(guān)前提巡游階段時(shí)間為2008年3月15日開始（暫定）。6大城市的路線既定，包含給到學(xué)生的隱性提示。全程交通主要以火車為主，飛機(jī)為輔，中間推算時(shí)間為基本時(shí)間，具體火車班次需要現(xiàn)查。相關(guān)前提巡游階段時(shí)間為2008年3月15日開始（暫定）。路線說明：6組學(xué)生在北京集合，參與啟動(dòng)儀式之后于北京始發(fā)，途經(jīng)天津、秦皇島、沈陽、青島，最后抵達(dá)上海，完成巡游。巡游線路：北京－天津－秦皇島－沈陽－青島－上海（見圖３－１）每個(gè)城市的執(zhí)行線：一個(gè)團(tuán)隊(duì)執(zhí)行，日程安排集體線與分組線穿插、交替進(jìn)行。（詳見表３－１）時(shí)間：2007年3月15日（暫定）至29日，巡游為期2周。路線說明：特別環(huán)節(jié)亮點(diǎn)掠影之一特約輔導(dǎo)員每個(gè)城市選取一名前奧運(yùn)冠軍作為特約輔導(dǎo)員，全程陪同志愿者城市巡游。不僅能讓“領(lǐng)馭奧運(yùn)關(guān)愛里程”的活動(dòng)吸引更多的人氣，更加提升社會(huì)關(guān)注度，與媒體曝光度。特別環(huán)節(jié)亮點(diǎn)掠影之一特約輔導(dǎo)員特別環(huán)節(jié)亮點(diǎn)掠影之二綠色奧運(yùn)用心期待未來2008年奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)造性地提出了“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”三大理念，作為奧運(yùn)的合作方，大眾一直秉承奧運(yùn)理念，融入自身企業(yè)的“追求卓越，永爭(zhēng)第一”企業(yè)理念，大力推廣關(guān)愛精神及奧運(yùn)參與精神。本次在第三階段巡游中除了原有包含的內(nèi)容，為了更深入地傳播與體現(xiàn)這一人文奧運(yùn)的理念。屆時(shí)，每個(gè)城市均安排選手進(jìn)行義務(wù)植樹，營建“大眾奧運(yùn)林”，參與到奧運(yùn)中去，充分體現(xiàn)“我參與、我快樂”精神。特別環(huán)節(jié)亮點(diǎn)掠影之二綠色奧運(yùn)用心期待未來（備選）人文奧運(yùn)點(diǎn)燃08激情2008年奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)造性地提出了“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”三大理念，作為奧運(yùn)的合作方，大眾一直秉承奧運(yùn)理念，融入自身企業(yè)的“追求卓越，永爭(zhēng)第一”企業(yè)理念，大力推廣關(guān)愛精神及奧運(yùn)參與精神。本次在第三階段巡游中除了原有包含的內(nèi)容，為了更深入地傳播與體現(xiàn)這一人文奧運(yùn)的理念。屆時(shí)，每個(gè)城市均安排選手擔(dān)任半天的城市義務(wù)交通協(xié)管員，參與到奧運(yùn)中去，充分體現(xiàn)“我參與、我快樂”精神。（備選）人文奧運(yùn)點(diǎn)燃08激情特別環(huán)節(jié)亮點(diǎn)掠影之三大型路演環(huán)節(jié)“領(lǐng)馭奧運(yùn)關(guān)愛里程”專屬舞臺(tái)造型特別環(huán)節(jié)亮點(diǎn)掠影之三大型路演環(huán)節(jié)大眾“領(lǐng)馭”尊駕現(xiàn)場(chǎng)，開啟奧運(yùn)關(guān)愛里程大眾“領(lǐng)馭”尊駕現(xiàn)場(chǎng)，開啟奧運(yùn)關(guān)愛里程以綠色奧運(yùn)，人文奧運(yùn)，科技奧運(yùn)為縱軸；以啟動(dòng)儀式開始到慶功宴收尾為橫軸，將“領(lǐng)馭奧運(yùn)關(guān)愛里程”六大城市巡游的社會(huì)公益性、大眾公司對(duì)社會(huì)的責(zé)任感，進(jìn)行360°整合傳播模式，用細(xì)節(jié)包裝整體達(dá)到帶動(dòng)活動(dòng)的有效性。以綠色奧運(yùn)，人文奧運(yùn)，科技奧運(yùn)為縱軸；以啟動(dòng)儀式開始到慶功宴主持人上臺(tái)主持人帶著音樂的余溫出場(chǎng)感謝今天到場(chǎng)的來賓在簡短的自我介紹以后邀請(qǐng)?zhí)丶s輔導(dǎo)員一同上臺(tái)主持主持人上臺(tái)主持人帶著音樂的余溫出場(chǎng)同一個(gè)世界同一個(gè)夢(mèng)想奧運(yùn)前冠軍“領(lǐng)馭奧運(yùn)關(guān)愛里程”的特約輔導(dǎo)員與我們的志愿者一同唱響中國唱響世界唱響夢(mèng)想（示意圖）同一個(gè)世界同一個(gè)夢(mèng)想（示意圖）拉票環(huán)節(jié)在規(guī)定的5分鐘內(nèi)，每組志愿者現(xiàn)場(chǎng)表演節(jié)目，為自己組合拉票同時(shí)即興回答特約輔導(dǎo)員的問題拉票環(huán)節(jié)競(jìng)技游戲激情飛揚(yáng)利用愛生運(yùn)動(dòng)包內(nèi)的運(yùn)動(dòng)器具志愿者與現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)親身感受一下運(yùn)動(dòng)的樂趣體會(huì)偏遠(yuǎn)的渴望……彈跳排球競(jìng)技游戲激情飛揚(yáng)彈跳排球（1對(duì)1籃球?qū)梗?對(duì)1籃球?qū)梗▕W運(yùn)大比拼）（奧運(yùn)大比拼）人氣組合頒獎(jiǎng)時(shí)刻路演現(xiàn)場(chǎng)的觀眾就是最好的評(píng)委青春的腳步用每一顆愛心裝點(diǎn)才更顯出意義人氣組合頒獎(jiǎng)時(shí)刻設(shè)計(jì)物料除了第一、二階段所使用的相關(guān)物料外，此次物料新增加“領(lǐng)馭奧運(yùn)關(guān)愛里程”特制房卡牌、特制活動(dòng)標(biāo)旗、車貼等相關(guān)設(shè)計(jì)。大眾專車車貼效果圖設(shè)計(jì)物料除了第一、二階段所使用的相關(guān)物料外，此次物料新增加“六大城市主背板效果圖六大城市主背板效果圖海報(bào)效果圖海報(bào)效果圖“一個(gè)事件所能引起的關(guān)注度，并非依靠事件本身，而是依靠社會(huì)對(duì)此的反映及媒體對(duì)該事件的傳播”

————葛斯·哈伯（GarthHallberg）媒體方案“一個(gè)事件所能引起的關(guān)注度，并非依靠事件本身，媒體方案一、媒體傳播策略主旨七、媒體傳播主題二、媒體傳播目標(biāo)八、媒體傳播稿件類型

三、媒體傳播理念九、媒體傳播稿件撰寫策略

四、媒體傳播媒介的選擇十、媒體傳播的媒體選擇五、媒體傳播媒體組合十一、媒體傳播效果評(píng)估

六、媒體傳播方式一、媒體傳播策略主旨七、媒體傳播

全面了解“領(lǐng)域奧運(yùn)關(guān)愛里程”公關(guān)事件

確定傳播工作方向、重點(diǎn)、著力點(diǎn)、需求點(diǎn)

有的放矢、科學(xué)組合媒體傳播架構(gòu)

進(jìn)一步借助奧運(yùn)策略提升上海大眾品牌得影響力全面了解“領(lǐng)域奧運(yùn)關(guān)愛里程”公關(guān)事件確定傳播工作方向、通過高頻次的媒體傳播，培養(yǎng)媒體關(guān)系，控制媒體輿論，強(qiáng)化輿論導(dǎo)向。借助里程基金，及試駕活動(dòng)得同時(shí)開展，通過宣傳策動(dòng)，拉動(dòng)各大經(jīng)銷商得銷售借助奧運(yùn)策略，全面提升上海大眾品牌得影響力進(jìn)一步將“領(lǐng)域奧運(yùn)關(guān)愛里程”傳播，從小眾認(rèn)知達(dá)到大眾普遍流傳得效果與目的傳播目標(biāo)品牌推廣銷售促進(jìn)輿論樹立事件推廣領(lǐng)域奧運(yùn)關(guān)愛里程傳播目標(biāo)通過高頻次的媒體傳播，培養(yǎng)媒體關(guān)系，控制媒體輿論，強(qiáng)化輿論導(dǎo)媒體類別方面以大眾媒體為主廣泛高頻次的傳播，以領(lǐng)域奧運(yùn)關(guān)愛里程為入口，介紹上海大眾品牌，使受眾對(duì)“上海大眾”品牌產(chǎn)生更加強(qiáng)得喜好偏向性。以時(shí)尚類媒體為輔，瞄準(zhǔn)高端人群，深入解析上海大眾品牌特性及產(chǎn)品性能，吸引潛在消費(fèi)群體得關(guān)注適當(dāng)利用行業(yè)類媒體，表現(xiàn)上海大眾品牌產(chǎn)品得物理特性媒體宣傳形式以平面媒體為主，電子、網(wǎng)站媒體作為相互交叉進(jìn)行媒體傳播。區(qū)域覆蓋方面以六大城市主流媒體為核心，覆蓋全國媒體類別方面互聯(lián)網(wǎng)視頻正面溝通平面媒體高效全方位立體傳播解決方案通過視頻、互聯(lián)網(wǎng)、平面媒體和正面溝通，使上海大眾品牌傳播方面全面的開展

領(lǐng)域奧運(yùn)關(guān)愛里程知曉度上海大眾品牌美譽(yù)度上海大眾產(chǎn)品得口碑度及關(guān)注度互聯(lián)網(wǎng)視頻正面溝通平面媒體高效全方位立體傳播解決受眾結(jié)構(gòu)傳播類型受眾類型文稿形式專業(yè)層針對(duì)性傳播政府主管部門概念說明、告知性文章行業(yè)層示范性傳播目標(biāo)客戶產(chǎn)品特性事件說明公眾層廣泛性傳播一般受眾消息運(yùn)用不同傳播類型提升上海大眾品牌知名度受眾結(jié)構(gòu)傳播類型受眾類型文稿形式專業(yè)層針對(duì)性傳播政府主管部門六城市大眾型媒體：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、北京青年報(bào)、精品購物指南、北京晚報(bào)、中國經(jīng)營報(bào)體壇周報(bào)、第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)、天津日?qǐng)?bào)天津今晚報(bào)、遼沈晚報(bào)、華商晨報(bào)時(shí)尚生活導(dǎo)報(bào)、新民晚報(bào)、秦皇島日?qǐng)?bào)晨報(bào)、時(shí)代報(bào)、申江晚報(bào)、東方早報(bào)時(shí)尚型媒體：周末畫報(bào)、外灘畫報(bào)、汽車之友清風(fēng)車影、汽車族網(wǎng)絡(luò)媒體：搜狐汽車、人民網(wǎng)電視類媒體：CCTV-5CCTV-新聞?lì)l道BTV-6我愛我車、東方衛(wèi)視-車世界BTV-6首都經(jīng)濟(jì)報(bào)道天津電視臺(tái)-汽車時(shí)空排期詳見附錄六城市大眾型媒體：時(shí)尚型媒體：網(wǎng)絡(luò)媒體：電視類媒體：排期詳見奧運(yùn)關(guān)愛大使巡游階段傳播活動(dòng)專案課件整合傳播運(yùn)營專案（2008-01-26修改版）整合傳播運(yùn)營專案（2008-01-26修改版）活動(dòng)概述Firstly活動(dòng)概述Firstly活動(dòng)背景新聞發(fā)布會(huì)08.7.20北京新聞發(fā)布會(huì)/網(wǎng)站上線后,第一階段成果匯報(bào)

08.3上海/北京/五星級(jí)酒店關(guān)愛里程階段匯報(bào)新聞發(fā)布會(huì)CSVW領(lǐng)導(dǎo)/UNICEF代表/SOHU/中國移動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)08.5月底北京奧運(yùn)志愿者向奧運(yùn)組委會(huì)申報(bào)新聞發(fā)布會(huì)/UNICEF運(yùn)動(dòng)包一年以來情況匯報(bào).培訓(xùn)與支教07.11.29—11.30北京培訓(xùn)，07.12.01—07.12.05云南/廣西支教40名參與培訓(xùn)/24名選手晉級(jí)支教場(chǎng)館巡游08.03.15上海/北京奧運(yùn)場(chǎng)館巡游開拔（模擬）12名選手/媒體/大眾經(jīng)銷商代表活動(dòng)背景新聞發(fā)布會(huì)08.7.20北京08.3上海/北時(shí)間（月）階段關(guān)愛大使活動(dòng)啟動(dòng)2007.07-08培訓(xùn)/支教開始2007.11-12奧運(yùn)場(chǎng)館巡游開始奧運(yùn)志愿者申報(bào)2008.032008.05時(shí)間（月）階段關(guān)愛大使活動(dòng)啟動(dòng)2007.07-08培訓(xùn)/支教活動(dòng)宗旨作為2008奧運(yùn)會(huì)的合作方——上海大眾汽車有限公司，在“人文奧運(yùn)”的精神感召下，承載傳遞北京奧運(yùn)的三大核心理念的責(zé)任之上，將“奧運(yùn)關(guān)愛”和“奧運(yùn)精神”深入至每一處偏遠(yuǎn)山區(qū)的孩子們?！邦I(lǐng)馭奧運(yùn)關(guān)愛里程”不僅是對(duì)奧林匹克精神的極大擴(kuò)展與弘揚(yáng)，還寄托著社會(huì)的和諧發(fā)展，讓世界共享2008奧運(yùn)盛事的同時(shí)，將“人文奧運(yùn)”遍布全國?；顒?dòng)宗旨作為2008奧運(yùn)會(huì)的合作方——上海大眾汽車有限公司，活動(dòng)的幾大階段全國海選培訓(xùn)支教場(chǎng)館巡游志愿者申報(bào)目前階段活動(dòng)的幾大階段全國海選培訓(xùn)支巡游階段總覽Secondly巡游階段總覽Secondly階段目的直觀的了解城市、宣傳奧運(yùn)，感受城市在奧運(yùn)影響下的各種變化。通過志愿者的眼睛與話語去傳播大眾舉辦“領(lǐng)馭奧運(yùn)關(guān)愛里程”的核心理念——奧運(yùn)與關(guān)愛。樹立大眾品牌的社會(huì)公益性、社會(huì)責(zé)任感，同時(shí)展現(xiàn)大眾360°的服務(wù)理念。階段目的直觀的了解城市、宣傳奧運(yùn)，感受城市在奧運(yùn)影響下的各種總體結(jié)構(gòu)活動(dòng)將巡游6大城市——北京、上海、沈陽、青島、天津、秦皇島。每個(gè)城市均有一名特邀奧運(yùn)選手為特約輔導(dǎo)員，全程陪同志愿者城市巡游。每個(gè)城市中均安排參觀大眾4S店的路線環(huán)節(jié)，實(shí)地了解大眾關(guān)愛里程試駕的開展情況，以及采訪在人文奧運(yùn)感召下參與試駕人員對(duì)關(guān)愛與奧運(yùn)的理解。每個(gè)城市均安排參與選手擔(dān)任該城市的“綠色奧運(yùn)”大使，充分體現(xiàn)奧運(yùn)人文理念與參與精神，同時(shí)也將大眾領(lǐng)馭品牌全方位推廣。站在媒體整合的高度，以儀式啟動(dòng)為階段開始、慶功會(huì)為階段結(jié)束的形式系列地貫穿為一個(gè)整體，延續(xù)事件的統(tǒng)一性與階段的完整性?？傮w結(jié)構(gòu)活動(dòng)將巡游6大城市——北京、上海、沈陽、青島、天津、解決方案Thirdly解決方案Thirdly相關(guān)前提巡游階段時(shí)間為2008年3月15日開始（暫定）。6大城市的路線既定，包含給到學(xué)生的隱性提示。全程交通主要以火車為主，飛機(jī)為輔，中間推算時(shí)間為基本時(shí)間，具體火車班次需要現(xiàn)查。相關(guān)前提巡游階段時(shí)間為2008年3月15日開始（暫定）。路線說明：6組學(xué)生在北京集合，參與啟動(dòng)儀式之后于北京始發(fā)，途經(jīng)天津、秦皇島、沈陽、青島，最后抵達(dá)上海，完成巡游。巡游線路：北京－天津－秦皇島－沈陽－青島－上海（見圖３－１）每個(gè)城市的執(zhí)行線：一個(gè)團(tuán)隊(duì)執(zhí)行，日程安排集體線與分組線穿插、交替進(jìn)行。（詳見表３－１）時(shí)間：2007年3月15日（暫定）至29日，巡游為期2周。路線說明：特別環(huán)節(jié)亮點(diǎn)掠影之一特約輔導(dǎo)員每個(gè)城市選取一名前奧運(yùn)冠軍作為特約輔導(dǎo)員，全程陪同志愿者城市巡游。不僅能讓“領(lǐng)馭奧運(yùn)關(guān)愛里程”的活動(dòng)吸引更多的人氣，更加提升社會(huì)關(guān)注度，與媒體曝光度。特別環(huán)節(jié)亮點(diǎn)掠影之一特約輔導(dǎo)員特別環(huán)節(jié)亮點(diǎn)掠影之二綠色奧運(yùn)用心期待未來2008年奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)造性地提出了“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”三大理念，作為奧運(yùn)的合作方，大眾一直秉承奧運(yùn)理念，融入自身企業(yè)的“追求卓越，永爭(zhēng)第一”企業(yè)理念，大力推廣關(guān)愛精神及奧運(yùn)參與精神。本次在第三階段巡游中除了原有包含的內(nèi)容，為了更深入地傳播與體現(xiàn)這一人文奧運(yùn)的理念。屆時(shí)，每個(gè)城市均安排選手進(jìn)行義務(wù)植樹，營建“大眾奧運(yùn)林”，參與到奧運(yùn)中去，充分體現(xiàn)“我參與、我快樂”精神。特別環(huán)節(jié)亮點(diǎn)掠影之二綠色奧運(yùn)用心期待未來（備選）人文奧運(yùn)點(diǎn)燃08激情2008年奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)造性地提出了“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”三大理念，作為奧運(yùn)的合作方，大眾一直秉承奧運(yùn)理念，融入自身企業(yè)的“追求卓越，永爭(zhēng)第一”企業(yè)理念，大力推廣關(guān)愛精神及奧運(yùn)參與精神。本次在第三階段巡游中除了原有包含的內(nèi)容，為了更深入地傳播與體現(xiàn)這一人文奧運(yùn)的理念。屆時(shí)，每個(gè)城市均安排選手擔(dān)任半天的城市義務(wù)交通協(xié)管員，參與到奧運(yùn)中去，充分體現(xiàn)“我參與、我快樂”精神。（備選）人文奧運(yùn)點(diǎn)燃08激情特別環(huán)節(jié)亮點(diǎn)掠影之三大型路演環(huán)節(jié)“領(lǐng)馭奧運(yùn)關(guān)愛里程”專屬舞臺(tái)造型特別環(huán)節(jié)亮點(diǎn)掠影之三大型路演環(huán)節(jié)大眾“領(lǐng)馭”尊駕現(xiàn)場(chǎng)，開啟奧運(yùn)關(guān)愛里程大眾“領(lǐng)馭”尊駕現(xiàn)場(chǎng)，開啟奧運(yùn)關(guān)愛里程以綠色奧運(yùn)，人文奧運(yùn)，科技奧運(yùn)為縱軸；以啟動(dòng)儀式開始到慶功宴收尾為橫軸，將“領(lǐng)馭奧運(yùn)關(guān)愛里程”六大城市巡游的社會(huì)公益性、大眾公司對(duì)社會(huì)的責(zé)任感，進(jìn)行360°整合傳播模式，用細(xì)節(jié)包裝整體達(dá)到帶動(dòng)活動(dòng)的有效性。以綠色奧運(yùn)，人文奧運(yùn)，科技奧運(yùn)為縱軸；以啟動(dòng)儀式開始到慶功宴主持人上臺(tái)主持人帶著音樂的余溫出場(chǎng)感謝今天到場(chǎng)的來賓在簡短的自我介紹以后邀請(qǐng)?zhí)丶s輔導(dǎo)員一同上臺(tái)主持主持人上臺(tái)主持人帶著音樂的余溫出場(chǎng)同一個(gè)世界同一個(gè)夢(mèng)想奧運(yùn)前冠軍“領(lǐng)馭奧運(yùn)關(guān)愛里程”的特約輔導(dǎo)員與我們的志愿者一同唱響中國唱響世界唱響夢(mèng)想（示意圖）同一個(gè)世界同一個(gè)夢(mèng)想（示意圖）拉票環(huán)節(jié)在規(guī)定的5分鐘內(nèi)，每組志愿者現(xiàn)場(chǎng)表演節(jié)目，為自己組合拉票同時(shí)即興回答特約輔導(dǎo)員的問題拉票環(huán)節(jié)競(jìng)技游戲激情飛揚(yáng)利用愛生運(yùn)動(dòng)包內(nèi)的運(yùn)動(dòng)器具志愿者與現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)親身感受一下運(yùn)動(dòng)的樂趣體會(huì)偏遠(yuǎn)的渴望……彈跳排球競(jìng)技游戲激情飛揚(yáng)彈跳排球（1對(duì)1籃球?qū)梗?對(duì)1籃球?qū)梗▕W運(yùn)大比拼）（奧運(yùn)大比拼）人氣組合頒獎(jiǎng)時(shí)刻路演現(xiàn)場(chǎng)的觀眾就是最好的評(píng)委青春的腳步用每一顆愛心裝點(diǎn)才更顯出意義人氣組合頒獎(jiǎng)時(shí)刻設(shè)計(jì)物料除了第一、二階段所使用的相關(guān)物料外，此次物料新增加“領(lǐng)馭奧運(yùn)關(guān)愛里程”特制房卡牌、特制活動(dòng)標(biāo)旗、車貼等相關(guān)設(shè)計(jì)。大眾專車車貼效果圖設(shè)計(jì)物料除了第一、二階段所使用的相關(guān)物料外，此次物料新增加“六大城市主背板效果圖六大城市主背板效果圖海報(bào)效果圖海報(bào)效果圖“一個(gè)事件所能引起的關(guān)注度，并非依靠事件本身，而是依靠社會(huì)對(duì)此的反映及媒體對(duì)該事件的傳播”

————葛斯·哈伯（GarthHallberg）媒體方案“一個(gè)事件所能引起的關(guān)注度，并非依靠事件本身，媒體方案一、媒體傳播策略主旨七、媒體傳播主題二、媒體傳播目標(biāo)八、媒體傳播稿件類型

三、媒體傳播理念九、媒體傳播稿件撰寫策略

四、媒體傳播媒介的選擇十、媒體傳播的媒體選擇五、媒體傳播媒體組合十一、媒體傳播效果評(píng)估

六、媒體傳播方式一、媒體傳播策略主旨七、媒體傳播

全面了解“領(lǐng)域奧運(yùn)關(guān)愛里程”公關(guān)事件

確定傳播工作方向、重點(diǎn)、著力點(diǎn)、需求點(diǎn)

有的放矢、科學(xué)組合媒體傳播架構(gòu)

進(jìn)一步借助奧運(yùn)策略提升上海大眾品牌得影響力全面了解“領(lǐng)域奧運(yùn)關(guān)愛里程”公關(guān)事件確定傳播工作方向、通過高頻次的媒體傳播，培養(yǎng)媒體關(guān)系，控制媒體輿論，強(qiáng)化輿論導(dǎo)向。借助里程基金，及試駕活動(dòng)得同時(shí)開展，通過宣傳策動(dòng)，拉動(dòng)各大經(jīng)銷商得銷售借助奧運(yùn)策略，全面提升上海大眾品牌得影響力進(jìn)一