分眾傳播與終端營(yíng)銷(xiāo)889課件

分眾傳播與終端營(yíng)銷(xiāo)分眾傳播與終端營(yíng)銷(xiāo)1分眾傳播1970年，阿爾文·托夫勒在《未來(lái)的沖擊》一書(shū)中，首次提出了“分眾”的概念。(demassify/demassification)分眾傳播的思路：

如何從“以獲取絕大多數(shù)人的注意力為目標(biāo)”轉(zhuǎn)向“以獲取某特定部分人的注意力為目標(biāo)”?！龈拍睿悍直妭鞑?970年，阿爾文·托夫勒在《未來(lái)的沖擊》一書(shū)中，首2分眾傳播分眾媒體和大眾媒體的關(guān)系就像精確制導(dǎo)炸彈和常規(guī)炸彈……“他們年齡應(yīng)該在25～45歲，月收入至少在3000元以上，學(xué)歷應(yīng)該是大專(zhuān)或本科以上；他們比較追求生活的品質(zhì)與品味，是眾多時(shí)尚商品的領(lǐng)先購(gòu)買(mǎi)者和重度消費(fèi)者……"■特點(diǎn)：分眾傳播分眾媒體和大眾媒體的關(guān)系就像精確制導(dǎo)炸彈和常規(guī)炸彈…3分眾傳播市場(chǎng)正面臨著從大眾行銷(xiāo)向分眾行銷(xiāo)轉(zhuǎn)變的時(shí)期，產(chǎn)品和市場(chǎng)被不斷細(xì)分與重新定義……分眾傳播的最大特點(diǎn)：

面向一個(gè)特定的有清晰特征的族群，而這個(gè)族群恰恰是某些商品與品牌的主力或重度消費(fèi)群?！鎏攸c(diǎn)：分眾傳播市場(chǎng)正面臨著從大眾行銷(xiāo)向分眾行銷(xiāo)轉(zhuǎn)變的時(shí)期，產(chǎn)品和市4分眾傳播分眾傳播的最大優(yōu)勢(shì)：

廣告針對(duì)性極強(qiáng)，能讓廣告最精準(zhǔn)和有效地?fù)糁心繕?biāo)受眾，從而達(dá)成媒體預(yù)算浪費(fèi)度最低的原則和有效支持實(shí)際的銷(xiāo)售成長(zhǎng)?！鰞?yōu)勢(shì)：分眾傳播分眾傳播的最大優(yōu)勢(shì)：

廣告針對(duì)性極強(qiáng)，能讓廣告最精5社區(qū)分眾傳播自然形成的強(qiáng)制性和主動(dòng)性信息真空產(chǎn)生的高抗干擾性結(jié)合社區(qū)文化活動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)性社區(qū)分眾傳播作為分眾傳播的一種特殊方式，除具有分眾傳播"極強(qiáng)針對(duì)性"的最大優(yōu)勢(shì)外，還具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)：社區(qū)分眾傳播自然形成的強(qiáng)制性和主動(dòng)性社區(qū)分眾6終端營(yíng)銷(xiāo)傳播方式

總是伴隨著行銷(xiāo)方式在不斷進(jìn)化；行銷(xiāo)方式

總是依賴(lài)于傳播方式在不斷進(jìn)步。終端營(yíng)銷(xiāo)傳播方式

總是伴隨著行銷(xiāo)方式在不斷進(jìn)化；7終端營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)大眾傳播大眾行銷(xiāo)終端營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)大眾傳播大眾行銷(xiāo)8終端營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分眾傳播分眾行銷(xiāo)終端營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)分眾傳播分眾行銷(xiāo)9終端營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)社區(qū)分眾傳播社區(qū)終端營(yíng)銷(xiāo)社區(qū)是最后的終端終端營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)社區(qū)分眾傳播社區(qū)終端營(yíng)銷(xiāo)社區(qū)是最后的終端10終端營(yíng)銷(xiāo)社區(qū)終端媒體的特征：可以有選擇地進(jìn)行分眾溝通；可以與消費(fèi)者進(jìn)行面對(duì)面的溝通；使企業(yè)的傳播達(dá)到一定的精確性；企業(yè)主動(dòng)而直接地向顧客表現(xiàn)一種親密的、對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)的親和形象。終端營(yíng)銷(xiāo)社區(qū)終端媒體的特征：11終端營(yíng)銷(xiāo)社區(qū)終端營(yíng)銷(xiāo)：就是把整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)根植于社區(qū)；也就是社區(qū)“分眾整合”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)；整合一切有價(jià)值的傳播途徑，為企業(yè)和消費(fèi)者搭建溝通的橋梁；是產(chǎn)品對(duì)社區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)、是品牌對(duì)社區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)、是企業(yè)文化對(duì)社區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)。終端營(yíng)銷(xiāo)社區(qū)終端營(yíng)銷(xiāo)：12終端營(yíng)銷(xiāo)圣火傳媒的社區(qū)分眾整合傳播：覆蓋深圳、廣州600個(gè)高檔社區(qū)；電梯廣告：品牌形象的終端營(yíng)銷(xiāo)；信息發(fā)布：促銷(xiāo)活動(dòng)的終端營(yíng)銷(xiāo)；社區(qū)文化活動(dòng)和公益廣告贊助：

品牌親和力的終端營(yíng)銷(xiāo)；終端營(yíng)銷(xiāo)圣火傳媒的社區(qū)分眾整合傳播：13終端為王的時(shí)代社區(qū)是最后的終端營(yíng)銷(xiāo)從終端開(kāi)始傳播從社區(qū)開(kāi)始終端營(yíng)銷(xiāo)終端為王的時(shí)代社區(qū)是最后的終端營(yíng)銷(xiāo)從終端開(kāi)始傳播從社區(qū)開(kāi)始終14社區(qū)傳播的時(shí)代！圣火傳媒機(jī)構(gòu)社區(qū)傳播的時(shí)代！圣火傳媒機(jī)構(gòu)15分眾傳播與終端營(yíng)銷(xiāo)分眾傳播與終端營(yíng)銷(xiāo)16分眾傳播1970年，阿爾文·托夫勒在《未來(lái)的沖擊》一書(shū)中，首次提出了“分眾”的概念。(demassify/demassification)分眾傳播的思路：

如何從“以獲取絕大多數(shù)人的注意力為目標(biāo)”轉(zhuǎn)向“以獲取某特定部分人的注意力為目標(biāo)”?！龈拍睿悍直妭鞑?970年，阿爾文·托夫勒在《未來(lái)的沖擊》一書(shū)中，首17分眾傳播分眾媒體和大眾媒體的關(guān)系就像精確制導(dǎo)炸彈和常規(guī)炸彈……“他們年齡應(yīng)該在25～45歲，月收入至少在3000元以上，學(xué)歷應(yīng)該是大專(zhuān)或本科以上；他們比較追求生活的品質(zhì)與品味，是眾多時(shí)尚商品的領(lǐng)先購(gòu)買(mǎi)者和重度消費(fèi)者……"■特點(diǎn)：分眾傳播分眾媒體和大眾媒體的關(guān)系就像精確制導(dǎo)炸彈和常規(guī)炸彈…18分眾傳播市場(chǎng)正面臨著從大眾行銷(xiāo)向分眾行銷(xiāo)轉(zhuǎn)變的時(shí)期，產(chǎn)品和市場(chǎng)被不斷細(xì)分與重新定義……分眾傳播的最大特點(diǎn)：

面向一個(gè)特定的有清晰特征的族群，而這個(gè)族群恰恰是某些商品與品牌的主力或重度消費(fèi)群。■特點(diǎn)：分眾傳播市場(chǎng)正面臨著從大眾行銷(xiāo)向分眾行銷(xiāo)轉(zhuǎn)變的時(shí)期，產(chǎn)品和市19分眾傳播分眾傳播的最大優(yōu)勢(shì)：

廣告針對(duì)性極強(qiáng)，能讓廣告最精準(zhǔn)和有效地?fù)糁心繕?biāo)受眾，從而達(dá)成媒體預(yù)算浪費(fèi)度最低的原則和有效支持實(shí)際的銷(xiāo)售成長(zhǎng)?！鰞?yōu)勢(shì)：分眾傳播分眾傳播的最大優(yōu)勢(shì)：

廣告針對(duì)性極強(qiáng)，能讓廣告最精20社區(qū)分眾傳播自然形成的強(qiáng)制性和主動(dòng)性信息真空產(chǎn)生的高抗干擾性結(jié)合社區(qū)文化活動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)性社區(qū)分眾傳播作為分眾傳播的一種特殊方式，除具有分眾傳播"極強(qiáng)針對(duì)性"的最大優(yōu)勢(shì)外，還具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)：社區(qū)分眾傳播自然形成的強(qiáng)制性和主動(dòng)性社區(qū)分眾21終端營(yíng)銷(xiāo)傳播方式

總是伴隨著行銷(xiāo)方式在不斷進(jìn)化；行銷(xiāo)方式

總是依賴(lài)于傳播方式在不斷進(jìn)步。終端營(yíng)銷(xiāo)傳播方式

總是伴隨著行銷(xiāo)方式在不斷進(jìn)化；22終端營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)大眾傳播大眾行銷(xiāo)終端營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)大眾傳播大眾行銷(xiāo)23終端營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分眾傳播分眾行銷(xiāo)終端營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)分眾傳播分眾行銷(xiāo)24終端營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)社區(qū)分眾傳播社區(qū)終端營(yíng)銷(xiāo)社區(qū)是最后的終端終端營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)社區(qū)分眾傳播社區(qū)終端營(yíng)銷(xiāo)社區(qū)是最后的終端25終端營(yíng)銷(xiāo)社區(qū)終端媒體的特征：可以有選擇地進(jìn)行分眾溝通；可以與消費(fèi)者進(jìn)行面對(duì)面的溝通；使企業(yè)的傳播達(dá)到一定的精確性；企業(yè)主動(dòng)而直接地向顧客表現(xiàn)一種親密的、對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)的親和形象。終端營(yíng)銷(xiāo)社區(qū)終端媒體的特征：26終端營(yíng)銷(xiāo)社區(qū)終端營(yíng)銷(xiāo)：就是把整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)根植于社區(qū)；也就是社區(qū)“分眾整合”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)；整合一切有價(jià)值的傳播途徑，為企業(yè)和消費(fèi)者搭建溝通的橋梁；是產(chǎn)品對(duì)社區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)、是品牌對(duì)社區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)、是企業(yè)文化對(duì)社區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)。終端營(yíng)銷(xiāo)社區(qū)終端營(yíng)銷(xiāo)：27終端營(yíng)銷(xiāo)圣火傳媒的社區(qū)分眾整合傳播：覆蓋深圳、廣州600個(gè)高檔社區(qū)；電梯廣告：品牌形象的終端營(yíng)銷(xiāo)；信息發(fā)布：促銷(xiāo)活動(dòng)的終端營(yíng)銷(xiāo)；社區(qū)文化活動(dòng)和公益廣告贊助：