房地產(chǎn)類廣告文案

文案收集與解析

——房地產(chǎn)廣告文案目錄1房產(chǎn)類廣告文案的特點(diǎn)2房地產(chǎn)廣告文案的案例收集與分析3房產(chǎn)廣告品牌個(gè)案的分析與擬寫隨著整個(gè)房地產(chǎn)熱的高速膨脹，房產(chǎn)類廣告也呈現(xiàn)出一種多元化發(fā)展趨勢(shì)，但最主要的表現(xiàn)形式任然以平面廣告為主，這類廣告選擇投放的媒介一般為當(dāng)?shù)氐闹髁鲌?bào)紙雜志、大型戶外等比較小范圍的傳播方式。房地產(chǎn)的廣告文案也越加的五彩繽紛，在加之其消費(fèi)群慢慢又由老一代更換為更加年輕的新一代人群，所以皆一改往日的一板一眼，很多也從注重理性訴求轉(zhuǎn)為以感性訴求為主，多以一種文藝范兒、禪意展現(xiàn)，更加個(gè)性化、時(shí)尚化、高端化，當(dāng)然也更加的貼近生活，貼近消費(fèi)者的精神需求，有的也更加貼近時(shí)下流行的話題新聞等。其中也不乏仍有一些房地產(chǎn)為博取眼球，文案語不驚人死不羞，更有甚者出現(xiàn)一些相當(dāng)落俗的文案，或許也都達(dá)到了他想要的效果，但卻使房產(chǎn)類廣告文案走入另一個(gè)歪區(qū)。身為廣告文案撰寫者應(yīng)該避免將這類文案出現(xiàn)在大家的視野中房產(chǎn)類廣告文案的些許見地房產(chǎn)類廣告文案的收集與分析2.1北京星河灣2.2成都的綠地錦天府樓盤2.3荷蘭小城：雙面人系列廣告2.4攬勝定江洋2.5月松閣2.6金沙云庭2.7美林香檳小鎮(zhèn)2.8龍灣別墅2.9萬科金域誠品2.10鑫苑景園2.1北京星河灣五輛專列悄悄進(jìn)京...

他們?cè)旧L在三千多里以外，自然靈性，溫潤如玉。一旦淋了水，就散射出流動(dòng)的光彩。他們很重，也很大，最大的一快重達(dá)27噸，2004年6月，五輛專列悄悄進(jìn)京......在北京星河灣的一期園林中，共動(dòng)用了5000噸黃臘石，這才只是個(gè)開始。在放入園林景觀里時(shí)，他門重大的身軀經(jīng)歷了多次的移位，吊裝，調(diào)整，再吊裝，再調(diào)整的過程......直到滿意為止。雖然這些黃蠟石在整個(gè)園林里只占了很小的比重，但對(duì)完美園林的不懈以求，一如藝術(shù)家對(duì)待他的作品。而這，正是開發(fā)全成品豪宅必須具備的態(tài)度。星河灣開創(chuàng)中國居住的全成品時(shí)代北京星河灣系列廣告之一一夜之間，北京的井蓋全消失了消失了，什么都沒有了，那些與井蓋相關(guān)的記憶全失去了，沒有人再感懷失去井蓋以后那吞噬人的咳人的洞口了。清靜的夜晚，也再聽不到汽車壓井蓋時(shí)發(fā)出的難聽巨響了。井蓋全消失了，之前誰都知道井蓋話題是一個(gè)社會(huì)問題。擁有尖端太空技術(shù)的人類，無法處理城市井蓋管線體系的頭疼問題嗎？井蓋只能大量盤踞在道路中央嗎？大家都認(rèn)為路中間有很多突起的青春痘好看嗎？井蓋消失了，它們真的消失了，在北京星河灣，在北京星河灣能夠比常規(guī)的道路降噪80%的特殊工藝鋪就的路面上。井蓋消失了，出于一套復(fù)雜的技術(shù)支持，出于一個(gè)樸素單純的愿望，“走在路上，誰愿意人和車總是有憂患意識(shí)呢？”星河灣開創(chuàng)中國居住的全成品時(shí)代/article/lanshengzhuanti-beijingxinghewan-pingmianguanggao-3816-1.html北京星河灣系列廣告之一五輛專列悄悄進(jìn)京...

標(biāo)題留有懸念，五輛專列悄悄駛進(jìn)京，究竟裝載著什么貴重的東西呢？不得而知，于是我們就會(huì)不自覺的往下看，才發(fā)現(xiàn)原來是裝飾林園用的黃蠟石。而黃蠟石只是林園中的一小小的部分，卻得到如此不一般的待遇，展現(xiàn)出了星河灣的態(tài)度。最后打出星河灣的廣告語---星河灣，開創(chuàng)中國居住的全成品時(shí)代。一夜之間，北京的井蓋全消失了延續(xù)本系列文案的風(fēng)格特點(diǎn)，標(biāo)題仍然是采取能夠引起人的好奇心的方式！正文中，作者把訴求點(diǎn)與社會(huì)中一些熱點(diǎn)的、普通的社會(huì)問題聯(lián)系起來，而且是非常合理的、自然的，這樣既可以引起讀者的共鳴，還可以更好的表達(dá)出星河灣考慮的更多的是顧客。2.1.1分析2.2成都的綠地錦天府樓盤成功太晚，商學(xué)院的很難是原配。若30歲獲50歲成就，就可以在二環(huán)路別墅，讓愛情變成佳話。成都的綠地錦天府樓盤系列廣告之一成功太晚，年紀(jì)可以當(dāng)他“爹”。若30歲獲50歲成就，就可以在二環(huán)路別墅，讓愛情變成佳話。成都的綠地錦天府樓盤系列廣告之一2.2.2分析生活在這個(gè)信息爆炸、無比泛濫的時(shí)代，從來不缺娛樂大眾的頭條。光鮮的明星與公眾人物私生活里的點(diǎn)滴片段一旦被媒體發(fā)掘，便會(huì)被無限度放大，瞬間被推上輿論的風(fēng)口浪尖。敏感的廣告人則甘心花費(fèi)相當(dāng)大的精力，從每日產(chǎn)生的海量信息中找到最有價(jià)值的內(nèi)容，尋找突破口，與內(nèi)容產(chǎn)生聯(lián)系，從而打造屬于自己的營銷事件。事件與內(nèi)容的契合度則成為評(píng)判其是否成功的重要標(biāo)準(zhǔn)。不過有些看似討巧的營銷行為在尺度上過于開放，盡管能達(dá)到預(yù)期的關(guān)注度，卻無法擺脫輿論的口誅筆伐。

10月，萬科董事長王石婚變的消息成為這個(gè)月最熱的話題。兩位當(dāng)事人瞬間紅遍互聯(lián)網(wǎng)，占滿各大小娛樂、新聞媒體的版面，就連長江商學(xué)院也擦邊走紅。好在雙方熟視無睹，并未過于修飾澄清，也算相安無事。只是無論是當(dāng)事人還是以此作為談資的民眾恐怕都沒想到，真的有人將此事作為噱頭整出了一則營銷事件。

可嘆王石不斷中槍，位于成都的綠地錦天府樓盤本月出街了其最新地產(chǎn)廣告，讓人驚嘆的是，廣告以“成功太晚”為主題，文案字字句句戳向王石婚變件事。2.3荷蘭蘭小小城城：：雙雙面面人人系系列列廣廣告告不是是老老鬼鬼，，也也不不是是老老A做了了別別人人的的KING更想想做做自自己己的的KING這才才是是老老KING熱烈烈歡歡迎迎能能把把生生活活玩玩到到極極致致的的老老KING荷蘭蘭小小城城系系列列廣廣告告之之一一生意意很很重重要要樂趣趣也也很很重重要要老KING的的眼眼里里兩頭頭都都很很重重要要熱烈烈歡歡迎迎能能把把生生活活玩玩到到極極致致的的老老KING/article/helanxiaochengshuangmianrenxilieguanggao-6580-1.html荷蘭蘭小小城城系系列列廣廣告告之之一一2.3.1分分析析整個(gè)個(gè)廣廣告告文文案案以以老老KING為為中中心心人人物物，，語語言言簡簡潔潔易易懂懂，，基基調(diào)調(diào)輕輕松松時(shí)時(shí)尚尚，，既既像像是是他他人人對(duì)對(duì)自自己己的的一一種種評(píng)評(píng)價(jià)價(jià)一一種種簡簡介介，，更更像像是是自自己己對(duì)對(duì)自自己己進(jìn)進(jìn)行行的的獨(dú)獨(dú)白白2.4攬勝勝定定江江洋洋說過過了了炒菜菜少少放放鹽鹽說一一不不二二攬勝勝定定江江洋洋系系列列廣廣告告之之一一2.4.1分分析析配圖圖式式說說明明型型，，借借用用電電影影里里膾膾炙炙人人口口的的形形象象，，再再結(jié)結(jié)合合生生活活中中最最最最家家常常的的話話語語，，既既親親切切，，切切實(shí)實(shí)的的貼貼合合生生活活，，又又不不乏乏詼詼諧諧幽幽默默之之感感，，文文案案與與配配圖圖交交相相融融合合。。/article/lanshengdingjiangyangkanbabujieshi-8659-1.html2.5月月松松閣閣行，，也也禪禪。。心有有蓮蓮花花，，不再再隨隨波波逐逐流流，，向前前走走月松松閣閣系系列列廣廣告告之之一一吃，，也也禪禪。。只求求半半飽飽，，另一一半半自自在在山山水水秀秀色色中中。。/article/heshengyuesonggeyisiliu-6568-1.html月松松閣閣系系列列廣廣告告之之一一2.5.1分分析析這一一系系列列的的文文案案皆皆采采用用以以禪禪寫寫意意，，并并沒沒有有直直接接描描繪繪月月松松閣閣的的實(shí)實(shí)際際概概況況，，而而是是將將它它提提升升至至精精神神層層面面，，詩詩情情畫畫意意的的文文字字，，不不免免讓讓置置身身于于喧喧鬧鬧都都市市人人們們產(chǎn)產(chǎn)生生心心靈靈上上的的契契合合，，尋尋求求禪禪意意的的生生活活，，讓讓自自己己的的擺擺脫脫一一切切繁繁瑣瑣的的生生活活，，停停下下來來，，給給自自己己放放個(gè)個(gè)假假。。2.6地產(chǎn)廣廣告中中的文文藝青青年———《《金沙沙云庭庭》握不住住的沙沙，干干脆揚(yáng)揚(yáng)了它它妹妹，，你還還是老老樣子子?。海豪讌栵L(fēng)風(fēng)行，，不留留三分分回旋旋地。。都知曉曉了。。只是是，你你真能能放下下？為他翻翻天覆覆地，，轉(zhuǎn)身身便傾傾盡所所有；；伴他勇勇闖天天涯，，多少少年風(fēng)風(fēng)雨無無阻……不曾想想，一一場(chǎng)鏡鏡花水水月。。唉，二二十年年前，，我們們就不不該慣慣你。。上次見見面，，不歡歡而散散，再再無音音訊。。哪怕步步我后后路，，終是是一家家人。。別忘了了，五五月琵琵琶已已黃。。城心最最后低低密大大宅，，老地地方見見。金沙云云庭系列廣廣告之之一還以為為，早早已看看透了了前四四十年年的你你別否認(rèn)認(rèn)。二十年年前，，我們們本是是一人人。誰想，，點(diǎn)支支煙，，你就就全忘忘了。。忙著：：早九九晚五五。酒酒足飯飯飽。。娶妻妻生子子。從此四四十不不惑。。嘿，聽聽說了了嗎？？矮屋檐檐，空空院落落，爬爬山虎虎下的的黃昏昏少年年，那只飛飛走20年年，貪貪玩又又自由由的風(fēng)風(fēng)箏，，它，回回來了了。來吧，，老朋朋友。。在金沙沙云庭庭，重重回故故事里里。/article/dichanguanggaozhongdewenyiqingnianjinshayunting-6956-1.html金沙云云庭系列廣廣告之之一2.6.1分析析抒情式式的文文藝范范兒，，風(fēng)格格清新新，皆皆為寫寫給熟熟知的的親戚戚朋友友的小小短文文，親親切中中親情情友情情無不不彰顯顯，這這兩張張無疑疑是打打動(dòng)其其目標(biāo)標(biāo)人群群的重重要王王牌，，越不不像廣廣告的的文案案越是是抓得得住消消費(fèi)者者的心心。2.7美林香香檳小小鎮(zhèn):七宗宗醉1宗醉驕驕傲一想到到回家家/去小鎮(zhèn)鎮(zhèn)的車車子就就驕傲傲起來來美林香香檳小小鎮(zhèn)系列廣廣告之之一/article/meilinxiangxiaozhen-qizongzui-3139-1.html2宗醉嫉嫉妒說起溫溫榆河河/Townhouse的的心不不由得得嫉妒妒了美林香香檳小小鎮(zhèn)系列廣廣告之之一2.7.1分析析七宗罪罪：驕驕傲、、嫉妒妒、憤憤怒、、好色色、貪貪吃、、懶惰惰、貪貪婪。。先由由醒目目吸引引人的的的字字眼抓抓住消消費(fèi)者者的好好奇心心，再再來闡闡釋這這所謂謂的七七宗罪罪，由由此來來反達(dá)達(dá)其良良好的的表達(dá)達(dá)效果果，內(nèi)內(nèi)容新新穎，，風(fēng)格格獨(dú)特特。由由這七七宗罪罪貫穿穿整個(gè)個(gè)系列列，使使其連連貫而而不生生硬。。2.8龍灣別別墅/article/longwanbieshudiaoyutaijiabujinjinshiyisuofangzi-4886-1.html我聽爺爺爺?shù)牡臓敔斅犅犇棠棠痰哪棠搪犅牥职职值陌职致犅爧寢寢尩膵寢屄犅犖业牡娜缓笪椅业牡暮⒆幼泳鸵錾思也徊粌H僅僅是一一所房房子龍灣別別墅系系列廣廣告之之一2.8.1分析析簡單的的重復(fù)復(fù)朗朗朗上口口，寓寓意明明了，，文字字中透透露出出家的的和諧諧友愛愛，運(yùn)運(yùn)用詼詼諧的的手法法，生生動(dòng)活活潑的的展現(xiàn)現(xiàn)出了了家的的種種種溫馨馨畫面面，也也表現(xiàn)現(xiàn)出了了家的的延續(xù)續(xù)，最最后再再引出出“家家，不不僅僅僅是一一座房房子””。2.9及時(shí)溝溝通專專題：：萬科科金金域誠誠品精裝修修就是用用省下下的精精力裝飾休休整感感情萬科金金域域誠品品系列列廣告告之一一2.9.1分析析平面用用簡易易的符符號(hào)圖圖示向向消費(fèi)費(fèi)者展展示了了兩個(gè)個(gè)相愛愛的戀戀人存存錢想想買一一座房房，但但由于于為房房子的的瑣事事意見見不合合而爭爭吵不不休，，于是是各自自又回回到了了各自自的住住所，，彼此此分離離。但但是最最后他他們?nèi)稳稳灰灰黄鹳I買了房房子幸幸福的的生活活在了了一起起。原原因是是他們們買的的是萬萬科建建造的的房子子。此此時(shí)在在看文文案即即可明明白，，該樓樓盤是是佩帶帶有精精裝修修的功功能，，體現(xiàn)現(xiàn)出它它足夠夠吸引引人的的硬件件設(shè)施施，讓讓住在在此處處的人人們可可以省省下更更多的的精力力來維維系彼彼此之之間的的感情情。2.10鑫苑景景園心心院院：：“比比利時(shí)時(shí)皇家家劇院院里的的長生生殿””比利時(shí)時(shí)皇家家劇院院里的的長生生殿2007年年，蘇蘇州昆昆劇名名作《《長生生殿》》首次次亮相相比利利時(shí)瓦瓦隆皇皇家劇劇院，，比利時(shí)時(shí)及歐歐洲諸諸國的的數(shù)百百名戲戲迷意意猶未未盡，，久久久不愿愿離場(chǎng)場(chǎng)。姑蘇的的情致致首次次淌入入了西西方的的優(yōu)雅雅，鑫苑??景園園，融融江南南造園園工法法于現(xiàn)現(xiàn)代設(shè)設(shè)計(jì)思思維，，以現(xiàn)代代風(fēng)景景園林林意承承姑蘇蘇神韻韻。中西思思想的的融匯匯與交交響，，化作虎虎丘留留園間間的心心派姑姑蘇。萬科金金域域誠品品系列列廣告告之一一/article/yuanjingyuan-xinyuan-bilishihuangjiajuyuanlidechangshengdian-4385-1.html羅浮宮宮廣場(chǎng)場(chǎng)前的的貝聿聿銘1983年年，蘇蘇州籍籍建筑筑大師師貝聿聿銘應(yīng)應(yīng)邀參參與巴巴黎羅羅浮宮宮的改改建和和擴(kuò)建建，673塊菱菱形玻玻璃拼拼組而而成的的玻璃璃金字字塔與與拿破破侖庭庭院悄悄然邂邂逅，，源自江江南的的質(zhì)樸樸折射射出800年的的歷史史悠遠(yuǎn)遠(yuǎn)。鑫苑??景園園，謹(jǐn)謹(jǐn)以現(xiàn)現(xiàn)代風(fēng)風(fēng)格立立面映映現(xiàn)千千年姑姑蘇勝勝景，，中西思思想的的融匯匯與交交響，，化作虎虎丘留留園間間的心心派姑姑蘇。。萬科金金域域誠品品系列列廣告告之一一2.10.1分分析記敘式類型型的文文案，，為了了凸顯顯鑫苑景園園是中西思思想融合合而成的的建筑風(fēng)風(fēng)格，所所以引經(jīng)經(jīng)據(jù)典的的找尋出出具有中中國特色色元素與與西方特特色相交交的那個(gè)個(gè)點(diǎn)--比利時(shí)皇皇家劇院院里的長長生殿、羅浮宮廣廣場(chǎng)前的的貝聿銘銘，紀(jì)實(shí)的的寫出他他們兩兩兩之間微微妙關(guān)系系，將鑫苑景園園的定位與與檔次提提升。3.1深深圳英倫倫春天--黑狐奧美美兩個(gè)世界界，一段段逐夢(mèng)旅旅程從上個(gè)世世紀(jì)就開