奧利奧聯(lián)合馮小剛 試水微電影營(yíng)銷

word格式，下載后可自由編輯PAGEPAGE19奧利奧聯(lián)合馮小剛試水微電影營(yíng)銷第一篇：奧利奧聯(lián)合馮小剛試水微電影營(yíng)銷奧利奧聯(lián)合馮小剛試水微電影營(yíng)銷3月14日，由卡夫集團(tuán)主辦的奧利奧20XX年品牌宣傳策略發(fā)布會(huì)在上海舉行，騰訊、東方衛(wèi)視作為合作伙伴出席了此次會(huì)議?？ǚ蚣瘓F(tuán)會(huì)上宣布，其旗下第一品牌、全球第一大休閑食品品牌奧利奧將聯(lián)手著名導(dǎo)演馮小剛倡導(dǎo)奧利奧“扭開親子一刻”的社會(huì)行動(dòng)，并合作打造《奧利奧-親子中國(guó)》微電影，呼吁中國(guó)的每一個(gè)家庭一起參加到這一社會(huì)行動(dòng)中來。目前網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展呈現(xiàn)大規(guī)模爆發(fā)性增長(zhǎng)，影響力不斷加大，基于內(nèi)容的視頻營(yíng)銷模式方興未艾，微電影的不斷成熟成為品牌內(nèi)容營(yíng)銷的絕佳之選。作為引領(lǐng)全球的品牌食品和飲料制造商，卡夫食品一直關(guān)注旗下品牌奧利奧在推廣策略方面的創(chuàng)新，延續(xù)歡享家庭美好時(shí)光的溫情品牌訴求和親子理念?？ǚ蚴称分袊?guó)總裁肖恩·沃倫表示，奧利奧進(jìn)入中國(guó)已16年，品牌一直致力于鼓勵(lì)家庭中的父母與孩子坐下來慢慢地享受親子時(shí)光，通過扭一扭，添一添，泡一泡來享受這些簡(jiǎn)單的美味時(shí)光。在20XX年的品牌推廣計(jì)劃中，奧利奧繼續(xù)將這一品牌訴求核心點(diǎn)進(jìn)行更廣泛的傳播與分享，《奧利奧-親子中國(guó)》微電影的素材征集及拍攝主題也將圍繞這一訴求展開。為人父母不僅僅是責(zé)任，而更多是和孩子們之間互相愛的傳遞，給大家?guī)淼挠淇?，生活中的每一刻都可以成為親子時(shí)刻。作為本次品牌活動(dòng)的聯(lián)合倡導(dǎo)人和導(dǎo)演，馮小剛本身就是一名父親角色，影片將會(huì)以新的視角表達(dá)中國(guó)式親子理念，馮小剛積極鼓勵(lì)廣大網(wǎng)友把和孩子的親子故事寫出來，上傳到網(wǎng)上，打動(dòng)他的故事則有可能成為短片的故事原形。圍繞這個(gè)內(nèi)容核心，奧利奧將打造“名導(dǎo)+視頻+數(shù)字媒體平臺(tái)”的品牌微電影傳播鏈條，希望借此進(jìn)一步提升奧利奧的品牌可信度和影響力，進(jìn)而增強(qiáng)消費(fèi)者的體驗(yàn)與依賴。在對(duì)素材征集和微電影播放平臺(tái)的選擇上，騰訊成為了此次合作的首選。騰訊將利用獨(dú)有的全媒體平臺(tái)資源和自身的社會(huì)化基因優(yōu)勢(shì)，為奧利奧品牌微電影視頻內(nèi)容及其親子理念進(jìn)行全方位的傳播推廣。通過對(duì)用戶深淺、強(qiáng)弱不同關(guān)系鏈的掌握，打通騰訊視頻與QQ、微博、QQ空間乃至微信等社會(huì)化、移動(dòng)平臺(tái)的關(guān)聯(lián)，在用戶觀看視頻的同時(shí)，可以分享樂趣，將《奧利奧-親子中國(guó)》這部微電影所表達(dá)的親子理念進(jìn)行廣泛傳播。卡夫集團(tuán)在對(duì)旗下奧利奧品牌進(jìn)行微電影視頻營(yíng)銷的嘗試，以及與騰訊、東方衛(wèi)視播出平臺(tái)的戰(zhàn)略合作，將有助于實(shí)現(xiàn)多方品牌影響力的共贏，也將為未來品牌借勢(shì)視頻內(nèi)容營(yíng)銷模式提供良好的范本。第二篇：奧利奧廣告營(yíng)銷策劃書奧利奧廣告營(yíng)銷策劃書第一部分：營(yíng)銷現(xiàn)狀分析餅干是一種良好的集營(yíng)養(yǎng)、方便和休閑等功能于一體的焙烤面制食品，適合各種不同人群和場(chǎng)合食用。近幾年我國(guó)餅干行業(yè)發(fā)展迅速，一方面國(guó)外的一些企業(yè)先后進(jìn)入中國(guó)餅干市場(chǎng)，占據(jù)著國(guó)內(nèi)大部分高檔餅干市場(chǎng)的份額；另一方面，餅干行業(yè)中的民營(yíng)企業(yè)異軍突起，發(fā)展較快，已涌現(xiàn)了一批年產(chǎn)量在幾萬噸以上頗有實(shí)力的民營(yíng)企業(yè)新秀，代表著行業(yè)新的發(fā)展趨勢(shì)。高檔餅干市場(chǎng)主要由美國(guó)的納貝斯克、法國(guó)的達(dá)能、英國(guó)的聯(lián)合餅干以及臺(tái)灣的康師傅占據(jù)，而中檔市場(chǎng)主要由國(guó)內(nèi)的大企業(yè)瓜分，如廣東的嘉士利、嘉倫、思朗，福建的達(dá)利、天倫，山東的青食和正航，河北的博通，新加坡的康元銷量也不小。而低檔市場(chǎng)主要被是小企業(yè)的散裝產(chǎn)品占據(jù)。研究表明,外國(guó)和臺(tái)灣地區(qū)的餅干品牌由于較早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),搶占了商機(jī),目前已經(jīng)壟斷了中國(guó)的中、高檔餅干市場(chǎng)。國(guó)外廠家如達(dá)能、納貝斯克、奇寶等,利用其強(qiáng)大的品牌效應(yīng)和有力的市場(chǎng)推廣,占據(jù)了餅干市場(chǎng)的主要份額。達(dá)能靠著它強(qiáng)大的市場(chǎng)推廣力度,使產(chǎn)品深入中國(guó)市場(chǎng)的每一個(gè)角落,甚至是街邊的小雜貨店,已經(jīng)成為消費(fèi)者唾手可得的商品。而納貝斯克的奧利奧巧克力餅干憑借“蘸一蘸、扭一扭、舔一舔”這種新奇而有趣的食用方式,深受兒童的喜愛;奇寶則通過它可愛的卡通小矮人的品牌形象,提高了產(chǎn)品的親和力,拉近了與消費(fèi)者的距離。從20XX年北京、上海、廣州三大城市的抽樣調(diào)查來看,以外資品牌為主的高中檔餅干統(tǒng)領(lǐng)了市場(chǎng)。雖然外資(含臺(tái)資)企業(yè)進(jìn)入中國(guó)餅干市場(chǎng)時(shí)間不長(zhǎng),但由于其具有起點(diǎn)高、規(guī)模大、產(chǎn)品質(zhì)量好、經(jīng)營(yíng)方式靈活等優(yōu)勢(shì),因而一經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)便很快占有了較大的份額。市場(chǎng)占有率較高的餅干品牌,幾乎都是外來的國(guó)際性食品公司的產(chǎn)品品牌。他們以先進(jìn)的工藝、配方、設(shè)備、營(yíng)銷理念迅速占據(jù)了中、高檔產(chǎn)品市場(chǎng),而一些老牌國(guó)企由于技術(shù)落后、設(shè)備陳舊、管理觀念落后,使產(chǎn)品一直在低水平中徘徊,國(guó)內(nèi)品牌目前只是在低價(jià)位餅干市場(chǎng)中占據(jù)主要的市場(chǎng)份額。第二部分：奧利奧的SWOT分析（一）優(yōu)勢(shì)分析1、知名度和品牌的認(rèn)知度深入人心。誕生于1912年的奧利奧一上市便迅速成為美國(guó)最暢銷的夾心餅干。奧利奧的名字是怎樣誕生的呢？人們已經(jīng)解釋不清了。一些人認(rèn)為，奧利奧的名字來自法語，是“金子”的意思，因?yàn)樽畛鯅W利奧的包裝是那個(gè)顏色的。另一些人認(rèn)為，奧利奧餅干上有小山一樣的圖形，而“山”在希臘語中的發(fā)音就是“奧利奧”。還有人認(rèn)為，之所以這么叫它，就是因?yàn)椤皧W利奧”簡(jiǎn)單的發(fā)音。現(xiàn)在，它已經(jīng)像籃球和可樂一樣成為了美國(guó)文化的一部分，并被譽(yù)為餅干之王。奧利奧餅干獨(dú)有的黑白夾心、精雕細(xì)刻，風(fēng)行全世界，使人一見難忘。將全世界銷售的奧利奧餅干落起來的長(zhǎng)度夠從地球到月球來回6次。奧利奧很多有趣的吃法也曾經(jīng)掀起了一場(chǎng)“奧利奧的最好食用方式”的爭(zhēng)論——把它泡在牛奶里吃？將餅干扭開先吃中間的夾心？除此之外，大家還在爭(zhēng)論：是單獨(dú)食用？放在蛋糕里面？或是當(dāng)成飯后甜點(diǎn)？今天，它仍然延續(xù)著“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的獨(dú)特吃法。2、產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體較寬。奧利奧于1996年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在中國(guó)，它已經(jīng)發(fā)展成為最具影響力的、最成功的餅干領(lǐng)導(dǎo)品牌。3、市場(chǎng)占有率高，“奧利奧餅干”正處于產(chǎn)品成熟時(shí)期，銷售渠道寬。(二)劣勢(shì)分析1、產(chǎn)品概念陳舊，未緊跟時(shí)尚消費(fèi)潮流。2、目標(biāo)人群不夠準(zhǔn)確。（三）機(jī)會(huì)分析1、市場(chǎng)潛在空間巨大。由于我國(guó)人口眾多，因此餅干的潛在需求總量很大，但實(shí)際人均消費(fèi)量卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)際平均消費(fèi)水平（中國(guó)餅干人均年消費(fèi)量為1千克左右，而發(fā)達(dá)國(guó)家餅干的人均年消費(fèi)量為25－35千克，中等發(fā)達(dá)國(guó)家也有12－18千克）。近些年，隨著人們生活水平的逐步提高，其消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)觀念也發(fā)生了較大的變化，消費(fèi)者對(duì)餅干的需求開始逐步上升。2、年輕女性群體成為消費(fèi)主流。餅干原來似乎只是一種兒童食品,但如今這一情況正發(fā)生改變。據(jù)業(yè)內(nèi)一份不完全的統(tǒng)計(jì)表明,目前餅干消費(fèi)中70%左右為女性購買，女性消費(fèi)者又以年輕女性居多。這些女性大多看中餅干比其他休閑食品更強(qiáng)的充饑功能。往往會(huì)在辦公室或家里放上一兩包餅干,既可對(duì)付一頓早點(diǎn),又可充當(dāng)兩餐之間的休閑小食品。（四）威脅分析1、進(jìn)入壁壘較低，在外觀包裝上很容易被模仿、仿制。3、各種替代品方便面、糕點(diǎn)類等休閑食品的日益增加，也會(huì)對(duì)餅干的銷售帶來沖擊力。4、從宏觀環(huán)境來看，目前是中國(guó)餅干行業(yè)大變革、大發(fā)展的時(shí)代，但全球金融危機(jī)的爆發(fā)，也對(duì)餅干行業(yè)造成了一定的影響。日益蕭條的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，市場(chǎng)的需求量也相應(yīng)的減少。第三部分：營(yíng)銷策略一、定位策略1.市場(chǎng)定位策略在中國(guó)各大城市，超市中卡夫食品已是琳瑯滿目，而在一些中小城市，普及率并不是很高。奧利奧作為卡夫打進(jìn)這些市場(chǎng)的一大重點(diǎn)項(xiàng)目，做好市場(chǎng)定位是必須的。奧利奧是一種具早餐和休閑零食為一體的餅干，對(duì)上班族和上學(xué)的孩子可以重點(diǎn)推廣。2.產(chǎn)品品質(zhì)定位策略卡夫食品的品質(zhì)是有目共睹的，在推廣奧利奧時(shí)，我們需要做的就是讓更多人了解奧利奧的口味，在奧利奧餅干中，草莓，巧克力，奶油等口味頗受歡迎，加上令人耳目一新的外包裝，將會(huì)吸引更多消費(fèi)者。3.觀念定位策略奧利奧餅干既有營(yíng)養(yǎng)，又能解饞，具美味與休閑為一體。早上來一包，精神一整天。二、媒介定位奧利奧的推廣應(yīng)采用電視，網(wǎng)絡(luò)，戶外廣告等?？梢栽陔娨暽喜シ艃煞昼姷男麄鲝V告，在網(wǎng)絡(luò)頁面上占據(jù)小窗口，在公交站牌，車廂上張貼畫報(bào)。三、促銷方案（一）廣告宣傳1、創(chuàng)意說明本次推廣奧利奧餅干的策劃重點(diǎn)在于說明奧利奧餅干的方便，美味和營(yíng)養(yǎng)，可口的味道，精美的包裝，同時(shí)又方便攜帶，突出奧利奧成就健康人生的主題。標(biāo)語：奧利奧，好吃又好玩如果你也喜歡奧利奧，就和我一起我一直就愛奧利奧奧利奧成就健康人生視頻:奧利奧餅干的宣傳視頻畫報(bào):奧利奧餅干的外形宣傳圖活動(dòng)：奧利奧餅干學(xué)校區(qū)試吃奧利奧入校送健康活動(dòng)2、宣傳文案奧利奧餅干之“扭一扭，舔一舔，泡一泡”的趣味吃法上班族之夜班選擇——奧利奧學(xué)生早餐營(yíng)養(yǎng)品（二）校園推廣活動(dòng)1、背景介紹：10月到11月正是各大高校大學(xué)生國(guó)慶假期結(jié)束的返校時(shí)間，而且即將開始新一輪的學(xué)習(xí)生活。我們和沈陽化工學(xué)院、沈陽師范大學(xué)、遼寧大學(xué)等文法學(xué)院聯(lián)系，策劃一次“奧利奧”杯大學(xué)生征文比賽，讓遠(yuǎn)離家庭的學(xué)生重溫和家人一起國(guó)慶假期游玩的經(jīng)歷。為他們?cè)诖髮W(xué)生活增添一場(chǎng)美好的回憶。2、活動(dòng)宣傳口號(hào)：珍惜瞬間、感動(dòng)心田，把回憶灑入文字，用文字記載美好——“奧利奧”杯大學(xué)生校園征文大賽。3、針對(duì)的對(duì)象：以上各高校在校大學(xué)生，各年級(jí)同學(xué)組隊(duì)報(bào)名參加。4、活動(dòng)內(nèi)容：1）報(bào)名時(shí)間：20XX年10月23、24號(hào)2）報(bào)名地點(diǎn)：三大高校的文學(xué)院，試吃點(diǎn)。3）比賽規(guī)則：進(jìn)行淘汰賽，最后兩支隊(duì)伍進(jìn)行冠亞軍爭(zhēng)奪賽。脈動(dòng)為勝利的隊(duì)伍贈(zèng)送一箱奧利奧餅干新品，贊助租場(chǎng)費(fèi)。附注：經(jīng)費(fèi)預(yù)算：廣告費(fèi)用：150000元贊助大學(xué)生校園征文大賽：5000元橫幅：50支500元宣傳單：20XX份1000元策劃人：沈陽工業(yè)大學(xué)趙博華廣告0801班年10月12日?qǐng)?bào)名表：1000張500元產(chǎn)品費(fèi)用：10000元共計(jì)：1720XX元2O11奧利奧廣告營(yíng)銷策劃書——沈陽工業(yè)大學(xué)廣告0801趙博華學(xué)號(hào)080604005第三篇：馮小剛電影帶來的營(yíng)銷啟示馮小剛電影帶來的營(yíng)銷啟示■公司網(wǎng)絡(luò)部余國(guó)富近年來，馮小剛的電影在國(guó)內(nèi)異?；鸨?，尤其是20XX年《唐山大地震》和《非誠(chéng)勿擾2》雙雙熱映，讓他一人獨(dú)占了11億的電影票房。談及如何取得這些成就時(shí)，馮小剛在自傳《我把青春獻(xiàn)給你》中曾說過這么一段話：“電影拍出來沒人看，原因很簡(jiǎn)單，劇本不行??我認(rèn)為一個(gè)好編劇的合理價(jià)位，絕不應(yīng)該少于一個(gè)明星的收費(fèi)?！笨梢哉f，是內(nèi)容成就了馮小剛，也成就了他的賀歲傳奇。郭美美一夜成名后想打入娛樂圈卻依然艱難的事實(shí)告訴我們，炒作和惡搞確實(shí)能吸引注意力，但要把注意力轉(zhuǎn)換成購買力還需要提供專業(yè)的價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)紅人鳳姐在7.23事故中對(duì)生命藐視的微博發(fā)言，換來的是新浪微博官方禁言和網(wǎng)民們對(duì)這一決定的歡呼與支持。在今天，只有以內(nèi)容為載體的營(yíng)銷才有可能提供專業(yè)價(jià)值，也只有這樣才能吸引人們持久的關(guān)注。蘋果超過微軟成為全球市值最大的公司，而手機(jī)巨頭諾基亞的虧損卻在不斷加大。這不由得讓我們想起當(dāng)年的柯達(dá)膠卷，在其如日中天之時(shí)，卻因?yàn)閿?shù)碼相機(jī)的問世而急轉(zhuǎn)直下。但又是什么成就了蘋果的iPhone，進(jìn)而打敗了諾基亞呢？專家普遍認(rèn)為，缺乏內(nèi)容支持是諾基亞失敗的主要原因之一，而與諾基亞相比，蘋果并不是單純的終端廠商，而更像是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品提供商，其不斷更新的海量應(yīng)用使iPhone的用戶比諾基亞更有粘度?；ヂ?lián)網(wǎng)正在徹底改變著我們的生活，而微博則給傳播帶來了無限的可能。而在微博上實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的前提是你要提供有價(jià)值的東西，于是創(chuàng)意就成為了許多廣告主以及供應(yīng)商最頭疼的問題。杜蕾斯在新浪微博的營(yíng)銷就很有創(chuàng)意，一開始只是微博用戶“@作業(yè)本”發(fā)了條微博：“今晚一點(diǎn)前睡覺的人，懷孕！”然而杜蕾斯官方微博很快在“@作業(yè)本”的微博下面回復(fù)了：“有我！沒事！”僅僅4個(gè)字，卻讓杜蕾斯在微博上一夜成名。電影植入廣告是當(dāng)前最流行的內(nèi)容營(yíng)銷載體，事實(shí)上，如果沒有好看的電影，觀眾又怎么會(huì)花錢去影院看廣告呢？因此，從本質(zhì)上來說，廣告成功與否就在于它的內(nèi)容是否有足夠價(jià)值和吸引力。第四篇：馮小剛電影風(fēng)格馮小剛電影風(fēng)格在今天的中國(guó)談到導(dǎo)演，大家總會(huì)想起張藝謀陳凱歌馮小剛，與前兩位獲過國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)無數(shù)的第五代導(dǎo)演先驅(qū)者來說，馮小剛的個(gè)人獎(jiǎng)項(xiàng)可以說是少之又少，因?yàn)樗纳矸菔嵌ㄎ挥谝粋€(gè)具有巨大的票房號(hào)召力的以民眾口碑建立的導(dǎo)演。馮小剛一直以普通觀眾的口碑建立起自己的電影風(fēng)格，同樣也是唯一一直在拍商業(yè)片的導(dǎo)演。作為一個(gè)純粹的商業(yè)導(dǎo)演，他的藝術(shù)成就可能的確比不上張藝謀陳凱歌這些從專業(yè)電影學(xué)院畢業(yè)的專業(yè)導(dǎo)演，但是這不能否認(rèn)他的電影深處的小人物的大智慧，至少這些人打動(dòng)了中國(guó)觀眾，讓他們心甘情愿的走進(jìn)電影院。馮小剛1958年8月18日出生于北京的普通家庭，因父母離異和母親姐姐生活在一起。馮小剛的母親是個(gè)有著堅(jiān)強(qiáng)生活精神的好媽媽，在馮小剛的自傳《我把青春獻(xiàn)給你》里曾經(jīng)有過這樣的描述：馮媽媽四十多歲時(shí)就開始與病魔做斗爭(zhēng)，五十多歲起身患重病癱瘓?jiān)诖?，盡管馮媽媽的身體很不好，但是她始終以堅(jiān)強(qiáng)的精神鼓舞著兒子馮小剛，她曾經(jīng)在病痛中對(duì)馮小剛說；兒子，你將來會(huì)順順利利的，因?yàn)樗械目嚯y都讓媽媽一人嘗盡了，只要你有了出息，媽媽的罪就沒有白受！應(yīng)該說馮小剛的生活經(jīng)歷對(duì)他以后的創(chuàng)作也產(chǎn)生了很大的影響。自幼喜愛美術(shù)、文學(xué)。高中畢業(yè)后首先投身了軍營(yíng)生活，在北京相關(guān)裝甲部隊(duì)從事基本宣傳工作，涉足學(xué)習(xí)與實(shí)踐相結(jié)合的社會(huì)生活。并通過刻苦努力，很快正式踏進(jìn)北京軍區(qū)文化單位，隨后作為部隊(duì)文職人員獲得提干而具備美術(shù)職稱和部隊(duì)軍級(jí)。1984年參軍轉(zhuǎn)業(yè)到地方后，經(jīng)過思考和選擇進(jìn)入北京城市建設(shè)開發(fā)總公司擔(dān)任工會(huì)文體干事，從事文化宣傳工作。1985年，調(diào)入北京電視藝術(shù)中心成為美工師，他先后在《大林莽》、《凱旋在子夜》、《便衣警察》、《好男好女》等電視劇中擔(dān)任美術(shù)設(shè)計(jì)。當(dāng)時(shí)北京電視藝術(shù)中心僅有幾年的基礎(chǔ)，但是其中朝氣蓬勃的業(yè)務(wù)人員成分，以及思想意識(shí)相對(duì)開放的文化氛圍，使得沒有科班學(xué)歷的馮小剛，通過在這里的學(xué)習(xí)與工作生活，奠定了后來拼搏騰飛的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。還曾擔(dān)任小品等舞臺(tái)劇的編劇，導(dǎo)演?！对庥黾で椤肥撬c鄭曉龍聯(lián)合編導(dǎo)的第一部作品，后被夏剛拍成電影，影片獲中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)最佳編劇等四項(xiàng)提名，他與王朔、馬未都聯(lián)合編劇的電視系列劇《編輯部的故事》使他成為家喻戶曉的人物。1992年，他再次與鄭曉龍合作寫了電影劇本《大撒把》，搬上銀幕后，又獲第十三屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)最佳故事片、最佳編劇等五項(xiàng)提名。1994年，他又干起導(dǎo)演，處女作是《永失我愛》，這也是一部城市題材的影片，馮小剛還兼做美工。1997年，馮小剛他推出電視劇《月亮背面》。下面來分析一下馮小剛賀歲喜劇的創(chuàng)作特色:（1）平民策略和都市小人物的欲望表達(dá)這些喜劇帶著特有的馮氏幽默和調(diào)侃講述了一個(gè)個(gè)小人物的故事。馮小剛不同于香港喜劇演員周星馳的無厘頭喜劇，他是扎根于中國(guó)大陸的導(dǎo)演，出生在北京市一個(gè)普通的市民家庭，自幼喜歡文學(xué)和美術(shù)，20XX入北京文工團(tuán)，再后來到電視臺(tái)做美工，他的生活給了他創(chuàng)造力，所以很多時(shí)候他都參與了劇本的編寫。他的早期喜劇影片中的故事人物多是一個(gè)普通的市民，沒有固定的工作，甲方乙方的姚遠(yuǎn)，不見不散里的劉元，大腕里的尤優(yōu)和沒完沒了里的韓冬。姚遠(yuǎn)是一個(gè)幫別人實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的好夢(mèng)一日游公司的員工，說員工已經(jīng)很正式，其實(shí)就是四人組的一員。劉元是一個(gè)在美國(guó)混日子的移民中國(guó)人，尤優(yōu)則是一個(gè)徹底的下崗工人，在電影開篇就表明了他的身份。韓東是一個(gè)跑運(yùn)輸?shù)乃緳C(jī)。這些可以說都不是上層人物，但這是這些人物的現(xiàn)實(shí)與荒誕中的游離感吸引了觀眾，畢竟當(dāng)下的生活才是最接近我們的。除去《夜宴》，后來的幾部電影他的鏡頭仍然是對(duì)準(zhǔn)了特殊身份的小人物，《手機(jī)》中的嚴(yán)守一是《有一說一》的節(jié)目主持人，還有了婚外戀。《天下無賊》的王薄王麗則是小賊，因?yàn)楸簧蹈鶅焊袆?dòng)走上保護(hù)他的路程，同時(shí)又啟動(dòng)了人性的回歸之路。甚至《集結(jié)號(hào)》里的谷子地也只是戰(zhàn)場(chǎng)上一個(gè)曾經(jīng)被遺忘的九連連長(zhǎng)?！斗钦\(chéng)勿擾》里的秦奮則是靠著一些不靠譜的發(fā)明而致富的學(xué)無所成的海歸。中國(guó)人之所以喜歡這些小人物，不僅是他們身上的喜劇性和俏皮話，還因?yàn)樗麄兙哂衅矫裥裕T小剛最初的電影起家也是小成本獲得大票房，演員也是找葛優(yōu)這種沒有一般人定義的男主角氣質(zhì)的，雖然外表上輸了底子，但是都是不輸才氣的，個(gè)個(gè)有著小人物英雄夢(mèng)的豪情，也就是講義氣。這些小人物在影片最初通常以讓人物在影片最初通常以讓人鄙視的姿態(tài)出現(xiàn)，包括王博薄王麗他們是小偷，秦奮則完全是靠著嘴皮子耍賴賣了他的分歧終端機(jī)，但是他們以后的行為可以用我很丑但是我很溫柔來概括。像王薄夫婦要還原傻根一個(gè)天下無賊的夢(mèng)想，這些不像是一個(gè)有著多年偷盜經(jīng)驗(yàn)的小偷會(huì)去做的。秦奮選擇已經(jīng)坐在輪椅上的梁笑笑，劉小云回到中國(guó)找韓冬和他一起照顧成為植物人的姐姐看上去也很幸福浪漫。所以馮小剛所傳達(dá)的并不是一般電影中才子配佳人的典范模式，傳達(dá)出只要一個(gè)人實(shí)誠(chéng)，就可以找到屬于自己的幸福。對(duì)生存、生命的反思(2)假定式的游戲情節(jié)應(yīng)該說馮小剛的賀歲系列電影繼承了王朔小說中的游戲反諷等特色，進(jìn)而把“游戲”擴(kuò)大到了賀歲片中。他把對(duì)生活的調(diào)侃對(duì)人生的戲虐和對(duì)主流文化的揶揄推向了極致。他的幾部賀歲片無論情節(jié)還是語言，游戲化的語言都貫穿于創(chuàng)作的始終。馮小剛在輕松幽默的氛圍中建構(gòu)了一個(gè)成人游戲的童話故事。如在情節(jié)層面上《甲方乙方》是一個(gè)角色扮演的游戲，不見不散是一個(gè)追逐的游戲《沒完沒了》是一個(gè)關(guān)于智力的游戲，手機(jī)則是一個(gè)關(guān)于謊言的故事。（3）沉重卻不失深刻的主題不難發(fā)現(xiàn)他的作品的主題都是沉重而深刻的，無論是《甲方乙方》《不見不散》對(duì)人性的反思和人的卑微尊嚴(yán)的關(guān)懷，還是大腕手機(jī)對(duì)現(xiàn)在傳媒暴力的警惕都是十分深刻的。在賀歲片戲劇形式的包裝之下馮小剛所追求的對(duì)當(dāng)下都市人的生存狀態(tài)的描述，正是馮小剛的賀歲片沒有流于純粹的搞笑和無聊鬧劇的原因。同時(shí)有緊貼時(shí)代的主題和節(jié)奏，這就好比是暢銷書一樣，在當(dāng)下時(shí)代特別能引起共鳴。像《不見不散》里的李清一直夢(mèng)想在美國(guó)這個(gè)淘金的土地上發(fā)揮自己再國(guó)內(nèi)所學(xué)的本領(lǐng)并且賺得大錢，這正是90年代末許多中國(guó)人夢(mèng)想，馮小剛的攝像機(jī)也讓很多出國(guó)未果中國(guó)人從劉元的車房中感受到了洛杉磯，李清在美國(guó)由于不會(huì)講英語遭遇警察的尷尬，生活中并不缺少這樣的事例?！洞笸蟆分袑?dǎo)演泰勒葬禮廣告拍賣的那一段，放在今天其實(shí)更加深刻，我們的電視廣告已經(jīng)泛濫，甚至春晚都有廣告植入，而尤優(yōu)對(duì)泰勒遺體的處理更是令人咂舌，一些盜版侵權(quán)山寨放在現(xiàn)在都是一個(gè)普遍的話題這讓觀眾會(huì)心一笑的同時(shí)更多的是反思?！妒謾C(jī)》中嚴(yán)守一表演接聽婚外戀對(duì)象手機(jī)的那一段更是神來之筆一般，手機(jī)也成為當(dāng)下的一個(gè)謊言連接器。《非誠(chéng)勿擾》中秦奮相親也反映了中國(guó)一個(gè)剩男剩女的問題，這個(gè)拼接式的故事模式從每一個(gè)相親對(duì)象都可以看出一些社會(huì)問題。比如他的第一個(gè)相親對(duì)象是一個(gè)同性戀，后來有愛上有婦之夫，有的是未婚先孕的,這些人物一個(gè)個(gè)出場(chǎng)來造就的效果其實(shí)非常具有生活質(zhì)感，以及中國(guó)當(dāng)今社會(huì)暴露的一些問題，風(fēng)馮氏調(diào)侃最終放在這些有代表性的普通人中。觀眾在看這些影片的時(shí)候，看到的不僅是秦奮，韓冬他們的故事，其實(shí)就是身邊的你我他。人們?cè)陔娪爸姓业搅藲w屬感，當(dāng)馮小剛把故事以現(xiàn)實(shí)手法呈現(xiàn)出來的時(shí)候，他或許只是想折射當(dāng)代人在生活中的影子。以一種讓人覺得是荒誕虛構(gòu)的手法來表現(xiàn)令人捧腹的場(chǎng)面?；蛟S是他在規(guī)避現(xiàn)實(shí)，但也許正如他所說的“成全了別人陶冶了自己”馮小剛的電影有時(shí)候的確沒有像第五代導(dǎo)演那樣來敘述一個(gè)故事反映一個(gè)主題，有時(shí)候他的電影很商業(yè)化，但是人物的話語中透露出的精煉觀點(diǎn)本質(zhì)上也來自于這個(gè)世界的主旋律?！都追揭曳健分小皼]有愛情的婚姻是不幸福的，沒有房子的婚姻更是不幸福的”?！恫灰姴簧ⅰ分袆⒃逃?xùn)李清時(shí)說“今天大踏步的后退，就是為了明天大踏步的前進(jìn)”。這些話放在今天也是很有這里的。過多的細(xì)小謾罵其實(shí)掩飾的是一種本質(zhì)的悲劇，這種悲劇不是個(gè)人的而是一種無可避免的無奈，最后只能付之一笑。(4)京味兒語言馮小剛的喜劇電影不像早期的歐美喜劇用夸張的肢體語言來展現(xiàn)特有的喜感，而是用一種通俗易懂的又值得品味的語言來敘述，敘述主人公往往是一本正經(jīng)的表出，有一種語不驚人死不休的感覺。《不見不散》中劉元裝瞎是用詩一般的朗誦流露出深深的無奈和傷感，可是這一切卻隨著被揭穿后的一句：“我又看見了，這是愛情的力量”在強(qiáng)烈的對(duì)比中突出了莊諧相生的幽默。而“同志，我們今天大踏步地后退，就是為了明天大踏步地前進(jìn)”、“首長(zhǎng)好，為人民服務(wù)”更是對(duì)主流意識(shí)形態(tài)的善意而溫和的揶揄?！都追揭曳健分写ú藦N子“守口如瓶”的“打死我也不說”徹底消解了英雄的崇高含義。他的電影語言都是帶有京味兒的特別能侃的本事。中國(guó)觀眾對(duì)于接受哲學(xué)思考有些難度，但是對(duì)于這些世俗化的語言中國(guó)老百姓很喜歡，甚至成了日常語。馮小剛的電影很多臺(tái)詞看似胡謅，但就是讓很多觀眾印象深刻并且一度流行，像“做人要厚道”“黎叔很生氣，后果很嚴(yán)重”“二十一世紀(jì)最缺的事什么？人才。”第五篇：馮小剛電影1942影評(píng)《1942》影評(píng)文/墨惜那么巧，昨天去看電影，又那么巧，早晨看到博友也看了這部電影。今天一大早晨就爬起來，原因是想說一下《1942》，它給我的觸動(dòng)太大了。昨天電影院有四部片子，《王的盛宴》、《少年派的奇幻漂流》、《1942》和一部韓國(guó)災(zāi)難片。去的路上，我和男友是在《少年派的奇幻漂流》和韓國(guó)災(zāi)難片中做選擇，猜拳，誰贏了看誰指定的，然后我一如既往的沒贏，再然后到電影院的時(shí)間是13點(diǎn)15分，韓國(guó)災(zāi)難片剛上演，可是零食沒買，這個(gè)大男生沒了零食進(jìn)不了電影院，所以時(shí)間剛剛好的是《1942》。于是我們看了片長(zhǎng)150分鐘的虐心的電影。一九四二年，因?yàn)橐粓?chǎng)旱災(zāi)，我的故鄉(xiāng)河南，發(fā)生了吃的問題。與此同時(shí)，世界上還發(fā)生著這樣一些事：斯大林格勒戰(zhàn)役、甘地絕食、宋美齡訪美和丘吉爾感冒。老東家叫范殿元。大災(zāi)之年，戰(zhàn)爭(zhēng)逼近，他趕著馬車，馬車上拉著糧食，糧食上坐著他一家人，也加入往陜西逃荒的人流。三個(gè)月后，到了潼關(guān)，車沒了，馬沒了，...車上的人也沒了。這時(shí)老東家特別糾結(jié)，他帶一家人出來逃荒是為了讓人活，為什么到了陜西，人全沒了？于是他決定不逃荒了，開始逆著逃荒的人流往回走。人流中喊：“大哥，怎么往回走哇？往回走就是個(gè)死?！崩蠔|家：“沒想活著，就想死得離家近些?！鞭D(zhuǎn)過山坡，碰到一個(gè)同樣失去親人的小姑娘，正爬在死去的娘的身上哭。老東家上去勸小姑娘：“妮兒，別哭了，身子都涼了。”小姑娘說，她并不是哭她娘死，而是她認(rèn)識(shí)的人都死了，剩下的人她都不認(rèn)識(shí)了。一句話讓老東家百感交集，老東家：“妮兒，叫我一聲爺，咱爺倆就算認(rèn)識(shí)了?！毙」媚镅銎鹉槪傲艘宦暋盃敗?。老東家拉起小姑娘的手，往山坡下走去。漫山遍野，開滿了桃花。（摘自百度百科）太虐心了！壓抑的要窒息，從電影院出來對(duì)男友說，這部電影只適合看一遍，第二遍都不想看也不能看。1942，在河南省發(fā)生這樣的悲劇，旱災(zāi)，蝗蟲，饑餓，逃荒，戰(zhàn)爭(zhēng)。美國(guó)李培基對(duì)老蔣說，災(zāi)區(qū)受災(zāi)群眾政府統(tǒng)計(jì)有1062人，老蔣問，實(shí)際呢？李培基說，300萬人。老東家的家產(chǎn)和糧食被一群受災(zāi)饑餓的百姓搶了、吃了。去找兵來趕走這幫龜孫，報(bào)信的在中途被行進(jìn)的日本兵嚇退了回來。報(bào)信沒成功，反倒把老東家害了，災(zāi)民在饑餓和憤怒中爆發(fā)，搶了糧食，燒著了老東家的宅子，打死了老東家的兒子老東家套上馬車，對(duì)一家老小說，咱不是逃荒，只是出去躲災(zāi)，過一個(gè)月半個(gè)月災(zāi)難過去了，咱就回來了。逃荒的路一天天走，家人一個(gè)個(gè)的減少，兒媳婦的遺腹子在逃荒的路上出生，兒媳婦產(chǎn)后用盡力氣說的第一句話是，把他掐死吧！反正他也活不下來。老東家的孫子就在這樣的情況下誕生了。產(chǎn)婦很虛弱，幾天沒吃東西，沒有奶水。老東家最后把一路陪伴女兒的小黑貓扒皮做貓湯給兒媳補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)，好讓孫子活下來。小黑是女兒的寶貝，逃荒路上女兒星星寧愿自己不吃東西也要喂小黑。逃荒數(shù)天以后，嫂子生產(chǎn)，星星忍痛把小黑獻(xiàn)出來做貓湯。老東家覺得很對(duì)不住女兒，正要和女兒說自己的無奈和苦衷安慰女兒。只見女兒起身說，爹，我也要喝貓湯。眼睛里看不到任何悲傷。這就是饑餓。由阿德里安·布勞迪飾演的美國(guó)記者白修德騎著毛驢一路隨著災(zāi)民的逃荒路線，用手中的相機(jī)記錄著一幕幕慘劇的發(fā)生。路上碰到了老東家和佃戶瞎鹿和花枝一家，饑荒使得老東家對(duì)白修德的驢打了主意。趁白修德睡著的時(shí)候，老東家?guī)е孤购退┲ネ刁H，順便搶了白修德的餅干和相機(jī)。白修德被驚醒，用不標(biāo)準(zhǔn)的漢語說驢和餅干給你們，相機(jī)不能吃，給我留下。栓住拿著餅干，瞎鹿?fàn)恐H，可是驢死誰手還是未知。老東家與美國(guó)記者交涉完，找到瞎鹿，卻沒看到驢。問瞎鹿，驢呢？瞎鹿說怕那個(gè)洋人醒搶回驢，就照著驢屁股打一巴掌，結(jié)果驢驚了，跑了。黑天也沒看清跑到哪里。瞎鹿和拴柱分兩個(gè)方向找驢。瞎鹿看到一群災(zāi)民在那燒水，扒驢皮，準(zhǔn)備吃驢肉。走近一看正是自己搶來的驢，瞎鹿對(duì)災(zāi)民喊，這是我的驢。災(zāi)民還會(huì)管這是誰的驢嗎，不聽瞎鹿說話繼續(xù)分肉，瞎鹿拿起一塊驢肉準(zhǔn)備回去，嘴里還說著，殺了我的驢總得讓我拿回一塊肉走吧！災(zāi)民怎么會(huì)讓瞎鹿拿走肉呢，一群人和瞎鹿廝打起來，搶肉的災(zāi)民一不小心把瞎鹿推到了燒的滾燙的水鍋里。災(zāi)民停住了，有人小聲說，咋把他推鍋里了呢！花枝是瞎鹿的老婆，見不到瞎鹿怎么也不肯繼續(xù)逃荒，要老東家給個(gè)說法。老東家說，這里找了三天了，哪里都沒發(fā)現(xiàn)瞎鹿的影子啊?；ㄖΣ灰溃f，別人死了能看見個(gè)尸首，我家瞎鹿怎么活不見人死不見尸，你還