流通革命與我國(guó)流通產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)變動(dòng)

流通革命與我國(guó)流通產(chǎn)業(yè)的構(gòu)造變動(dòng)一、流通革命的興起及歷史演進(jìn)歷史上每一次的技術(shù)或制度的重大變革，都會(huì)引起消費(fèi)方式和消費(fèi)方式的變革，這就要求處于消費(fèi)和消費(fèi)之間的流通也要進(jìn)展相應(yīng)的調(diào)整，以適應(yīng)消費(fèi)和消費(fèi)的開(kāi)展，從而引發(fā)了流通領(lǐng)域中的一系列重大的變革。所謂的“流通革命〞，那么是對(duì)流通領(lǐng)域歷史性變革過(guò)程的總稱(chēng)。流通革命那么是零售革命的進(jìn)一步延伸和拓展?！傲魍ǜ锩曇辉~最早出現(xiàn)于日本。20世紀(jì)60年代，超級(jí)市場(chǎng)及連鎖經(jīng)營(yíng)被引入日本，引發(fā)了日本流通業(yè)的宏大震蕩。日本學(xué)者林周二認(rèn)為：日本的流通機(jī)構(gòu)其構(gòu)造特點(diǎn)是以小型零售商店為主，而超級(jí)市場(chǎng)的開(kāi)展，將推動(dòng)零售店鋪的大型化，獨(dú)立自營(yíng)的中小零售商店的比重會(huì)下降。同時(shí)，日本的流通機(jī)構(gòu)存在著流通渠道長(zhǎng)而復(fù)雜的問(wèn)題，以大批量銷(xiāo)售為特征的超級(jí)市場(chǎng)的開(kāi)展，將排除作為中間環(huán)節(jié)的批發(fā)企業(yè)，縮短商品的流通渠道。這種變化被稱(chēng)為“流通革命〞。按照日本學(xué)術(shù)界的觀點(diǎn)，日本共發(fā)生了兩次流通革命。第一次流通革命始于20世紀(jì)60年代，主要包括超級(jí)市場(chǎng)和連鎖經(jīng)營(yíng)的出現(xiàn)，流通技術(shù)的革新，以及由此帶來(lái)的批發(fā)、零售機(jī)能的變化等。但是，由于受到交易慣例以及政府相關(guān)政策的限制，此次流通革命并未帶來(lái)整個(gè)流通領(lǐng)域的本錢(qián)降低和效率的進(jìn)步。直到90年代的后半期，日本再次興起第二次流通革命。此時(shí)，由于折扣商店等以廉價(jià)為特征的新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，導(dǎo)致被稱(chēng)之為“價(jià)格破壞〞的低價(jià)傾向，給整個(gè)流通業(yè)帶來(lái)宏大的壓力。價(jià)格破壞使流通領(lǐng)域的收益下降，迫使整個(gè)流通渠道的所有環(huán)節(jié)，包括制造業(yè)、批發(fā)業(yè)、物流業(yè)等均在經(jīng)營(yíng)方式、組織形式以及管理技術(shù)上進(jìn)展變革，從而出現(xiàn)“渠道全體效率化〞的新場(chǎng)面。歸納起來(lái)，流通革命所帶來(lái)的宏大變化，主要表如今以下方面：1.零售業(yè)態(tài)的多樣化。流通革命首先是零售業(yè)經(jīng)營(yíng)方式的革命，從而不斷涌現(xiàn)出新的零售業(yè)態(tài)。隨著零售革命的深化，在原來(lái)傳統(tǒng)超市的根底上，又相繼出現(xiàn)了大型綜合超市、折扣店、倉(cāng)儲(chǔ)店、購(gòu)物中心、以及便利店、專(zhuān)賣(mài)店、品類(lèi)殺手等多種業(yè)態(tài)形式。2.批發(fā)機(jī)能的復(fù)合化。批發(fā)業(yè)面對(duì)價(jià)格破壞和渠道縮短的挑戰(zhàn)，也調(diào)整了自己的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，通過(guò)開(kāi)發(fā)各種新的機(jī)能，如商品配送機(jī)能、商品開(kāi)發(fā)機(jī)能、信息機(jī)能、金融機(jī)能和零售支援機(jī)能等，開(kāi)拓出新的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，創(chuàng)造出新的效勞價(jià)值。3.物流功能的社會(huì)化。在流通革命的進(jìn)程中，原來(lái)依附于商流過(guò)程的物流過(guò)程擺脫了對(duì)消費(fèi)和銷(xiāo)售的依賴(lài)，從商流中獨(dú)立出來(lái)，成為承擔(dān)儲(chǔ)存保管、流通加工、運(yùn)輸配送、委托代理等一攬子作業(yè)的物流企業(yè)。物流業(yè)的產(chǎn)生使流通領(lǐng)域內(nèi)部的社會(huì)分工進(jìn)一步深化，從而大大進(jìn)步了流通的效率，物流業(yè)也成為除制造業(yè)利潤(rùn)、商業(yè)利潤(rùn)之外的“第三利潤(rùn)源〞。4.商業(yè)組織的網(wǎng)絡(luò)化。在計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的支持下，連鎖經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)得到充分的發(fā)揮，因此不僅為廣闊中小企業(yè)所采用，同時(shí)也是許多大型企業(yè)實(shí)行規(guī)模擴(kuò)張的主要形式。連鎖經(jīng)營(yíng)的推廣，改善了流通企業(yè)的組織構(gòu)造，使原來(lái)的垂直鏈條型的組織構(gòu)造轉(zhuǎn)變?yōu)楸馄骄W(wǎng)絡(luò)型的組織構(gòu)造。組織構(gòu)造的網(wǎng)絡(luò)化大大進(jìn)步流通企業(yè)的組織化、集約化程度，加速了資本和資源的集中過(guò)程，同時(shí)也為流通企業(yè)打破地域限制，實(shí)行國(guó)際化經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造了條件。二、我國(guó)進(jìn)展流通革命的必然性與特殊性從流通革命的歷史進(jìn)程來(lái)看，流通領(lǐng)域的深化變革是消費(fèi)、消費(fèi)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)的開(kāi)展到一定階段的必然結(jié)果，它反映了社會(huì)經(jīng)濟(jì)開(kāi)展的客觀要求。一般來(lái)說(shuō)，導(dǎo)致流通革命的主要原因有：首先，流通領(lǐng)域的變革是消費(fèi)開(kāi)展的要求。工業(yè)革命形成了以機(jī)械化為特征的大量消費(fèi)體制，而落后的流通體制那么與這種大量消費(fèi)體制之間不相適應(yīng)，導(dǎo)致消費(fèi)企業(yè)靠自身力量建立流通網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)業(yè)資本地位進(jìn)步，商業(yè)資本地位下降。這種狀況出現(xiàn)促使了流通體制的變革，以適應(yīng)消費(fèi)開(kāi)展的要求。其次，流通領(lǐng)域的變革還反映了消費(fèi)開(kāi)展的要求。一方面，城市化的進(jìn)程使人口不斷向城市集中，形成大量消費(fèi)，從而推動(dòng)了流通企業(yè)規(guī)模的大型化和經(jīng)營(yíng)的集約化，以適應(yīng)大量消費(fèi)的需要；另一方面，隨著消費(fèi)者的覺(jué)悟和消費(fèi)者主權(quán)的形成，促使流通企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念的轉(zhuǎn)變，認(rèn)識(shí)到只有走與消費(fèi)者共同繁榮的道路，不斷降低零售商品價(jià)格，進(jìn)步效勞程度，才可以生存和開(kāi)展下去。再次，流通革命也是流通企業(yè)自身開(kāi)展的要求。長(zhǎng)期以來(lái)，由于經(jīng)營(yíng)方式和經(jīng)營(yíng)手段的落后，流通企業(yè)一直沿襲了傳統(tǒng)的手工勞動(dòng)的作業(yè)方式，流通領(lǐng)域?qū)趧?dòng)的大量消耗和無(wú)效勞動(dòng)的大量存在，造成了經(jīng)營(yíng)效率的低下。隨著整個(gè)社會(huì)的收入程度進(jìn)步，流通企業(yè)的人員工資也在不斷上升，迫使企業(yè)進(jìn)展經(jīng)營(yíng)方式和技術(shù)的革新，以降低經(jīng)營(yíng)本錢(qián)、進(jìn)步流通效率。而科技的開(kāi)展那么為流通企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新創(chuàng)造了條件，在流通領(lǐng)域運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)也就成為廣闊企業(yè)的必然選擇。此外，行業(yè)的互相浸透和經(jīng)營(yíng)多樣化的形成，使得各行業(yè)的流通方式互相交流，借鑒新行業(yè)合理的流通方式來(lái)取代了傳統(tǒng)行業(yè)不合理的流通方式。特別是隨著經(jīng)濟(jì)的國(guó)際化的進(jìn)程，一些先進(jìn)的流通方式和經(jīng)營(yíng)管理技術(shù)隨一些大型流通企業(yè)的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)而傳入其他國(guó)家，為其他國(guó)家流通企業(yè)提供了學(xué)習(xí)的典范。當(dāng)?shù)氐牧魍ㄆ髽I(yè)為應(yīng)付外國(guó)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，也不得不對(duì)自己傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)管理方式進(jìn)展改造，以進(jìn)步自己的競(jìng)爭(zhēng)力。我國(guó)自經(jīng)濟(jì)體制改革以來(lái)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)一直保持高速增長(zhǎng)，居民的生活程度不斷進(jìn)步，短缺經(jīng)濟(jì)的狀況發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，人們的消費(fèi)也在日益趨向高度化和成熟化。同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)的開(kāi)展，我國(guó)的城市化速度也大大加快，農(nóng)村人口日益向城市集中，城市的規(guī)模在急劇增長(zhǎng)。此外，伴隨著我國(guó)的對(duì)外開(kāi)放的不斷擴(kuò)大，與世界經(jīng)濟(jì)的交流與聯(lián)絡(luò)也在日益加深。上述種種變化導(dǎo)致了我國(guó)的體制轉(zhuǎn)軌過(guò)程中流通主體的易位、流通組織與業(yè)態(tài)的變化、流通渠道的重組以及整個(gè)流通地位的改變，一場(chǎng)流通領(lǐng)域的深化革命已勢(shì)在必行。事實(shí)上，流通革命已經(jīng)在我國(guó)悄然興起。早在20世紀(jì)80年代初，超級(jí)市場(chǎng)等各種新型零售業(yè)態(tài)就已經(jīng)開(kāi)始在我國(guó)出現(xiàn)，之后，連鎖經(jīng)營(yíng)的方式也被引入到流通領(lǐng)域，從而開(kāi)始了我國(guó)流通革命的進(jìn)程。隨著超級(jí)市場(chǎng)等新業(yè)態(tài)的開(kāi)展，各種現(xiàn)代流通技術(shù)也得到日益廣泛的應(yīng)用，整個(gè)流通領(lǐng)域的技術(shù)、管理程度有了很大的進(jìn)步。然而，我國(guó)的流通革命只是處于初始階段，所出現(xiàn)的變革主要集中在零售業(yè)，而整個(gè)流通領(lǐng)域還沒(méi)有發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變。因此，有必要積極采取措施，以推進(jìn)這一變革過(guò)程，加速流通業(yè)的開(kāi)展。應(yīng)當(dāng)看到，由于我國(guó)的特殊國(guó)情所決定，相比世界上其他任何國(guó)家的流通革命過(guò)程，我國(guó)流通變革帶有很大的特殊性。首先，我們的流通革命與經(jīng)濟(jì)體制改革相關(guān)聯(lián)。盡管我國(guó)的經(jīng)濟(jì)體制已經(jīng)由方案經(jīng)濟(jì)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，但舊體制遺留下來(lái)是問(wèn)題并沒(méi)有完全消除，特別是國(guó)有流通企業(yè)的產(chǎn)權(quán)改造、機(jī)制轉(zhuǎn)換等問(wèn)題，仍在困擾著國(guó)有經(jīng)濟(jì)的開(kāi)展。這些問(wèn)題的存在，必然要影響到我國(guó)的流通領(lǐng)域的變革，使我國(guó)的流通革命要比世界上任何一個(gè)國(guó)家都要復(fù)雜得多。其次，影響流通革命的各種社會(huì)因素是在短時(shí)間內(nèi)迅速形成的。從經(jīng)濟(jì)體制改革、建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制到對(duì)外開(kāi)放、參加世界貿(mào)易組織；從電子計(jì)算機(jī)的應(yīng)用、POS／MIS系統(tǒng)的普及，到互聯(lián)網(wǎng)的興起、電子商務(wù)時(shí)代的到來(lái)，這一切都似乎是在瞬間發(fā)生。流通業(yè)長(zhǎng)期處于追趕變革、適應(yīng)變革的大潮中，剛剛適應(yīng)了形勢(shì)，但環(huán)境又產(chǎn)生了宏大變化。因此，我國(guó)的流通革命更具有緊迫性，假設(shè)不加快改革的步伐，我們將永遠(yuǎn)落后于興隆國(guó)家。再次，我們的流通革命是發(fā)生在世界上人口最多、地域非常廣闊、各地的經(jīng)濟(jì)程度和人文習(xí)慣又差距很大的國(guó)家。地域之間的差距，使流通革命的進(jìn)程在不同地區(qū)出現(xiàn)很大的落差。而在這期間，許多落后的流通方式通過(guò)各種合理與不合理的理由，與先進(jìn)的流通方式將長(zhǎng)期共存，因此，我國(guó)的流通革命將經(jīng)歷一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。最后，我們的流通革命恰恰又發(fā)生在從傳統(tǒng)的文化到傳統(tǒng)的體制對(duì)流通都是比較排斥或者并不非常重視的國(guó)度。在很多情況下，我們都是僅僅依靠流通企業(yè)的自身適應(yīng)，任其自生自滅，并沒(méi)有給予足夠重視并對(duì)之進(jìn)展深化的研究。因此，推行流通革命，首先要解決的問(wèn)題是要改變?nèi)藗兊挠^念和思想認(rèn)識(shí)，這就增加了流通領(lǐng)域變革的難度。由此可見(jiàn)，我們流通革命的發(fā)生具有復(fù)雜性、緊迫性、長(zhǎng)期性和艱巨性等特征。這就有必要在深化研究流通革命發(fā)生的機(jī)理及其在我國(guó)的表現(xiàn)的根底上，提出具有前瞻性的目的、途徑與措施，來(lái)推動(dòng)我國(guó)流通領(lǐng)域根本性變革的歷史進(jìn)程。三、我國(guó)流通產(chǎn)業(yè)的構(gòu)造變化與調(diào)整〔一〕流通革命中的流通渠道構(gòu)造在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)并不非常興隆的時(shí)期，整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)才能還比較有限，因此，消費(fèi)出來(lái)的產(chǎn)品總是可以找到市場(chǎng)，或者，通過(guò)適當(dāng)?shù)膹V告誘導(dǎo)、采取適當(dāng)?shù)耐其N(xiāo)策略，可以使得社會(huì)總體消費(fèi)才能根本上全部發(fā)揮。但是，到了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高度興隆的時(shí)期，整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)才能已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于社會(huì)需求，在這個(gè)時(shí)候，企業(yè)的消費(fèi)已經(jīng)完全聽(tīng)命于市場(chǎng)，按照需求組織消費(fèi)。按需消費(fèi)，從消費(fèi)與流通的關(guān)系上看，就是流通引導(dǎo)消費(fèi)，即，流通主導(dǎo)構(gòu)造。流通引導(dǎo)消費(fèi)，不可以?xún)H僅狹隘地理解為流通企業(yè)引導(dǎo)消費(fèi)企業(yè)，而是流通職能引導(dǎo)消費(fèi)職能。在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中，流通引導(dǎo)消費(fèi)實(shí)際上有兩種形式〔見(jiàn)圖1〕：2001年，全球企業(yè)500強(qiáng)中銷(xiāo)售收入排名第一的美國(guó)沃爾瑪公司是大型流通企業(yè)帶動(dòng)眾多中小消費(fèi)企業(yè)的代表，而排名第二美國(guó)通用汽車(chē)公司又是大型消費(fèi)企業(yè)帶動(dòng)眾多分銷(xiāo)機(jī)構(gòu)的這一形式的典范。全球500強(qiáng)的前兩位分屬消費(fèi)、流通為主的企業(yè)雖然有一定的巧合，但似乎這背后也有隱含了流通主導(dǎo)形式確實(shí)立。在我國(guó)，由于流通行業(yè)相對(duì)與消費(fèi)領(lǐng)域開(kāi)展的滯后性，使得消費(fèi)領(lǐng)域通過(guò)自建流通渠道的方式銷(xiāo)售產(chǎn)品在一些大型消費(fèi)企業(yè)中比較普遍。這種狀況在日本、韓國(guó)的經(jīng)濟(jì)開(kāi)展史上也曾經(jīng)發(fā)生過(guò)。但是消費(fèi)與流通畢竟是有分工和專(zhuān)業(yè)化的，因此，消費(fèi)企業(yè)自建銷(xiāo)售渠道的擴(kuò)張態(tài)勢(shì)不可能一直持續(xù)下去。隨著新興專(zhuān)業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商的出現(xiàn)以及消費(fèi)企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念的轉(zhuǎn)變，目前在我國(guó)已經(jīng)出現(xiàn)消費(fèi)企業(yè)逐步淡出自行銷(xiāo)售環(huán)節(jié)的趨勢(shì)。消費(fèi)企業(yè)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)展以及大型零售企業(yè)、連鎖集團(tuán)的開(kāi)展，造成了消費(fèi)與零售之間的直接見(jiàn)面，批發(fā)也處于相對(duì)萎縮狀況。從批發(fā)與零售的關(guān)系來(lái)看，批零比總體在2左右，并處于波動(dòng)循環(huán)狀況，但近3年，批零比處于下降態(tài)勢(shì)。這說(shuō)明批發(fā)業(yè)的開(kāi)展慢于零售業(yè)的開(kāi)展，呈相對(duì)弱化的趨勢(shì)。在“流通革命〞這個(gè)詞誕生的時(shí)候，其本來(lái)的含義就是指批發(fā)商業(yè)作用和地位的下降。面對(duì)這種情況，將部分批發(fā)企業(yè)開(kāi)展為社會(huì)化配送中心，或者利用批發(fā)企業(yè)的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展批發(fā)與零售兼營(yíng)的超級(jí)市場(chǎng)，或者利用批發(fā)企業(yè)的場(chǎng)地開(kāi)展倉(cāng)儲(chǔ)式銷(xiāo)售，都是批發(fā)企業(yè)可以考慮的思路?！捕沉魍ǜ锩械氖袌?chǎng)空間構(gòu)造城市化開(kāi)展以及在此根底上的后城市化現(xiàn)象將會(huì)誘使城市市場(chǎng)布局和商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)發(fā)生變化。從宏觀上分析，城市商業(yè)網(wǎng)絡(luò)區(qū)位總格局是城市產(chǎn)業(yè)布局的重要組成部分，隨著城市面積的迅速擴(kuò)大，城市人口的高速增長(zhǎng)，消費(fèi)需求的多樣化，居民生活節(jié)奏的加快，加之城市商業(yè)中心輻射半徑的限制，使得原有單一的商業(yè)中心難以支撐城市的開(kāi)展，老商業(yè)區(qū)失去其往日的風(fēng)采和魅力，城市中其他具有一定區(qū)位優(yōu)勢(shì)的區(qū)域和邊緣地區(qū)〔如城鄉(xiāng)結(jié)合部〕將成為都市商業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。商業(yè)中心多極化、區(qū)域化成為必然?！踩沉魍ǜ锩械氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)構(gòu)造過(guò)度分散的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)構(gòu)造是我國(guó)流通業(yè)長(zhǎng)期存在的問(wèn)題。它不僅導(dǎo)致了流通企業(yè)難以獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益、而且容易導(dǎo)致流通企業(yè)間的惡性?xún)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。流通企業(yè)的規(guī)模經(jīng)營(yíng)在于組織化，其重要的方式就是實(shí)行連鎖經(jīng)營(yíng)，而不是簡(jiǎn)單地、盲目地開(kāi)展大型單體商店。美國(guó)第一大連鎖商店沃爾·瑪特公司已擁有連鎖店2119家，配送中心700多家，其商場(chǎng)面積也僅是在3000～10000平方米之間。因此，就絕大多數(shù)地區(qū)而言，商貿(mào)企業(yè)的規(guī)模經(jīng)營(yíng)主要不是靠開(kāi)展大型、特大型商店，而是通過(guò)連鎖經(jīng)營(yíng)的方式將中心商業(yè)區(qū)、輔助商業(yè)區(qū)、居民商業(yè)區(qū)的三個(gè)層次的商店實(shí)行科學(xué)的分工與協(xié)調(diào)，到達(dá)組織化、規(guī)?；男Ч?。連鎖經(jīng)營(yíng)不僅局限于百貨、食品等行業(yè)，而是廣泛存在于各種商品和效勞的銷(xiāo)售中，藥品、電器、家具、玩具以及餐飲效勞等行業(yè)均有很大的市場(chǎng)開(kāi)展空間。相比于消費(fèi)企業(yè)的規(guī)模擴(kuò)大主要采取單體擴(kuò)大的形式〔消費(fèi)企業(yè)中也有在世界各地設(shè)立工廠、實(shí)行全球制造的情況〕，流通企業(yè)的規(guī)模擴(kuò)大主要就是通過(guò)連鎖經(jīng)營(yíng)方式?？梢哉f(shuō)，連鎖經(jīng)營(yíng)就是流通企業(yè)開(kāi)展到一定層次的必然，是流通企業(yè)的本身?！菜摹沉魍ǜ锩械慕?jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)構(gòu)造〔五〕流通革命中的流通技術(shù)構(gòu)造以上討論的是流通革命中中國(guó)流通業(yè)已經(jīng)或?qū)⒁l(fā)生變化的主要方面。當(dāng)然，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的改革和開(kāi)放的開(kāi)展，流通企業(yè)的產(chǎn)權(quán)構(gòu)造構(gòu)造將會(huì)發(fā)生變化、流通企業(yè)經(jīng)營(yíng)的外向型特征將會(huì)加強(qiáng)，這些都已經(jīng)為絕大多數(shù)人所認(rèn)識(shí)，這里不再贅述?！緟⒖嘉墨I(xiàn)】1.紀(jì)寶成：?商品流通論——體制與運(yùn)行?，中國(guó)人民大學(xué)出版社1993年版。2.紀(jì)寶成、晏維龍：?電子商務(wù)下的商品流通?，?經(jīng)濟(jì)理論與經(jīng)濟(jì)管理?2000年第4期。3.晏維