中天城投XXXX年返鄉(xiāng)推廣思考課件

中天城投—2016返鄉(xiāng)推廣思考

2015.12.22中天城投—2016返鄉(xiāng)推廣思考返鄉(xiāng)節(jié)點大家都會做中天做，應(yīng)該有什么不同？返鄉(xiāng)節(jié)點大家都會做返鄉(xiāng)節(jié)點項目也能做品牌做，應(yīng)該有什么不同？返鄉(xiāng)節(jié)點項目也能做角度不同，占位不同。品牌角度，城市高度！沒有人能像中天那樣

深耕貴陽30年；沒有人能像中天那樣

推動過貴陽發(fā)展；沒有人能像中天那樣

懂你的貴陽情懷。角度不同，占位不同。中天，代表貴陽。從中天對城市的深度影響力出發(fā)，代表貴陽，與他們對話……

中天，代表貴陽。他們是——外地返鄉(xiāng)的貴陽人他們要在貴陽置業(yè)，應(yīng)是回來就不走了，或做好了未來會回來的打算。他們是——我們要——代表貴陽，調(diào)起他們回家的情緒；代表貴陽，給他們留下來的信心。

我們要——這才是中天應(yīng)有的姿態(tài)站在城市的高度，為貴陽留住青年才?。∵@才是中天應(yīng)有的姿態(tài)理性層面品牌角度溝通點:在中天影響下的今日貴陽，已不輸北上廣，可以承載你的一切夢想。它發(fā)展速度全國第一，從金融城到會展中心，還有比北上廣更優(yōu)越的機遇。它更生態(tài)更宜居，有你熟悉的味道和爽爽的環(huán)境，還有你虧欠和思念的家人。與其在北上廣忍受分離、孤獨、壓力、霧霾、高房價，何不回家鄉(xiāng)來發(fā)展呢？理性層面品牌角度溝通點:情感上一個獨特的溝通點:團圓，本身就是一種傷害！如果沒有分離，就沒有一年等一次的團圓。一個城市發(fā)展的越好，環(huán)境越好，就越少人愿意離開，也就不再有所謂“團圓”。你的父母和家人，要的不是365天盼來7天的團圓，而是真正的陪伴！情感上一個獨特的溝通點:一個傳播主題

把夢想帶回貴陽，讓團圓成為陪伴2016中天城投，“留在貴陽”返鄉(xiāng)置業(yè)運動一個傳播主題一場城市運動

我們要以一個代表貴陽城市的企業(yè)身份，向外地的貴陽人證明貴陽無限機遇！一場城市運動

方向一

方向一將營銷與品牌城市運動結(jié)合起來，做一場城市級的大型招聘，配合返鄉(xiāng)置業(yè)季。將營銷與品牌城市運動結(jié)合起來，把夢想帶回貴陽2016貴陽百家名企

“留在貴陽”返鄉(xiāng)事業(yè)行動聯(lián)手51job/前程無憂貴陽站、貴陽人才交流中心、貴陽晚報、中天合作企業(yè)，由中天城投牽頭線上招聘網(wǎng)站主頁推送，線下落地會展中心，在貴陽人才返鄉(xiāng)之際，展示貴陽發(fā)展機遇，倡導(dǎo)貴陽人才回流，體現(xiàn)中天城市影響力及城市責(zé)任感。把夢想帶回貴陽兩個推廣階段

預(yù)熱階段（1月1日—1月15日）新聞話題起勢，互動端傳播，結(jié)合貴陽優(yōu)勢，通過朋友圈輻射外地的貴陽人。

爆發(fā)階段（1月15日—2月5日）線上線下整合，視頻、事件同步，以情感訴求為主，感動陸續(xù)返鄉(xiāng)的貴陽人。兩個推廣階段第一階段執(zhí)行計劃第一階段執(zhí)行計劃

先造一個跨域新聞話題事件

從一個新聞?wù)f起——

北京霧霾天販賣貴陽新鮮空氣！只需要一個人，帶上幾瓶貴陽收集的空氣，在北京擺攤標(biāo)價販賣，每瓶空氣上都會印上201大廈、金融城、會展中心等照片，同時有“城市招聘”信息，當(dāng)天拍照爆料給媒體，進而能引發(fā)貴陽人的優(yōu)越感，并通過網(wǎng)絡(luò)及朋友圈炒作快速成為新聞事件。北京霧霾天販賣貴陽新鮮空氣！朋友圈互動快速借勢話題

奮斗在外的貴陽人，受夠了霧霾？來，回味一下“爽爽貴陽”的空氣！通過一個H5傳播，填寫地址電話，給貴陽的外地人，快遞來自貴陽的優(yōu)良空氣！進而展示貴陽完美的環(huán)境，發(fā)展機遇，輸出貴陽城市招聘及返鄉(xiāng)置業(yè)信息?？諝饽懿荒芩统鋈ゲ恢匾匾氖悄芤l(fā)話題和貴陽人的共鳴！朋友圈互動快速借勢話題聯(lián)合招聘網(wǎng)站炒作話題一封出自貴陽人的辭職信/請假條“我想回家呼吸一下新鮮空氣！”“我想回家吃一碗酸湯魚”“我想回家來幾卷絲娃娃”

……讓身在外地的貴陽人躁動起來。每一封奇葩的辭職信，只要有共鳴總能引發(fā)話題！何況還有招聘網(wǎng)站、大V炒作助力，同步在貴陽人微博圈、微信圈掀起“秀辭職信”聯(lián)合招聘網(wǎng)站炒作話題一封出自貴陽人的辭職信/請假條假如回貴陽，你能掙多少？51job大數(shù)據(jù)告訴你北上廣深的貴陽人，你的簡歷準(zhǔn)備好了嗎！要求你選擇你所屬的行業(yè)，填寫姓名和職位，我們會給你一個參考值，并為你推薦參與招聘的貴陽名企，鎖定有心回貴陽生活發(fā)展的人，因為他們最有可能是置業(yè)客群。假如回貴陽，你能掙多少？在這個階段，互動端除了需要配合上述事件的炒作更需要輸出認(rèn)同感對城市的認(rèn)同對“貴漂”的認(rèn)同

階段性互動傳播主題：報告貴陽！站在中天城投的視角，釋放對貴陽的認(rèn)同以及對“貴漂”的認(rèn)同

在這個階段，互動端除了需要配合上述事件的炒作在這個階段，互動端除了需要配合上述事件的炒作更需要輸出認(rèn)同感對城市的認(rèn)同對“貴漂”的認(rèn)同

在這個階段，互動端除了需要配合上述事件的炒作階段性互動傳播主題：報告貴陽！站在中天城投的視角，釋放對貴陽的認(rèn)同以及對“貴漂”的認(rèn)同

中天城投XXXX年返鄉(xiāng)推廣思考互動傳播整體節(jié)奏鋪排：互動傳播整體節(jié)奏鋪排：具體執(zhí)行：1月4日——1月8日（2015年貴陽城市報告）話題方向：從空氣質(zhì)量、就業(yè)環(huán)境、幸福度等層面進行切入從小的點進行切入，通過描述貴陽日常生活工作中的直觀感受，進行城市報告，由小見大

1月11日——1月15日（2015年”貴漂“人群報告）采訪集團內(nèi)”貴漂“人群，通過采訪展現(xiàn)”貴漂“人群的生活將”貴漂“與”北漂“進行對比，體現(xiàn)”北漂“已過時，”貴漂“是時尚輸出針對“貴漂”人群溝通性H5

具體執(zhí)行：第二階段執(zhí)行計劃第二階段執(zhí)行計劃進入貴陽人回鄉(xiāng)階段，傳播上更偏重“讓團圓成為陪伴”。媒體及傳播渠道上集中爆發(fā)，各項目統(tǒng)一模板推廣。進入貴陽人回鄉(xiāng)階段，傳播上更偏重“讓團圓成為陪伴”。一個視頻，先調(diào)起回家的情緒一個視頻，先調(diào)起回家的情緒一個帶有貴州特點的切入點：當(dāng)年你是留守兒童，如今他們是留守老人。在貴州這樣發(fā)展起步較晚的地方，這一代8090后小時候，很多父母都曾外出工作，他們小時候也是在“一年團圓一次”中度過，而如今，當(dāng)年的留守兒童長大了，他們的父母卻又成了留守老人，經(jīng)歷了這一輪角色呼喚，到什么時候，才能讓一年等一次的團圓，成為陪伴？一個帶有貴州特點的切入點：視頻內(nèi)容概述：通過一個人物的視角，通過剪輯簡單特效鏡頭+自述，一個孩子在等待外地歸來的父母，看到父母大包小包走進，孩子激動向他們跑去，此時孩子伴隨慢鏡頭長大，視頻視角倒轉(zhuǎn)，留守孩子變成了外鄉(xiāng)歸來的人，父母成為了上前迎接的留守老人……畫面定格字幕，輸出“讓團圓成為陪伴”的品牌訴求。

視頻投放渠道：優(yōu)酷/土豆；1—2個全國大V轉(zhuǎn)發(fā)點贊；10個本地大V同步推送。

視頻內(nèi)容概述：

一輪媒體風(fēng)暴，覆蓋回家的路。從機場、火車站開始，到各大汽車站、站臺、報紙全覆蓋。一輪媒體風(fēng)暴，覆蓋回家的路。你總想看看世界，她只想看看你2016，把夢想帶回貴陽，讓團圓成為陪伴中天城投，“留在貴陽”返鄉(xiāng)置業(yè)行動&百家名企聯(lián)合招聘，同步啟動+兩個項目你總想夢在遠方，她只盼你在身旁2016，把夢想帶回貴陽，讓團圓成為陪伴中天城投，“留在貴陽”返鄉(xiāng)置業(yè)行動&百家名企聯(lián)合招聘，同步啟動+兩個項目你總想未來無限，她只怕歲月無情2016，把夢想帶回貴陽，讓團圓成為陪伴中天城投，“留在貴陽”返鄉(xiāng)置業(yè)行動&百家名企聯(lián)合招聘，同步啟動+兩個項目一、二、三、戶外系列溝通訴求：你總想看看世界，她只想看看你一、戶外系列溝通訴求：中天城投XXXX年返鄉(xiāng)推廣思考中天城投XXXX年返鄉(xiāng)推廣思考報媒包報創(chuàng)意規(guī)劃

頭版（358個等+7個團圓）等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等團圓團圓團圓團圓團圓團圓團圓報媒包報創(chuàng)意規(guī)劃中天城投XXXX年返鄉(xiāng)推廣思考跨版

7天的團圓，卻要358天的等待？2016回家吧

幸福

把夢想帶回貴陽，讓團圓成為陪伴中天城投，“留在貴陽”返鄉(xiāng)置業(yè)行動，親情開啟

+兩個項目跨版中天城投XXXX年返鄉(xiāng)推廣思考一個跟進招聘營銷動作

參與面試贈2萬置業(yè)基金；成功錄用贈5萬置業(yè)基金返鄉(xiāng)發(fā)展人群必然是返鄉(xiāng)置業(yè)重點客群，招聘活動也是為了配合尋找到這部分人，并通過營銷手段給到購房刺激。另可以學(xué)歷抵房款方式豐富營銷手段。一個跟進招聘營銷動作一場刺激到訪的活動

憑車票/機票到訪現(xiàn)場換猴年大禮包通過車站、機場媒體及行銷帶客，到訪送金絲猴奶糖、獼猴桃等禮品。一場刺激到訪的活動朋友圈系列海報引發(fā)共鳴

一、再見，北京的霧霾我要摘掉你給我戴上的口罩，在久違的自由呼吸中奔跑！

2016我要

把夢想帶回貴陽

二、再見，上海的房東我要省下你一向無情的房租，給自己換一片有情的天空！2016我要把夢想帶回貴陽朋友圈系列海報引發(fā)共鳴二、朋友圈系列海報引發(fā)共鳴

三、再見，深圳的老板我要留著給你免費加班的身體，為屬于我的城市而努力！

2016我要

把夢想帶回貴陽

四、再見，廣州的孤獨我要忘記所有一個人的辛苦，到熟悉的地方去尋找歸宿！

2016我要

把夢想帶回貴陽

朋友圈系列海報引發(fā)共鳴中天城投XXXX年返鄉(xiāng)推廣思考互動端輸出階段性互動傳播主題——讓夢想回家，團圓變陪伴中天城投XXXX年返鄉(xiāng)推廣思考互動傳播整體節(jié)奏鋪排：互動傳播整體節(jié)奏鋪排：具體執(zhí)行1月18日——1月22日（再見，北上廣）以情感溝通的視頻為該階段爆點，通過視頻引出再見，北上廣是時候回家了這一主題話題方向：再見，北京的霧霾；再見，上海的房東；再見，廣東的老板等系列推送稿1月25日——1月29日（少一些團圓，多一點陪伴）世間本沒有團圓，背井離鄉(xiāng)的人多了，便有了團圓發(fā)起”拒絕團圓“話題，引發(fā)受眾關(guān)注，最終落回少一些團圓，多一點陪伴配合上線”拒絕團圓“聯(lián)名H5

具體執(zhí)行方向二

方向二純粹情感溝通。以難得團圓為切入點。線上推廣為主，配合一個持續(xù)貫穿的易操作活動。

中天城投XXXX年返鄉(xiāng)推廣思考貴州，一個擁有大量外出工作人群的省份。每年到了返鄉(xiāng)季節(jié)，都會呈現(xiàn)出聲勢浩大的“團圓潮”。一座座城市，整個貴州，千萬家庭人同時團圓。

貴州，一個擁有大量外出工作人群的省份。我們的主題貴在團圓既表達這是貴州的團圓，也表達團圓的難得和珍惜。

中天城投XXXX年返鄉(xiāng)推廣思考我們叫這次活動2016中天城投

“貴圓”行動

于是我們有了它桂圓（貴圓）桂圓本身就蘊含有團圓之意，我們將圍繞這一元素，展開系列線下活動。我們叫這次活動兩個推廣階段：

預(yù)熱階段（1月1日—1月15日）通過線上微信端傳播，找痛點，戳淚點。爆發(fā)階段（1月15日—2月5日）全媒體傳播和活動為核心，造事件，促到訪。兩個推廣階段：第一階段執(zhí)行計劃

先勾起你對家人的虧欠。

兩個直擊痛點的互動先后推出。第一階段執(zhí)行計劃

1、未接來電父母和客戶/老板的未接來電，你會先回哪一個？相信大多數(shù)職業(yè)人士都會選擇客戶和老板，而這反應(yīng)了什么？無論是從心里還是嘴上，你都會說他們是你最在乎的人，然而事實上，真的是那樣么？

我們希望通過一個H5，模仿電話不斷響起，到了5個未接來電，有父母、客戶、老板、女朋友、朋友，讓你選擇先回哪一個？

2、手機照片你的手機里，有你父母的照片么？在那個手機相機還不普及的年代，很多人還會帶上父母的照片，每年會照一次全家福。而如今拍照已是舉手之勞，我們的手機里充滿了自己和朋友、同事、工作的照片，而唯獨，卻少了父母。

我們會通過一個街頭采訪的視頻短片，愛街頭檢查路人的手機，看看有沒有父母的照片，并會給予獎勵，同步將視頻傳至優(yōu)酷/土豆，引起人們的思考。

2、手機照片同步我們會在微信、微博發(fā)起很多類似話題互動。你和父母上一次旅游時在什么時候？小時候？距離你上一次給父母主動打電話已經(jīng)過去了多久？……不同切入點，反應(yīng)一個問題，我們太多的忽略了父母，這一年一次的團圓，讓我們變得更加珍惜一點。同步我們會在微信、微博發(fā)起很多類似話題互動。第二階段執(zhí)行計劃

全媒體推廣運動+落地送“桂圓”情感活動

一個短視頻，一份倡議

[洞察切入點]：沒回家前，我們會想家，會想有時間和家人在一起那該多好。然而真正到了春節(jié)回家的那七天，我們真的好好陪父母了嗎？從年夜飯后，手機、同學(xué)、朋友、牌局、聚會、KTV……有多少人，把七天中的多數(shù)都用在了別處，你有算過，7天和父母在一起的時間加起來有幾個小時嗎？

第二階段執(zhí)行計劃30s短視頻：春節(jié)7天，你給了父母多少時間？視頻以超快的節(jié)奏反應(yīng)一個人的春節(jié)7天。一個人到家，“咔咔咔咔咔”的背景聲音響起，鏡頭快速講述大多數(shù)人的春節(jié)7天，電話響起、盯著微信、和朋友聚會舉杯、KTV里高歌、牌局、半夜到家、懶覺、出門……“咔咔咔咔咔咔”聲音停止，畫面定格“5小時38分49秒”，“這是你全部7天，陪父母的時間”……

30s短視頻：朋友圈倡議:今年春節(jié)，少出門，少陪手機，多陪父母！將視頻所述通過一個H5表現(xiàn)，就如去年央視“家和萬事興”H5傳播，一段溝通之后，發(fā)起朋友圈倡議，希望把7天留給父母。朋友圈倡議:線上機場、車站、站臺、報紙等媒體訴求

不同的出發(fā)，相同的到達

2016貴在團圓中天城投

“貴圓”置業(yè)行動

助力貴陽團圓

+兩項目線上機場、車站、站臺、報紙等媒體訴求活動主K活動主K線上線下配合推出“桂圓”活動貴在團圓中天城投萬斤桂圓，為貴陽，慶團圓線上線下配合推出“桂圓”活動活動海報活動海報H5互動，摘多少送多少在一顆桂圓樹上摘桂圓，30s內(nèi)你能摘多少，我們就可以送多少。線上派送方式為同城快遞，要求輸入電話地址，通過地址可判斷客戶來源，為項目階段營銷提供有效數(shù)據(jù)。H5互動，摘多少送多少車票換桂圓，距離越遠換得越多機票、火車票、汽車票均置換，增進項目到訪，同時用車票還可辦一場正能量活動。車票換桂圓，距離越遠換得越多一場特別的展出一年一次的春運，是中國尤其是西南的特色。一張張車票，承載了太多只有中國人才懂的情感。一場特別的展出回家全球首屆

春節(jié)返鄉(xiāng)車票展請大學(xué)生和藝術(shù)家，用我們收集的車票制作成不同的關(guān)于回家、關(guān)于團圓的藝術(shù)品，以不同的陳列方式，展示中國人的回家之旅。通過媒體和網(wǎng)絡(luò)傳遞這一場充滿“情懷”的，樸實的展覽。回家互動傳播整體節(jié)奏鋪排：互動傳播整體節(jié)奏鋪排：謝謝謝謝中天城投—2016返鄉(xiāng)推廣思考

2015.12.22中天城投—2016返鄉(xiāng)推廣思考返鄉(xiāng)節(jié)點大家都會做中天做，應(yīng)該有什么不同？返鄉(xiāng)節(jié)點大家都會做返鄉(xiāng)節(jié)點項目也能做品牌做，應(yīng)該有什么不同？返鄉(xiāng)節(jié)點項目也能做角度不同，占位不同。品牌角度，城市高度！沒有人能像中天那樣

深耕貴陽30年；沒有人能像中天那樣

推動過貴陽發(fā)展；沒有人能像中天那樣

懂你的貴陽情懷。角度不同，占位不同。中天，代表貴陽。從中天對城市的深度影響力出發(fā)，代表貴陽，與他們對話……

中天，代表貴陽。他們是——外地返鄉(xiāng)的貴陽人他們要在貴陽置業(yè)，應(yīng)是回來就不走了，或做好了未來會回來的打算。他們是——我們要——代表貴陽，調(diào)起他們回家的情緒；代表貴陽，給他們留下來的信心。

我們要——這才是中天應(yīng)有的姿態(tài)站在城市的高度，為貴陽留住青年才??！這才是中天應(yīng)有的姿態(tài)理性層面品牌角度溝通點:在中天影響下的今日貴陽，已不輸北上廣，可以承載你的一切夢想。它發(fā)展速度全國第一，從金融城到會展中心，還有比北上廣更優(yōu)越的機遇。它更生態(tài)更宜居，有你熟悉的味道和爽爽的環(huán)境，還有你虧欠和思念的家人。與其在北上廣忍受分離、孤獨、壓力、霧霾、高房價，何不回家鄉(xiāng)來發(fā)展呢？理性層面品牌角度溝通點:情感上一個獨特的溝通點:團圓，本身就是一種傷害！如果沒有分離，就沒有一年等一次的團圓。一個城市發(fā)展的越好，環(huán)境越好，就越少人愿意離開，也就不再有所謂“團圓”。你的父母和家人，要的不是365天盼來7天的團圓，而是真正的陪伴！情感上一個獨特的溝通點:一個傳播主題

把夢想帶回貴陽，讓團圓成為陪伴2016中天城投，“留在貴陽”返鄉(xiāng)置業(yè)運動一個傳播主題一場城市運動

我們要以一個代表貴陽城市的企業(yè)身份，向外地的貴陽人證明貴陽無限機遇！一場城市運動

方向一

方向一將營銷與品牌城市運動結(jié)合起來，做一場城市級的大型招聘，配合返鄉(xiāng)置業(yè)季。將營銷與品牌城市運動結(jié)合起來，把夢想帶回貴陽2016貴陽百家名企

“留在貴陽”返鄉(xiāng)事業(yè)行動聯(lián)手51job/前程無憂貴陽站、貴陽人才交流中心、貴陽晚報、中天合作企業(yè)，由中天城投牽頭線上招聘網(wǎng)站主頁推送，線下落地會展中心，在貴陽人才返鄉(xiāng)之際，展示貴陽發(fā)展機遇，倡導(dǎo)貴陽人才回流，體現(xiàn)中天城市影響力及城市責(zé)任感。把夢想帶回貴陽兩個推廣階段

預(yù)熱階段（1月1日—1月15日）新聞話題起勢，互動端傳播，結(jié)合貴陽優(yōu)勢，通過朋友圈輻射外地的貴陽人。

爆發(fā)階段（1月15日—2月5日）線上線下整合，視頻、事件同步，以情感訴求為主，感動陸續(xù)返鄉(xiāng)的貴陽人。兩個推廣階段第一階段執(zhí)行計劃第一階段執(zhí)行計劃

先造一個跨域新聞話題事件

從一個新聞?wù)f起——

北京霧霾天販賣貴陽新鮮空氣！只需要一個人，帶上幾瓶貴陽收集的空氣，在北京擺攤標(biāo)價販賣，每瓶空氣上都會印上201大廈、金融城、會展中心等照片，同時有“城市招聘”信息，當(dāng)天拍照爆料給媒體，進而能引發(fā)貴陽人的優(yōu)越感，并通過網(wǎng)絡(luò)及朋友圈炒作快速成為新聞事件。北京霧霾天販賣貴陽新鮮空氣！朋友圈互動快速借勢話題

奮斗在外的貴陽人，受夠了霧霾？來，回味一下“爽爽貴陽”的空氣！通過一個H5傳播，填寫地址電話，給貴陽的外地人，快遞來自貴陽的優(yōu)良空氣！進而展示貴陽完美的環(huán)境，發(fā)展機遇，輸出貴陽城市招聘及返鄉(xiāng)置業(yè)信息?？諝饽懿荒芩统鋈ゲ恢匾?，重要的是能引發(fā)話題和貴陽人的共鳴！朋友圈互動快速借勢話題聯(lián)合招聘網(wǎng)站炒作話題一封出自貴陽人的辭職信/請假條“我想回家呼吸一下新鮮空氣！”“我想回家吃一碗酸湯魚”“我想回家來幾卷絲娃娃”

……讓身在外地的貴陽人躁動起來。每一封奇葩的辭職信，只要有共鳴總能引發(fā)話題！何況還有招聘網(wǎng)站、大V炒作助力，同步在貴陽人微博圈、微信圈掀起“秀辭職信”聯(lián)合招聘網(wǎng)站炒作話題一封出自貴陽人的辭職信/請假條假如回貴陽，你能掙多少？51job大數(shù)據(jù)告訴你北上廣深的貴陽人，你的簡歷準(zhǔn)備好了嗎！要求你選擇你所屬的行業(yè)，填寫姓名和職位，我們會給你一個參考值，并為你推薦參與招聘的貴陽名企，鎖定有心回貴陽生活發(fā)展的人，因為他們最有可能是置業(yè)客群。假如回貴陽，你能掙多少？在這個階段，互動端除了需要配合上述事件的炒作更需要輸出認(rèn)同感對城市的認(rèn)同對“貴漂”的認(rèn)同

階段性互動傳播主題：報告貴陽！站在中天城投的視角，釋放對貴陽的認(rèn)同以及對“貴漂”的認(rèn)同

在這個階段，互動端除了需要配合上述事件的炒作在這個階段，互動端除了需要配合上述事件的炒作更需要輸出認(rèn)同感對城市的認(rèn)同對“貴漂”的認(rèn)同

在這個階段，互動端除了需要配合上述事件的炒作階段性互動傳播主題：報告貴陽！站在中天城投的視角，釋放對貴陽的認(rèn)同以及對“貴漂”的認(rèn)同

中天城投XXXX年返鄉(xiāng)推廣思考互動傳播整體節(jié)奏鋪排：互動傳播整體節(jié)奏鋪排：具體執(zhí)行：1月4日——1月8日（2015年貴陽城市報告）話題方向：從空氣質(zhì)量、就業(yè)環(huán)境、幸福度等層面進行切入從小的點進行切入，通過描述貴陽日常生活工作中的直觀感受，進行城市報告，由小見大

1月11日——1月15日（2015年”貴漂“人群報告）采訪集團內(nèi)”貴漂“人群，通過采訪展現(xiàn)”貴漂“人群的生活將”貴漂“與”北漂“進行對比，體現(xiàn)”北漂“已過時，”貴漂“是時尚輸出針對“貴漂”人群溝通性H5

具體執(zhí)行：第二階段執(zhí)行計劃第二階段執(zhí)行計劃進入貴陽人回鄉(xiāng)階段，傳播上更偏重“讓團圓成為陪伴”。媒體及傳播渠道上集中爆發(fā)，各項目統(tǒng)一模板推廣。進入貴陽人回鄉(xiāng)階段，傳播上更偏重“讓團圓成為陪伴”。一個視頻，先調(diào)起回家的情緒一個視頻，先調(diào)起回家的情緒一個帶有貴州特點的切入點：當(dāng)年你是留守兒童，如今他們是留守老人。在貴州這樣發(fā)展起步較晚的地方，這一代8090后小時候，很多父母都曾外出工作，他們小時候也是在“一年團圓一次”中度過，而如今，當(dāng)年的留守兒童長大了，他們的父母卻又成了留守老人，經(jīng)歷了這一輪角色呼喚，到什么時候，才能讓一年等一次的團圓，成為陪伴？一個帶有貴州特點的切入點：視頻內(nèi)容概述：通過一個人物的視角，通過剪輯簡單特效鏡頭+自述，一個孩子在等待外地歸來的父母，看到父母大包小包走進，孩子激動向他們跑去，此時孩子伴隨慢鏡頭長大，視頻視角倒轉(zhuǎn)，留守孩子變成了外鄉(xiāng)歸來的人，父母成為了上前迎接的留守老人……畫面定格字幕，輸出“讓團圓成為陪伴”的品牌訴求。

視頻投放渠道：優(yōu)酷/土豆；1—2個全國大V轉(zhuǎn)發(fā)點贊；10個本地大V同步推送。

視頻內(nèi)容概述：

一輪媒體風(fēng)暴，覆蓋回家的路。從機場、火車站開始，到各大汽車站、站臺、報紙全覆蓋。一輪媒體風(fēng)暴，覆蓋回家的路。你總想看看世界，她只想看看你2016，把夢想帶回貴陽，讓團圓成為陪伴中天城投，“留在貴陽”返鄉(xiāng)置業(yè)行動&百家名企聯(lián)合招聘，同步啟動+兩個項目你總想夢在遠方，她只盼你在身旁2016，把夢想帶回貴陽，讓團圓成為陪伴中天城投，“留在貴陽”返鄉(xiāng)置業(yè)行動&百家名企聯(lián)合招聘，同步啟動+兩個項目你總想未來無限，她只怕歲月無情2016，把夢想帶回貴陽，讓團圓成為陪伴中天城投，“留在貴陽”返鄉(xiāng)置業(yè)行動&百家名企聯(lián)合招聘，同步啟動+兩個項目一、二、三、戶外系列溝通訴求：你總想看看世界，她只想看看你一、戶外系列溝通訴求：中天城投XXXX年返鄉(xiāng)推廣思考中天城投XXXX年返鄉(xiāng)推廣思考報媒包報創(chuàng)意規(guī)劃

頭版（358個等+7個團圓）等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等等團圓團圓團圓團圓團圓團圓團圓報媒包報創(chuàng)意規(guī)劃中天城投XXXX年返鄉(xiāng)推廣思考跨版

7天的團圓，卻要358天的等待？2016回家吧

幸福

把夢想帶回貴陽，讓團圓成為陪伴中天城投，“留在貴陽”返鄉(xiāng)置業(yè)行動，親情開啟

+兩個項目跨版中天城投XXXX年返鄉(xiāng)推廣思考一個跟進招聘營銷動作

參與面試贈2萬置業(yè)基金；成功錄用贈5萬置業(yè)基金返鄉(xiāng)發(fā)展人群必然是返鄉(xiāng)置業(yè)重點客群，招聘活動也是為了配合尋找到這部分人，并通過營銷手段給到購房刺激。另可以學(xué)歷抵房款方式豐富營銷手段。一個跟進招聘營銷動作一場刺激到訪的活動

憑車票/機票到訪現(xiàn)場換猴年大禮包通過車站、機場媒體及行銷帶客，到訪送金絲猴奶糖、獼猴桃等禮品。一場刺激到訪的活動朋友圈系列海報引發(fā)共鳴

一、再見，北京的霧霾我要摘掉你給我戴上的口罩，在久違的自由呼吸中奔跑！

2016我要

把夢想帶回貴陽

二、再見，上海的房東我要省下你一向無情的房租，給自己換一片有情的天空！2016我要把夢想帶回貴陽朋友圈系列海報引發(fā)共鳴二、朋友圈系列海報引發(fā)共鳴

三、再見，深圳的老板我要留著給你免費加班的身體，為屬于我的城市而努力！

2016我要

把夢想帶回貴陽

四、再見，廣州的孤獨我要忘記所有一個人的辛苦，到熟悉的地方去尋找歸宿！

2016我要

把夢想帶回貴陽

朋友圈系列海報引發(fā)共鳴中天城投XXXX年返鄉(xiāng)推廣思考互動端輸出階段性互動傳播主題——讓夢想回家，團圓變陪伴中天城投XXXX年返鄉(xiāng)推廣思考互動傳播整體節(jié)奏鋪排：互動傳播整體節(jié)奏鋪排：具體執(zhí)行1月18日——1月22日（再見，北上廣）以情感溝通的視頻為該階段爆點，通過視頻引出再見，北上廣是時候回家了這一主題話題方向：再見，北京的霧霾；再見，上海的房東；再見，廣東的老板等系列推送稿1月25日——1月29日（少一些團圓，多一點陪伴）世間本沒有團圓，背井離鄉(xiāng)的人多了，便有了團圓發(fā)起”拒絕團圓“話題，引發(fā)受眾關(guān)注，最終落回少一些團圓，多一點陪伴配合上線”拒絕團圓“聯(lián)名H5

具體執(zhí)行方向二

方向二純粹情感溝通。以難得團圓為切入點。線上推廣為主，配合一個持續(xù)貫穿的易操作活動。

中天城投XXXX年返鄉(xiāng)推廣思考貴州，一個擁有大量外出工作人群的省份。每年到了返鄉(xiāng)季節(jié)，都會呈現(xiàn)出聲勢浩大的“團圓潮”。一座座城市，整個貴州，千萬家庭人同時團圓。

貴州，一個擁有大量外出工作人群的省份。我們的主題貴在團圓既表達這是貴州的團圓，也表達團圓的難得和珍惜。

中天城投XXXX年返鄉(xiāng)推廣思考我們叫這次活動2016中天城投

“貴圓”行動

于是我們有了它桂圓（貴圓）桂圓本身就蘊含有團圓之意，我們將圍繞這一元素，展開系列線下活動。我們叫這次活動兩個推廣階段：

預(yù)熱階段（1月1日—1月15日）通過線上微信端傳播，找痛點，戳淚點。爆發(fā)階段（1月15日—2月5日）全媒體傳播和活動為核心，造事件，促到訪。兩個推廣階段：第一階段執(zhí)行計劃

先勾起你對家人的虧欠。

兩個直擊痛點的互動先后推出。第一階段執(zhí)行計劃

1、未接來電父母和客戶/老板的未接來電，你會先回哪一個？相信大多數(shù)職業(yè)人士都會選擇客戶和老板，而這反應(yīng)了什么？無論是從心里還是嘴上，你都會說他們是你最在乎的人，然而事實上，真的是那樣么？

我們希望通過一個H5，模仿電話不斷響起，到了5個未接來電，有父母、客戶