我對標志設(shè)計認識的分析報告

作者:作者:發(fā)揮著獨有的廣告的作用，便于對內(nèi)對外的交流。創(chuàng)造價值標志是名牌的一種精神的象征，可以創(chuàng)造品牌價值，比如可口可樂、麥當勞等。名牌的商標及標志就是企業(yè)的無價之寶，就是企業(yè)的發(fā)展的最大資產(chǎn)，是企業(yè)自身發(fā)展的一種依托與保證，早已超脫了商品屬性，價值無限。(4)傳播文化標志在無形中就會傳遞一種時尚的文化、追求著人性與愛心。3.標志的發(fā)展史現(xiàn)在我專門介紹一下中國的標志發(fā)展史，因為同時，標志也記錄了龍的傳人幾千年來的發(fā)展歷史和燦爛文明！(1)標志伴隨了華夏幾千年的古文明歷史在長達幾千年的華夏古文明歷史中，標志演繹了一部原始商業(yè)文明的發(fā)展史和進化史。自人類開始貨物交換，就產(chǎn)生了原始的標志性質(zhì)的印章印記，當時主要是為了在交換中證明貨物的產(chǎn)地和成色，在產(chǎn)品上按上印章進行推銷。戰(zhàn)國時代的許多陶器上就拓上了印章。印章和標志的起源是同步的，印章是標志的雛形，都是具有標識作用的符號。漢朝的許多精美銅器上，也發(fā)現(xiàn)了標有生產(chǎn)者字號和家族標志的銘記。在唐代和宋代的瓷器和漆器等底部，都標明了制作者的商號，以及質(zhì)量、防偽等標識在古代，商標在店鋪廣告的運用已經(jīng)十分廣泛，形式也豐富多彩，如掛旗、幌子、招牌等，出現(xiàn)了圖文組合的商標，或者將吉祥的圖案加入其中，寓意美滿幸福，滿足消費者的購買心理。(2)標志見證了近代工商業(yè)的發(fā)展歷史幾千年來，中國的商標設(shè)計風格形式，基本保持特有的風格，一直沒有較大的變化。直至1840年鴉片戰(zhàn)爭，外國列強打開了中國的大門，隨著洋貨的大舉進入國門，中國的商標形式也跟著發(fā)生了巨大的改變。鴉片戰(zhàn)爭后，國外貨物向中國境內(nèi)傾銷，列強還在租界內(nèi)制造洋貨銷往各地，為保障列強在華利益，列強逼迫滿清政府簽訂了“商標章程”，開設(shè)了商標注冊局，為洋貨辦理商標注冊。從此，中國進入了注冊商標的歷史時代。

隨后民族工商業(yè)的發(fā)展，在民族企業(yè)的廣告營銷中，學習借鑒了國外商標的先進理念，開始學會使用注冊商標來保護自己的合法權(quán)益。這個時期的商標在形式內(nèi)容上具有東西方文化交融的風格。20世紀初，在上海、天津、廣州等受國外經(jīng)濟影響比較大的城市，出現(xiàn)了許多從事商業(yè)美術(shù)廣告的人員，并且創(chuàng)作了一批知名的商標，如“老刀牌”香煙,“天廚牌”味精等，甚至直至今天有的仍在沿用，見證了中國近代工商業(yè)的發(fā)展歷史。新中國成立以后，商標也跟隨經(jīng)歷了從計劃經(jīng)濟到市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)變的歷程。在物質(zhì)缺乏的年代，商標僅起到區(qū)別商品種類和管理的作用二.標志的設(shè)計我將標志的設(shè)計這一類的東西分為設(shè)計標志的前期、中期、后期的工作。1?前期回顧我們大一到大三的課程，要想設(shè)計一個好的標志，我們必須掌握基礎(chǔ)的練習功底:素描主要包括傳統(tǒng)繪畫性素描和設(shè)計素描兩類。色彩色彩、造型、材料是藝術(shù)設(shè)計的三要素，其中色彩占據(jù)了最直接的地位。掌握其規(guī)律，任時光、色、體在形體塑造中的相互關(guān)系，并積極主動的去表達色彩的生動性、抒情性、表現(xiàn)性。因此，對于色彩我們每個設(shè)計者都需要做出必要的研究。(3)平面構(gòu)成 平面構(gòu)成是運用點、線、面等視覺元素在二次元的平面上按照美的視覺效果力學的原理，進行編排和組合,形成結(jié)構(gòu)嚴謹，富有極強的抽象性和形式感。視覺元素在平面中的各種不同的編排，通過有規(guī)律的骨格(即重復(fù)、近似、漸變、發(fā)射等骨格)和非規(guī)律性骨格(即密集、特異、對比等骨格河以產(chǎn)生分離、接觸、重疊、透疊、聯(lián)合、減缺、差疊、重合等多種關(guān)系，從而構(gòu)成千變?nèi)f化的構(gòu)成圖案。色彩構(gòu)成從對色彩的直覺和心理效果出發(fā)，用一定的色彩規(guī)律去組合構(gòu)成要素間的相互關(guān)系，創(chuàng)造出新的,理想的色彩效果，這種對色彩的創(chuàng)造過程及結(jié)果，稱為色彩構(gòu)成。

色彩構(gòu)成的形式美法則，諸如對比、調(diào)和、節(jié)奏、呼應(yīng)、平衡等規(guī)律及色彩的冷暖、輕重、軟硬、遠近、華麗與樸素、快樂與憂郁等心理感應(yīng)效果同樣是標志設(shè)計中所要遵循的內(nèi)容。字體設(shè)計字體設(shè)計是平面?zhèn)鬟_的重要手段，主要任務(wù)就是對形象進行符合設(shè)計對象特性要求的藝術(shù)處理，以增強文字的傳播效果。要取得良好的效果關(guān)鍵在于找出字體之間的聯(lián)系 ，對其不同的對立因素予以和諧的組合，在保持其各自的個性特征的同時，又取得整體的協(xié)調(diào)感.可以從風格、大小、方向、明暗度等方面選擇對比的因素。圖形創(chuàng)意標志設(shè)計的第一使命是傳遞企業(yè)文化或產(chǎn)品品牌信息 ，這就要求標識要設(shè)計出富有個性特征，蘊含文化底蘊的識別性視覺符號來傳遞企業(yè)文化經(jīng)營理念貨站率目標及相關(guān)信息。標志的表現(xiàn)手法與圖形創(chuàng)意的組織手法有些是相同的，如雙關(guān)圖形，正負圖形等。以上面的知識和訓練為基礎(chǔ)，標志圖形是具有完整藝術(shù)的圖形符號，總以特定的形態(tài)存在.標志設(shè)計也同樣遵循形式美的法則，如均衡與對稱、對比與統(tǒng)一、節(jié)奏與韻律等、表現(xiàn)手法可以是平涂、影繪、線描、勾填、點繪、色塊歸納等。復(fù)合時充分運用點、線、面及平面構(gòu)成的原理，挖掘圖形的組織構(gòu)成關(guān)系，特別是接觸、疊透、疊差、減缺等手法，使形態(tài)復(fù)雜多變，但元素間的組合要自然、協(xié)調(diào)、合理、形態(tài)統(tǒng)一而不是機械的羅列。2.中期(1)遵循標志設(shè)計的原則標志是一種獨具符號藝術(shù)特征的圖形藝術(shù)。標志設(shè)計的目的在于傳播信息。易于識別、與眾不同顯而易見，標志設(shè)計的目的就是有其不同的一面，能夠區(qū)別于其他同類事物,迅速被識別并理解。造型簡練、形態(tài)美觀標志的語言是極為精練的，一筆一畫都要經(jīng)過反復(fù)的推敲，就如同文學中的是一樣“一句三年得，一吟雙淚流?！绷硗?，作為藝術(shù)形式的標志圖形應(yīng)給觀者審美的愉悅，這就要強調(diào)形態(tài)的美觀，也就是藝術(shù)性的追求。

內(nèi)涵豐富、緊跟時代標志不僅要追求表面的形式美感，形態(tài)還應(yīng)對所要傳達的事物或信息具有象征的意義，一個好的標志設(shè)計是有思想、有靈魂的、蘊涵多重的文化精神內(nèi)涵。標志的設(shè)計也要符合時代的要求，標志都經(jīng)過不同階段及不同程度的完善與變化。總之，設(shè)計要保持標志的獨特性、象征性、時代性和應(yīng)用性，遵循標志藝術(shù)規(guī)律，創(chuàng)造性地探求恰當?shù)乃囆g(shù)表現(xiàn)形式和手法，錘煉出恰當?shù)乃囆g(shù)語言，使設(shè)是標志設(shè)計藝術(shù)追求的計的標志具有豐富意蘊、整體藝術(shù)美感及最佳視覺效果,準則，也只有這樣的標志，才能傳者應(yīng)用，受者接受。是標志設(shè)計藝術(shù)追求的標志設(shè)計的方法A.人物、動物、植物、景觀、器物等裝飾變形圖形表達著重兩點。一重特征；二重氣質(zhì)，利用取舍、簡化、夸張、擬人、圖形表達著重兩點。一重特征；二重氣質(zhì)，利用取舍、簡化、夸張、擬人、表現(xiàn)出完美的形態(tài)和幽默等手段，加以豐富的想象，寄情于形，達到形神合一,特定的氣質(zhì)，當然關(guān)鍵是求“變”，要大膽設(shè)想，巧思細琢，要高度概括，形神兼?zhèn)洹１憩F(xiàn)出完美的形態(tài)和B.單個拉丁字母、漢字、詞語、英語單詞、數(shù)字的裝飾變形以字符設(shè)計標志是標志創(chuàng)意的重要手法，又稱字標。造型主要有兩種方法：一種是筆畫的拉伸、傾斜、錯位、膨脹、適當添加、減少或共用筆畫來改變字體的原有結(jié)構(gòu)；一類是與巧妙的圖形結(jié)合，實行同構(gòu)，增加形式感和寓意，但同時也要解決好形態(tài)的融合及主次關(guān)系。C.圖形的組構(gòu)形態(tài)的點、線、面將形態(tài)點化、線化、面化，同時注意點、線、面的相互轉(zhuǎn)化。基本形群化將已基本形圍繞某個中心進行集中有序的群化排列，基本形既可以進行平形及旋轉(zhuǎn)對稱排列，也可以采取不對稱排列。排列組合時，在方向、位置等方面可靈活多變，且充分運用接觸、疊透等多種組合關(guān)系，產(chǎn)生新的“形” ，新形緊湊嚴密而不松散。由于“形態(tài)融合”，所以之形相對獨立，且簡練、有力而具符號性。

3）正負形正負形仿佛你中有我，我中有你，從而組成一個完整的圖形，由于有共同形、共同邊，可以形成一形多義的效果。4）筆畫替代、附加在圖形或筆畫的局部附加另外的形態(tài)替代，增加圖形的趣味性、新穎性。所替代或添加的圖形應(yīng)對表達主題起烘托的作用，圖形組合自然協(xié)調(diào)。5）立體表達（空間形態(tài)）立體表達對圖形做陰影、投影、透視、折疊、扭曲等立體形態(tài)的兩維空間的變化表現(xiàn)。主要利用人們的視錯覺和矛盾空間的應(yīng)用。6）特異處理（特殊表現(xiàn)）在完整形或點面的局部作斷裂、變形、顏色和肌理等變化，突破規(guī)律，形成視覺焦點引人注目。7）外形處理外形是指標志的外輪廓所呈現(xiàn)出的整體態(tài)勢，如圓形、方形、三角形、多邊形等。圓形認為是最完美和永恒的圖形。與圓形相比，方形具有一個中心和四個角，轉(zhuǎn)著明確，簡潔而單純，具有一定的方向性。大多數(shù)是等邊或等腰三角形。正三角形是最穩(wěn)固的圖形，給人特別穩(wěn)重的感覺；另一種的倒三角形，這種三角形將寬大的頂部支撐在一個支點上，形成了一種極具危險的平衡方式。而其他三角形，因偏離或者失去了垂直方向，導(dǎo)致其視覺穩(wěn)定性不強，經(jīng)不起熱播的長久注意，故在標志設(shè)計中較少使用。多邊形在結(jié)構(gòu)上比其他幾何圖形復(fù)雜得多，其內(nèi)容也豐富得多，但是卻不容易記憶。形態(tài)的聯(lián)想與象征事實證明，其實聯(lián)想貫穿了設(shè)計的全過程。聯(lián)想主要有以下幾種：、1）形與形的聯(lián)想2）事與事的聯(lián)想：設(shè)計師通過這種聯(lián)想，可以使人由此及彼，喚起某種情感

和經(jīng)驗的回憶，讓人觸景生情。3）意與意的聯(lián)想：意的聯(lián)想實際上是尋求一種普遍的認識，一種潛意識的共性。實際上，許多的聯(lián)想不是孤立的，物、形、意本來就不可割裂，聯(lián)想也是交替進行的，決不可截然的分開，只是在賦予圖形表達時的主要傾向的不同而已。多數(shù)概念愿與形象、反映形象和概括形象，我們也可以用形象來比喻、象征和會意、0（3）市場調(diào)研了解了以上的標志設(shè)計原則和方法，我們就需要依據(jù)我們的需要，標志設(shè)計也需要進行大量的市場調(diào)研。標志設(shè)計不僅僅是一個圖形或文字的組合，它是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別、經(jīng)營理念，而為企業(yè)制訂的標準視覺符號。對企業(yè)及相關(guān)的企業(yè)和產(chǎn)品（活動和相關(guān)活動、同類活動）做全面的深入地了解，特別是企業(yè)的性質(zhì)、規(guī)模、實力、歷史背景、地理環(huán)境、經(jīng)營戰(zhàn)略、價值理念、競爭情況、遠景規(guī)劃、發(fā)展期望、產(chǎn)品特點、原有的標志效果以及企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、一線員工的設(shè)想等。分析其他同類的具體情況，如產(chǎn)品的銷售區(qū)域、生產(chǎn)能力、市場占有率、價格等，分析有缺點，同類中找差異，發(fā)掘獨特的個性，尋求一個好的、準確的突破口。市場、受眾（消費者）的年齡、性別、職業(yè)、風俗習慣、設(shè)想等。以上的三個方面都是標志設(shè)計的重要依據(jù)，調(diào)查結(jié)果的分析，可以幫助我們提煉出標志的基本結(jié)構(gòu)類型、色彩取向，找出標志設(shè)計的方向。我們在整理調(diào)查材料時，列出標志所要體現(xiàn)的精神和特點，式設(shè)計工作有的放矢，而不是對文字圖形的無目的的組合。調(diào)查應(yīng)盡力做到全面、完整，因為每一項相關(guān)的內(nèi)容都有可能激發(fā)出設(shè)計者的設(shè)計靈感，這一階段的結(jié)果是要整合設(shè)計靈感，提取概念元素，進入線面的構(gòu)思。D.構(gòu)思1）以名稱或名稱的含義進行構(gòu)思直接對名稱的字符，即對首字母、英語全稱及簡稱、中文簡稱的設(shè)計。

設(shè)計表現(xiàn)的關(guān)鍵在于從整體出發(fā)，精心安排，可以對某種完善的視覺秩序加以適當?shù)摹捌茐摹保部梢詫⒁唤M字母中需要強調(diào)的部分，運用添加、特異、筆畫替換等構(gòu)形手法，達到特殊的效果。但有一點要注意，字體無論如何創(chuàng)意變化,其識讀性不可失去。以所表達的內(nèi)容有某種意義上的直接或間接的關(guān)聯(lián)圖形為創(chuàng)意源點。a對代表品牌名稱的的事或物進行設(shè)計。這一類標志設(shè)計大都可以具象的圖形語言對品牌進行表達，給我們提供了較大的創(chuàng)意空間，圖形有較強的個性和識別性，不易與其他品牌混淆。b.行業(yè)特征形象圖形。C.歷史、地域特色元素。以純粹的點、線、面表現(xiàn)抽象的概念，更多注重圖形本身的美感、個性及趣味性的追求。這種手法要以簡潔的形態(tài)給人一種強烈的現(xiàn)代感、視覺沖擊感，比具象更生動、明了，個性更強，能達到過目不忘的效果。由此可見，標志設(shè)計不是一般的圖案設(shè)計，在這方寸之地要體現(xiàn)企業(yè)的精神、企業(yè)的特征、商品的特性、經(jīng)營思想等’的確不是一件容易的事情。3后期(1)手繪草圖草圖是把思維活動具體化的一個重要階段，將腦和手聯(lián)系在一起，容易將思想中的東西發(fā)揮到極致。(2)方案深入這一階段是要廣泛的征求意見，從立意是否正確、圖形是否簡潔美觀，是否具有獨特的個性、文化內(nèi)涵等多方面出發(fā)，精選草圖方案，同一立意可有多種方案，同一方案也可有不同的構(gòu)型處理，最終確定方案。繪制征稿這一階段是對方案的進一步細化，著重考慮形態(tài)的完整性、藝術(shù)性。要依據(jù)形式美的基本法則，調(diào)整標志的結(jié)構(gòu)、布白、比例、點化粗細等細節(jié)是否恰當，是標志使用更加規(guī)范，同時可以統(tǒng)一、有序、規(guī)范。提交審查根據(jù)意見進行調(diào)整。（5）定稿根據(jù)意見進行調(diào)整。（5）定稿三.實例分析雀巢公司的“雀巢”名與標志圖形LNestle^IWtIg■I叮LNestle^IWtIg■I叮N^le19世紀中葉，瑞士的一個學者型食品技術(shù)人員享利 ？內(nèi)斯特爾（HenriNesti）發(fā)明了一種育兒用乳制品，即把果糖和營養(yǎng)劑加入奶粉中，是當時很優(yōu)秀的育兒食品，但產(chǎn)量很少，內(nèi)斯特爾仍主要從事科學研究工作。 1865年,位朋友告訴內(nèi)斯特爾，由于嬰兒喝了他的奶粉，都健康地成長起來，改變了嬰兒不喝牛奶的習慣，為母親們排了憂解了難。聽到這一消息后，內(nèi)斯特爾在 1867年終于創(chuàng)立了育兒奶粉公司，以他的名字 Nestle為其產(chǎn)品的品牌名稱，并以鳥巢圖案為商標圖形。因為英文雀巢（Nest）與他的名字為同一詞根，所以中文一并譯為雀巢”。實際上，內(nèi)斯特爾（Nestle）英文的含義是舒適安頓下來”和依偎”；而雀巢圖形自然會使人們聯(lián)想到慈愛的母親哺育嬰兒的情景。 因此，雀巢”育兒奶粉的銷路一直很好。雀巢公司的”雀巢”名與標志圖形”一只母雞給兩只雀巢中的小雞喂食”遙相呼應(yīng),不但創(chuàng)意巧妙,而且具有豐富的人情味，雀巢以其特有的含義，很容易使人想起慈愛的母親與待哺的嬰兒，進而聯(lián)想到雀巢產(chǎn)品營養(yǎng)豐富的特質(zhì).

這樣具有人情味的設(shè)計，很吸引人，很容易真正的打動觀者，引起關(guān)著內(nèi)心深處的觸動,從而與之惺惺相惜.所以我想著重的描寫對于人性化的標志設(shè)計1.設(shè)計人性化是以設(shè)計的理性化和功能性為前提條件的，離開了科學結(jié)構(gòu)的理性化和合理的功能性，人性化將走向極端，最終將違背人性?，F(xiàn)代設(shè)計是科學和藝術(shù)、技術(shù)與人性的結(jié)合，科學技術(shù)給設(shè)計以堅實的結(jié)構(gòu)和良好的功能，而藝術(shù)和人性使設(shè)計富于美感，充滿情趣和活力，成為人與設(shè)計和諧親近的紐帶。.設(shè)計人性化是設(shè)計中人性”與物化”的統(tǒng)一。設(shè)計人性化絕不是什么新花招”而是人類設(shè)計本應(yīng)具備的特質(zhì)，設(shè)計師所做的便是使這種人化”和物化”過程更通暢，更和諧，以達到人與設(shè)計，設(shè)計與人的融合狀態(tài)。中國古代哲人所宣揚的 天人合一”物我相忘”的思想便反映了對這種關(guān)系的辯證認識..設(shè)計人性化是人類社會高科技發(fā)展的平衡劑。設(shè)計的人性化是高科技發(fā)展的必然要求，作為高科技結(jié)構(gòu)張力的互補機制,人性化設(shè)計將永遠充當高科技與高情感的平衡劑，與高科技發(fā)展形影相隨。.設(shè)計人性化反映了為人而設(shè)計”的本質(zhì)特