【培訓(xùn)課件】新媒體與新經(jīng)濟(jì)-引領(lǐng)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代釋放潛力-課件

新媒體與新經(jīng)濟(jì)：

引領(lǐng)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代釋放潛力docin/sundae_meng新媒體與新經(jīng)濟(jì)：

引領(lǐng)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代釋放潛力docin/s目前，在發(fā)達(dá)國家，新媒體廣告已經(jīng)成為發(fā)展最快的廣告模式單位：百萬美元年復(fù)合增長率17.1%3.8%5.62%3.7%7.35%北美地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展：傳統(tǒng)媒體VS.在線媒體來源：普華永道公司全球娛樂和媒體展望目前，在發(fā)達(dá)國家，新媒體廣告已經(jīng)成為發(fā)展最快的廣告模式單位：2傳統(tǒng)媒體與新媒體的互動發(fā)達(dá)國家電視廣告支出的預(yù)計(jì)年增長率將進(jìn)一步放緩到6%左右。由于擔(dān)心消費(fèi)者使用一些技術(shù)手段，如錄象設(shè)備以及付費(fèi)電視等，來避免收看廣告，廣告商對電視媒體的投入將進(jìn)一步下降發(fā)達(dá)國家廣播和紙類媒體的增長將是最為緩慢的由于消費(fèi)者傾向于更多地使用無廣告的衛(wèi)星廣播，傳統(tǒng)廣播業(yè)的聽眾不斷縮減，因而廣告商的投入也進(jìn)一步縮減紙媒體的讀者群也在逐漸減少，特別是在45歲以下的讀者群–這部分人更多地轉(zhuǎn)向了互聯(lián)網(wǎng)來作為基本的獲取信息的來源：迅速，免費(fèi)，多元化網(wǎng)絡(luò)媒體的碎片化網(wǎng)絡(luò)媒體的互動性傳統(tǒng)媒體與新媒體的互動發(fā)達(dá)國家電視廣告支出的預(yù)計(jì)年增長率將進(jìn)3全球新媒體在線廣告業(yè)飛速發(fā)展的驅(qū)動力網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)在北美地區(qū)以13%以上的年增長率飛速發(fā)展，預(yù)計(jì)將于2019年占到所有廣告支出的8%。目前，網(wǎng)絡(luò)廣告的迅速發(fā)展主要得益于金融服務(wù)行業(yè)以及媒體/娛樂業(yè)的在線廣告支出增加。隨著廣告客戶日益認(rèn)識到在線廣告的增長和帶來的收益，越來越多其他主要行業(yè)的客戶也增加了在線廣告的支出，例如汽車，旅游，保健以及家居用品等。近年來，在所有在線廣告模式中，網(wǎng)絡(luò)搜索引擎廣告為網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域打開了一個新的大門。在美國，搜索引擎廣告的收入已占所有網(wǎng)絡(luò)營銷廣告收入的40%，這一比例在未來幾年內(nèi)還會增加。全球新媒體在線廣告業(yè)飛速發(fā)展的驅(qū)動力網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)在北美地區(qū)以14全球搜索引擎市場增長放緩，但仍速度驚人全球搜索引擎市場增長放緩，但仍速度驚人5全球搜索引擎市場迅速增長的主要原因網(wǎng)民的使用習(xí)慣。使用搜索引擎的搜索主動性，使得搜索引擎廣告的投放更具針對性。三是搜索引擎廣告費(fèi)用的可控性，由于搜索引擎廣告主要以點(diǎn)擊來收費(fèi)，因此，企業(yè)可根據(jù)需要在一段時間內(nèi)的點(diǎn)擊數(shù)或者營銷達(dá)到一定業(yè)績之后，可停止廣告，控制費(fèi)用。全球搜索引擎市場迅速增長的主要原因網(wǎng)民的使用習(xí)慣。6國際新媒體/互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和融合對中國意味著什么？-中國vs.美國：GDP及整體廣告支出萬億美元十億美元中國占美國的比例14.14%15.94%17.96%中國占美國的比例5.76%6.14%6.51%GDP:中國vs.美國(2019–2019)廣告支出:中國vs.美國(2019–2019)來源：世界銀行統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，iResearch研究報(bào)告相比美國，中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速但整體廣告支出仍有限與去年同比增長16%16%與去年同比增長17%9%國際新媒體/互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和融合對中國意味著什么？-中國7國際新媒體/互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和融合對中國意味著什么？-中國vs.美國:網(wǎng)絡(luò)廣告支出與搜索引擎市場十億美元Chinaasa%ofUSA2.34%3.14%4.61%Chinaasa%ofUSA1.74%1.79%2.17%網(wǎng)絡(luò)廣告支出:中國vs.美國(2019–2019)搜索引擎市場:中國vs.美國(2019–2019)來源：普華永道全球媒體產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告，iResearch研究報(bào)告特別是，中國的搜索引擎市場仍處于萌芽狀態(tài)，未來發(fā)展空間廣闊Y-o-YGrowth75%86%Y-o-YGrowth76%77%十億美元國際新媒體/互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和融合對中國意味著什么？-中國8中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶和搜索引擎用戶來源:iResearch2019年1月調(diào)查結(jié)果搜索引擎用戶占網(wǎng)絡(luò)用戶的比例

2019 2019 2019 2019 2019E 2019E 2019E 2009E 2019E 64% 70% 80% 87% 88% 89% 91% 92% 93%在中國，互聯(lián)網(wǎng)用戶和搜索引擎用戶近年來均發(fā)展迅速(Million)中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶和搜索引擎用戶來源:iResearch209網(wǎng)絡(luò)營銷市場也大舉擴(kuò)張互聯(lián)網(wǎng)在中國發(fā)展多年后，網(wǎng)絡(luò)營銷市場也逐漸壯大，2019年的中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模是2019年時的9倍。網(wǎng)絡(luò)營銷市場也大舉擴(kuò)張互聯(lián)網(wǎng)在中國發(fā)展多年后，網(wǎng)絡(luò)營銷市場也10且占整體廣告支出比例也不斷增加2019年的中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場占整體廣告市場的比重為3.0%，比2019年的1.8%上升了1.2個百分點(diǎn)。且占整體廣告支出比例也不斷增加2019年的中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場占11搜索引擎廣告在網(wǎng)絡(luò)營銷市場收入中所占比例越來越大2019年中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場收入的廣告類型分布中，品牌圖形廣告最多占48.9%，其次是搜索引擎廣告占24.9%，而這一比例在2019年僅為10.8。搜索引擎廣告在網(wǎng)絡(luò)營銷市場收入中所占比例越來越大2019年中12百度與新經(jīng)濟(jì)－－百度發(fā)展歷程12/2019百度成立6/2000第一版開發(fā)成功9/2019首創(chuàng)競價(jià)排名6/2019成為全球最大中文搜索引擎7/2019成為全球最大中文網(wǎng)站8/2019上市年度十大經(jīng)經(jīng)濟(jì)人物十大雇主12/2019人事部授予博士后工作站資質(zhì)6/2019李彥宏當(dāng)選全球“最佳商業(yè)領(lǐng)袖”12/2019百度與新經(jīng)濟(jì)－－百度發(fā)展歷程12/2019百度成立6/2013百度的定位：基于技術(shù)的媒體公司發(fā)展至今，百度已經(jīng)成為全球最大的中文搜索引擎最經(jīng)常被使用的中文搜索引擎最大的中文網(wǎng)站指數(shù)：超過30億頁面最大的搜索引擎廣告客戶基礎(chǔ)最經(jīng)常被訪問的中國網(wǎng)站世界第四大經(jīng)常被訪問的網(wǎng)站來源：CNNIC，Iresearch調(diào)查報(bào)告廣告客戶網(wǎng)絡(luò)營銷平臺用戶信息聯(lián)盟百度百度的定位：基于技術(shù)的媒體公司發(fā)展至今，百度已經(jīng)成為全球最大14百度在搜索引擎各主要功能中均排名第一MP3圖片新聞中文網(wǎng)頁Source:iResearch,December2019Survey1111谷歌232N/A雅虎3232搜狐搜狗45N/A3新浪愛問6N/A44中搜54N/A5百度在搜索引擎各主要功能中均排名第一MP3圖片新聞中文網(wǎng)頁S15百度是中國最大且增長最迅速的搜索引擎百度的市場份額相對競爭對手不斷增加Source:CNNICSept.2019.百度百度谷歌谷歌其它其它百度是中國最大且增長最迅速的搜索引擎百度的市場份額相對競爭對16百度媒企共贏的新平臺競價(jià)排名業(yè)務(wù)－－通過網(wǎng)民主動表達(dá)的意圖而匹配推廣信息網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟－－凝聚中國最優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)垂直網(wǎng)站資源市場趨勢的洞察者－－指數(shù)與數(shù)據(jù)報(bào)告百度媒企共贏的新平臺競價(jià)排名業(yè)務(wù)－－通過網(wǎng)民主動表達(dá)的意圖而17競價(jià)排名是國際上最受歡迎的推廣方式之一美國投資銀行PiperJaffray最新報(bào)告認(rèn)為，2019年全球企業(yè)在搜索引擎推廣上的投入將在2019年基礎(chǔ)上增長41%，超過140億美元，到2019年達(dá)到330億美元。

競價(jià)排名已成為全球最受歡迎的推廣方式之一!競價(jià)排名是國際上最受歡迎的推廣方式之一美國投資銀18根據(jù)零點(diǎn)調(diào)研的數(shù)據(jù)，72%的企業(yè)在實(shí)施搜索引擎推廣時首選百度！百度競價(jià)排名是國內(nèi)企業(yè)推廣的首選根據(jù)零點(diǎn)調(diào)研的數(shù)據(jù)，72%的企業(yè)在實(shí)施搜索引擎推廣時首選百度19百度搜索行為研究報(bào)告搜索凝聚了最大網(wǎng)民意圖數(shù)據(jù)庫對網(wǎng)民行為深度挖掘、分析真實(shí)和準(zhǔn)確從2019年起，陸續(xù)推出了汽車、家電、化妝品、傳媒等行業(yè)的報(bào)告百度搜索行為研究報(bào)告搜索凝聚了最大網(wǎng)民意圖數(shù)據(jù)庫20小結(jié)：百度的新媒體價(jià)值媒體推廣－競價(jià)排名媒體的媒體－搜索帶來流量狀元媒：通過搜索這一客觀數(shù)據(jù)，反映傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)中的影響力百度聯(lián)盟《互聯(lián)網(wǎng)新聞開放協(xié)議》：提供一個平臺，讓傳統(tǒng)媒體的影響力通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步釋放；增值研究平臺：指數(shù)、數(shù)據(jù)研究報(bào)告小結(jié)：百度的新媒體價(jià)值媒體推廣－競價(jià)排名21百度的未來百度的未來22新媒體與新經(jīng)濟(jì)：

引領(lǐng)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代釋放潛力docin/sundae_meng新媒體與新經(jīng)濟(jì)：

引領(lǐng)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代釋放潛力docin/s目前，在發(fā)達(dá)國家，新媒體廣告已經(jīng)成為發(fā)展最快的廣告模式單位：百萬美元年復(fù)合增長率17.1%3.8%5.62%3.7%7.35%北美地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展：傳統(tǒng)媒體VS.在線媒體來源：普華永道公司全球娛樂和媒體展望目前，在發(fā)達(dá)國家，新媒體廣告已經(jīng)成為發(fā)展最快的廣告模式單位：24傳統(tǒng)媒體與新媒體的互動發(fā)達(dá)國家電視廣告支出的預(yù)計(jì)年增長率將進(jìn)一步放緩到6%左右。由于擔(dān)心消費(fèi)者使用一些技術(shù)手段，如錄象設(shè)備以及付費(fèi)電視等，來避免收看廣告，廣告商對電視媒體的投入將進(jìn)一步下降發(fā)達(dá)國家廣播和紙類媒體的增長將是最為緩慢的由于消費(fèi)者傾向于更多地使用無廣告的衛(wèi)星廣播，傳統(tǒng)廣播業(yè)的聽眾不斷縮減，因而廣告商的投入也進(jìn)一步縮減紙媒體的讀者群也在逐漸減少，特別是在45歲以下的讀者群–這部分人更多地轉(zhuǎn)向了互聯(lián)網(wǎng)來作為基本的獲取信息的來源：迅速，免費(fèi)，多元化網(wǎng)絡(luò)媒體的碎片化網(wǎng)絡(luò)媒體的互動性傳統(tǒng)媒體與新媒體的互動發(fā)達(dá)國家電視廣告支出的預(yù)計(jì)年增長率將進(jìn)25全球新媒體在線廣告業(yè)飛速發(fā)展的驅(qū)動力網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)在北美地區(qū)以13%以上的年增長率飛速發(fā)展，預(yù)計(jì)將于2019年占到所有廣告支出的8%。目前，網(wǎng)絡(luò)廣告的迅速發(fā)展主要得益于金融服務(wù)行業(yè)以及媒體/娛樂業(yè)的在線廣告支出增加。隨著廣告客戶日益認(rèn)識到在線廣告的增長和帶來的收益，越來越多其他主要行業(yè)的客戶也增加了在線廣告的支出，例如汽車，旅游，保健以及家居用品等。近年來，在所有在線廣告模式中，網(wǎng)絡(luò)搜索引擎廣告為網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域打開了一個新的大門。在美國，搜索引擎廣告的收入已占所有網(wǎng)絡(luò)營銷廣告收入的40%，這一比例在未來幾年內(nèi)還會增加。全球新媒體在線廣告業(yè)飛速發(fā)展的驅(qū)動力網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)在北美地區(qū)以126全球搜索引擎市場增長放緩，但仍速度驚人全球搜索引擎市場增長放緩，但仍速度驚人27全球搜索引擎市場迅速增長的主要原因網(wǎng)民的使用習(xí)慣。使用搜索引擎的搜索主動性，使得搜索引擎廣告的投放更具針對性。三是搜索引擎廣告費(fèi)用的可控性，由于搜索引擎廣告主要以點(diǎn)擊來收費(fèi)，因此，企業(yè)可根據(jù)需要在一段時間內(nèi)的點(diǎn)擊數(shù)或者營銷達(dá)到一定業(yè)績之后，可停止廣告，控制費(fèi)用。全球搜索引擎市場迅速增長的主要原因網(wǎng)民的使用習(xí)慣。28國際新媒體/互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和融合對中國意味著什么？-中國vs.美國：GDP及整體廣告支出萬億美元十億美元中國占美國的比例14.14%15.94%17.96%中國占美國的比例5.76%6.14%6.51%GDP:中國vs.美國(2019–2019)廣告支出:中國vs.美國(2019–2019)來源：世界銀行統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，iResearch研究報(bào)告相比美國，中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速但整體廣告支出仍有限與去年同比增長16%16%與去年同比增長17%9%國際新媒體/互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和融合對中國意味著什么？-中國29國際新媒體/互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和融合對中國意味著什么？-中國vs.美國:網(wǎng)絡(luò)廣告支出與搜索引擎市場十億美元Chinaasa%ofUSA2.34%3.14%4.61%Chinaasa%ofUSA1.74%1.79%2.17%網(wǎng)絡(luò)廣告支出:中國vs.美國(2019–2019)搜索引擎市場:中國vs.美國(2019–2019)來源：普華永道全球媒體產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告，iResearch研究報(bào)告特別是，中國的搜索引擎市場仍處于萌芽狀態(tài)，未來發(fā)展空間廣闊Y-o-YGrowth75%86%Y-o-YGrowth76%77%十億美元國際新媒體/互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和融合對中國意味著什么？-中國30中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶和搜索引擎用戶來源:iResearch2019年1月調(diào)查結(jié)果搜索引擎用戶占網(wǎng)絡(luò)用戶的比例

2019 2019 2019 2019 2019E 2019E 2019E 2009E 2019E 64% 70% 80% 87% 88% 89% 91% 92% 93%在中國，互聯(lián)網(wǎng)用戶和搜索引擎用戶近年來均發(fā)展迅速(Million)中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶和搜索引擎用戶來源:iResearch2031網(wǎng)絡(luò)營銷市場也大舉擴(kuò)張互聯(lián)網(wǎng)在中國發(fā)展多年后，網(wǎng)絡(luò)營銷市場也逐漸壯大，2019年的中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模是2019年時的9倍。網(wǎng)絡(luò)營銷市場也大舉擴(kuò)張互聯(lián)網(wǎng)在中國發(fā)展多年后，網(wǎng)絡(luò)營銷市場也32且占整體廣告支出比例也不斷增加2019年的中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場占整體廣告市場的比重為3.0%，比2019年的1.8%上升了1.2個百分點(diǎn)。且占整體廣告支出比例也不斷增加2019年的中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場占33搜索引擎廣告在網(wǎng)絡(luò)營銷市場收入中所占比例越來越大2019年中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場收入的廣告類型分布中，品牌圖形廣告最多占48.9%，其次是搜索引擎廣告占24.9%，而這一比例在2019年僅為10.8。搜索引擎廣告在網(wǎng)絡(luò)營銷市場收入中所占比例越來越大2019年中34百度與新經(jīng)濟(jì)－－百度發(fā)展歷程12/2019百度成立6/2000第一版開發(fā)成功9/2019首創(chuàng)競價(jià)排名6/2019成為全球最大中文搜索引擎7/2019成為全球最大中文網(wǎng)站8/2019上市年度十大經(jīng)經(jīng)濟(jì)人物十大雇主12/2019人事部授予博士后工作站資質(zhì)6/2019李彥宏當(dāng)選全球“最佳商業(yè)領(lǐng)袖”12/2019百度與新經(jīng)濟(jì)－－百度發(fā)展歷程12/2019百度成立6/2035百度的定位：基于技術(shù)的媒體公司發(fā)展至今，百度已經(jīng)成為全球最大的中文搜索引擎最經(jīng)常被使用的中文搜索引擎最大的中文網(wǎng)站指數(shù)：超過30億頁面最大的搜索引擎廣告客戶基礎(chǔ)最經(jīng)常被訪問的中國網(wǎng)站世界第四大經(jīng)常被訪問的網(wǎng)站來源：CNNIC，Iresearch調(diào)查報(bào)告廣告客戶網(wǎng)絡(luò)營銷平臺用戶信息聯(lián)盟百度百度的定位：基于技術(shù)的媒體公司發(fā)展至今，百度已經(jīng)成為全球最大36百度在搜索引擎各主要功能中均排名第一MP3圖片新聞中文網(wǎng)頁Source:iResearch,December2019Survey1111谷歌232N/A雅虎3232搜狐搜狗45N/A3新浪愛問6N/A44中搜54N/A5百度在搜索引擎各主要功能中均排名第一MP3圖片新聞中文網(wǎng)頁S37百度是中國最大且增長最迅速的搜索引擎百度的市場份額相對競爭對手不斷增加Source:CNNICSept.201