互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的寫作課件

第3章互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的寫作互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計項目式教程十三五高等院校數(shù)學藝術(shù)精品課程規(guī)劃教材第3章互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的寫作互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計項目式教程十三五3.1了解互聯(lián)網(wǎng)廣告文案3.2常見的互聯(lián)網(wǎng)廣告文案寫作3.3互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的寫作技巧目錄Content3.1了解互聯(lián)網(wǎng)廣告文案3.2常見的互聯(lián)網(wǎng)廣告文案寫作33.1.1互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的內(nèi)容結(jié)構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)廣告是一種線上展示的廣告，因展示終端的不同，容易受到尺寸的限制?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告文案包括3個主要內(nèi)容，如下圖。3.1.1互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的內(nèi)容結(jié)構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)廣告是一種線上展3.1.1互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的內(nèi)容結(jié)構(gòu)1．標題文案標題主要用來吸引消費者，激發(fā)消費者閱讀文案具體內(nèi)容的興趣。為了幫助設(shè)計人員寫作出更有價值的互聯(lián)網(wǎng)廣告文案，下面簡單介紹一些標題的寫作技巧。新鮮有趣廣告目標運用數(shù)字巧妙使用互聯(lián)網(wǎng)流行語通俗易懂感情渲染直擊痛點真實3.1.1互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的內(nèi)容結(jié)構(gòu)1．標題文案標題主要用3.1.1互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的內(nèi)容結(jié)構(gòu)2．正文設(shè)計人員按照一定的寫作手法，對文案的組織形式、結(jié)構(gòu)等進行合理的安排設(shè)置，從而形成的整體，即為文案的正文?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告文案的正文與標題一樣，都非常簡潔，可以是短短的幾個詞組或者幾個字。圖3-6所示的廣告文案正文都比較簡潔，在有限的廣告頁面中向消費者傳達出最有效的廣告信息。3.1.1互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的內(nèi)容結(jié)構(gòu)2．正文設(shè)計人員按照一定義：光矢量的方向不變，其大小隨相位變換的光。在光波的電偶極子輻射模型中，偶極子振蕩產(chǎn)生的電磁波，因為電場波在包含偶極子的平面內(nèi)振動，所以每個偶極子發(fā)出的光都是偏振光。設(shè)單個偶極子在平面內(nèi)振動，光波沿軸傳播，則電場波在某一點處為：振動面與軸的夾角為（1）線偏振光返回定義：光矢量的方向不變，其大小隨相位變換的光。（1）線偏振光6平面電磁波是橫波，其電場和磁場彼此正交。因此當光沿z方向傳輸時，電場只有x和y方向的分量。分量表示形式為：如果把合成波的振幅用一端固定在原點的矢量E來表示（2）橢圓偏振光平面電磁波是橫波，其電場和磁場彼此正交。因此當光沿z方向傳輸7求得、,然后取它們的平方和可得：當或的整數(shù)倍時合成的電矢量是直線振動，當?shù)钠鏀?shù)倍時合成的電矢量也是直線振動，有二次表達式可知，當

時，為右旋橢圓偏振光；當時，為左旋橢圓偏振光。返回求得、,然后取它們的平方和可得：8在橢圓偏振光中，令且偏振光就成為圓偏振光。因此圓偏振光的表達式為：當時為右旋圓偏振光。當時為左旋圓偏振光。

（３）圓偏振光返回在橢圓偏振光中，令且9（４）自然光由于光波的傳播方向具有對稱且均勻分布的特性，所以在光波傳播的垂直方向平面上又同時具有時間和空間分布的均勻性，若任一方向的電矢量E均可分為平行與垂直兩個方向的分量，而且電矢量的時間平均值相等，這種光就是自然光，也稱它為非偏振光。自然光可以用強度相等，振動方向互相垂直的兩個平面偏振光來表示。由于自然光中的各矢量沒有固定的位相關(guān)系，因此方向不同兩個的電矢量無法樣合成一個單獨的矢量，但在數(shù)學上可以用兩個振幅相等的非相干的波表示，通常用兩束正交的線偏振光來表示自然光。返回（４）自然光由于光波的傳播方向具有對稱且均勻分布的特性，所以10在普遍情況中，電矢量變化的方式既不是完全規(guī)則的，也不是完全無規(guī)則的，這種光稱為部分偏振光。描述這種性質(zhì)的波，一個最有效的方法是把它看成一定比例的自然光和偏振光疊加的結(jié)果，常用偏振度來表示。是完全偏振光的強度是自然光的強度是部分偏振光的總強度（５）部分偏振光返回在普遍情況中，電矢量變化的方式既不是完全規(guī)則的，也不是完全無118.2紅外偏振成像原理偏振光的產(chǎn)生8.2.1偏振光的描述8.2.2紅外偏振成像方式8.2.38.2紅外偏振成像原理偏振光的產(chǎn)生8.2.1偏振光的描述8123.1.1互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的內(nèi)容結(jié)構(gòu)3．附文附文的位置一般位于廣告正文之后或廣告的角落中?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告中的附文可根據(jù)廣告內(nèi)容和廣告頁面進行調(diào)整，可以直接將其省略。其內(nèi)容一般是廣告的企業(yè)名稱、地址、購買途徑、聯(lián)系方式、企業(yè)標志或品牌標志、廣告的促銷或報名活動時間等附加性信息。3.1.1互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的內(nèi)容結(jié)構(gòu)3．附文附文的位置一般3.1.2互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的特點互聯(lián)網(wǎng)廣告文案是在當代互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的變革下發(fā)展出來的一種文案類型，它更符合當代消費者的閱讀習慣，也更能適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的需要，其主要有以下5個特點。內(nèi)容多元化標題為主具有吸引力定位精準時效性強154323.1.2互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的特點互聯(lián)網(wǎng)廣告文案是在當代互聯(lián)3.1.3互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的寫作要求1．通俗易懂通俗易懂是互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的基本要求。通俗易懂的互聯(lián)網(wǎng)文案寫作有以下3點要求。010203語言描述要準確，避免產(chǎn)生歧義或誤解。語言表達要規(guī)范和完整，避免語法錯誤。符合語言表達習慣，避免使用生僻和過于專業(yè)化的詞語。3.1.3互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的寫作要求1．通俗易懂通俗易懂是3.1.3互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的寫作要求2．簡明扼要在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，消費者關(guān)注一篇文案的平均時間是非常短的。因此，互聯(lián)網(wǎng)廣告文案要盡快吸引消費者的注意力，實現(xiàn)廣告信息傳播的有效性，必須保證文案簡明扼要，方便消費者閱讀和理解，以及迅速記下廣告內(nèi)容。下圖所示的廣告文案簡明扼要，準確地向消費者傳達出了廣告信息。3.1.3互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的寫作要求2．簡明扼要在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)3.1.3互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的寫作要求3．能夠激發(fā)互動優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)廣告文案不僅要具有說服力，還要能夠激發(fā)消費者互動，只有引起消費者主動討論的興趣，才會取得較好的傳播效果。下圖所示為公益廣告，該廣告通過“立即益童陪伴”“幫困境兒童獲得社會保障”等文案來觸動消費者內(nèi)心，讓消費者積極參與，激發(fā)互動，從而達到廣告的目的。3.1.3互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的寫作要求3．能夠激發(fā)互動優(yōu)秀的3.1.3互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的寫作要求4．言簡義豐言簡義豐即用盡量少的文字表達豐富的內(nèi)涵。簡約的文案要想出眾，必然要經(jīng)過大量的資料研讀，反復的策劃思考，才能找出現(xiàn)最佳的創(chuàng)意表達方式。下圖所示為kindle的商品文案“讀書的人，面上有光”。3.1.3互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的寫作要求4．言簡義豐言簡義豐即3.1.3互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的寫作要求5．創(chuàng)意新穎創(chuàng)意是一種通過創(chuàng)新思維，挖掘和激活資源組合方式，進而提升資源價值的方法，它既是個性化思維的表現(xiàn)，也是對生活的精練總結(jié)與闡釋。互聯(lián)網(wǎng)廣告文案創(chuàng)意的關(guān)鍵是擺脫慣性思維，用全新的思維解讀事物、聯(lián)系事物、表達事物。如下圖所示。3.1.3互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的寫作要求5．創(chuàng)意新穎創(chuàng)意是一種3.1.4互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的寫作流程1．明確文案目的明確的目的對一件事的成功起著指導性的作用，不同的文案寫作目的，可能導向不同的內(nèi)容結(jié)構(gòu)和寫作思路，因此，設(shè)計人員應(yīng)該根據(jù)文案目的去構(gòu)思文案。1234以促進商品銷售為目的以宣傳品牌或企業(yè)為目的以與消費者互動為目的以活動推廣為目的3.1.4互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的寫作流程1．明確文案目的明確的3.1.4互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的寫作流程2．明確文案主題明確文案主題是文案寫作中非常重要的一個環(huán)節(jié)。文案主題貫穿著文案寫作的整個過程，統(tǒng)籌著文案策劃和寫作的方向。文案主題應(yīng)該與商品特征和企業(yè)特征相關(guān)聯(lián)文案主題應(yīng)該與消費人群相關(guān)聯(lián)文案主題應(yīng)該與熱點事件相關(guān)聯(lián)3.1.4互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的寫作流程2．明確文案主題明確文3.1.4互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的寫作流程3．寫作文案明確了文案寫作主題之后，設(shè)計人員需要通過過硬的文字功底和文案技巧，去提煉觀點，并結(jié)合媒體投放渠道的特點，再進行創(chuàng)意思考，將主題清晰地呈現(xiàn)出來，形成條理清晰、連貫、結(jié)構(gòu)性強的文案正文。圍繞文案的主題，設(shè)計人員應(yīng)合理地將論點和論據(jù)統(tǒng)一起來，使文案具有吸引力。4．評估與修訂文案評估與修訂文案就是在完成文案寫作后，由商家或品牌方負責人對文案的質(zhì)量進行審查，看文案是否達到了商家或品牌方預想的效果。若審查后發(fā)現(xiàn)文案還存在可以修改完善之處，則設(shè)計人員應(yīng)根據(jù)商家或品牌方負責人的意見進行一次或多次修改，直到對方滿意并確定3.1.4互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的寫作流程3．寫作文案明確了文案3.1了解互聯(lián)網(wǎng)廣告文案3.2常見的互聯(lián)網(wǎng)廣告文案寫作3.3互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的寫作技巧目錄Content3.1了解互聯(lián)網(wǎng)廣告文案3.2常見的互聯(lián)網(wǎng)廣告文案寫作33.2.1橫幅廣告文案的寫作1．橫幅廣告文案的基本要求在寫作橫幅廣告之前，設(shè)計人員可以先了解橫幅廣告文案寫作的3點基本要求，再進行實際操作。010203內(nèi)容精煉結(jié)構(gòu)簡單重點突出3.2.1橫幅廣告文案的寫作1．橫幅廣告文案的基本要求在3.2.1橫幅廣告文案的寫作2．橫幅廣告文案的寫作技巧橫幅廣告文案由于其結(jié)構(gòu)簡單，大部分文案的主要內(nèi)容就是標題，因此，其寫作技巧主要與互聯(lián)網(wǎng)廣告標題的寫作技巧類似。除此之外，還可以通過以下3點來進行寫作。010203制造懸念營造畫面感運用對仗句式3.2.1橫幅廣告文案的寫作2．橫幅廣告文案的寫作技巧橫3.2.2短視頻廣告文案的寫作1．短視頻廣告文案的寫作原則短視頻廣告文案是為廣告內(nèi)容服務(wù)的，其內(nèi)容可以是向消費者全面展示商品的功能、賣點，也可以是展示企業(yè)的品牌理念，所以，短視頻文案的寫作需要遵守以下4個基本原則。1234真實原則成本原則大眾原則全面原則3.2.2短視頻廣告文案的寫作1．短視頻廣告文案的寫作原3.2.2短視頻廣告文案的寫作2．短視頻廣告文案的寫作要點短視頻廣告的展現(xiàn)形式是視頻形式，其文案的寫作要求與圖文廣告的文案寫作也有所不同。下面對短視頻廣告文案的寫作要點進行簡單介紹。0102030405標題的字數(shù)適中使用標準的格式廣告的信息適中具有趣味性考慮推薦機制的影響寫作要點3.2.2短視頻廣告文案的寫作2．短視頻廣告文案的寫作要3.2.3電商廣告文案的寫作1．電商廣告文案的寫作技巧電商廣告文案的寫作并不簡單，不僅要傳達出商品的信息，還要能激發(fā)消費者的購買欲望，因此需要設(shè)計人員掌握一定的寫作技巧。常見的寫作技巧主要有以下2點。文案標題使用高頻詞組合。常見的高頻詞匯主要有“打折降價”“便宜”“限時促銷”“限購”“秒殺”“天然健康”“質(zhì)量保證”“操作簡單”等。結(jié)合節(jié)假日的情感訴求。節(jié)假日是少有的能夠吸引大量消費者的時間。一篇優(yōu)秀的節(jié)假日文案往往能讓商品或品牌取得很好的營銷效果，如中秋節(jié)、兒童節(jié)、情人節(jié)、春節(jié)文案等。3.2.3電商廣告文案的寫作1．電商廣告文案的寫作技巧電3.2.3電商廣告文案的寫作2．電商廣告文案的寫作方法下面介紹5種常用電商廣告文案的寫作方式。直接表述法特點突出法合理夸張法對比襯托法以情托物3.2.3電商廣告文案的寫作2．電商廣告文案的寫作方法下3.2.4開屏廣告文案的寫作1．開屏廣告文案的寫作技巧由于開屏廣告擁有豐富的多媒體表現(xiàn)形式，且具有強曝光的特點。因此展現(xiàn)量較大，消費者能夠經(jīng)?？吹?。具有針對性01與畫面結(jié)合02與熱點結(jié)合04內(nèi)容簡潔033.2.4開屏廣告文案的寫作1．開屏廣告文案的寫作技巧由3.2.4開屏廣告文案的寫作2．開屏廣告文案的寫作開屏廣告文案可以根據(jù)開屏廣告的內(nèi)容來進行寫作，下面先介紹常見開屏廣告的內(nèi)容有哪些，然后再根據(jù)內(nèi)容來寫作文案。App下載活動宣傳商品銷售3.2.4開屏廣告文案的寫作2．開屏廣告文案的寫作開屏廣3.2.5H5廣告文案的寫作1．確定主題主題是H5廣告文案的靈魂，確定了主題，廣告就有了重點，要表達的內(nèi)容也就有了依據(jù)。確定H5廣告文案主題有以下兩種方法。確定主題根據(jù)營銷目標確定主題根據(jù)消費者層次及心理確定主題3.2.5H5廣告文案的寫作1．確定主題主題是H5廣告文3.2.5H5廣告文案的寫作2．寫作標題一個好的H5廣告文案標題，可以成功地引起消費者的興趣。對于H5廣告文案來說，其標題寫作需要注意以下3個方面。目標消費者定位確定H5廣告文案的主題根據(jù)H5廣告文案主題確定風格3.2.5H5廣告文案的寫作2．寫作標題一個好的H5廣告互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的寫作課件3.2.5H5廣告文案的寫作3．創(chuàng)意內(nèi)容為了讓H5廣告獲得良好的營銷效果，創(chuàng)意內(nèi)容不可少，尤其是H5廣告文案中每一個字、詞或句子的運用，其所傳達的思想、情感，都對H5廣告文案的創(chuàng)意性起到非常重要的作用。3.2.5H5廣告文案的寫作3．創(chuàng)意內(nèi)容為了讓H5廣告獲3.2.5H5廣告文案的寫作H5廣告主要由文字和圖片組成，在進行H5廣告文案創(chuàng)作時，需要同時對文字和圖片進行設(shè)計，這要求文字的風格要和圖片的風格一致。4．圖文對應(yīng)3.2.5H5廣告文案的寫作H5廣告主要由文字和圖片組成3.1了解互聯(lián)網(wǎng)廣告文案3.2常見的互聯(lián)網(wǎng)廣告文案寫作3.3互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的寫作技巧目錄Content3.1了解互聯(lián)網(wǎng)廣告文案3.2常見的互聯(lián)網(wǎng)廣告文案寫作33.3.1重視文案標題互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的標題不僅能夠表明一則互聯(lián)網(wǎng)廣告的主旨，還是區(qū)分不同文案的標志。一篇文案的標題擬定得是否成功，往往會影響該文案點擊量的多少和傳播范圍的大小。無論是哪種形式的文案，消費者看到其標題的第一眼就會在心里迅速分析該廣告與自己的關(guān)聯(lián)、提供的信息、帶來的好處，并在心中形成自己的第一印象，因此設(shè)計人員在寫作互聯(lián)網(wǎng)廣告文案時要重視文案標題，語言上要簡潔生動、符合消費者定位。3.3.1重視文案標題互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的標題不僅能夠表明一3.3.2確保內(nèi)容具有吸引力人們對信息的篩選是在人腦潛意識中進行的，人們每天都在接受海量的信息，但人腦不可能全部接收，而是要對信息做選擇和過濾處理。設(shè)計人員在寫作文案時可以添加一些與消費者自身相關(guān)，能給他們帶來情感共鳴的內(nèi)容，如下圖所示。3.3.2確保內(nèi)容具有吸引力人們對信息的篩選是在人腦潛意3.3.3關(guān)注用戶互動體驗感互聯(lián)網(wǎng)廣告文案必須以消費者為中心，站在消費者的角度思考他們有什么樣的需求，如何喚醒他們的某種需求，以及怎樣可以滿足這種需求。通過文案與消費者產(chǎn)生互動，這樣的文案自然會得到消費者的接受、理解和認同，也更容易獲得消費者具體行動的反饋。下圖所示的廣告中都有一個互動文案，如“點擊查看”“馬上領(lǐng)取”“立即領(lǐng)取”等。3.3.3關(guān)注用戶互動體驗感互聯(lián)網(wǎng)廣告文案必須以消費者為3.3.4善用視覺營銷一個優(yōu)秀的廣告頁面美觀的視覺效果，還要求設(shè)計人員善于運用視覺效果來進行廣告文案創(chuàng)作，并以此引出話題性和激發(fā)消費者的二次創(chuàng)作，增加廣告文案信息傳播的趣味性和表現(xiàn)力。下圖所示為短視頻廣告，消費者可以通過觀看視頻來了解廣告信息，實現(xiàn)廣告的營銷。3.3.4善用視覺營銷一個優(yōu)秀的廣告頁面美觀的視覺效果，項目:寫作“唇膏”商品廣告文案本項目要求從互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的特點、寫作要求、寫作技巧等角度，并根據(jù)下面這款唇膏基本信息，寫作一篇互聯(lián)網(wǎng)商品廣告文案。完成后再搭配廣告圖片，使文案的展現(xiàn)更加自然。本項目將寫作一個比較具有代表性的互聯(lián)網(wǎng)廣告文案，以幫助讀者更加了解和掌握互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的切入角度，鞏固互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的特點，掌握文案內(nèi)容的創(chuàng)作思路與方法。項目要求項目目的項目:寫作“唇膏”商品廣告文案本項目要求從互聯(lián)網(wǎng)廣告文項目:寫作“唇膏”商品廣告文案本項目將寫作一個“唇膏”商品的廣告文案，所針對的目標人群是女性群體，因此還結(jié)合了天貓3·8節(jié)的節(jié)日熱點來宣傳商品。本項目中的廣告文案重點突出了唇膏商品的特點、商品促銷價格以及消費者使用后的心理感受，效果如圖所示。項目分析項目:寫作“唇膏”商品廣告文案本項目將寫作一個“唇膏”商項目:寫作“唇膏”商品廣告文案本項目先從互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的特點、寫作要求、寫作技巧等角度進行分析，再根據(jù)具體思路進行寫作。其思路如下。項目思路123互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的特點聯(lián)網(wǎng)廣告文案的要求電商文案的寫作技巧與方法項目:寫作“唇膏”商品廣告文案本項目先從互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的項目:寫作“唇膏”商品廣告文案本項目根據(jù)項目思路來寫作唇膏商品的廣告文案，最后再搭配廣告圖片，讓廣告文案與商品充分結(jié)合，達到促銷商品的目的。其具體操作如下。項目實施0102030405在廣告頁面中寫作“天貓3·8節(jié)”的文字內(nèi)容，與當前的熱點活動相關(guān)聯(lián)。在廣告頁面中寫作“低至5折起”文字，并調(diào)整文字的大小和位置，放大“5折”文字，重點突出廣告活動的促銷力度。在廣告頁面中寫作“保濕唇膏唇唇欲動”文字內(nèi)容，展示唇膏商品的名稱與賣點。在廣告頁面中寫作“即刻點擊釋放你的美”文字內(nèi)容。最后為文案添加背景圖片項目:寫作“唇膏”商品廣告文案本項目根據(jù)項目思路來寫作唇互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的寫作課件第3章互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的寫作互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計項目式教程十三五高等院校數(shù)學藝術(shù)精品課程規(guī)劃教材第3章互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的寫作互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計項目式教程十三五3.1了解互聯(lián)網(wǎng)廣告文案3.2常見的互聯(lián)網(wǎng)廣告文案寫作3.3互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的寫作技巧目錄Content3.1了解互聯(lián)網(wǎng)廣告文案3.2常見的互聯(lián)網(wǎng)廣告文案寫作33.1.1互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的內(nèi)容結(jié)構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)廣告是一種線上展示的廣告，因展示終端的不同，容易受到尺寸的限制?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告文案包括3個主要內(nèi)容，如下圖。3.1.1互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的內(nèi)容結(jié)構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)廣告是一種線上展3.1.1互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的內(nèi)容結(jié)構(gòu)1．標題文案標題主要用來吸引消費者，激發(fā)消費者閱讀文案具體內(nèi)容的興趣。為了幫助設(shè)計人員寫作出更有價值的互聯(lián)網(wǎng)廣告文案，下面簡單介紹一些標題的寫作技巧。新鮮有趣廣告目標運用數(shù)字巧妙使用互聯(lián)網(wǎng)流行語通俗易懂感情渲染直擊痛點真實3.1.1互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的內(nèi)容結(jié)構(gòu)1．標題文案標題主要用3.1.1互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的內(nèi)容結(jié)構(gòu)2．正文設(shè)計人員按照一定的寫作手法，對文案的組織形式、結(jié)構(gòu)等進行合理的安排設(shè)置，從而形成的整體，即為文案的正文?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告文案的正文與標題一樣，都非常簡潔，可以是短短的幾個詞組或者幾個字。圖3-6所示的廣告文案正文都比較簡潔，在有限的廣告頁面中向消費者傳達出最有效的廣告信息。3.1.1互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的內(nèi)容結(jié)構(gòu)2．正文設(shè)計人員按照一定義：光矢量的方向不變，其大小隨相位變換的光。在光波的電偶極子輻射模型中，偶極子振蕩產(chǎn)生的電磁波，因為電場波在包含偶極子的平面內(nèi)振動，所以每個偶極子發(fā)出的光都是偏振光。設(shè)單個偶極子在平面內(nèi)振動，光波沿軸傳播，則電場波在某一點處為：振動面與軸的夾角為（1）線偏振光返回定義：光矢量的方向不變，其大小隨相位變換的光。（1）線偏振光52平面電磁波是橫波，其電場和磁場彼此正交。因此當光沿z方向傳輸時，電場只有x和y方向的分量。分量表示形式為：如果把合成波的振幅用一端固定在原點的矢量E來表示（2）橢圓偏振光平面電磁波是橫波，其電場和磁場彼此正交。因此當光沿z方向傳輸53求得、,然后取它們的平方和可得：當或的整數(shù)倍時合成的電矢量是直線振動，當?shù)钠鏀?shù)倍時合成的電矢量也是直線振動，有二次表達式可知，當

時，為右旋橢圓偏振光；當時，為左旋橢圓偏振光。返回求得、,然后取它們的平方和可得：54在橢圓偏振光中，令且偏振光就成為圓偏振光。因此圓偏振光的表達式為：當時為右旋圓偏振光。當時為左旋圓偏振光。

（３）圓偏振光返回在橢圓偏振光中，令且55（４）自然光由于光波的傳播方向具有對稱且均勻分布的特性，所以在光波傳播的垂直方向平面上又同時具有時間和空間分布的均勻性，若任一方向的電矢量E均可分為平行與垂直兩個方向的分量，而且電矢量的時間平均值相等，這種光就是自然光，也稱它為非偏振光。自然光可以用強度相等，振動方向互相垂直的兩個平面偏振光來表示。由于自然光中的各矢量沒有固定的位相關(guān)系，因此方向不同兩個的電矢量無法樣合成一個單獨的矢量，但在數(shù)學上可以用兩個振幅相等的非相干的波表示，通常用兩束正交的線偏振光來表示自然光。返回（４）自然光由于光波的傳播方向具有對稱且均勻分布的特性，所以56在普遍情況中，電矢量變化的方式既不是完全規(guī)則的，也不是完全無規(guī)則的，這種光稱為部分偏振光。描述這種性質(zhì)的波，一個最有效的方法是把它看成一定比例的自然光和偏振光疊加的結(jié)果，常用偏振度來表示。是完全偏振光的強度是自然光的強度是部分偏振光的總強度（５）部分偏振光返回在普遍情況中，電矢量變化的方式既不是完全規(guī)則的，也不是完全無578.2紅外偏振成像原理偏振光的產(chǎn)生8.2.1偏振光的描述8.2.2紅外偏振成像方式8.2.38.2紅外偏振成像原理偏振光的產(chǎn)生8.2.1偏振光的描述8583.1.1互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的內(nèi)容結(jié)構(gòu)3．附文附文的位置一般位于廣告正文之后或廣告的角落中。互聯(lián)網(wǎng)廣告中的附文可根據(jù)廣告內(nèi)容和廣告頁面進行調(diào)整，可以直接將其省略。其內(nèi)容一般是廣告的企業(yè)名稱、地址、購買途徑、聯(lián)系方式、企業(yè)標志或品牌標志、廣告的促銷或報名活動時間等附加性信息。3.1.1互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的內(nèi)容結(jié)構(gòu)3．附文附文的位置一般3.1.2互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的特點互聯(lián)網(wǎng)廣告文案是在當代互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的變革下發(fā)展出來的一種文案類型，它更符合當代消費者的閱讀習慣，也更能適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的需要，其主要有以下5個特點。內(nèi)容多元化標題為主具有吸引力定位精準時效性強154323.1.2互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的特點互聯(lián)網(wǎng)廣告文案是在當代互聯(lián)3.1.3互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的寫作要求1．通俗易懂通俗易懂是互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的基本要求。通俗易懂的互聯(lián)網(wǎng)文案寫作有以下3點要求。010203語言描述要準確，避免產(chǎn)生歧義或誤解。語言表達要規(guī)范和完整，避免語法錯誤。符合語言表達習慣，避免使用生僻和過于專業(yè)化的詞語。3.1.3互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的寫作要求1．通俗易懂通俗易懂是3.1.3互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的寫作要求2．簡明扼要在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，消費者關(guān)注一篇文案的平均時間是非常短的。因此，互聯(lián)網(wǎng)廣告文案要盡快吸引消費者的注意力，實現(xiàn)廣告信息傳播的有效性，必須保證文案簡明扼要，方便消費者閱讀和理解，以及迅速記下廣告內(nèi)容。下圖所示的廣告文案簡明扼要，準確地向消費者傳達出了廣告信息。3.1.3互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的寫作要求2．簡明扼要在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)3.1.3互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的寫作要求3．能夠激發(fā)互動優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)廣告文案不僅要具有說服力，還要能夠激發(fā)消費者互動，只有引起消費者主動討論的興趣，才會取得較好的傳播效果。下圖所示為公益廣告，該廣告通過“立即益童陪伴”“幫困境兒童獲得社會保障”等文案來觸動消費者內(nèi)心，讓消費者積極參與，激發(fā)互動，從而達到廣告的目的。3.1.3互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的寫作要求3．能夠激發(fā)互動優(yōu)秀的3.1.3互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的寫作要求4．言簡義豐言簡義豐即用盡量少的文字表達豐富的內(nèi)涵。簡約的文案要想出眾，必然要經(jīng)過大量的資料研讀，反復的策劃思考，才能找出現(xiàn)最佳的創(chuàng)意表達方式。下圖所示為kindle的商品文案“讀書的人，面上有光”。3.1.3互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的寫作要求4．言簡義豐言簡義豐即3.1.3互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的寫作要求5．創(chuàng)意新穎創(chuàng)意是一種通過創(chuàng)新思維，挖掘和激活資源組合方式，進而提升資源價值的方法，它既是個性化思維的表現(xiàn)，也是對生活的精練總結(jié)與闡釋?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告文案創(chuàng)意的關(guān)鍵是擺脫慣性思維，用全新的思維解讀事物、聯(lián)系事物、表達事物。如下圖所示。3.1.3互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的寫作要求5．創(chuàng)意新穎創(chuàng)意是一種3.1.4互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的寫作流程1．明確文案目的明確的目的對一件事的成功起著指導性的作用，不同的文案寫作目的，可能導向不同的內(nèi)容結(jié)構(gòu)和寫作思路，因此，設(shè)計人員應(yīng)該根據(jù)文案目的去構(gòu)思文案。1234以促進商品銷售為目的以宣傳品牌或企業(yè)為目的以與消費者互動為目的以活動推廣為目的3.1.4互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的寫作流程1．明確文案目的明確的3.1.4互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的寫作流程2．明確文案主題明確文案主題是文案寫作中非常重要的一個環(huán)節(jié)。文案主題貫穿著文案寫作的整個過程，統(tǒng)籌著文案策劃和寫作的方向。文案主題應(yīng)該與商品特征和企業(yè)特征相關(guān)聯(lián)文案主題應(yīng)該與消費人群相關(guān)聯(lián)文案主題應(yīng)該與熱點事件相關(guān)聯(lián)3.1.4互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的寫作流程2．明確文案主題明確文3.1.4互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的寫作流程3．寫作文案明確了文案寫作主題之后，設(shè)計人員需要通過過硬的文字功底和文案技巧，去提煉觀點，并結(jié)合媒體投放渠道的特點，再進行創(chuàng)意思考，將主題清晰地呈現(xiàn)出來，形成條理清晰、連貫、結(jié)構(gòu)性強的文案正文。圍繞文案的主題，設(shè)計人員應(yīng)合理地將論點和論據(jù)統(tǒng)一起來，使文案具有吸引力。4．評估與修訂文案評估與修訂文案就是在完成文案寫作后，由商家或品牌方負責人對文案的質(zhì)量進行審查，看文案是否達到了商家或品牌方預想的效果。若審查后發(fā)現(xiàn)文案還存在可以修改完善之處，則設(shè)計人員應(yīng)根據(jù)商家或品牌方負責人的意見進行一次或多次修改，直到對方滿意并確定3.1.4互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的寫作流程3．寫作文案明確了文案3.1了解互聯(lián)網(wǎng)廣告文案3.2常見的互聯(lián)網(wǎng)廣告文案寫作3.3互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的寫作技巧目錄Content3.1了解互聯(lián)網(wǎng)廣告文案3.2常見的互聯(lián)網(wǎng)廣告文案寫作33.2.1橫幅廣告文案的寫作1．橫幅廣告文案的基本要求在寫作橫幅廣告之前，設(shè)計人員可以先了解橫幅廣告文案寫作的3點基本要求，再進行實際操作。010203內(nèi)容精煉結(jié)構(gòu)簡單重點突出3.2.1橫幅廣告文案的寫作1．橫幅廣告文案的基本要求在3.2.1橫幅廣告文案的寫作2．橫幅廣告文案的寫作技巧橫幅廣告文案由于其結(jié)構(gòu)簡單，大部分文案的主要內(nèi)容就是標題，因此，其寫作技巧主要與互聯(lián)網(wǎng)廣告標題的寫作技巧類似。除此之外，還可以通過以下3點來進行寫作。010203制造懸念營造畫面感運用對仗句式3.2.1橫幅廣告文案的寫作2．橫幅廣告文案的寫作技巧橫3.2.2短視頻廣告文案的寫作1．短視頻廣告文案的寫作原則短視頻廣告文案是為廣告內(nèi)容服務(wù)的，其內(nèi)容可以是向消費者全面展示商品的功能、賣點，也可以是展示企業(yè)的品牌理念，所以，短視頻文案的寫作需要遵守以下4個基本原則。1234真實原則成本原則大眾原則全面原則3.2.2短視頻廣告文案的寫作1．短視頻廣告文案的寫作原3.2.2短視頻廣告文案的寫作2．短視頻廣告文案的寫作要點短視頻廣告的展現(xiàn)形式是視頻形式，其文案的寫作要求與圖文廣告的文案寫作也有所不同。下面對短視頻廣告文案的寫作要點進行簡單介紹。0102030405標題的字數(shù)適中使用標準的格式廣告的信息適中具有趣味性考慮推薦機制的影響寫作要點3.2.2短視頻廣告文案的寫作2．短視頻廣告文案的寫作要3.2.3電商廣告文案的寫作1．電商廣告文案的寫作技巧電商廣告文案的寫作并不簡單，不僅要傳達出商品的信息，還要能激發(fā)消費者的購買欲望，因此需要設(shè)計人員掌握一定的寫作技巧。常見的寫作技巧主要有以下2點。文案標題使用高頻詞組合。常見的高頻詞匯主要有“打折降價”“便宜”“限時促銷”“限購”“秒殺”“天然健康”“質(zhì)量保證”“操作簡單”等。結(jié)合節(jié)假日的情感訴求。節(jié)假日是少有的能夠吸引大量消費者的時間。一篇優(yōu)秀的節(jié)假日文案往往能讓商品或品牌取得很好的營銷效果，如中秋節(jié)、兒童節(jié)、情人節(jié)、春節(jié)文案等。3.2.3電商廣告文案的寫作1．電商廣告文案的寫作技巧電3.2.3電商廣告文案的寫作2．電商廣告文案的寫作方法下面介紹5種常用電商廣告文案的寫作方式。直接表述法特點突出法合理夸張法對比襯托法以情托物3.2.3電商廣告文案的寫作2．電商廣告文案的寫作方法下3.2.4開屏廣告文案的寫作1．開屏廣告文案的寫作技巧由于開屏廣告擁有豐富的多媒體表現(xiàn)形式，且具有強曝光的特點。因此展現(xiàn)量較大，消費者能夠經(jīng)?？吹?。具有針對性01與畫面結(jié)合02與熱點結(jié)合04內(nèi)容簡潔033.2.4開屏廣告文案的寫作1．開屏廣告文案的寫作技巧由3.2.4開屏廣告文案的寫作2．開屏廣告文案的寫作開屏廣告文案可以根據(jù)開屏廣告的內(nèi)容來進行寫作，下面先介紹常見開屏廣告的內(nèi)容有哪些，然后再根據(jù)內(nèi)容來寫作文案。App下載活動宣傳商品銷售3.2.4開屏廣告文案的寫作2．開屏廣告文案的寫作開屏廣3.2.5H5廣告文案的寫作1．確定主題主題是H5廣告文案的靈魂，確定了主題，廣告就有了重點，要表達的內(nèi)容也就有了依據(jù)。確定H5廣告文案主題有以下兩種方法。確定主題根據(jù)營銷目標確定主題根據(jù)消費者層次及心理確定主題3.2.5H5廣告文案的寫作1．確定主題主題是H5廣告文3.2.5H5廣告文案的寫作2．寫作標題一個好的H5廣告文案標題，可以成功地引起消費者的興趣。對于H5廣告文案來說，其標題寫作需要注意以下3個方面。目標消費者定位確定H5廣告文案的主題根據(jù)H5廣告文案主題確定風格3.2.5H5廣告文案的寫作2．寫作標題一個好的H5廣告互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的寫作課件3.2.5H5廣告文案的寫作3．創(chuàng)意內(nèi)容為了讓H5廣告獲得良好的營銷效果，創(chuàng)意內(nèi)容不可少，尤其是H5廣告文案中每一個字、詞或句子的運用，其所傳達的思想、情感，都對H5廣告文案的創(chuàng)意性起到非常重要的作用。3.2.5H5廣告文案的寫作3．創(chuàng)意內(nèi)容為了讓H5廣告獲3.2.5H5廣告文案的寫作H5廣告主要由文字和圖片組成，在進行H5廣告文案創(chuàng)作時，需要同時對文字和圖片進行設(shè)計，這要求文字的風格要和圖片的風格一致。4．圖文對應(yīng)3.2.5H5廣告文案的寫作H5廣告主要由文字和圖片組成3.1了解互聯(lián)網(wǎng)廣告文案3.2常見的互聯(lián)網(wǎng)廣告文案寫作3.3互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的寫作技巧目錄Content3.1了解互聯(lián)網(wǎng)廣告文案3.2常見的互聯(lián)網(wǎng)廣告文案寫作33.3.1重視文案標題互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的標題不僅能夠表明一則互聯(lián)網(wǎng)廣告的主旨，還是區(qū)分不同文案的標志。一篇文案的標題擬定得是否成功，往往會影響該文案點擊量的多少和傳播