海爾冰箱平臺8月

海爾冰箱微信平臺8月月報

2015/08/01—2015/08/30匯報內(nèi)容1一月數(shù)據(jù)2平臺亮點3競品分析10’1月內(nèi)容總覽1平臺數(shù)據(jù)23粉絲交互內(nèi)容展示海爾冰箱微信傳播量：發(fā)布62條，完成率221%閱讀量48.6萬轉(zhuǎn)發(fā)量1847點贊3313海爾智能冰箱微信傳播量發(fā)布多圖文4條閱讀量35580轉(zhuǎn)發(fā)量677海爾冰箱微信粉絲量：13.4萬，新增粉絲2.1萬人海爾智能冰箱微信粉絲量：10.61萬，新增粉絲1.99萬微信常規(guī)文案寫作原創(chuàng)話題制作海爾冰箱微信常規(guī)運維杜蕾斯美的果粉俱樂部華為花粉俱樂部1、蝦寶的奇幻漂流系列原創(chuàng)；2、儲存大不同、世界美食匯等新欄目上線3、七夕等熱點原創(chuàng)類內(nèi)容8月數(shù)據(jù)展示data微信粉絲平穩(wěn)自然增長一、微信粉絲運營

粉絲數(shù)微信粉絲量為133559人，新增粉絲21038人。7月粉絲量為111663人，新增粉絲16018人。原因分析：1、豐富的原創(chuàng)內(nèi)容吸引粉絲，擴大口碑傳播力度；3、電影美食、世界美食匯等新規(guī)劃欄目，吸引對食文化關(guān)注度較高的人群；4、有獎交互內(nèi)容，吸引粉絲關(guān)注；5、食文化內(nèi)容沉淀粉絲。7月海爾冰箱微信粉絲增長8月海爾冰箱微信粉絲增長微信運營情況在集團內(nèi)排名較好。

平臺KPI項目KPI階段目標實際完成階段完成率微信粉絲總數(shù)6萬（半年）6.3萬105%微信數(shù)28—40條62條221%閱讀量34萬48.6萬143%轉(zhuǎn)贊量--5160--運營KPI指標情況——微信二、微信日常運營(1)微信KPI二、微信日常運營(2)微信日常圖文閱讀轉(zhuǎn)發(fā)量日均閱讀量平均為1.6萬8月8日閱讀量呈現(xiàn)小高峰，為34208。原因：1、8月7日推出與立秋貼秋膘相關(guān)的話題《論吃貨如何名正言順的吃東西》，用幽默通俗的網(wǎng)絡(luò)化語言引出立秋犒勞自己的習俗，抓住受眾眼球，閱讀量較高；2、儲存大不同等新欄目陸續(xù)上線，關(guān)注度開始上升。8月29日閱讀量呈現(xiàn)小高峰，為19008。原因：8月28日發(fā)布了“宋佳定制冰箱”及“216創(chuàng)意海報內(nèi)容”，吸引粉絲眼球，且發(fā)布時間較晚，29日發(fā)布內(nèi)容豐富，故自28日開始至29日出現(xiàn)閱讀量小高峰；8月26日閱讀量較高，為19008。原因：處女月原創(chuàng)：從處女座凡事追求完美的點切入，講述食材“干濕分儲”的重要性，星座故事引人關(guān)注，漫畫形式講述更有趣味。二、微信日常運營(3)8月精彩內(nèi)容展示--食文化本月食文化內(nèi)容依舊以#南北食不同#為主要傳播主題，新增【食材的前世今生】、【儲存大不同】、【電影美食】、【世界美食】等欄目

，與之前的【食俗看南北】、【一城尋一味】、【一詩話一菜】欄目，一起打造全新的食文化平臺。8月食文化原創(chuàng)內(nèi)容總計發(fā)布11篇。二、微信日常運營(3)8月精彩內(nèi)容展示--食文化《【食材的前世今生】可以吃的白鉆石》單篇閱讀量8492，點贊量43。食材的前世今生：介紹食材的故事，從食材普及之前到食材如何成為經(jīng)典美食進行內(nèi)容普及介紹。本期主要從白松露的發(fā)現(xiàn)、品味到儲存等方面介紹“可以吃的白鉆石”白松露。二、微信日常運營(3)8月精彩內(nèi)容展示--食文化《【一詩話一菜】雨晴煙晚，綠水新池滿》單篇閱讀量12536，點贊量65。一詩話一菜：從古詩詞中引入食文化，一詩話一菜，那些古詩文中往往藏著美食。從古詩詞中揪出美食——蘆筍，更容易抓中受眾目光。并闡述了蘆筍的美味做法，自然引入海爾冰箱的功能特點，軟性植入產(chǎn)品，更容易獲得受眾的關(guān)注。二、微信日常運營(3)8月精彩內(nèi)容展示--食文化儲存大不同：介紹日常生活中常見食材的南北方的不同儲存方式，普及食材儲存的“最舒適”環(huán)境。本期主要介紹了白菜的營養(yǎng)價值、南北方儲存差異以及白菜的“最舒適”儲存環(huán)境?！?/p>

【儲存大不同】低卡又健康，和秋天最登對的美食就是它了！》單篇閱讀量4467，點贊量26。二、微信日常運營(3)8月精彩內(nèi)容展示--食文化《【一城尋一味】嗨，小面！》單篇閱讀量5469，點贊量30。一城尋一味：從地域文化引入食文化，一城尋一味，一座城市的最具特色的美食展示。重慶，從重慶印象引入小面，更容易抓中受眾目光。并在闡述美食的時候，引入海爾冰箱的功能特點，軟性植入產(chǎn)品，更容易獲得受眾的關(guān)注。二、微信日常運營(3)8月精彩內(nèi)容展示--食文化電子雜志《Hello，夏日菜！》單篇閱讀量12508，點贊量66。南北食不同電子雜志第二期：整合之前發(fā)布的五篇“食文化”內(nèi)容，做成第二期的南北食不同電子雜志，體現(xiàn)中華文化博大精深、源遠流長。以探索美食核心的內(nèi)容吸引了大批粉絲。二、微信日常運營(3)8月精彩內(nèi)容展示--食文化《

【世界美食匯】吃貨們，只有三文魚能讓你吃得毫無罪惡感！》單篇閱讀量10756，點贊量57。世界美食匯：從之前的國內(nèi)南北美食擴講到世界美食，范圍更廣、內(nèi)容講解更深，本文從三文魚的產(chǎn)地、儲存、挑選等幾個方面來講，更容易抓中受眾目光。并在闡述美食的時候，引入海爾冰箱的功能特點，軟性植入產(chǎn)品，更容易獲得受眾的關(guān)注。二、微信日常運營(3)8月精彩原創(chuàng)展示8月原創(chuàng)主要從美食舒適度、漫畫等切入，以及貼合立秋、七夕等節(jié)日熱點，與產(chǎn)品結(jié)合，傳播效果較好。二、微信日常運營(3)8月精彩原創(chuàng)展示—美食舒適度系列一論食材的舒適度，冰箱有話說：將日常生活中需要度較高的食材，進行干濕度儲存環(huán)境分析整理，并且在微信后臺用關(guān)鍵字查詢的方式引導用戶查詢相關(guān)信息。在微信傳播中，用幽默的圖文解說模式傳播美食舒適度概念，并且引導用戶查詢相關(guān)食材舒適度?！墩撌巢牡氖孢m度，冰箱有話說》單篇閱讀量7372，點贊量47。二、微信日常運營(3)8月精彩原創(chuàng)展示—美食舒適度系列二食物也會玩心理測試了，不信你看！：食材與顏色心理測試的貼合，選擇不同顏色會有不同的顏色心理舒適度暗示分析，并且在解說顏色心理的時候融入食材舒適度特點。在微信用隱藏點開的小互動形式進行傳播，主要效果可以體現(xiàn)在朋友圈傳播?！妒澄镆矔嫘睦頊y試了，不信你看！》單篇閱讀量12598，點贊量64。二、微信日常運營(3)8月精彩原創(chuàng)展示—美食舒適度系列三《【食界轟趴】TA們都在做什么？》單篇閱讀量10293，點贊量54。食界轟趴，TA們都在做什么：用干濕食材在不同場景的舒適體驗，表達干濕食材在各自舒適環(huán)境下的舒適感。用濕貨菠蘿、橙子在舒適水潤的泡澡、沖浪體現(xiàn)食材在干區(qū)的舒適感；干貨人參曬太陽、辣椒烤火體現(xiàn)食材在干區(qū)的舒適。二、微信日常運營(3)8月精彩原創(chuàng)展示—熱點貼合——立秋《論吃貨如何名正言順的吃東西》單篇閱讀量10293，點贊量54。節(jié)氣貼合：在立秋的前一天8月7日推出與立秋貼秋膘相關(guān)的話題《論吃貨如何名正言順的吃東西》，用幽默通俗的網(wǎng)絡(luò)化語言引出立秋犒勞自己的習俗，并通過食材的儲存引出海爾星廚冰箱干濕分儲的概念。二、微信日常運營(3)7月精彩原創(chuàng)展示--熱點貼合——七夕《七夕情意兩綿綿，三句情詩達思念》單篇閱讀量8635，點贊量46。溫馨七夕：七夕原創(chuàng)，采用漫畫三句情詩的形式，內(nèi)容溫馨。四幅圖中，不同的食材在冰箱中用三句情詩傳達情意，溫馨吸引人的同時，也植入了海爾冰箱的各功能點，效果較好。二、微信日常運營(3)8月精彩原創(chuàng)展示--原創(chuàng)漫畫——創(chuàng)食紀《冰箱·創(chuàng)食紀》單篇閱讀量12649，點贊量75。原創(chuàng)漫畫：本周的原創(chuàng)漫畫《冰箱·創(chuàng)食紀》內(nèi)容生動有趣。用漫畫長圖的形式講述食材干濕分儲的重要性，用食神的形象比喻海爾干濕分儲冰箱，意喻海爾冰箱干濕分儲能夠拯救需要不同儲存環(huán)境的食材們?！段r寶的奇幻漂流第三彈》單篇閱讀量8898，點贊量172。蝦寶的奇幻漂流第三彈：以夏日美食-小龍蝦為原型，以食材歷險記的形式，將冰箱的特點進行生動有趣的傳播呈現(xiàn)。第三篇主要講述主人公——蝦寶，在沙漠的一場奇幻漂流的一系列內(nèi)心活動，體現(xiàn)海爾冰箱的風冷無霜的功能點。二、微信日常運營(3)8月精彩原創(chuàng)展示--原創(chuàng)漫畫——蝦寶奇幻漂流二、微信日常運營(3)8月精彩原創(chuàng)展示--原創(chuàng)漫畫——蝦寶奇幻漂流《蝦寶的奇幻漂流第四彈》單篇閱讀量11412，點贊量63。蝦寶的奇幻漂流第四彈：以夏日美食-小龍蝦為原型，以食材歷險記的形式，將冰箱的特點進行生動有趣的傳播呈現(xiàn)。第四篇主要講述主人公——蝦寶，在雪山的美好夢境，體現(xiàn)海爾冰箱的深冷速凍的功能點。二、微信日常運營(3)8月精彩原創(chuàng)展示—“干濕分儲”原創(chuàng)《處女座要離開你，原因竟是……》單篇閱讀量13834，點贊量75?！疤幣隆痹瓌?chuàng)：進入處女月，從處女座凡事追求完美的點切入，講述食材“干濕分儲”的重要性，從而介紹海爾冰箱“干濕分儲”功能，可以完美解決分歧，讓生活更有品質(zhì)。星座故事引人關(guān)注，漫畫形式講述更有趣味。《兩情“箱”悅晶鉆情長》單篇閱讀量12508，點贊量66。216創(chuàng)意海報：通過產(chǎn)品鉆石外觀的特點來進行創(chuàng)意策劃，將冰箱比作鉆戒，擁有一個鉆石般的冰箱，也能像擁有一顆鉆戒一樣得到幸福，“我們用冰箱，為愛代言”。二、微信日常運營(3)8月精彩原創(chuàng)展示—216創(chuàng)意海報二、精彩內(nèi)容

216原創(chuàng)創(chuàng)意海報2《你以為女人都愛鉆石？這才是她真正想要的》單篇閱讀量12508，點贊量66。216創(chuàng)意海報：通過產(chǎn)品鉆石外觀的特點來進行創(chuàng)意策劃，將冰箱比作鉆石，一個如鉆石般經(jīng)得起鑒定的冰箱，便正是女人想要的那份經(jīng)得起鑒定的愛?！耙环葶@石般，經(jīng)得起堅定的永恒之愛”。二、微信日常運營(3)8月精彩原創(chuàng)展示--配合統(tǒng)帥456系列新品內(nèi)容1、冰箱的“5T”時代：意圖創(chuàng)文推出產(chǎn)品功能點，推出產(chǎn)品的主要賣點，最終表現(xiàn)為一款高（tall）富帥，且有內(nèi)涵有較強殺菌能力（T-ABT殺菌）的一款T型門干濕分儲TOP冰箱。2、說一說婚禮三大件的那些事兒：拋出話題，并且引導用戶進行交互，說關(guān)于自己年代或者是父母結(jié)婚的三大件。3、婚禮三大件的完美組合是怎樣？：承接上一個話題，通過羅列有趣的新時代結(jié)婚三件套組合，推出貼心三件套組合，引導粉絲進行交互，并且在三件套中始終保持456產(chǎn)品的曝光率。【說一說婚禮三大件的那些事兒】【不去未來，也能看到冰箱的“5T”時代！】【婚禮三大件完美組合是怎樣？】《不去未來，也能看到冰箱的“5T”時代！》冰箱的“5T”時代：創(chuàng)意圖文推出產(chǎn)品功能點，推出產(chǎn)品的主要賣點。5T主要是指“T型門\T-ABT殺菌\time\target\tall”主要從統(tǒng)帥456產(chǎn)品抓住受眾的需求目標（target），并且經(jīng)歷長時間（time）無數(shù)次的實驗測驗，最終表現(xiàn)為一款高（tall）富帥，且有內(nèi)涵有較強殺菌能力（T-ABT殺菌）的一款T型門干濕分儲TOP冰箱。二、微信日常運營(3)8月精彩原創(chuàng)展示--配合統(tǒng)帥456系列新品內(nèi)容二、微信日常運營(4)海爾智能冰箱內(nèi)容展示8月海爾智能冰箱服務號推送4條多圖文，以智能冰箱技術(shù)、傳播智能概念為主，內(nèi)容主要是星廚民間廚藝大賽的回顧以及立秋熱點原創(chuàng)等。8月推送的最后一條多圖文為新規(guī)劃后的欄目，重新定位平臺，從之前的行業(yè)新聞動態(tài)的捕捉發(fā)布，升級為以智能家居和科技領(lǐng)先咨詢?yōu)橹鲗У闹悄芸萍茧s志三、粉絲交互(1)交互--雞蛋新鮮度管理模塊需求管理交互發(fā)布時間：0803——0807發(fā)布平臺：海爾冰箱微信有效數(shù)據(jù)：231人次產(chǎn)出結(jié)果：60%以上的用戶對于雞蛋的儲存方式是將其置放在冰箱的置蛋架，但是55%以上的用戶沒有檢測雞蛋是否新鮮，時而存在變質(zhì)、粘殼、散黃等問題。根據(jù)以上問題，60%的粉絲對于可以綁定手機、可隨時監(jiān)測雞蛋新鮮度并提醒保質(zhì)期有的雞蛋新鮮度管理模塊有需求，25%的粉絲對這個模塊的需求會根據(jù)價格的而考慮。問卷結(jié)果展示三、粉絲交互(1)交互--雞蛋新鮮度管理模塊需求管理交互三、粉絲交互(1)交互--干濕分儲交互發(fā)布時間：0819——0822發(fā)布平臺：海爾冰箱微信有效參與：43人次七夕前一天，通過講述七夕佳節(jié)需為女友準備一頓大餐，推出食材干濕分儲的重要性，引出本次“干濕分儲”的交互內(nèi)容，讓粉絲猜測六種食材的中任一種的宜存濕度，引導粉絲與平臺互動，引起粉絲對食材“干濕分儲”重視，從而提高粉絲對海爾冰箱“干濕分儲”的關(guān)注度。粉絲積極參與互動，以下為部分截圖：三、粉絲交互(1)交互--干濕分儲交互活動方式：社區(qū)：問卷交互+跟帖意見采集微信：投票+私信意見采集活動背景：在產(chǎn)品正式上市前，通過在海爾冰箱官方社區(qū)以及海爾冰箱官方微信進行外觀交互，了解用戶粉絲的心理，并且通過交互，進行產(chǎn)品的曝光與傳播，同時加強粉絲對平臺黏性。活動時間：社區(qū)：2015年8月12日—2015年8月17日微信：2015年8月22日—2015年8月28日活動平臺：海爾冰箱官方社區(qū)&海爾冰箱官方微信社區(qū)微信三、粉絲交互(1)交互—統(tǒng)帥冰箱外觀交互—交互概述1、社區(qū)&微信有效數(shù)據(jù)共138，3款不同系列外觀的選項比重分別是：B1、B2：65票47.1%A1、A2：41票29.7%C1、C2：32票23.2%社區(qū)微信三、粉絲交互(1)交互—統(tǒng)帥冰箱外觀交互—交互數(shù)據(jù)社區(qū)2、交互活動總計采集105份有效建議（社區(qū)跟帖回復人次&微信后臺私信），主要是對選項的認可理由以及對冰箱外觀設(shè)計的觀點。微信三、粉絲交互(1)交互—統(tǒng)帥冰箱外觀交互—交互數(shù)據(jù)設(shè)計理念：在材質(zhì)上增加了縱橫線條的質(zhì)感，淡淺色的設(shè)計強調(diào)與家居環(huán)境的融合，更具親和力。受眾粉絲眼里的B系列設(shè)計：B1款經(jīng)典大氣，整潔，耐臟，淡淺色的設(shè)計和多數(shù)裝修風格都很搭，不易淘汰。B2款經(jīng)典，和家居風格比較搭配。65票，占總票數(shù)的47.1%。第一名冰箱屬于家庭常用電器，在外觀的選擇上，大部分的用戶會傾向經(jīng)典大氣的風格，并且會考慮與裝修風格的搭配。B系列三、粉絲交互(1)交互—統(tǒng)帥冰箱外觀交互—交互分析第二名41票，占總票數(shù)的29.7%。設(shè)計理念：靈感來源于泰戈爾的詩作《生如夏花》，采用了其抽象幾何的美感，極簡線條，強調(diào)外觀的整潔。受眾粉絲眼里的A系列設(shè)計：抽象幾何的美感，A2款極簡線條，簡約耐看，幾何圖案像鉆石的棱角，金色整體給人高大上的感覺。A1款混雜不對等的線條再加上紅色點綴有點抽象，不死板給人視覺上的享受。面對各式各樣的外觀選擇，簡約風開始成為用戶挑選冰箱的新標準，簡約線條、幾何外觀加上金色外觀呈現(xiàn)高大上的品質(zhì)。A系列三、粉絲交互(1)交互—統(tǒng)帥冰箱外觀交互—交互分析第三名32票，占總票數(shù)的23.2%。設(shè)計理念：強調(diào)細節(jié)之美，嵌入式的感覺，更易搭配家居環(huán)境。受眾粉絲眼里的C系列設(shè)計：C1款暖色調(diào)體現(xiàn)家庭溫暖，門體金屬質(zhì)感體現(xiàn)品質(zhì)與品味。細節(jié)之美，有種古典玻璃器皿的美感，顏色不壓抑，很柔和。C2款細節(jié)之美，有種古典玻璃器皿的美感，顏色不壓抑，很柔和。C系列三、粉絲交互(1)交互—統(tǒng)帥冰箱外觀交互—交互分析關(guān)于冰箱的外觀，用戶粉絲想說的話類別用戶建議私人定制外觀、顏色、圖案可以私人定制，滿足不同人的需求，更好的和各自的家居環(huán)境融合造型都是方方正正的，可以有其他造型門體外觀上感覺門太少了不好，開一大扇門，不如開一小扇門?？偟膩碚f，這幾個款式都挺高大上的；金屬色建議在金屬色上加一點圖案，這樣會使整個面板更立體更時尚；抽屜翻轉(zhuǎn)抽屜式的，節(jié)能且取物方便；A款與C款的結(jié)合希望A款可加入C的的門把，會更實用一些；功能能否在外觀上加液晶提示，各冷藏、冷凍室的溫度、使用飽和度等等。三、粉絲交互(1)交互—統(tǒng)帥冰箱外觀交互—交互分析四、粉絲交互(2)微信后臺用戶反饋部分展示對微信粉絲提出的問題積極回復，對于產(chǎn)品故障問題提供解決方案或售后熱線等信息；對于其它問題也積極回復，盡力幫助用戶解決問題或者提供解決方案。對于用戶的交互意見，則予以詳細記錄并表示感謝。四、粉絲交互(2)微信后臺用戶反饋整理匯總類別用戶咨詢問題結(jié)冰1、買個海爾冰箱6年不到就壞了，而且在買回來不到兩天就換了兩個門，原因是關(guān)不嚴，冷藏室結(jié)冰2、我家海爾冰箱怎么成這樣了冷藏的東西都變成冷凍了3、海爾冰箱的第一層里面為什么會結(jié)冰？4、海爾冰箱的第一層里面為什么會結(jié)冰？5、請問海爾冰箱為什么容易結(jié)霜？噪音1、購買的貴公司雙開門的冰箱啟動時聲音很大為什么？2、我的冰箱是BCD－460WDGZ買了二個月，起動時會有噠噠聲音是怎么回事？其他1、海爾冰箱兩側(cè)都有冷凝管嗎？2、冰箱側(cè)面一直熱，怎么辦？3、有以舊換新活動嗎？4、冰箱出水怎么處理5、購買了一臺你們家的冰箱，不知道什么原因冷藏室能制冷，冷凍室不能制冷。給你們的維修師傅打電話說了一下原因，就說是壓縮機壞了，都不上門看看實物，就斷定是哪里壞了6、海爾冰箱命名方式7、這個型號BCD-412WDCN冰箱批量性存在冷凍門關(guān)不緊問題，是支架強度不夠，要加強型支架徹底解決這問題（維修師時從新校正，但用一段時間后，故障再出現(xiàn)。這樣客戶我就事大了）1周亮點展示1平臺亮點2大號推廣3朋友圈推廣一、平臺亮點原創(chuàng)閱讀量--食材舒適度一、平臺亮點原創(chuàng)閱讀量--原創(chuàng)漫畫一、平臺亮點原創(chuàng)閱讀量--食文化一、平臺亮點原創(chuàng)閱讀量--熱點原創(chuàng)幽默風趣的場圖文立秋內(nèi)容，在海爾冰箱微信平臺發(fā)布后獲得平臺粉絲的關(guān)注及轉(zhuǎn)發(fā)。用大號推廣傳播，讓更多的受眾了解海爾星廚冰箱。

二、大號推廣二、大號推廣

三、朋友圈推廣《食物也會玩心理測試了，不信你看！》朋友圈多圖文推廣效果示意。點開示意創(chuàng)意圖文推出產(chǎn)品功能點，推出產(chǎn)品的主要賣點。主要從統(tǒng)帥456產(chǎn)品抓住受眾的需求目標（target），并且經(jīng)歷長時間（time）無數(shù)次的實驗測驗，最終表現(xiàn)為一款高（tall）富帥，且有內(nèi)涵有較強殺菌能力（T-ABT殺菌）的一款T型門干濕分儲TOP冰箱。通過在朋友圈推送特殊“T”字形圖文，吸引大眾眼球，也收到眾多“好評”，效果不錯。三、朋友圈推廣問題及規(guī)劃1運營問題2解決思路39月規(guī)劃微信運營問題問題解決1、微信內(nèi)容主題不夠明確，系統(tǒng)調(diào)性不足，內(nèi)容較亂明確平臺定位，強化傳播主線，以月度為單位形成各階段明確的主題和內(nèi)容調(diào)性2、部分原創(chuàng)設(shè)計無法達到要求，修改溝通過程大大降低了工作效率，使得內(nèi)容運營上節(jié)奏很緊

在后續(xù)的運營過程中，增加設(shè)計人員，提升設(shè)計的趣味性和豐富性，提高設(shè)計水平3、微信平臺弱交互，比較適合問卷類的簡單交互，不適合私信回復較復雜交互，交互產(chǎn)出低交互加強與社區(qū)之間的聯(lián)系，微信交互同時配合在社區(qū)發(fā)4、微信后臺粉絲問題回應不專業(yè)，不準確，或會導致粉絲流失希望除基本的產(chǎn)品答疑之外，可以給予專業(yè)的培訓，以更好的答疑粉絲問題，提高用戶黏性2022/12/19食物戀9月-10月大傳播主題——冰王子和箱箱公主主線簡介：以“冰王子”與“箱箱公主”兩個虛擬人物的相遇及相愛的故事為主線，以對食物的不同偏愛作為故事推進的矛盾點，過程中穿插干濕食材的相關(guān)知識及文化發(fā)展，以此更生動、更全面的方式將海爾冰箱“干濕分儲”的理念傳播給受眾。傳播主題及主線時間軸主題前世今生主題水火不容主題天造地設(shè)9月【人】：食物戀漫畫-冰王子故事第二章（矛盾篇）【食材】圍繞本土食材與外來食材的儲存與食用方式，輸出干濕分儲產(chǎn)品及食物舒適度概念【人】食物戀漫畫-冰王子故事第五章（了解篇）【食材】誰說冰箱只能裝吃的。有人用冰箱來存膠卷卷，有人用冰箱來存化妝品。干濕分儲存，帶來更多生活創(chuàng)意10月主題咫尺天涯食物戀主題與眾不同主題舒適生活人食材【人】：食物戀漫畫-冰王子故事第一章（相遇篇）【食材】隨著物資的流動日益頻繁，不同地域的食材流動及儲存，圍繞這些輸出干濕分儲產(chǎn)品及食物舒適度概念人食材人人食材食材【人】食物戀漫畫-冰王子故事第六章（了解篇）【食材】1.干濕分儲產(chǎn)品功能點交互用戶故事2.那些改善生活品質(zhì)的產(chǎn)品創(chuàng)意-創(chuàng)客交互【人】食物戀漫畫-冰王子故事第三章（了解篇）【食材】通過外來食材追根溯源，了解他們的生長環(huán)境，營養(yǎng)價值以及儲存方式，通過話題傳播干濕分儲概念【人】食物戀漫畫-冰王子故事第四章（了解篇）【食材】當香菇愛上了油菜，當腐竹愛上了牛腩……雖然分屬干濕兩個不同陣營，但他們就是天生一對。圍繞本土與外來食物的絕妙搭配展開互動話題人食材人食材2022/12/199月第二周9月第三周9月第四周主題咫尺天涯主題水火不容主線：食物戀漫畫-冰王子故事第一章（相遇上下篇）科普貼——身邊的外來食物漫畫——變形記（高富帥食材干海參住進了沒有干濕分儲的冰箱，變成屌絲男士）話題交互：說說你去遠方你會帶家鄉(xiāng)哪種食材？話題交互：爭議食材大調(diào)查（香菜到底是不是魔鬼，你喜歡吃臭豆干？豆腐腦吃甜還是咸）主線：食物戀漫畫-冰王子故事第二章（矛盾上下篇）漫畫——玉米漂流瓶主線：食物戀漫畫-冰王子故事第三章（回憶上下篇）漫畫——創(chuàng)食記第2章（干濕食物互相感染的危害）主題水火不容人物線食物&產(chǎn)品線交互線科普貼——食材流浪記（不同食材在“流浪”過程中的飲食方式變化及儲存方式的變遷）人物故事——家鄉(xiāng)的味道（從童年到成年，口味的變化，帶出飲食文化的變化）話題交互：干濕分儲冰箱功能、空間、特殊需求交互干濕分儲概念及產(chǎn)品傳播（見下頁）干濕分儲概念及產(chǎn)品傳播（見下頁）干濕分儲概念及產(chǎn)品傳播（見下頁）干濕分儲產(chǎn)品傳播邏輯圖干濕分儲冰箱干濕分儲概念不同人群使用用戶體驗交互概念產(chǎn)品使用感受

干濕分儲產(chǎn)品概念解析與傳播海爾干濕分儲系列產(chǎn)品推介細分人群產(chǎn)品利益點剖析真實用戶使用感受及網(wǎng)絡(luò)評價每一周都是一個完整的干濕分儲故事集9月第二周9月第二周9月第三周9月第四周周一（概念）干濕分儲功能整體介紹食物舒適度食材分干濕，儲存各不同周二（產(chǎn)品）干濕分儲系列冰箱介紹干濕分儲單品介紹-星廚系列干濕分儲單品介紹-大容積456/620系列周三（產(chǎn)品利益點/產(chǎn)品使用技巧））干濕分儲利益點介紹-干物保存功能干濕分儲利益點介紹-濕材保存功能干濕分儲冰箱——珍品區(qū)的正確打開方式周四（特定人群推薦）嫁妝三大件，快來看你缺哪樣？初為人母，你的選購清單都齊全了么？誰說老年人就不用高大上冰箱了？周五（用戶使用感受/用戶交互）用戶使用感受（圖片/視頻）干濕分儲冰箱-網(wǎng)絡(luò)評價集錦干濕分儲產(chǎn)品交互干濕分儲概念+產(chǎn)品傳播規(guī)劃表2022/12/19“食物戀”原創(chuàng)漫畫人物線示例：2022/12/19“食物戀”干濕分儲食物線示例：海爾干濕分儲系列產(chǎn)品產(chǎn)品型號產(chǎn)品主打賣點產(chǎn)品圖片海爾BCD-260WDCN1、珍品干濕分儲，變頻風冷無霜2、變頻壓縮機，超低能耗；3、生物透濕膜與微風道技術(shù)組合，食品干濕分區(qū)存放；4、T-ABT殺菌，殺菌率達到99.99%；星廚冰箱BCD-460WDGZ1、干濕自有度各享各珍藏2、T·ABT純天然殺菌升級健康保鮮定義3、智控干濕專利科技引領(lǐng)真正節(jié)能4、超低靜音靜享鮮生活5、雙循環(huán)系統(tǒng)分區(qū)儲鮮不串味海爾干濕分儲系列產(chǎn)品產(chǎn)品型號產(chǎn)品主打賣點產(chǎn)品圖片統(tǒng)帥BCD-456WLDCW或海爾BCD-456WDGK1、干而不燥，濕而不腐2、T?ABT殺菌凈味,食材新鮮如初3、冷藏冷凍溫度可調(diào)，精確顯示冰箱內(nèi)溫度精致星廚冰箱BCD-620WDGF1、全球首臺智