奧運公共關系論文

10/10奧運公共關系論文奧運會作為國際性的重大體育賽事,吸引著全球數(shù)以億計人們關注的目光,奧運會的舉辦對舉辦者的挑戰(zhàn)是全面的。下文是學習啦我給大家整理收集的關于奧運公共關系論文的（范文），歡迎大家閱讀參考!

奧運公共關系論文篇1

淺談北京奧運會媒體公共空間下的國家形象塑造

政府對媒體開放和管理方式的轉(zhuǎn)變，使得中外媒體對奧運報道更加客觀、真實、全面，公眾能夠利用各種媒體表達各自的意見觀點，不同的意見觀點在媒體上交鋒，激烈（辯論）、爭論、協(xié)商，相互批評，在此過程中增加了人們對事物認識的更加客觀理性的成分。

北京申奧成功后，人們一直關注的話題是，傾全國之力、花費創(chuàng)紀錄的430億美元舉辦奧運會究竟會給中國社會的發(fā)展帶來怎樣的影響。隨著2023北京奧運會的召開以及對各項賽事的不斷報道，奧運主辦國中國變成了世界媒體的焦點。大約兩萬名外國記者在北京和中國各地采訪，他們在關注奧運賽事的同時，對中國社會各方面做了報道，將人們的社會（想象力）構建成了所謂的媒體景觀，也使北京奧運真正成為了全球媒體事件。法國學者丹尼爾?戴揚和伊萊休?卡茨將媒介事件界定為，對媒體受眾來說是事前策劃的、帶有一定的表演性質(zhì)和象征意義的活動。北京奧運媒體事件中，奧運會與國家形象的建構有何種關系，對外傳播思想意識上會有怎樣的特點和轉(zhuǎn)變，媒體景觀中的公眾輿論對中國國家形象的塑造發(fā)揮了什么樣的作用，有著怎樣的意義，如何評價奧運會對中國社會的影響等，都需要我們做出深入的解釋和說明。

一、媒體開放與媒體景觀

政府對媒體開放和管理方式的轉(zhuǎn)變，使得中外媒體對奧運報道更加客觀、真實、全面。2023年12月1日，新華社受權發(fā)布了國務院溫家寶簽署的第477號國務院令，公布《北京奧運會及其籌備期間外國記者在華采訪規(guī)定》，給予外國記者在奧運期間最大限度的采訪自由。2023年ldquo;ldquo;抵制家樂福事件rdquo;以及l(fā)dquo;汶川大地震rdquo;等媒體報道的（經(jīng)驗）和教訓，使政府能夠以更加寬容的心態(tài)，為媒體報道提供便利。尤其是海內(nèi)外媒體對汶川大地震及時、客觀、真實、深入的報道，加強了人們對政府的信心，扭轉(zhuǎn)了國際社會公眾輿論抵制北京奧運的局面。究其根本，政府改變了長期以來對媒體管制的（思維方式），從全球化風險社會的理念出發(fā)，充分尊重各國政治、經(jīng)濟、（文化）等方面差異性的存在，尊重各國媒體框架的自由選擇。

在此基礎上，美國學者道格拉斯?凱爾納所言的ldquo;媒體奇觀rdquo;得以構建起來。所謂媒體奇觀，是指ldquo;那些能體現(xiàn)當代社會基本價值觀、引導個人適應現(xiàn)代生活方式，并將當代社會中沖突和解決方式戲劇化的媒體文化現(xiàn)象，它包括媒體制造的各種豪華場面、體育比賽、政治事件rdquo;，在這一媒體景觀中，我們欣然看到，中國政府借助奧運會致力于尋找人類共同的價值觀，以開放、自信的心態(tài)和方式，解讀體育的精神。

二、儀式般神圣的北京奧運會開幕式

(一)北京奧運會開幕式是奧運媒介事件中的重要組成部分，是國家儀式事件中最為核心的部分。

重大儀式事件崇尚權威及其秩序，其核心價值理念是以集體的心聲凝聚社會，喚起人們對社會及其合法權威的忠誠，起到整合與認同社會中心價值觀的效果。氣勢磅礴、五彩繽紛的15000人參加的北京奧運會開幕式，讓海內(nèi)外媒體一片驚嘆，贊不絕口，國外媒體和論壇上對其評價出現(xiàn)最多的詞是ldquo;amazingrdquo;(令人驚異)、ldquo;awesomeshowrdquo;(令人敬畏)、ldquo;dazzlingrdquo;(令人目眩)等，將北京奧運會ldquo;綠色奧運、科技奧運、人文奧運rdquo;的基本理念推向極致，讓人們感受到了中國文化的博大精深。

(二)開幕式之所以能夠取得如此宏大的效果，并不是偶然的。

2023年7月下旬位于美國首都華盛頓的民意調(diào)查機構ldquo;皮尤研究中心rdquo;公布的一項調(diào)查顯示，中國人對自己國家的樂觀態(tài)度位列全球24個被調(diào)查國家之首。這個調(diào)查結果盡管還有待完善，但這已從一個方面說明，北京奧運會開幕式與中華文明的一脈相承性。這種氣勢源于以人文傳統(tǒng)力量所展示的中國政治、經(jīng)濟、文化的綜合實力，由此而產(chǎn)生的深刻的文化認同，激發(fā)了強烈的愛國主義情懷。海內(nèi)外掀起了一股報道中國的熱潮，在對開幕式報道的同時，對中國這一東方古老國家的歷史、文化、傳統(tǒng)等做了介紹，也對當代中國現(xiàn)狀進行了描述，更對中國在國際事務中應扮演的角色等進行了評價和（反思）。很多媒體還采訪了鳥巢外聚集的民眾，從普通民眾的角度樹立了更加全面、細致、貼近真實的中國國家形象。

三、全球媒體事件與國家形象的構建

北京奧運會作為全球媒體事件具有戴揚、卡茨所概括的媒介事件的幾個特點。

例如，北京奧運會是電視直播的歷史事件，主要是國家級的事件;媒介事件的組織者具有權威性，處于社會的核心地位;媒體與組織者、受眾在觀念認識上存在沖突，但從根本上來講，三者是一種不斷協(xié)商中的合作ldquo;伙伴rdquo;關系等。

我們需要注意的是，這次媒體事件同時也突破了學界對媒介事件的定義，這主要表現(xiàn)在三個方面：

一是北京奧運會已不僅僅是電視直播的歷史事件，它成了海內(nèi)外傳統(tǒng)主流媒體與新媒體互動的結果，這就意味著主辦國已很難定義和掌控議題;

二是媒介事件中的觀眾，更多地轉(zhuǎn)化為公民，他們對媒體議題的參與不是被動的，隨著新媒體的不斷發(fā)展，公民利用網(wǎng)絡等新媒體反過來變成議程設置的主體;

三是傳統(tǒng)媒體與新媒體的互動，使得公民對媒體設置的議程帶有更多的批判性，直接影響到了媒介傳播的效果。公民參與下的媒介事件的傳播效果，已不僅僅是對主流媒體設置議題的認同與強化，而是對議題的不斷修正和深化，甚至改變事物的性質(zhì)。如美國有運動員抵達北京機場時，戴著黑色面罩，以保護自己免受空氣污染的傷害。這在網(wǎng)上引發(fā)了強烈的不滿和抗議，這些運動員最終不得不道歉。這也讓我們看到媒體公共空間的發(fā)展，國家形象正是在這種媒體公共空間下構建的。

四、媒體公共空間與公眾輿論

北京奧運會媒體報道，最大的特點是顯現(xiàn)了中國社會公共空間的成長和進步。這次對奧運會的報道所形成的媒體公共空間的顯要特征就是議題的多樣性、多元化以及帶有評判性的公民參與。在這次奧運報道中，電腦合成的腳印焰火、林貌楊聲、中國（體操）選手年齡爭議及劉翔臨陣退出比賽等，在媒體上都成為爭論的議題，引起了海內(nèi)外媒體的廣泛關注。過去這類現(xiàn)象只要是以國家利益和愛國主義的名義出現(xiàn)的，國內(nèi)媒體就不會產(chǎn)生太大的爭議。

然而，隨著我國公民意識的加強，人們對這種方式產(chǎn)生了質(zhì)疑，有人會直接批評這種現(xiàn)象為造假行為，背離了人文精神。海外媒體對這個問題的報道也是針鋒相對，有些人認為為了國家形象，為了給世界更好的印象，表現(xiàn)更好的效果，這樣做是可以理解的，有的則又是以一貫的媒體偏見將其與產(chǎn)品的假冒偽劣相聯(lián)系。公眾能夠利用各種媒體表達各自的意見觀點，不同的意見觀點在媒體上交鋒，激烈辯論、爭論、協(xié)商，相互批評，在此過程中增加了人們對事物認識的更加客觀理性的成分。

不同觀點的爭論盡管有時在同一事件中很難達成共識，但這種爭論會影響到公民參與公共事務的態(tài)度和行為，在不同事件的爭議中不斷修正自己的態(tài)度和意見。由此而形成的公眾輿論是媒體公共空間存在的標志和象征，其表達方式、傳播效果等直接影響到媒體公共空間的建構。公眾輿論的核心價值在于它相對于公共權力，對社會公共事務的參與和評判。然而，我們也應注意到公眾輿論有時候會成為一種非理性力量，公眾以常識、印象、成見等對公共事務的判斷，也使得公眾輿論帶有某種不可輕信的特征。

五、對社會責任有自己表達方式的ldquo;鳥巢一代rdquo;的崛起

隨著中國經(jīng)濟改革而成長起來的80、90后，社會各界對他們是否能夠擔當社會責任一直存在很多爭議。2023年中國所經(jīng)歷的一系列媒介事件中，人們看到了這一代的希望。國外有人質(zhì)疑這一代是在新民族主義意識形態(tài)環(huán)境下成長起來的，他們更易于將奧運等國際體育競賽與國家民族的興衰聯(lián)系起來，人們會擔心這一代身上仍然充滿了屈辱與不滿的心態(tài)，希望以生命和鮮血贏得金牌來證明國家民族的富強，而讓海內(nèi)外感動和羨慕的卻是新一代人將社會責任用一種具體而微的日常生活表現(xiàn)出來。

中國大學生志愿者的微笑，負責任的親切禮貌的態(tài)度，寬容、豁達、不計報酬的胸懷，應對各種事情的能力，以及他們流利的外語，得體大方的體態(tài)和服飾，成為向全世界展示中國的最好形象，讓海外媒體大聲疾呼ldquo;鳥巢一代rdquo;的崛起。這一代人身上更體現(xiàn)出了中國社會的未來，他們明顯地與有些國家的年輕人不同，他們有憧憬和理想，他們秉持著愛國主義的思想理念，在日常學習和生活中實現(xiàn)著自身的青春價值。在國際媒體的描述中，ldquo;鳥巢一代rdquo;的崛起，幾乎成為中國必定崛起的代名詞，從而給中國國家形象的未來形態(tài)賦予了嶄新的支撐力量。

六、國外媒體刻板印象的雙重屬性

國外很多民眾是從媒體上了解中國的。長期以來，國際媒體將鏡頭更多地對準中國的人權記錄、環(huán)境保護、空氣污染、產(chǎn)品安全等問題。2023年中國發(fā)生的一系列事件，使得中國一次又一次成為全球媒體關注的焦點。美國加州大學洛杉磯分校教授普雷特曾指出，很多國外民眾對中國的認識，就是天安門、坦克和示威。由于國外民眾長期接觸到的就是此類對中國的報道，媒體使得民眾對中國形成了固化、簡單的刻板成見，這些刻板成見成為他們認識、評判中國有關問題的參考標準。然而，刻板成見如果是在客觀真實的事實影響下形成的，則會加固人們原有的認識和感情。

北京奧運會開幕式開放、多元、寬容的媒體報道，使得國外民眾看到了鳥巢、水立方的同時，也了解到中國社會翻天覆地的變化。奧運之前，人們對北京空氣污染擔憂，事實證明，它ldquo;只是一個被媒體渲染放大的問題rdquo;。對很多親身經(jīng)歷北京奧運會的人來說，百聞不如一見，許多國外記者和學者都通過媒體表達他們過去對中國認識和報道的局限性。普雷特也表示，奧運對美國媒體來說是一次具有（教育）意義的經(jīng)歷，它成功地讓中國擺脫_的形象，不論媒體報道的是正面或是負面事件，皆有助于外界更了解中國，進而改變民眾對中國的態(tài)度和行動。

七、媒體報道思維方式的轉(zhuǎn)變與理性

國內(nèi)主流媒體對北京奧運的報道是值得稱道的。國家形象塑造在議題上轉(zhuǎn)變了過去以嚴厲行政手段控制下的金牌至上原則，改變了金牌戰(zhàn)略與政治、外交等因素之間的關系，不再崇尚不惜代價、不計個人得失的培養(yǎng)金牌運動員的思想理念，越來越尊重個體選擇的自由，處處體現(xiàn)出人本的思想和人性的關懷。媒體更加注意媒體環(huán)境，了解輿論走勢，抓住輿論關鍵點，在第一時間界定輿論的邊界，從不同角度對問題做出自己的判斷。

有關部門在劉翔退出比賽十分鐘后就召開了新聞發(fā)布會，政府對媒體議題的主動設置，改變了以往被動的局面。需要注意的是，媒體報道還存在許多舊有思維方式的痕跡。過去運動員打動人的刻苦訓練、有家不歸的精神，在新時代看起來是多么缺乏人性化;打動人的笑臉和打動人的歌聲之間，如何體現(xiàn)出人本的精神;該如何處理好各國金牌之爭與國家形象塑造之間的關系等，都是我們應當關注的問題。

八、國家形象塑造與經(jīng)濟實力的提升

國家形象的塑造與奧運報道有密切的關系，但不可否認的是，這與中國經(jīng)濟的崛起以及中國對全球經(jīng)濟增長所作出的巨大貢獻密不可分。經(jīng)濟的發(fā)展成為國際輿論和中國國家形象塑造的基礎。2023年，中國對世界經(jīng)濟增長的份額首次超過美國，目前每年進入中國的外資高達600多億美元，中國是美國最大債權持有國，高達五千多億美元，可以說中國與世界已你中有我，我中有你。很多經(jīng)濟分析人士認為，對中國來說，在奧運會上的巨大投入，幾乎不會出現(xiàn)經(jīng)濟衰退，甚至可能還會對長期的經(jīng)濟發(fā)展帶來益處。

（總結）

總之，提高國家形象、振奮民族精神是每一個國家舉辦奧運會的共同心聲?？傮w上看，海內(nèi)外共同構筑的媒體公共空間，對北京奧運會的正面報道多于負面評價，北京奧運會樹立了正面、積極的中國國家形象。最近美聯(lián)社等機構一項民意調(diào)查顯示，55%的美國人支持北京主辦奧運，認為國際奧委會挑選北京主辦奧運是正確的決定。1000多位受訪者之中，74%認為北京奧運會成功地表達了ldquo;促進世界和平rdquo;的宗旨。

美國全國廣播公司(NBC)是北京奧運會美國獨家轉(zhuǎn)播商，北京奧運會的收視率已遠遠超出了NBC的預期。1996年亞特蘭大奧運會因在美國舉辦，很多人預言亞特蘭大奧運會收視率是不可逾越的，但NBC認為北京奧運會很可能會實現(xiàn)超越，這一切說明，美國民眾對中國有著越來越大的興趣。奧運會之后奧運國家形象的塑造將會更深刻地體現(xiàn)出來，海外媒體深受這次報道的教育之后，會對中國社會各方面發(fā)展進行持續(xù)關注和報道，它們將會更客觀、歷史地看待中國，最終將深刻地影響到中國社會的發(fā)展。

奧運公共關系論文篇2

淺談奧運會體育展示

摘要：就國際奧委會(IOC)技術手冊里的描述，體育展示是指向公眾和觀眾展示體育的方式或是通過現(xiàn)場的播音員、音樂、視頻以及燈光組成的舞臺節(jié)目，通過有效的方式表達出來。從1896年的希臘雅典到2023年的中國北京，體育展示的表現(xiàn)形式一直伴隨著奧運會不斷地發(fā)展創(chuàng)新，由于當時科技的落后，只有少數(shù)身臨其境者才能體驗奧運會的氣氛，享受體育展示給現(xiàn)場觀眾帶來的刺激和愉悅。之后，隨著科學技術的發(fā)展，廣播、電視、攝像機、通信衛(wèi)星hellip;hellip;等等的出現(xiàn)，可以使更多的公眾通過媒體的傳播觀看奧運會的各項競賽及啦啦隊的表演等，領略體育展示給人們帶來的緊張激烈的氣氛或是輕松愉快的感覺。

關鍵詞：體育展示，奧運會，競賽

1.體育展示的定義及由來

就國際奧委會(IOC)技術手冊里的描述，體育展示是指向公眾和觀眾展示體育的方式或是通過現(xiàn)場的播音員、音樂、視頻以及燈光組成的舞臺節(jié)目，通過有效的方式表達出來。從1896年的希臘雅典到2023年的中國北京，體育展示的表現(xiàn)形式一直伴隨著奧運會不斷地發(fā)展創(chuàng)新，由于當時科技的落后，只有少數(shù)身臨其境者才能體驗奧運會的氣氛，享受體育展示給現(xiàn)場觀眾帶來的刺激和愉悅。之后，隨著科學技術的發(fā)展，廣播、電視、攝像機、通信衛(wèi)星hellip;hellip;等等的出現(xiàn)，可以使更多的公眾通過媒體的傳播觀看奧運會的各項競賽及啦啦隊的表演等，領略體育展示給人們帶來的緊張激烈的氣氛或是輕松愉快的感覺。

但是，ldquo;體育展示rdquo;作為一種理念在奧運會中被提升到一個更高的層面，是從1996年的亞特蘭大奧運會才開始，到如今也只有短短的十幾年，它的英文名也曾經(jīng)歷了從Display、VenuePresentation、SportProduction到現(xiàn)在的Sportpresentation的數(shù)次改變，從中可以看出ldquo;體育展示rdquo;是奧運會一個新興的發(fā)展項目。

2.體育展示的組成形式

競賽展示和文化展示是體育展示的兩個主要組成部分。競賽展示是指按照國際單項體育聯(lián)合會規(guī)則和競賽規(guī)程規(guī)定的賽前儀式、電子記分屏的顯示、與體育競賽直接相關的現(xiàn)場廣播和比賽信息。

如：競賽其間電子顯示屏和電視機屏幕上所顯示的圖文、標記、參賽運動員的姓名、號碼、國籍、各類比賽信息以及頒獎儀式hellip;hellip;等，都是競賽展示。文化展示則著重于加強觀眾與賽場的互動，比賽前后及間隙時進行的文化娛樂活動，以及借助視頻、音樂、表演等形式營造奧運文化氛圍，展示舉辦國文化。

如：當牙買加運動員博爾特以9秒68的成績刷新世界記錄時，他手拿國旗面向觀眾繞場跑進時的激情表現(xiàn)和現(xiàn)場觀眾歡樂、雀躍、激動的場景，產(chǎn)生了一種賽場與觀眾的互動;當ldquo;水立方rdquo;、ldquo;鳥巢rdquo;呈現(xiàn)于觀眾的面前時，展示了以ldquo;科技奧運rdquo;為理念的北京奧運會;精彩絕倫的北京奧運會開幕式，向世人展示了中華民族五千年來的文化傳承。

3.體育展示的表現(xiàn)方式

體育展示一般通過三種方式表現(xiàn)出來，即視頻、音頻和表演。

3.1視頻表現(xiàn)指所有競賽場館的現(xiàn)場大屏幕播放的視頻內(nèi)容，以及在計分屏上顯示的動畫、圖標和文字的設計內(nèi)容。

比如，在2000年悉尼奧運會上，體育展示團隊每天都會制作當天比賽的精彩鏡頭集錦，送到各場館播放，受到觀眾的極大好評。從此，精彩鏡頭集錦成為奧運會的一種傳統(tǒng)，并從場館大屏幕走向了電視屏幕。

3.2音頻表現(xiàn)包括總開場音樂、運動員入場音樂、裁判員和運動員介紹音樂、信息通報音樂、頒獎儀式系列音樂、比賽結束音樂、觀眾退場音樂等。

2023年鹽湖城冬奧會開設了一個運動員音樂點播網(wǎng)站，運動員可以上網(wǎng)點播他們最喜歡的音樂在其比賽場館播放。2023年北京奧運會也創(chuàng)建了一個ldquo;音樂圖書館rdquo;，其間涵蓋了70多個國家和地區(qū)長達200多個小時的音樂素材。

3.3現(xiàn)場表演指在比賽開場、退場和間歇期，為了烘托賽場氣氛進行的表演。

比如，北京奧運會賽場上有多種類型的表演節(jié)目：拉拉操表演、吉祥物表演、（武術）及技巧表演、中國文化和民族表演、現(xiàn)場互動表演等。

4.體育展示的發(fā)展與展望

4.1體育展示的發(fā)展不外于兩個因素，一是科技，二是團隊建設。

4.1.1科技是體育展示發(fā)展的基礎，它的進步不斷推動著體育展示向人們所期待的方向發(fā)展。

如今，人們已不再用一支筆，一張紙，去公布競賽成績和名次;也不用粗而不精的圈尺去丈量遠度;更不使用測試人類反應能力和判斷能力的人工計時hellip;hellip;，大容量高速度的計算機系統(tǒng)全程控制著競賽管理和信息發(fā)布。高清晰度的數(shù)字攝像機能讓我們看清運動員的每一根頭發(fā)和每一滴汗水，甚至能聽到運動員急促的呼吸聲;在看比賽的同時，能在第一時間了解到（其它）賽場的比賽信息，也能分享其它賽場觀眾的現(xiàn)場氣氛hellip;hellip;。

如果說2000年悉尼奧運會被譽為最ldquo;erdquo;化的奧運會，那么，2023年北京奧運會被視為ldquo;科技奧運rdquo;當之無愧?；赝麣v史，古希臘奧運遺址的石碑上，漫滅的文字訴說著遙遠的繁盛和輝煌。ldquo;現(xiàn)代奧林匹克之父rdquo;顧拜旦當初絕對不曾料及，當今的奧運會會是如此的ldquo;大唐盛世rdquo;。早期的奧運會，要說有l(wèi)dquo;恍若隔世rdquo;之感的確毫不夸張，我們恰好從體育展示這個特殊的尺度上，看到一個ldquo;世紀rdquo;的距離到底有多遠。而帶來這一ldquo;天壤之別rdquo;的主因，便是現(xiàn)代科學技術的發(fā)展。

4.1.2團隊建設是體育展示發(fā)展的關鍵。

體育展示是一項多元化、全方位復雜的