大創(chuàng)意LV路易威登-課件

第三屆廣告班大創(chuàng)意論壇新視野：王鯤鵬何萬(wàn)松南帥奇大創(chuàng)意之LV旅行的意義第三屆廣告班大創(chuàng)意論壇新視野：王鯤鵬何萬(wàn)松南帥奇大創(chuàng)意之1

Lv大創(chuàng)意之

——THESPRITOFTRAVEL大創(chuàng)意LV路易威登-課件2Lv的品牌之旅

Whatisajourney?

何為旅行？

Ajourneyisnotatrip.

旅行不是一次出行，

It'snotavacation.

也不只是一個(gè)假期。

It'saprocess.ADiscovery.

旅行是一個(gè)過程，一次發(fā)現(xiàn)。

It'saprocessofself-discovery.

是一個(gè)自我發(fā)現(xiàn)的過程。

Ajourneybringsusfacetofacewithourselves.

真正的旅行讓我們直面自我。

Lv的品牌之旅Whatisajourney?

3Lv的品牌之旅

Ajourneyshowsusnotonlytheworld,

旅行不僅讓我們看到世界，

buthowwefitinit.

更讓我們看到自己在其中的位置。

Doesthepersoncreatethejourney

究竟，是我們創(chuàng)造了旅行。

ordoesthejourneycreatetheperson?

還是旅行造就了我們？

Thejourneyislifeitself.

生命本身就是一場(chǎng)旅行。

Wherewilllifetakeyou?

生命將引領(lǐng)你去向何方？Lv的品牌之旅

Ajourneyshowsusnot4

一流企業(yè)賣文化，二流企業(yè)賣品牌，三流企業(yè)賣產(chǎn)品?，F(xiàn)在我們一起探索，LV如何在賣文化（旅行的意義）的道路上漸行漸遠(yuǎn)。

一流企業(yè)賣文化，二流企業(yè)賣品牌，三流企業(yè)賣產(chǎn)品。5LV營(yíng)銷之DNA基因譜LV營(yíng)銷之DNA基因譜6基因分析：Lv概況LV第一代創(chuàng)始人路易·威登1821年生于法國(guó)鄉(xiāng)村一個(gè)木匠家庭。1854年，路易·威登在巴黎市中心的歌劇院附近開設(shè)了第一家專門制造出售旅行箱包的店鋪，并用自己的名字作為商品品牌。此后，這個(gè)品牌從未間斷過它的革新和拓展。1892年路易·威登去世，其子喬治·威登繼承了父親的生意。1896年，喬治·威登設(shè)計(jì)了直到現(xiàn)在仍非常流行的字母組合圖案，其皮件表面的LV字母、四瓣花朵與正負(fù)鉆型花系列的標(biāo)記，已經(jīng)成為L(zhǎng)V品牌的象征性標(biāo)識(shí)，即使在LV產(chǎn)品多樣化發(fā)展的今天，其仍具有獨(dú)一無(wú)二不可取代的歷史地位?；蚍治觯篖v概況LV第一代創(chuàng)始人路易·威登18217大創(chuàng)意LV路易威登-課件8基因分析：Lv的設(shè)計(jì)

LV旅行用品的設(shè)計(jì)總是非常獨(dú)到，今天，LV除了秉承傳統(tǒng)優(yōu)良的皮革工藝之外，仍不斷研究開發(fā)新產(chǎn)品，它延伸出來的皮配件、絲巾、筆、手表甚至服裝，都是LV精致舒適的旅行哲學(xué)的體現(xiàn)。1987年，LV與法國(guó)另一奢侈品集團(tuán)MoetHennessy合并，成立LVMH集團(tuán)，從此擁有了紀(jì)梵希等其他著名品牌。到今天，LVMH已經(jīng)是全球最大奢侈品集團(tuán)，并在全球各大都市開設(shè)了直屬分店。基因分析：Lv的設(shè)計(jì)LV旅行用品的設(shè)計(jì)總是9大創(chuàng)意LV路易威登-課件10大創(chuàng)意LV路易威登-課件11基因分析：市場(chǎng)

lv品牌奢侈品牌原市場(chǎng)定位在消費(fèi)者中5%的人口，但今天的奢侈品消費(fèi)者的定義已經(jīng)越來越--?！靶滦蜕莩奁贰保簿褪撬^的大眾奢侈品--，lv已經(jīng)把目標(biāo)定位于40%-60%的消費(fèi)者。而大眾奢侈品消費(fèi)的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)就是人們對(duì)奢侈品負(fù)擔(dān)得起也能買得到。奢侈品牌也開始對(duì)消費(fèi)者打親和牌。基因分析：市場(chǎng)lv品牌奢侈品牌原市場(chǎng)12Lv傳統(tǒng)廣告產(chǎn)品加美女模特，畫面靜止而程式化的傳統(tǒng)表現(xiàn)形式這種廣告形式在lv早期的廣告中屢見不鮮，沒有形成大創(chuàng)意。Lv傳統(tǒng)廣告產(chǎn)品加美女模特，13Lv的品牌廣告Lv的品牌廣告14大創(chuàng)意LV路易威登-課件15大創(chuàng)意LV路易威登-課件16大創(chuàng)意LV路易威登-課件17大創(chuàng)意LV路易威登-課件18Lv大創(chuàng)意

奢侈品牌的廣告表現(xiàn)也由傳統(tǒng)的產(chǎn)品加美女模特，畫面靜止而程式化的傳統(tǒng)表現(xiàn)形式,向以品牌核心情感價(jià)值的訴求，lv品牌廣告其核心概念，Insideeverystory,thereisabeautifuljourney“(每個(gè)故事都蘊(yùn)含著一段美麗的旅程)發(fā)展為品牌傳播的概念。亦進(jìn)一步拓展及提升了路易威登品牌傳遞訊息的深度。"Lv大創(chuàng)意奢侈品牌的廣告表現(xiàn)也由傳統(tǒng)的19視頻廣告之旅行的意義視頻廣告之旅行的意義20hi

LV的旅行心情故事本案開頭文案hi21Lv的大創(chuàng)意廣告（08年）

這輯平面廣告由蜚聲國(guó)際的人像攝影名家AnnieLeibovitz操刀，地點(diǎn)為FrancisCopPOLA執(zhí)導(dǎo)新片的拍攝現(xiàn)場(chǎng)，位于阿根廷布宜諾斯艾利斯市郊。畫面中坐著的FrancisCopPOLA手執(zhí)劇本，與躺在綠茵草地上的女兒閑聊，場(chǎng)面光線明亮柔和，隱約帶點(diǎn)印象派畫作筆觸，父女間溫馨交流的意念躍然而出；廣告標(biāo)題為"Insideeverystory,thereisabeautifuljourney"(每個(gè)故事都蘊(yùn)含著一段美麗的旅程)，精簡(jiǎn)道出柯波拉父女對(duì)人生的體會(huì)。Lv的大創(chuàng)意廣告（08年）這輯平面廣告由222019年7月刊登。表現(xiàn)出一段美麗的旅程及柯波拉父女對(duì)人生的體會(huì)。2019年7月刊登。表現(xiàn)出一段美麗的旅程及柯波拉父女對(duì)人生的23路易威登揭幕2009最新核心價(jià)值廣告新片仍由AnnieLeibovitz掌鏡，拍攝于美國(guó)加州沙漠的高原處。畫面中，夜色清朗，月亮如超自然般澄凈明亮。三位宇航員坐在車上靜靜地仰望天空，顯然沉浸在各自不同尋常的回憶里。經(jīng)過長(zhǎng)途跋涉的敞篷卡車早已破舊不堪，他們身旁放著路易威登經(jīng)典的MONOGRAM帆布ICARE旅行包，ICARE也是希臘神話中向往飛翔的英雄伊卡爾。其廣告標(biāo)題為“有些旅程永遠(yuǎn)改寫了人類歷史”，與1969年尼爾?阿姆斯特朗的名言遙相呼應(yīng)。

路易威登揭幕2009最新核心價(jià)值廣告24

路易威登揭幕最新一季核心價(jià)值廣告，籍紀(jì)念人類征服月球40周年為契機(jī)，以“個(gè)人旅行體驗(yàn)”為主題向這一對(duì)全人類歷史產(chǎn)生巨大影響的偉大旅程致敬。

路易威登揭幕最新一季核心價(jià)值廣告，籍紀(jì)念人類征服月球4025piLv經(jīng)典廣告展現(xiàn)品牌之旅piLv經(jīng)典廣告展現(xiàn)品牌之旅26u搖滾歌星kanyewest

有些旅行，無(wú)法言語(yǔ)u27uz

戈?duì)柊蛦谭虻母挥袀髌嫔实恼蔚墓适聺饪s于‘’在路上的‘’這一刻，‘’旅行，讓我們面對(duì)自己‘’uz28h

納芙坐在她的路易威登的箱子上，回味自己投身于電影的美好時(shí)光，“有時(shí)候家就是一種感覺”

h29zzhu

阿加西和格拉芙在酒店客房里親密偷閑的忘情一刻，傳遞了“還有比愛更偉大的旅程嗎？zzhu30謝謝收看！第四界廣告班論壇再見！大創(chuàng)意LV路易威登-課件31第三屆廣告班大創(chuàng)意論壇新視野：王鯤鵬何萬(wàn)松南帥奇大創(chuàng)意之LV旅行的意義第三屆廣告班大創(chuàng)意論壇新視野：王鯤鵬何萬(wàn)松南帥奇大創(chuàng)意之32

Lv大創(chuàng)意之

——THESPRITOFTRAVEL大創(chuàng)意LV路易威登-課件33Lv的品牌之旅

Whatisajourney?

何為旅行？

Ajourneyisnotatrip.

旅行不是一次出行，

It'snotavacation.

也不只是一個(gè)假期。

It'saprocess.ADiscovery.

旅行是一個(gè)過程，一次發(fā)現(xiàn)。

It'saprocessofself-discovery.

是一個(gè)自我發(fā)現(xiàn)的過程。

Ajourneybringsusfacetofacewithourselves.

真正的旅行讓我們直面自我。

Lv的品牌之旅Whatisajourney?

34Lv的品牌之旅

Ajourneyshowsusnotonlytheworld,

旅行不僅讓我們看到世界，

buthowwefitinit.

更讓我們看到自己在其中的位置。

Doesthepersoncreatethejourney

究竟，是我們創(chuàng)造了旅行。

ordoesthejourneycreatetheperson?

還是旅行造就了我們？

Thejourneyislifeitself.

生命本身就是一場(chǎng)旅行。

Wherewilllifetakeyou?

生命將引領(lǐng)你去向何方？Lv的品牌之旅

Ajourneyshowsusnot35

一流企業(yè)賣文化，二流企業(yè)賣品牌，三流企業(yè)賣產(chǎn)品?，F(xiàn)在我們一起探索，LV如何在賣文化（旅行的意義）的道路上漸行漸遠(yuǎn)。

一流企業(yè)賣文化，二流企業(yè)賣品牌，三流企業(yè)賣產(chǎn)品。36LV營(yíng)銷之DNA基因譜LV營(yíng)銷之DNA基因譜37基因分析：Lv概況LV第一代創(chuàng)始人路易·威登1821年生于法國(guó)鄉(xiāng)村一個(gè)木匠家庭。1854年，路易·威登在巴黎市中心的歌劇院附近開設(shè)了第一家專門制造出售旅行箱包的店鋪，并用自己的名字作為商品品牌。此后，這個(gè)品牌從未間斷過它的革新和拓展。1892年路易·威登去世，其子喬治·威登繼承了父親的生意。1896年，喬治·威登設(shè)計(jì)了直到現(xiàn)在仍非常流行的字母組合圖案，其皮件表面的LV字母、四瓣花朵與正負(fù)鉆型花系列的標(biāo)記，已經(jīng)成為L(zhǎng)V品牌的象征性標(biāo)識(shí)，即使在LV產(chǎn)品多樣化發(fā)展的今天，其仍具有獨(dú)一無(wú)二不可取代的歷史地位?；蚍治觯篖v概況LV第一代創(chuàng)始人路易·威登182138大創(chuàng)意LV路易威登-課件39基因分析：Lv的設(shè)計(jì)

LV旅行用品的設(shè)計(jì)總是非常獨(dú)到，今天，LV除了秉承傳統(tǒng)優(yōu)良的皮革工藝之外，仍不斷研究開發(fā)新產(chǎn)品，它延伸出來的皮配件、絲巾、筆、手表甚至服裝，都是LV精致舒適的旅行哲學(xué)的體現(xiàn)。1987年，LV與法國(guó)另一奢侈品集團(tuán)MoetHennessy合并，成立LVMH集團(tuán)，從此擁有了紀(jì)梵希等其他著名品牌。到今天，LVMH已經(jīng)是全球最大奢侈品集團(tuán)，并在全球各大都市開設(shè)了直屬分店?；蚍治觯篖v的設(shè)計(jì)LV旅行用品的設(shè)計(jì)總是40大創(chuàng)意LV路易威登-課件41大創(chuàng)意LV路易威登-課件42基因分析：市場(chǎng)

lv品牌奢侈品牌原市場(chǎng)定位在消費(fèi)者中5%的人口，但今天的奢侈品消費(fèi)者的定義已經(jīng)越來越--。“新型奢侈品”，也就是所謂的大眾奢侈品--，lv已經(jīng)把目標(biāo)定位于40%-60%的消費(fèi)者。而大眾奢侈品消費(fèi)的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)就是人們對(duì)奢侈品負(fù)擔(dān)得起也能買得到。奢侈品牌也開始對(duì)消費(fèi)者打親和牌?；蚍治觯菏袌?chǎng)lv品牌奢侈品牌原市場(chǎng)43Lv傳統(tǒng)廣告產(chǎn)品加美女模特，畫面靜止而程式化的傳統(tǒng)表現(xiàn)形式這種廣告形式在lv早期的廣告中屢見不鮮，沒有形成大創(chuàng)意。Lv傳統(tǒng)廣告產(chǎn)品加美女模特，44Lv的品牌廣告Lv的品牌廣告45大創(chuàng)意LV路易威登-課件46大創(chuàng)意LV路易威登-課件47大創(chuàng)意LV路易威登-課件48大創(chuàng)意LV路易威登-課件49Lv大創(chuàng)意

奢侈品牌的廣告表現(xiàn)也由傳統(tǒng)的產(chǎn)品加美女模特，畫面靜止而程式化的傳統(tǒng)表現(xiàn)形式,向以品牌核心情感價(jià)值的訴求，lv品牌廣告其核心概念，Insideeverystory,thereisabeautifuljourney“(每個(gè)故事都蘊(yùn)含著一段美麗的旅程)發(fā)展為品牌傳播的概念。亦進(jìn)一步拓展及提升了路易威登品牌傳遞訊息的深度。"Lv大創(chuàng)意奢侈品牌的廣告表現(xiàn)也由傳統(tǒng)的50視頻廣告之旅行的意義視頻廣告之旅行的意義51hi

LV的旅行心情故事本案開頭文案hi52Lv的大創(chuàng)意廣告（08年）

這輯平面廣告由蜚聲國(guó)際的人像攝影名家AnnieLeibovitz操刀，地點(diǎn)為FrancisCopPOLA執(zhí)導(dǎo)新片的拍攝現(xiàn)場(chǎng)，位于阿根廷布宜諾斯艾利斯市郊。畫面中坐著的FrancisCopPOLA手執(zhí)劇本，與躺在綠茵草地上的女兒閑聊，場(chǎng)面光線明亮柔和，隱約帶點(diǎn)印象派畫作筆觸，父女間溫馨交流的意念躍然而出；廣告標(biāo)題為"Insideeverystory,thereisabeautifuljourney"(每個(gè)故事都蘊(yùn)含著一段美麗的旅程)，精簡(jiǎn)道出柯波拉父女對(duì)人生的體會(huì)。Lv的大創(chuàng)意廣告（08年）這輯平面廣告由532019年7月刊登。表現(xiàn)出一段美麗的旅程及柯波拉父女對(duì)人生的體會(huì)。2019年7月刊登。表現(xiàn)出一段美麗的旅程及柯波拉父女對(duì)人生的54路易威登揭幕2009最新核心價(jià)值廣告新片仍由AnnieLeibovitz掌鏡，拍攝于美國(guó)加州沙漠的高原處。畫面中，夜色清朗，月亮如超自然般澄凈明亮。三位宇航員坐在車上靜靜地仰望天空，顯然沉浸在各自不同尋常的回憶里。經(jīng)過長(zhǎng)途跋涉的敞篷卡車早已破舊不堪，他們身旁放著路易威登經(jīng)典的MONOGRAM帆布ICARE旅行包，ICARE也是希臘神話中向往飛翔的英雄伊卡爾。其廣告標(biāo)題為