某品牌全案策劃案

小組成員：王盛楠向?qū)W軍姜毅堅(jiān)張建

李志如

楠玎現(xiàn)在，給你帶來…一直以來發(fā)生的真相!王老吉的MyStory廣藥的李益民和鴻道集團(tuán)的陳鴻道進(jìn)行受賄，使商標(biāo)的使用權(quán)延期王老吉一分為二，廣州王老吉被歸為廣藥集團(tuán)，香港王老吉由王澤邦后人把持經(jīng)營(yíng)廣藥將王老吉品牌20年的使用權(quán)租給鴻道集團(tuán)

廣藥和鴻道集團(tuán)的官司，最終以廣藥獲得王老吉品牌的使用權(quán)勝利

1949199520012012至今加多寶和王老吉的斗爭(zhēng)ClickformoreinfoClickformoreinfoClickformoreinfo王老吉提案像加多寶一樣制造公眾輿論。修改王老吉包裝涼茶細(xì)節(jié)，繼續(xù)販賣紅罐王老吉。樹立企業(yè)品牌形象，做良心企業(yè)。?；蛟S你會(huì)問王老吉和加多寶之間到底發(fā)生了什么？?jī)煽顩霾枳屓袊?guó)人都上了“火”,其實(shí)紛爭(zhēng)點(diǎn)無非三個(gè)王老吉這個(gè)品牌是屬于誰的？1王老吉商標(biāo)歸屬廣藥：2012年廣藥贏得王老吉商標(biāo)，這是法律的勝利。鴻道：趁機(jī)轉(zhuǎn)移王老吉的商品價(jià)值到加多寶得到了市場(chǎng)的勝利廣藥：1995年，羊城藥業(yè)與鴻道集團(tuán)簽訂商標(biāo)使用合同，許可鴻道集團(tuán)在一定期限內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)罐裝和紅色紙包裝王老吉涼茶鴻道：紅罐包裝是由加多寶自主設(shè)計(jì)、注冊(cè)并最先使用的2紅罐涼茶的設(shè)計(jì)是誰的先來看清楚陳鴻道本人加多寶說：紅罐涼茶是我們一手設(shè)計(jì)的，花了17年的時(shí)間才把紅罐的品牌做起來。在百度搜索陳鴻道，他有兩個(gè)經(jīng)歷提的很少，一是早年在香港自己賣涼茶，二是賄賂的罪行。簡(jiǎn)單分析下就可以知道，陳鴻道為何不惜違法也要買下王老吉的商標(biāo)使用權(quán)，是因?yàn)樽约嘿u的涼茶出路并不好，需要靠王老吉這個(gè)品牌打開市場(chǎng)，所以他自己也肯定王老吉這個(gè)品牌。那么加多寶努力17年的說法就有點(diǎn)不妥。是站在巨人的肩膀上采果子一個(gè)是擁有本身的使用權(quán)，一個(gè)是繞過法律自己申請(qǐng)的專利。雙方貌似都自己的理由，從法律上來講很明顯是王老吉占理，但是加多寶運(yùn)用一貫的悲情策略，讓很多人從感情上偏向于加多寶。3涼茶配方誰誰最正宗？？廣藥：廣藥藥集團(tuán)副總總倪依東證證明廣藥集集團(tuán)王老吉吉是王老吉在在大陸唯一一合法的繼繼承人。鴻道：王老老吉第五代代玄孫在媒媒體宣布已已把配方授授給加多寶。并并且加多寶寶指著廣藥藥對(duì)配方前前后說法不不一。涼茶創(chuàng)始人人王澤邦第第五代玄孫孫王健儀曾曾多次在公公開場(chǎng)合表表態(tài)，并攜家族發(fā)發(fā)布聯(lián)合聲聲明，她已已將祖?zhèn)鳑鰶霾杳胤姜?dú)獨(dú)家傳授給給加多寶，，從未授予其其他企業(yè)和和個(gè)人?！啊拔乙褜⒆?zhèn)髅胤椒姜?dú)家傳授授給加多寶寶集團(tuán)。加多寶生產(chǎn)產(chǎn)的涼茶是是我獨(dú)家授授權(quán)配方的的，過去是是，現(xiàn)在是是，將來也也是。”目前王健儀儀已被判詐詐騙罪拍攝場(chǎng)次執(zhí)行導(dǎo)演后期制作發(fā)布日期:201306.02片長(zhǎng):20”13’王健儀三歲歲那年加多寶加多寶團(tuán)隊(duì)隊(duì)2013：06：02SAT王老吉品牌牌在1949年一份二，，其所謂的的第五代玄玄孫，1946年才出生。。很難想象象，1949年分家的廣廣藥，自己己沒有王老老吉涼茶的的原配方，，而到了1995年，46歲的玄孫自自己找到加加多寶集團(tuán)團(tuán)傳授配方方。那一年，王王老吉成為為國(guó)企時(shí)，，王健儀才才3歲。。加多寶先后后在幕后做做了很多小小動(dòng)作，制制造了很多多“民意””，比如在微博博上配圖，，小嬰兒的的哭泣和三三句對(duì)不起起，在接受媒體體采訪的時(shí)時(shí)候，多次次宣布“我我們是徹徹徹底底的民民企基因”可據(jù)羊城晚晚報(bào)報(bào)道，，加多寶集集團(tuán)是在英英屬維京群群島注冊(cè)的外資企業(yè)業(yè)，是鴻道道集團(tuán)全資資子公司，，其企業(yè)性性質(zhì)為外資資企業(yè)加多寶一面面掀起民企企和國(guó)企的的糾紛點(diǎn)，，一面把資資金流轉(zhuǎn)到到海外你可發(fā)現(xiàn)，上上面的紛爭(zhēng)爭(zhēng)點(diǎn)最終都都是以加多多寶扮兔子子吃老虎，贏贏得很多消消費(fèi)者的支支持STEPSTEP1提案：和加加多寶策略略一樣，進(jìn)進(jìn)行“悲情情”營(yíng)銷制造民眾輿輿論導(dǎo)向自自己，公布布真相對(duì)比四張圖圖，雖然王王老吉立馬馬回應(yīng)了““沒關(guān)系””系列，但但是我們小小組認(rèn)為直直白的講述述真相的““別裝了””系列效果果更佳這種訴諸““尋求社會(huì)會(huì)公平”的的動(dòng)作是加加多寶“悲悲情”營(yíng)銷銷策略的一一種延續(xù)。。我們小組組認(rèn)為，雖雖然這種方方式和法律律背道而馳馳，但是若若不以其人人之道還治治其人之身身的話，不不久的將來來，加多寶寶比如會(huì)制制造更多““民意”，，“苦情””試圖最求求不明真相相民眾的支支持。因此，王老老吉營(yíng)銷團(tuán)團(tuán)隊(duì)也應(yīng)制制造正面的的輿論宣傳傳，把真相相事實(shí)公布布于眾，不不應(yīng)該任由由加多寶隨隨意亂說。。提案;修改王老吉吉包裝涼茶細(xì)節(jié)，，繼續(xù)販賣紅罐王老老吉。STEPSTEP2把王老吉紅紅罐價(jià)格不不變，加大產(chǎn)品容容量，比如如20ml真的可以分分清加多寶寶和王老吉的口口味不同在在哪？你加多寶強(qiáng)調(diào)調(diào)的是“獨(dú)獨(dú)家傳承正正宗配方，，我們是王王老吉改名名之后的涼涼茶”王老吉強(qiáng)調(diào)調(diào)的是“我我們從未更更名”兩者其他標(biāo)標(biāo)示區(qū)別不不大，容量量?jī)r(jià)格一樣樣。70%目前市場(chǎng)上上的消費(fèi)者者對(duì)買加多多寶或王老老吉都無所謂從中國(guó)經(jīng)商商報(bào)的一則則新聞可以以看出70%加多寶對(duì)王王老吉紅罐罐是很忌憚的從另外的一一則新聞還還可以看出出一目了然既然如此，，我們小組組覺得可以以借力打力力，不在區(qū)區(qū)分產(chǎn)品上上做文章，，而是通過過細(xì)節(jié)差別別來贏得市市場(chǎng)。比如可以把把王老吉紅紅罐價(jià)格不不變，加大大產(chǎn)品容量量，比如20ml提案：樹立企業(yè)品品牌形象，做良良心企業(yè)。。STEPSTEP3在這場(chǎng)涼茶茶之戰(zhàn)中，，王老吉應(yīng)應(yīng)樹立自己己的品牌形形象，潔身身自好競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)斗互毆互毆互掐BLAH互掐這樣的爭(zhēng)斗斗，會(huì)給涼涼茶這個(gè)行行業(yè)帶來什什么最終消費(fèi)者者不會(huì)為了了兩個(gè)企業(yè)業(yè)的互掐而而買單涼茶市場(chǎng)mobilize停止這種互互掐行為做好自己真真正的涼茶茶現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)方方案活動(dòng)目的：：1提高王老吉吉在區(qū)域知知名度2讓世人了解解真相。3通過活動(dòng)類類的方式拉拉近與消費(fèi)費(fèi)者的距離離，從而建建立品牌的的親和力。?；顒?dòng)概況活動(dòng)時(shí)間：：2013年7月15日.16日活動(dòng)地點(diǎn)：：武林廣場(chǎng)場(chǎng)路演數(shù)量：：共計(jì)兩場(chǎng)場(chǎng)（兩天））參與人群：：所有年齡齡階段目標(biāo)標(biāo)人群參與人數(shù)：：100000人流量活動(dòng)構(gòu)架:大型互動(dòng)游游戲+文藝表演+現(xiàn)場(chǎng)促銷區(qū)域劃分主舞臺(tái)-整個(gè)活動(dòng)最最重要的視視覺表現(xiàn)促銷區(qū)-提高產(chǎn)品銷銷售，吸引引參與游戲戲游戲區(qū)-競(jìng)賽性游戲戲，全場(chǎng)互互動(dòng)，聚集集人群，宣宣傳真相。。兌獎(jiǎng)區(qū)-游戲完成后后來兌換相相應(yīng)獎(jiǎng)品休閑區(qū)-有休閑座椅椅和大陽傘傘布置，提提供消費(fèi)者者休息，免免費(fèi)提高涼涼茶展示區(qū)-展示涼茶產(chǎn)產(chǎn)品的廣告告，宣傳視視頻區(qū)域劃分活動(dòng)總流程程09：00-12：00—游戲互動(dòng)區(qū)區(qū)執(zhí)行12：00-13：00—工作人員輪輪流午餐（（游戲持續(xù)續(xù)中）13：00-18：00—游戲互動(dòng)區(qū)區(qū)執(zhí)行15：30-16：00—舞臺(tái)區(qū)準(zhǔn)準(zhǔn)備16：00-18：00—舞臺(tái)區(qū)演演出18：00—活動(dòng)結(jié)束束游戲區(qū)-總規(guī)則游戲參與與者可以以從四個(gè)個(gè)游戲中中任意一一個(gè)游戲戲開始玩玩，在一一個(gè)游戲戲過關(guān)后后，工作作人員會(huì)會(huì)在游戲戲券上蓋蓋上過關(guān)關(guān)的印章章，沒過過關(guān)的玩玩家的券券上蓋上上失敗的的印章；；依次類類推，最最后到四四個(gè)游戲戲全部完完成后，，可到兌兌獎(jiǎng)處按按游戲券券上的成成績(jī)領(lǐng)取取獎(jiǎng)品。。一等獎(jiǎng)：：*****（（4個(gè)游戲全全部過關(guān)關(guān)）二等獎(jiǎng)：：******（（過關(guān)關(guān)3個(gè)游戲））三等獎(jiǎng)：：******（（過關(guān)關(guān)2個(gè)游戲））四等獎(jiǎng)：：******（（過關(guān)關(guān)1個(gè)游戲））紀(jì)念獎(jiǎng)：：******游戲區(qū)-總規(guī)則游戲參與與者可以以從四個(gè)個(gè)游戲中中任意一一個(gè)游戲戲開始玩玩，在一一個(gè)游戲戲過關(guān)后后，工作作人員會(huì)會(huì)在游戲戲券上蓋蓋上過關(guān)關(guān)的印章章，沒過過關(guān)的玩玩家的券券上蓋上上失敗的的印章；；依次類類推，最最后到四四個(gè)游戲戲全部完完成后，，可到兌兌獎(jiǎng)處按按游戲券券上的成成績(jī)領(lǐng)取取獎(jiǎng)品。。一等獎(jiǎng)：：*****（（4個(gè)游戲全全部過關(guān)關(guān)）二等獎(jiǎng)：：******（（過關(guān)關(guān)3個(gè)游戲））三等獎(jiǎng)：：******（（過關(guān)關(guān)2個(gè)游戲））四等獎(jiǎng)：：******（（過關(guān)關(guān)1個(gè)游戲））紀(jì)念獎(jiǎng)：：******游戲名稱稱：王老老吉拼拼拼樂游戲時(shí)間間：1分鐘游戲道具具：在一一塊大的的背景板板上安裝裝王老吉吉的紅罐罐涼茶大大型拼圖圖，拼圖圖格式為為4*4游戲規(guī)則則：1、單人參參賽2、選手將將打亂的的拼圖拼拼好3、規(guī)定時(shí)時(shí)間拼完完整就算算成功，，否則失失敗。游戲名稱稱：套中中你所愛愛游戲時(shí)間間：不限限游戲道具具：套圈圈10個(gè)，王老老吉罐裝裝20個(gè)游戲規(guī)則則：1、單人參參賽2、選手用用準(zhǔn)備好好的套圈圈套中王王老吉產(chǎn)產(chǎn)品品，，套中3個(gè)算過關(guān)關(guān)，凡是是套中的的王老吉吉產(chǎn)品都都?xì)w選手手所有。。3、在規(guī)定定的界限限外套圈圈。游戲名稱稱：王老老吉機(jī)關(guān)關(guān)槍游戲時(shí)間間：1分鐘游戲道具具：開發(fā)發(fā)簡(jiǎn)單的的flash小游戲，，在ipad設(shè)備上進(jìn)進(jìn)行游戲戲。游戲規(guī)則則：1、兩人參參賽2、選手開開始游戲戲后，用用機(jī)關(guān)槍槍射擊王王老吉的的所有描描述王老老吉產(chǎn)品品的文字字氣泡，，比如正正宗，消消火，好好涼茶等等。3、規(guī)定時(shí)時(shí)間內(nèi)射射擊的多多的人為為勝游戲名稱稱：王老老吉大投投籃游戲時(shí)間間：1分鐘游戲道具具：高度度適宜的的簡(jiǎn)易籃籃球框，，球框上上用正宗宗兩個(gè)大大字裝飾飾。下面面用拉網(wǎng)網(wǎng)圍著，，王老吉吉產(chǎn)品。。游戲規(guī)則則：1、單人參參賽2、選手用用準(zhǔn)備好好的道具具依次投投籃，所所得到的的的罐裝裝王老吉吉產(chǎn)品皆皆為參賽賽者所有有。3、規(guī)定時(shí)時(shí)間內(nèi)投投擲6個(gè)為勝。。16：00-主持人開開場(chǎng)白16：05-《《wonderfulnight》開場(chǎng)（青青春美少少女組合合）16：10-拉丁舞16：15-頂王老吉吉產(chǎn)品雜雜技16：20-男歌手演演唱16：25-品牌問答答116：35-輪滑俱樂樂部16：40-拉丁舞16：45-頂王老吉吉產(chǎn)品雜雜技16：50-女歌手演演唱16：55-品牌問答答217：05-青春美少少女組合合表演17：10-男歌手演演唱17：05--輪滑俱樂樂部17：15-女歌手演演唱17：20-品牌問答答317：30-拉丁舞17：35-青春美少少女組合合表演17：40-輪滑俱樂樂部17：50-活動(dòng)結(jié)束束安保方案案；1、安保措措施：人人流可能能出現(xiàn)擁擁擠的地地方設(shè)置置警戒線線控制人人流，并定定點(diǎn)安排排負(fù)責(zé)責(zé)2、其他工工作人員員也會(huì)配配合現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)的秩序序維護(hù)工工作。3、安全責(zé)責(zé)任人：：xxx139832486454、活動(dòng)聯(lián)聯(lián)系人：：張x外控制制方案意外控制制方案意外控制制方案意外控制制方案意外控制制方案意外控制制方案意外控制制方案意外控制制方案意外控制制方案意外控制制方案意外控制制方案謝謝！9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Wednesday,December14,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。02:01:4102:01:4102:0112/14/20222:01:41AM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2202:01:4102:01Dec-2214-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。02:01:4102:01:4102:01Wednesday,December14,202213、乍乍見見翻翻疑疑夢(mèng)夢(mèng)，，相相悲悲各各問問年年。。。。12月月-2212月月-2202:01:4102:01:41December14,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國(guó)國(guó)見見青青山山。。。。14十十二二月月20222:01:41上上午午02:01:4112月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月222:01上午午12月-2202:01December14,202216、行動(dòng)出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2022/12/142:01:4102:01:4114December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。2:01:41上午午2:01上午午02:01:4112月-229、沒有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。12月-2212月-22Wednesday,December14,202210、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。02:01:4102:01:4102:0112/14/20222:01:41AM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努力力的積累。。。12月-2202:01:4102:01Dec-2214-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對(duì)對(duì)圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。02:01:4102:01:4102:01Wednesday,December14,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2202:01:4102:01:41December14,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。14十二月月20222:01:41上午02:01:4112月-2215、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。十二月222:01上上午12月-2202:01December14,202216、少年年十五五二十十時(shí)，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2022/12/142:01:4102:01:4114December202217、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。2:01:41上上午2:01上上午午02:01:4112月月-229、楊柳柳散和和風(fēng)，，青山山澹吾吾慮。。。12月月-2212月月-22Wednesday,December14,202210、閱讀讀一切切好書書如同同和過過去最最杰出出的人人談話話。02:01:4102:01:4102:0112/14/20222:01:41AM11、