綜藝看世界：旅游類節(jié)目將迎來新增長風(fēng)口

nielsen-ccdata綜藝看世界：旅游類節(jié)目將迎來新增長風(fēng)口綜藝節(jié)目進(jìn)入精工細(xì)制時(shí)代，真人秀、選秀、音樂類節(jié)目……越來越多的熱播節(jié)目類型被不斷深入切分，各類基于不同題材的新綜藝節(jié)目涌現(xiàn)出來。在觀眾具備一定審美水平和選擇偏好的時(shí)下，既是破局重生的新機(jī)會(huì)，也是搶占先機(jī)的大風(fēng)口。一直以來，旅游類綜藝都表現(xiàn)的不溫不火，有平臺(tái)優(yōu)勢和嘉賓流量加持，是各大衛(wèi)視內(nèi)容升級(jí)戰(zhàn)的素材庫。但同時(shí)，情節(jié)的緩慢鋪陳、嘉賓的全程貫穿、異國他鄉(xiāng)的新奇到枯燥……擺在旅游類綜藝節(jié)目的前路仍待進(jìn)一步開發(fā)。尼爾森網(wǎng)聯(lián)mTAM海量樣本收視率將盤點(diǎn)近幾年來綜藝市場中的旅游類節(jié)目，借由已有的觀眾群體反饋打開節(jié)目制播新思路。明星體驗(yàn)類：明星效應(yīng)帶高節(jié)目關(guān)注在明星旅游體驗(yàn)類節(jié)目中，通常邀請明星作為嘉賓，以普通人的生活方式完成旅游行程錄制。在這個(gè)類別中，湖南衛(wèi)視《花兒與少年》與東方衛(wèi)視《花樣姐姐》（改版后為《旅途的花樣》）是典型代表性節(jié)目。兩者自第一季開播以來，版權(quán)爭議不斷，2017年都迎來第三季節(jié)目的播出。第三季中，湖南衛(wèi)視大型青春伙伴自助遠(yuǎn)行真人秀《花兒與少年》于4月23日開播，7月收官，每周日22:00首播，憑借前兩季的好表現(xiàn)，邀請到具有年輕粉絲號(hào)召力的嘉賓：井柏然、江疏影、古力娜扎、張若昀等等。東方衛(wèi)視同類真人秀節(jié)目《旅途的花樣》又被稱為《花樣姐姐第三季》，自6月3日開播以后，每周六晚22:00首播，本季邀請到李治廷、林志玲、沈騰、馬麗等嘉賓。兩類高同質(zhì)化的節(jié)目在排播上都各有側(cè)重，湖南衛(wèi)視年度大戲《人民的名義》自3月28日播出以來一直保持著極高的人氣，《花兒與少年》也受惠于此，開播第一期收視率突破6.0，遠(yuǎn)高于一般水平。雖然后續(xù)稍顯乏力，但整體收視均在1.8左右徘徊。在《花少》播出近半程，《花樣姐姐》以《旅途的花樣》全新面貌亮相東方衛(wèi)視，本季更加注重實(shí)用性，取消原有姐姐團(tuán)和挑夫等角色設(shè)定，向明星旅游攻略類節(jié)目轉(zhuǎn)型，同時(shí)加強(qiáng)與觀眾的線上線下互動(dòng)。轉(zhuǎn)型開播以來收視率穩(wěn)定在1.0左右，雖然不及《花兒與少年》同季表現(xiàn)，但東方衛(wèi)視通過錯(cuò)峰播出，化解周末時(shí)段和頻道差異帶來的額外壓力，極力縮小與前者差距，改版新開播后收視成績尚屬合格。2017年《花兒與少年》第三季每期收視份額及收視曲線nielsen-ccdataHE兒與少年》?林期粉口 收蹌津?林期粉口 收蹌津數(shù)據(jù)來源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)mTAM海量樣本收視率，全國核心城市網(wǎng)時(shí)間：2017/04/23—2017/07/092017年《旅途的花樣》第三季每期收視份額及收視曲線nielsen-ccdataG旅途的花樣》數(shù)據(jù)來源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)mTAM海量樣本收視率，全國核心城市網(wǎng)時(shí)間：2017/06/03—2017/09/02在忠實(shí)觀眾率方面，《花兒與少年》與《旅途的花樣》均有穩(wěn)定的收看人群，這得益于這兩檔節(jié)目對(duì)內(nèi)容節(jié)奏的把握、話題熱點(diǎn)的炒作、觀眾粉絲的互動(dòng)：《花兒與少年》不僅在節(jié)目內(nèi)容上主打人文牌，在地域風(fēng)情方面下功夫；而且利用參與嘉賓制造話題，保持節(jié)目熱度?！堵猛镜幕印贩艞壛说赜?、年齡的限制，將喜劇咖、歌手、演員、主持人湊到一起，巧妙地照顧到了全國各地“老中青”三代觀眾的體驗(yàn)。具體來看，兩類節(jié)目都有半數(shù)以上的觀眾能夠完整觀看，忠實(shí)觀眾分布比例集中在前列。2017年《花兒與少年》第三季每期忠實(shí)觀眾率nielsen-ccdata減j啟少年》數(shù)據(jù)來源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)mTAM海量樣本收視率，全國核心城市網(wǎng)時(shí)間：2017/04/23—2017/07/092017年《旅途的花樣》第三季每期忠實(shí)觀眾率nielsen-ccdata《旅途的花樣》m■■.sun■■KM■Qmd3,ee141$095.0fi10^0672017563113.B11.579,尤29.3921.0523,671L通14網(wǎng)EQ酌8融5期5L14國延0.06W.I4111115/(J7155M17.011。再illS.03】了m寸/"wmtE4.191工6口R日？口好U.5S京第LOW匹L耳0叫—6L371J_378的1也梵艮1545.2UH12557.52ULM13.396M8.015L38地槍k6.267756.11數(shù)據(jù)來源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)mTAM海量樣本收視率，全國核心城市網(wǎng)時(shí)間：2017/06/03—2017/09/02探險(xiǎn)冒險(xiǎn)類：別樣體驗(yàn)提升節(jié)目新鮮感在常規(guī)旅游體驗(yàn)之外，也有很多節(jié)目嘗試從挑戰(zhàn)生存極限方面進(jìn)行突破。例如，2015年東方衛(wèi)視一檔《跟著貝爾去冒險(xiǎn)》探險(xiǎn)類旅游節(jié)目，由野外生存第一人貝爾?格里爾斯，攜手蔣昌建，帶領(lǐng)韓雪、張鈞甯、張丹峰、大張偉等荒野求生，自2015年10月16日首播，每周五21:20播出，節(jié)目中明星一改往日光鮮亮麗，跟著貝爾挑戰(zhàn)各種生存極限，看點(diǎn)滿滿。相比于“食物鏈最頂層”貝爾的“高不可攀”，安徽衛(wèi)視《我們的征途》將生存難度調(diào)整到更適合普通人的接受范圍。節(jié)目內(nèi)容另辟蹊徑，邀請明星嘉賓暫別都市生活，深入非洲叢林，在無現(xiàn)代裝備的條件下完成生存。然而，今年播出的《我們的征途》第二季節(jié)目升級(jí)，動(dòng)力不足，收視表現(xiàn)并不突出。在觀眾流向上，觀眾大多流向了新一線衛(wèi)視，播出的節(jié)目正是當(dāng)下火熱的明星經(jīng)營類節(jié)目《親愛的客?！芬约啊肚啻郝蒙纭贰Ａ硗?，《我們的征途》第二季的播出時(shí)間在周六22:00,身處各類綜藝熱播的黃金時(shí)段，收視空間備受擠壓?？梢?，《我們的征途》第二季雖然擁有良好的節(jié)目內(nèi)容，但同時(shí)還應(yīng)兼顧頻道影響力在收視競爭中的弱勢影響，避開周末黃金檔時(shí)段，爭奪更多的觀眾注意力。數(shù)據(jù)來源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)mTAM海量樣本收視率，全國核心城市網(wǎng)時(shí)間：2017/07/22—2017/10/072017年《我們的征途》第二季觀眾流失示意圖2017年《我們的征途》第二季收視份額及收視曲線們的征途》枚胸4.31nielsen-ccdata假們的征途》則3B失1?看由手WK \PMf湖南衛(wèi)視16598快樂劃3t冊的熱朗詡110U*瞰浙江衛(wèi)視5895好看中國藍(lán)55班造不說俺第單好山樂衛(wèi)視5577蜘n半生電視機(jī)關(guān)_鑼!_府函4443言辭取曲）比寧衛(wèi)視4317牛蒞山有請主前幾東南衛(wèi)視劉弘廣西衛(wèi)覘3162不容潛心爨蛾迸數(shù)據(jù)來源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)mTAM海量樣本收視率，全國核心城市網(wǎng)時(shí)間：2017/07/22—2017/10/07家國情懷類：用情懷與知識(shí)提升節(jié)目品位在感官體驗(yàn)之外，家國情懷的注入，是旅游類節(jié)目的另一個(gè)方向。比如，創(chuàng)辦于2010年的中央四套大型工作日播旅游欄目一一《遠(yuǎn)方的家》，由記者帶領(lǐng)觀眾開啟旅程，在賞美景、品美食的同時(shí)，探索人文奧秘，關(guān)注百姓民生及社會(huì)發(fā)展。節(jié)目設(shè)置上，《遠(yuǎn)方的家》匯集了來自旅行者、民間達(dá)人、旅游資訊、專家等各方的聲音，以呈現(xiàn)多樣化生活形態(tài)和旅行百科為節(jié)目特色。同時(shí)，通過全媒體互動(dòng)，《遠(yuǎn)方的家》在國際國內(nèi)都具有一定的關(guān)注度。2017年《遠(yuǎn)方的家》收視率較高，且表現(xiàn)比較穩(wěn)定，對(duì)于一檔周間綜藝欄目難能可貴。節(jié)目觀眾流出上，《遠(yuǎn)方的家》的忠實(shí)觀眾養(yǎng)成了較固定的央視組收看習(xí)慣，收看選擇主要以央視各類節(jié)目為主，例如《新聞聯(lián)播》、《今日關(guān)注》、《海峽兩岸》等，這也說明《遠(yuǎn)方的家》在情懷與知識(shí)上的定位與觀眾的品位十分匹配。2017.01-2017.09《遠(yuǎn)方的家》月收視份額及收視曲線nielsen-ccdata必喻身?收斛數(shù)據(jù)來源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)mTAM海量樣本收視率，全國核心城市網(wǎng)時(shí)間：2017/01—2017/092017.01-2017.09《遠(yuǎn)方的家》忠實(shí)觀眾率nielsen-ccdata《麗的累B忠買觀京那Ha日B/mnaKTiTak3SO%E352,88lti313.139.977.7153.05152512,57W.059.0955.9615181172452.681531128310-42&2557.4415.031L42&97$8.2114,2^411669.23瓜就5179149711579加￡57S4ie15,78]1252打而一九月55甲15.7S11.369.57&82數(shù)據(jù)來源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)mTAM海量樣本收視率，全國核心城市網(wǎng)時(shí)間：2017/01—2017/092017.09《遠(yuǎn)方的家》重度收視觀眾周末收看節(jié)目表

nielsen-ccdatanielsen-ccdata與月收*《遠(yuǎn)方的摩》中度顰雙眄荒吃茬制腎節(jié)目擔(dān)”金新欣聯(lián)貨口的0]5.71?.7防衛(wèi)WB海北棄耳的弓的5.1中央四金*日夫注閨如】舛中典四需雷眼兩阜困式】452砧中典四食吊!1舒聞自誦）43申奧一F謖郵儲(chǔ)4,2杷於融4.14J工芯E業(yè)朋華比開月定瓦工徵d書史?青大?外交XM寺鄉(xiāng)干央五箕在排大阻塞和塞374強(qiáng)牛史國?包牛后，3jMr.a弟ItJE挽中笛方工時(shí)41謂；M非蟀機(jī)病生耨中奧四C中國■叫帽為口9蝴3骷中貞一立黑點(diǎn)彷徜（13如]_3.29數(shù)據(jù)來源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)mTAM海量樣本收視率，全國核心城市網(wǎng)時(shí)間：2017/01—2017/09旅游類綜藝節(jié)目源源不斷的迸發(fā)，與新經(jīng)濟(jì)時(shí)代消費(fèi)升級(jí)的大背景密不可分。在消費(fèi)者更注重生活品質(zhì)和享受體驗(yàn)的需求下，透過綜藝節(jié)目看世界各地的