小米手機(jī)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案

小米手機(jī)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案目錄1前言2廣告目標(biāo)3廣告主題4廣告對(duì)象5廣告創(chuàng)意6廣告策略7廣告發(fā)布渠道及方式8廣告成本與預(yù)算9廣告預(yù)測(cè)10廣告反饋系統(tǒng)策劃

手機(jī)已成為人們?nèi)粘Ｉ钪械谋匦杵?，生活、工作、娛樂、學(xué)習(xí)等都離不開手機(jī)，如今的手機(jī)不僅僅是被用來打電話、發(fā)信息?，F(xiàn)如今手機(jī)更多地是被運(yùn)用于娛樂，市場(chǎng)上各種品牌、各種款式、功能的手機(jī)層出不窮，伴隨著多功能手機(jī)在市場(chǎng)上的推廣，多功能已無法滿足人們的追求,因此智能手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的關(guān)注，在一定程度上催生了智能手機(jī)在市場(chǎng)上的繁榮。功能更加強(qiáng)大，設(shè)計(jì)更為人性化的智能手機(jī)，才能滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的需求，智能小米便是人們的最佳之選。1前言

為了確定好的廣告目標(biāo)，讓消費(fèi)者對(duì)小米手機(jī)品牌的認(rèn)識(shí)、情感、態(tài)度和行為的變化，我們就要以網(wǎng)絡(luò)廣告所遵循的AIDA法則來進(jìn)行分析。Attention（注意）Interest（興趣）Desire（欲望）Action（行動(dòng)）2廣告目標(biāo)

小米手機(jī)是中國(guó)的又一“蘋果”

小米，更高、更強(qiáng)、更適合你

中國(guó)推出的一款能與iPhone比較的手機(jī)，小米手機(jī)(M1)是由小米科技(MIUI)專為手機(jī)發(fā)燒友打造的一款高智能手機(jī)。“小米”這個(gè)品牌，絕對(duì)是手機(jī)行業(yè)中的又一新鮮品牌，它的發(fā)展空間是相當(dāng)?shù)拇?廣告主題小米，為發(fā)燒而生1、追求手機(jī)性能的手機(jī)發(fā)燒友2、大學(xué)生3、喜歡網(wǎng)購的消費(fèi)者4、白領(lǐng)……4廣告對(duì)象饑餓營(yíng)銷饑餓營(yíng)銷是小米公司一貫的作風(fēng)，他們公司做到一傳十十傳百，廣告方式來增大廣告的受眾群體，這就大大減少了昂貴的廣告的費(fèi)用給公司帶來的困擾。網(wǎng)上直銷1、建立形式多樣信息豐富的網(wǎng)頁，直接面對(duì)消費(fèi)者2、發(fā)布產(chǎn)品信息的同時(shí)宣傳企業(yè)文化3、網(wǎng)絡(luò)帶寬可以隨著信息的增加和人流量的增加而相應(yīng)增加。5廣告創(chuàng)意1、Banner（網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告）：Banner的投放位置：網(wǎng)頁的最上方和中上方。2、Button（按鈕廣告）：從banner廣告演變過來的一種廣告形式，圖形尺寸比banner小3、Logo（圖標(biāo)廣告）4.文字鏈接（Textlink）5.電子郵件廣告（Mailinglist）6.免費(fèi)資源下載

7.搜索引擎關(guān)鍵字廣告：

6廣告策略8.微電影(1)我們的150克青春.flv(2)小米年度微電影《1699公里》.flv

7廣告發(fā)布渠道及方式主頁方式小米官方網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)商搜索引擎綜合性門戶網(wǎng)站視頻網(wǎng)站專業(yè)銷售網(wǎng)站搜索引擎分類信息網(wǎng)站免費(fèi)的E-mail服務(wù)媒體平臺(tái)與廣告受眾的契合度是廣告主首要考慮的問題依據(jù)廣告投放目的及企業(yè)性質(zhì)的不同選擇合適的媒體及網(wǎng)絡(luò)廣告形式網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布渠道及方式8廣告成本與預(yù)算長(zhǎng)期投放的廣告：搜索引擎關(guān)鍵字：初步預(yù)定三年共需80,000元人民幣。手機(jī)B2C網(wǎng)站和各大門戶網(wǎng)站頁面文字鏈接廣告：

在主網(wǎng)站上長(zhǎng)期免費(fèi)提供相關(guān)圖片、資料、軟件下載：只需付給最初的制作費(fèi)用和網(wǎng)站建設(shè)費(fèi)用的部分。粗定為2000元人民幣左右。

從網(wǎng)站發(fā)送短信給用戶（潛在用戶）：網(wǎng)站通常1200/年/個(gè)，長(zhǎng)期投放網(wǎng)站為3個(gè)左右。三年共需10,800元人民幣左右。8廣告成本與預(yù)算短期投放的廣告：(1)黃金周投放廣告：A.淘寶網(wǎng)站和各大門戶網(wǎng)站首頁正上方滾動(dòng)條，按平均價(jià)格8,000/周.3周

(持續(xù)時(shí)間)/3個(gè)

(黃金周)/10個(gè)(網(wǎng)站)=720,000元人民幣。B.一般手機(jī)網(wǎng)站和相關(guān)網(wǎng)站首頁面頂部標(biāo)準(zhǔn)旗幟廣告，平均價(jià)格為5,000元/月.3個(gè)(月)/20個(gè)(網(wǎng)站)/1年=300,000元人民幣(2)短期活動(dòng)宣傳廣告:各大專業(yè)網(wǎng)站和各大門戶網(wǎng)站以及其他相關(guān)網(wǎng)站首頁3/4通欄廣告,平均價(jià)格為9,000～10,000元/周23/個(gè)/20個(gè)(網(wǎng)站)/1周/2～3次,250,000元左右

720,000+300,000+250,000=1,362,800

(元)。8廣告成本與預(yù)算短期投放的廣告：廣告投放方法投放網(wǎng)站投放時(shí)長(zhǎng)廣告費(fèi)用/天總費(fèi)用搜索引擎谷歌30天702,100綜合性門戶網(wǎng)站新浪30天40000（旗幟廣告）1,200,000搜狐30天300090,000專業(yè)性銷售網(wǎng)站京東30天8000（熱賣商品）24,000淘寶30天2000×5%×1000（淘寶客）3,000,000視頻網(wǎng)站愛奇藝30天3064339,193,000免費(fèi)的E-mail服務(wù)E-mail服務(wù)網(wǎng)站長(zhǎng)期00合計(jì)費(fèi)用135091009廣告效果2013年9月3日，5萬部紅米手機(jī)再次售罄，9月10日再次搶購。2013年9月5日，小米科技在國(guó)家會(huì)議中心舉行發(fā)布會(huì)。會(huì)上發(fā)布了迄今為止世界頂級(jí)四核手機(jī)小米手機(jī)3和超窄邊智能電視小米電視機(jī)2013年9月17日，中午12點(diǎn)整，10萬臺(tái)小米手機(jī)2S(32GB)標(biāo)準(zhǔn)版/電信版再次搶購，價(jià)格1799元。5萬臺(tái)紅米手機(jī)799元搶購。2013年10月22日，小米公司開放購買旗下產(chǎn)品。除了備受關(guān)注的小米手機(jī)3和小米電視，小米手機(jī)2S、紅米手機(jī)和小米盒子也加入其中。小米公司聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強(qiáng)對(duì)此前網(wǎng)絡(luò)