所有策劃原作品2013第五屆-類決賽

目錄CONTENTSNO.1P2NO.3P6創(chuàng)意活動(dòng)提案NO.4P16創(chuàng)意活動(dòng)表現(xiàn)NO.5P19創(chuàng)意媒介策略NO.6P28預(yù)算NO.7P30效果評(píng)估NO.8P32附件NO.2P3行動(dòng)背景分析

摘要手機(jī)的進(jìn)步，交流的便利，使人們忽視了真實(shí)的情感，忽視了課業(yè)的重要，忽視了相聚的意義。用心面對(duì)面交流才會(huì)讓你感受到情誼的可貴。脫機(jī)行動(dòng)，強(qiáng)調(diào)在必要的時(shí)候脫離手機(jī)，認(rèn)真對(duì)待自己，尊重周圍人，做一個(gè)合格的社會(huì)人，亟不可待！一、-2-二、-3-社會(huì)現(xiàn)象1大學(xué)生：群體比重多，理論課程缺乏趣味，老師講課形式不新穎，學(xué)生自律性差，經(jīng)調(diào)查上課玩手機(jī)現(xiàn)象居多。大學(xué)的每處角落都可以看到大學(xué)生使用手機(jī)的場(chǎng)景。2聚會(huì):親人朋友同事同學(xué)聚會(huì),只顧玩手機(jī)導(dǎo)致聚會(huì)失去本身聯(lián)絡(luò)感情的意義。3日常生活:調(diào)查發(fā)現(xiàn)，僅有27.59%的被調(diào)查者能忍受一天以上不使用手機(jī)。有70.11%的被調(diào)查者都認(rèn)為與朋友面對(duì)面的交流更能表達(dá)出內(nèi)心的真實(shí)情感。-4-社會(huì)心理獨(dú)生子女?dāng)?shù)量增多，90后多個(gè)性強(qiáng)，受環(huán)境影響，多習(xí)慣獨(dú)自活動(dòng)，不愿與別人溝通，智能手機(jī)的進(jìn)步，使他們更加堅(jiān)守自己的“領(lǐng)地”。在公益道德心方面，調(diào)查顯示，受訪者中支持公益活動(dòng)的占86.21%。這也是本次“脫機(jī)行動(dòng)”主題公益活動(dòng)得以策劃的重要先決條件。-5-三、-6-活動(dòng)一NO.1NO.1“脫機(jī)令”-7--8-在課堂、聚會(huì)等場(chǎng)合頒布一道“脫機(jī)令”，主張?jiān)谶@些場(chǎng)合不玩手機(jī)，好好學(xué)習(xí)，珍惜每一個(gè)和朋友面對(duì)面在一起的時(shí)光。從而貫徹“脫機(jī)行動(dòng)”的主題?；顒?dòng)時(shí)間2013年9月1號(hào)--2014.2月28號(hào)活動(dòng)目的“脫機(jī)令”，是一種約束，更是一種善待生活，一種尊重彼此的方式。

活動(dòng)主題“脫機(jī)令”B聚會(huì)場(chǎng)合

聚會(huì)吃飯、唱歌等娛樂活動(dòng)中，大家將各自的手機(jī)交出，放在聚會(huì)場(chǎng)所內(nèi)一統(tǒng)一地點(diǎn)。在頒布“脫機(jī)令”后，聚會(huì)期間禁止接觸手機(jī)，可選出一個(gè)代表拍照，拍下大家在脫機(jī)后展現(xiàn)的各種狀態(tài)，附上心得，將其發(fā)至微博，可參與我們的微博#脫機(jī)在行動(dòng)#話題討論。我們將推選出“最具創(chuàng)意脫機(jī)隊(duì)”并給予獎(jiǎng)品獎(jiǎng)勵(lì)，轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論的網(wǎng)民也有機(jī)會(huì)獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)品。

-9-A課堂場(chǎng)合

課堂上頒布“脫機(jī)令”，同學(xué)進(jìn)教室后，將手機(jī)統(tǒng)一交放在教室內(nèi)一地點(diǎn)，可自行創(chuàng)意手機(jī)擺放形式。課后，對(duì)手機(jī)或同學(xué)的狀態(tài)進(jìn)行拍照留念，上傳至微博，發(fā)布的微博內(nèi)容可增加同學(xué)們?cè)诖舜蚊摍C(jī)后的收獲和心得，參與微博#脫機(jī)在行動(dòng)#話題討論。將推選出“最具創(chuàng)意脫機(jī)班”并給予獎(jiǎng)品獎(jiǎng)勵(lì)，轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論的網(wǎng)民也有機(jī)會(huì)獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)品?；顒?dòng)方式活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)轉(zhuǎn)發(fā)類獎(jiǎng)品：

單反相機(jī)（9月抽獎(jiǎng)一次，10月抽獎(jiǎng)一次，12月抽獎(jiǎng)一次，2月抽獎(jiǎng)一次，名額每次三名）集體活動(dòng)玩樂大禮包、脫機(jī)行動(dòng)主題T恤，景區(qū)門票，班級(jí)三好學(xué)生（尊師、重德、律己）獎(jiǎng)狀，獎(jiǎng)?wù)碌泉?jiǎng)品每周抽獎(jiǎng)一次，每次三名。-10-“最具創(chuàng)意脫機(jī)族”：名額：十個(gè)

獎(jiǎng)品：集體活動(dòng)玩樂大禮包及單反一臺(tái)活動(dòng)二NO.2NO.2“別守機(jī)”-11-

活動(dòng)主題“別守機(jī)”

行為藝術(shù)+沙畫表演

活動(dòng)時(shí)間

2013年10月1日晚上7:30

活動(dòng)前期規(guī)劃-12-網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)地方性媒體戶外媒體在大學(xué)城內(nèi)各個(gè)高校的活動(dòng)宣傳欄、餐廳等各種學(xué)生關(guān)注度和聚集度高的地方，來發(fā)布活動(dòng)信息。在社會(huì)上人流高峰地段的公交站發(fā)布站牌廣告，為本次“別守機(jī)”現(xiàn)場(chǎng)大型活動(dòng)做好前期宣傳準(zhǔn)備。提前一周通知當(dāng)?shù)氐牡胤叫悦襟w，如首站廈門市，可以邀請(qǐng)廈門衛(wèi)視，星周刊，廈門廣播電視報(bào)和廈門晚報(bào)等當(dāng)?shù)鼐哂杏绊懥Φ拿襟w，以我們向其提供新聞點(diǎn)的方式，讓其對(duì)我們的活動(dòng)進(jìn)行關(guān)注和采訪報(bào)道。擴(kuò)大“脫機(jī)行動(dòng)”主題活動(dòng)的影響力在淘寶、百度、騰訊QQ上發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告，在新浪微博上發(fā)起#脫機(jī)行動(dòng)#話題，引發(fā)討論，達(dá)到為“別守機(jī)”現(xiàn)場(chǎng)大型活動(dòng)預(yù)熱的效果。

活動(dòng)實(shí)施規(guī)劃

1).活動(dòng)地點(diǎn)與規(guī)模

以廈門為首站，以其所帶來的影響力將活動(dòng)范圍覆蓋至其周邊城市。每一站的宣傳集中于高校內(nèi)，力求在形成突出的城市景觀效應(yīng)的同時(shí)也為下一站活動(dòng)的開展宣傳造勢(shì)。-13-晚上時(shí)間7點(diǎn)30開始，在廣場(chǎng)上，一位沙畫師在中間，以沙畫師為中心，圍繞著幾圈背對(duì)著他坐著埋頭玩手機(jī)的志愿者，由于在夜間，所有手機(jī)屏幕亮起，與中間的沙畫師形成鮮明的對(duì)比，以達(dá)到震撼效果，規(guī)模大小以兩個(gè)圈的啟發(fā)形式開始，并可以根據(jù)舉辦城市的具體情況增加圍繞圈數(shù)，通過比拼各個(gè)城市的參與人數(shù)，達(dá)到一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的效果。2).活動(dòng)方式A-14-BC活動(dòng)中，站在中間的沙畫師表演沙畫藝術(shù)，現(xiàn)場(chǎng)配備大屏幕，將沙畫表演投放在大屏幕上，沙畫表演圍繞一個(gè)與交流方式有關(guān)的故事展開，講訴人類從遠(yuǎn)古時(shí)代到現(xiàn)今，人們溝通交流方式的演變，重點(diǎn)講訴手機(jī)出現(xiàn)了后，影響人們傳統(tǒng)的溝通交流，缺失了人與人之間的彼此尊重。與此同時(shí)，沙畫表演配上舒緩的輕音樂。利用行為藝術(shù)和沙畫表演形成強(qiáng)烈的對(duì)比，借此引發(fā)群眾深思。贈(zèng)送每位志愿者一件“脫機(jī)行動(dòng)”主題T恤衫，既達(dá)到增強(qiáng)活動(dòng)效果的目的，又有利于激發(fā)志愿者參加本次活動(dòng)的熱情。-15-

活動(dòng)中

活動(dòng)后后期延續(xù)這次的行為藝術(shù)，可拍攝現(xiàn)場(chǎng)照片或活動(dòng)全程視頻，在微博上廣泛傳播，使之上升為大眾性的新聞，吸引當(dāng)通過報(bào)道，增加此次活動(dòng)的影響力。最好能造成事件營(yíng)銷，以擴(kuò)大事件在當(dāng)?shù)氐挠绊?。在微博上設(shè)置活動(dòng)專題，對(duì)各個(gè)城市活動(dòng)開展情況及實(shí)際效果進(jìn)行全面回顧和總結(jié)，評(píng)估此次“脫機(jī)行動(dòng)”主題活動(dòng)帶來的影響效果，為活動(dòng)畫上圓滿句號(hào)。以廈門作為首個(gè)試點(diǎn)城市，用其帶來的影響力帶動(dòng)其他城市逐步發(fā)起“脫機(jī)行動(dòng)”?；顒?dòng)成果展示四、-16-平面廣告創(chuàng)意線上廣告系列：-17-視頻宣傳腳本-18-五、-19--20-媒介目標(biāo)借媒體力量推廣此次脫機(jī)行動(dòng)，讓社會(huì)上更多的人一起行動(dòng)，參與此次活動(dòng)，認(rèn)識(shí)到生活中需要正確對(duì)待手機(jī)，這不僅關(guān)系到是否尊重他人，也表明了面對(duì)面溝通和交流的重要性。宣傳贊助企業(yè)，體現(xiàn)企業(yè)公益形象，同時(shí)提升企業(yè)美譽(yù)度。目標(biāo)群體本次策劃案的主要目標(biāo)群體是大學(xué)生和年輕人士，根據(jù)他們的生活方式和媒體接觸習(xí)慣入手，找到與其接觸媒體的可能性和投放內(nèi)容的可認(rèn)同性。媒介策略-21-

媒介選擇

網(wǎng)絡(luò)媒體：網(wǎng)絡(luò)媒體信息交流更快、更廣、更豐富、更互動(dòng)、更低成本；一次投資長(zhǎng)期效應(yīng)，廣告排期限制小。環(huán)境媒體：接觸性強(qiáng)，潛移默化效果顯著。無線媒體：廣告投放迅速，靈活性強(qiáng)，散播性強(qiáng)，投入成本低，廣告回復(fù)效果好。媒介原則充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體自身的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)媒體有機(jī)組合的創(chuàng)新模式，以盡可能最少的市場(chǎng)投入達(dá)到最優(yōu)的投放效果和傳播效果的最大化。

媒介組合以網(wǎng)絡(luò)媒體與戶外媒體為主，輔以手機(jī)短信、海報(bào)媒體。

媒介投放區(qū)域廈門（策劃起始點(diǎn)）媒介策略媒介投放活動(dòng)持續(xù)時(shí)間：2013.9--2014.2-22-媒介投放排期表-23-網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果：新浪網(wǎng)廣告投放示例圖騰訊空間廣告投放示例圖-24-天涯論壇廣告投放示例圖淘寶網(wǎng)廣告投放示例圖-25-環(huán)境廣告投放效果圖:活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳海報(bào)路牌廣告投放示例圖:-26-校園宣傳橫幅示例圖-27-六、-28--29-七、-30--31-評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)1、2、3、脫機(jī)行動(dòng)的城市擴(kuò)大面以及現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)參與人數(shù)媒體的報(bào)道密度和頻率@脫機(jī)在行動(dòng)微博的參與線上活動(dòng)人數(shù)，轉(zhuǎn)發(fā)量和評(píng)論數(shù)通過一系列活動(dòng)和脫機(jī)行動(dòng)口號(hào)的宣傳，為實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)打下了堅(jiān)實(shí)的思想基礎(chǔ)，樹立了陽(yáng)光正面的思想觀念，學(xué)生在課堂上玩手機(jī)的頻率降低了，朋友和親人聚會(huì)中目光不會(huì)再緊盯著手機(jī)而忽視周圍關(guān)心你的人。大家開始懂得，一定程度的離開手機(jī)，是對(duì)講臺(tái)和知識(shí)的尊重，是對(duì)親人的關(guān)心，是對(duì)友情的珍惜。這一標(biāo)準(zhǔn)會(huì)隨著時(shí)間的延長(zhǎng)而更加的深入人心，脫機(jī)行動(dòng)能成為一個(gè)不成文的規(guī)定，促進(jìn)和諧社會(huì)的構(gòu)建。八、1、您的年齡-2-2、您的職業(yè)3、您的手機(jī)大概多久充一次電？-3