試論EMC品牌傳播策略執(zhí)行課件

——EMC品牌傳播策略執(zhí)行贏得市場競賽！唐都智業(yè)·IT事業(yè)部——EMC品牌傳播策略執(zhí)行贏得市場競賽！唐都智業(yè)·IT事傳播推廣的整體規(guī)劃一、品牌構(gòu)建（11月-02月）目的：以品牌代言產(chǎn)品晶平BM562，讓消費(fèi)者初步認(rèn)知EMC大眾化品牌，并建立EMC的實(shí)用性產(chǎn)品特性認(rèn)知。手段：PR軟文/以晶平BM562為核心的廣告/聯(lián)合促銷/售點(diǎn)SI建設(shè)二、品牌加強(qiáng)與調(diào)整鞏固階段（03-……）目的：針對(duì)市場需求推出主銷新品，滿足不同消費(fèi)需求，豐富實(shí)用性產(chǎn)品概念，進(jìn)一步達(dá)成EMC品牌認(rèn)知；手段：主銷新品廣告?zhèn)鞑?主題性SP活動(dòng)/世界杯公關(guān)促銷/售點(diǎn)整合建設(shè)傳播推廣的整體規(guī)劃一、品牌構(gòu)建（11月-02月）EMC傳播執(zhí)行第一步(11月——02月）EMC傳播執(zhí)行第一步(11月——02月）EMC傳播執(zhí)行第一步(11月——02月）射雕計(jì)劃品牌弓箭論：以品牌力為弓，以產(chǎn)品力為箭弓強(qiáng)則其勢疾，箭銳則其力堅(jiān)EMC傳播執(zhí)行第一步(11月——02月）射雕計(jì)劃品牌弓箭論：射雕計(jì)劃產(chǎn)品資源組織平面直角系列齊家PF797齊家D787主銷產(chǎn)品陣營晶平BM562階段性品牌代言產(chǎn)品射雕計(jì)劃產(chǎn)品資源組織平面直角系列齊家齊家主銷產(chǎn)品陣營晶平BM晶平BM562如何與消費(fèi)者溝通達(dá)成傳播任務(wù)？晶平BM562用銳利的錐子刺入目標(biāo)傳播消費(fèi)群用銳利的錐子刺入目標(biāo)傳播消費(fèi)群個(gè)性定位：友善的，樂天派的、具有生活創(chuàng)意的人他是生活中最活躍的一分子，總是能夠?yàn)槠降纳顜響騽⌒?；他為人友善隨和，總會(huì)很自然地融入新的環(huán)境或氛圍，結(jié)識(shí)新的朋友，帶來新鮮和愉悅；他對(duì)事物的看法與你相同，并能將這一看法在第一時(shí)間用樂天派的觀點(diǎn)表達(dá)出來；他具有非同一般的生活創(chuàng)意，總會(huì)先人一步發(fā)現(xiàn)生活中的有趣片段，和他在一起，你總會(huì)得到更多的生活樂趣；18-24歲，中性的，在社會(huì)中處于平民階層，有著穩(wěn)定的職業(yè)和不固定的生活情趣；他們對(duì)生活充滿信心，并對(duì)生活有著不一般的觀察力與理解力；他們是社會(huì)群體中的“群眾領(lǐng)袖”。晶平BM562傳播定位策略個(gè)性定位：友善的，樂天派的、具有生活創(chuàng)意的人他是生活中最活躍恢諧（生活化的）、時(shí)尚（平民化的）、輕松自然的、略帶無厘頭的傳播的語勢與語態(tài)：傳播的按紐：有搞頭“有搞頭”是大眾平民心態(tài)的映射；“有搞頭”是對(duì)生活的樂天派表現(xiàn)；“有搞頭”是簡單的、易溝通的公眾語言；“有搞頭”將復(fù)雜的意識(shí)解構(gòu)為大眾理解的符號(hào)；晶平BM562傳播定位策略恢諧（生活化的）、時(shí)尚（平民化的）、傳播的語勢與語態(tài)：傳播東芝液晶屏，優(yōu)良品質(zhì)的保障，身份價(jià)值的體現(xiàn)快速反應(yīng)時(shí)間，反應(yīng)快一步，樂趣多一些全平面顯示，無輻射，無反射，使用健康有保證對(duì)比度高，畫面顯示色彩鮮活銀色外觀，時(shí)尚外觀，為生活增添幾分靈感全畫面調(diào)整快捷鍵，處處快人一步隨心指功能，指指到位，人性處處體現(xiàn)簡約潮流按鍵，揭開精采時(shí)尚體驗(yàn)OSD數(shù)控功能，人機(jī)溝通更輕松“有搞頭”是大眾平民心態(tài)的映射；“有搞頭”是對(duì)生活的樂天派表現(xiàn)；“有搞頭”是簡單的、易溝通的公眾共同語言；“有搞頭”將復(fù)雜的意識(shí)解構(gòu)為大眾理解的符號(hào)；東芝液晶屏，優(yōu)良品質(zhì)的保障，身份價(jià)值的體現(xiàn)“有搞頭”是大眾平有搞頭品牌傳播力——帶來更多的生活樂趣品牌承載力——晶平BM562……區(qū)別于競品……恢諧（生活化的）、時(shí)尚（平民化的）、輕松自然的、略帶無厘頭的更多生活樂趣友善的，樂天派的、具有生活創(chuàng)意的人消費(fèi)者產(chǎn)品親合力——共同分享樂趣的伙伴有搞頭品牌傳播力——帶來更多的生活樂趣品牌承載力——晶平BM平面表現(xiàn)及售點(diǎn)物料展示平面表現(xiàn)及售點(diǎn)物料展示“射雕計(jì)劃”市場推廣策略以新品上市和SP-PR活動(dòng)為暗線以品牌傳播為明線借新品發(fā)布之機(jī)為EMC的大眾化品牌造勢，制造市場熱點(diǎn)通過高端造勢策略達(dá)成品牌勢能的建立通過SP-PR活動(dòng)迅速擴(kuò)大品牌影響面通過售點(diǎn)的推廣達(dá)成產(chǎn)品最終銷售“射雕計(jì)劃”市場推廣策略以新品上市和SP-PR活動(dòng)為暗線

EMC公關(guān)軟文規(guī)劃

EMCSP-pr活動(dòng)規(guī)劃

EMC售點(diǎn)終端環(huán)境建設(shè)計(jì)劃

實(shí)施手段與工作內(nèi)容

EMC公關(guān)軟文規(guī)劃

EMCSP-pr活動(dòng)規(guī)劃

EMC售點(diǎn)終終端售點(diǎn)規(guī)劃構(gòu)想售點(diǎn)分級(jí)建設(shè)終端售點(diǎn)建設(shè)構(gòu)想終端硬環(huán)境建設(shè)終端軟環(huán)境建設(shè)擴(kuò)大終端范圍終端售點(diǎn)規(guī)劃構(gòu)想終端售點(diǎn)建設(shè)構(gòu)想射雕計(jì)劃推廣活動(dòng)總結(jié)射雕計(jì)劃通過大眾化品牌印象的初建，產(chǎn)品信譽(yù)的提升使我們達(dá)到了：消費(fèi)者對(duì)EMC產(chǎn)品實(shí)用性消費(fèi)利益的認(rèn)知市場的鞏固與銷售的達(dá)成但我們尚未做到：品牌形象的深化既消費(fèi)者對(duì)品牌形象的認(rèn)同大眾化品牌支持力的豐富EMC產(chǎn)品消費(fèi)利益的深化射雕計(jì)劃推廣活動(dòng)總結(jié)射雕計(jì)劃通過——EMC品牌傳播策略執(zhí)行贏得市場競賽！唐都智業(yè)·IT事業(yè)部——EMC品牌傳播策略執(zhí)行贏得市場競賽！唐都智業(yè)·IT事傳播推廣的整體規(guī)劃一、品牌構(gòu)建（11月-02月）目的：以品牌代言產(chǎn)品晶平BM562，讓消費(fèi)者初步認(rèn)知EMC大眾化品牌，并建立EMC的實(shí)用性產(chǎn)品特性認(rèn)知。手段：PR軟文/以晶平BM562為核心的廣告/聯(lián)合促銷/售點(diǎn)SI建設(shè)二、品牌加強(qiáng)與調(diào)整鞏固階段（03-……）目的：針對(duì)市場需求推出主銷新品，滿足不同消費(fèi)需求，豐富實(shí)用性產(chǎn)品概念，進(jìn)一步達(dá)成EMC品牌認(rèn)知；手段：主銷新品廣告?zhèn)鞑?主題性SP活動(dòng)/世界杯公關(guān)促銷/售點(diǎn)整合建設(shè)傳播推廣的整體規(guī)劃一、品牌構(gòu)建（11月-02月）EMC傳播執(zhí)行第一步(11月——02月）EMC傳播執(zhí)行第一步(11月——02月）EMC傳播執(zhí)行第一步(11月——02月）射雕計(jì)劃品牌弓箭論：以品牌力為弓，以產(chǎn)品力為箭弓強(qiáng)則其勢疾，箭銳則其力堅(jiān)EMC傳播執(zhí)行第一步(11月——02月）射雕計(jì)劃品牌弓箭論：射雕計(jì)劃產(chǎn)品資源組織平面直角系列齊家PF797齊家D787主銷產(chǎn)品陣營晶平BM562階段性品牌代言產(chǎn)品射雕計(jì)劃產(chǎn)品資源組織平面直角系列齊家齊家主銷產(chǎn)品陣營晶平BM晶平BM562如何與消費(fèi)者溝通達(dá)成傳播任務(wù)？晶平BM562用銳利的錐子刺入目標(biāo)傳播消費(fèi)群用銳利的錐子刺入目標(biāo)傳播消費(fèi)群個(gè)性定位：友善的，樂天派的、具有生活創(chuàng)意的人他是生活中最活躍的一分子，總是能夠?yàn)槠降纳顜響騽⌒?；他為人友善隨和，總會(huì)很自然地融入新的環(huán)境或氛圍，結(jié)識(shí)新的朋友，帶來新鮮和愉悅；他對(duì)事物的看法與你相同，并能將這一看法在第一時(shí)間用樂天派的觀點(diǎn)表達(dá)出來；他具有非同一般的生活創(chuàng)意，總會(huì)先人一步發(fā)現(xiàn)生活中的有趣片段，和他在一起，你總會(huì)得到更多的生活樂趣；18-24歲，中性的，在社會(huì)中處于平民階層，有著穩(wěn)定的職業(yè)和不固定的生活情趣；他們對(duì)生活充滿信心，并對(duì)生活有著不一般的觀察力與理解力；他們是社會(huì)群體中的“群眾領(lǐng)袖”。晶平BM562傳播定位策略個(gè)性定位：友善的，樂天派的、具有生活創(chuàng)意的人他是生活中最活躍恢諧（生活化的）、時(shí)尚（平民化的）、輕松自然的、略帶無厘頭的傳播的語勢與語態(tài)：傳播的按紐：有搞頭“有搞頭”是大眾平民心態(tài)的映射；“有搞頭”是對(duì)生活的樂天派表現(xiàn)；“有搞頭”是簡單的、易溝通的公眾語言；“有搞頭”將復(fù)雜的意識(shí)解構(gòu)為大眾理解的符號(hào)；晶平BM562傳播定位策略恢諧（生活化的）、時(shí)尚（平民化的）、傳播的語勢與語態(tài)：傳播東芝液晶屏，優(yōu)良品質(zhì)的保障，身份價(jià)值的體現(xiàn)快速反應(yīng)時(shí)間，反應(yīng)快一步，樂趣多一些全平面顯示，無輻射，無反射，使用健康有保證對(duì)比度高，畫面顯示色彩鮮活銀色外觀，時(shí)尚外觀，為生活增添幾分靈感全畫面調(diào)整快捷鍵，處處快人一步隨心指功能，指指到位，人性處處體現(xiàn)簡約潮流按鍵，揭開精采時(shí)尚體驗(yàn)OSD數(shù)控功能，人機(jī)溝通更輕松“有搞頭”是大眾平民心態(tài)的映射；“有搞頭”是對(duì)生活的樂天派表現(xiàn)；“有搞頭”是簡單的、易溝通的公眾共同語言；“有搞頭”將復(fù)雜的意識(shí)解構(gòu)為大眾理解的符號(hào)；東芝液晶屏，優(yōu)良品質(zhì)的保障，身份價(jià)值的體現(xiàn)“有搞頭”是大眾平有搞頭品牌傳播力——帶來更多的生活樂趣品牌承載力——晶平BM562……區(qū)別于競品……恢諧（生活化的）、時(shí)尚（平民化的）、輕松自然的、略帶無厘頭的更多生活樂趣友善的，樂天派的、具有生活創(chuàng)意的人消費(fèi)者產(chǎn)品親合力——共同分享樂趣的伙伴有搞頭品牌傳播力——帶來更多的生活樂趣品牌承載力——晶平BM平面表現(xiàn)及售點(diǎn)物料展示平面表現(xiàn)及售點(diǎn)物料展示“射雕計(jì)劃”市場推廣策略以新品上市和SP-PR活動(dòng)為暗線以品牌傳播為明線借新品發(fā)布之機(jī)為EMC的大眾化品牌造勢，制造市場熱點(diǎn)通過高端造勢策略達(dá)成品牌勢能的建立通過SP-PR活動(dòng)迅速擴(kuò)大品牌影響面通過售點(diǎn)的推廣達(dá)成產(chǎn)品最終銷售“射雕計(jì)劃”市場推廣策略以新品上市和SP-PR活動(dòng)為暗線

EMC公關(guān)軟文規(guī)劃

EMCSP-pr活動(dòng)規(guī)劃

EMC售點(diǎn)終端環(huán)境建設(shè)計(jì)劃

實(shí)施手段與工作內(nèi)容

EMC公關(guān)軟文規(guī)劃

EMCSP-pr活動(dòng)規(guī)劃

EMC售點(diǎn)終終端售點(diǎn)規(guī)劃構(gòu)想售