CI戰(zhàn)略第五章視覺識別系統(tǒng)

視覺識別系統(tǒng)VISUALIDENTITYSYSTEM第三部分：標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計第四部分：標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計第二部分：企業(yè)標(biāo)志設(shè)計第五部分：企業(yè)造型角色設(shè)計第一部分：視覺識別概述本章主要內(nèi)容第一部分視覺識別概述一、視覺識別的地位和意義有關(guān)心理學(xué)的研究報告表明，人憑感覺接觸的外界信息83%來自視覺，11%來自聽覺，另有6%分別來自觸覺、嗅覺和味覺?！鞍俾劜蝗缫灰姟保?/p>

對人類而言，視覺信息最容易了解，也最能夠信賴。發(fā)達(dá)國家“生活世界”的一個突出特征，即資本主義似乎主要在生產(chǎn)外觀而不是實物。

所謂大審美經(jīng)濟，就是超越以產(chǎn)品的實用功能和一般服務(wù)為重心的傳統(tǒng)經(jīng)濟，代之以實用與審美、產(chǎn)品與體驗相結(jié)合的經(jīng)濟。

托夫勒的體驗經(jīng)濟早在1970年,未來學(xué)家阿爾文·托夫勒

AlvinTottler

曾在其《未來的沖擊》一書中提出,現(xiàn)代經(jīng)濟繼服務(wù)業(yè)繁榮之后,正在向體驗經(jīng)濟邁進。他饒有風(fēng)趣地說

“我們正從‘腸子’前進到‘精神’經(jīng)濟,因為要填滿的腸子只有這么多。”二、視覺識別要素構(gòu)成1、基本要素（基礎(chǔ)系統(tǒng)）2、應(yīng)用要素（應(yīng)用系統(tǒng)）1、VI基本要素（1）企業(yè)標(biāo)識（2）標(biāo)準(zhǔn)字（3）標(biāo)準(zhǔn)色（4）造型角色（吉祥物）（5）象征圖案VIS的基礎(chǔ)系統(tǒng)2、VI應(yīng)用要素應(yīng)用要素分兩類：（1）企業(yè)固有的要素（2）和經(jīng)營有關(guān)的要素VIS的應(yīng)用用系統(tǒng)VI應(yīng)用要素素1.待客用用項目類洽洽談會、會會客廳、會議議廳家具、煙煙灰缸、坐墊墊、招待餐飲飲具、客戶用用文具。商商品及包裝類類

商品包包裝設(shè)計、包包裝紙、包裝裝箱、包裝盒盒、各種包裝裝用的徽章、、封套、封緘緘、粘貼商標(biāo)標(biāo)、膠帶、標(biāo)標(biāo)簽等。2.符號號類

公司司名稱招牌、、建筑物外觀觀、招牌、室室外照明、霓霓虹燈、出入入口指示、櫥櫥窗展示、活活動式招牌、、路標(biāo)、紀(jì)念念性建筑、各各種標(biāo)示牌、、經(jīng)銷商用各各類業(yè)務(wù)招牌牌、標(biāo)示。1、商業(yè)性企企業(yè)三、其它組織織視覺識別要要素2、工業(yè)性企企業(yè)3、事業(yè)性企企業(yè)四、VI基本本要素設(shè)計的的基本原則①風(fēng)格的統(tǒng)一一性原則②②強化視覺覺沖擊的原則則

③強調(diào)調(diào)人性化的原原則

④增增強民族個性性與尊重民族族風(fēng)俗的原則則

⑤可實實施性原則⑥⑥符合審審美規(guī)律的原原則

⑦嚴(yán)嚴(yán)格管理的原原則第二部分關(guān)關(guān)于企業(yè)標(biāo)標(biāo)志㈠什么叫企業(yè)業(yè)標(biāo)志1、標(biāo)志的概概念是用特特定的的明確確的造造型、、圖案案、文文字、、色彩彩來表表示某某種事事物或或象征征某種種事物物的。。標(biāo)志志是將將抽象象的精精神內(nèi)內(nèi)涵，，以具具體可可見的的形象象表現(xiàn)現(xiàn)出來來。２、企企業(yè)標(biāo)標(biāo)志的的概念念是通過過造型型簡單單、意意義明明確的的統(tǒng)一一標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)的視視覺符符號，，將經(jīng)經(jīng)營理理念、、經(jīng)營營內(nèi)容容、企企業(yè)規(guī)規(guī)模、、產(chǎn)品品特性性等要要素，，傳遞遞給社社會公公眾，，使之之識別別和認(rèn)認(rèn)同企企業(yè)的的圖案案和文文字。。㈡企業(yè)業(yè)標(biāo)志志的功功能它能夠夠區(qū)別別于其其它企企業(yè)、、產(chǎn)品品或服服務(wù)，，使受受眾對對企業(yè)業(yè)留下下深刻刻印象象。1、識識別性性標(biāo)志是是企業(yè)業(yè)視覺覺傳達(dá)達(dá)要素素的核核心，，也是是企業(yè)業(yè)開展展信息息傳播播的主主導(dǎo)力力量，，在視視覺識識別系系統(tǒng)中中，標(biāo)標(biāo)志的的造型型、色色彩、、應(yīng)用用方式式，直接決決定了了其他他識別別要素素的形形式和和建立立。標(biāo)志的的領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)地位位是企企業(yè)經(jīng)經(jīng)營理理念和和活動動的集集中體體現(xiàn)，，具有有權(quán)威威性的的領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)作用用。２、領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)性性標(biāo)志代代表著著企業(yè)業(yè)的經(jīng)經(jīng)營理理念、、文化化特色色、價價值取取向，，反映映企業(yè)業(yè)的產(chǎn)產(chǎn)業(yè)特特點，，經(jīng)營營思路路，是是企業(yè)業(yè)精神神的具具體象象征。。與企企業(yè)的的實際際情況況保持持一致致。３、同同一性性杉杉西西裝的的青山山綠水水標(biāo)志志:和口號號-生生生不不息,與大大自然然同存存標(biāo)志能能夠涵涵蓋的的整體體實力力、完完善的的管理理機制制、優(yōu)優(yōu)質(zhì)的的產(chǎn)品品和服服務(wù)等等，并并通過過不斷斷的刺刺激和和反復(fù)復(fù)刻畫畫，深深深的的留在在受眾眾心中中，刻刻畫在在腦海海中。。4、涵涵蓋性性杉杉標(biāo)標(biāo)語:奉獻獻至愛愛,瀟瀟灑人人間與世紀(jì)紀(jì)的早早晨同同行標(biāo)志確確定后后，并并不是是一成成不變變的。。企業(yè)業(yè)經(jīng)營營方向向的變變化、、接受受群體體的變變化，，也會會使標(biāo)標(biāo)志產(chǎn)產(chǎn)生革革新的的必要要，并并緊密密結(jié)合合企業(yè)業(yè)經(jīng)營營活動動的重重要元元素。。5、革革新性性㈢企業(yè)標(biāo)標(biāo)志的的分類類⒈依不同同功能能劃分分企業(yè)標(biāo)標(biāo)志就就是商商標(biāo)；；既有企企業(yè)標(biāo)標(biāo)志又又有商商標(biāo)；；企業(yè)名名稱、、標(biāo)志志和商商標(biāo)各各自獨獨立2、依依標(biāo)志志的造造型特特色劃劃分具象標(biāo)標(biāo)志抽象標(biāo)標(biāo)志具象和和抽象象相結(jié)結(jié)合的的標(biāo)志志持續(xù)性性3、依依據(jù)標(biāo)標(biāo)志設(shè)設(shè)計的的造型型要素素分類類標(biāo)志設(shè)設(shè)計的的基本本要素素有點點、線線、面面、體體四大大類。。以點作作為設(shè)設(shè)計造造型的的基本本要素素以線作作為標(biāo)標(biāo)志設(shè)設(shè)計造造型的的基本本要素素以面作作為標(biāo)標(biāo)志設(shè)設(shè)計造造型的的基本本要素素以體作作為標(biāo)標(biāo)志設(shè)設(shè)計造造型的的基本本要素素綜合多多種造造型要要素的的標(biāo)志志設(shè)計計區(qū)別一致性性意義遠(yuǎn)見真實靈活性性持續(xù)性性價值承諾㈣理想的的企業(yè)業(yè)標(biāo)志志標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)理想的的標(biāo)志最好的的標(biāo)志志來自自那些些有遠(yuǎn)遠(yuǎn)見的的領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)，他他們把把標(biāo)志志當(dāng)作作清晰晰表達(dá)達(dá)企業(yè)業(yè)遠(yuǎn)見見并使使之易易于理理解的的首選選。遠(yuǎn)見標(biāo)志代代表著著一個個見解解、一一個戰(zhàn)戰(zhàn)略定定位，，一套套明確確的價價值觀觀。一一個獨獨特的的聲音音。標(biāo)識融融合了了智慧慧、想想象和和情感感，沒有其其他學(xué)學(xué)問能能夠做做到這這一點點《喬治治大學(xué)學(xué)標(biāo)識識標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)手冊冊》意義企業(yè)之之間是是相互互競爭爭的,創(chuàng)造造一個個獨特特的標(biāo)標(biāo)志,使它它與眾眾不同同、有有著剎剎那間間表達(dá)達(dá)自己己的力力量。。區(qū)別是標(biāo)志志在一一個變變化的的環(huán)境境中能能夠生生存的的內(nèi)在在能力力。無無論何何時何何地立立刻能能認(rèn)出出來。。持續(xù)續(xù)性性創(chuàng)造造一一個個標(biāo)標(biāo)識識的的目目的的不不只只是是表表面面的的一一貫貫性性，，更更是是內(nèi)內(nèi)在在的的一一致致性性。。一致致性性㈤企業(yè)業(yè)標(biāo)標(biāo)志志設(shè)設(shè)計計要要符符合合的的條條件件標(biāo)志志要要具具有有清清晰晰的的可可讀讀性性及及辯辯識識性性具有有有有別別于于其其它它競競爭爭者者的的優(yōu)優(yōu)越越性性具有有國國際際性性具有有姊姊妹妹產(chǎn)產(chǎn)品品能能順順利利推推展展的的適適應(yīng)應(yīng)性性管理理效效率率化化，，節(jié)節(jié)省省成成本本艾肯肯形形象象策策略略公公司司的的設(shè)設(shè)計計觀觀點點3E設(shè)設(shè)計計視視覺覺設(shè)設(shè)計計條條件件設(shè)計計的的工工藝藝學(xué)學(xué)（（Engineering））設(shè)計計的的經(jīng)經(jīng)濟濟學(xué)學(xué)（（Economics））設(shè)計計的的美美學(xué)學(xué)（（Ethics））艾肯肯認(rèn)認(rèn)為為好好的的標(biāo)標(biāo)志志應(yīng)應(yīng)具具備備三三大大精精神神：：主張張性性：：將將企企業(yè)業(yè)理理想想予予以以明明確確化化，，形形成成企企業(yè)業(yè)的的價價值值和和文文化化；；國際際性性：：以以本本土土化化為為意意，，以以西西方方美美學(xué)學(xué)為為形形；；力動動性性：：將將現(xiàn)現(xiàn)代代的的訴訴求求表表現(xiàn)現(xiàn)在在標(biāo)標(biāo)志志上上。。㈥企業(yè)業(yè)標(biāo)標(biāo)志志設(shè)設(shè)計計主主題題的的選選擇擇1、、以以企企業(yè)業(yè)名名稱稱和和品品牌牌名名稱稱為為題題材材2、、以以企企業(yè)業(yè)名名稱稱和和品品牌牌名名稱稱的的字字首首為為題題材材3、、以以企企業(yè)業(yè)名名稱稱、、品品牌牌名名稱稱與與字字首首組組合合為為題題材材如，李寧標(biāo)標(biāo)志、賣當(dāng)勞勞4、以企業(yè)名名稱、品牌名名稱或字首與與圖案為題材材。如，沈陽陽理工大學(xué)的的備選標(biāo)志。。5、以企業(yè)文文化、經(jīng)營理理念為題材6、以企業(yè)經(jīng)經(jīng)營內(nèi)容與產(chǎn)產(chǎn)品外觀造型型為題材7、以企業(yè)或或商標(biāo)品牌的的歷史傳統(tǒng)或或地域環(huán)境為為題材，如肯肯德基標(biāo)志㈦企業(yè)標(biāo)志應(yīng)應(yīng)用第三部分標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)色

5R4/14

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5RP4/12㈠什么叫標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)色是企業(yè)指定某某一特色的色色彩或一組色色彩系統(tǒng)，運運用在所有視視覺傳達(dá)設(shè)計計的媒體上，，通過色彩的的知覺刺激與與心理反應(yīng)發(fā)發(fā)，以反映企企業(yè)的經(jīng)營理理念或產(chǎn)品內(nèi)內(nèi)容特質(zhì)。what標(biāo)準(zhǔn)色是用來來象征公司或或產(chǎn)品特性的的指定顏色，，是標(biāo)志、標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)字體及宣宣傳媒體專用用的色彩。在企業(yè)信息傳傳遞的整體色色彩計劃中，，具有明確的的視覺識別效效應(yīng)，因而具具有在市場競競爭中致勝的的感情魅力。。1、標(biāo)準(zhǔn)色彩會使使人們產(chǎn)生各各種具體的聯(lián)聯(lián)想或抽象的的情感。2、標(biāo)準(zhǔn)色在在企業(yè)信息傳傳遞的整體色色彩計劃中，，具有明確的的視覺識別效效應(yīng)，因而具具有在市場競競爭中致勝的的感情魅力。。㈡標(biāo)準(zhǔn)色的意義義、作用（1）色彩在視覺上上最易發(fā)揮影影響作用，使使形象增強感感染力。（2）有引起起回憶，增強強識別記憶的的作用。（3）有明顯顯的刺激感和和影響情緒的的作用。（4）借助新新穎的色彩可可以使消費者者得到全新的的感受與滿足足。（5）色彩可可以傳達(dá)意念念。2、作用（三）有關(guān)色色彩的基本概概念人能所感受色色彩是由于視網(wǎng)膜中椎體體細(xì)胞和檢體體細(xì)胞的作用。前者者能在明亮的的條件下有分分辨形狀和色色彩明暗的能能力，后者具具有在微光下下具有辨別形形體明暗的能能力。1、色彩的特特征（1）色彩的冷冷暖感色彩可給人的的生理帶來溫溫暖或涼爽的的舒適感，也也可使人產(chǎn)生生燥熱或寒冷冷的厭惡感。。距光譜近的的顏色紅、橙橙、黃色使人人很自然地聯(lián)聯(lián)想到陽光、、火焰，或給給人以溫暖暖或燥熱不安安感。淡藍(lán)、、藍(lán)綠、藍(lán)紫紫、白色與藍(lán)藍(lán)天、海洋、、冰雪有聯(lián)系系，可給人以以涼爽舒心，，也可令人寒寒冷孤寂。夏季天氣炎熱熱，人們?yōu)檎{(diào)調(diào)節(jié)生理和心心理上對冷熱熱感的差別，，這就要選擇擇吸光少的淺淺色、冷色，，如白色、藍(lán)藍(lán)色。冬天則則選用暖色或或暗的濁色。。（2）色彩的的輕重感明亮的色彩顯顯得輕，幽暗暗的色彩顯得得重。淡藍(lán)、綠色使使人感覺輕，，黑色、紅色色、橙色使人人感覺重。人人們?yōu)榱耸埂啊皦郝窓C””黑色。以淡綠色代替替黑色作為包包裝箱的裝飾飾色，可使裝裝卸工人感到到輕松些，工工效也會有所所提高。㈦企業(yè)標(biāo)志設(shè)計計程序（1）調(diào)查、、分析（2）意念開開發(fā)（3）設(shè)計表表現(xiàn)（4）標(biāo)志的的精細(xì)化作業(yè)業(yè)（5）標(biāo)志造造型的標(biāo)準(zhǔn)作作圖（6）標(biāo)志的的變體設(shè)計（7）標(biāo)志與與基本要素的的組合（3）色彩的的空間感一般說，暖顏顏色使人感到到占據(jù)空間大大，離人的距距離近。它們們都使人感到到顏色的擴散散、空間增大大。以紅燈作作為停止信號號，以黃色標(biāo)標(biāo)志表示危險險，都是利用用這些顏色所所具有的擴散散的特點。光亮度高的白白色也具占據(jù)空間大這種效果。以以灰、黑的電電視機框襯襯托了白色的的屏幕，顯得得屏幕較大，，滿足了人們們要求看較大大屏幕的心理理。冷色正相反，，青、紫、綠綠等顏色會會使人產(chǎn)生收收縮、后退、、遠(yuǎn)離的感覺覺。建議瘦人人少穿黑衣衣，都是根據(jù)據(jù)色彩空間感感所產(chǎn)生的效效果而選擇合合理的衣著。。一般來說，在在狹窄的空間間中，若想使使它變得寬敞敞，應(yīng)該使用用明亮的冷調(diào)調(diào)。由于暖色有前進感感，冷色有后退感感，可在細(xì)長的空空間中遠(yuǎn)處兩兩壁涂以暖色色，近處兩壁壁涂以冷色，，空間就會從從心理感到更更接近方形。。（4）色彩的的清潔感有的顏色令人人感到污濁，，有的則顯得得十分潔凈。。清潔的顏色：：白色里調(diào)上淡淡黃色，暗示示了清潔衛(wèi)生生。白色中加加綠或淡藍(lán)，，會使入聯(lián)想想到晶瑩的冰冰。而灰暗、深絳絳、藏藍(lán)等濁濁色，常會使使人感到或懷懷疑其背后是是否掩蓋了污污垢。因此，，衛(wèi)生用品、、餐具等，決決不會選用這這種顏色。。（5）色彩的的情趣感色彩本身并無無感情和情趣趣。但是由于于民族的習(xí)慣慣、傳統(tǒng)的愛愛好、宗教的的影響能產(chǎn)生生種種聯(lián)想，，使顏色蘊含含了人類種種種情趣。紅色使人熱烈烈、興奮、歡歡快；綠色讓讓人平靜、、安靜、溫柔柔。中國封建統(tǒng)治治者將黃色象象征為至高無無上。而有些國家卻卻把黃色看作作絕望甚至至死亡的象征征。中國人以白色色衣服作為喪喪服，而西方方卻以白色衣衣服為結(jié)婚禮禮服。藍(lán)寶石所閃耀耀的綠光是很很美的，但人人們在黑夜里里看到狼眼發(fā)發(fā)出綠光，則則是一種恐懼懼而不是美。。由于人生樂趣趣豐富多彩，，對一些色彩彩往往也會產(chǎn)產(chǎn)生一種偏愛愛，表現(xiàn)出一一種強烈的傾傾向性。這種種傾向性稱之之為“色彩偏好””。商品色彩的審審美效果關(guān)鍵鍵在于“和諧諧”，和諧的的基本原理來來源于生理學(xué)學(xué)上假定的補色原則。當(dāng)眼睛看到一一種色彩時就就會立刻受到到刺激，它的的本性就是必必然地和無意意識地產(chǎn)生另另一種色彩。。這種色彩同同原先看得到到的色彩一起起完成色輪總總合。所以色彩的和諧就就是評價兩種種或三種色彩彩的相互效果果。觀點2、色彩的三三要素色彩學(xué)中，色色相、明度和和純度稱為色色彩的三大要要素。（1）色相色相是色彩呈呈現(xiàn)出的色感感狀況。色相也就是直直觀的顏色，，最基本的顏顏色。色相是色彩的的相貌。如紅色與蘭色色的區(qū)別，紅紅色與藍(lán)色的的色感就是色色相。色相使使人們眼睛分分辨和認(rèn)識光光波的結(jié)果。。物體因為色色相不同，可可產(chǎn)生遠(yuǎn)近、、空間變化的的效果。色相是從物體體反射或透過過物體傳播的的顏色。在0°到360°的標(biāo)準(zhǔn)色色輪上，按位位置度量色相相。通常情況下，，色相由顏色色名稱標(biāo)識，，如紅色、橙橙色或綠色。。（2）明度明度是指色彩彩的亮度或者者深度，就是是深淺，明暗暗變化。物體受光照射射的量越大，，反射率高，，其明度就高高。白色是明度最大的顏色。任何何顏料中混入入白色都可提提高混合色的的明度。黑色是明度最低的顏色。任何何顏料中混入入黑色都可降降低混合色的的明度?；疑侵械让鞫鹊纳?。。純度指顏色的強度度或純度。色色彩越純顏色就越越鮮艷。所有色彩都是是由三原色組組成，分別為為品紅、黃色、、藍(lán)（青）色色。原色的純度度最高，純度度高就指那些些未經(jīng)調(diào)和的的顏色，3原原色就是純度度最高的顏色色。所謂色彩彩純度是指原原色在色彩中中的比例。青色、濁色說說的就是純度度。大紅紅、、鮮鮮綠綠為色色彩彩感感明明確確的的色色彩彩，，色色相相波波長長單單一一，，純純度度強強。。黑、、白白、、灰灰色色波波長長最最為為復(fù)復(fù)雜雜，，純純度度為為零零，，稱稱為為無無色色彩彩。。有純純度度干干的的色色，，稱稱為為彩彩色色。。（3））純純度度3、、色色彩彩的的調(diào)調(diào)和和和和對對比比在十十二二色色相相環(huán)環(huán)中中，，兩兩個個相相近近的的色色彩彩叫叫調(diào)和和色色。由由于于位位置置相相鄰鄰，，色色相相和和明明度度差差異異小小，，給給以以人人和和諧諧平平靜靜的的感感覺覺。。在十十二二色色相相環(huán)環(huán)中中，，兩兩個個相相互互對對頂頂?shù)牡纳什?，，叫叫做做對比比色色，其其色色相相和和明明度度差差異異最最大大，，給給人人留留下下鮮明明、、強強烈烈的的對對比比感感覺覺。4、色色彩彩的的錯錯覺覺有意意識識地地從從視視覺覺方方面面糾糾正正某某些些人人的的身身體體不不足足,揚揚長長避避短短。。深色色具具有有收收縮縮感感————使使胖胖人人顯顯瘦瘦淺色色具具有有前前進進感感————可可強強調(diào)調(diào)人人體體優(yōu)優(yōu)美美之之處處豎條條有有挺挺拔拔感感————使使矮矮人人顯顯高高橫條條有有延延伸伸感感————使使瘦瘦高高人人顯顯豐豐滿滿（四四））色彩彩的的心心理理效效應(yīng)應(yīng)每一一種種顏顏色色都都能能發(fā)發(fā)出出一一定定波波長長的的電電磁磁波波，，這這些些電電波波通通過過視視神神經(jīng)經(jīng)傳傳入入腦腦部部，，影影響響腦腦電電波波。。而而這這些些信信號號會會促促使使人人體體內(nèi)內(nèi)產(chǎn)產(chǎn)生生某某些些化化學(xué)學(xué)物物質(zhì)質(zhì)，，從從而而影影響響人人的的感感情情和和活活動動。。由色色彩彩客客觀觀屬屬性性刺刺激激人人的的知知覺覺而而產(chǎn)產(chǎn)生生，，分分為為兩兩種種：：一是是直直接接的的心心理理效效應(yīng)應(yīng)二是是間間接接的的心心理理效效應(yīng)應(yīng)。。（五））對色彩彩產(chǎn)生生情感感反應(yīng)應(yīng)的因因素除具有有知覺覺刺激激，引引起生生理反反應(yīng)外外,還還由于于：觀賞者者的生生活經(jīng)經(jīng)驗社會意意識風(fēng)俗習(xí)習(xí)慣民族傳傳統(tǒng)自然景景觀日常用用品具體聯(lián)聯(lián)想：：火焰焰、太太陽、、血、、紅旗旗、辣辣椒抽象情情感：：熱烈烈、青青春、、朝氣氣、積積極、、革命命、活活力、、健康康、新新鮮溫溫暖、、蒸汽汽、憤憤怒（六））常用用的色色彩具具體聯(lián)聯(lián)想和和抽象象情感感紅色德國喜喜愛：：南部部喜歡歡鮮艷艷的色色彩禁忌：：茶色色、深深藍(lán)色色、黑黑色襯襯衫和和紅色色的領(lǐng)領(lǐng)帶法國：：東部部男孩孩喜歡歡藍(lán)色色服裝裝，少少女愛愛粉色色。禁禁忌墨墨綠色色。（七））不同國國家的的色彩彩喜愛愛日本：：紅色色、綠綠色埃及：：綠色色，禁禁忌藍(lán)藍(lán)色泰國：：鮮明明色彩彩，禁禁忌黑黑色巴西：：禁忌忌紫色色、黃黃色、、暗茶茶色港奧地地區(qū)：：紅色色、綠綠色，，禁忌忌群青青、藍(lán)藍(lán)色、、白色色紅色系系：食食品業(yè)業(yè)、石石化業(yè)業(yè)、交交通業(yè)業(yè)、藥藥品業(yè)業(yè)、金金融業(yè)業(yè)、百百貨業(yè)業(yè)橙色系系：食食品業(yè)業(yè)、石石化業(yè)業(yè)、建建筑業(yè)業(yè)、百百貨業(yè)業(yè)黃色系系：電電氣業(yè)業(yè)、化化工業(yè)業(yè)、照照明業(yè)業(yè)、食食品業(yè)業(yè)綠色系系：金金融業(yè)業(yè)、林林業(yè)、、蔬菜菜業(yè)、、建筑筑業(yè)、、百貨貨業(yè)藍(lán)色系系：交交通業(yè)業(yè)、休休息用用品業(yè)業(yè)、藥藥品業(yè)業(yè)、化化工業(yè)業(yè)、電電子業(yè)業(yè)紫色系系：化化妝品品、裝裝飾品品、服服裝業(yè)業(yè)、出出版業(yè)業(yè)。（八））不同行行業(yè)的的色彩彩運用用新鮮食食品用用采用用紅、、黃、、桔紅紅、桔桔黃以以強調(diào)調(diào)味覺覺突出出商品品的新新鮮、、味美美、營營養(yǎng)豐豐富。。冷凍食食品和和清涼涼飲料料采用用白色色和藍(lán)藍(lán)色，，象征征食品品的清清潔衛(wèi)衛(wèi)生和和涼爽爽可口口。兒童用用鮮艷艷奪目目或?qū)Ρ葟姀娏业牡纳什剩笙笳魃偕倌陜簝和牡幕钴S躍。嬰兒則則采用用柔和和的色色彩，，象征征嬰兒兒的幼幼嫩。。五金機機械用用紅、、黑、、藍(lán)等等沉著著色彩彩，以以表示示商品品堅實實、精精密、、耐用用。標(biāo)準(zhǔn)色色彩的的設(shè)定定一般般有三三種情情況：：單色標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)色色復(fù)數(shù)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)色色多色系系統(tǒng)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)色色（九））企業(yè)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)色色彩的的設(shè)定定確定標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)色色應(yīng)該該注意意兩方方面的的問題題第一，，標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)色的的選擇擇不要要太多多，一一兩個個、兩兩三個個足矣矣。第二，，標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)色選選擇要要有自自己的的特色色，要要體現(xiàn)現(xiàn)企業(yè)業(yè)獨特特的形形象和和身份份。（1））標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)色設(shè)設(shè)計應(yīng)應(yīng)體現(xiàn)現(xiàn)企業(yè)業(yè)的經(jīng)經(jīng)營理理念和和產(chǎn)品品的特特性，，選擇擇適合合于該該企業(yè)業(yè)形象象的色色彩，，表現(xiàn)現(xiàn)企業(yè)業(yè)的生生產(chǎn)技技術(shù)性性和產(chǎn)產(chǎn)品的的內(nèi)容容實質(zhì)質(zhì)。（（2））突出出競爭爭企業(yè)業(yè)之間間的差差異性性。（（3））標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)色設(shè)設(shè)計應(yīng)應(yīng)適合合消費費心理理。（十）標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)設(shè)計應(yīng)該該表現(xiàn)特特征第三部分分企企業(yè)造型型角角色色（corporatecharacter)是是為了強強化企業(yè)業(yè)性格、、訴求產(chǎn)產(chǎn)品特征征而設(shè)計計的漫畫畫式的人人物、動動物、植植物以及及非生命命物的角角色，以以親切、、可愛、、生動的的形象，，成為視視覺傳達(dá)達(dá)上的目目光捕捉捉物，是是企業(yè)形形象的造造型符號號。1、企業(yè)業(yè)造型角角色的含含義人物類———賣當(dāng)當(dāng)勞叔叔叔、娃哈哈哈動物類———日本本大榮百百貨的猩猩猩植物類———日本本勸業(yè)銀銀行的玫玫瑰產(chǎn)品類———法國國米其林林的輪胎胎漢字母類———日本本星辰表表的星辰辰C先生生。2、企業(yè)業(yè)造型角角色的類類型說明性：：以具象象化的造造型圖案案，說明明意義；；親切性：：一般取取自活潑潑可愛的的人物、、動物、、植物、、抽象圖圖案等為為題材；；統(tǒng)一性：：企業(yè)的的造型和和標(biāo)志、、字體色色彩為表表現(xiàn)一個個形象；；傳達(dá)中的的靈活性性：可設(shè)設(shè)計多種種表情、、姿勢、、動態(tài)，，以適用用特定的的場合。。3、企業(yè)業(yè)造型的的特點character是是人物的的性格、、事物的的特征、、戲劇中中特定的的造型、、角色。。是經(jīng)過過夸張的的、擬人人化的漫漫畫式的的形象成成為企業(yè)業(yè)視覺要要素活躍躍部分。。選擇一個個富有富富有地方方特色的的或具有有紀(jì)念意意義的形形象物，，經(jīng)過設(shè)設(shè)計，賦賦予具象象物人格格精神以以強化企企業(yè)性格格，訴求求產(chǎn)品品品質(zhì)和服服務(wù)精神神。這這個個圖案可可以是圖圖案化的的人物、、動物或或植物。。4、企業(yè)業(yè)造型角角色的意意義比如：麥麥當(dāng)勞專專賣店門門前的““麥當(dāng)勞勞叔叔叔”肯德雞專專賣店門門前的老老爺爺海爾集團團的海爾爾兄弟等等（1）造造型角色色比例人體比例例是1：：7或1：8的的正常頭頭身比企業(yè)造型型的頭身身比是1：1、、1：2、1：：3、1：4———大大頭比例例（2）具具象和半半具象造造型（3）造造型角色色的表情情和姿勢勢（4）造造型角色色的服飾飾與飾物物7、企業(yè)業(yè)造型角角色的設(shè)設(shè)計手法法印刷媒介介：在報報紙、刊刊物、產(chǎn)產(chǎn)品目錄錄印上企企業(yè)造型型角色；；影視媒介介：在影影視媒介介，如電電視廣告告使用造造型角色色。可構(gòu)構(gòu)成故事事情節(jié)、、可加上上音樂；；戶外廣告告：可單單獨使用用、與企企業(yè)標(biāo)志志結(jié)合使使用、用用于宣傳傳企業(yè)的的商品。。8、企業(yè)業(yè)造型角角色的設(shè)設(shè)計應(yīng)用用第四部分分企企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)字體體是指經(jīng)經(jīng)過設(shè)計計的專用用以表現(xiàn)現(xiàn)企業(yè)名名稱或品品牌的字字體。標(biāo)準(zhǔn)字體體設(shè)計，，包括企企業(yè)名稱稱中文標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)字和和英文標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)字的的設(shè)計。。一、標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)字的含含義、意意義書法標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)字體裝飾標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)字體英文標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)字體的的設(shè)計2.標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)字體設(shè)設(shè)計類型型（1）書書法字體體設(shè)計一種是針針對名人人題字進進行調(diào)整整編排，，如中國國銀行、、中國農(nóng)農(nóng)業(yè)銀行行的標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)字體。。另一種是設(shè)設(shè)計書法體體或者說是是裝飾性的的書法體，，是為了突突出視覺個個性，特意意描繪的字字體，這種種字體是以以書法技巧巧為基礎(chǔ)而而設(shè)計的，，介于書法法和描繪之之間。現(xiàn)代漢字設(shè)設(shè)計，基本本都是按以以下六種和和印刷體中中的老宋、、仿宋、黑黑體等體例例，進行演演變加工得得來的。篆書有西周后期期的大篆和和秦時的小小篆二體。。篆書，具有有古代象形形文字的古古樸感，其其圖形的抽抽象趣味在在近代的篆篆刻上常被被藝術(shù)化了了。隸書源于秦代，，取大篆與與小篆的筆筆法，加以以減省整理理而成。隸隸書的特點點是：每個字有一一處（橫劃劃與右捺））帶有波勢勢的裝飾筆筆。橫劃以以右斜落筆筆書寫。在廣告設(shè)計計里，凡公公司、行號號或展示會會的全名設(shè)設(shè)計（合成成文字）常常用隸書，，可表現(xiàn)傳傳統(tǒng)的權(quán)威威感。草書一般草書在在造型上難難為大眾了了解，又缺缺乏實用與與易讀性，，不適用于于一般文字字設(shè)計用。。不過用于感感謝等需要要表達(dá)親切切印象時，，因草書具具有個性，，即信賴、、親切、高高雅等特性性用之得法法也不失為為好素材。。正書又稱“楷書書”，揉和和隸書、草草書而成的的一種書體體，至今已已成為一般般書籍信件件最通行的的標(biāo)準(zhǔn)字?！，F(xiàn)在印刷刷活字的““正草”就就是傳統(tǒng)的的“正書體體”。正書書筆筆跡跡有有力力，，字字劃劃清清楚楚，，易易讀讀性性最最高高。。行書書是正正書書的的變變體體。。中中國國文文字字，，自自唐唐以以后后，，即即少少變變化化；；而而行行書書就就被被認(rèn)認(rèn)為為最最流流行行的的字字體體，，一一直直沿沿用用到到現(xiàn)現(xiàn)在在，，在在實實用用美美術(shù)術(shù)上上仍仍保保有有崇崇高高的的地地位位。。行行書書易易識識好好寫寫，，實實用用范范圍圍廣廣。。目前前社社會會上上除除了了印印刷刷及及重重要要文文字字得得用用正正書書字字外外，，日日用用文文書書一一般般都都用用行行書書書書寫寫。。啟功功行行書書自自作作詩詩《《墨墨牡牡丹丹一一首首》》（2））裝裝飾飾字字體體在視視覺覺識識別別系系統(tǒng)統(tǒng)中中，，具具有有美美觀觀大大方方，，便便于于閱閱讀讀和和識識別別，，應(yīng)應(yīng)用用范范圍圍廣廣等等優(yōu)優(yōu)點點。。海爾爾，，科科龍龍的的中中文文標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)字字體體即即屬屬于于這這類類裝裝飾飾字字體體設(shè)設(shè)計計。。裝裝飾飾字字體體是是在在基基本本字字形形的的基基礎(chǔ)礎(chǔ)進進行行裝裝飾飾、、變變化化加加工工而而成成的的。。它它的的特特征征是是在在一一定定程程度度上上擺擺脫脫了了印印刷刷字字體體的的字字形形和和筆筆劃劃的的約約束束，，根根據(jù)據(jù)品品牌牌或或企企業(yè)業(yè)經(jīng)經(jīng)營營性性質(zhì)質(zhì)的的需需要要進進行行設(shè)設(shè)計計，，達(dá)達(dá)到到加加強強文文字字的的精精神神含含義義和和富富于于感感染染力力的的目目的的（3）英文標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計計企業(yè)名稱和品品牌標(biāo)準(zhǔn)字體體的設(shè)計，一一般均采用中中英兩種文字字，以便于同同國際接軌，，參與國際市市場競爭。英英文文字體（包括括漢語拼音））的設(shè)計，與與中文漢字設(shè)設(shè)計一樣，也也可分為兩種種基本字體，，即書法體和和裝飾體。書書法體的設(shè)計計雖然很有個個性、很美觀觀，但識別性性差，用于標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)字體的不不常見，常見見的情況是用用于人名，或或非常簡短的的商品名稱。。裝飾字體的的設(shè)計，應(yīng)用用范圍非常廣廣泛。英文字體根據(jù)據(jù)其形態(tài)特征征和設(shè)計表現(xiàn)現(xiàn)手法，大致致可以分為四四類：一是等線體，，字形的特點點幾乎都是由由相等的線條條構(gòu)成；二是書法體，字形的特點點活潑自由、、顯示風(fēng)格個個性；三是裝飾體，，對各種字體體進行裝飾設(shè)設(shè)計，變化加加工，達(dá)到引引人注目，富富于感染力的的藝術(shù)效果；；四是光學(xué)體，，是攝影特技技和印刷用網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)原理理構(gòu)成。（1）符合行行業(yè)、產(chǎn)品的的形象；（（2）具有有創(chuàng)新的風(fēng)格格、獨特的形形象；（（3）能為商商品購買者所所喜好；（（4）能表表現(xiàn)企業(yè)的發(fā)發(fā)展性與值得得依賴感：（５）標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)字造型要與與標(biāo)志造型相相融合。3.標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)設(shè)計中的要求求標(biāo)準(zhǔn)字的企業(yè)業(yè)名稱或產(chǎn)品品名稱經(jīng)個性性化處理后，，形成的生動動的符號，它它能夠表達(dá)豐豐富的內(nèi)容。。設(shè)計專家們們發(fā)現(xiàn)：“由細(xì)線構(gòu)成成的字體”易易讓人聯(lián)想到到纖維制品、、香水、化妝妝品類?！啊皥A滑的字體體”易讓人聯(lián)聯(lián)想到香皂、、糕餅、糖果果。

“角形形字體”易讓讓人聯(lián)想到機機械類、工業(yè)業(yè)用品類。1.象征圖案案的含義象征圖案也稱稱裝飾圖案的的平面設(shè)計、、裝飾花邊要要素。具有附附屬要素的功功能和作用。。象征圖案是視視覺識別設(shè)計計要素的延伸伸和發(fā)展，與與標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)色保持賓主主、互補、襯襯托的關(guān)系，，是設(shè)計要素素中的輔助符符號，主要適適應(yīng)用于各種種宣傳媒體裝裝飾畫面，加加強企業(yè)形象象的訴求力，，視覺識別設(shè)設(shè)計的意義更更豐富，更具具完整性和識識別性。2.象征圖案案具有如下特特性能烘托形象的的訴求力，使使標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)字體的意義義更具完整性性，易于識別別。能能增加設(shè)計要要素的適應(yīng)性性，使所有的的設(shè)計要素更更加具有設(shè)計計表現(xiàn)力。能能強化化視覺沖擊力力，使畫面效效果富于感染染力，最大限限度地創(chuàng)造視視覺誘導(dǎo)效果果?！拔逋蕖眲?chuàng)意意體現(xiàn)人與自自然和諧相處處的中國“五五行”古代哲哲學(xué)思想。運用了中國版版畫、民族服服飾、古代飾飾紋等傳統(tǒng)統(tǒng)文化。本章復(fù)習(xí)題1、視覺識別別系統(tǒng)在CIS中的地位位2、視覺識別別系統(tǒng)的基本本要素和應(yīng)用用要素包括哪哪些內(nèi)容3、什么是企企業(yè)標(biāo)識、標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)字、造型角角色、象征圖圖案4、企業(yè)標(biāo)志志的功能5、企業(yè)造型型角色的類型型6、企業(yè)造型型的特點7、象征圖案案具有如下特特性課堂作業(yè)1、結(jié)合實際際闡述視覺識識別系統(tǒng)與企企業(yè)理念識別別的關(guān)系？2、可供選擇擇的企業(yè)標(biāo)識識設(shè)計的主題題有哪些？9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Tuesday,December20,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。17:34:0117:34:0117:3412/20/20225:34:01PM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。12月-2217:34:0117:34Dec-2220-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。17:34:0117:34:0117:34Tuesday,December20,202213、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。12月月-2212月月-2217:34:0117:34:01December20,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。20十十二月20225:34:01下午午17:34:0112月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。。十二月225:34下