第七章社會(huì)階層與消費(fèi)者行為課件

第七章社會(huì)階層與消費(fèi)者行為2022/12/21第七章社會(huì)階層與消費(fèi)者行為第七章社會(huì)階層與消費(fèi)者行為2022/12/18第七章社會(huì)階層1思考在你的周圍有哪些社會(huì)階層？

第七章社會(huì)階層與消費(fèi)者行為思考在你的周圍有第七章社會(huì)階層與消費(fèi)者行為2第一節(jié)社會(huì)階層概述一、含義社會(huì)階層是由具有相同或類似社會(huì)地位的社會(huì)成員組成的相對(duì)持久的群體。產(chǎn)生社會(huì)階層的最直接原因：個(gè)體獲取社會(huì)資源的能力和機(jī)會(huì)的差別。導(dǎo)致社會(huì)階層的終極原因：社會(huì)分工和財(cái)產(chǎn)的個(gè)人所有。社會(huì)階層表現(xiàn)為人們?cè)谏鐣?huì)地位上存在差異。其存在的積極意義：形成競(jìng)爭機(jī)制消極作用：加劇社會(huì)不平等，引發(fā)沖突第七章社會(huì)階層與消費(fèi)者行為第一節(jié)社會(huì)階層概述一、含義第七章社會(huì)階層與消費(fèi)者行為3社會(huì)階層的含義具有相同或類似社會(huì)地位的社會(huì)成員組成的相對(duì)持久的群體。一、第七章社會(huì)階層與消費(fèi)者行為社會(huì)階層的含義具有相同或類似社會(huì)地位的社會(huì)成員組成的相對(duì)持久4二、社會(huì)階層的特征展示一定的社會(huì)地位多維性（社會(huì)階層由經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)等多個(gè)因素決定）層級(jí)性（由低到高形成一個(gè)地位連續(xù)體）對(duì)行為的限定性同質(zhì)性動(dòng)態(tài)性第一節(jié)社會(huì)階層概述第七章社會(huì)階層與消費(fèi)者行為二、社會(huì)階層的特征第一節(jié)社會(huì)階層概述第七章社會(huì)階層與消費(fèi)者5經(jīng)濟(jì)變量社會(huì)互動(dòng)變量政治變量職業(yè)收入財(cái)富個(gè)人聲望社會(huì)聯(lián)系社會(huì)化權(quán)力階層意識(shí)流動(dòng)性三、決定社會(huì)階層的因素第七章社會(huì)階層與消費(fèi)者行為經(jīng)濟(jì)變量社會(huì)互動(dòng)變量政治變量職業(yè)收入財(cái)富個(gè)人聲望社會(huì)聯(lián)系社會(huì)6一、單一指標(biāo)法：根據(jù)單項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行劃分職業(yè)教育收入二、綜合指標(biāo)法：賦予不同權(quán)重，測(cè)定總分科爾曼地位指數(shù)法霍林舍社會(huì)地位指數(shù)法第二節(jié)社會(huì)階層的劃分第七章社會(huì)階層與消費(fèi)者行為一、單一指標(biāo)法：根據(jù)單項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行劃分第二節(jié)社會(huì)階層的劃分第71、職業(yè)與社會(huì)階層職業(yè)與教育、收入緊密聯(lián)系在一起，它在很大程度上反映一個(gè)人的社會(huì)地位。職業(yè)教育收入……VS第七章社會(huì)階層與消費(fèi)者行為1、職業(yè)與社會(huì)階層職業(yè)與教育、收入緊密聯(lián)系在一起，它在很大8職業(yè)對(duì)消費(fèi)的影響行政管理和企業(yè)管理階層技術(shù)人員/職員/銷售人員技工/手工國產(chǎn)啤酒9872185筆記本電腦23414356外出就餐14711898彩票105101131古典音樂18912666鄉(xiāng)村音樂96109126*100=Averagelevelofuse,purchase,orconsumption.Source:MediamarkSpring1997(NewYork:MediamarkResearchInc.1997第七章社會(huì)階層與消費(fèi)者行為職業(yè)對(duì)消費(fèi)的影響行政管理和企業(yè)管理階層技術(shù)人員/職員/銷售人9職業(yè)聲望得分（10級(jí)量表）標(biāo)準(zhǔn)差科學(xué)家8．901．47大學(xué)教授8．641．57工程師8．301．60公司董事長6．872．32公安人員6．212．25交通警察5．852．37房地產(chǎn)商5．632．59種田農(nóng)民5．162．95時(shí)裝模特5．142．26礦工4．732．63流行歌星4．712．76資料來源：李強(qiáng)著：《社會(huì)分層與貧富差距》，鷺江出版社，2000年，第160頁。北京地區(qū)居民對(duì)幾種職業(yè)的社會(huì)聲望評(píng)價(jià)目前中國具有高聲望的職業(yè)是哪些？它們具有哪些共同特征？第七章社會(huì)階層與消費(fèi)者行為職業(yè)聲望得分（10級(jí)量表）標(biāo)準(zhǔn)差科學(xué)家8．901．47大學(xué)教102、教育與社會(huì)階層受教育程度部分地決定了人們的收入和職業(yè)，并進(jìn)而影響著人們社會(huì)地位和購買行為。一般來講，受教育程度低的人無論在掙錢方面，還是在合理花錢方面都處于不利地位。毫不奇怪，受教育程度極大地影響著人們的消費(fèi)品位和消費(fèi)偏好。職業(yè)教育收入……第七章社會(huì)階層與消費(fèi)者行為2、教育與社會(huì)階層受教育程度部分地決定了人們的收入和職業(yè)，并11中位數(shù)收入:25歲以上的不同教育背景的收入教育水平男性女性Highschooldegree$22,765$13,266Associate’sdegree$26,873$16,611Somecollege$30,052$19,642Bachelor’sdegree$40,590$26,417第七章社會(huì)階層與消費(fèi)者行為中位數(shù)收入:25歲以上的不同教育背景的收入教育水平男性女性12不同的教育背景對(duì)消費(fèi)的影響大學(xué)畢業(yè)大學(xué)肄業(yè)高中香檳酒14311786筆記本電腦22711852網(wǎng)球18812954彩票78100120花花公子8596230地理旅游14811377*100=Averagelevelofuse,purchase,orconsumption.Source:MediamarkSpring1997(NewYork:MediamarkResearchInc.1997第七章社會(huì)階層與消費(fèi)者行為不同的教育背景對(duì)消費(fèi)的影響大學(xué)畢業(yè)大學(xué)肄業(yè)高中香檳酒1431133、收入/財(cái)產(chǎn)與社會(huì)階層收入：包含了目前的收入和財(cái)產(chǎn)的積累。家庭收入水平和家庭財(cái)產(chǎn)共同決定了家庭的購買力。雖然很多購買是以信貸方式進(jìn)行的，但一個(gè)人的信貸能力最終是由他目前的收入和過去的收入所決定的。收入使購買成為可能，但不一定會(huì)導(dǎo)致購買的發(fā)生。(大學(xué)教授,律師,卡車司機(jī),高級(jí)技工)???職業(yè)教育收入……第七章社會(huì)階層與消費(fèi)者行為3、收入/財(cái)產(chǎn)與社會(huì)階層收入：包含了目前的收入和財(cái)產(chǎn)的積累。14（一）科爾曼社會(huì)地位指數(shù)法該方法從職業(yè)、教育、居住的區(qū)域、家庭收入四個(gè)方面測(cè)量消費(fèi)者所處的社會(huì)階層。第七章社會(huì)階層與消費(fèi)者行為（一）科爾曼社會(huì)地位指數(shù)法該方法從職業(yè)、教育、居住的區(qū)域、家15美國社會(huì)分層：科爾曼－雷因沃特社會(huì)等級(jí)結(jié)構(gòu)。表12-5上上層0.3%中上層1.2%下上層12.5%中產(chǎn)階級(jí)32%工人階級(jí)38%上下層9%下下層7%獲取金錢、良好教育和奢侈品的機(jī)會(huì)與能力第七章社會(huì)階層與消費(fèi)者行為美國社會(huì)分層：科爾曼－雷因沃特社會(huì)等級(jí)結(jié)構(gòu)。表12-5上上層16（二）霍林舍社會(huì)地位指數(shù)

霍林舍社會(huì)地位指數(shù)是從職業(yè)和教育兩個(gè)層面測(cè)量社會(huì)階層的一種方法。測(cè)量有三個(gè)表格組成，職業(yè)表，教育表，社會(huì)分層表。第七章社會(huì)階層與消費(fèi)者行為（二）霍林舍社會(huì)地位指數(shù)霍林舍社會(huì)地位指數(shù)是從職業(yè)和教育兩17霍林希德社會(huì)地位指數(shù)

職業(yè)等級(jí)（權(quán)重為7）

職業(yè)名稱得分大企業(yè)的高級(jí)主管、大企業(yè)業(yè)主、重要專業(yè)人員1業(yè)務(wù)經(jīng)理、中型企業(yè)業(yè)主、次要專業(yè)人員2行政人員、小型企業(yè)業(yè)主、一般專業(yè)人員3職員、銷售員、技術(shù)員、小業(yè)主4技術(shù)性手工工人5操作工人、半技術(shù)性工人6無技能工人7

第七章社會(huì)階層與消費(fèi)者行為霍林希德社會(huì)地位指數(shù)職業(yè)等級(jí)（權(quán)重為7）第七18教育等級(jí)（權(quán)重為4）學(xué)歷得分專業(yè)人員（文、理、工等方面碩士、博士）1四年制大學(xué)本科（文、理、醫(yī)等方面學(xué)士）21-3年?？?高中畢業(yè)4上學(xué)10-11年（高中沒畢業(yè)）5上學(xué)7-9年6上學(xué)少于7年7社會(huì)地位得分=職業(yè)分*7+教育分*4第七章社會(huì)階層與消費(fèi)者行為教育等級(jí)（權(quán)重為4）學(xué)歷得分專業(yè)人員（文、理、工等方面碩士、19地位等級(jí)體系社會(huì)地位分?jǐn)?shù)區(qū)間上層11-17上中層18-31中層32-47中下層48-63下層64-77第七章社會(huì)階層與消費(fèi)者行為地位等級(jí)體系第七章社會(huì)階層與消費(fèi)者行為20美國的社會(huì)分層階級(jí)類別教育背景職業(yè)收入（美元）人口比例資本家名校畢業(yè)投資者、資產(chǎn)繼承者、高管50萬以上1%上層中產(chǎn)通常有碩士學(xué)位教授、高管10萬以上15%下層中產(chǎn)大學(xué)畢業(yè)或受過專門訓(xùn)練中、低管理者、技工、領(lǐng)班約6萬34%工人階級(jí)高中畢業(yè)工廠工人、職員、低收入零售商約3.3萬30%貧困階層部分高中畢業(yè)體力勞動(dòng)者、服務(wù)人員、低收入售貨員約1.7萬16%社會(huì)底層部分高中畢業(yè)失業(yè)者、兼職人員、無家可歸者約1萬4%GilbertandKahl(1998)第七章社會(huì)階層與消費(fèi)者行為美國的社會(huì)分層階級(jí)類別教育背景職業(yè)收入（美元）人口比例資本家21我國部分學(xué)者提出的社會(huì)分層分層理論區(qū)分標(biāo)準(zhǔn)陸學(xué)藝十大階層論組織資源、經(jīng)濟(jì)資源、文化資源國家與社會(huì)管理者階層、經(jīng)理人員階層、私營企業(yè)主階層、專業(yè)技術(shù)人員階層、辦事人員階層、個(gè)體工商戶階層、商業(yè)服務(wù)業(yè)員工階層、產(chǎn)業(yè)工人階層、農(nóng)業(yè)勞動(dòng)者階層、城鄉(xiāng)無業(yè)失業(yè)半失業(yè)者階層李強(qiáng)、沈源、孫立平等四大利益群體論利益得失特殊獲益者群體、普通獲益者群體、利益相對(duì)受損群體和社會(huì)底層群體第七章社會(huì)階層與消費(fèi)者行為我國部分學(xué)者提出的社會(huì)分層分層理論區(qū)分標(biāo)準(zhǔn)陸學(xué)藝十大階層論組22新中國成立以來我國社會(huì)分層變化分層標(biāo)準(zhǔn)基本社會(huì)階層基本特征第一階段（1949－1957）：階級(jí)分層生產(chǎn)資料占有工人階級(jí)、農(nóng)民階級(jí)、城市小資產(chǎn)階級(jí)、民族資產(chǎn)階級(jí)階級(jí)成分與階級(jí)地位緊密聯(lián)系第二階段（1957－1978）：政治分層政治身份農(nóng)民（地主、富農(nóng)、貧下中農(nóng)）；工人；干部；知識(shí)分子不與經(jīng)濟(jì)利益直接掛鉤；封閉性第三階段（1979－）：綜合分層經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的綜合資源新社會(huì)階層：個(gè)體戶與私營業(yè)主；管理者專業(yè)技術(shù)人員階層；農(nóng)民工身份的弱化；社會(huì)的急劇轉(zhuǎn)型與分化；職業(yè)與經(jīng)濟(jì)資源作用的上升第七章社會(huì)階層與消費(fèi)者行為新中國成立以來我國社會(huì)分層變化分層標(biāo)準(zhǔn)基本社會(huì)階層基本特征第23“身份分層”到“經(jīng)濟(jì)分層”戶籍身份：城鄉(xiāng)分割編制身份：干部與工人干部級(jí)別身份：公務(wù)員與事業(yè)編單位身份：集體單位與國有單位第七章社會(huì)階層與消費(fèi)者行為“身份分層”到“經(jīng)濟(jì)分層”戶籍身份：城鄉(xiāng)分割第七章社會(huì)階層與24第三節(jié)社會(huì)分層與消費(fèi)行為

請(qǐng)思考不同的社會(huì)階層消費(fèi)行為的差異？第七章社會(huì)階層與消費(fèi)者行為第三節(jié)社會(huì)分層與消費(fèi)行為第七章社會(huì)階層與25不同社會(huì)階層消費(fèi)者行為差異支出模式上的差異休閑活動(dòng)的差異信息接收和處理上的差異購物方式上的差異第七章社會(huì)階層與消費(fèi)者行為不同社會(huì)階層消費(fèi)者行為差異支出模式上的差異第七章社會(huì)階層與消26中等階層下等階層著眼于將來著眼與過去和現(xiàn)在具有長遠(yuǎn)時(shí)間觀時(shí)間觀不如中等階層那么長遠(yuǎn)理智的和井然有序的生活感情緒化和模糊的生活感視野較開闊，有自由選擇感視野較狹窄，感到選擇余地小充滿自信，愿意冒險(xiǎn)不如中等階層那么自信對(duì)世界和國家大事較關(guān)心不太關(guān)心國家大事工作導(dǎo)向而非快樂導(dǎo)向更強(qiáng)烈的工作導(dǎo)向具體和現(xiàn)實(shí)的思維方式更具體和更現(xiàn)實(shí)的思維方式宗教不很重要宗教不重要認(rèn)同城市生活方式更強(qiáng)烈地認(rèn)同城市生活方式DonaldHendon,EmeldaWilliams,andDouglasHuffman,1998美國中等階層和下等階層的心理差異

第七章社會(huì)階層與消費(fèi)者行為中等階層下等階層著眼于將來著眼與過去和現(xiàn)在具有長遠(yuǎn)時(shí)間觀時(shí)間27與社會(huì)階層聯(lián)系的消費(fèi)現(xiàn)象炫耀性消費(fèi)補(bǔ)償性消費(fèi)消費(fèi)分層：高階層象征性與標(biāo)志性低階層實(shí)用性第七章社會(huì)階層與消費(fèi)者行為與社會(huì)階層聯(lián)系的消費(fèi)現(xiàn)象炫耀性消費(fèi)第七章社會(huì)階層與消費(fèi)者行為28布迪厄消費(fèi)分層分類依據(jù)典型代表消費(fèi)特征統(tǒng)治階級(jí)經(jīng)濟(jì)資本高、文化資本低大企業(yè)家高爾夫、古董交易、參觀畫廊、音樂廳文化資本高、經(jīng)濟(jì)資本低大學(xué)教授、藝術(shù)家爬山、騎自行車、參觀博物館經(jīng)濟(jì)資本和文化資本一般高級(jí)公務(wù)員、高管、自由職業(yè)者專業(yè)體育運(yùn)動(dòng)、健康運(yùn)動(dòng)中產(chǎn)階級(jí)經(jīng)濟(jì)資本高、文化資本低中小學(xué)教師文化資本高、經(jīng)濟(jì)資本低小企業(yè)主經(jīng)濟(jì)資本和文化資本一般企業(yè)主管、醫(yī)生、文職人員工人階級(jí)經(jīng)濟(jì)資本低、文化資本低普通工人、農(nóng)民第七章社會(huì)階層與消費(fèi)者行為布迪厄消費(fèi)分層分類依據(jù)典型代表消費(fèi)特征統(tǒng)治階級(jí)經(jīng)濟(jì)資本高、文29第四節(jié)社會(huì)階層與市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略

不同社會(huì)階層的消費(fèi)者在服裝、家具、電器、娛樂產(chǎn)品等購買上都存在差異，這為營銷人員對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分提供了基礎(chǔ)。社會(huì)地位可以用作劃分細(xì)分市場(chǎng)的一個(gè)有用變量.第七章社會(huì)階層與消費(fèi)者行為第四節(jié)社會(huì)階層與市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略不同社會(huì)階層的消費(fèi)者在服裝30運(yùn)用社會(huì)分層發(fā)展?fàn)I銷戰(zhàn)略圖12-3第一步將地位變量與產(chǎn)品消費(fèi)相聯(lián)系1.產(chǎn)品或品牌使用2.購買動(dòng)機(jī)3.符號(hào)意義第二步確定目標(biāo)市場(chǎng)收集如下數(shù)據(jù)：1.實(shí)際的生活方式2.欲求的生活方式3.媒體使用4.購物模式第三步發(fā)展產(chǎn)品定位根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的生活方式選擇欲求的形象第四步營銷組合決策1.產(chǎn)品2.價(jià)格3.分銷4.促銷第七章社會(huì)階層與消費(fèi)者行為運(yùn)用社會(huì)分層發(fā)展?fàn)I銷戰(zhàn)略圖12-3第一步將地位變量與產(chǎn)31演講完畢，謝謝聽講!再見，seeyouagain3rew2022/12/21第七章社會(huì)階層與消費(fèi)者行為演講完畢，謝謝聽講!再見，seeyouagain3rew32第七章社會(huì)階層與消費(fèi)者行為2022/12/21第七章社會(huì)階層與消費(fèi)者行為第七章社會(huì)階層與消費(fèi)者行為2022/12/18第七章社會(huì)階層33思考在你的周圍有哪些社會(huì)階層？

第七章社會(huì)階層與消費(fèi)者行為思考在你的周圍有第七章社會(huì)階層與消費(fèi)者行為34第一節(jié)社會(huì)階層概述一、含義社會(huì)階層是由具有相同或類似社會(huì)地位的社會(huì)成員組成的相對(duì)持久的群體。產(chǎn)生社會(huì)階層的最直接原因：個(gè)體獲取社會(huì)資源的能力和機(jī)會(huì)的差別。導(dǎo)致社會(huì)階層的終極原因：社會(huì)分工和財(cái)產(chǎn)的個(gè)人所有。社會(huì)階層表現(xiàn)為人們?cè)谏鐣?huì)地位上存在差異。其存在的積極意義：形成競(jìng)爭機(jī)制消極作用：加劇社會(huì)不平等，引發(fā)沖突第七章社會(huì)階層與消費(fèi)者行為第一節(jié)社會(huì)階層概述一、含義第七章社會(huì)階層與消費(fèi)者行為35社會(huì)階層的含義具有相同或類似社會(huì)地位的社會(huì)成員組成的相對(duì)持久的群體。一、第七章社會(huì)階層與消費(fèi)者行為社會(huì)階層的含義具有相同或類似社會(huì)地位的社會(huì)成員組成的相對(duì)持久36二、社會(huì)階層的特征展示一定的社會(huì)地位多維性（社會(huì)階層由經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)等多個(gè)因素決定）層級(jí)性（由低到高形成一個(gè)地位連續(xù)體）對(duì)行為的限定性同質(zhì)性動(dòng)態(tài)性第一節(jié)社會(huì)階層概述第七章社會(huì)階層與消費(fèi)者行為二、社會(huì)階層的特征第一節(jié)社會(huì)階層概述第七章社會(huì)階層與消費(fèi)者37經(jīng)濟(jì)變量社會(huì)互動(dòng)變量政治變量職業(yè)收入財(cái)富個(gè)人聲望社會(huì)聯(lián)系社會(huì)化權(quán)力階層意識(shí)流動(dòng)性三、決定社會(huì)階層的因素第七章社會(huì)階層與消費(fèi)者行為經(jīng)濟(jì)變量社會(huì)互動(dòng)變量政治變量職業(yè)收入財(cái)富個(gè)人聲望社會(huì)聯(lián)系社會(huì)38一、單一指標(biāo)法：根據(jù)單項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行劃分職業(yè)教育收入二、綜合指標(biāo)法：賦予不同權(quán)重，測(cè)定總分科爾曼地位指數(shù)法霍林舍社會(huì)地位指數(shù)法第二節(jié)社會(huì)階層的劃分第七章社會(huì)階層與消費(fèi)者行為一、單一指標(biāo)法：根據(jù)單項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行劃分第二節(jié)社會(huì)階層的劃分第391、職業(yè)與社會(huì)階層職業(yè)與教育、收入緊密聯(lián)系在一起，它在很大程度上反映一個(gè)人的社會(huì)地位。職業(yè)教育收入……VS第七章社會(huì)階層與消費(fèi)者行為1、職業(yè)與社會(huì)階層職業(yè)與教育、收入緊密聯(lián)系在一起，它在很大40職業(yè)對(duì)消費(fèi)的影響行政管理和企業(yè)管理階層技術(shù)人員/職員/銷售人員技工/手工國產(chǎn)啤酒9872185筆記本電腦23414356外出就餐14711898彩票105101131古典音樂18912666鄉(xiāng)村音樂96109126*100=Averagelevelofuse,purchase,orconsumption.Source:MediamarkSpring1997(NewYork:MediamarkResearchInc.1997第七章社會(huì)階層與消費(fèi)者行為職業(yè)對(duì)消費(fèi)的影響行政管理和企業(yè)管理階層技術(shù)人員/職員/銷售人41職業(yè)聲望得分（10級(jí)量表）標(biāo)準(zhǔn)差科學(xué)家8．901．47大學(xué)教授8．641．57工程師8．301．60公司董事長6．872．32公安人員6．212．25交通警察5．852．37房地產(chǎn)商5．632．59種田農(nóng)民5．162．95時(shí)裝模特5．142．26礦工4．732．63流行歌星4．712．76資料來源：李強(qiáng)著：《社會(huì)分層與貧富差距》，鷺江出版社，2000年，第160頁。北京地區(qū)居民對(duì)幾種職業(yè)的社會(huì)聲望評(píng)價(jià)目前中國具有高聲望的職業(yè)是哪些？它們具有哪些共同特征？第七章社會(huì)階層與消費(fèi)者行為職業(yè)聲望得分（10級(jí)量表）標(biāo)準(zhǔn)差科學(xué)家8．901．47大學(xué)教422、教育與社會(huì)階層受教育程度部分地決定了人們的收入和職業(yè)，并進(jìn)而影響著人們社會(huì)地位和購買行為。一般來講，受教育程度低的人無論在掙錢方面，還是在合理花錢方面都處于不利地位。毫不奇怪，受教育程度極大地影響著人們的消費(fèi)品位和消費(fèi)偏好。職業(yè)教育收入……第七章社會(huì)階層與消費(fèi)者行為2、教育與社會(huì)階層受教育程度部分地決定了人們的收入和職業(yè)，并43中位數(shù)收入:25歲以上的不同教育背景的收入教育水平男性女性Highschooldegree$22,765$13,266Associate’sdegree$26,873$16,611Somecollege$30,052$19,642Bachelor’sdegree$40,590$26,417第七章社會(huì)階層與消費(fèi)者行為中位數(shù)收入:25歲以上的不同教育背景的收入教育水平男性女性44不同的教育背景對(duì)消費(fèi)的影響大學(xué)畢業(yè)大學(xué)肄業(yè)高中香檳酒14311786筆記本電腦22711852網(wǎng)球18812954彩票78100120花花公子8596230地理旅游14811377*100=Averagelevelofuse,purchase,orconsumption.Source:MediamarkSpring1997(NewYork:MediamarkResearchInc.1997第七章社會(huì)階層與消費(fèi)者行為不同的教育背景對(duì)消費(fèi)的影響大學(xué)畢業(yè)大學(xué)肄業(yè)高中香檳酒1431453、收入/財(cái)產(chǎn)與社會(huì)階層收入：包含了目前的收入和財(cái)產(chǎn)的積累。家庭收入水平和家庭財(cái)產(chǎn)共同決定了家庭的購買力。雖然很多購買是以信貸方式進(jìn)行的，但一個(gè)人的信貸能力最終是由他目前的收入和過去的收入所決定的。收入使購買成為可能，但不一定會(huì)導(dǎo)致購買的發(fā)生。(大學(xué)教授,律師,卡車司機(jī),高級(jí)技工)???職業(yè)教育收入……第七章社會(huì)階層與消費(fèi)者行為3、收入/財(cái)產(chǎn)與社會(huì)階層收入：包含了目前的收入和財(cái)產(chǎn)的積累。46（一）科爾曼社會(huì)地位指數(shù)法該方法從職業(yè)、教育、居住的區(qū)域、家庭收入四個(gè)方面測(cè)量消費(fèi)者所處的社會(huì)階層。第七章社會(huì)階層與消費(fèi)者行為（一）科爾曼社會(huì)地位指數(shù)法該方法從職業(yè)、教育、居住的區(qū)域、家47美國社會(huì)分層：科爾曼－雷因沃特社會(huì)等級(jí)結(jié)構(gòu)。表12-5上上層0.3%中上層1.2%下上層12.5%中產(chǎn)階級(jí)32%工人階級(jí)38%上下層9%下下層7%獲取金錢、良好教育和奢侈品的機(jī)會(huì)與能力第七章社會(huì)階層與消費(fèi)者行為美國社會(huì)分層：科爾曼－雷因沃特社會(huì)等級(jí)結(jié)構(gòu)。表12-5上上層48（二）霍林舍社會(huì)地位指數(shù)

霍林舍社會(huì)地位指數(shù)是從職業(yè)和教育兩個(gè)層面測(cè)量社會(huì)階層的一種方法。測(cè)量有三個(gè)表格組成，職業(yè)表，教育表，社會(huì)分層表。第七章社會(huì)階層與消費(fèi)者行為（二）霍林舍社會(huì)地位指數(shù)霍林舍社會(huì)地位指數(shù)是從職業(yè)和教育兩49霍林希德社會(huì)地位指數(shù)

職業(yè)等級(jí)（權(quán)重為7）

職業(yè)名稱得分大企業(yè)的高級(jí)主管、大企業(yè)業(yè)主、重要專業(yè)人員1業(yè)務(wù)經(jīng)理、中型企業(yè)業(yè)主、次要專業(yè)人員2行政人員、小型企業(yè)業(yè)主、一般專業(yè)人員3職員、銷售員、技術(shù)員、小業(yè)主4技術(shù)性手工工人5操作工人、半技術(shù)性工人6無技能工人7

第七章社會(huì)階層與消費(fèi)者行為霍林希德社會(huì)地位指數(shù)職業(yè)等級(jí)（權(quán)重為7）第七50教育等級(jí)（權(quán)重為4）學(xué)歷得分專業(yè)人員（文、理、工等方面碩士、博士）1四年制大學(xué)本科（文、理、醫(yī)等方面學(xué)士）21-3年?？?高中畢業(yè)4上學(xué)10-11年（高中沒畢業(yè)）5上學(xué)7-9年6上學(xué)少于7年7社會(huì)地位得分=職業(yè)分*7+教育分*4第七章社會(huì)階層與消費(fèi)者行為教育等級(jí)（權(quán)重為4）學(xué)歷得分專業(yè)人員（文、理、工等方面碩士、51地位等級(jí)體系社會(huì)地位分?jǐn)?shù)區(qū)間上層11-17上中層18-31中層32-47中下層48-63下層64-77第七章社會(huì)階層與消費(fèi)者行為地位等級(jí)體系第七章社會(huì)階層與消費(fèi)者行為52美國的社會(huì)分層階級(jí)類別教育背景職業(yè)收入（美元）人口比例資本家名校畢業(yè)投資者、資產(chǎn)繼承者、高管50萬以上1%上層中產(chǎn)通常有碩士學(xué)位教授、高管10萬以上15%下層中產(chǎn)大學(xué)畢業(yè)或受過專門訓(xùn)練中、低管理者、技工、領(lǐng)班約6萬34%工人階級(jí)高中畢業(yè)工廠工人、職員、低收入零售商約3.3萬30%貧困階層部分高中畢業(yè)體力勞動(dòng)者、服務(wù)人員、低收入售貨員約1.7萬16%社會(huì)底層部分高中畢業(yè)失業(yè)者、兼職人員、無家可歸者約1萬4%GilbertandKahl(1998)第七章社會(huì)階層與消費(fèi)者行為美國的社會(huì)分層階級(jí)類別教育背景職業(yè)收入（美元）人口比例資本家53我國部分學(xué)者提出的社會(huì)分層分層理論區(qū)分標(biāo)準(zhǔn)陸學(xué)藝十大階層論組織資源、經(jīng)濟(jì)資源、文化資源國家與社會(huì)管理者階層、經(jīng)理人員階層、私營企業(yè)主階層、專業(yè)技術(shù)人員階層、辦事人員階層、個(gè)體工商戶階層、商業(yè)服務(wù)業(yè)員工階層、產(chǎn)業(yè)工人階層、農(nóng)業(yè)勞動(dòng)者階層、城鄉(xiāng)無業(yè)失業(yè)半失業(yè)者階層李強(qiáng)、沈源、孫立平等四大利益群體論利益得失特殊獲益者群體、普通獲益者群體、利益相對(duì)受損群體和社會(huì)底層群體第七章社會(huì)階層與消費(fèi)者行為我國部分學(xué)者提出的社會(huì)分層分層理論區(qū)分標(biāo)準(zhǔn)陸學(xué)藝十大階層論組54新中國成立以來我國社會(huì)分層變化分層標(biāo)準(zhǔn)基本社會(huì)階層基本特征第一階段（1949－1957）：階級(jí)分層生產(chǎn)資料占有工人階級(jí)、農(nóng)民階級(jí)、城市小資產(chǎn)階級(jí)、民族資產(chǎn)階級(jí)階級(jí)成分與階級(jí)地位緊密聯(lián)系第二階段（1957－1978）：政治分層政治身份農(nóng)民（地主、富農(nóng)、貧下中農(nóng)）；工人；干部；知識(shí)分子不與經(jīng)濟(jì)利益直接掛鉤；封閉性第三階段（1979－）：綜合分層經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的綜合資源新社會(huì)階層：個(gè)體戶與私營業(yè)主；管理者專業(yè)技術(shù)人員階層；農(nóng)民工身份的弱化；社會(huì)的急劇轉(zhuǎn)型與分化；職業(yè)與經(jīng)濟(jì)資源作用的上升第七章社會(huì)階層與消費(fèi)者行為新中國成立以來我國社會(huì)分層變化分層標(biāo)準(zhǔn)基本社會(huì)階層基本特征第55“身份分層”到“經(jīng)濟(jì)分層”戶籍身份：城鄉(xiāng)分割編制身份：干部與工人干部級(jí)別身份：公務(wù)員與事業(yè)編單位身份：集體單位與國有單位第七章社會(huì)階層與消費(fèi)者行為“身份分層”到“經(jīng)濟(jì)分層”戶籍身份：城鄉(xiāng)分割第七章社會(huì)階層與56第三節(jié)社會(huì)分層與消費(fèi)行為

請(qǐng)思考不同的社會(huì)階層消費(fèi)行為的差異？第七章社會(huì)階層與消費(fèi)者行為第三節(jié)社會(huì)分層與消費(fèi)行為第七章社會(huì)階層與57不同社會(huì)階層消費(fèi)者行為差異支出模式上的差