“內(nèi)容時(shí)代”來臨內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的商業(yè)模式無所不在

從PC時(shí)代進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)從連接形式以及終端方式都發(fā)生了很多變化，隨之而來的是內(nèi)容也發(fā)生了變化，主要是變的更為重要。在各種智能硬件充斥以及視頻遍野的當(dāng)代，各種內(nèi)容成為極度貧乏的存在。雖然大家看到這么多的內(nèi)容，但對(duì)于商業(yè)來說是永遠(yuǎn)不夠的：各大平臺(tái)都希望自己擁有及生產(chǎn)更多的內(nèi)容，以支撐更多的產(chǎn)品需求;另一方面，借助內(nèi)容來創(chuàng)業(yè)的新媒體、自媒體包括更多行業(yè)的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目也是越來越多。內(nèi)容驅(qū)動(dòng)已經(jīng)成為這個(gè)時(shí)代的商業(yè)模式基礎(chǔ)，稱這個(gè)時(shí)代為“內(nèi)容時(shí)代”并不為過。內(nèi)容時(shí)代來臨內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的商業(yè)模式無所不在現(xiàn)在講的內(nèi)容，已經(jīng)超越了內(nèi)容這兩個(gè)字的意義本身，內(nèi)容的形式是廣泛的。這主要是從產(chǎn)品的角度來看的，因?yàn)楫a(chǎn)品不能只有外殼，否則就只是個(gè)空箱子。用戶要的是箱子里面的東西，而不是箱子本身。譬如智能硬件，與單純的硬件不同，單純的硬件只要組裝起來能使用就OK了，但智能硬件要做的是將云服務(wù)中的內(nèi)容源源不斷的輸出到各種終端，以供用戶來消遣或者消費(fèi)。內(nèi)容決定了只能贏家你的商業(yè)模式，也就是通過提供更多的增值內(nèi)容來變現(xiàn)的。當(dāng)然，這里的內(nèi)容也包括服務(wù)，服務(wù)是內(nèi)容的一種。與內(nèi)容相關(guān)的是內(nèi)容生產(chǎn)者，每一個(gè)產(chǎn)品的創(chuàng)始人都認(rèn)為擁有內(nèi)容不如擁有內(nèi)容生產(chǎn)者。所以，起點(diǎn)文學(xué)當(dāng)初就簽約并扶植了很多白金作者，為的就是內(nèi)容可以不斷的生成，同時(shí)也擁有了版權(quán)。正是因?yàn)閮?nèi)容，小米才會(huì)挖走新浪微博的老沉，不說雷軍與老沉的關(guān)系如何，就是花重金挖老沉都是值得的。同樣是因?yàn)閮?nèi)容，樂視體育才會(huì)挖來劉建宏及黃健翔等央視解說名嘴，更不用說央視多個(gè)主持人辭職創(chuàng)業(yè)的現(xiàn)象。是的，從產(chǎn)業(yè)的角度來看，內(nèi)容是居于行業(yè)上游的，它的重要地位甚至僅次于資本。有了內(nèi)容，就可以生產(chǎn)語音、影視與游戲，內(nèi)容是每個(gè)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈的上游，也是創(chuàng)業(yè)者們需要重點(diǎn)考慮解決的問題。之前可能與內(nèi)容相關(guān)的創(chuàng)業(yè)集中體現(xiàn)于媒體，但是現(xiàn)在內(nèi)容的重要性已經(jīng)在各生產(chǎn)環(huán)節(jié)都有體現(xiàn)。從一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品建設(shè)、運(yùn)營(yíng)管理、品牌傳播、企業(yè)文化等等，都離不開內(nèi)容。尤其是基于互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，大部分產(chǎn)品都是以“端”的形式來體現(xiàn)。不管是軟性的APP還是是硬硬性性的的智智能能硬硬件件，，總總之之要要在在屏屏幕幕上上展展現(xiàn)現(xiàn)給給用用戶戶的的是是文文字字、、圖圖片片與與視視頻頻的的集集合合，，要要給給用用戶戶的的體體驗(yàn)驗(yàn)是是不不斷斷優(yōu)優(yōu)化化與與提提高高的的增增值值服服務(wù)務(wù)。。大大家家能能看看到到，，幾幾乎乎每每個(gè)個(gè)商商業(yè)業(yè)的的角角落落無無時(shí)時(shí)無無刻刻不不是是以以以以內(nèi)內(nèi)容容為主主導(dǎo)導(dǎo)并并驅(qū)驅(qū)動(dòng)動(dòng)的的。。因因此此，，當(dāng)當(dāng)前前這這個(gè)個(gè)移移動(dòng)動(dòng)互互聯(lián)聯(lián)的的時(shí)時(shí)代代，，實(shí)實(shí)際際上上已已經(jīng)經(jīng)進(jìn)進(jìn)入入了了內(nèi)內(nèi)容容驅(qū)驅(qū)動(dòng)動(dòng)時(shí)時(shí)代代，，內(nèi)內(nèi)容容時(shí)時(shí)代代已已經(jīng)經(jīng)來來臨臨。。內(nèi)內(nèi)容容時(shí)時(shí)代代的的內(nèi)內(nèi)容容要要素素與與七七大大變變化化以以此此，，我我們們簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的的總總結(jié)結(jié)一一下下上上面面的的所所提提到到的的案案例例與與觀觀察察，，可以以發(fā)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)當(dāng)當(dāng)前前的的內(nèi)內(nèi)容容大大概概包包括括以以下下幾幾個(gè)個(gè)要要素素：：文文字字、、語語音音、、影影視視、、品品牌牌理理念念、、服服務(wù)務(wù)(線上上與與線線下下的的各各種種增增值值服服務(wù)務(wù))。這這些些就就是是現(xiàn)現(xiàn)在在人人們們所所提提到到的的內(nèi)內(nèi)容容，，不不是是將將各各種種內(nèi)內(nèi)容容都都放放到到產(chǎn)產(chǎn)品品與與服服務(wù)務(wù)中中，，而而是是將將各種種因因素素都都放放到到內(nèi)內(nèi)容容之之中中，，這這也也就就是是很很多多企企業(yè)業(yè)要要成成立立內(nèi)內(nèi)容容中中心心的的原原因因。。而而內(nèi)內(nèi)容容的的形形式式不不斷斷增增加加的的同同時(shí)時(shí)，，也也開開始始發(fā)發(fā)生生了了一一些些的的變變化化，，主主要要表表現(xiàn)現(xiàn)為為以以下下七七點(diǎn)點(diǎn)：：首首先先，，內(nèi)內(nèi)容容多多元元化化。。各各種種之之前前你你認(rèn)認(rèn)為為毫毫不不相相干的形式式現(xiàn)在被被定義為為內(nèi)容，，維度越越來越多多，服務(wù)務(wù)變成內(nèi)內(nèi)容即能能說明這這個(gè)問題題。其次次，內(nèi)容容快消化化。網(wǎng)絡(luò)絡(luò)文化的的優(yōu)勢(shì)在在于快，，因此各各種剛出出現(xiàn)的文文化形式式能夠快快速在網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)傳播播，譬如如B站及二次次元內(nèi)容等。第第三，內(nèi)內(nèi)容海量量化。在在當(dāng)前要要吸引用用戶的最最大靚點(diǎn)點(diǎn)在于海海量，用用戶可能能不會(huì)當(dāng)當(dāng)時(shí)就觀觀看你的的內(nèi)容，，但是會(huì)會(huì)收藏的的原因肯肯定是因因?yàn)槟愕牡拇蠖?，智能能電視都都在走這這個(gè)路線線。第四四，內(nèi)容容獨(dú)家化化。版權(quán)是是解決決惡性性競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)的最最佳武武器，，獨(dú)家家提供供內(nèi)容容給用用戶有有些霸霸道，，但確確實(shí)是是一個(gè)個(gè)讓內(nèi)內(nèi)容粉粉絲只只能去去你的的平臺(tái)臺(tái)觀看看內(nèi)容容的最最好方方式，，譬如如騰訊訊視頻頻拿到到的《中國(guó)好好聲音音》第四季季獨(dú)播播權(quán)。。第五五，內(nèi)內(nèi)容場(chǎng)場(chǎng)景化。。包括括兩方方面：：一是是內(nèi)容容的場(chǎng)場(chǎng)景化化生產(chǎn)產(chǎn)，一一個(gè)節(jié)節(jié)目或或者活活動(dòng)可可以有有文字字、視視頻等等多種種形式式體現(xiàn)現(xiàn);二是場(chǎng)場(chǎng)景化化的內(nèi)內(nèi)容，，很多多內(nèi)容容之所所以吸吸引人人是因因?yàn)榇蟠罅康牡膱?chǎng)景景化內(nèi)內(nèi)容供供人們們消費(fèi)費(fèi)，用用戶總總會(huì)找找到喜歡的的場(chǎng)景景并為為之買買單。。第六六，內(nèi)內(nèi)容多多端化化。這這一點(diǎn)點(diǎn)是因因?yàn)楫?dāng)當(dāng)前智智能硬硬件的的興起起，要要想實(shí)實(shí)現(xiàn)各各種智智能硬硬件屏屏幕的的展現(xiàn)現(xiàn)，必必須要要有合合適的的運(yùn)營(yíng)營(yíng)內(nèi)容容才能能與之之適配配，這這同時(shí)時(shí)也是是一個(gè)個(gè)內(nèi)容容發(fā)展展的趨趨勢(shì)。。第七，內(nèi)內(nèi)容創(chuàng)創(chuàng)業(yè)化化。當(dāng)當(dāng)前，，基于于微信信創(chuàng)業(yè)業(yè)的項(xiàng)項(xiàng)目有有很多多，除除了微微信在在初期期能夠夠取代代APP實(shí)現(xiàn)基本的的運(yùn)營(yíng)功能能需求之外外，更多的的還是在于于微信可以以將內(nèi)容推推送給用戶戶。當(dāng)前基基于微信創(chuàng)創(chuàng)業(yè)的新媒媒體項(xiàng)目有很多，如如吳曉波牽牽頭投資的的B座12樓、餐飲老老板內(nèi)參、、12缸汽車等公公號(hào)，都是是十足的內(nèi)內(nèi)容生產(chǎn)大大號(hào)。第八八，內(nèi)容資資本化。這這一點(diǎn)，也也可以體現(xiàn)現(xiàn)在兩個(gè)方方面：一是是資本機(jī)構(gòu)構(gòu)的品牌需需要露出與與宣傳，所以很很多投資機(jī)機(jī)構(gòu)都開始始做自己的的媒體內(nèi)容容，包括很很多孵化器器也都在做做媒體，基基本都是為為了自身以以及投資過過的項(xiàng)目做做宣傳與推推廣;另一方面，，是以微信信公號(hào)為代代表的內(nèi)容容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)隊(duì)正在被不不斷地投資資與與收收購(gòu)購(gòu)，，內(nèi)內(nèi)容容已已經(jīng)經(jīng)作作為為投投資資項(xiàng)項(xiàng)目目被被頻頻繁繁的的投投資資、、收收購(gòu)購(gòu)與與倒倒賣賣，，其其中中包包括括很很多多大大家家都都不不知知道道的的草草根根微微信信大大號(hào)號(hào)。。當(dāng)當(dāng)一一個(gè)個(gè)企企業(yè)業(yè)具具備備足足夠夠多多的的內(nèi)內(nèi)容容之之后后，，能能做做的的事事也也就就多多了了，，就就如如一一個(gè)個(gè)APP擁有有了了幾幾千千萬以以上上的的用用戶戶之之后后再再去去做做各各種種盈盈利利模模式式的的測(cè)測(cè)試試。。內(nèi)內(nèi)容容足足夠夠多多了了，，自自然然也也就就能能夠夠支支撐撐足足夠夠多多的的產(chǎn)產(chǎn)品品運(yùn)運(yùn)營(yíng)營(yíng)，，同同時(shí)時(shí)還還能能夠夠坐坐擁擁版版權(quán)權(quán)與與外外面面的的各各種種渠渠道道合合作作共共贏贏。。當(dāng)當(dāng)然然，，更更多多的的商商家家去去做做內(nèi)內(nèi)容容的的生生產(chǎn)產(chǎn)，，主主要要還還是為了自身所所需，像各大大文學(xué)網(wǎng)站、、音頻FM、視頻網(wǎng)站以以及智能硬件件，所做內(nèi)容容首先是為了了保證自身產(chǎn)產(chǎn)品的正常運(yùn)運(yùn)營(yíng)，其后才才會(huì)有各種渠渠道的合作。。內(nèi)容時(shí)代怎怎么做內(nèi)容?怎么做內(nèi)容保保護(hù)?但是當(dāng)一個(gè)企企業(yè)沒有有足夠的的內(nèi)容的的時(shí)候，，應(yīng)該怎怎么做?你可以學(xué)學(xué)習(xí)小米米與樂視視體育直直接花重重金找能能夠生產(chǎn)產(chǎn)內(nèi)容的的人，也也可以自自身就是是從事生生產(chǎn)的人人，或者者你是個(gè)個(gè)大土豪豪各出花花錢買版版權(quán)，或或者與各各個(gè)渠道道去做足夠夠的合作作。但偉偉哥要告告訴你，，除了第第二點(diǎn)個(gè)個(gè)人從事事內(nèi)容生生產(chǎn)之外外，其他他的內(nèi)容容制造方方式都是是燒錢的的“硬貨貨”。為為拿一個(gè)個(gè)版權(quán)或或者收購(gòu)購(gòu)一個(gè)內(nèi)內(nèi)容生產(chǎn)產(chǎn)機(jī)構(gòu)動(dòng)動(dòng)輒要拿拿出數(shù)億億元，譬譬如海洋洋音樂與與酷狗酷我，，譬如騰騰訊音樂樂與中國(guó)國(guó)好聲音音，再如如阿里與與優(yōu)酷土土豆，這這樣的大大手筆只只有巨頭頭們才能能玩的起起。大家家了解了了內(nèi)容的的重要性性之后，，可能認(rèn)認(rèn)為只要要掌握內(nèi)內(nèi)容或者者擁有版版權(quán)就高高枕無憂憂了。其其實(shí)，內(nèi)內(nèi)容也是在不不斷發(fā)展展與變化化的，它它是隨著著各種文文化及現(xiàn)現(xiàn)象的出出現(xiàn)而不不斷增加加的。譬譬如，幾幾年前就就開始出出現(xiàn)的二二次元內(nèi)內(nèi)容以及及現(xiàn)在頻頻頻被收收購(gòu)的B站，早期期是不被被重視的的，但是是現(xiàn)在納納入監(jiān)管管以后正正在良性性的發(fā)展并并被各內(nèi)內(nèi)容輸出出機(jī)構(gòu)所所接納與與重視。。很多時(shí)時(shí)候，你你不能說說如各種種視頻直直播網(wǎng)站站或者APP的內(nèi)容就就是下流流的低俗俗的，因因?yàn)橛螒驊蛑鞑サ牡耐虏叟c與輕度粗粗口正是是吸引粉粉絲支持持的重要要因素，，這在產(chǎn)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)角度度來說是是個(gè)極度度的剛需需。因此此，要想想絕對(duì)的的擁有內(nèi)內(nèi)容，最最終還是是需要大大量的生生產(chǎn)。與與內(nèi)容息息息相關(guān)關(guān)的是版版權(quán)，也也就是前前面提到到的如何何保護(hù)內(nèi)內(nèi)容。這這里偉哥哥沒將版版權(quán)保護(hù)護(hù)放到內(nèi)內(nèi)容的要要素中去去，其實(shí)每一一個(gè)重視視內(nèi)容的的機(jī)構(gòu)都都將版權(quán)權(quán)保護(hù)放放到首位位。同時(shí)時(shí)，還有有知識(shí)產(chǎn)產(chǎn)權(quán)的維維護(hù)，眾眾所周知知的甲骨骨文有一一半以上上的工作作人員都都是在版版權(quán)這個(gè)個(gè)部門。。生產(chǎn)的的內(nèi)容的的越多，，被抄襲襲與復(fù)制制的可能能性就越越大，需要維維權(quán)的地地方就越越多。這這一點(diǎn)，，在音樂樂產(chǎn)品行行業(yè)體現(xiàn)現(xiàn)的可謂謂淋漓盡盡致，該該行業(yè)的的相關(guān)版版權(quán)從業(yè)業(yè)者甚至至已經(jīng)超超越了音音樂內(nèi)容容生產(chǎn)者者的數(shù)量量。關(guān)于于版權(quán)保保護(hù)，我我會(huì)在后后續(xù)文章章中具體體提到，，這里就就不再展開說說明。事事實(shí)上，，這個(gè)時(shí)時(shí)代，被被多個(gè)關(guān)關(guān)鍵性領(lǐng)領(lǐng)域打上上特有的的標(biāo)簽。。即是““移動(dòng)互互聯(lián)時(shí)代代”，又又是“眾眾媒時(shí)代代”，還還是具有有中國(guó)特特色的““互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)+”時(shí)代。但但是，所所有的這這些典型型的標(biāo)簽簽所代表表的時(shí)代都需需要具備備足夠的的內(nèi)容才才能得以以真正運(yùn)運(yùn)作。不不管是移移動(dòng)互聯(lián)聯(lián)的移動(dòng)動(dòng)應(yīng)用還還是智能能硬件，，也不管管“人人人都是自自媒體””的萬眾眾媒體，，包括““互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)連接一一切”的的企業(yè)升升級(jí)轉(zhuǎn)型型。這樣樣來看，，“內(nèi)容容時(shí)代”反而是最最廣博與包容容的。更重要要一點(diǎn)在于，，一個(gè)時(shí)代最最鮮明的標(biāo)志志是看這個(gè)時(shí)時(shí)代是由什么么來驅(qū)動(dòng)的。。內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的的商業(yè)時(shí)代，，稱之為內(nèi)容容時(shí)代，是為為正解。9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Tuesday,December20,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。21:39:0621:39:0621:3912/20/20229:39:06PM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。12月月-2221:39:0621:39Dec-2220-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。21:39:0621:39:0621:39Tuesday,December20,202213、乍見翻疑夢(mèng)夢(mèng)，相悲各問問年。。12月-2212月-2221:39:0621:39:06December20,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國(guó)見青青山。。20十二月月20229:39:06下午21:39:0612月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。。十二月月229:39下下午午12月月-2221:39December20,202216、行動(dòng)動(dòng)出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2022/12/2021:39:0621:39:0620December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時(shí)時(shí)，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。9:39:06下午9:39下下午21:39:0612月-229、沒有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。12月-2212月-22Tuesday,December20,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。21:39:0621:39:0621:3912/20/20229:39:06PM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。12月-2221:39:0621:39Dec-2220-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對(duì)圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。21:39:0621:39:0621:39Tuesday,December20,202213、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。12月-2212月-2221:39:0621:39:06December20,202214、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。20十十二二月月20229:39:06下下午午21:39:0612月月-2215、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。十二月229:39下下午12月-2221:39December20,202216、少年十五二二十時(shí)，步行行奪得胡馬騎騎。。2022/12/2021:39:0621:39:0620December202217、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。9:39:06下午9:39下下午21:39:0612月-229、楊柳散和風(fēng)風(fēng)，青山澹吾吾慮。。12月-2212月-22Tuesday,December20,202210、閱讀一切好好書如同和過過去最杰出的的人談話。21:39