“某汽車一百年,創(chuàng)想新紀元”XXXX某汽車百年年度推廣方案

新浪&奧迪2009年營銷方案新浪營銷中心策劃及產(chǎn)品市場部&2009年3月新浪&奧迪2009年營銷規(guī)劃合利安排時間，利用品牌影響力，全面帶動各車型09年營銷勝利……3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月第一波：印象·奧迪從官方及網(wǎng)友兩個角度，借力09上海國際車展熱點事件，拉開奧迪百年推廣的序幕關(guān)鍵詞：傳播、互動、調(diào)研第二波：感悟·奧迪09上海車展只是網(wǎng)友參與體驗的一個起點，接下來奧迪將把其百年技術(shù)傳遞給全國各地，邀請更多的網(wǎng)友參與體現(xiàn)，融入經(jīng)銷商的加入關(guān)鍵詞：品牌內(nèi)涵傳播、車型植入、線上線下互動、全國推廣第三波：回歸·奧迪關(guān)鍵詞：回顧、營銷案例、再傳播主題：突破科技，感悟奧迪百年目標：全年持續(xù)百年傳播，融入車型主視覺，實現(xiàn)品牌&車型推廣雙豐收第一波：印象?奧迪關(guān)鍵詞：傳播、互動、調(diào)研介質(zhì)：09上海國際車展、新浪核心頻道、社區(qū)類產(chǎn)品“印象·奧迪”傳播構(gòu)架以上海國際車展為契機，從官方與網(wǎng)友的角度出發(fā)，引爆受眾關(guān)注……官方網(wǎng)友核心頻道二次傳播：選擇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進行后續(xù)體驗感受系列的二次傳播汽車頻道車展專題博客WIDGET核心頻道官方角度：事件、數(shù)據(jù)共同佐證科技百年-技術(shù)解讀尊貴百年-名車配名人動感百年-時尚外型公益百年-公益事件回顧……網(wǎng)友參與：網(wǎng)友眼中奧迪“奧迪印象”主題活動參與車展現(xiàn)場體驗名人添彩：名人寄語奧迪名人看/體驗奧迪圈子官方-“印象·奧迪”官方角度，客觀呈現(xiàn)百年科技……科技百年強化品牌的科技傳承，傳遞奧迪的“領(lǐng)先科技”的理念尊貴百年論述品牌的內(nèi)涵，利用名人闡述奧迪不宜倫比的尊貴體現(xiàn)動感百年突顯奧迪的品牌精神，讓消費者在過程中體驗到這些奧迪的強大產(chǎn)品線和產(chǎn)品魅力公益百年彰顯品牌責任感，完善奧迪公益形象更多內(nèi)容……運動百年科技百年Web1.0博客

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……專題百年專題車展專題……內(nèi)容植入汽車資源博客資源訪談……常規(guī)廣告線下體驗事件營銷

車展推廣網(wǎng)友-“印象·奧迪”互動活動，邀請網(wǎng)友主動參與、傳播、體驗……Web2.0圈子widgetWEB1.0產(chǎn)品，博客、專題、常規(guī)等?；顒永砟畹膫鞑ネ苿踊拥膮⑴c性WEB2.0產(chǎn)品，Widget、圈子互動活動的自傳播加深訴求的深度推廣傳播方式-09上海國際車展選擇汽車行業(yè)熱點事件，全面曝光……新聞中心汽車新聞+汽車新聞?wù)?車展要聞頁，整合核心三大新聞內(nèi)容整合與車展相關(guān)的優(yōu)質(zhì)欄目，全面呈現(xiàn)車展資訊全面開花品牌營銷由表及里，縱深植入從新聞中心到車展首頁再到新聞?wù)捻摚澲唐放瓶v深植入，層層遞進的影響受眾關(guān)注新浪首頁、財經(jīng)首頁、財經(jīng)專題眾多黃金資源全力推廣利用黃金硬廣資源輔助，增加活動的曝光和告知傳播方式-09上海國際車展新聞中心汽車欄目條︱重大資訊緊密結(jié)合新聞中心首頁財經(jīng)、科技、汽車、房產(chǎn)欄目條體現(xiàn)贊助商特約超過1.2億受眾關(guān)注的新聞中心，匯集眾多高端人群，高度曝光，確保品牌價值提升動態(tài)特型呈現(xiàn)**企業(yè)特約車展新聞，更加吸引受眾關(guān)注合作時間：2009年4月20日-28日以上為DEMO，請以最終確認形式為準傳播方式-09上海國際車展車展首頁要聞區(qū)︱提煉焦點新聞資訊車展首頁首屏核心位置，要聞區(qū)包裝體現(xiàn)品牌權(quán)威性與王者風范體現(xiàn)企業(yè)品牌訴求合作時間：2009年3月20日-5月10日傳播方式-09上海國際車展新聞匯總專題頁︱匯集最熱新聞資訊車展新聞匯總頁，主題圖動態(tài)呈現(xiàn)贊助商品牌及車型主題圖體現(xiàn)企業(yè)LOGO、車型，并可配合活動進行主題創(chuàng)意合作時間：2009年4月20日-28日傳播方式式-09上海國際際車展新浪汽車車新聞?wù)捻摝蛏疃葷B透透新聞內(nèi)內(nèi)頁車展期間間，新浪浪汽車新新聞?wù)奈捻摪蚩蝮w現(xiàn)贊贊助商形形象建議可用用于推廣廣企業(yè)品品牌、車車型，還還可與互互動或優(yōu)優(yōu)惠活動動相綁定定，提升升資源價價值觸發(fā)有驚驚喜合作時間間：2009年4月20日-28日傳播方式式-09上海國際際車展車展WAP專題︱呈現(xiàn)企業(yè)業(yè)獨特身身份聯(lián)合新浪浪WAP車展報道道專題，，體現(xiàn)贊贊助商信信息WAP車展專題題首頁：文字鏈鏈1條，體現(xiàn)現(xiàn)贊助商商相關(guān)信信息（可可是特約約車展新新聞或企企業(yè)公關(guān)關(guān)軟文））贊助商文文字鏈1條DEMO:請以09上海車展展最終WAP專題頁面面為準合作時間間：2009年4月20日-28日傳播方式式-09上海國際際車展浪首、財財經(jīng)等黃黃金資源源推廣財經(jīng)專題題浮標流流媒體4月5日—4月20日浪首4輪播按鈕鈕4月20日財經(jīng)首頁頁按鈕4月20日—4月28日傳播方式式-互動類產(chǎn)產(chǎn)品選擇高粘粘度產(chǎn)品品，利用用用戶自自主傳遞遞，全面面實現(xiàn)互互動告知知最大化化……博客推廣通過博主在圈子中的博客，傳遞奧運百年的訴求。同時借用名人博客號召力推廣。Widget推廣作為互動營銷的傳播主體，通過網(wǎng)友間的傳遞，和widget自傳播特性，引爆關(guān)注。百年專題品牌歷史為主線，突出科技的傳承、運動的潛質(zhì)；穿插個階段的活動主題。奧迪圈子作為互動活動的中心，記錄活動細節(jié)和進展，同時可以作為百年專題宣傳的補充。互動產(chǎn)品品傳播方式式-互動活動動介紹活動的內(nèi)內(nèi)容緊扣扣“印象象奧迪””，通過過多種互互動產(chǎn)品品和形式式，增加加粘性奧迪品牌牌經(jīng)過百百年的歷歷程，給給我們留留下了深深刻的品品牌印象象。我們們可以用用眾多的的詞匯來來描述，，而這些些口碑正正式一個個世紀，，奧迪品品牌所樹樹立的““印象奧奧迪”。。我們可以以用網(wǎng)絡(luò)絡(luò)記錄：：印象奧迪迪緣緣起Widget———“印象奧奧迪”網(wǎng)網(wǎng)友評選選博客——“印象奧奧迪”博博客征文文圈子——“印象奧奧迪”主主題活動動傳播方式式-widget活動利用Widget開展“印印象奧迪迪”活動動博主可以以安裝活活動widget插件；點擊與你你心中奧奧迪印象象最吻合合的詞語語；輸入“我我的奧迪迪印象””網(wǎng)友“印印象最深深刻”（（提及率率最高的的詞匯））品牌印印象將變變得更加加突出；；最終將選選出5個最代表表奧迪品品牌的““印象””Widget平臺活動動傳播方式式-互動類類類產(chǎn)品選擇高粘粘度產(chǎn)品品，利用用用戶自自主傳遞遞，全面面實現(xiàn)互互動告知知最大化化……博客征文文草根博客名人博客徐靜蕾楊瀾黃健翔李承鵬韓寒利用名人的的筆鋒敘述述對奧迪的的印象，并并借助名人人效應(yīng)，迅迅速傳達奧奧迪百年活活動，進而而演變?yōu)樵捲掝}炒作。。奧迪品牌的的原有影響響力和號召召力會吸引引眾多的博博主，描寫寫心目中奧奧迪品牌，，寫下與奧奧迪相伴的的日日夜夜夜。同時利利用博客圈圈子網(wǎng)聚草草根的力量量。傳播方式-奧迪圈子推推廣《印象奧迪》活動介紹活動獎項獲獎名單精彩博文印象奧迪圈子論壇印印象奧迪奧迪百年介介紹奧迪百年專專題入口Widget一鍵添加傳播方式-奧迪百年專專題奧迪圈子Widget一鍵添加奧迪百年介介紹科技百年尊貴百年動感百年公益百年印象奧迪活活動介紹奧迪百年縱縱覽奧迪英杰匯匯經(jīng)典圖片奧迪主題博博客模板內(nèi)容來源內(nèi)部資料名人博客圈友博客（（草根）活動獎項獎項設(shè)置：：Widget——印象奧迪博客、圈子子——印象奧迪博博客征文奧迪體驗營名額——1名上海車展門票——20張奧迪特色禮品——40個奧迪體驗營名額——2名上海車展門票——30張奧迪特色禮品——50個評選辦法：：每周抽取幸運網(wǎng)友若干網(wǎng)友評選互動活動推推廣資源博客推薦文文字鏈汽車首頁要要聞、焦點點圖活動專區(qū)博客首頁特特別推薦、、焦點圖傳播資源列列表-09上海國際車車展

位置資源說明時間新浪全站新浪新聞中心汽車要聞版塊欄目條2009年4月20日-28日新浪汽車車展期間汽車新聞?wù)捻摪?009年4月20日-28日車展專題首頁要聞區(qū)欄目條特型2009年3月20日-5月10日二級新聞專題頁主題圖呈現(xiàn)2009年4月20日-28日WAP車展專題WAP站首頁車展專區(qū)2009年4月20日-28日財經(jīng)頻道右側(cè)標簽流媒體15天左側(cè)全球資訊下300*120按鈕9天新浪首頁第一屏四輪播按鈕1/4輪1天打包價：240萬傳播資源列列表—互動活動頻道位置頻次單價刊例合計博客Widget推廣5周10萬/周50萬制作費Widget10萬元10萬元汽車首頁焦點圖2天32萬64萬要聞區(qū)文字鏈3天15萬45萬首頁活動專區(qū)文字鏈8天10萬/天80萬博客首頁焦點圖2天9萬18萬首頁要聞特別推薦5天5萬25萬凈價：150萬活動推廣時時間：09年3月20日——5月20日傳播效果預(yù)預(yù)估2008年3月-6月

添加用戶：超過23萬如果按照三個月中一個博主有10個訪問者的保守計算，則影響了230萬人，按100個訪問量的保守計算，則品牌曝光超過2300萬人次成功案例解讀中國移動團員證開通團員證其實很簡單第一、頁面選擇一個自己喜歡的音樂（博客中播放）第二、頁面上傳自己的照片合成團員證（可選默認圖片）第三、一句入團宣言（有默認）提交后便在自己的博客中生成了一個團員證widget“印象奧迪迪”widget添加用戶30萬，影響人群群預(yù)計300萬以上；多種種形式整合合影響人群群預(yù)計達到到500萬以上。第二波：感感悟·奧迪關(guān)鍵詞：品品牌內(nèi)涵傳傳播、車型型植入、線線上線下互互動介質(zhì)：09全國地方車車展、新浪浪核心頻道道、社區(qū)類類產(chǎn)品“感悟·奧迪”傳播播構(gòu)架以上海為起起點，與各各地優(yōu)質(zhì)資資源相結(jié)合合，讓全國國人民一同同感悟奧迪迪百年科技技……5月6月7月8月9月10月11月4月上海長春成都廣州青島深圳哈爾濱杭州主題：全面面啟動感悟·奧迪全國系系列主題活活動目的：全面面調(diào)動全國國各地網(wǎng)友友共同參與與，協(xié)助各各地經(jīng)銷商商實現(xiàn)銷售售線上召集線下報道網(wǎng)友體驗報告再次傳播核心頻道：大量曝光新浪首頁、新聞中心、財經(jīng)、汽車、博客、體育。。。產(chǎn)品媒介：自主傳播博客、圈子、視頻、WIDGET、APP熱點事件：迅速提升價值全年大\中型車展、建國60周年*備注：每月一次，，可結(jié)合各各地車展進進行統(tǒng)一規(guī)規(guī)劃，具體體城市待定定“感悟·奧迪”執(zhí)行行方式以廣州車展展為全年活活動推廣終終點……2009廣州國際車車展一年一度的的廣州國際際車展將于于11月20日至26日在廣州國國際會議展展覽中心舉舉辦，預(yù)計計展覽面積積將達95000平方米，與與首屆相比比增長90%。新浪將全面面報道此次次車展。流程：線上邀請-線下參與(游戲參與)-全程報道-網(wǎng)友體驗報報告-再次傳播廣告或圈子子邀請網(wǎng)友友參與廣州州地區(qū)感悟悟·奧迪主題活活動無法到現(xiàn)場場的網(wǎng)友通通過空間APP組件，線上上體驗奧迪迪全面報道現(xiàn)現(xiàn)場活動內(nèi)內(nèi)容后續(xù)傳播優(yōu)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容借力2009全國各地車車展（成都都、長春、、廣州等））主題：感悟·奧迪-中國廣州行行第三波：回回歸·奧迪關(guān)鍵詞：回回顧、營銷銷案例、再再傳播介質(zhì)：新浪浪核心頻道道、社區(qū)類類產(chǎn)品、新新浪汽車“回歸·奧迪”傳播播構(gòu)架全面總結(jié)09年奧迪主題題推廣特色色，進行二二次傳播，，實現(xiàn)營銷銷全面升級級……活動回顧奧迪百年09年活動專題整理及及搭建活動回顧網(wǎng)友觀點名人看點……營銷大獎年度營銷大大獎網(wǎng)絡(luò)盛典……精典案例再再傳播內(nèi)外精典案案例推薦新浪汽車“營銷之道”新浪電子雜雜志新浪“第一互動”廣告大觀各類廣告節(jié)節(jié)報送……主題：回顧奧迪百百年活動目的：通過過活動總結(jié)結(jié)及回顧，，調(diào)動新浪浪內(nèi)外部傳傳播資源“回回歸歸·奧迪迪””-09活動動總總結(jié)結(jié)利用用文文字字、、視視頻頻、、圖圖片片全全面面整整合合09事件件………突破破科科技技，，感感悟悟奧奧迪迪百百年年科技技百百年年、、尊尊貴貴百百年年全面面敘敘述述奧奧迪迪百百年年來來的的各各種種成成就就精彩彩回回顧顧全年年活活動動的的回回顧顧；；圖圖片片、、文文字字、、視視頻頻全全面面總總結(jié)結(jié)各界界寄寄語語邀請請各各類類名名人人、、網(wǎng)網(wǎng)友友再再次次寄寄語語更多多內(nèi)內(nèi)容容………突破破科科技技，，感感悟悟奧奧迪迪百百年年年度度營營銷銷大大獎獎奧迪迪百百年年系系列列推推廣廣，，全全面面入入圍圍營營銷銷獎獎項項，，由由網(wǎng)網(wǎng)友友參參與與投投票票獲得得創(chuàng)創(chuàng)新新營營銷銷大大獎獎（（待待定定，，最最終終根根據(jù)據(jù)執(zhí)執(zhí)行行特特點點進進行行分分類類））10“回回歸歸·奧迪迪””-年度度營營銷銷大大獎獎年度度營營銷銷大大獎獎花花落落奧奧迪迪………2010新浪浪網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)盛盛典典由新浪浪主主辦辦的的互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)業(yè)業(yè)內(nèi)內(nèi)最最重重量量級級的的綜綜合合評評選選，，是是娛娛樂樂界界歲歲末末年年初初的的一一次次饕饕餮餮盛盛宴宴。。整個個活活動動分分為為前前期期宣宣傳傳、、線線上上評評選選和和現(xiàn)現(xiàn)場場晚晚會會三三大大部部分分，，獎獎項項涵涵蓋蓋文文化化、、娛娛樂樂、、科科技技、、體體育育、、生生活活、、汽汽車車等等幾幾大大領(lǐng)領(lǐng)域域，，囊囊括括了了年年度度幾幾乎乎所所有有最最熱熱門門、、最最流流行行的的網(wǎng)網(wǎng)民民話話題題、、新新聞聞、、娛娛樂樂、、體體育育事事件件和和焦焦點點人人物物。?！盎鼗貧w歸·奧迪迪””-精典典案案例例再再傳傳播播全面面調(diào)調(diào)動動新新浪浪內(nèi)內(nèi)、、外外資資源源，，實實現(xiàn)現(xiàn)精精典典案案例例再再傳傳播播………網(wǎng)絡(luò)絡(luò)傳傳播播營銷銷之之道道、、電電子子雜雜志志………營銷銷雜雜志志案案例例傳傳播播第一一互互動動、、廣廣告告大大觀觀………大型型廣廣告告節(jié)節(jié)案案例例推推薦薦嘎納納廣廣告告節(jié)節(jié)、、中中國國廣廣告告節(jié)節(jié)、、第三三種種人人廣廣告告節(jié)節(jié)………更多多………………………………奧迪迪百百年年項項目目總總覽覽全面面規(guī)規(guī)劃劃，，保保證證品品牌牌&車型型營營銷銷全全勝勝………項目目09年1-3月09年4-6月09年7-9月09年10-12月印象象·奧迪迪車展展推推廣廣感悟悟·奧迪迪活動動總總結(jié)結(jié)回歸歸·奧迪迪各地地車車展展或或路路演演互動動活活動動、、體體驗驗活活動動老總總訪訪談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)絡(luò)盛盛典典成功功案案例例評評獎獎區(qū)域域銷銷售售網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)配配合合線線下下活活動動感悟奧迪迪－中國廣廣州之行行大客戶服服務(wù)理念念全方位、、多層面面，完善善的大客客戶服務(wù)務(wù)……大客戶部銷售渠道策劃資源管理AE&發(fā)布市場UI客戶溝通政策申請內(nèi)部整體協(xié)調(diào)代理溝通合同流程資源推薦方案策劃頻道合作溝通營銷建議新資源審批價格政策審批資源占位廣告發(fā)布數(shù)據(jù)監(jiān)測效果評估線下活動執(zhí)行其他媒體合作定向調(diào)研非標準廣告產(chǎn)品涉及制作新產(chǎn)品研發(fā)附件文案背景景:客戶有計計劃在車車展中心心附近做做廣告,希望白馬馬能提供供點位建建議;但白馬在在車展附附近資源源稍有遜遜色,銷售人員員以“時間領(lǐng)先先,空間超前前”的策略成成功說服服客戶把把投放范范圍放寬寬到主干干道等繁繁華路段段本文亮點點:聰明的策策略兩個大眾眾車的案案例比較較精煉鮮明的文文案包裝裝新凱美瑞瑞突破時時空界限限——上海車展展投放方方案2009年2月新凱美瑞瑞候車亭亭投放策策略新凱美瑞上市市宣傳策略

09年上海國際車展契機新凱美瑞華麗麗變身上市數(shù)次蟬聯(lián)全國國中高級轎車車銷量冠軍的的廣汽豐田凱凱美瑞，于09年2月18日全新上市，，以新外型、、新技術(shù)、新新配置、新價價格驚艷登場場。務(wù)求提高高綜合性價比比，繼續(xù)在2009年的車市搶占占市場領(lǐng)先地地位。由于新產(chǎn)品推推出，此時新新凱美瑞的宣宣傳需要：加強新車曝光光率廣而告之新車車型的賣點推動目標消費費者主動了解解或試駕最終目的：提高新品認知知度提升品牌第一一提及率（TOM）拉動銷售，占占領(lǐng)市場新凱美瑞候車亭投放策略新凱美瑞上市宣傳策略

09年上海國際車展契機09年上海國際車車展契機兩年一屆的上上海國際車展展將于今年4月22-28日在上海新國國際博覽中心心舉辦，成為為中國乃至國國際汽車工業(yè)業(yè)最理想、最最重要的展示示、發(fā)布及貿(mào)貿(mào)易平臺之一一。在全球經(jīng)濟不不景氣的今天天，中國汽車車市場也成為為國外汽車廠廠家的“必爭之地”。所有中外汽車車廠商都積極極參與，整車車展示面積不不降反增,總規(guī)模達達17萬平方米，創(chuàng)創(chuàng)歷屆之最。。各大汽車車廠商紛紛帶帶來最新的車車型、制定最最有競爭力的的價格參與本本次國內(nèi)外備備受矚目的國國際A級車展，以展展示實力、搶搶占市場。新凱美瑞應(yīng)乘乘借上海車展展此全城矚目目的汽車盛會會，加強品牌牌曝光率，顯顯示實力，在在競爭對手中中突圍而出新凱美瑞+上海國際車展展投放需求會展位置的比比較偏離市中中心，人流量量少，僅集中中在會場附近近的廣告媒體體只能在觀展展當天接觸受受眾，接觸頻頻次低是否只集中在會展周圍投放廣告呢？提升品牌/新車第一提及及率高接觸頻次以高頻次品牌牌曝光，提升升品牌第一提提及率，吸引引目標受眾的的興趣，驅(qū)使使觀展者帶著著更深了解新新凱美瑞的目目的性前往車車展上海車展投放目的時間先人一步突破空間局限在車展前期，，以大量品牌牌曝光吸引受受眾關(guān)注度覆蓋人流量集集中的市中心心，以有效的的接觸頻次提提升品牌第一一提及率，提提升受眾對品品牌的興趣及及喜好09年上海國際車車展媒體環(huán)境境展會場內(nèi)：干干擾因素眾多多，令觀眾目目不暇給靚麗車模多款進口名車車人山人海展會場外：各廠商各出奇招，鋪天蓋地且形式多樣的廣告分散觀眾注意力大型外墻廣告告牌熱氣球旗幟招牌09年上海國際車車展投放策略略分析購車人士認識識品牌及作購購買決定需要要一定的過程程，要贏得受受眾的目光及及關(guān)注，必須須在車展前做做好宣傳的鋪鋪墊及預(yù)備會場內(nèi)外的宣宣傳只是最后后一擊，必須須在城市中心心作大量的覆覆蓋宣傳，令令品牌深入民民心，提升品品牌或產(chǎn)品的的第一提及率率新凱美瑞如何在競爭激烈的上海車展內(nèi)突圍而出呢？必須在時空上占盡先機！！09年上海國際車車展投放策略略分析新凱美瑞上海車展戶外媒體投放策略時間領(lǐng)先在車展前期開開始啟動廣告告宣傳，向大大眾告之新車車上市和相關(guān)關(guān)車展信息，，讓觀展者在在去車展前，，已經(jīng)關(guān)注此此新車型，并并形成主動去去展廳觀展的的意愿空間超前擴大作戰(zhàn)陣地地，率先覆蓋蓋市區(qū)繁華路路段，使廣告告效果最大化化，讓更多的的受眾在去車車展前已加深深印象不僅針對會場場附近點位，，更應(yīng)打破局局限，覆蓋通通往會展的各各大主干道候車亭是適合合新凱美瑞—上海車展投放放的戶外媒體體“風神榜”候車亭資源數(shù)量2570個大牌，917個中牌套裝媒體效果50大100大2周4周6周2周4周6周媒體覆蓋率(1+reach)74%78%80%86%88%89%廣告回憶率（65+）18%32%45%35%53%68%數(shù)據(jù)來源：ACE2.0,廣告回憶率基基于品牌知名名度及創(chuàng)意水水平中等以上上上海候車亭實實景照片候車亭媒體效效果預(yù)測數(shù)據(jù)來源：ACE2.0,廣告回憶率基基于品牌知名名度及創(chuàng)意水水平中等以上上白馬候車亭強強大的覆蓋能能力，能有效效傳遞廣告信信息及建立廣廣告知名度白馬壟斷了上上海的候車亭亭資源，占有有率高達98％候車亭媒體影影響力達71.6％（CMMS）候車亭是適合合新凱美瑞—上海車展投放放的戶外媒體體高接觸頻次，，有效強制加加深受眾記憶憶，推動主動動認知電視、報紙、、雜志、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)，非常依賴賴消費者主觀觀愿意選擇該該媒體，才能能接觸到廣告告，從而限制制了到達率。。候車亭覆蓋面面廣，走到哪哪里都看到，，接觸頻次高高。候車亭是強制制性媒體，只只要走在街上上，視平線范范圍都能看到到廣告燈箱，，媒體主動性性強。有效推推動受眾從被被動接觸廣告告轉(zhuǎn)化至主動動認知新品候車亭接觸頻頻次候車亭是適合合新凱美瑞—上海車展投放放的戶外媒體體發(fā)布周期及形形式靈活，積積極配合上海海車展宣傳戶外媒體最短短發(fā)布周期對對比常規(guī)發(fā)布周期期為2周，有效配合合各類短期活活動可使用“旋風式”發(fā)布，在車展展前兩天大量量發(fā)布，覆蓋蓋全城每個角角落，在城內(nèi)內(nèi)制造轟動效效果，令新品品深入人心新凱美瑞候車車亭投放策略略新凱美瑞上市市宣傳策略

09年上海國際車展契機新凱美瑞－上上海國際車展展候車亭投放放策略車展前后兩周周（4月14-27日），以常規(guī)規(guī)套裝發(fā)布進進行預(yù)熱及維維持品牌曝光光度車展媒體日前前兩天（4月18-19日），增加旋旋風式發(fā)布，，以大量發(fā)布布數(shù)量覆蓋全全城，短期提提升到達率，，加深受眾對對新車的認知知度及回憶率率發(fā)布周期策略常規(guī)套裝發(fā)布布（100大）4月14-17日4月18-19日4月20-27日媒體日前兩天天旋風式發(fā)布布（300大）車展前一周以以100大預(yù)熱提示車展期間以100大維持發(fā)布效效果新凱美瑞－上上海國際車展展候車亭投放放策略1.市區(qū)繁華路段段－增加品牌牌曝光幾率，，迅速建立新新品知名度，，加強和樹立立品牌形象2.CBD商業(yè)中心區(qū)域域－覆蓋最有有消費力的目目標人群3.通往上海新國國際博覽中心心的各大主干干道—進一步強化目目標受眾留意意新凱美瑞的的意愿發(fā)布區(qū)域策略人民廣場外灘觀光區(qū)淮海路高檔寫字樓、、社區(qū)成功案例分享享案例一：大眾北京車展－短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市場大眾集團充分分認為白馬候候車亭媒體：：高覆蓋，高高接觸頻次，，且貼近消費費者，發(fā)布靈靈活2006年11月18-27日，北京車展展在國際展覽覽中心隆重舉舉行。一汽大大眾攜手上海海大眾共同亮亮相車展，多多款新車通過過這次展會首首次與公眾見見面在同期沒有電電視配合的情情況下，大眾眾將其車展的的信息候車亭亭媒體上大數(shù)數(shù)量風暴式發(fā)發(fā)布2天，迅速預(yù)熱熱了北京市場場，快速傳遞遞了廣告信息息廣告發(fā)布背景景：成功案例分享享案例一：大眾北京車展－短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市場利用白馬候車車亭強大的資資源優(yōu)勢，在在短短14天中利用500大×2天的風暴發(fā)布布，制造轟動性性效果，之后后又以200大×12天的常規(guī)發(fā)布布，使大眾車展展信息迅速引引爆這個北京京市場2天12天500大200大候車亭發(fā)布策策略

－短期期大數(shù)量快速速引爆市場白馬候車亭實實現(xiàn)“大眾車車展“的媒體體需求的最佳佳選擇：發(fā)布模式靈活活＋高覆蓋的的媒體網(wǎng)絡(luò)成功案例分享享案例一：大眾北京車展－短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市場候車亭風暴式式發(fā)布2天，短時間內(nèi)內(nèi)起到了給市市場升溫的作作用，白馬特特有的套裝發(fā)發(fā)布使活動信息的推推廣更加引人人注目，取得得了非常理想想的效果數(shù)據(jù)來源：華華南國際SOA07年1月BJ成功案例分享享案例一：大眾北京車展－短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市場上海大眾－北北京車展實景景照發(fā)布城市：