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東南汽車整體品牌設(shè)計東南汽車品牌現(xiàn)狀幾種汽車品牌結(jié)構(gòu)模型東南整體品牌結(jié)構(gòu)設(shè)計東南整體品牌識別的詮釋東南汽車品牌現(xiàn)狀東南汽車只是一個企業(yè)名稱,并沒有上升到組織品牌,對于銷售的驅(qū)動作用微乎其微;得利卡、富利卡是兩種車系的名稱,實際上起到了主要銷售驅(qū)動作用;目前的品牌標(biāo)識,不管是東南汽車、富利卡還是得利卡全部采用同一個Logo,得利卡和富利卡采用同一條銷售通路,在戶外廣告中兩輛車也放在一起,在各種車展中也一同展出,但是在電視廣告、報紙廣告中,又將兩種車分開做廣告,從而兩種車系的品牌關(guān)系不明確;得利卡車系中普及型11座、標(biāo)準(zhǔn)型電噴11座、豪華型電噴11座、超豪華型電噴7座、超豪華型電噴8座、4WD等名稱只是起到區(qū)分得利卡車系中不同型號,并沒有起到銷售促進(jìn)作用,及并沒有起到品牌名稱的作用;富利卡車系中經(jīng)典型、標(biāo)準(zhǔn)型、豪華型、超豪華型、超豪華自排型的情況與得利卡相同;得利卡車系中的精明者、富利卡車系中的RV王、生活家等命名起到了一定的銷售促進(jìn)作用,達(dá)到了品牌名稱的作用;幾種汽車品牌結(jié)構(gòu)模型30977704通用汽車別克雪佛來凱迪拉克歐寶別克朗迪別克世紀(jì)別克皇朝別克名使別克林蔭大道共18種型號共7種型號共25種車型組織品牌獨立車系品牌車型號品牌通用汽車品牌牌結(jié)構(gòu)的特點點通用汽車是組組織品牌;別克、雪佛來來、凱迪拉克克、歐寶等為為獨立的汽車車品牌,擁有有自己獨立的的Logo、銷售通路,并并且車種齊全全,既有轎車車、又有跑車車、越野車、、皮卡等;通用汽車與別別克、雪佛來來、凱迪拉克克、歐寶之間間的關(guān)系為多多品牌組合策策略,通用汽汽車這一組織織品牌給下面面各品牌以信信譽保障,起起主要銷售促促進(jìn)作用的是是別克、雪佛佛來、凱迪拉拉克、歐寶等等車系品牌;;別克與別克朗朗迪、別克世世紀(jì)、別克皇皇朝、別克名名使、別克林林陰大道之間間的關(guān)系為主主品牌與亞品品牌的關(guān)系,,別克起主要要銷售促進(jìn)作作用,別克朗朗迪、別克世世紀(jì)、別克皇皇朝、別克名名使、別克林林陰大道起輔輔助銷售促進(jìn)進(jìn)作用;奔馳汽車A系列E系列C系列CLK系列G系列S系列CL系列SL系列V系列M系列奔馳卡車奔馳輕客即是組織品牌牌又是產(chǎn)品品品牌奔馳汽車品牌牌結(jié)構(gòu)特點組織品牌、產(chǎn)產(chǎn)品品牌、車車型品牌共用用一個品牌共共用同一種Logo、同一種名稱,,很好達(dá)到了了清晰性、協(xié)協(xié)調(diào)性、平衡衡性的統(tǒng)一;;不同的系列之之間分別代表表不同的檔次次,起銷售促促進(jìn)作用的只只是奔馳品牌牌;上海大眾桑塔納普桑時代超人俊杰俊秀帕薩特上汽集團(tuán)上海通用安徽奇銳別克賽歐GGLGLiGLXGL8奇銳上汽集團(tuán)品牌牌結(jié)構(gòu)特點上汽集團(tuán)基本本是一個汽車車生產(chǎn)企業(yè)集集團(tuán)的名稱,,并沒有成為為組織品牌,,沒有起到銷銷售促進(jìn)作用用;上海大眾眾、上海通用用、安徽奇銳銳分別使用不不同的Logo、銷售通路;由于中國特殊殊的國情,一一個汽車企業(yè)業(yè)只生產(chǎn)一種種車型,桑塔塔納品牌成為為主要銷售促促進(jìn)作用,時時代超人、俊俊杰、俊秀起起輔助銷售促促進(jìn)作用;由由于競爭的需需要,引進(jìn)帕帕薩特,帕薩薩特的作用等等同與桑塔納納;上海通用的品品牌運作較成成功,上海通通用成為組織織品牌,為別別克、賽歐的的銷售提供信信譽保障,別別克、賽歐起起到主要銷售售促進(jìn)作用;;神龍汽車富康988時代潮節(jié)油王風(fēng)景線世紀(jì)潮產(chǎn)品品牌車型品牌神龍公司品牌牌結(jié)構(gòu)說明神龍公司是一一個汽車生產(chǎn)產(chǎn)企業(yè)名稱,,而沒有起到到組織品牌作作用;一個企業(yè)一種種車型的特殊殊國情決定了了富康品牌起起到主要銷售售促進(jìn)作用;;988、時代代潮、節(jié)油王王、風(fēng)景線、、世紀(jì)潮等亞亞品牌起到了了很好的輔助助銷售促進(jìn)作作用;東南整體品牌牌結(jié)構(gòu)設(shè)計東南汽車得利卡富利卡精明者精明者二代普及型標(biāo)準(zhǔn)型豪華型超豪華7座4WD超豪華8座RV王生活家超豪華自排超豪華型豪華型標(biāo)準(zhǔn)型經(jīng)典型組織品牌產(chǎn)品主品牌產(chǎn)品亞品牌東南整體品牌牌結(jié)構(gòu)設(shè)計說說明將東南汽車樹樹立為一個組組織品牌,擔(dān)擔(dān)負(fù)傳達(dá)企業(yè)業(yè)形象,為得得利卡、富利利卡及將引進(jìn)進(jìn)的轎車等產(chǎn)產(chǎn)品品牌提供供信譽保障的的作用;將得利卡、富富利卡樹立為為產(chǎn)品主品牌牌,擔(dān)負(fù)主要要銷售促進(jìn)作作用;將RV王、生活家、、精明者、精精明者二代及及今后新車型型名稱樹立為為產(chǎn)品亞品牌牌,擔(dān)負(fù)輔助助銷售作用;;組織品牌與產(chǎn)產(chǎn)品主品牌之之間是一種托托權(quán)品牌關(guān)系系,產(chǎn)品主品品牌與產(chǎn)品亞亞品牌之間是是一種主品牌牌與亞品牌的的關(guān)系;組織品牌:東南汽車品牌精髓:含蓄、不鋒芒芒畢露地追求求自由、放松松核心識別:親切------產(chǎn)品設(shè)設(shè)計人性化、、溝通方式親親切、銷售及售后服務(wù)務(wù)親切時尚------產(chǎn)品外外觀時尚、引引領(lǐng)RV時尚、引領(lǐng)輕輕客時尚、引領(lǐng)領(lǐng)所在車型時時尚穩(wěn)健------年輕發(fā)發(fā)展快、但步步伐穩(wěn)健、能能給你帶來信任感延伸識別:個性------年輕、、執(zhí)著、富有有活力Logo------鳥頭廣告口號------您您身邊的車組織品牌:東南汽車價值取向:功能性利益------人性化的設(shè)設(shè)計、先進(jìn)的的發(fā)動機、高品質(zhì)的內(nèi)飾飾與外觀情感性利益------找到了一個個好朋友、好好伙伴、好幫手自我表現(xiàn)性利利益------表現(xiàn)我我是一種含蓄蓄地不鋒芒畢露地追求求自由、放松松與消費者之間間的關(guān)系:您的朋友、伙伙伴、幫手產(chǎn)品主品牌之之一:富利卡產(chǎn)品范圍:RV王、超豪華自自排型、超豪豪華型、豪華華型、標(biāo)準(zhǔn)型、經(jīng)典性性、生活家((價格范圍::13.5------15.2萬萬元)用戶:機關(guān)事業(yè)單位位30%,國國有集體企業(yè)業(yè)18%,三三資企10%私營企業(yè)22%,個體19%;品牌定位:不管是私營業(yè)業(yè)主、私人、、還是機關(guān)企企業(yè),其購買買的潛意識是對對規(guī)律、嚴(yán)肅肅的規(guī)避,對對自由放松的的追求;廣告口號:享受RV新生活產(chǎn)品主品牌之之二:得利卡產(chǎn)品范圍:精明者、精明明者二代、普普及型11座座、普及型電電噴11座、標(biāo)準(zhǔn)型電電噴11座、、豪華型電噴噴11座、豪豪華型自排電噴11座座、超豪華型型8座、超豪豪華型電噴7座、超豪華型自排電電噴7座、4WD(價格范圍:9.98------25.9萬元元)用戶:國有集體單位位51%,私私營25%,,政府機關(guān)12%,三資資10%,個體2%品牌定位:公商務(wù)用車成成為得利卡的的主要用途,,商務(wù)市場成成為的得利卡品牌牌定位基礎(chǔ);;廣告口號:商務(wù)之道、成成功演繹東南整體品牌牌識別的詮釋釋組織品牌的詮詮釋雜志------雜志稿完全全是宣傳組織織品牌和企業(yè)業(yè)形象,傳達(dá)達(dá)品牌核心識別及品品牌個性,建建立品牌與消消費者之間的的關(guān)系;展廳制作------展廳制作之之所以要同意意按照VI標(biāo)準(zhǔn),就是要要通過統(tǒng)一的符號號(包括Logo、招牌、串旗、、直布旗、禮禮品、服飾等))展示企業(yè)品品牌核心識別別、品牌個性性,從而建立品牌與與消費者之間間的關(guān)系;車展------車展的一半半目的應(yīng)是展展示組織品牌牌,傳達(dá)品牌牌核心識別和品牌個個性,建立品品牌與消費者者之間的關(guān)系系;公關(guān)活動-------公關(guān)活動動有各種各樣樣,其中很大大部分是傳達(dá)達(dá)組織品牌的公關(guān)關(guān)活動,如支支持孫潔申奧奧等活動;其它方法------如如創(chuàng)造一個故故事,塑造一一個試車手形形象等;產(chǎn)品主品牌的的詮釋電視廣告------電視廣告一一般宣傳產(chǎn)品品主品牌,如如此次的《小孩子對話話篇》就是訴訴求富利卡的的品牌定位享受RV新生活;車展------車展的另一一個主要目的的就是展示產(chǎn)產(chǎn)品主品牌的的個性、定位;產(chǎn)品亞品牌的的詮釋報紙廣告------報報紙廣告一般般以某一款車車型為主,就就是產(chǎn)品亞品牌的宣傳傳與詮釋;型
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