東方之子上市推廣方案2

東方之子上市推廣方案

目錄：第一章：市場分析第二章：定位策略第三章：上市推廣第一章、市場分析一、東方之子上市的兩大背景二、東方之子的三大市場策略三、東方之子競爭分析

四、東方之子消費(fèi)環(huán)境分析五、東方之子消費(fèi)群體定位一、東方之子上市的兩大背景中高檔轎車市場可謂群雄鼎立，雅閣、君威、奧迪、帕薩特、藍(lán)鳥等五大品牌牢牢把持著市場，中華、索娜塔、陽光、M6、賽納、蒙迪歐等新銳力量也是各有來頭，況且今年數(shù)款同級新車上市，東方之子能否脫穎而出，在消費(fèi)者的腦海中占領(lǐng)一席之地，除了產(chǎn)品本身的綜合素質(zhì)外，更取決于企業(yè)以何種方式，何種策略進(jìn)入市場，進(jìn)行宣傳推廣。東方之子作為一款中高檔轎車，其推廣上市面臨兩大背景。1、成熟穩(wěn)定的中高檔轎車市場和強(qiáng)大的對手就奇瑞整個企業(yè)而言，東方之子肩負(fù)著兩大重任。一是通過進(jìn)入中高檔轎車市場，進(jìn)一步豐富和完善企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，獲取更大的戰(zhàn)略發(fā)展空間另一方面，通過東方之子的上市和品牌塑造，進(jìn)一步提升奇瑞整個企業(yè)的產(chǎn)品、品牌形象，為企業(yè)自立自強(qiáng)，走向世界打下堅實基礎(chǔ)。但是，由于企業(yè)在中高檔轎車市場領(lǐng)域一直處于空白，以奇瑞的現(xiàn)有品牌基礎(chǔ)顯然無法對進(jìn)入中高檔轎車市場進(jìn)行足夠的支持，這就要求東方之子市場推廣的戰(zhàn)略部署和實際運(yùn)作必須以全新的姿態(tài)和心態(tài)進(jìn)行，所有的投入將更體現(xiàn)在品牌、市場培育和戰(zhàn)略意義上。2、東方之子肩負(fù)兩大使命二、東方之子的三大市場策略1、產(chǎn)品大于品牌。要提升推廣的是品牌，但提升品牌的重要載體是產(chǎn)品。因而對于東方之子轎車這一新品本身，其外形、其品質(zhì)、其性能、其內(nèi)飾、其服務(wù)、其每一個細(xì)節(jié)都直接關(guān)系到企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，硬件和軟件，以及依靠產(chǎn)品性價比本身爆發(fā)出的競爭力，是企業(yè)關(guān)注的重中之重。2、影響力大于銷售力。東方之子的成功就是奇瑞品牌的成功，但衡量東方之子是否成功，不僅僅在于銷售量的多寡，更為關(guān)鍵的是品牌傳播的成功與否。知名度、美譽(yù)度，市場接納度，等等，都是為今后更多的銷售，更大的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。在上市初期不在于有多少人現(xiàn)在買了，更在于有多少人今后想買。3、性價比是生存根本。東方之子作為一款中高檔轎車，必須做到依靠高性價比，對競爭者上擠下壓，對消費(fèi)者上拉下提，才能站穩(wěn)腳跟，贏得市場認(rèn)同。從價格分布情況來看，普通中檔轎車，中高檔轎車，包括部分進(jìn)口中高檔轎車，都是東方之子的直接及潛在競爭對手，其所面臨的將是一場全方位的市場爭奪戰(zhàn)。三、東方之子競爭分析東方之子紅旗、寶來、中華、陽光、桑塔納2000、賽納威馳、嘉年華、菱帥、FIT、波羅、福美來桑塔納、捷達(dá)、富康、賽歐、雅酷、西耶那、千里馬越野車、MPV雅閣、君威、帕薩特、新藍(lán)鳥、現(xiàn)代、M6、蒙迪歐、斯柯達(dá)替代品競爭品主要競爭車型技術(shù)參數(shù)比較

四、東方之子消費(fèi)環(huán)境分析1、消費(fèi)層次進(jìn)一步細(xì)化。根據(jù)近幾年的轎車消費(fèi)者調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，中高級轎車消費(fèi)呈現(xiàn)層次細(xì)分化趨勢。在原有高中低檔的劃分基礎(chǔ)上，中高級轎車市場發(fā)生了二次細(xì)分，層次間隔縮小，每一層次代表的身份、地位等信息涵義更加豐富、微妙。2、消費(fèi)心理的演變理性層面的中高級轎車消費(fèi)更多的是強(qiáng)調(diào)一種實用、價值、社會身份的認(rèn)同，強(qiáng)調(diào)轎車的檔次、品質(zhì)和級別。進(jìn)入感性層面的中高級轎車消費(fèi)強(qiáng)調(diào)個性、產(chǎn)品風(fēng)格與品牌文化。因而，東方之子的品牌塑造就在于給購買者提供一種“價值認(rèn)同”，一種“圈層”歸屬感，一種東方汽車品牌文化認(rèn)同感。25-50歲，男性居多，中小企業(yè)主，大型企事業(yè)單位中高層管理人員，高級專業(yè)人員。有一定事業(yè)、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，追求更大的成功。認(rèn)同東方文化、東方沉穩(wěn)、東方神韻相信自我奮斗中高級轎車消費(fèi)群（共性）東方之子消費(fèi)者個性描述（個性）五、東方之子消費(fèi)群體定位針對已經(jīng)取得一定成就的商務(wù)、公務(wù)成功人士。有如東方之子，有著中華民族傳統(tǒng)的氣質(zhì)和文化，雍容大氣而不失沉穩(wěn)，務(wù)實進(jìn)取而不失激情。第二章、產(chǎn)產(chǎn)品定位策策略一、東方之之子“高高屋建瓴””的定位策策略二、東方之之子推廣口口號三、奇瑞東東方之子的的核心優(yōu)勢勢四、東方之之子上市推推廣策略理由一：競品的高檔定位需要我們積極跟進(jìn)；產(chǎn)品本身的豪華特性需要高定位。理由二：消費(fèi)者的心理需求要求我們確立高定位理由三：傳播的效果會因消費(fèi)心理“打折”，我們制定的定位必須大（等）于產(chǎn)品本身一為什么需要要“高屋建瓴””定位策略？？一、東方之之子“高高屋建瓴””的定位策策略“專為東方人打造的豪華版轎車”（一）定位區(qū)隔性：“專為”二字為消費(fèi)者提供了一種“圈層”的歸屬感，表明了東方之子與同類競品的區(qū)隔性。尊貴性：“豪華版轎車”體現(xiàn)的尊貴性，能夠滿足消費(fèi)者對于價值感、地位感的心理需求。親和性：“專為東方人打造”充滿親和力，洋溢著東方文化的自豪感、認(rèn)同感。（二）定位位分析二、東方之之子推廣口口號東方之子，，濃縮汽車車精華三、奇瑞東東方之子的的核心優(yōu)勢勢品牌優(yōu)勢：就品牌來說，奇瑞“東方之子”是“專為東方人打造的豪華版轎車”，是東方智慧的結(jié)晶”，是東方的驕傲，東方的尊貴。產(chǎn)品優(yōu)勢：就產(chǎn)品來說，奇瑞“東方之子”濃縮了汽車精華，與同類競品比較，具有“同置優(yōu)價，同價優(yōu)置”的性價比優(yōu)勢。東方之子核心優(yōu)勢四、東方之之子上市推推廣策略炒的是品牌牌，認(rèn)同由于東方之之子是奇瑞瑞的形象產(chǎn)產(chǎn)品，我們們的策略必必須通過各各種活動炒炒作東方之之子的品牌牌，拓寬東東方之子的的定位，感感性地提升升奇瑞品牌牌的地位。。賣的是產(chǎn)品品，認(rèn)購東方之子與與同類競品品相比具有有相當(dāng)?shù)男孕詢r比優(yōu)勢勢，因此，，我們的策策略就是以以產(chǎn)品本身身來賣車，，通過展示示產(chǎn)品的優(yōu)優(yōu)勢，理性性地打動消消費(fèi)者。

炒的是品牌賣的是產(chǎn)品第三章、上上市推廣——新車上上市“三把把火”一、東方之之子上市市前二、東方之之子上市時三、東方之之子上市后后上市前—煽煽風(fēng)點(diǎn)火，，借勢炒作作上市時—落落地生輝，，火爆亮相相上市后—趁趁熱打鐵，，火熱銷售售活動階段劃分新車上市三把火“第一把火火”之①——奇瑞百萬愛愛心大行動動活動主題：：“東方之子子”十大抗抗非典精英英人物票選選暨奇瑞百萬萬愛心大行行動活動時間———2003年年5月，““東方之子子”上市前前活動目的借助目前倍倍受關(guān)注的的非典事件件的東風(fēng)，，以公關(guān)活活動進(jìn)行造造勢，點(diǎn)燃燃“東方之之子”上市市前的第一一把火?；顒用襟w———新浪網(wǎng)上市前—煽煽風(fēng)點(diǎn)火，，借勢炒作作活動簡要1、活動組組織與新浪網(wǎng)商商談合作，，在新浪網(wǎng)網(wǎng)上評選為為抗非典““戰(zhàn)役”做做出杰出貢貢獻(xiàn)的十大大精英人物物，并以奇奇瑞“東方方之子”的的名義為活活動冠名。。2、活動步步驟A、由新浪網(wǎng)選選出具有代代表性的15個抗非非典精英人人物候選人人，在網(wǎng)上上發(fā)布候選選人名單、、候選人事事跡等相關(guān)關(guān)資料，以以供參與者者投票選出出十大精英英人物。B、奇瑞公司設(shè)設(shè)立100萬非典基基金。只要要上網(wǎng)者點(diǎn)點(diǎn)擊一次，，投出一票票，并且填填寫資料（（包括姓名名\職業(yè)\購車欲望望\聯(lián)系方方式\身份份證號碼,一人限填填一次），，奇瑞就為為國家非典典基金會捐捐出1元錢錢。C、捐贈金額以以100萬萬為限，新新浪網(wǎng)每天天公布已產(chǎn)產(chǎn)生的點(diǎn)擊擊數(shù)(即捐捐款數(shù))。。D、活動結(jié)束時時，十大精精英人物將將獲得奇瑞瑞公司頒發(fā)發(fā)的“東方方之子”榮榮譽(yù)證書和和鉑金鑲鉆鉆獎?wù)?，奇奇瑞還將在在投票者中中抽出熱心心參與的幸幸運(yùn)兒，贈贈送相應(yīng)獎獎品?；顒臃治?、關(guān)注度度：該活動與社社會熱點(diǎn)事事件進(jìn)行結(jié)結(jié)合，容易易引起公眾眾的關(guān)注。。2、新穎度度：評選抗非典典十大精英英人物、并并通過投票票點(diǎn)擊數(shù)捐捐贈100萬，區(qū)別別于一般企企業(yè)的常規(guī)規(guī)捐款行為為，是提升升奇瑞品牌牌形象的有有力舉措。。3、傳播度度：通過活動名名稱與車名名的統(tǒng)一，，在上市之之前，就能能讓“東方方之子”這這個名字傳傳播得深入入人心。4、互利性性：在奉獻(xiàn)愛心心的同時，，奇瑞還可可以獲得大大量潛在消消費(fèi)用戶資資料,奇瑞瑞可根據(jù)注注冊資料建建立目標(biāo)用用戶資料庫庫。“第一把火火”之②——冠名贊贊助中央電電視臺《東東方時空··東方之之子》欄目目活動主題：：“東方之子，，光耀東方方時空”活動目的及及內(nèi)容利用《東方時空。。東方之子子》欄目與奇瑞東方方之子名稱稱識別上的的統(tǒng)一性，，冠名贊助助一期這一一國內(nèi)著名名新聞紀(jì)實實類訪談欄欄目。借以以宣傳東方方之子?！暗诙鸦鸹稹敝佟戮€儀儀式下線儀式一一：“摘星行動，，熠熠生輝輝”奇瑞“東方方之子”下下線儀式活動時間———“東方之子子”下線當(dāng)當(dāng)天活動目的奇瑞，是中中國汽車業(yè)業(yè)一顆耀眼眼的明星；；東方之子子，又是奇奇瑞產(chǎn)品的的一顆新星星，我們希希望通過““摘星行動動”這種特特別的下線線儀式，讓讓“東方之之子”在媒媒體前火爆爆亮相。上市時—煜煜煜生輝，，火爆亮相相活動簡要1、場景布布置選擇帶舞臺臺的室內(nèi)場場地，舞臺臺上掛起一一幅大的幕幕布，上有有“摘星行行動——奇奇瑞東方之之子下線儀儀式”字樣樣。（幕布布遮蓋著活活動的背景景板）2、儀式步步驟A、主持人宣布布下線儀式式開始。室室內(nèi)主燈熄熄滅，音樂樂響起，五五彩射燈在在舞臺上交交錯晃動，，投下無數(shù)數(shù)顆星星的的投影。與與此同時，，幕布緩緩緩向左右兩兩邊拉開。。B、幕布開啟，，深藍(lán)色的的背景板出出現(xiàn)，在背背景板中央央，一顆巨巨大的五角角星不停閃閃爍，放射射出耀眼的的光芒。C、奇瑞領(lǐng)導(dǎo)將將一只車鑰鑰匙造型的的箭射向的的五角星，，箭射上星星星的一剎剎那，背景景板上的其其他星星同同時點(diǎn)亮，，并組成““東方之子子”的標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)字。D、舞臺上星星星不停閃爍爍，璀璨奪奪目；舞臺臺下由工作作人員噴射射彩紙、彩彩帶；在整整個活動氛氛圍進(jìn)入高高潮的時候候，最大那那顆五角星星下方緩緩緩打開一扇扇門，緊接接著，一輛輛華麗的““東方之子子”沖出背背景板，在在舞臺上火火爆亮相。。儀式之二：：“風(fēng)生水起，，落地生輝輝”奇瑞“東方方之子”下下線儀式活動時間———“東方之子子”下線當(dāng)當(dāng)天活動簡要1、在戶外外或室內(nèi)展展廳中心搭搭建展臺，，展臺上設(shè)設(shè)一個水深深僅10公分的淺藍(lán)藍(lán)色大水池池，碧波粼粼粼。水池池正上方懸懸掛著由銀銀藍(lán)色幕布布圍遮著的的奇瑞東方方之子。2、交響樂樂起，圍繞繞著水池周周邊的音樂樂噴泉隨樂樂曲節(jié)奏上上下噴起，，翩然起伏伏。3、懸掛著著的奇瑞車車緩緩降落落在水池中中央。銀藍(lán)藍(lán)色的幕布布由下往上上揭起，樂樂曲漸小，，水幕漸退退，東方之之子懸空顯顯現(xiàn)，佇立立在水池中中，與倒影影相映，仿仿若出水芙芙蓉。4、音樂停停，汽車引引擎啟動，，在汽車沉沉穩(wěn)的發(fā)動動機(jī)聲中，，水池的水水面紋絲不不動，展現(xiàn)現(xiàn)出汽車的的品質(zhì)非同同一般。水水、車、音音效，烘托托營造出如如幻如夢的的意境，給給人“蛟龍龍出水”的的非凡之勢勢，此時，，第一輛東東方之子成成功下線。。水上下線儀儀式“第二把火火”之②——奇瑞““東方之子子”網(wǎng)上視視窗活動主題：：“東方之子子，濃縮精精華”奇瑞“東方方之子”網(wǎng)網(wǎng)上視窗活動時間———新車下線后后活動目的1、非典時時期，利用用網(wǎng)絡(luò)媒體體的優(yōu)勢吸吸引消費(fèi)者者關(guān)注“東東方之子””。2、建立一一個展示““東方之子子”的性能能、配置、、優(yōu)越性價價比的網(wǎng)上上窗口活動簡要2003年5月-7月，與中中國各主要要網(wǎng)站汽車車專欄合作作，建立一個東東方之子視視窗。視窗窗設(shè)置建議議：1、東方之之子鑒賞區(qū)區(qū)，全面介紹東東方之子的的結(jié)構(gòu)、性性能、配置置，讓消費(fèi)費(fèi)者了解東東方之子。2、東方之之子擂臺區(qū)區(qū)，以列表形式式將東方之之子與同類類競品進(jìn)行比較，，展示東方方之子各方方面的優(yōu)勢勢，以最直直觀的數(shù)據(jù)據(jù)打動消費(fèi)費(fèi)者。3、東方之之子下載區(qū)區(qū)，提供“東方方之子”電電視廣告片片、下線儀儀式、產(chǎn)品品圖片壁紙紙、桌面、、短信等精精彩下載。。4、東方之之子游戲區(qū)區(qū)，提供與東方方之子相關(guān)關(guān)的趣味游游戲，供車車迷和網(wǎng)友友們盡情體體驗。5、東方之之子預(yù)定區(qū)區(qū)，提供網(wǎng)上預(yù)預(yù)定服務(wù)。。6、、東東方方之之子子論論壇壇區(qū)區(qū)，，供網(wǎng)友友和和車車迷迷們們發(fā)發(fā)帖帖、、留留言言、、討討論論。。“第第三三把把火火””之之①①———DM攻略略：：奇奇瑞瑞““東東方方之之子子””平面面郵郵遞遞活動動主主題題：：“東東方方之之子子，，尊尊貴貴專專遞遞”奇瑞瑞““東東方方之之子子””DM直郵郵廣廣告告活動動時時間間————“東東方方之之子子””上上市市后后活動動目目的的直達(dá)達(dá)目目標(biāo)標(biāo)群群，，針針對對性性明明確確，，提提高高直直郵郵效效果果，，并并可可隨隨之之進(jìn)進(jìn)行行市市場場調(diào)調(diào)查查與與數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)分分析析。上市市后后——趁趁熱熱打打鐵鐵，，火火熱熱入入市市活動動簡簡要要1、、甄甄選選四四大大銀行行的的金金卡卡用用戶戶（如如：：工工行行、、建建行行、、中中行行、、農(nóng)農(nóng)卡卡））。。2、、將將奇奇瑞瑞東東方方之之子子新新車車下下線線儀儀式式刻刻成成光光盤盤，，與與產(chǎn)產(chǎn)品品電電視視片片、、產(chǎn)產(chǎn)品品折折頁頁、、畫畫冊冊等等資資料料隨隨刊刊派派發(fā)發(fā)給給銀銀行行金金卡卡用用戶戶。。3、、所所有有反反饋饋的的用用戶戶購購買買““東東方方之之子子””都都可可以以享享受受特特殊殊優(yōu)優(yōu)惠惠。?！暗诘谌寻鸦鸹稹薄敝冖凇狣M攻略略：：奇奇瑞瑞““東東方方之之子子””短信信廣廣告告活動動主主題題：：奇瑞瑞““東東方方之之子子””短短信信廣廣告告活動動時時間間————“東東方方之之子子””上上市市后后活動動目目的的1、、短信信已已成成為為第第五五大大媒媒體體，，手手機(jī)機(jī)持持有有率率在在東東方方之之子子目目標(biāo)標(biāo)人人群群中中幾幾乎乎是是100%，，具具有有無無孔孔不不入入的的穿穿透透力力。。2、、利利用用短短信信的的傳傳播播性性強(qiáng)強(qiáng)的的特特點(diǎn)點(diǎn)，，增增強(qiáng)強(qiáng)東東方方之之子子上上市市的的火火熱熱氛氛圍圍。?；顒觿雍喓喴?、、與與中中國國移移動動合合作作，，向向全全球球通通用用戶戶發(fā)發(fā)送送奇奇瑞瑞東東方方之之子子上上市市、、促促銷銷活活動動的的信信息息。。2、、還還可可將將奇奇瑞瑞東東方方之之子子新新車車下下線線儀儀式式、、宣宣傳傳圖圖片片等等通通過過各各種種等等形形式式傳傳播播到到廣廣大大全全球球通通用用戶戶手手中中。?！暗诘谌寻鸦鸹稹薄敝邰邸?lián)聯(lián)合合促促銷銷：：奇奇瑞瑞““東東方方之之子子””與與航航空空公公司司活動動主主題題：：奇瑞瑞““東東方方之之子子””領(lǐng)領(lǐng)航航商商務(wù)務(wù)新新征征程程活動時間———2003年5月-9月活動目的1、東方之子子目標(biāo)人群中中大部分是兼兼有商務(wù)人士士身份的，飛飛機(jī)是他們商商務(wù)往來、的的主要工具之之一。2、與南方航航空公司富有有聲譽(yù)的南航航明珠卡，或或東行，國行行，進(jìn)行聯(lián)合合促銷，對消消費(fèi)者而言有有著雙倍利益益，且操作簡簡單。活動簡要1、與中國南南方航空公司司進(jìn)行聯(lián)合促促銷，凡持有有南航明珠卡卡的用戶一年年累計飛行旅旅程達(dá)到2萬萬公里以上者者除可獲得南南航明珠卡的的相應(yīng)積分外外，還可參與與“東方之子子”的優(yōu)惠購購買活動。2、凡在2003年12月31日前購買奇奇瑞東方之子子，可獲得888元優(yōu)惠惠?！暗谌鸦稹薄敝堋黉N：奇奇瑞“東方之之子”CEO課程班活動主題：奇瑞“東方之之子”CEO課程班活動時間———2003年6月-7月活動目的1、商務(wù)人士士對自己的人人生規(guī)劃有著著明確的方向向和計劃，東東方之子目標(biāo)標(biāo)人群中大部部分是商務(wù)人人士，他們重重視投入的回回報，購買東東方之子是對對未來的投資資之一。2、普通禮品品對于這種理理性消費(fèi)者所所起到的作用用是微弱的，，隨車贈送CEO教程便于他們們的事業(yè)充電電，因此更具具有誘惑力。?；顒雍喴?、與全國各經(jīng)銷銷商聯(lián)合進(jìn)行行“東方之子CEO課程班”促銷銷活動。凡在2003年6月1日——7月31日日期間購買奇奇瑞東方之子子的消費(fèi)者，，將有機(jī)會獲獲得“東方之子CEO課程班”的培培訓(xùn)機(jī)會。2、消費(fèi)者還還可參與奇瑞瑞公司舉辦的的“東方之子子CEO”論壇活動，，聆聽商界成成功人士、營營銷專家、管管理專家、培培訓(xùn)專家主主講的專門課課程。“第三把火””之⑤——促銷：東東方之子“集集廣告，贏現(xiàn)現(xiàn)金”大獻(xiàn)禮禮活動主題：東方之子“集集廣告，贏現(xiàn)現(xiàn)金”大獻(xiàn)禮禮活動時間———2003年6月-7月活動目的吸引更多消費(fèi)費(fèi)者關(guān)注東方方之子的廣告告，同時以有有力的促銷價價格刺激其購購買欲?；顒雍喴?、奇瑞東方方之子上市后后，只要消費(fèi)費(fèi)者集齊東方方之子上市的的一個系列懸懸念報紙廣告告，并填寫好好個人資料郵郵寄回奇瑞公公司，就可以以獲得奇瑞贈贈送的888元優(yōu)惠卡一一張，2、消費(fèi)者憑憑此優(yōu)惠卡與與登記的身份份資料在半年年內(nèi)購買東方方之子，均可可以獲得888元的價格格優(yōu)惠?！暗谌鸦稹薄敝蕖嫒稹皷|東方之子”賞賞車會活動主題：濃縮汽車精華華奇瑞“東方之之子”賞車會會活動時間———2003年6月活動目的讓廣大消費(fèi)者者“零距離””體驗奇瑞東東方之子優(yōu)良良的性能與超超越時代的先先進(jìn)技術(shù)配置置?；顒雍喴?、在各大城市邀請奇瑞車主主、當(dāng)?shù)刂襟w記者或或具影響力的的汽車專家一一同參與奇瑞瑞東方之子賞賞車活動。2、舉行酒會會及表演活動動（如以情景景劇的形式生生動再現(xiàn)東方方之子的商用用、家用二合合一的功能））。3、邀請奇瑞瑞老用戶參與與試車，親身身體驗奇瑞東東方之子的不不凡駕馭感受受?！靶萝嚿鲜腥鸦稹薄顒右挥[表表上市后—趁熱打鐵，火熱入市DM：金卡用戶直郵、全球通短信促銷活動：明珠行動、CEO課程班、集廣告贏現(xiàn)金賞車會上市前—煽風(fēng)點(diǎn)火，借勢炒作東方之子評選，暨百萬愛心大行動贊助東方之子欄目上市時—煜煜生輝，火爆亮相下線儀式一：摘星行動?xùn)|方之子視窗下線儀式二：風(fēng)生水起，落地生輝活動主題：“東方轎車新高度””奇瑞“東方之之子”空中飛飛艇宣傳活動時間———新車下線后活動目的緊跟新車下線線的媒體報道道，借助空中中飛艇這一特特殊的廣告媒媒體，繼續(xù)吸吸引大眾和媒媒體的注意，，為“東方之之子”的亮相相再添一把火火附：建議活動動活動城市廣州、上海、、武漢等有條條件的城市活動跨度1-3天活動簡要在有條件的城城市租用空中中飛艇，并在在飛艇上印上上“東方之子子”的名稱，，用1-3日日的時間在城城市上空巡回回飛翔，讓““東方之子””迅速成為全全城的話題。。活動分析A、飛艇廣告是一一種較為罕見見的的媒體形形式，其新穎穎性往往能達(dá)達(dá)到出奇制勝勝的廣告效果果。B、城市上空出現(xiàn)現(xiàn)飛艇，是枯枯燥的都市生生活中的一段段動人插曲，，容易成為大大眾津津樂道道的話題，讓讓“東方之子子”口口相傳傳。C、空中飛艇的宣宣傳，是下線線儀式活動的的延續(xù)，將東東方之子上市市的信息進(jìn)一一步告知消費(fèi)費(fèi)者。第四部分、推推廣表現(xiàn)一、第一波：：平面遞進(jìn)式式懸念廣告二、第二波：：形象電視廣廣告三、第三波：：平面功能訴訴求廣告一、第一波：：平面遞進(jìn)式式懸念廣告二、第二波：：形象電視廣廣告三、第三波：：平面功能訴訴求廣告POP宣傳物料的整整合（部分））東方之子畫冊冊效果東方之子畫冊冊內(nèi)頁頁效果東方之子海報報效果預(yù)祝東方之子子上市活動取得得圓滿成功??！9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Tuesday,December20,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。22:20:2122:20:2122:2012/20/202210:20:21PM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2222:20:2122:20Dec-2220-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。22:20:2122:20:2122:20Tuesday,December20,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2222:20:2122:20:21December20,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。20十十二月202210:20:21下下午22:20:2112月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月2210:20下下午12月月-2222:20December20,202216、行動出出成果，，工作出出財富。。。2022/12/2022:20:2122:20:2120December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。10:20:21下下午10:20下下午22:20:2112月-229、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。12月-2212月-22Tuesday,December20,202210、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。22:20:2122:20:2122:2012/20/202210:20:21PM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。12月月-2222:20:2122:20Dec-2220-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。22:20:2122:20:2122:20Tuesday,December20,202213、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)