可口可樂(lè)世博活動(dòng)管理方案課件

盡情“唱”游世博

可口可樂(lè)紅色海洋之旅盡情“唱”游世博

可口可樂(lè)紅色海洋之旅立體渲染可口可樂(lè)的商業(yè)價(jià)值和品牌地位，達(dá)到商業(yè)推廣目的品牌曝露與主題活動(dòng)巧妙融合，使用戶自然而然地受到影響和感染利用油輪和世博的特殊立意，烘托中國(guó)可口可樂(lè)的品牌形象；如何做到……立體渲染可口可樂(lè)的商業(yè)價(jià)值和品牌地位，達(dá)到商業(yè)推廣目的品牌曝目錄項(xiàng)目背景活動(dòng)概述活動(dòng)內(nèi)容細(xì)節(jié)媒體發(fā)布目錄項(xiàng)目背景活動(dòng)概述活動(dòng)內(nèi)容細(xì)節(jié)媒體發(fā)布項(xiàng)目背景項(xiàng)目背景2010年上海世博會(huì)

截止到目前，將有238個(gè)國(guó)家和國(guó)際組織參加本次世博會(huì)，預(yù)計(jì)有7000萬(wàn)參觀者光臨上海，參觀這一歷史性的盛會(huì)。2010年上海世博會(huì)是中國(guó)舉辦的第一屆世界博覽會(huì)，將會(huì)是有史以來(lái)參與國(guó)家最多，參觀人數(shù)最多的全球性盛會(huì)。世界綜合性博覽會(huì)至少5年才舉辦一次，會(huì)期為6個(gè)月。上一次綜合世博會(huì)還是由德國(guó)漢諾威在2000年承辦的，距今已有10年了。2010年上海世博會(huì)截止到目前，將有238個(gè)國(guó)家和國(guó)際可口可樂(lè)年度音樂(lè)主題活動(dòng)的開展音樂(lè)主題活動(dòng)需要深度和廣度的有效協(xié)同世博會(huì)和海洋文化的普及和契機(jī)經(jīng)驗(yàn)證明,世博，海洋和音樂(lè)的元素對(duì)大部分的受眾群體具有相當(dāng)大的吸引力和影響力可口可樂(lè)年度音樂(lè)主題活動(dòng)的開展可口可樂(lè)6個(gè)月每當(dāng)水上巴士來(lái)往于黃浦江上，東西二邊的商務(wù)人士、來(lái)訪游客、海外華僑、來(lái)華來(lái)滬企業(yè)家、商業(yè)領(lǐng)袖，盡享眼底！東西二邊擁有著全亞洲最美風(fēng)景區(qū)域，可以和香港維多利亞港媲美，這區(qū)域里不但美而且還是世界500強(qiáng)地區(qū)地區(qū)總部，跨國(guó)CEO和各個(gè)領(lǐng)域的精英逐漸形成1.5公里的商業(yè)神經(jīng)中樞區(qū)域，俗話說(shuō)得好“商機(jī)不可失,失不再來(lái)”所以您該動(dòng)手為您的品牌在此留下些什么？您再不動(dòng)手，那機(jī)會(huì)就只好留給你的對(duì)手哦？？？時(shí)間就是機(jī)會(huì)！?。】煽诳蓸?lè)東西二邊擁有著全亞洲最美風(fēng)景區(qū)域，可以和香港維多利亞活動(dòng)概述活動(dòng)概述活動(dòng)主題盡情“唱”游世博

可口可樂(lè)紅色海洋之旅結(jié)合海洋世博和音樂(lè)三大元素以游輪作為活動(dòng)的載體，海洋文化為依托，世博會(huì)為活動(dòng)的大環(huán)境背景和重要的契機(jī)，以音樂(lè)的形式為表達(dá)生動(dòng)有趣而不失活動(dòng)的內(nèi)涵，對(duì)品牌文化的進(jìn)一步的提升，給與消費(fèi)者更大的震撼力和激情活動(dòng)主題盡情“唱”游世博

可口可樂(lè)紅色海洋之旅結(jié)合海洋世博主題說(shuō)明切入點(diǎn)：大家所關(guān)注的熱門話題令人興奮的音樂(lè)體驗(yàn)對(duì)產(chǎn)品的準(zhǔn)確定位--“紅色激情魅力海洋”創(chuàng)意核心：利用世博游輪這一特殊的浦江游覽產(chǎn)品，把活動(dòng)地點(diǎn)定在游輪上，從十六鋪碼頭一路暢爽一江唱響到世博園區(qū)提供充分參與平臺(tái)的互動(dòng)體系，浦江兩岸每天有數(shù)十萬(wàn)的來(lái)自全國(guó)乃至全球的游客，這是一個(gè)不需要任何號(hào)召力的舞臺(tái)，而且是場(chǎng)場(chǎng)觀眾爆滿的舞臺(tái)游輪和外灘和浦東濱江公園兩岸沿江形成的特殊可口可樂(lè)音樂(lè)氛圍，炫出自我，盡情享受生活中的音樂(lè)魅力主題說(shuō)明切入點(diǎn)：全球最大的飲料公司，整個(gè)活動(dòng)為公司品牌量身定做，從視覺沖擊，聽覺享受，依托世博會(huì)的全球背景可口可樂(lè)探討人類城市生活的盛會(huì);是一曲以創(chuàng)新和融合為主旋律的交響樂(lè);將成為人類文明的一次精彩對(duì)話。

活力激情，創(chuàng)新創(chuàng)造，和可口可樂(lè)的品牌符合世博音樂(lè)三個(gè)爆破點(diǎn)：以紅色的喜慶為主色調(diào)，是品牌可口可樂(lè)文化和理念的進(jìn)一步延展紅色海洋全球最大的飲料公司，整個(gè)活動(dòng)為公司品牌量身定做，從視覺沖擊，活動(dòng)目的提升可口可樂(lè)音樂(lè)主題在特定細(xì)分市場(chǎng)的知曉率和形象針對(duì)特定細(xì)分通達(dá)音樂(lè)主題促銷及其方法的知曉率提高參與度,支持促銷活動(dòng)為特定細(xì)分人群提供親身參與可口可樂(lè)品牌體驗(yàn)的機(jī)會(huì),提升可口可樂(lè)品牌的美譽(yù)度活動(dòng)目的提升可口可樂(lè)音樂(lè)主題在特定細(xì)分市場(chǎng)的知曉率和形象路線介紹媒體名稱：黃浦江水上巴士航行地點(diǎn):金陵?yáng)|路-東昌路航行時(shí)間：7:00–22:00(15小時(shí))可視距離:1500m人車流量：80萬(wàn)次/日游船乘客：5000-15000人/日可視角度:100°-140°位置介紹:

該媒體位于黃浦江輪渡船頂部，是黃浦江上唯一航運(yùn)在金陵?yáng)|路至東昌路航線的新式空調(diào)船，每天運(yùn)營(yíng)長(zhǎng)達(dá)15個(gè)小時(shí)，每小時(shí)往返4次，是黃浦江上最活躍的廣告載體。其往返于外灘和陸家嘴金融區(qū)，是浦江兩岸最佳的黃金廣告航線。依托黃浦江兩岸“萬(wàn)國(guó)建筑群”、國(guó)際頂級(jí)商務(wù)樓、高級(jí)休閑場(chǎng)所和高檔公寓樓的優(yōu)勢(shì)，該媒體直擊高端商務(wù)人群。同時(shí)，黃浦江、外灘、陸家嘴和濱江大道作為上海形象的縮影，吸引了眾多中外游客，這使該媒體的受眾達(dá)到日均30萬(wàn)人次以上。路線介紹媒體名稱：黃浦江水上巴士位置介紹:航行路線航行路線沿江區(qū)域(一)途徑覆蓋上海核心地標(biāo)外灘、東方明珠、香格里拉、陸家嘴、濱江大道(二)覆蓋行業(yè)輻射銀行/證券/保險(xiǎn)/旅游/餐飲/酒店/高檔住宅/商業(yè)廣場(chǎng)/國(guó)際商務(wù)會(huì)議(三)頂級(jí)商務(wù)樓花旗集團(tuán)大廈、震旦大廈、上海國(guó)際會(huì)議中心、友邦保險(xiǎn)大廈、海關(guān)大樓、中國(guó)銀行大樓、新外灘商務(wù)中心,谷泰濱江大廈、家化金融大廈、久事大廈等(四)頂級(jí)酒店/休閑場(chǎng)所金茂大廈、正大廣場(chǎng)、濱江大道、外灘3號(hào)、外灘6號(hào)、外灘18號(hào)等(五)頂級(jí)樓盤湯臣一品、鵬利海景、盛大金磐、世茂濱江、仁恒濱江、菊?qǐng)@、財(cái)富海景等沿江區(qū)域(一)途徑覆蓋上海核心地標(biāo)沿江區(qū)域浦西—外灘

1865Club/80％酒吧/505啤酒屋/ALAN時(shí)尚會(huì)所/Attica愛奇多/BarJGbarrouge/BundBrewery/m-club(一風(fēng)閣)/TheGlamourBar/venus酒吧/船長(zhǎng)酒吧/嘉娜觀光餐廳酒吧Canna/貓王酒吧/外灘阿塔努酒吧1907外灘啤酒總匯/威斯汀麗心吧/屋頂花園夜上海酒吧浦東—外灘

PianoBar鋼琴吧/cloud9九重天酒廊/東外灘國(guó)際會(huì)所/寶萊納餐廳(陸家嘴店)/蝙蝠吧BATS/東方濱江星月廊/都柏林Dublin/紅摩西餐廳沿江區(qū)域浦西—外灘活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)框架前期宣傳過(guò)濾參與人群超炫布展帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺沖擊精彩表演提升音樂(lè)形象全面參與環(huán)節(jié)增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)新奇刺激游戲強(qiáng)化品牌通達(dá)活動(dòng)框架前期宣傳過(guò)濾參與人群超炫布展帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺沖擊精彩表演出活動(dòng)流程選手報(bào)名參加選手選拔活動(dòng)分為5場(chǎng)晉級(jí)3場(chǎng)決冠決出勝負(fù)勝出選手獲得，可口可樂(lè)與巨星拍攝廣告機(jī)會(huì)和榮譽(yù)頒獎(jiǎng)演出活動(dòng)流程選手報(bào)名參加選手選拔活動(dòng)分為5場(chǎng)晉級(jí)3場(chǎng)決冠決出新聞發(fā)布會(huì)布置方案進(jìn)場(chǎng)： “盡情“唱”游世博

可口可樂(lè)紅色海洋之旅”紅色橫幅紅毯： 紅毯兩側(cè)布置帶有可口可樂(lè)品牌形象標(biāo)志過(guò)道 二側(cè)擬采用立面廣告牌，突出宣傳可口可樂(lè)品牌形象游輪進(jìn)入門口 擬安排本次活動(dòng)的主體背景，明星們分別停留接受主持人的采訪入場(chǎng)紅毯發(fā)布會(huì)正廳貴賓室背景墻X展架X展架地面裝飾外墻海報(bào)入口橫幅12345主要通行環(huán)節(jié)新聞發(fā)布會(huì)布置方案進(jìn)場(chǎng)：入場(chǎng)發(fā)布會(huì)貴賓室背景墻X展架X展架地入場(chǎng)紅毯發(fā)布會(huì)正廳貴賓室背景墻X展架X展架地面裝飾外墻海報(bào)入口橫幅入口1234入場(chǎng)發(fā)布會(huì)貴賓室背景墻X展架X展架地面裝飾外墻海報(bào)入口橫幅入以可口可樂(lè)品牌為造型的抽獎(jiǎng)裝置擬采用有機(jī)玻璃制作，配以色彩斑斕的燈光加以烘托發(fā)布會(huì)會(huì)場(chǎng)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)主席臺(tái)前方將樹立帶有可口可樂(lè)品牌形象的“盡情盡“唱”游世博

可口可樂(lè)紅色海洋之旅”的主題背景。主席臺(tái)明星嘉賓發(fā)言的話筒套上面也將出現(xiàn)可口樂(lè)樂(lè)LOGO及其品牌元素的圖案。主席臺(tái)位置以可口可樂(lè)品牌為造型的抽獎(jiǎng)裝置擬采用有機(jī)玻璃制作，配以色彩斑媒體通達(dá)

如何在有效過(guò)濾活動(dòng)參與人群的前提下增加公眾活動(dòng)的通達(dá)效率，增加現(xiàn)場(chǎng)氣氛和可控制性，以世博為活動(dòng)背景依托為我們提高活動(dòng)電視臺(tái)和電臺(tái)，以及其他傳媒的曝光率，以游輪（船長(zhǎng)3號(hào)）為我們最大的戶外廣告載體，世博期間可直接受眾7000萬(wàn)的目標(biāo)消費(fèi)群體。媒體通達(dá)如何在有效過(guò)濾活動(dòng)參與人群的前提下增加公眾超炫布展超炫布展超炫布展超炫布展令人興奮的全新亮點(diǎn)在高達(dá)數(shù)十米的游輪的甲板舉行，燈光和背景的設(shè)計(jì)給江邊兩岸觀眾以強(qiáng)烈的視覺沖擊和視聽享受船身的移動(dòng)廣告成為了萬(wàn)人關(guān)注的焦點(diǎn)超炫布展令人興奮的全新亮點(diǎn)超炫布展精彩表演經(jīng)驗(yàn)證明，由奔放的拉丁樂(lè)隊(duì)帶領(lǐng)，表演氣氛將大大優(yōu)于普通樂(lè)隊(duì)。我們將盡量挑選各城市的優(yōu)秀音樂(lè)資源進(jìn)行表演。8場(chǎng)演出特邀外國(guó)樂(lè)隊(duì)演出，每場(chǎng)2-3名外國(guó)樂(lè)手，包括鼓手、主唱和吉他手等。以強(qiáng)烈的節(jié)奏動(dòng)感樂(lè)曲表演，提升可口可樂(lè)品牌形象，激發(fā)目標(biāo)人群由節(jié)奏帶來(lái)的音樂(lè)激情。學(xué)校歌手演出每所參加活動(dòng)的學(xué)校由學(xué)生會(huì)視情況推舉2-5名比較出色的校園歌手，在主題活動(dòng)中擔(dān)任表演嘉賓。每人可以自選歌曲參加表演，但必須演唱1首品牌歌曲（可在歷年品牌歌曲中自選）。每晚2-3名選手，每人演唱2首，可以自行伴舞，但所有節(jié)目必須事先提交我們審核。精彩表演經(jīng)驗(yàn)證明，由奔放的拉丁樂(lè)隊(duì)帶領(lǐng)，表演氣氛將大大優(yōu)于普精彩表演超炫影音人2位上身進(jìn)行人體彩繪的“超炫影音人”背負(fù)“可口可樂(lè)音樂(lè)影音寶盒”，腳穿暴走鞋來(lái)到臺(tái)下，在主持人的配合下，進(jìn)行臺(tái)下演出，或溜冰造型或狂熱領(lǐng)舞，主動(dòng)帶領(lǐng)觀眾進(jìn)行簡(jiǎn)單的轉(zhuǎn)圈等動(dòng)作。特殊舞臺(tái)的熱舞引領(lǐng)和燈光夜間主題活動(dòng)高潮時(shí)段，由1-2名領(lǐng)舞小姐，或外國(guó)樂(lè)隊(duì)主唱分別在車頂領(lǐng)舞臺(tái)進(jìn)行表演，帶動(dòng)全場(chǎng)氣氛于參與?？煽诳蓸?lè)音樂(lè)資源的播映在活動(dòng)開始前30分鐘以及活動(dòng)中熱舞時(shí)間，由投影播放可口可樂(lè)音樂(lè)資源的Video，前所未見的明星影音，營(yíng)造狂熱氣氛，提升可口可樂(lè)音樂(lè)氛圍。精彩表演超炫影音人新奇游戲游戲—節(jié)奏炫影道具：租借的幻彩電子吉他游藝機(jī)1臺(tái)模擬電子吉他2把參與：2名臺(tái)下選手玩法：使用超炫的電子吉他飚音機(jī)，進(jìn)行2人間的節(jié)奏比拼。屏幕上按照音樂(lè)曲目節(jié)奏出現(xiàn)3種顏色的標(biāo)記，游戲者需要按照屏幕提示及時(shí)撥動(dòng)相應(yīng)琴弦方可加分繼續(xù)游戲，直至有1人被淘汰為止。勝利者可留臺(tái)參與擂臺(tái)挑戰(zhàn)或領(lǐng)取獎(jiǎng)品。新奇游戲游戲—節(jié)奏炫影新奇游戲游戲—冰爽狂飆道具：結(jié)冰的355毫升可樂(lè)拉罐節(jié)奏音效參與：3-5名臺(tái)下選手可酌量攙入工作人員玩法：擊鼓傳花的基本玩法在可口可樂(lè)音樂(lè)的強(qiáng)烈節(jié)奏下，冰凍的可樂(lè)在游戲者手中快速傳遞，音樂(lè)將要停止時(shí)，音樂(lè)中加入強(qiáng)烈鼓點(diǎn)。音樂(lè)停止時(shí)，手中持有可樂(lè)的游戲者被淘汰。最后的勝利者獲得禮品的同時(shí)，得到意外“獎(jiǎng)勵(lì)”將可樂(lè)已經(jīng)融化的部分喝下后領(lǐng)獎(jiǎng)。新奇游戲游戲—冰爽狂飆游戲—炫音魅影道具：調(diào)光臺(tái)及相應(yīng)射燈明星歌曲MTV參與：3-4名游戲參與者玩法：4名選手同時(shí)上臺(tái)，播放巨星歌曲，選手和聲演唱，燈光配合。進(jìn)行到一半時(shí)，光束突然對(duì)準(zhǔn)其中某一位選手，同時(shí)原唱消失，要求選手接唱，逐個(gè)淘汰選手。直到歌曲完成。游戲—炫音魅影游戲—

灌籃高手道具：特制籃球架籃球參與：2人一組共2組游戲參與者玩法：4名選手同時(shí)上臺(tái)，2人1組。背靠背運(yùn)球至籃架，并設(shè)法將球投入籃框。在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，入球多者為勝。游戲—灌籃高手媒體發(fā)布（畫面僅供參考）媒體發(fā)布（畫面僅供參考）游輪冠名游輪冠名地貼和掛壁地貼和掛壁KA陳列及宣傳產(chǎn)品瓶頸套KA陳列及宣傳產(chǎn)品瓶頸套海報(bào)海報(bào)報(bào)名單張報(bào)名單張吊旗吊旗瓶頸簽立招生動(dòng)化物品瓶頸簽立招生動(dòng)化物品條幅貼紙生動(dòng)化物品條幅貼紙生動(dòng)化物品舞臺(tái)設(shè)計(jì)舞臺(tái)設(shè)計(jì)可口可樂(lè)世博活動(dòng)管理方案THANKYOU!THANKYOU!盡情“唱”游世博

可口可樂(lè)紅色海洋之旅盡情“唱”游世博

可口可樂(lè)紅色海洋之旅立體渲染可口可樂(lè)的商業(yè)價(jià)值和品牌地位，達(dá)到商業(yè)推廣目的品牌曝露與主題活動(dòng)巧妙融合，使用戶自然而然地受到影響和感染利用油輪和世博的特殊立意，烘托中國(guó)可口可樂(lè)的品牌形象；如何做到……立體渲染可口可樂(lè)的商業(yè)價(jià)值和品牌地位，達(dá)到商業(yè)推廣目的品牌曝目錄項(xiàng)目背景活動(dòng)概述活動(dòng)內(nèi)容細(xì)節(jié)媒體發(fā)布目錄項(xiàng)目背景活動(dòng)概述活動(dòng)內(nèi)容細(xì)節(jié)媒體發(fā)布項(xiàng)目背景項(xiàng)目背景2010年上海世博會(huì)

截止到目前，將有238個(gè)國(guó)家和國(guó)際組織參加本次世博會(huì)，預(yù)計(jì)有7000萬(wàn)參觀者光臨上海，參觀這一歷史性的盛會(huì)。2010年上海世博會(huì)是中國(guó)舉辦的第一屆世界博覽會(huì)，將會(huì)是有史以來(lái)參與國(guó)家最多，參觀人數(shù)最多的全球性盛會(huì)。世界綜合性博覽會(huì)至少5年才舉辦一次，會(huì)期為6個(gè)月。上一次綜合世博會(huì)還是由德國(guó)漢諾威在2000年承辦的，距今已有10年了。2010年上海世博會(huì)截止到目前，將有238個(gè)國(guó)家和國(guó)際可口可樂(lè)年度音樂(lè)主題活動(dòng)的開展音樂(lè)主題活動(dòng)需要深度和廣度的有效協(xié)同世博會(huì)和海洋文化的普及和契機(jī)經(jīng)驗(yàn)證明,世博，海洋和音樂(lè)的元素對(duì)大部分的受眾群體具有相當(dāng)大的吸引力和影響力可口可樂(lè)年度音樂(lè)主題活動(dòng)的開展可口可樂(lè)6個(gè)月每當(dāng)水上巴士來(lái)往于黃浦江上，東西二邊的商務(wù)人士、來(lái)訪游客、海外華僑、來(lái)華來(lái)滬企業(yè)家、商業(yè)領(lǐng)袖，盡享眼底！東西二邊擁有著全亞洲最美風(fēng)景區(qū)域，可以和香港維多利亞港媲美，這區(qū)域里不但美而且還是世界500強(qiáng)地區(qū)地區(qū)總部，跨國(guó)CEO和各個(gè)領(lǐng)域的精英逐漸形成1.5公里的商業(yè)神經(jīng)中樞區(qū)域，俗話說(shuō)得好“商機(jī)不可失,失不再來(lái)”所以您該動(dòng)手為您的品牌在此留下些什么？您再不動(dòng)手，那機(jī)會(huì)就只好留給你的對(duì)手哦？？？時(shí)間就是機(jī)會(huì)！?。】煽诳蓸?lè)東西二邊擁有著全亞洲最美風(fēng)景區(qū)域，可以和香港維多利亞活動(dòng)概述活動(dòng)概述活動(dòng)主題盡情“唱”游世博

可口可樂(lè)紅色海洋之旅結(jié)合海洋世博和音樂(lè)三大元素以游輪作為活動(dòng)的載體，海洋文化為依托，世博會(huì)為活動(dòng)的大環(huán)境背景和重要的契機(jī)，以音樂(lè)的形式為表達(dá)生動(dòng)有趣而不失活動(dòng)的內(nèi)涵，對(duì)品牌文化的進(jìn)一步的提升，給與消費(fèi)者更大的震撼力和激情活動(dòng)主題盡情“唱”游世博

可口可樂(lè)紅色海洋之旅結(jié)合海洋世博主題說(shuō)明切入點(diǎn)：大家所關(guān)注的熱門話題令人興奮的音樂(lè)體驗(yàn)對(duì)產(chǎn)品的準(zhǔn)確定位--“紅色激情魅力海洋”創(chuàng)意核心：利用世博游輪這一特殊的浦江游覽產(chǎn)品，把活動(dòng)地點(diǎn)定在游輪上，從十六鋪碼頭一路暢爽一江唱響到世博園區(qū)提供充分參與平臺(tái)的互動(dòng)體系，浦江兩岸每天有數(shù)十萬(wàn)的來(lái)自全國(guó)乃至全球的游客，這是一個(gè)不需要任何號(hào)召力的舞臺(tái)，而且是場(chǎng)場(chǎng)觀眾爆滿的舞臺(tái)游輪和外灘和浦東濱江公園兩岸沿江形成的特殊可口可樂(lè)音樂(lè)氛圍，炫出自我，盡情享受生活中的音樂(lè)魅力主題說(shuō)明切入點(diǎn)：全球最大的飲料公司，整個(gè)活動(dòng)為公司品牌量身定做，從視覺沖擊，聽覺享受，依托世博會(huì)的全球背景可口可樂(lè)探討人類城市生活的盛會(huì);是一曲以創(chuàng)新和融合為主旋律的交響樂(lè);將成為人類文明的一次精彩對(duì)話。

活力激情，創(chuàng)新創(chuàng)造，和可口可樂(lè)的品牌符合世博音樂(lè)三個(gè)爆破點(diǎn)：以紅色的喜慶為主色調(diào)，是品牌可口可樂(lè)文化和理念的進(jìn)一步延展紅色海洋全球最大的飲料公司，整個(gè)活動(dòng)為公司品牌量身定做，從視覺沖擊，活動(dòng)目的提升可口可樂(lè)音樂(lè)主題在特定細(xì)分市場(chǎng)的知曉率和形象針對(duì)特定細(xì)分通達(dá)音樂(lè)主題促銷及其方法的知曉率提高參與度,支持促銷活動(dòng)為特定細(xì)分人群提供親身參與可口可樂(lè)品牌體驗(yàn)的機(jī)會(huì),提升可口可樂(lè)品牌的美譽(yù)度活動(dòng)目的提升可口可樂(lè)音樂(lè)主題在特定細(xì)分市場(chǎng)的知曉率和形象路線介紹媒體名稱：黃浦江水上巴士航行地點(diǎn):金陵?yáng)|路-東昌路航行時(shí)間：7:00–22:00(15小時(shí))可視距離:1500m人車流量：80萬(wàn)次/日游船乘客：5000-15000人/日可視角度:100°-140°位置介紹:

該媒體位于黃浦江輪渡船頂部，是黃浦江上唯一航運(yùn)在金陵?yáng)|路至東昌路航線的新式空調(diào)船，每天運(yùn)營(yíng)長(zhǎng)達(dá)15個(gè)小時(shí)，每小時(shí)往返4次，是黃浦江上最活躍的廣告載體。其往返于外灘和陸家嘴金融區(qū)，是浦江兩岸最佳的黃金廣告航線。依托黃浦江兩岸“萬(wàn)國(guó)建筑群”、國(guó)際頂級(jí)商務(wù)樓、高級(jí)休閑場(chǎng)所和高檔公寓樓的優(yōu)勢(shì)，該媒體直擊高端商務(wù)人群。同時(shí)，黃浦江、外灘、陸家嘴和濱江大道作為上海形象的縮影，吸引了眾多中外游客，這使該媒體的受眾達(dá)到日均30萬(wàn)人次以上。路線介紹媒體名稱：黃浦江水上巴士位置介紹:航行路線航行路線沿江區(qū)域(一)途徑覆蓋上海核心地標(biāo)外灘、東方明珠、香格里拉、陸家嘴、濱江大道(二)覆蓋行業(yè)輻射銀行/證券/保險(xiǎn)/旅游/餐飲/酒店/高檔住宅/商業(yè)廣場(chǎng)/國(guó)際商務(wù)會(huì)議(三)頂級(jí)商務(wù)樓花旗集團(tuán)大廈、震旦大廈、上海國(guó)際會(huì)議中心、友邦保險(xiǎn)大廈、海關(guān)大樓、中國(guó)銀行大樓、新外灘商務(wù)中心,谷泰濱江大廈、家化金融大廈、久事大廈等(四)頂級(jí)酒店/休閑場(chǎng)所金茂大廈、正大廣場(chǎng)、濱江大道、外灘3號(hào)、外灘6號(hào)、外灘18號(hào)等(五)頂級(jí)樓盤湯臣一品、鵬利海景、盛大金磐、世茂濱江、仁恒濱江、菊?qǐng)@、財(cái)富海景等沿江區(qū)域(一)途徑覆蓋上海核心地標(biāo)沿江區(qū)域浦西—外灘

1865Club/80％酒吧/505啤酒屋/ALAN時(shí)尚會(huì)所/Attica愛奇多/BarJGbarrouge/BundBrewery/m-club(一風(fēng)閣)/TheGlamourBar/venus酒吧/船長(zhǎng)酒吧/嘉娜觀光餐廳酒吧Canna/貓王酒吧/外灘阿塔努酒吧1907外灘啤酒總匯/威斯汀麗心吧/屋頂花園夜上海酒吧浦東—外灘

PianoBar鋼琴吧/cloud9九重天酒廊/東外灘國(guó)際會(huì)所/寶萊納餐廳(陸家嘴店)/蝙蝠吧BATS/東方濱江星月廊/都柏林Dublin/紅摩西餐廳沿江區(qū)域浦西—外灘活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)框架前期宣傳過(guò)濾參與人群超炫布展帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺沖擊精彩表演提升音樂(lè)形象全面參與環(huán)節(jié)增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)新奇刺激游戲強(qiáng)化品牌通達(dá)活動(dòng)框架前期宣傳過(guò)濾參與人群超炫布展帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺沖擊精彩表演出活動(dòng)流程選手報(bào)名參加選手選拔活動(dòng)分為5場(chǎng)晉級(jí)3場(chǎng)決冠決出勝負(fù)勝出選手獲得，可口可樂(lè)與巨星拍攝廣告機(jī)會(huì)和榮譽(yù)頒獎(jiǎng)演出活動(dòng)流程選手報(bào)名參加選手選拔活動(dòng)分為5場(chǎng)晉級(jí)3場(chǎng)決冠決出新聞發(fā)布會(huì)布置方案進(jìn)場(chǎng)： “盡情“唱”游世博

可口可樂(lè)紅色海洋之旅”紅色橫幅紅毯： 紅毯兩側(cè)布置帶有可口可樂(lè)品牌形象標(biāo)志過(guò)道 二側(cè)擬采用立面廣告牌，突出宣傳可口可樂(lè)品牌形象游輪進(jìn)入門口 擬安排本次活動(dòng)的主體背景，明星們分別停留接受主持人的采訪入場(chǎng)紅毯發(fā)布會(huì)正廳貴賓室背景墻X展架X展架地面裝飾外墻海報(bào)入口橫幅12345主要通行環(huán)節(jié)新聞發(fā)布會(huì)布置方案進(jìn)場(chǎng)：入場(chǎng)發(fā)布會(huì)貴賓室背景墻X展架X展架地入場(chǎng)紅毯發(fā)布會(huì)正廳貴賓室背景墻X展架X展架地面裝飾外墻海報(bào)入口橫幅入口1234入場(chǎng)發(fā)布會(huì)貴賓室背景墻X展架X展架地面裝飾外墻海報(bào)入口橫幅入以可口可樂(lè)品牌為造型的抽獎(jiǎng)裝置擬采用有機(jī)玻璃制作，配以色彩斑斕的燈光加以烘托發(fā)布會(huì)會(huì)場(chǎng)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)主席臺(tái)前方將樹立帶有可口可樂(lè)品牌形象的“盡情盡“唱”游世博

可口可樂(lè)紅色海洋之旅”的主題背景。主席臺(tái)明星嘉賓發(fā)言的話筒套上面也將出現(xiàn)可口樂(lè)樂(lè)LOGO及其品牌元素的圖案。主席臺(tái)位置以可口可樂(lè)品牌為造型的抽獎(jiǎng)裝置擬采用有機(jī)玻璃制作，配以色彩斑媒體通達(dá)

如何在有效過(guò)濾活動(dòng)參與人群的前提下增加公眾活動(dòng)的通達(dá)效率，增加現(xiàn)場(chǎng)氣氛和可控制性，以世博為活動(dòng)背景依托為我們提高活動(dòng)電視臺(tái)和電臺(tái)，以及其他傳媒的曝光率，以游輪（船長(zhǎng)3號(hào)）為我們最大的戶外廣告載體，世博期間可直接受眾7000萬(wàn)的目標(biāo)消費(fèi)群體。媒體通達(dá)如何在有效過(guò)濾活動(dòng)參與人群的前提下增加公眾超炫布展超炫布展超炫布展超炫布展令人興奮的全新亮點(diǎn)在高達(dá)數(shù)十米的游輪的甲板舉行，燈光和背景的設(shè)計(jì)給江邊兩岸觀眾以強(qiáng)烈的視覺沖擊和視聽享受船身的移動(dòng)廣告成為了萬(wàn)人關(guān)注的焦點(diǎn)超炫布展令人興奮的全新亮點(diǎn)超炫布展精彩表演經(jīng)驗(yàn)證明，由奔放的拉丁樂(lè)隊(duì)帶領(lǐng)，表演氣氛將大大優(yōu)于普通樂(lè)隊(duì)。我們將盡量挑選各城市的優(yōu)秀音樂(lè)資源進(jìn)行表演。8場(chǎng)演出特邀外國(guó)樂(lè)隊(duì)演出，每場(chǎng)2-3名外國(guó)樂(lè)手，包括鼓手、主唱和吉他手等。以強(qiáng)烈的節(jié)奏動(dòng)感樂(lè)曲表演，提升可口可樂(lè)品牌形象，激發(fā)目標(biāo)人群由節(jié)奏帶來(lái)的音樂(lè)激情。學(xué)校歌手演出每所參加活動(dòng)的學(xué)校由學(xué)生會(huì)視情況推舉2-5名比較出色的校園歌手，在主題活動(dòng)中擔(dān)任表演嘉賓。每人可以自選歌曲參加表演，但必須演唱1首品牌歌曲（可在歷年品牌歌曲中自選）。每晚2-3名選手，每人演唱2首，可以自行伴舞，但所有節(jié)目必須事先提交我們審核。精彩表演經(jīng)驗(yàn)證明，由奔放的拉丁樂(lè)隊(duì)帶領(lǐng)，表演氣氛將大大優(yōu)于普精彩表演超炫影音人2位上身進(jìn)行人體彩繪的“超炫影音人”背負(fù)“可口可樂(lè)音樂(lè)影音寶盒”，腳穿暴走鞋來(lái)到臺(tái)下，在主持人的配合下，進(jìn)行臺(tái)下演出，或溜冰造型或狂熱領(lǐng)舞，主動(dòng)帶領(lǐng)觀眾進(jìn)行簡(jiǎn)單的轉(zhuǎn)圈等動(dòng)作。特殊舞臺(tái)的熱舞引領(lǐng)和燈光夜間主題活動(dòng)高潮時(shí)段，由1-2名領(lǐng)舞小姐，或外國(guó)樂(lè)隊(duì)主唱分別在車頂領(lǐng)舞臺(tái)進(jìn)行表演，帶動(dòng)全場(chǎng)氣氛于參與。可口可樂(lè)音樂(lè)資源的播映在活動(dòng)開始前30分鐘以及活動(dòng)中熱舞時(shí)間，由投影播放可口可樂(lè)音樂(lè)資源的Video，前所未見的明星影音，營(yíng)造狂熱氣氛，提升可口可樂(lè)音樂(lè)氛圍。精彩表演超炫影音人新奇游戲游戲—節(jié)奏炫影道具：租借的幻彩電子吉他游藝機(jī)1臺(tái)