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文檔簡介
年公務員聯(lián)考申論熱點:直播帶貨在時代風口下的思考為進一步關心考生提升申論答題水平,我特殊推舉申論熱點解讀“直播帶貨在時代風口下的思索”。盼望考生閱讀本文,對申論熱點的把握有肯定的關心。
【熱點背景】
現(xiàn)如今,“直播帶貨”這個名詞家喻戶曉,從薇婭直播間到明星帶貨,從縣長直播帶貨到電商品牌直播福利,邊看直播邊付款成為了人們生活的新潮流,這種方式極大地助力了企業(yè)在的復產(chǎn)復工,解決庫存積壓問題,也催生了新業(yè)態(tài)。但產(chǎn)品質量問題、哄騙消費者的新聞見諸報端,直播亂象叢生,這不禁讓我們思索,直播經(jīng)濟在時代風口下該如何進展,如何規(guī)范直播帶貨行業(yè)。
【公考角度解讀】
【樂觀影響】
(一)促進就業(yè)。疫情時代讓許多工作停滯不前,也帶來失業(yè)問題。而網(wǎng)絡工作可以足不出戶解決就業(yè)難題,許多人選擇敏捷就業(yè)的方式,其中“直播帶貨”這種新興概念讓人耳目一新。一般人也可以通過直播平臺走上臺前,解決溫飽問題,同時網(wǎng)紅、明星也演化成為帶貨大戶,這都是對就業(yè)方式的新探究,與此同時,大量物流工作,刺激快遞、包裝等工種的需求。
(二)擴大內需。網(wǎng)絡具有宣揚傳播作用,在抖音、淘寶等平臺,直播講解的方式更直觀讓你感受產(chǎn)品的特點,同時互動的方式解決下單的疑慮,大力度的優(yōu)待打折也吸引消費者。直播帶貨打破空間、時間限制,讓消費群體得以擴大,前所未有的刺激了消費者的購物需求,轉變人們的消費方式,從而擴大內需。
(三)提振經(jīng)濟。直播帶貨在肯定程度上促進了消費,從而帶動了生產(chǎn),商家不但能夠將積壓的庫存傾銷出去,同時也帶動了生產(chǎn)鏈運作。源頭上提振經(jīng)濟,同時也延長了物流、包裝、檢疫等等環(huán)節(jié)的運用,促進了經(jīng)濟的循環(huán)。更為重要的是,一些扶農(nóng)、助農(nóng)的直播帶貨,促進農(nóng)產(chǎn)品的銷售,也對地方經(jīng)濟,對脫貧攻堅起到重要推動作用。
【問題分析】
(一)主播良莠不齊,產(chǎn)品質量堪憂。主播帶貨力量參差不齊,沒有經(jīng)過標準培訓,利用夸張表達博人眼球,存在虛假宣揚、過度營銷的問題,引導消費者沖動消費。同時產(chǎn)品缺乏品控,由于對產(chǎn)品質量疏于把關,常常消失退貨、殘次品等不良消費體驗。更有甚至,以次充好,以造假售假等方式賺取高額利潤,損害消費者權益。
(二)行業(yè)監(jiān)管乏力,后續(xù)維權困難。平臺的售后服務及跟蹤系統(tǒng)不完善,極易產(chǎn)生消費糾紛,退換貨問題無法得到保障;由于缺少行業(yè)規(guī)范,網(wǎng)絡監(jiān)管處于灰色地帶,不良商家在售賣偽劣商品后,便實行下架商品、拉黑用戶等手段,使得購買者陷入維權逆境,申訴無門。
(三)形式同質化,用戶粘度不足。如今,多數(shù)主播實行相同套路,以低價秒殺,明星噱頭等作為直播套路,形式同質化問題嚴峻,無法調動粉絲熱忱,放棄觀看,削減了用戶粘度。
【對策措施】
(一)強化資質審核,提高準入門檻。厘清法律法規(guī)中關于直播帶貨的各主體責任,加強對網(wǎng)絡市場的監(jiān)管,嚴把主播質量關,開展主播培訓,明確直播要求,對于不符合主播資質的,嚴格禁止開播,涉及虛假宣揚等主播可聯(lián)合網(wǎng)監(jiān)部門進行相應懲罰。
(二)共性化營銷,加強產(chǎn)品管控。直播平臺和商家要探究多樣的營銷手段,挖掘粉絲的偏好和需求,創(chuàng)新購物體驗,為消費者供應更多共性化選擇。同時,完善選品的管控,實現(xiàn)產(chǎn)品質量標準化。
(三)
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