某年度李寧“東方體驗(yàn)”藝術(shù)展活動(dòng)規(guī)劃方案

⒈⒉活動(dòng)承載任務(wù)⒊活動(dòng)核心呈現(xiàn)⒋活動(dòng)環(huán)節(jié)呈現(xiàn)活動(dòng)主題概念⒉活動(dòng)背景⒊活動(dòng)核心與主線⒋活動(dòng)主題⒍整體活動(dòng)規(guī)劃與環(huán)節(jié)呈現(xiàn)⒈品牌背景⒌活動(dòng)流程⒎場(chǎng)外規(guī)劃⒏相關(guān)設(shè)計(jì)⒐項(xiàng)目管理及公共傳播規(guī)劃品牌背景1、李寧公司成立于1990年，經(jīng)過十八年的發(fā)展，已成為代表中國的、具有東方元素的國際領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌公司。2、李寧公司在全國范圍內(nèi)建立戰(zhàn)略規(guī)劃模式和管理體系，全面整合資源，不斷提高運(yùn)作效率和品牌形象。3、李寧借助網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行立體化營銷，憑借強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和多元化服務(wù)，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的戰(zhàn)略性合作。

4、李寧堅(jiān)持對(duì)中國體育事業(yè)的支持，體現(xiàn)了一種企業(yè)運(yùn)作上的“遠(yuǎn)見”，追求更快、更高、更強(qiáng)的企業(yè)觀。5、李寧不僅是一家體育用品的創(chuàng)造企業(yè)，也是一種健康生活方式的傳播者、推動(dòng)者。6、李寧結(jié)合中國文化元素，以品牌授權(quán)模式推向國際，實(shí)現(xiàn)品牌國際化。7、李寧正以累積而來的自信，把握歷史賦予的機(jī)遇，迎接全球市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。活動(dòng)背景在中國以「人文奧運(yùn)」為主題取得2008年奧運(yùn)主辦資格，及東方文化備受國際重視之際李寧舉辦“東方體驗(yàn)”藝術(shù)展，基于李寧品牌國際化理念之上,將運(yùn)動(dòng)品牌和藝術(shù)家聯(lián)系在一起

,富有東方文化特色的元素，融入李寧品牌設(shè)計(jì)之中，實(shí)現(xiàn)跨界合作。嘉賓在驚呼東方文化博大精深之時(shí)，體驗(yàn)古老文化與現(xiàn)代藝術(shù)的魅力，領(lǐng)悟李寧的品牌內(nèi)涵?；顒?dòng)核心呈現(xiàn)傳遞李寧產(chǎn)品信息強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品與東方元素結(jié)合戰(zhàn)略意義具有東方文化特色的現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃東方元素氛圍的營造環(huán)節(jié)的亮點(diǎn)獨(dú)特設(shè)計(jì)傳達(dá)李寧品牌精神東方體驗(yàn)活動(dòng)主線推演五行，中國古老的哲學(xué)中國文化的起源五行，世間萬物之根本賦予個(gè)性與靈魂金木水火土中國五行李寧剛毅博愛智慧熱情至誠李寧，中國精神的傳承中國智慧的延續(xù)李寧，文化與藝術(shù)的結(jié)合靈與力靜與動(dòng)五行之道一切皆有可能東方與世界的交融金，木，水，火，土為此次活動(dòng)主線，針對(duì)這五大部分進(jìn)行氛圍的渲染，藝術(shù)形式貫穿及延展，將東方文化內(nèi)涵與李寧品牌精神理念完美契合。活動(dòng)主題寧·視東方中國的藝術(shù)之美東方的魅力文化獨(dú)特的現(xiàn)代視角李寧，和你一起感悟活動(dòng)主題一次中國記憶的穿行凝望回眸時(shí)，感受中國的精神閑庭信步間，感染東方的魅力穿行于文化與藝術(shù)交集的時(shí)空感悟

李寧帶來記憶里的中國備選活動(dòng)流程活動(dòng)規(guī)劃前期預(yù)熱現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行活動(dòng)后期聲音延續(xù)

媒體資源整合⒈東方文化氛圍營造及展區(qū)內(nèi)場(chǎng)地規(guī)劃⒉藝術(shù)形式與互動(dòng)結(jié)合進(jìn)一步闡釋李寧品牌

3.媒體現(xiàn)場(chǎng)感受⒈東方文化藝術(shù)品在李寧廠區(qū)內(nèi)外展示⒉媒體渠道的后期宣傳活動(dòng)規(guī)劃—亮點(diǎn)呈現(xiàn)前期預(yù)熱：運(yùn)用互動(dòng)媒媒體，在李寧寧官方網(wǎng)站投投放富有東方方文化的創(chuàng)意邀請(qǐng)函，進(jìn)一步渲染此此次活動(dòng)主題題，擴(kuò)大活動(dòng)影響響力。當(dāng)嘉賓進(jìn)入網(wǎng)網(wǎng)站時(shí)，會(huì)看看到一個(gè)神秘秘的小盒子，點(diǎn)擊小盒子子，一只具有東方方文化意義的的風(fēng)箏飛了出來，“邀你一起看看東方”，誠摯的邀約約呈現(xiàn)在眼前前，再次點(diǎn)擊風(fēng)箏箏，便可了解解詳細(xì)活動(dòng)信信息。邀你一起看東東方活動(dòng)規(guī)劃—亮點(diǎn)呈現(xiàn)前期預(yù)熱：運(yùn)用互動(dòng)媒媒體，在李寧寧官方網(wǎng)站投投放富有東方方文化的創(chuàng)意邀請(qǐng)函，進(jìn)一步渲染此此次活動(dòng)主題題，擴(kuò)大活動(dòng)影響響力。當(dāng)嘉賓進(jìn)入網(wǎng)網(wǎng)站時(shí)，會(huì)看看到一個(gè)神秘秘的小盒子，點(diǎn)擊小盒子子，一只充滿誠摯邀約約，驚喜感十足的的小氣球飛了出來，隨隨著氣球徐徐徐上升，活動(dòng)動(dòng)信息的小卡卡片呈現(xiàn)在眼眼前，再次點(diǎn)擊小卡卡片，便可了了解詳細(xì)活動(dòng)動(dòng)信息。活動(dòng)規(guī)劃—亮點(diǎn)呈現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行：東方文化氛氛圍的打造，，通過不同藝術(shù)形式表演演的呈現(xiàn)及互動(dòng)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)，讓嘉嘉賓充分感悟李寧的品牌理念中國感悟視現(xiàn)場(chǎng)以金木水火土為為設(shè)計(jì)源點(diǎn)，打造東方文文化氛圍，同同時(shí)，將放置置地面互動(dòng)投影，將中國元素素與李寧的現(xiàn)現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念念完美契合，，進(jìn)一步向嘉嘉賓傳達(dá)李寧品牌牌精神。聽嘉賓進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)后，將會(huì)收收到主辦方精精心準(zhǔn)備的特殊音樂，根據(jù)不同場(chǎng)場(chǎng)景，不同視視覺感受而編編制的音樂。。讓嘉賓通過聽覺享受，更加立體的的感受李寧帶來來的品牌力量量。賞不同的藝術(shù)氛氛圍，將設(shè)置置不同的藝術(shù)術(shù)形式，動(dòng)態(tài)藝術(shù)表演演與靜態(tài)藝術(shù)品展展示相結(jié)合。讓嘉嘉賓感受藝術(shù)術(shù)氛圍的同時(shí)時(shí)，也能親自參與藝術(shù)品的誕生生，充分領(lǐng)悟李寧品牌牌內(nèi)涵與東方方體驗(yàn)的魅力力。活動(dòng)環(huán)節(jié)呈現(xiàn)現(xiàn)東方體驗(yàn)金木水火土活動(dòng)將圍繞金金，木，水，，火，土五大大部分，進(jìn)行藝術(shù)形式式的貫穿及延延展，將中國文化內(nèi)內(nèi)涵與李寧品品牌精神理念念完美契合。。場(chǎng)地規(guī)劃—場(chǎng)內(nèi)（俯視圖圖）入口處主舞臺(tái)金藝術(shù)形式：對(duì)金的環(huán)境境渲染中，將將懸掛兩件特殊的服飾，繡有金線的龍袍和李寧運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)袍袍，并擺放融入智慧的古代精美服飾飾。藝術(shù)氛圍：跨越時(shí)空的的戰(zhàn)衣，有著著同樣的霸氣時(shí)空交錯(cuò)的精精美，有著同同樣的智慧讓看到他們的的人，感受著王者氣氣息。感悟悟：中國的古老文明與現(xiàn)代文化相互襯托，讓嘉賓感受著李寧帶來的的品牌力量。曰：革者、變變革、故金能能柔能剛嘉賓入場(chǎng)前，，會(huì)收到主辦辦方事前準(zhǔn)備備好的耳機(jī)金木藝術(shù)形式：邀請(qǐng)中國著名名藝術(shù)大師，，進(jìn)行烙畫表演，嘉賓可參與互動(dòng)，藝術(shù)作品可贈(zèng)贈(zèng)與嘉賓作為為紀(jì)念。藝術(shù)闡釋：烙畫又稱烙花花，利用電烙烙鐵的熱度在在木板上巧妙作畫，古樸典雅，集大成的藝術(shù)術(shù)形式，產(chǎn)生強(qiáng)烈的的藝術(shù)感染力，具有很高的的收藏價(jià)值。藝術(shù)氛圍：營造竹林氛氛圍，將李寧寧運(yùn)動(dòng)鞋融入入其中，借竹之氣節(jié)，平步青云。感悟悟：嘉賓在驚訝于于木帶來的獨(dú)獨(dú)特藝術(shù)形式式的同時(shí)，更更進(jìn)一步領(lǐng)悟李寧品牌牌的藝術(shù)魅力力。曰：納萬物之之氣，其性直直，博愛嘉賓入場(chǎng)前，，會(huì)收到主辦辦方事前準(zhǔn)備備好的耳機(jī)木烙畫表演水藝術(shù)形式：采用最具中國文化代表表的水墨畫與絲畫畫的藝術(shù)表演形形式，嘉賓可參與互動(dòng)，獲得藝術(shù)大師師贈(zèng)送的書畫畫作品。藝術(shù)氛圍：漫漫水簾，，清徐的畫者者，手中的毛毛筆游走在豎豎置的畫卷上上，山水濛濛，似似有還無，生活的探索與心智的感悟在瞬間碰撞。。感悟悟：地面互動(dòng)投影影讓嘉賓身入水水墨之境，感受李寧在品牌精神層層面上帶來一一種獨(dú)有智慧。曰：智者，其其性善，水其其靈活嘉賓入場(chǎng)前，，會(huì)收到主辦辦方事前準(zhǔn)備備好的耳機(jī)水嘉賓入場(chǎng)前，，會(huì)收到主辦辦方事前準(zhǔn)備備好的耳機(jī)水絲畫表演書法表演嘉賓入場(chǎng)前，，會(huì)收到主辦辦方事前準(zhǔn)備備好的耳機(jī)水地面互動(dòng)投影影火藝術(shù)形式：紅，中國的的古老色彩，，縷縷紅絲，由由上至下圍成一個(gè)圓形形舞臺(tái)，將中國文化代表表臉譜環(huán)抱其中。著名的藝術(shù)大大師現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行行臉譜勾畫表演演。藝術(shù)氛圍：現(xiàn)場(chǎng)將增添添一抹熱情，典雅之美。感悟悟：嘉賓透過紅紅絲線，欣賞京韻之美美的同時(shí)，感悟著李寧帶來的品牌熱情。曰：熱者，精精神閃爍，熱熱情豪邁?；鸹鸹鸹鹜了囆g(shù)形式：邀請(qǐng)中國著著名藝術(shù)大師師，進(jìn)行漆雕表演。藝術(shù)闡釋：漆雕是我國國獨(dú)有的東方藝術(shù)瑰寶寶，已有一千四百余年年的歷史。盡顯皇家氣派，高貴典雅。藝術(shù)氛圍：大地，孕育育萬物人類將大地的的恩賜轉(zhuǎn)變?yōu)闉樗囆g(shù)，回饋饋予大地。刻有百家姓的的藝術(shù)墻，通通過藝術(shù)的視視角詮釋人類類與自然的至誠之心，奉獻(xiàn)之情。感悟悟：嘉賓在品味藝術(shù)魅力力的同時(shí)，感悟著李寧至至誠，奉獻(xiàn)的的品牌精神。曰：情厚至誠誠，膽量寬厚厚，樂于奉獻(xiàn)獻(xiàn)。土場(chǎng)地規(guī)劃場(chǎng)外（活動(dòng)前前）場(chǎng)地規(guī)劃場(chǎng)外（布置后后效果圖）動(dòng)感的藝術(shù)雕雕塑，極具中國韻韻味的花雕地面裝飾飾以及張力十足足的抽象造型，將戶外的休閑閑區(qū)變成充滿東方時(shí)時(shí)代氣息的的時(shí)尚藝術(shù)術(shù)展區(qū)，讓嘉賓在進(jìn)進(jìn)入廠區(qū)的的一霎那，，感覺到李寧寧帶來的品品牌魅力。相關(guān)設(shè)計(jì)會(huì)議視覺相關(guān)設(shè)計(jì)邀請(qǐng)函&胸卡創(chuàng)意亮點(diǎn)：邀請(qǐng)函與胸卡合二為一相關(guān)設(shè)計(jì)簽到板相關(guān)設(shè)計(jì)指示牌相關(guān)設(shè)計(jì)道旗旗項(xiàng)目管理嘉賓入場(chǎng)前前，會(huì)收到到主辦方事事前準(zhǔn)備好好的耳機(jī)活動(dòng)前期準(zhǔn)準(zhǔn)備活動(dòng)前期邀邀請(qǐng)來賓、媒體體邀請(qǐng)及確確認(rèn)場(chǎng)地溝通、、確認(rèn)細(xì)節(jié)節(jié)展會(huì)場(chǎng)地規(guī)規(guī)劃展示區(qū)搭建建人員管理及及安排VIP管理（行行程安排、、特殊環(huán)節(jié)節(jié)安排）參與演出人人員/主持人/攝影、攝像像等臨時(shí)工作人人員（禮儀儀、兼職））等活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)管管理車輛安排簽到管理現(xiàn)場(chǎng)管理餐飲安排其他會(huì)務(wù)管管理活動(dòng)后期管管理展示期展品品維護(hù)會(huì)后總結(jié)，，提交活動(dòng)動(dòng)報(bào)告活動(dòng)相關(guān)資資料整理/留存嘉賓入場(chǎng)前前，會(huì)收到到主辦方事事前準(zhǔn)備好好的耳機(jī)活動(dòng)前期場(chǎng)場(chǎng)地準(zhǔn)備配合李寧相相關(guān)負(fù)責(zé)人人協(xié)調(diào)場(chǎng)地地的使用范范圍及周期期事宜；確定每個(gè)場(chǎng)場(chǎng)地規(guī)劃及及使用方案案，確保展展會(huì)流程暢暢通；及時(shí)將場(chǎng)館館的各項(xiàng)特特殊要求及及條件反饋饋給李寧活活動(dòng)負(fù)責(zé)人人；提前了解會(huì)會(huì)場(chǎng)的電力力負(fù)荷，消消防通道位位置及搭建建商和AV提供商運(yùn)輸輸搭建；物品的貨運(yùn)運(yùn)通道位置置，并將這這些信息傳傳達(dá)給搭建建商和AV提供商；確認(rèn)進(jìn)場(chǎng)時(shí)時(shí)間，并通通知和協(xié)調(diào)調(diào)搭建商和和AV提供商的時(shí)時(shí)間；進(jìn)場(chǎng)前與電電力、工程程、消防、、保安、物物業(yè)、保潔潔等相關(guān)部部門開溝通通會(huì)；制定應(yīng)急方方案，確保保會(huì)議流程程順暢。項(xiàng)目管理嘉賓入場(chǎng)前前，會(huì)收到到主辦方事事前準(zhǔn)備好好的耳機(jī)項(xiàng)目管理第三方管理理提供配合各各展區(qū)的互互動(dòng)藝術(shù)家家資料給李李寧確認(rèn)，，確認(rèn)各藝藝術(shù)家攜帶帶演出工具具出席，如如有需藝術(shù)術(shù)家提前制制作的樣品品，申請(qǐng)李李寧提供相相關(guān)產(chǎn)品，，便于展品的提提前制作。。場(chǎng)地布置置中如有需需藝術(shù)家提提前配合項(xiàng)項(xiàng)目，由宣宣亞與藝術(shù)術(shù)家協(xié)調(diào)進(jìn)進(jìn)行。提報(bào)媒體日日發(fā)布會(huì)主主持人資料料請(qǐng)李寧確確認(rèn)，安排排主持人面面試，活動(dòng)動(dòng)前一周與與主持人做做充分溝通通，提前將主持持資料給到到主持人，，要求主持持人熟悉活動(dòng)流程；；宣亞推薦專專業(yè)的攝影影、攝像人人員；擁有有專業(yè)的攝攝影背景及及攝影服務(wù)務(wù)的經(jīng)驗(yàn)，，能夠很好好的領(lǐng)會(huì)會(huì)會(huì)議活動(dòng)內(nèi)內(nèi)容，注重重重點(diǎn)鏡頭頭的搶拍攝攝取及會(huì)議議整體的記錄；；會(huì)議當(dāng)天天提前到場(chǎng)場(chǎng)，熟悉場(chǎng)場(chǎng)地及活動(dòng)動(dòng)流程，安安排機(jī)位。。提醒需注注意的事項(xiàng)項(xiàng)，如：拍攝的活動(dòng)動(dòng)logo必須完整；；場(chǎng)地布置的的全景拍攝攝：簽到處處、發(fā)布會(huì)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)、主主背板、指指示系統(tǒng)等等都要有獨(dú)獨(dú)立的照片片，便于歸歸檔管理；；有些貴賓及及演講人不不喜歡閃光光燈不停直直射干擾等等個(gè)人要求求；每個(gè)演講人人都有最少少一張面部部特寫及一一張演講中中的全景照照片；提醒大會(huì)需需搶拍的亮亮點(diǎn)細(xì)節(jié)；；統(tǒng)籌安排媒媒體日發(fā)布布會(huì)的流程程，確認(rèn)配配合發(fā)布會(huì)會(huì)的工作人人員（禮儀儀、兼職人人員等）職職責(zé)，召開開工作人員員會(huì)議，保保證各司其其職，及時(shí)時(shí)到位。搭建供應(yīng)商商及AV供應(yīng)商的前前期溝通，，AV的發(fā)布會(huì)彩彩排調(diào)試及及現(xiàn)場(chǎng)督導(dǎo)導(dǎo)。各部門人員員的發(fā)布會(huì)會(huì)前彩排，，保證環(huán)節(jié)節(jié)的流暢進(jìn)進(jìn)行，各部部門的無縫縫配合。嘉賓入場(chǎng)前前，會(huì)收到到主辦方事事前準(zhǔn)備好好的耳機(jī)項(xiàng)目管理物資管理搭建物料提提前看成品品小樣，所所有制作物物進(jìn)場(chǎng)前查查備；需展示的藝藝術(shù)品提前前跟藝術(shù)家家溝通，做做好藝術(shù)品品的保護(hù)措措施；所有活動(dòng)相相關(guān)物品在在到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)后逐一清清點(diǎn)；活動(dòng)開始前前，把相關(guān)關(guān)的物資擺擺放到相應(yīng)應(yīng)的發(fā)放區(qū)區(qū)域；活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)發(fā)放資料及及物品要有有相應(yīng)的紀(jì)紀(jì)錄；活動(dòng)結(jié)束后后，及時(shí)清清點(diǎn)剩余物物資，并運(yùn)運(yùn)送至指定定地點(diǎn)；發(fā)布會(huì)后展展示期需展展示的物品品妥善放置置，定期做做會(huì)場(chǎng)的維維護(hù)和展品品的清潔及及保護(hù)公共傳播規(guī)規(guī)劃傳播目的1、向?qū)I(yè)媒媒體、Vip等嘉賓傳達(dá)達(dá)李寧的品牌理念與與品牌精神神，提升品牌牌高度2、進(jìn)一步傳遞遞李寧品牌牌的東方元素設(shè)計(jì)理念，，影響現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)嘉賓3、營造李寧寧中國元素素藝術(shù)化氛氛圍，感染染嘉賓，與與之達(dá)成內(nèi)心共鳴4、借奧運(yùn)契契機(jī)，進(jìn)一一步將品牌牌推向國際化化，并全面展展示品牌魅魅力，讓世世界聚焦李李寧傳播核心信信息寧·視東方或一次東方記記憶的穿行行李寧東方方體驗(yàn)主主題展覽李寧通過跨跨界藝術(shù)的的展示和現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)演示傳傳遞東方藝藝術(shù)氣息奧運(yùn)年：關(guān)關(guān)注東方、、關(guān)注中國國、關(guān)注東東方元素一次東西方方文化的碰碰撞，讓西西方文明無無障礙領(lǐng)略略東方的現(xiàn)現(xiàn)代與時(shí)尚尚感東方藝術(shù)的的魅力展現(xiàn)現(xiàn)，正是李李寧不斷追追索的設(shè)計(jì)計(jì)理念媒體活動(dòng)執(zhí)執(zhí)行-“東方體驗(yàn)””開場(chǎng)儀儀式建議時(shí)間：：2008年8月5日上午10:30-11:00地點(diǎn)：李寧運(yùn)營中心心4號(hào)館活動(dòng)流程：時(shí)間環(huán)節(jié)10:00-10:30媒體簽到及接待10:31-10:33主持人致開場(chǎng)辭10:34-10:40政府嘉賓致辭(李寧方面資源）10:40-10:45

李寧設(shè)計(jì)總監(jiān)主題發(fā)言10:4510:50藝術(shù)家代表致辭10:50-10:55東方藝術(shù)體驗(yàn)展開場(chǎng)儀式10:55-12:00

東方藝術(shù)體驗(yàn)展開展，媒體體驗(yàn)區(qū)互動(dòng)11:20-12:00媒體專訪12:00東方藝術(shù)展媒體體驗(yàn)結(jié)束12:01-13:00媒體午宴（李寧方面安排）13:30媒體稍事休息乘車返回傳播落地執(zhí)行行-媒體執(zhí)行媒體落地執(zhí)行行媒體名單建議議新聞稿件專訪落地執(zhí)行行平面媒體電視媒體媒體落地執(zhí)行行-推薦媒體名單單大眾媒體（6家）1北京晨報(bào)2北京娛樂信報(bào)3新京報(bào)4北京青年報(bào)5競報(bào)6京華時(shí)報(bào)時(shí)尚媒體（11家）7名牌時(shí)報(bào)8精品購物指南9北京青年周刊10潮流周刊11周末畫報(bào)12時(shí)尚13藝術(shù)與設(shè)計(jì)14新視線15青年視覺16潮流志17型格18網(wǎng)站（3家）18新浪網(wǎng)19搜狐網(wǎng)20騰訊網(wǎng)新聞社（1家）21中新社電視臺(tái)（2家）22北京電視臺(tái)魅力前線23鳳凰衛(wèi)視時(shí)尚頻道媒體落地執(zhí)行行-新聞稿件媒體范圍媒體數(shù)量擬定標(biāo)題傳播信息大眾日?qǐng)?bào)媒體體時(shí)尚版面時(shí)尚、生活方方式、視覺藝藝術(shù)類媒體網(wǎng)絡(luò)、電視媒媒體日?qǐng)?bào)、周刊—8至11家雜志—6至8家網(wǎng)絡(luò)、電視—5至7家主標(biāo)題：一次次東方記憶的的穿行/寧·視東方副標(biāo)題：李寧寧·東方體驗(yàn)李寧通過跨界界藝術(shù)的展示示和現(xiàn)場(chǎng)演示示傳遞東方藝藝術(shù)氣息奧運(yùn)年：關(guān)注注東方、關(guān)注注中國、關(guān)注