某汽車C級的傳播

奔馳C級的傳播分析8-10月，奔馳C級沒有廣告投放，為了告知新C級上市的消息，在10月發(fā)布了大量的公關(guān)軟文11月奔馳推出了新一代C級轎車的廣告，試圖扭轉(zhuǎn)其品牌形象老化的趨勢，邀請年輕動感的明星黃曉明代言，以其強勁的駕駛快感為溝通重點，將新款奔馳C級車打造為時尚的充滿吸引力的駕駛機器。新C級車改變敏捷操控組件（）獨創(chuàng)整體式安全理念（)內(nèi)部空間比以前更加寬敞新聞軟文奔馳C級8–10月傳播總覽新C級上市系列廣告創(chuàng)意概念奔馳C級靈活操縱性和澎湃動力讓駕駛?cè)绯彼缱杂傻聂~群主要信息新一代奔馳C級轎車具有優(yōu)良的操控性預(yù)設(shè)目標受眾25-45歲成功人士，對品牌較敏感調(diào)性潮流、動感策略意圖促進考慮選擇:新一代梅塞德斯—奔馳C級轎車即將上市，隆重預(yù)售中。奔馳C級–公關(guān)軟文奔馳C級上市系列–平面廣告1:即刻感受C引力:新款C級轎車時尚型和優(yōu)雅型引領(lǐng)炫動風(fēng)潮奔馳C級上市系列–平面廣告2:C引力，風(fēng)潮隨你。:新款梅賽德斯－奔馳C級轎車炫動登場新一代奔馳C級上市系列廣告–男聲（黃曉明）：這種吸引，你無法抗拒。

哇，過彎的那種感覺，美極了！

充滿了力量，得心應(yīng)手，就是這么完美！

我們仿佛是融為一體！

不信嗎？你也來試試？字幕：C引力風(fēng)潮隨你

新款梅賽德斯－奔馳C級轎車

邀請蒞臨經(jīng)銷商展示廳結(jié)尾畫面：

奔馳E級產(chǎn)品策略和價格策略分析

奔馳E級200K優(yōu)雅型奔馳E級230時尚型奔馳E級280優(yōu)雅型奔馳E級280時尚型奔馳E級350時尚型發(fā)動機1.8L184馬力L42.5L204馬力V63.0L231馬力V63.0L231馬力V63.5L272馬力V6功率/轉(zhuǎn)速1355,5001506,100）1706000170600020060000-100加速9.4s9.1s7.3s7.3s6.9s最高車速232240248248250變速箱5擋自動7擋自動7擋自動7擋自動7擋自動后排娛樂設(shè)備－－－－－多媒體控制

系統(tǒng)－－－－－6碟換碟機√√√√√音響6-7喇叭揚聲器系統(tǒng)8喇叭以上揚聲器系統(tǒng)8喇叭以上揚聲器系統(tǒng)8喇叭以上揚聲器系統(tǒng)8喇叭以上揚聲器系統(tǒng)車載電話√√√√√模擬可視駐車輔助系統(tǒng)

市場指導(dǎo)價格（元）49.80萬54.80萬61.80萬61.80萬74.80萬奔馳E級銷量分析2007年8-9月分排量銷量對比銷售主體集中在2.5和3.0排量兩端高低排量銷量都很少8月9月10月平面廣告,從8月到10月畫面投放奔馳E級8-10月份傳播總覽平面廣告奔馳E級新增E230，產(chǎn)品線的豐富，使其在C級豪華轎車市場的競爭力更上一層樓。在傳播上，以“夢想”為傳播主題，將奔馳E230定位與承載現(xiàn)代中國精英人士的夢想的豪華商務(wù)轎車。同時，憑借自身品牌獨有的文化內(nèi)涵這一優(yōu)勢，在整個E級車的傳播上更加突出“人生價值”，與奧迪A6L提倡“進取精神”和寶馬5系的“有容乃悅”針鋒相對。主要的技術(shù)點溝通包括：2.5升V6發(fā)動機7速自動變速箱(7)預(yù)防性安全系統(tǒng)(?)四驅(qū)自動空調(diào)()空氣懸掛系統(tǒng)()奔馳E級8-10月份傳播分析創(chuàng)意概念一個希望擁有E級車的孩子的夢象征著中國精英人士的理想與夢想以及實現(xiàn)夢想與理想的智慧和勇氣。奔馳E230承載著他們的夢想，實現(xiàn)他們的理想。主要信息從的梅賽德斯－奔馳E230矚目登場，讓渴望成功的夢想成真。預(yù)設(shè)目標受眾消費群體主要是年齡在40-55左右的成功人士，他們更注重品牌價值和文化內(nèi)涵調(diào)性及風(fēng)格廣告調(diào)性：尊貴，具有浪漫主義色彩策略意圖促進考慮選擇奔馳E230－平面面廣告：讓夢想成成真E路先行：全新梅賽賽德斯－奔奔馳E230矚目目登場投放媒體：：羊城晚報報、錦州日日報、中國國經(jīng)營報、、北京晚報報、廣州日日報、北京京青年報、、周末畫報報、哈佛商商業(yè)評論投放時間：：2007年9月奔馳E級－－平面廣告告創(chuàng)意概念E是英文單詞””的首寫字母，象征著優(yōu)雅。而奔馳E280，將優(yōu)雅完美詮釋主要信息從外飾到內(nèi)飾，從安全性到舒適性，奔馳E280每個細節(jié)都讓人動心預(yù)設(shè)目標受眾年齡在40-55左右的成功人士，他們更注重品牌價值和文化內(nèi)涵調(diào)性及風(fēng)格廣告調(diào)性：尊貴，典雅策略意圖強化原有態(tài)度奔馳E280－平面面廣告：E覽天下下：當優(yōu)雅成成為現(xiàn)實，，誰能不動動心？投放媒體：：寧波日報報投放時間：：2007年9月奔馳E級－－平面廣告告創(chuàng)意概念領(lǐng)悟人生，方為智者。奔馳E級轎車，智者首選。主要信息擁有諸多創(chuàng)領(lǐng)科技的奔馳E級轎車，呈現(xiàn)絢麗多彩的人生預(yù)設(shè)目標受眾年齡在40-55左右的成功人士，他們更注重品牌價值和文化內(nèi)涵調(diào)性及風(fēng)格廣告調(diào)性：動感，絢麗，尊貴策略意圖強化原有態(tài)度奔馳E280－平面面廣告:E路先先行：全新梅賽賽德斯－奔奔馳E230矚目目登場投放媒體：：寧波日報報、成都商商報投放時間：：2007年9月－－10月奔馳E級－－平面廣告告創(chuàng)意概念領(lǐng)悟人生，方為智者。奔馳E級轎車，智者首選。主要信息擁有諸多創(chuàng)領(lǐng)科技的奔馳E級轎車，呈現(xiàn)絢麗多彩的人生預(yù)設(shè)目標受眾年齡在40-55左右的成功人士，他們更注重品牌價值和文化內(nèi)涵調(diào)性及風(fēng)格廣告調(diào)性：動感，絢麗，尊貴策略意圖強化原有態(tài)度奔馳E280－平面面廣告：人生絢麗麗知者者不惑：梅賽德斯斯－奔馳E級轎車投放媒體：：男人志、、中國科學(xué)學(xué)探險、汽汽車族、汽汽車與你、、

南風(fēng)窗窗、汽車博博覽車評評投放時間：：2007年9月奔馳E級－－平面廣告告奔馳S級8月-10月傳播播總覽9月10月11月8月奔馳S600500奔馳S3508月-10月之間奔奔馳沒有線線上廣告投投放，但是是投放了大大量公關(guān)軟軟文，利用用這種更直直接的方式式和消費者者溝通。奔馳S350公關(guān)軟軟文奔馳S500/600公關(guān)軟軟文9月10月11月8月平面廣告：：63，，完美的身身影就是風(fēng)風(fēng)度平面廣告：：梅賽德斯斯-奔馳優(yōu)優(yōu)雅風(fēng)格主要競品傳傳播概覽-奔馳馳M、G系系2007選擇特定地地理類雜志志，針對特特定目標消消費者進行行精準的傳傳播。在傳傳播調(diào)性上上承襲了奔奔馳一貫的的優(yōu)雅氣質(zhì)質(zhì)。創(chuàng)意概念優(yōu)雅的風(fēng)度主要信息全新奔馳級配備7速自動變速箱目標受眾中國豪華車市場調(diào)性風(fēng)格華貴的、優(yōu)雅的策略意圖促進考慮選擇創(chuàng)意概念豪情、優(yōu)雅的古典氣質(zhì)和意境主要信息奔馳的先進技術(shù)和配備目標受眾中國豪華車市場調(diào)性風(fēng)格豪邁的、優(yōu)雅的策略意圖促進考慮選擇奔馳-平平面廣告告：法天地而而動梅賽賽德斯-奔奔馳越野車車氣魄登場場投放媒體：：華夏地理理投放時間：：2007年9月奔馳-平平面廣告告：7速自動變變速箱，完完美的身影影就是風(fēng)度度。投放媒體：：青年時報報投放時間：：2007年8月9月10月11月8月主要競品傳傳播分析-奔馳馳,系2007,平面廣廣告創(chuàng)意概念直接使用國外圖片，展示車身優(yōu)美設(shè)計主要信息兼?zhèn)鋬?yōu)美的設(shè)計和強勁的動力目標受眾中國豪華跑車市場