某新品上市與品牌持續(xù)傳播

酷派新品上市與品牌持續(xù)傳播

暨酷派688——2004年傳播推廣方案金長(zhǎng)城國(guó)際廣告?提綱近期智能手機(jī)市場(chǎng)狀況回顧1酷派688競(jìng)爭(zhēng)策略與品牌策略22004年傳播推廣策略及計(jì)劃3?智能手機(jī)品類發(fā)展?fàn)顩r全球智能手機(jī)市場(chǎng)也處于高速增長(zhǎng)時(shí)期，今年第1季度全球智能手機(jī)出貨量大約是170萬部。第二季度全球智能手機(jī)的發(fā)貨量高達(dá)197萬部，分別較上年同期和上一季度增長(zhǎng)了330.7%和12%。智能手機(jī)在手機(jī)市場(chǎng)上的比例為1.7%，上年同期的這一數(shù)字只有0.5%。市場(chǎng)研究公司報(bào)告指出，智能手機(jī)預(yù)期到2007年將大幅成長(zhǎng)至4500萬支，市場(chǎng)比重增至5%。數(shù)據(jù)顯示，近幾年我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的增速極為迅猛，平均年增長(zhǎng)率高達(dá)220%。2005年的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到50萬臺(tái)。?四大操作系統(tǒng)陣營(yíng)、、、諾基亞聯(lián)合摩托羅拉、索愛、松下、西門子、三洋等主要的手機(jī)廠商組成了支持操作系統(tǒng)的傳統(tǒng)手機(jī)陣營(yíng)。而微軟則與老搭檔聯(lián)手，建立了以和操作系統(tǒng)為核心的第二縱隊(duì)。全球最大的廠商并購(gòu)其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，支持旗下的操作系統(tǒng)。以自由、免費(fèi)、開放源代碼為武器，得到、等計(jì)算機(jī)巨頭、以及傾向自主研發(fā)的國(guó)內(nèi)廠商的支持。?國(guó)內(nèi)：智能手機(jī)成為熱點(diǎn)10月31日，摩托羅拉在杭州西子湖畔發(fā)布其最新智能商務(wù)手機(jī)——彩信A760。10月28日，移動(dòng)通信總經(jīng)理萬明堅(jiān)在惠州宣布：神典e757智能手機(jī)上市10月21日，索尼愛立信在北京宣布，以P908智能手機(jī)挺進(jìn)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)。中電通信在上海發(fā)布高端智能手機(jī)“藏鏡龍e2800”波導(dǎo)的智能手機(jī)“多易隨”也浮出水面；聯(lián)想高舉G900智能手機(jī)的大旗，直沖進(jìn)智能手機(jī)市場(chǎng)。…?主要的智能手機(jī)制造商廠商背景代表品牌國(guó)際手機(jī)廠商摩托羅拉、諾基亞、索愛等國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商波導(dǎo)、等業(yè)背景聯(lián)想、多普達(dá)、上海毅仁等制造商名人、商務(wù)通、快譯通等?市面主要產(chǎn)品的形態(tài)相同點(diǎn)：強(qiáng)大的與通信管理、高象素彩屏、郵件、瀏覽等常見無線網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用、手寫觸摸屏等。不同點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)制式：絕大多數(shù)為制式，制式的目前只有三星i519（市場(chǎng)并未鋪到貨）和酷派（12月初正式上市）。外形——翻蓋式為主，多種多樣：翻蓋式：、聯(lián)想、酷派、波導(dǎo)多易隨、藏鏡龍、神典等均采用翻蓋式設(shè)計(jì)；直板式：多普達(dá)、商務(wù)通；折疊式：易美、名人、8380等；其它形式：有滑蓋式（諾基亞9210）\對(duì)開式（諾基亞8910）??序號(hào)產(chǎn)品主要功能賣點(diǎn)廣告口號(hào)1MOTOA760智能語(yǔ)音操作系統(tǒng)、超長(zhǎng)影音攝錄和智能手寫識(shí)別及輸入、迄今唯一真正實(shí)現(xiàn)智能語(yǔ)音導(dǎo)航的手機(jī)，真正做到互動(dòng)的手機(jī)掌控生活、杰出表現(xiàn)2MOTO388CKjava、信息一點(diǎn)通、同步軟件、J2ME彩色游戲和應(yīng)用程序moto新視界、大有可觀3索愛P908游戲、視頻錄入、編輯文本和Excel、文件發(fā)送、安全電郵、設(shè)備管理終極智慧

縱橫未來4索愛P802彩信、攝像頭、飛行模式、藍(lán)牙技術(shù)、無線Java、觸摸屏、視頻下載妙用無窮、樂在其中5諾基亞9210收發(fā)傳真、兼容Word、Excel、PowerPoint、PC同步、對(duì)開式設(shè)計(jì)功能領(lǐng)先皆領(lǐng)先6諾基亞7650內(nèi)置攝像頭、彩信、滑蓋設(shè)計(jì)拍發(fā)一瞬間、彩信新體驗(yàn)主要競(jìng)品功能賣點(diǎn)及廣告訴求?序號(hào)產(chǎn)品主要功能賣點(diǎn)廣告口號(hào)7聯(lián)想ET180主頻400MHz，紅外線接口/USB接口/SD及MMC插槽，金山詞霸、騰迅QQ、招商銀行客戶端版等等。MP3、電影播放、彩信收發(fā)、PC和網(wǎng)絡(luò)下載游戲。給手機(jī)一個(gè)智慧的大腦8聯(lián)想g900彩信、手寫輸入、內(nèi)存、PC同步、游戲、外置攝像頭、全觸摸屏智慧商務(wù)、炫彩生活9多普達(dá)515第一款采用微軟Smartphone2003中文版操作系統(tǒng)的智能手機(jī)。彩信、視頻、MP3、在線音樂游戲、MSN、QQ、PC界面聰明手機(jī)10多普達(dá)686電影短片、FLASH、MP3、USB、紅外線、MMC、SD插槽、MSN手機(jī)中的英雄11波導(dǎo)多易隨E868僅92克、自主研發(fā)操作系統(tǒng)、(股票)無線交易想做就做、快e人生12TCL神典e757www上網(wǎng)功能、目前中文手寫輸入速度最快的智能手機(jī)無限移動(dòng)、商務(wù)至尊主要競(jìng)品功能賣點(diǎn)及廣告訴求?序號(hào)產(chǎn)品主要功能賣點(diǎn)廣告口號(hào)13CECT藏鏡龍E2800智能鏡面、智繪彩信、智訊網(wǎng)絡(luò)、智瀚話簿、智悅MP3智者、遇水而發(fā)14CECTtreo270Outlook、全球最輕最小的全內(nèi)置實(shí)體鍵盤智能手機(jī)MO(Mobileoffice)行動(dòng)辦公室時(shí)代來臨15CECTMio8380Intel雙CPU、移動(dòng)MSN、Outlook、隨機(jī)SD卡、下載電影

16權(quán)智PALMXploerG18數(shù)碼變焦相機(jī)

17商務(wù)通SMART388最方便實(shí)用的全屏連筆手寫技術(shù)

18名人托普TP-A828“漢風(fēng)”掌上電腦手機(jī)操作系統(tǒng)、草書連筆手寫、牛津英漢辭典等功能、電子名片、PC、PDA互傳

主要競(jìng)品功功能賣點(diǎn)及及廣告訴求求?主要競(jìng)品的的廣告載體體由于目標(biāo)群群體相對(duì)狹狹窄，各廠廠商更傾向向使用各類類雜志與網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告，，進(jìn)行針對(duì)對(duì)性的媒體體投放?！勐斆矫襟w監(jiān)測(cè)2002年年4月~10月

MOTOA760索愛P802多易隨e868TCLe757聯(lián)想ET180影視

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雜志√√√√報(bào)紙

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√網(wǎng)絡(luò)√√√√√?首要消費(fèi)群群體形象素素描當(dāng)前智能手手機(jī)主要消消費(fèi)城市還還局限在北北京、上海海、深圳、、廣州以及及蘇州、杭杭州、天津津等經(jīng)濟(jì)發(fā)發(fā)達(dá)城市，，但隨著終終端價(jià)格的的下調(diào)，以以及國(guó)內(nèi)廠廠商的加入入，即將省省會(huì)城市、、二級(jí)城市市開始形成成具規(guī)模的的銷售。中高收入群群體中，鐘鐘情娛樂時(shí)時(shí)尚的商務(wù)務(wù)人士。主要為男性性、年齡在在25-50歲之間間用戶，受受過良好教教育、興趣趣愛好廣泛泛、熱衷參參與社交與與戶外活動(dòng)動(dòng)、旅行，，而且收入入較高的人人群。最關(guān)心的相相關(guān)商品：：汽車、房房產(chǎn)、旅游游、、數(shù)碼碼相機(jī)、筆筆記本電腦腦；獲取信息的的媒體渠道道豐富，除除常規(guī)的電電視、戶外外、日?qǐng)?bào)等等大眾媒體體外，對(duì)互互聯(lián)網(wǎng)、雜雜志、周報(bào)報(bào)等媒體接接觸頻繁；；——摘自世世紀(jì)藍(lán)圖2003移移動(dòng)終端消消費(fèi)樣本報(bào)報(bào)告?品類發(fā)展的的阻礙因素素終端產(chǎn)品的的大規(guī)模普普及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和和內(nèi)容應(yīng)用用的到位消費(fèi)需求的的溝通與培培育?競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)智能手機(jī)新新品將達(dá)到到20余款款。種種跡跡象表明，，智能手機(jī)機(jī)的大戰(zhàn)硝硝煙已燃起起。由單一的產(chǎn)產(chǎn)品營(yíng)銷到到以研發(fā)、、品牌、服服務(wù)、渠道道多方面的的方面整合合營(yíng)銷的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變。企業(yè)只有將將不連續(xù)創(chuàng)創(chuàng)新上升為為持續(xù)性的的創(chuàng)新，才才能得到長(zhǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展展。?商務(wù)強(qiáng)化多媒體融合合融合其他消消費(fèi)電子：：如拍照、、電子詞典典、3、視視頻、等。操作優(yōu)化：：飛行模式式、中文手手寫、語(yǔ)音音導(dǎo)航；數(shù)據(jù)交換：：紅外、、、等。應(yīng)用移植：：、、等。。應(yīng)用擴(kuò)展：：基于無線線互聯(lián)網(wǎng)的的數(shù)據(jù)傳送送與無線管管理。針對(duì)潮流群體的時(shí)尚電子產(chǎn)產(chǎn)品針對(duì)商務(wù)群群體行業(yè)用戶的的商務(wù)管理利利器其它升級(jí)性能提升：：、電源、、內(nèi)存強(qiáng)化化外觀設(shè)計(jì)：：更具個(gè)性性化的外形形設(shè)計(jì)智能手機(jī)智能手機(jī)產(chǎn)產(chǎn)品創(chuàng)新方方向?由于智能手手機(jī)普遍耗耗電量較大大，因此，強(qiáng)占“低能能耗智能手手機(jī)”的技技術(shù)優(yōu)勢(shì)，，將很可能成成為未來競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)的殺手手锏！?提綱近期智能手手機(jī)市場(chǎng)狀狀況回顧1酷派688競(jìng)爭(zhēng)策略略與品牌策策略22004年年傳播推廣廣策略及計(jì)計(jì)劃3?貼身對(duì)手三星i519雙方同為1x制式下下的手機(jī)，，上市時(shí)間間接近（2003年年10月/12月）），產(chǎn)品價(jià)價(jià)位相近（（5800/6100）。

?功能比較產(chǎn)品三星i519酷派688上市時(shí)間2003年10月2003年12月產(chǎn)品價(jià)格61005800基本性能基于linux、64M閃存，64M動(dòng)態(tài)內(nèi)存手機(jī)功能MSM5100PDA功能intel400MHZ基于Linux自主研發(fā)、32MBFLASH、32MBSDRAM；、MotoloraDragonBallSuperVZ外觀超薄機(jī)身、平板式、6.5萬色TFT彩屏雙屏翻蓋、26萬色彩屏

主要功能Word、Excel、PPT、PDF、MSN、ICQ、Outlook同步PIMS、SD擴(kuò)展槽、紅外傳輸(IrDA)、USB、HTTP上網(wǎng)、旋轉(zhuǎn)相機(jī)鏡頭、3D游戲、MP3、錄音、互動(dòng)視界、彩e、定位之星、神奇寶典酷派后臺(tái)網(wǎng)站、搜酷引擎、協(xié)同商務(wù)流、Wap/Web雙瀏覽器、支持掌中寬帶、彩e、QQ、筆尖菜單撥輪設(shè)計(jì)、飛行模式、資料備份待機(jī)時(shí)間130小時(shí)120小時(shí)廣告口號(hào)運(yùn)籌帷幄、洞見非凡世界由我協(xié)同?營(yíng)銷形勢(shì)分分析我們的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)劣勢(shì)：相對(duì)與三星星i519而言，酷酷派688的技術(shù)含含量不高，，尤其體現(xiàn)現(xiàn)在亮點(diǎn)應(yīng)應(yīng)用上，類類似攝像頭頭、3、視視頻等多媒媒體應(yīng)用、、、藍(lán)牙、、紅外等數(shù)數(shù)據(jù)應(yīng)用、、程序下載載、、、等等辦公應(yīng)用用，與對(duì)手手差距很大大。三星作為國(guó)國(guó)際化的電電子巨頭，，產(chǎn)品在品品牌知名度度、品牌口口碑上倍受受青睞。作為市場(chǎng)主主流的手機(jī)機(jī)廠商，三三星在渠道道的廣度與與規(guī)模上，，具有優(yōu)勢(shì)勢(shì)。突出后后臺(tái)增值的的功能。?競(jìng)爭(zhēng)策略：：立足現(xiàn)狀狀謀求長(zhǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)逐步步推進(jìn)首重行業(yè)用用戶強(qiáng)調(diào)技術(shù)融融合倡導(dǎo)服務(wù)增增值創(chuàng)新渠道模模式當(dāng)前階段持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)創(chuàng)新實(shí)施品牌拉拉動(dòng)拓展個(gè)人用用戶加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)協(xié)協(xié)作長(zhǎng)遠(yuǎn)方向?競(jìng)爭(zhēng)策略———首重行行業(yè)用戶企業(yè)用戶層層面是酷派派產(chǎn)品的機(jī)機(jī)會(huì)空間，，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手切入較少少，由于我我們?cè)凇敖K終端設(shè)備、、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)臺(tái)、需求咨咨詢、定制制研發(fā)、后后續(xù)維護(hù)””等職能的的一體化，，因而體現(xiàn)現(xiàn)出整合性性的解決能能力。對(duì)于銀行、、海關(guān)、證證券、物流流、公安等等企事業(yè)單單位，均可可以實(shí)行成成片開發(fā)，，迅速產(chǎn)生生規(guī)模效應(yīng)應(yīng)。?競(jìng)爭(zhēng)策略———強(qiáng)調(diào)技技術(shù)融合面對(duì)行業(yè)客戶戶，強(qiáng)調(diào)作為為有著呼叫中中心、軟件研研發(fā)、商、設(shè)設(shè)備商多重背背景的宇龍企企業(yè)，可以提提供企業(yè)移動(dòng)動(dòng)商務(wù)與移動(dòng)動(dòng)信息化的““一站式解決決方案”。。企業(yè)移動(dòng)商務(wù)務(wù)“一站式式”解決決方案?競(jìng)爭(zhēng)策略———倡導(dǎo)服務(wù)增增值針對(duì)行業(yè)用戶戶的需求，專專門成立“企企業(yè)移動(dòng)商務(wù)務(wù)咨詢團(tuán)”，，突出“無線線互聯(lián)平臺(tái)+專業(yè)服務(wù)團(tuán)團(tuán)隊(duì)”的服務(wù)務(wù)優(yōu)勢(shì)?？崤善髽I(yè)移動(dòng)商務(wù)務(wù)咨詢團(tuán)?競(jìng)爭(zhēng)策略———?jiǎng)?chuàng)新渠道模模式運(yùn)營(yíng)商合作———由于與運(yùn)運(yùn)營(yíng)商方面具具有比較長(zhǎng)期期的合作，并并且雙方對(duì)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈向無線線商務(wù)靠攏存存在共同需求求，因此可以以爭(zhēng)取運(yùn)營(yíng)商商在渠道分銷銷、聯(lián)合拓展展、品牌推介介方面的支持持；渠道空間———利用自身渠渠道政策的靈靈活性以及渠渠道利潤(rùn)激勵(lì)勵(lì)，發(fā)揮渠道道成員的主動(dòng)動(dòng)性，爭(zhēng)取在在渠道縱深、、以及鋪貨時(shí)時(shí)間差上，率率先搶占二三三級(jí)市場(chǎng),有有選擇的啟啟動(dòng)區(qū)域性的的渠道合作與與運(yùn)營(yíng)，通過過精心組織的的渠道激勵(lì)與與終端建設(shè)，，來實(shí)現(xiàn)在大大眾市場(chǎng)的渠渠道建設(shè)，為為后續(xù)發(fā)展打打基礎(chǔ)。渠道成員構(gòu)成成：聯(lián)通大客戶、、集團(tuán)客戶聯(lián)通自辦營(yíng)業(yè)業(yè)廳、合作營(yíng)營(yíng)業(yè)廳經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)：：包括大代理理商、區(qū)域代代理商以及手手機(jī)連鎖、手手機(jī)賣場(chǎng)等重重點(diǎn)客戶；社會(huì)化營(yíng)銷渠渠道：如銀行行、電子產(chǎn)品品分銷商、團(tuán)團(tuán)購(gòu)等。?主要針對(duì)2004年的推廣需要，，在酷派688產(chǎn)產(chǎn)品訴求基礎(chǔ)上，與品品牌概念找到結(jié)合點(diǎn)點(diǎn)，初步積累品牌資資產(chǎn)。品牌策略品牌愿景無線商務(wù)價(jià)值值鏈的激活者者品牌屬性專業(yè)、高端、、商務(wù)、人性性品牌個(gè)性大氣、內(nèi)斂、、自信品牌價(jià)值力量、掌控、、進(jìn)取品牌精髓新的無線科技技，給你改變定式式、突破進(jìn)取取的力量品牌主張長(zhǎng)期堅(jiān)持、持持續(xù)積累的適適用某一階階段的品牌概念？?如何營(yíng)造異質(zhì)質(zhì)化的品牌主主張比較智能手機(jī)機(jī)品牌的廣告告：其調(diào)性脫脫不開：商務(wù)務(wù)人士、成就就導(dǎo)向、時(shí)尚尚品位、睿智智從容…如何何創(chuàng)造出酷派派品牌特有的的差異化形象象呢?同時(shí)也也能夠得到商商務(wù)群體、行行業(yè)客戶兩塊塊市場(chǎng)的一致致認(rèn)同呢？如如何巧妙的引引出酷派688的功能賣賣點(diǎn)？品牌主張引發(fā)目標(biāo)群認(rèn)認(rèn)同與產(chǎn)品功能相相對(duì)應(yīng)區(qū)別于對(duì)手的的營(yíng)造?手機(jī)品牌的心心理地圖成就主義享樂主義孤立團(tuán)隊(duì)心理空白?我們的主張協(xié)同團(tuán)隊(duì)智慧慧，團(tuán)隊(duì)管理利利器向個(gè)人英雄?主張闡述現(xiàn)在已經(jīng)不是是奉行個(gè)人英英雄主義的時(shí)時(shí)代，所有挑挑戰(zhàn)，都需要要你和你的團(tuán)團(tuán)隊(duì)一同去面面對(duì)、任何成成功，也都是是你和你的團(tuán)團(tuán)隊(duì)一同去分分享，團(tuán)隊(duì)的的力量，讓每每個(gè)人更強(qiáng)大大。以酷派688所代表的酷酷派品牌，應(yīng)應(yīng)時(shí)而發(fā)，特特有的通信協(xié)協(xié)同，讓團(tuán)隊(duì)隊(duì)內(nèi)外的溝通通更加緊密協(xié)協(xié)調(diào)，強(qiáng)大的的事務(wù)管理，，讓團(tuán)隊(duì)成員員的任務(wù)更加加，統(tǒng)一的無無線資訊后臺(tái)臺(tái)平臺(tái)，隨時(shí)時(shí)隨地收到來來自后方的源源源支持，掌掌握無線科技技、掌握?qǐng)F(tuán)隊(duì)隊(duì)力量，一切切的成功易如如反掌；?品牌主張的傳傳達(dá)要點(diǎn)采用“成功團(tuán)團(tuán)隊(duì)”作為形形象代言，而而非采用“成成功人士”作作代言，體現(xiàn)現(xiàn)酷派品牌所所倡導(dǎo)的“團(tuán)團(tuán)隊(duì)成就主張張”。初期主要以產(chǎn)產(chǎn)品訴求為主主，品牌主張張為內(nèi)在伏筆筆，在產(chǎn)品功功能得到充分分認(rèn)知、認(rèn)同同的基礎(chǔ)上，，后期通過公公關(guān)活動(dòng)與線線上廣告，更更加鮮明的亮亮出品牌主張張，來強(qiáng)化品品牌拉力。?提綱近期智能手機(jī)機(jī)市場(chǎng)狀況回回顧1酷派688競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)策略與品品牌策略22004年傳傳播推廣策略略及計(jì)劃3?傳播推廣目標(biāo)標(biāo)逐步建立酷派派品牌在商務(wù)務(wù)群體、行業(yè)業(yè)領(lǐng)域的品牌牌形象，促進(jìn)進(jìn)目標(biāo)群體對(duì)對(duì)酷派688產(chǎn)品的認(rèn)知知，營(yíng)造產(chǎn)品品功能亮點(diǎn)與與凸顯應(yīng)用價(jià)價(jià)值，創(chuàng)造傳傳播差異與認(rèn)認(rèn)知占位，支支持配合地面面銷售。?傳播架構(gòu)國(guó)內(nèi)第一款1X制式的智智能手機(jī)之王功能強(qiáng)大易用為王無線力量從容駕馭協(xié)同團(tuán)隊(duì)分享成功?傳播進(jìn)程配合一定的互互動(dòng)公關(guān)活動(dòng)動(dòng)，塑造有別別對(duì)手的品牌牌形象，提升升產(chǎn)品的觀念念內(nèi)涵，為持持續(xù)品牌發(fā)展展奠定基礎(chǔ)。。同時(shí)配合一些些地面促銷活活動(dòng)，提升傳傳統(tǒng)渠道的銷銷售。上市造勢(shì)認(rèn)知占位強(qiáng)調(diào)應(yīng)用案例引導(dǎo)形象提升加強(qiáng)認(rèn)同第一波03年底第二波04.3~5第三波04.9~……新品跟進(jìn)借助系列軟性性宣傳，搶占占“首款1x智能手機(jī)””的認(rèn)知，將將產(chǎn)品推出提提升到聯(lián)通產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈向無線線商務(wù)靠攏的的高度，吸引引關(guān)注。在大眾傳播層層面，以協(xié)同同為支持點(diǎn)，，強(qiáng)調(diào)“功能能強(qiáng)大、易用用為王”，樹樹立“之王””的定位搶占占，營(yíng)造產(chǎn)品品的高起點(diǎn)形形象。針對(duì)個(gè)人用戶戶，突出酷派派在線、電子子郵件、搜酷酷引擎等網(wǎng)絡(luò)絡(luò)應(yīng)用，創(chuàng)造造大眾市場(chǎng)的的認(rèn)同。針對(duì)行業(yè)用戶戶，提出“一一站式”的移移動(dòng)商務(wù)解決決方案，以行行業(yè)應(yīng)用案例例為素材開展展宣傳，支持持行業(yè)用戶的的開拓。功能強(qiáng)大易用為王無線力量從容駕馭協(xié)同團(tuán)隊(duì)分享成功?行動(dòng)計(jì)劃傳播進(jìn)程階段主題行動(dòng)計(jì)劃第一波（03年底）功能強(qiáng)大易用為王上市軟性宣傳攻勢(shì)咨詢服務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)酷派免費(fèi)體驗(yàn)—在線互動(dòng)第二波（04.3~5）無線力量從容駕馭電梯廣告與雜志廣告發(fā)布寫字樓推廣活動(dòng)雅典奧運(yùn)之旅酷派一站式解決方案巡回推廣第三波(04.9~)協(xié)同團(tuán)隊(duì)分享成功酷派形象推廣&商務(wù)論壇酷派移動(dòng)商務(wù)應(yīng)用考察團(tuán)酷派最佳團(tuán)隊(duì)評(píng)選?行動(dòng)一;上市市軟宣攻勢(shì)時(shí)間：2003年12月月~1月媒體選擇：行業(yè)專業(yè)雜志志：數(shù)字通信信、移動(dòng)通信信等；目標(biāo)城市報(bào)紙紙：南方日?qǐng)?bào)報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)報(bào)、南方都市市報(bào)、北京青青年報(bào)、北京京晚報(bào)、文匯匯報(bào)、新民晚晚報(bào)、解放日日?qǐng)?bào)、深圳特特區(qū)報(bào)、深圳圳商報(bào)、成都都商報(bào)、錢江江晚報(bào)等；財(cái)經(jīng)商務(wù)報(bào)紙紙：21世紀(jì)紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察察報(bào)等；主要門戶網(wǎng)站站：新浪、搜搜狐、等；財(cái)經(jīng)商務(wù)網(wǎng)站站：、證券之之星、贏時(shí)通通等；數(shù)碼時(shí)尚網(wǎng)站站：、、太平平洋、手機(jī)之之家等；合作伙伴網(wǎng)站站：如運(yùn)營(yíng)商商、證券商、、宇龍企業(yè)網(wǎng)網(wǎng)站等；?行動(dòng)一;上市市軟宣攻勢(shì)發(fā)布內(nèi)容：根據(jù)媒體受眾眾及閱讀意圖圖的不同：針針對(duì)性的傳達(dá)達(dá)信息：數(shù)碼時(shí)尚媒體體：傳達(dá)產(chǎn)品品上市信息、、介紹產(chǎn)品功功能特點(diǎn)；特定行業(yè)媒體體：突出產(chǎn)品品行業(yè)應(yīng)用優(yōu)優(yōu)勢(shì)等。媒體公關(guān)：建議對(duì)重點(diǎn)媒媒體的負(fù)責(zé)人人、記者編輯輯贈(zèng)送產(chǎn)品試試用，并邀請(qǐng)請(qǐng)其采寫試用用評(píng)測(cè)發(fā)布。。對(duì)其他媒體，，可采用提供供通稿、派散散稿的形式發(fā)發(fā)布。?行動(dòng)二：咨詢?cè)兎?wù)團(tuán)隊(duì)建建設(shè)時(shí)間：2004年2月目的：一方面面為咨詢服務(wù)務(wù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行人人力儲(chǔ)備，同同時(shí)借用招聘聘這一特殊形形式，傳達(dá)酷酷派企業(yè)移動(dòng)動(dòng)商務(wù)咨詢團(tuán)團(tuán)的服務(wù)理念念，引發(fā)行業(yè)業(yè)客戶的關(guān)注注。發(fā)布媒體：主主要城市招聘聘媒體與大眾眾媒體結(jié)合。。發(fā)布招聘信息息招聘甄選內(nèi)部培訓(xùn)誓師大會(huì)?行動(dòng)三：酷派派免費(fèi)體驗(yàn)——在線互動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：2003年12月~2003年1月月目的:以免費(fèi)費(fèi)贈(zèng)機(jī)體驗(yàn)的的形式，促進(jìn)進(jìn)用戶互動(dòng)，，收集潛在目目標(biāo)群的信息息，利于下一一步針對(duì)性的的開發(fā)。內(nèi)容：通過網(wǎng)絡(luò)、報(bào)報(bào)紙媒體發(fā)布布廣告，征集集符合條件的的商務(wù)人士作作為試用者，，使用者可通通過在線填寫寫申請(qǐng)，獲得得酷派688的使用機(jī)會(huì)會(huì)。通過申請(qǐng)請(qǐng)資料的回收收，從中抽取取若干試用者者入選，同時(shí)時(shí)對(duì)其它申請(qǐng)請(qǐng)者進(jìn)行等1對(duì)1的產(chǎn)品品推介。?行動(dòng)四：電電梯廣告與與雜志廣告告發(fā)布時(shí)間：2004年3月~5月月目的：針對(duì)對(duì)重點(diǎn)城市市的商務(wù)群群體，進(jìn)行行集中攻堅(jiān)堅(jiān)，提升其其對(duì)產(chǎn)品強(qiáng)強(qiáng)大網(wǎng)絡(luò)功功能的認(rèn)可可，拉動(dòng)購(gòu)購(gòu)買。內(nèi)容：在北京、上海海、廣州、深深圳等城市的的高檔寫字樓樓發(fā)布電梯廣廣告；同時(shí)也也配合航機(jī)雜雜志、雜志、、以及高檔商商務(wù)雜志的廣廣告發(fā)布。雜志媒體推薦薦：南風(fēng)窗、、三聯(lián)生活周周刊、新周刊刊、經(jīng)理人、、、中國(guó)民航航、生活元素素等；?行動(dòng)五：寫字字樓推廣活動(dòng)動(dòng)時(shí)間：2004年3月~4月內(nèi)容：配合廣告攻勢(shì)勢(shì)，在目標(biāo)寫寫字樓、營(yíng)業(yè)業(yè)廳、手機(jī)城城設(shè)點(diǎn)開展線線場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)動(dòng)，通過現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)展示、1對(duì)對(duì)1推介、應(yīng)應(yīng)用咨詢，提提升產(chǎn)品人氣氣。主要的現(xiàn)場(chǎng)配配合：酷派形形象展柜、X架、促銷臺(tái)臺(tái)、導(dǎo)購(gòu)人員員等。?行動(dòng)六：雅典典奧運(yùn)之旅時(shí)間：2004年3月~5月目的：針對(duì)3.15、5.1、5.17等入網(wǎng)網(wǎng)高峰時(shí)間，，舉行促銷刺刺激促成購(gòu)買買。內(nèi)容：購(gòu)買酷派688可進(jìn)行刮刮卡刮獎(jiǎng)，有有機(jī)會(huì)獲得雅雅典奧運(yùn)會(huì)門門票及往返費(fèi)費(fèi)用，以及其其它獎(jiǎng)品（健健康產(chǎn)品、運(yùn)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品等））。?行動(dòng)七：一站站式解決方案案巡回推廣時(shí)間：2004年3月~5月內(nèi)容：以巡回推廣會(huì)會(huì)的形式，由由宇龍、聯(lián)通通方面的有關(guān)關(guān)專家主講、、邀請(qǐng)目標(biāo)行行業(yè)的有關(guān)負(fù)負(fù)責(zé)人，就應(yīng)應(yīng)用案例、技技術(shù)方案、行行業(yè)需求、合合作機(jī)會(huì)開展展探討，形成成合作機(jī)會(huì)。。宣傳配合：發(fā)發(fā)布以實(shí)際應(yīng)應(yīng)用案例為背背景的系列雜雜志廣告。?行動(dòng)八：酷派派品牌形象推推廣&商務(wù)論論壇時(shí)間：2004年9月內(nèi)容：以酷派虛擬商商務(wù)論壇揭幕幕的形式，正正式推出酷派派的品牌形象象與品牌主張張，首期話題題可以圍繞““團(tuán)隊(duì)與成功功”展開。后續(xù)可就管理理實(shí)務(wù)、營(yíng)銷銷前沿、公司司戰(zhàn)略、職業(yè)業(yè)提升等話題題，邀請(qǐng)有關(guān)關(guān)專家在不同同城市舉行講講座，邀請(qǐng)本本地的酷派用用戶與媒體參參與，講座內(nèi)內(nèi)容可通過酷酷派在線與全全體用戶共享享。配合這一事件件，發(fā)布品牌牌形象廣告。。?行動(dòng)九：酷派派移動(dòng)商務(wù)應(yīng)應(yīng)用考察團(tuán)時(shí)間：2004年底內(nèi)容：邀請(qǐng)知名高校校的學(xué)員，參參觀酷派移動(dòng)動(dòng)商務(wù)應(yīng)用試試點(diǎn)單位，并并邀請(qǐng)其根據(jù)據(jù)自身學(xué)科背背景，撰寫相相關(guān)研究報(bào)告告，在相關(guān)財(cái)財(cái)經(jīng)雜志進(jìn)行行發(fā)表。?行動(dòng)十：酷派派最佳團(tuán)隊(duì)評(píng)評(píng)選時(shí)間：2004年底內(nèi)容：為響應(yīng)品牌所所提出的“團(tuán)團(tuán)隊(duì)成就哲學(xué)學(xué)”，向社會(huì)會(huì)征集“最佳佳團(tuán)隊(duì)”作為為品牌形象代代言，參與者者需提交團(tuán)隊(duì)隊(duì)成員、團(tuán)隊(duì)隊(duì)哲學(xué)、團(tuán)隊(duì)隊(duì)愿景、任務(wù)務(wù)案例、情景景挑戰(zhàn)等介紹紹，在酷派在在線設(shè)專欄進(jìn)進(jìn)行網(wǎng)上評(píng)選選，最終入選選者可以獲得得10萬的團(tuán)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)業(yè)基金金。?時(shí)間進(jìn)程03.104.404.504.604.704.804.904.10………第一波第二波第三波上市軟宣免費(fèi)體驗(yàn)咨詢團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意廣告發(fā)布布寫字樓推廣雅典奧運(yùn)之旅旅移動(dòng)商務(wù)巡回回推廣商務(wù)論壇考察團(tuán)最佳團(tuán)隊(duì)評(píng)選選?謝謝！?通過辛勤的的工作獲得得財(cái)富才是是人生的大大快事。一個(gè)人一生生可能愛上上很多人，，等你獲得得真正屬于于你的幸福福后，你就就會(huì)明白以以前的傷痛痛其實(shí)是一一種財(cái)富，，它讓你學(xué)學(xué)會(huì)更好地地去把握和和珍惜你愛愛的人。12月-2208:0408:04:08人只有為自自己同時(shí)代代人的完善善，為他們們的幸福而而工作，他他才能達(dá)到到自身的完完善。每項(xiàng)事業(yè)成功功都離不開選選擇，而只有有不同尋常的的選擇才會(huì)獲獲取不同尋常常的成功。08:04:0808:0412月-22論命運(yùn)如何，，人生來就不不是野蠻人，，也不是乞討討者。人的四四周充滿真正正而高貴的財(cái)財(cái)富—身體與心靈的的財(cái)富。人生沒有彩排排，每一個(gè)細(xì)細(xì)節(jié)都是現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)直播。對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量來來說，不是100分就是0分。成功的經(jīng)理人人員在確定組組織和個(gè)人的的目標(biāo)時(shí)，一一般是現(xiàn)實(shí)主主義的。他們們不是害怕提提出高目標(biāo)，，而是不讓目目標(biāo)超出他們們的能力。管理就是決策策。08:0408:04:0812月-22經(jīng)營(yíng)管理，成成本分析，要要追根究底，，分析到最后后一點(diǎn)。再實(shí)踐。2022/12/178:04:08世上并沒有用用來鼓勵(lì)工作作努力的賞賜賜，所有的賞賞賜都只是被被用來獎(jiǎng)勵(lì)工工作成果的。。除了心存感激激還不夠，還還必須雙手合合十，以拜佛佛般的虔誠(chéng)之之心來領(lǐng)導(dǎo)員員工。2022/12/178:0408:04:08預(yù)防是解決危危機(jī)的最好方方法。我們不一定知知道正確的道道路在哪里，，但卻不要在在錯(cuò)誤的道路路上走得太遠(yuǎn)遠(yuǎn)。不要把所有的的雞蛋放在同同一個(gè)籃子里里。用他，就要信信任他;不信任他，就就不要用他。。溝通再溝通。。17十二月月2022多掙錢的方法法只有兩個(gè)：：不是多賣，，就是降低管管理費(fèi)。我所做的，就就是創(chuàng)辦一家家由我管理業(yè)業(yè)務(wù)并把我們們的錢放在一一起的合伙人人企業(yè)。我將將保證你們有有5%的回報(bào)，并在在此后我將抽抽取所有利潤(rùn)潤(rùn)的50%。請(qǐng)示問題不要要帶著問題請(qǐng)請(qǐng)示，要帶著著方案請(qǐng)示。。匯報(bào)工作不不要評(píng)論性地地匯報(bào)，而要要陳述性的匯匯報(bào)。2022年12月17日日在漫長(zhǎng)的人生生旅途中，有有時(shí)要苦苦撐撐持暗無天日日的境遇；有有時(shí)卻風(fēng)光絕絕項(xiàng)，無人能能比。溝通是管理理的濃縮。。12月-2208:04:0808:04員工培訓(xùn)是是企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)最小，收收益最大的的戰(zhàn)略性投投資。人類被賦予予了一種工工作，那就就是精神的的成長(zhǎng)。企業(yè)發(fā)展需需要的是機(jī)機(jī)會(huì)，而機(jī)機(jī)會(huì)對(duì)于有有眼光的領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)人來說說，一次也也就夠了。。12月-2212月-22發(fā)展和維護(hù)護(hù)他們的家家;至于女子呢呢?則是努力維維護(hù)家庭的的秩序，家家庭的安適適和家庭的的可愛。猶豫不決固固然可以免免去一些做做錯(cuò)事的可可能，但也也失去了成成功的機(jī)會(huì)會(huì)。管理是一種種嚴(yán)肅的愛愛。12月-2208:0412月-22選擇?選擇這個(gè)詞詞對(duì)我來說說太奢侈了了。沒有商品這這樣的東西西。顧客真真正購(gòu)買的的不是商品品，而是解解決問題的的辦法。一個(gè)人被工工作弄得神神魂顛倒直直至生命的的最后一息息，這的確確是幸運(yùn)。。從管理的角角度來講，，兩點(diǎn)之間間最短的距距離不一定定是一條直直線，而是是一條障礙礙最小的曲曲線。08:0412月-2208:04:08自覺心是進(jìn)步步之母，自賤賤心是墮落之之源，故自覺覺心不可無，，自賤心不可可有。17-12月月-2212月-2212月-22切實(shí)執(zhí)行你的的夢(mèng)想，以便便發(fā)揮它的價(jià)價(jià)值，不管夢(mèng)夢(mèng)想有多好，，除非真正身身體力行，否否則，永遠(yuǎn)沒沒有收獲。一個(gè)有堅(jiān)強(qiáng)心心志的人，財(cái)財(cái)產(chǎn)可以被人人掠奪，勇氣氣卻不會(huì)被人人剝奪的。時(shí)間和結(jié)構(gòu)構(gòu)。08:0412月-2212月-22南懷瑾說：：“心中不不應(yīng)該被蓬蓬茅堵住，，而應(yīng)海闊闊天空，空空曠得纖塵塵不染。道道家講‘清清虛’，佛佛家講空，，空到極點(diǎn)點(diǎn)，清虛到到極點(diǎn)，這這時(shí)候的智智慧自然高高遠(yuǎn)，反應(yīng)應(yīng)也就靈敏敏?！?8:0408:04:0912月-2208:04你不能衡量量它，就不不能管理它它。拖延將不斷斷滋養(yǎng)恐懼懼。2022/12/178:04:0908:0408:04:09想法)，而是你是是不是愿意意為此付出出一切代價(jià)價(jià)，全力以以赴地去做做它一直證證明它是對(duì)對(duì)的。2022/12/178:04:0912月-22謝謝各位！9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。08:04:0908:04:0908:0412/17/20228:04:09AM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見見頻。。12月-2208:04:0908:04Dec-2217-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。08:04:0908:04:0908:04Saturday,December17,202213、乍見翻疑夢(mèng)夢(mèng)，相悲各問問年。。12月-2212月-2208:04:0908:04:09December17,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國(guó)見青青山。。17十二月月20228:04:09上午08:04:0912月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月228:04上上午12月-2208:04December17,202216、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2022/12/178:04:0908:04:0917December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。8:04:09上午8:04上上午08:04:0912月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、很多事情情努力了