版式設(shè)計(jì)教程

進(jìn)階理解版式設(shè)計(jì)〔學(xué)習(xí)心得和復(fù)習(xí)資料〕step01、什么是版式設(shè)計(jì)?版式設(shè)計(jì)的目的幾個(gè)必須考慮的要素：期待什么樣的反響？〔傳遞的信息〕、排版的技巧、如何打動(dòng)人心評判設(shè)計(jì)是否優(yōu)秀：1、迅速獲知那是什么〔0.3秒〕；2、迅速了解特點(diǎn)和方便之處〔排版是否符合視覺流程和簡潔高效〕；3、能夠迅速搜尋所需信息〔頁眉、頁腳、網(wǎng)站地圖、標(biāo)志等〕；4、整體上具有美感〔色彩心理學(xué)、留白透氣感、跳躍的動(dòng)感〕空間與版式設(shè)計(jì)繪制草圖等素描樣張是版式設(shè)計(jì)的一種秘訣，對于以空間的把握為根底來美化平面的分割比例來說非常有效。空間的平衡與緊張感取得了平衡就能容易的打破平衡產(chǎn)生緊張感，有緊張感的局部會(huì)產(chǎn)生視覺沖擊力。平衡：從視覺心理學(xué)的角度來看，形狀或顏色都具有一種視覺重量，而視覺上的平衡正是基于這種重量感而提出的。所謂視覺性的重量就是指視覺上的輕重感覺，很接近物理上的重量。當(dāng)一方偏重時(shí)，支點(diǎn)就要向這一方向靠近，版式設(shè)計(jì)中的支點(diǎn)就會(huì)放在中間線上。〔平衡感不等于完全對稱，在平衡后的一側(cè)參加一個(gè)圖形后，對稱結(jié)構(gòu)被打破，從而產(chǎn)生了動(dòng)態(tài)感，即緊張感〕媒介是由文字和圖片構(gòu)成的視覺途徑占大腦獲取信息的90%文字與圖片搭配方法的三種理論：作品中需要“點(diǎn)〞〔關(guān)鍵點(diǎn)〕：最簡單的點(diǎn)，長方形縱橫對角線及與對角線垂直線的交叉點(diǎn)〕將畫面處理成3個(gè)局部：文字按照局部分為三組。希望在一個(gè)畫面中將三個(gè)“局部〞的文章分組處理〔插入文章的局部為三個(gè)地方〕。用于傳單、海報(bào)、雜志廣告等。通過圖片和文字將讀者引向目標(biāo)：有的放矢，緊跟表達(dá)目的，兩者都要與表達(dá)的目的有關(guān)?？v向排列與橫向排列縱向排列中國風(fēng)的代表，日本也是喜歡縱向排列?，F(xiàn)代多用橫向。無論縱橫，最好都要考慮讀者的視覺流程。媒介的種類及版式雜志和宣傳冊：雜志以講故事為主，宣傳冊那么以傳遞商品信息為主。雜志和宣傳冊共通的地方在于，對整體布局關(guān)系的把握非常重要。海報(bào)傳單：如何吸引人的注意，是海報(bào)要集中經(jīng)理面對的問題。海報(bào)現(xiàn)代會(huì)明確考慮功能和作用，讓人能停下來閱讀。傳單是傳閱的，可以仔細(xì)的閱讀的。希望人們能夠閱讀并理解其中的內(nèi)容，從而產(chǎn)生好奇心。DM單/電視片頭：直接送到客戶手中的，可以隨時(shí)翻閱的，材料的質(zhì)感重要，一般拿到手上的觀看距離是30cm，設(shè)計(jì)時(shí)必須考慮。電視片頭是動(dòng)態(tài)的，字體大多數(shù)是原創(chuàng)的。step02、為什么要進(jìn)行版式設(shè)計(jì)?流暢的傳達(dá)信息〔直觀！這是根本功〕為什么要以流暢的方式處理信息？因?yàn)橛邢胍獋鬟_(dá)的內(nèi)容：如果閱讀遇到困難，那么有可能在某個(gè)地方停止閱讀。版式設(shè)計(jì)的作用是什么？使混亂的內(nèi)容呈現(xiàn)出一定的秩序：如果排版富于秩序感，閱讀就會(huì)變得輕松，而且還會(huì)產(chǎn)生一定的視覺美感最重要的是什么？對讀者的照顧：方便任何人閱讀的東西對任何讀者都包含了一種照顧的情緒替讀者考慮：不超過3種字體，標(biāo)題字體與正文要有明顯的區(qū)別，圖片一樣大時(shí)缺少節(jié)奏感。閱讀方式上并不存在規(guī)那么：讀者想從哪里開始看就從哪里看，沒有視覺中心沒有精彩“點(diǎn)〞，讀者不會(huì)去看。主角是想要傳達(dá)的信息：如果是廣告，那么結(jié)果應(yīng)該是銷售量的提高；如果是活動(dòng)通知，那么結(jié)果應(yīng)該是到場人數(shù)增加；如果是網(wǎng)頁，那么結(jié)果應(yīng)該是點(diǎn)擊量的提高。將信息準(zhǔn)確有效的傳達(dá)給讀者，是設(shè)計(jì)貫穿始終的根本要求。版式設(shè)計(jì)的三個(gè)根本原那么直觀：翻開讀物的瞬間，讀者能夠明白這些畫面想要傳達(dá)的信息，0.3秒決定勝負(fù)易讀：字體過小、過多裝飾、將文字跳躍性插入頁面等處理現(xiàn)象，可以說很少替讀者考慮。字體過小無法閱讀，字間距、行距、段距等，裝飾過度也不行。美觀：直觀易讀的根底上，才考慮美觀、風(fēng)格，通常需要考慮配色和頁面構(gòu)圖、留白空間、三維立體感〔面〕等。比照強(qiáng)烈：才不會(huì)犯困直觀：要求設(shè)計(jì)者必須將版式設(shè)計(jì)處理成能夠讓讀者一望而知。不能過于密集，要比擬疏朗。易讀：字體大小一致、不要太小，裝飾過度和間距行距太密集，都不廉價(jià)閱讀。實(shí)例中的幾點(diǎn)知識：1、對齊，元素之間的親密性，網(wǎng)格。2、視覺流〔線〕〔大、中、小或顏色規(guī)律〕。3、醒目的插圖。4、聯(lián)系方式，重要的是希望獲得訂單。美觀：色彩心理學(xué)、構(gòu)圖、留白、立體感、內(nèi)容量等。防止反復(fù)給文字增加裝飾或是調(diào)大字號，能夠起到因人注意作用的主要不是文字，而是視覺效果，這一點(diǎn)敬請銘記。防止產(chǎn)生誘眠效果：文字排布過于緊密、字間距、行間距太小。字體大小近似色調(diào)，亮度、飽和度近似照片〔包括合成圖片〕排布混亂，不清楚到底要表現(xiàn)什么照片本身無趣Tips:白色為底色時(shí)，必須特別考慮留白空間的安排，充分利用白色本身唆包含的誕生和潔凈等心理性的效果。在白色上配上較淺的其他色調(diào)，看上去就會(huì)顯得比擬有氣質(zhì)。從客戶角度來看的四個(gè)要點(diǎn)希望能順暢的閱讀：根本要求，并不希望在閱讀中意識到字體的特點(diǎn)。希望能有效率地閱讀：如果閱讀太費(fèi)精力，查找方式太過復(fù)雜，圖表太過晦澀難懂，讀者就會(huì)產(chǎn)生厭反感。希望能夠受到某種刺激：美的視覺效果比擬容易給人帶來刺激。在視覺心理的層面上，人的眼睛總是會(huì)被自己感興趣的東西所吸引。如果沒興趣，人是絕對不會(huì)認(rèn)真閱讀的。根據(jù)視覺心理學(xué)我們能夠了解“讀者或客戶的視角〞，從而引導(dǎo)讀者的視線。所謂“引起興趣〞就是指制作能夠讓讀者感興趣的東西。希望從信息中有所收獲：對讀者來說，有價(jià)值的東西才會(huì)值得去讀。希望看上去工整：如果不工整——疲勞、不能集中注意力、防止看到、不會(huì)留下印象。希望能高效率地閱讀：整體效果上易懂，每個(gè)工程，都分組處理易于檢索目標(biāo)內(nèi)容：精心地處理檢索方式要點(diǎn)便于記憶：突出主要內(nèi)容希望讀過之后能夠受到刺激：斜構(gòu)圖或三角形的空間結(jié)構(gòu)，能夠給畫面帶來動(dòng)感。相對于水平構(gòu)圖而言，這種構(gòu)圖的視覺沖擊力更強(qiáng)。在三角形的空間結(jié)構(gòu)中插入文字，能夠進(jìn)一步強(qiáng)化刺激的成都。希望能從信息中有所收獲：對應(yīng)“已經(jīng)知道的〞、“沒有興趣的〞、“與自己無關(guān)的〞等內(nèi)容，人們甚至不會(huì)產(chǎn)生看的欲望。即便是業(yè)余的設(shè)計(jì)，如果包含重要信息，也會(huì)認(rèn)真的對待，這就是為什么說客戶和設(shè)計(jì)師是最關(guān)心結(jié)果的人。一些吸引顧客的關(guān)鍵詞：好處、禮物、效勞、返點(diǎn)加倍、招待、聯(lián)票、抽獎(jiǎng)、只有現(xiàn)在、只有你、兌換券、折扣等。step03、版式的要素根本要素線：分隔線是版式中必不可少的，有很多功能文字：可以通過文字來傳達(dá)具體的信息。醒目圖案的旁邊一般都會(huì)放有重要的文字?！沧煮w會(huì)影響版式的整體效果，必須抓住文字自身所具備的形式特征進(jìn)行挑選〕圖畫：版式中最重要的元素，為了抓住讀者的視覺線而使用的圖畫和照片。它們在抓住讀者視線的同時(shí)也塑造了畫面的整體效果。〔很少使用藝術(shù)作品，通常使用手繪圖畫和電子圖片〕色彩：所具有的心理效果確實(shí)非常重要的。設(shè)計(jì)師掌握配色的技巧非常重要。〔最終決定版式整體效果的要素就是色彩〕文字：根本原那么是方便閱讀。字面的效果要考慮整體的易讀性〔間距行距段距，換行，行寬度等〕文字的跳躍率：字號大小相同時(shí)，雖富于統(tǒng)一感卻缺少變化。容易犯困。正文與標(biāo)題字號的比例關(guān)系，并不是越大越好。有時(shí)候色彩的強(qiáng)烈比照也能帶來不同的感覺。適合的行字?jǐn)?shù)：每行一般放26個(gè)字是最理想的，超過30個(gè)字，讀者就會(huì)想要放棄了。豎向排列中，一行最多可以有41個(gè)字左右。排字與行距：行距必須大于字距，〔方塊字〕，英文字松散的間隔時(shí)〔1個(gè)單詞中字母間的距離不一致〕，需要從外觀的角度將其間隔調(diào)整一致〔主要是用單詞做VI、logo等設(shè)計(jì)時(shí)〕。反之，緊湊的間隔需要擴(kuò)大字間距圖片：更加具體的表現(xiàn)形象、營造氣氛的效果。尺寸的效果：放大人物特寫〔臉部，局部等〕，全身那么較小尺寸比擬適宜。圖片的裁切：首先確定好要傳達(dá)的意向，空間感受以及視覺心理學(xué)都必須考慮。人物正面面對文字，比擬關(guān)注接下來將要發(fā)生什么事；文字放到背后，希望讀者關(guān)注人物的過去；如果上部和下部裁掉，讓人感受到當(dāng)下所面臨的現(xiàn)實(shí)，同時(shí)，人物與讀者的距離似乎也更接近。方形版式與去除邊框：說白了就是摳圖，摳出主體如何處理留白：留白所在的位置不同，產(chǎn)生的視覺心理也會(huì)不同。當(dāng)主體物置于頁面右側(cè)時(shí)，會(huì)構(gòu)成一種對未來的表現(xiàn)；而置于左側(cè)時(shí)，那么會(huì)構(gòu)成一種對過去的表現(xiàn)；左上方時(shí)，顯得沉重壓抑，右上方時(shí)，就會(huì)形成一種對未來的表現(xiàn)。Tips：什么都不放的局部稱為留白，其處理原那么時(shí)：留白要與主題物相鄰，并要小于主體物所占的面積。留白產(chǎn)生舒適感：重要功能是通過頁面內(nèi)容使讀者受到心理上的舒適。宣傳冊注意文字和圖片不要混放在一起。因?yàn)槭侵匾男畔ⅲ蕴幚肀仨氈?jǐn)慎。留白意味著某種舒適感。空間的統(tǒng)一產(chǎn)生美：在頁面的背景中參加顏色，從而統(tǒng)一頁面的色彩，參加背景花紋也是空間統(tǒng)一的方法之一。將上下左右的空白空間統(tǒng)一起來也能夠營造漂亮的頁面效果。對稱的處理方式，具有統(tǒng)一感，雖然這種處理方式會(huì)讓畫面缺乏趣味，但卻能讓人感受到品味之美。通過裁切圖片使畫面看起來更開闊：保存圖片的重點(diǎn)，填充整個(gè)圖片的在版面中分配的面積(去除白邊，黑邊等不需要的元素)，如果安排在頁面上部的圖片放大并將其白邊切掉，就能增強(qiáng)其視覺沖擊力。小尺寸的照片用角板的形式處理有效的版面配色色調(diào)的統(tǒng)一：如果將色調(diào)統(tǒng)一起來，那么配色的效果就能夠被比擬明確地傳達(dá)給對方，并能夠使頁面產(chǎn)生一種井然有序的美感。所謂主導(dǎo)色，源自于“支配性的〞這個(gè)意思，主導(dǎo)配色能夠?qū)⑸?、形式、質(zhì)感等要素統(tǒng)一起來。例如，在以紅色為主導(dǎo)的燈光中，任何一種顏色都帶有紅色。由同色系色彩構(gòu)成的統(tǒng)一，就是將性質(zhì)相同的顏色集中起來進(jìn)行配色。例如，用紅色、橘紅色、橙色、黃色進(jìn)行配色，就能夠產(chǎn)生統(tǒng)一感，其色彩的組群屬性(效果)就會(huì)出現(xiàn)。由灰色構(gòu)成的色調(diào)統(tǒng)一是指，當(dāng)使用一種或兩種有色彩時(shí)，如果需要將這些色彩的效果鮮明地呈現(xiàn)出來，就可以與灰色進(jìn)行搭配。這樣既可以防止顏色效果過于華美又可以防止其過于單調(diào)。根底色：構(gòu)成畫面根本效果的顏色。主要是指畫面背景。確定主要使用的顏色之后與之搭配，其主要的顏色也被成為基調(diào)色。配色中首先要明確的是根底色：因?yàn)楦咨强刂飘嬅嬲w效果的顏色。例如以藍(lán)色為根底色，那么就能產(chǎn)生建立在放松、理性、未來等效果根底上的藍(lán)色效應(yīng)。比照：相鄰色之間的比照關(guān)系。例如當(dāng)白色與黑色比鄰相接時(shí)，比照效果就會(huì)很強(qiáng)，也就是說這種比照是很強(qiáng)烈的。造成比照的因素包括：亮度差、色相差、飽和度差三種。通過這三方面的調(diào)整可使配色富于比照變化。還增加一種，利用補(bǔ)色形成的色相相比照擬經(jīng)常會(huì)用到，能夠在視覺上讓人興奮起來。豐富的畫面色彩比照能夠使讀者的大腦受到刺激從而感到興奮，故而能夠做到信息的有效傳達(dá)。但是，如果比照過于強(qiáng)烈，那么會(huì)造成視覺疲勞，讀者就想閉上眼睛。配色的要點(diǎn)就是要讓相鄰的顏色之間構(gòu)成色彩比照。分割與平衡：作為構(gòu)成頁面的方法，分割是最根底的。所謂分割是指在頁面中插入線，從而把原頁面分成多個(gè)畫面區(qū)。例如，在頁面中插入一條水平線，頁面就會(huì)被分成上下兩個(gè)局部。被分成上下兩個(gè)局部的畫面，上部代表未來，下部代表過去。當(dāng)上部面積較大時(shí)，頁面構(gòu)成穩(wěn)定，能讓人感覺到平和以及對未來的希望。當(dāng)下部面積較大時(shí)，壓抑畫的特征被強(qiáng)化，適于用來表現(xiàn)權(quán)威性的東西。當(dāng)用縱線分割頁面時(shí)，左側(cè)代表母性的或者內(nèi)向型的，右側(cè)是父性的或者外向型的。當(dāng)左側(cè)面積較大時(shí)，適于用來表現(xiàn)過去的公雞，當(dāng)右側(cè)面積較大時(shí)，頁面構(gòu)成具有外向型或者攻擊特征。黃金分割是一種自古希臘以來甚至被成為“神的比例〞的黃金比，但是以黃金比來稱呼它確實(shí)19世紀(jì)的事。這也就是說，以前雖然知道這種比例。但并沒有為之命名。最為均勻優(yōu)美的分割比例就是黃金比。黃金比被大量的使用在繪畫和建筑中。黃金比為1.61803(或0.61803)，表示縱橫兩條邊的比例。名片的頁面縱橫比例用的就是黃金比，這一點(diǎn)非常著名。強(qiáng)調(diào)色：同一色系的顏色統(tǒng)一畫面時(shí)，這種顏色的效果就會(huì)被特別的強(qiáng)調(diào)出來，同時(shí)也使畫面產(chǎn)生了統(tǒng)一感并獲得美的享受。但是，同一色系的色彩構(gòu)成雖然漂亮，卻可能使得配色顯得過于平靜。例如：雖然是用暖色系來表現(xiàn)溫暖或熱情，但卻總覺得畫面氣氛顯得過于沉靜。面對這種情況，可以在畫面中少量的參加一些與整體配色傾向構(gòu)成比照關(guān)系的顏色，以使畫面配色變得靈活多樣。這種顏色就叫做強(qiáng)調(diào)色。這種強(qiáng)調(diào)色并不是主要顏色，而是以提高畫面整體的配色效果為目的的顏色。綠色風(fēng)景中的幾多紅花、灰暗的一排排房屋中的黃色窗戶、耀眼的橘紅色中的白色房子等。都是強(qiáng)調(diào)色。邊框線的重要功能邊框線的作用是由其功能決定的。線的功能包括：強(qiáng)調(diào)〔類似下劃線〕、明確分隔〔邊界線等〕、突出邊框〔輪廓線等〕，表示接續(xù)、分割、引導(dǎo)方向或營造節(jié)奏感等。邊框線在直接發(fā)揮這些功能的同時(shí)被廣泛地運(yùn)用于版式設(shè)計(jì)之中。用線是很根底的，即使不具備相關(guān)知識也一樣能夠使用。但是，不了解相關(guān)只是，有時(shí)候會(huì)導(dǎo)致設(shè)計(jì)效果的弱化。代表性的邊框線都有各自的名字。這使設(shè)計(jì)師在使用這些邊框線時(shí)更加方便，同時(shí)也能夠從中感受到前人對它們的情懷。邊框線不僅具有功能性的作用，同時(shí)也具有使得頁面更加美觀的功能。邊框線的功能：強(qiáng)調(diào)：像下劃線一樣強(qiáng)調(diào)某個(gè)局部的線。營造節(jié)奏感：相鄰的顏色比擬接近或形狀比擬模糊時(shí)所采用的線。分割線：為了分割畫面而使用的線。這些線條有時(shí)候是不顯示出來的。邊框線：沿著某種形的邊緣畫出來的線，在專欄等框子處使用。切分線：將兩個(gè)局部切開時(shí)所用的線。國境線是用來劃分國界的。邊框線的種類：邊框線的效果：邊框線各自的效果和心理作用幾乎都來自粗細(xì)的不同。粗線條力量較強(qiáng)，較為明顯；細(xì)線條顯得纖細(xì)優(yōu)美；波浪線那么富于動(dòng)感。將這些效果分別用于版式中必要的位置，就能夠顯得豐富而有層次。熟練的是哦那個(gè)邊框線是進(jìn)行排版工作的必要條件。有效的插入方法：使用邊框線，就是在利用邊框線的性質(zhì)和效果。這與設(shè)計(jì)中線條的功能、性質(zhì)根本相同，是對邊框線的功能和特性的運(yùn)用。能夠充分發(fā)揮線的功能的插入法就是“富于效果的插入法〞。如果沒有確定線的性質(zhì)而隨意使用，那么版式設(shè)計(jì)效果就會(huì)減半。影響整體效果的是水平插入的長邊框線，它會(huì)截?cái)囗撁嬲w的流暢感，這一點(diǎn)必須注意。相反，如果能充分發(fā)揮線的作用，不僅能夠獲得其功能性效果，而且能夠獲得其美觀效果。充分發(fā)揮根底材料的特性：我們所進(jìn)行的版式設(shè)計(jì)絕不只是畫面上的東西。為了使設(shè)計(jì)能夠真正進(jìn)入讀者的視線，必須要有一種媒介。而媒介具有自身獨(dú)特的性質(zhì)。因此，版式會(huì)收到這種媒介自身特性的影響。紙、塑料、金屬、布等，印刷技術(shù)本身依賴于油墨，其顏色效果基于CMYK技術(shù)。顯示器、屏幕投影、等根本上會(huì)用到自發(fā)光的材料，其顏色效果是基于RGB的。如果無視根底材料，色彩效果就不準(zhǔn)確，甚至?xí)尞嬅嫔系纳蚀钆錈o法辨識。最大限度地發(fā)揮根底材料的特性也是設(shè)計(jì)師的工作。紙：網(wǎng)頁的版式設(shè)計(jì)也是以紙媒介的排版設(shè)計(jì)為根底的，可以說紙是設(shè)計(jì)的原點(diǎn)。印刷效果會(huì)因?yàn)榧堎|(zhì)的不同而出現(xiàn)巨大的差異，所以必須了解適合于某種特定效果表現(xiàn)的紙，這一點(diǎn)非常重要。顯示器：現(xiàn)在的顯示器根本上都是液晶的。目前多數(shù)顯示器為了提高比照度提升了亮度，環(huán)境非常明亮。必須考慮液晶顯示器的色差，色彩復(fù)原度等。軟塑料：頻繁的用于包裝材料，大多數(shù)都是直接在材料上涂上顏色，或者通過印刷使材料上涂上顏色，或者通過印刷使材料著色。以軟塑料袋為例，有透明、半透明、彩色、不透明等各種材質(zhì)，在使用時(shí)需要根據(jù)各種材質(zhì)的特性來考慮版式設(shè)計(jì)。圖案一目撩人，但也要將材料被制成商品之后發(fā)生的變形納入考慮之中。營造立體感：對應(yīng)印制成品，例如軟塑料之類的材料，多數(shù)可以被制作成立體的形狀，在對氣球、袋子、商品包裝、瓶子盒子等進(jìn)行版式設(shè)計(jì)時(shí)，必須具備立體意識。所謂立體，就是指不能只關(guān)注一面，而要著眼于全方位360度。從某種意義上說，世界上所有的事物都是立體的。版式設(shè)計(jì)的一個(gè)根本原那么，就是每時(shí)每刻都要有意識地考慮到立體感。硬塑料：銀行卡公交卡之類的物品，作為一種整體的象征，為了便于瞬間識別，其簡潔性也是十分必要的，并不需要詳細(xì)的說明書式的描述。step04、版式設(shè)計(jì)的分類版式?jīng)Q定品質(zhì)各種不同的媒介都有其最根本的設(shè)計(jì)規(guī)那么，如果不遵守這一規(guī)那么，就會(huì)造成版式的不美觀或者要素的缺失。最重要的是便于閱讀。正文的位置、標(biāo)題位置、照片位置等，都可以通過版式設(shè)計(jì)使其規(guī)那么化。將原本雜亂的事物規(guī)那么化，自然就能增加版式的美觀度?？梢哉f這種營造美感的根本作用，影響著媒介的品質(zhì)。進(jìn)行版式設(shè)計(jì)前的準(zhǔn)備工作：首先要根據(jù)完成效果來考慮版式設(shè)計(jì)。首先要決定頁面或者畫面整體的空間效果。用鉛筆在紙上畫出效果草圖接下來為了確定更具體的效果，要將草圖進(jìn)一步細(xì)化，考慮在什么位置放什么內(nèi)容最后雖然只需要將空白處填滿，但這卻是一個(gè)很麻煩的過程，因此需要首先確定標(biāo)題和照片的位置，之后再考慮地將內(nèi)容寫在版式紙上進(jìn)一步完善效果雜志：不便于閱讀的雜志，看起來會(huì)覺得很廉價(jià)版式紙〔版式設(shè)計(jì)專用紙〕：用于雜志和書籍排版用紙成為版式紙便有裁切線、完成線、版心、頁面位置及中心位置按照實(shí)際尺寸繪制，以防止在進(jìn)行版式設(shè)計(jì)時(shí)與實(shí)際感覺出現(xiàn)偏差。在電腦上制作主頁時(shí)會(huì)頻繁的用到它在編輯軟件INDESIGN中，使用“版面網(wǎng)格〞模式可以很快的生成需要的版式結(jié)構(gòu)自由版式：單張紙，海報(bào)或者宣傳單。如果不能吸引人的目光，那么就不會(huì)有人來閱讀它的內(nèi)容。因此創(chuàng)意式版式設(shè)計(jì)的根本原那么就是要能夠在第一時(shí)間引起他人的關(guān)注。雖說不受任何約束，但還是要注意廣告詞、宣傳畫、內(nèi)容簡潔等要素的引入方式，這是根本原那么。網(wǎng)格設(shè)計(jì)：網(wǎng)格設(shè)計(jì)既可以給人以整齊的感覺，又不失趣味性，關(guān)鍵在于如何實(shí)現(xiàn)變化。網(wǎng)格的大小并沒有什么規(guī)定，設(shè)計(jì)師可以選擇適宜的網(wǎng)格，但一定要遵守橫豎等分的根本原那么，且網(wǎng)格中要有足夠的空間置入文字。Checkpoint：使用時(shí)以一個(gè)放歌為單位，當(dāng)是兩個(gè)、四個(gè)或六個(gè)放歌的組合時(shí)，要對重要局部和非重要局部進(jìn)行區(qū)分，這樣畫面才能產(chǎn)生變化。具有誘目性的版式：自由版式設(shè)計(jì)時(shí)，主要是吸引人的視線，即視覺沖擊力。廣告詞、宣傳畫以及配色等都是實(shí)現(xiàn)誘目性的常用根本元素。而版式設(shè)計(jì)那么可以將這些元素的效果發(fā)揮到最大化。這一點(diǎn)與網(wǎng)頁設(shè)計(jì)是相同的。網(wǎng)頁標(biāo)準(zhǔn)化網(wǎng)格版式：首頁是封面，相當(dāng)于目錄，如果首頁不能吸引人們的興趣，人們就會(huì)離開。正因?yàn)槿绱?，在首頁的版式設(shè)計(jì)上下些功夫是很有必要的。設(shè)計(jì)的根本原那么就是要充分考慮：人們的視線會(huì)最先投向哪兒？吸引人們目光的是什么？要把什么放在第一位？等問題的根底上再進(jìn)行設(shè)計(jì)Checkpoint：分割線對畫面的影響很大，它既可分割畫面，也可以分割相似的色彩。根據(jù)分割線的不同網(wǎng)頁可以有很多種網(wǎng)格設(shè)計(jì)。背景設(shè)計(jì)的心理效果背景是圖片和文字所處的環(huán)境，是其發(fā)揮作用的場所。一般說來，在劃分好的區(qū)域內(nèi)進(jìn)行配色的處理方法較為常見。相反，如果背景過強(qiáng)的話，就會(huì)影響圖片的效果，所以在配色時(shí)需要十分注意。此外不僅要注意配色，還應(yīng)防止進(jìn)行過于明顯的分割：將四方形的四個(gè)角變?yōu)閳A角就是出于這種考慮。當(dāng)要在背景中參加圓形時(shí)，需要考慮到這個(gè)幾何形的特質(zhì)。圓形具有獨(dú)特的象征性，所以很容易吸引人們的目光，使用圓形尤其適用于想要重點(diǎn)傳達(dá)的信息。四方形：四方形具有穩(wěn)定感，不會(huì)讓人感覺到不安，所以多數(shù)照片和文章都采用四方形。使用四方形從效果上說也能夠使人更加認(rèn)真的去閱讀其中內(nèi)容。因?yàn)橐话愕挠∷⑵范际撬姆叫?，所以四方形做版式設(shè)計(jì)能夠非常有效的利用版面，比擬易于整合版面排布，防止產(chǎn)生不必要的空間。另外，因?yàn)樗姆叫伪旧聿⒉煌回?，而且在頁面中也已?jīng)屬于司空見慣的形狀，所以人民在看的時(shí)候并不會(huì)特別注意四方形。當(dāng)需要準(zhǔn)確的傳達(dá)內(nèi)容信息時(shí)，四方形可以算作是開本選擇的標(biāo)準(zhǔn)樣式，采用四方形的開本不會(huì)產(chǎn)生多余的空白。圓角：相對于硬邊圖形來說，人們在視覺上更容易接受邊角圓潤的圖形。基于這一點(diǎn)，很多商標(biāo)被處理成了圓角的圖形?！惨?yàn)榇竽X反映顏色和相撞的部位對“角〞的呈現(xiàn)是比擬困難的〕，圓潤的事物會(huì)使人在視覺上和心理上產(chǎn)生一種親切感。即使都是圓角，通過對角進(jìn)行不同的圓潤化處理，也可以使頁面的整體感覺產(chǎn)生微妙的變化。如果將圓角半徑擴(kuò)大，會(huì)給人較柔和親切的感覺；如果圓角半徑較小，圓角那么會(huì)顯現(xiàn)得比擬硬朗，有時(shí)還會(huì)給人信賴的感覺。裝飾性元素：版式設(shè)計(jì)有簡潔式和裝飾性兩種類型，但并不存在孰好孰壞的問題，只需根據(jù)不同情況區(qū)別使用。頁面裝飾是增加閱讀快感的有效手段。裝飾元素包括分割線、插圖和底紋。今天的時(shí)代是一個(gè)逐漸趨向于“裝飾〞的時(shí)代，即使只參加很少的裝飾性元素也會(huì)給人新鮮感。此外，裝飾也可以說是在宣傳活動(dòng)及歡慶儀式時(shí)必不可少的東西。裝飾性元素絕對不能成為主角，通常他只是提升整體氣氛的配角。使用時(shí)要注意，相對于全體份量來說，它所占比重應(yīng)該低于1/10。不要過分強(qiáng)調(diào)裝飾線，要在最后做柔和的彎曲處理，它也可以起到邊框的作用，要自然的將其表達(dá)出來。底紋和隨意圖形：有時(shí)候白底效果不錯(cuò)，但并不總是如此，有時(shí)候?yàn)榱藦?qiáng)調(diào)圖片和文字效果，在背景中參加底紋很有必要。即使參加底紋，也絕對不能讓背景顯得突出。參加淡淡的底紋，人們并不會(huì)意識到它的存在，但它卻對整體氣氛的營造作出了幾大的奉獻(xiàn)。底紋大體上就是“單位圖形〞的反復(fù)。與此相對，隨意圖形是將其圖形的所有性質(zhì)都展現(xiàn)出來，要根據(jù)時(shí)間和場合區(qū)別使用。同一類重復(fù)的底紋，可以給人以韻律感。隨意圖形的使用，最好能夠巧妙利用圖形所包含的力量。step05、誘目性和印象性的運(yùn)用如何吸引讀者的視線？版式設(shè)計(jì)的核心是吸引人的視線。但這絕不意味著使之顯得突兀。如果僅僅是由于突兀而引起他人的注意，不會(huì)詩人產(chǎn)生任何閱讀興趣，同樣不會(huì)收到人們關(guān)注的。如果希望能夠盡可能地引起他人的閱讀興趣，就必須深入到內(nèi)容的局部。但是做到這一點(diǎn)仍然是不夠的。如果不能使人讀過之后留下印象并有所行動(dòng)，那么就沒有到達(dá)版式設(shè)計(jì)的最終目目的。雖然說版面設(shè)計(jì)并不能解決所有的問題，但是設(shè)計(jì)效果的70%左右都是以版面設(shè)計(jì)為根底的。版面設(shè)計(jì)的成功與否在很大程度上決定著最終的效果如何。爆炸圖形：爆炸圖形利用了視覺心理學(xué)中放射狀圖形的特征，通過擴(kuò)散性的視覺沖擊來吸引讀者的視線。在不起眼的部位填充醒目的顏色，即使面積很小也能夠到達(dá)吸引讀者視線的效果。吸引眼球的焦點(diǎn)元素〔圖畫圖形等〕：不能太?。喝绻?，那么畫面整體的視覺沖擊力就會(huì)減弱，只有少數(shù)人才會(huì)注意到不能過度使用：如果參加其他分散視線的圖案的話，就會(huì)使人找不準(zhǔn)焦點(diǎn)有多項(xiàng)核心內(nèi)容也不行：如果有相同的內(nèi)容使用過多，雖然頁面顯得熱鬧紛雜，但卻弱化了整體的趣味性。廣告語極端的說，有時(shí)候不管內(nèi)容多號人們也不會(huì)細(xì)讀。這時(shí)候就需要能夠吸引人的形象和語言。語言的沖擊強(qiáng)度，并不單純的是視覺性的東西，而是能夠訴之于人的心靈的。如果宣傳不能留住人們的目光，挑起人們的興趣，那么人么也不會(huì)繼續(xù)看下去。廣告語就是一個(gè)典型，其作用就是使人瞬間閱讀、理解、引起共鳴。也就是說，要抓住人們的心。Checkpoint：將希望讓他人閱讀的文字寫得簡明易懂。另外，臉旁的文字一定會(huì)被注意到。宣傳畫無論什么樣的宣傳畫，如果沒人看的話，那就不能傳達(dá)信息。為了使人關(guān)注它，首先必須要吸引人的視線。抓住人的眼球，吸引人的視線，叫做將素材醒目化，可以通過形狀、色彩和體積大俠來發(fā)揮其功能。進(jìn)一步說，配以高知名度的人物可以提升宣傳效果。對于廣告上的人物，我們希望其可以在決定勝負(fù)的0.3秒這一極短的時(shí)間內(nèi)發(fā)揮作用。例如當(dāng)海報(bào)被張貼在車站時(shí)，它能不能吸引路人的視線就十分關(guān)鍵。關(guān)鍵點(diǎn)：長方形的對角線，然后從剩余的一角向該對角線做垂線并相交于一點(diǎn)，這個(gè)交點(diǎn)就叫做“關(guān)鍵點(diǎn)〞。這一點(diǎn)作為畫面中最具有效果的位置，一直以來都是使用時(shí)的重點(diǎn)。一個(gè)長方形有4個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，使用其中的任何一個(gè)都可以。宣傳畫很適合放置在這里。宣傳畫要放在畫面的重要位置〔一般是關(guān)鍵點(diǎn)〕，要點(diǎn)是不要津貼邊緣或者圖形有大的缺失。一般說來，宣傳畫的旁邊都會(huì)伴有廣告詞。醒目的標(biāo)志走著走著會(huì)突然間留意到某個(gè)標(biāo)記或者標(biāo)識。例如銀行的標(biāo)識形狀和顏色從很遠(yuǎn)處就可以識別，所以很便于尋找。將一個(gè)事物標(biāo)識化，使人從很遠(yuǎn)的地方或在擁擠的人群中，都可以一眼搜尋到它，這就是醒目的標(biāo)識。醒目標(biāo)識只要具備一下任何一個(gè)要素就能夠成立。如醒目的形狀(星星等)、醒目的顏色〔紅色和熒光色〕、令人喜歡的形狀〔心形和蘋果形〕等。例如：將心形局部留空為白色。即使給背景局部著色，心形也時(shí)分醒目。只將心形局部的周圍留為白色，心形局部就會(huì)進(jìn)入人們的視野。圖形也很討人喜歡。如何引導(dǎo)讀者閱讀詳細(xì)信息？當(dāng)成功吸引了人們的視線之后，接下來的工作就是要挑起人們的興趣，使他們閱讀內(nèi)容。根據(jù)宣傳手段不同，內(nèi)容的構(gòu)成方法也不同。電視主辦方要負(fù)責(zé)傳達(dá)信息，而詳細(xì)的內(nèi)容宣傳那么要靠其他媒介來擔(dān)當(dāng)。因此必須要提前了解自己要做的宣傳需要起到什么作用。簡單點(diǎn)說，就是版式設(shè)計(jì)要做到人盡其才。標(biāo)題確定興趣，因此，標(biāo)題要比醒目標(biāo)識小，比正文〔內(nèi)容簡介〕大。對于感興趣的人來說，詳細(xì)的內(nèi)容是不可或缺的。即使這局部的文字略小，感興趣的人也還是會(huì)閱讀。重要的是，不要機(jī)械的進(jìn)行版式設(shè)計(jì)，而是要注意迎合讀者的心意。在進(jìn)行版式設(shè)計(jì)時(shí)，將如此多的信息分區(qū)域進(jìn)行歸類，以便閱讀。設(shè)計(jì)者的用心隨處可見。Checkpoint〔例如〕：根本色調(diào)采用黃色系，營造出明快清爽的感覺。同時(shí)也能是人感覺到褐色的秋的氣氛。綠色是企業(yè)的標(biāo)志色，是要重點(diǎn)使用的顏色。標(biāo)題類信息：在閱讀正文的時(shí)候，如果閱讀者知道這里寫的是什么、其大概內(nèi)容是什么，那么閱讀起來就會(huì)方便一些。這就是標(biāo)題的作用。標(biāo)題是對內(nèi)容的概括，我們希望可以憑借它引起進(jìn)一步的興趣。這樣的工作本來是屬于廣告為難作者的職責(zé)，但如果設(shè)計(jì)者了解標(biāo)題意義的話，就可以在進(jìn)行版式設(shè)計(jì)時(shí)將其表達(dá)出來。標(biāo)題必須要簡潔，要盡可能簡短，這樣也便于排版。因?yàn)闃?biāo)題是位于正文上方的，所以即使要使用較大的字體，其篇幅也不能超過正文篇幅。標(biāo)題的字體：用作標(biāo)題的字體，可以選用黑體這樣的粗線條的沉穩(wěn)字體。對于大標(biāo)題來說，黑體過于笨重，而使用加粗的宋體那么效果明顯。小標(biāo)題的字體：小標(biāo)題是插入在文章中的，所以不要使用太醒目的黑體是很不錯(cuò)的選擇。小標(biāo)題也可以使用比正文字體稍微粗一些的宋體。大小標(biāo)題都要做到能被有效使用。較長的正文不適用于商品圖錄等，所以要插入細(xì)線條的小標(biāo)題。內(nèi)容簡潔類信息：廣告詞為了抓住人們的心，需要借助“印象性〞的東西來到達(dá)其效果，而內(nèi)容簡潔那么需要具有說服力的具體而強(qiáng)勢的東西。對廣告詞感興趣的人，即使是面對用小字號寫的內(nèi)容簡介，也會(huì)涌起閱讀的欲望。為了進(jìn)一步激發(fā)這一欲望，必須使文章內(nèi)容更具說服力。內(nèi)容簡潔的制作方法：具體要求是給閱讀者提供更加具體的信息。這里按照順序來說明構(gòu)成。明確要傳達(dá)給對方的信息是什么說明這一信息的意思明確傳達(dá)銷售亮點(diǎn)以能進(jìn)一步引起對方的興趣的指南作為結(jié)束局部這樣的話，閱讀者就更容易發(fā)起下一行動(dòng)。導(dǎo)向類信息：地圖和交通信息是其中的典型。根本上所有事物都會(huì)附有導(dǎo)向信息，所以其需求量很大。為了將人們順利的引向目的地，很重要的一點(diǎn)是要站在用戶的角度去考慮問題。在公司宣傳冊的地圖上經(jīng)常會(huì)標(biāo)明距離自己公司最近的車站。但因?yàn)榭腿耸菑能囌緛淼?，所以?biāo)明從車站到公司的地圖才更適宜。這也驗(yàn)證了設(shè)計(jì)者是否站在用戶的角度去考慮問題。導(dǎo)向信息包括活動(dòng)信息、新出售信息、招待信息及營業(yè)信息等。不管哪種信息，都要站在用戶或者客人的立場去處理。多數(shù)情況下，這樣的信息都位于下端。要將導(dǎo)向信息放在容易找到的位置。用戶一般都會(huì)看到頁面下端。地圖根本上也是習(xí)慣性的位于下端。聯(lián)系方式要用明快的文字來表達(dá)。地圖的制作方法：地圖沒有優(yōu)先注重美觀，而應(yīng)該將能夠確實(shí)引導(dǎo)用戶和客人放在第一位。要在拐彎處做少明確標(biāo)記要能夠感覺到街道的寬窄，區(qū)別開大街、生活區(qū)和小路要描繪出客人從下車的車站到公司的路線盡可能地再現(xiàn)接到的長度徒步時(shí)間以悠閑行走為基準(zhǔn)注重配色的深淺變化要多參加一些其他的標(biāo)志性信息解說詞類信息：解說詞是指圖片的附屬說明文。說明文被用來說明圖片和插圖。解說詞除了具有說明意義，還可以被用作標(biāo)題和電視題目、字母等。從原那么上來說，在版式設(shè)計(jì)中使用的圖像，都會(huì)附有解說詞。在讀者和用戶看來，他們最在意的就是這一圖像意味著什么。有時(shí)候，整個(gè)頁面都是照片而沒有解說詞。讀者想要了解這么大的照片是在什么地方、什么時(shí)候拍的，所拍攝的內(nèi)容是什么等問題。因此即使很少的解說詞，也一定要添加進(jìn)去。即使照片只是被用作單純的圖像，讀者也會(huì)好奇這其中的含義。因此對使用的圖像附以說明是設(shè)計(jì)者的責(zé)任。對話框內(nèi)的信息：漫畫世界中，對話框極其常見，特點(diǎn)是可以使人感覺到出場人物正在說話。對話框能夠使主題內(nèi)容顯得方法在“自我說明〞。這作為傳達(dá)商品信息的手段來說是最適宜不過的了。超市的商品所附有的標(biāo)簽就是一種立體式的對話框。對話框有各種各樣的形狀?？梢愿鶕?jù)場合及臺詞內(nèi)容來選擇不同的形狀。英語中將對畫框稱為speechballoon。Checkpoint：對話框的插入位置，仿佛是從主題物的某個(gè)局部發(fā)出聲音。它對版式設(shè)計(jì)有著很大的影響。如何使讀者記住企業(yè)信息？當(dāng)讀者的視線從廣告詞進(jìn)入內(nèi)容簡介時(shí)，就代表他已經(jīng)大概了解了你所發(fā)出的信息，并且已經(jīng)開始產(chǎn)生某種興趣。因此，接下來就是版式設(shè)計(jì)的主體局部了。獲得好感→引起共鳴→有所行動(dòng)。要獲得對方的好感，需要柔和而簡明易懂的版式設(shè)計(jì)。要引起共鳴，需要對內(nèi)容進(jìn)行充分的解說。而為了使對方有所行動(dòng)，就要向?qū)Ψ教岢鰳O具魅力的信息或者效勞。這些都是需要好好表現(xiàn)的。一個(gè)版式設(shè)計(jì)關(guān)系著入場人數(shù)的多少，也影響著銷售額的多少。而這也是正是版式設(shè)計(jì)的目的所在。在宣傳時(shí)，作為發(fā)送信息的責(zé)任方，需要刊登企業(yè)的信息。這里要求的是值得信賴的信息。Checkpoint：例如中，整個(gè)頁面使用橙色作為根本色調(diào)。封面只印有公司名稱，但卻傳達(dá)了一種健康的形象。參加照片的企業(yè)信息極具說服力，可以使人感受到這個(gè)公司的誠意。標(biāo)明企業(yè)信息：企業(yè)不僅對產(chǎn)品負(fù)有責(zé)任，還連帶對宣傳手冊和指南附有責(zé)任。在版式設(shè)計(jì)中需要在某個(gè)地方清楚的標(biāo)明企業(yè)名稱、地址和聯(lián)系方式。不負(fù)責(zé)任的企業(yè)會(huì)模糊自己的責(zé)任。設(shè)計(jì)者需要為了維護(hù)用戶的利益而工作。企業(yè)信息要清晰明確的表示出來。越模糊就顯露出對用戶的敷衍和不真誠。實(shí)際例子說明，明確公司信息將贏得用戶的信賴。很多時(shí)候公司名稱都是將商標(biāo)放置在下方，地址和聯(lián)系方式那么刊登在封底。這樣做是因?yàn)檫@是讀者的習(xí)慣使然，要在頭腦中保有這種意識。Checkpoint：藍(lán)紫色和咖啡色的絕妙組合很引人注目。宣傳畫和產(chǎn)品〔咖啡壺〕也被應(yīng)用在圖案之中。企業(yè)效勞信息：針對顧客的效勞也包括為到達(dá)目的而制作的標(biāo)識。清晰明確的標(biāo)識能夠讓人放心并且產(chǎn)生信任。這不是單純的引導(dǎo)信息，而是作為對宣傳附有責(zé)任的人必須要標(biāo)明自己的聯(lián)系方式，同時(shí)還要利用這些必須標(biāo)明的信息使對方記住的公司名稱和地址。以此為版式設(shè)計(jì)，其原那么就是簡明易懂，根本要求就是要保證地址等信息內(nèi)容容易被找到。此外還必須要考慮到所有的能吸引客人到店的手段并選定需要登載的工程。很多時(shí)候，我們已經(jīng)了解到事情，對應(yīng)初次接觸的人來說是很難理解的。在地址信息中，地圖是必不可少的。地圖并不需要華美，它的重點(diǎn)在于要使客人順利地到達(dá)店里。效勞是什么：設(shè)計(jì)就是將對方需要的信息以簡明移動(dòng)的形式呈現(xiàn)出來。這就相當(dāng)于效勞行業(yè)。效勞的根本漢儀就是一種招待，就是“為對方考慮〞。Checkpoint：例如中，參加店鋪的正面照片，可以將店鋪的印象傳達(dá)給對方，視覺性事物更容易被人記住，所以這在地址信息中是必不可少的要素。地圖不能以店鋪為中心來繪制，而是要以顧客下車的車站為起點(diǎn)來進(jìn)行繪制。每個(gè)拐角處都要作上標(biāo)記，最常見的是用像筆一樣的線來描繪，但也有很多是很難描繪出來的。step06、圖文排列的四個(gè)根本方式圖文排列的四個(gè)根本方式。只要掌握這幾點(diǎn)，任何人都可以做出高水平的版式設(shè)計(jì)。這四種最必要的根本激發(fā)就是左對齊、居中、右對齊、“裝箱式〞。因?yàn)橹挥兴狞c(diǎn)，所以希望大家可以熟練掌握。圖文左對齊排列四大根本方式使用最頻繁的方式這種以主線為最基準(zhǔn)左對齊的方法十分便于閱讀。自古以來就是采用左對齊的方法書寫文字。它的使用源于方便美觀這一傳統(tǒng)觀念。宣傳冊、雜志、海報(bào)、網(wǎng)頁所有這些東西采用的都是左對齊的方法。不管是多么雜亂無章的東西，只要自投對齊，就會(huì)顯得井然有序，富有美感。不管是豎版還是橫版，都可以采用左對齊。自由式文字輸入：文字輸入，一般都是在確定一行的字?jǐn)?shù)后進(jìn)行。一般來說，一行指定20個(gè)字。這樣填入文字時(shí)左右都是對齊的?？雌饋砗芙y(tǒng)一。這種方法就是“裝箱式〞。反之，如果每行的字?jǐn)?shù)都是不確定的，是自由輸入的，這種方法就被稱為自由式輸入法。自由式輸入都是采用左對齊的方法，所以看起來簡潔美觀。但是，一行的字?jǐn)?shù)沒有限制的話很不方便，所以一般都有限制最多字符數(shù)。通常指定，自有輸入時(shí)每行的最多字符是25個(gè)。自由式輸入的好處在于可以讓版面整體顯得十分靈活。要左對齊，通常先畫一條基準(zhǔn)線，使文字對齊。左側(cè)都對齊在一條線上圖文居中排列居中具有使畫面看起來勻稱整齊的效果。其優(yōu)點(diǎn)是：使畫面更加均勻整齊。勻稱的版式設(shè)計(jì)，更容易讓人感覺到品味與風(fēng)格，所以經(jīng)常用于古典音樂會(huì)的海報(bào)、樂隊(duì)的廣告、高級展覽會(huì)海報(bào)和封面。要注意一點(diǎn)的是：甚至主題圖案也要對稱。最下方的LOGO圖案，雖然很小但也是焦點(diǎn)所在，因而也是版式設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。Checkpoint：在畫面中心畫一條線，就可以知道這個(gè)設(shè)計(jì)完全居中。文藝復(fù)興時(shí)期也是采用居中手法。蒙娜麗莎左右嘴邊微小的不同使畫面更具有美感。也就是說，我們并不需要完全的對稱，而是要稍稍打破一點(diǎn)平衡，這樣更容易產(chǎn)生玄妙的美感。因?yàn)榫又幸矔?huì)使設(shè)計(jì)看起來比擬普通，所以加上一些變化的要素是關(guān)鍵。在左右任意一邊加上一些設(shè)計(jì)，就可以打破平衡，產(chǎn)生律動(dòng)，富有變化。居中能讓畫面失去活力。一般要通過圖案、色彩、文字來賦予它變化。對稱：一般是指軸對稱，其中對稱包含兩類，其中一種當(dāng)然就是軸對稱。還有就是以一個(gè)點(diǎn)為中心，相同團(tuán)換人一點(diǎn)的點(diǎn)對稱，也是稱作“中心對稱〞。圖文右對齊排列使用最少的就是右對齊如果書是從左邊翻開的，翻看起來比擬容易。〔中國古代的書〕右對齊是沿著基線將文章結(jié)尾和照片右側(cè)對齊的一種技法。而這樣一來，文章開頭就變得很凌亂，讀起來很困難，所以還是少用為宜，只在小范圍內(nèi)使用，這是很重要的一點(diǎn)。展示商品特性時(shí)，索引局部看起來很自然。在英文字中，文字局部經(jīng)常使用右對齊，通常是為了給首字母做把戲處理。圖文“裝箱式〞排列每行的字?jǐn)?shù)是固定的，翻看時(shí)，文字就好似套在一個(gè)個(gè)小盒子里一樣。這種文字排布法稱為“裝箱式〞。正文通常都是使用“裝箱式〞。除了正文，說明局部通常也會(huì)使用裝箱式，因?yàn)檫@種排法看起來十分美觀。裝箱式文字輸入，就是先確定每行字?jǐn)?shù)，寫滿之后就換到下一行。需要特別強(qiáng)調(diào)的地方可以用線將文字框起來，這就是邊框式?！把b箱式〞的種類：邊框式，就是用線將文字框在里面。我們一般都用不太顯眼的細(xì)線，因?yàn)橹灰尨蠹抑肋@是一個(gè)需要特別注意的地方即可。如果想讓這一局部更醒目的話，可以用粗線或者花邊。裝飾線中最華美的當(dāng)屬“獎(jiǎng)狀〞式。不過邊框使用過多的話，就會(huì)使頁面喪失整體上的統(tǒng)一感。所以在一個(gè)畫面中邊框的使用必須適度。裝飾框：將文字周圍用邊框裝飾起來，這個(gè)變卡就被稱為裝飾框。據(jù)說早在古希臘時(shí)期就已經(jīng)開始使用了。之后宗教中的繪畫以及神像也使用裝飾框來裝裱，這就是現(xiàn)代裝飾框的原型。文藝復(fù)興時(shí)期私人開始收藏畫作，用來裝飾房屋。版式設(shè)計(jì)經(jīng)常是使用裝飾框中的一種，用來到達(dá)突出的效果，裝飾框跟簡約是兩個(gè)相反的概念，但同時(shí)又都是設(shè)計(jì)的根底。由邊框裝飾文字，有時(shí)可以起到更好的效果。step07、如何引導(dǎo)讀者的視線？引導(dǎo)讀者視線是版式設(shè)計(jì)所擁有的最強(qiáng)大的功能。之所以把他放在最后一章來介紹，是因?yàn)樗鼤r(shí)分重要，能否做到這一點(diǎn)決定了你能否稱為一名高水平的設(shè)計(jì)師。只有在掌握了所有的根底知識之后，你才能引導(dǎo)讀者的視線。利用讀者的視覺心理引導(dǎo)視線設(shè)計(jì)的對象是顧客，人人都有一定的心理傾向。如果能把握這個(gè)傾向，并將其運(yùn)用到設(shè)計(jì)之中，就能很好的將設(shè)計(jì)中的信息傳達(dá)給讀者。我們將這種心理傾向稱之為視覺心理。其中，設(shè)計(jì)者必須掌握的就是視覺引導(dǎo)的技能，也就是要學(xué)會(huì)如何引導(dǎo)讀者的視線。視覺引導(dǎo)最終關(guān)系到設(shè)計(jì)作品的成功與否。設(shè)計(jì)師必須具備引導(dǎo)讀者視線的能力，讓讀者關(guān)注你希望他們關(guān)注的地方。讀者不會(huì)強(qiáng)忍著性子耐心去讀他們不想讀的東西。要想讓讀著愿意去看，就要會(huì)運(yùn)用人體工程學(xué)和視覺心理。運(yùn)用人體工程學(xué)可以很簡單地測定出視線的運(yùn)動(dòng)軌跡。視錯(cuò)覺：因?yàn)檠劬?gòu)造的原因，有時(shí)候人看東西會(huì)產(chǎn)生錯(cuò)覺，我們將其稱為視錯(cuò)覺。人們自古以來就知道視錯(cuò)覺的存在，并努力嘗試對其進(jìn)行修正或利用。水平線的兩端看起來是下沉的，所以最好將兩端稍微上提。這些原理廣泛應(yīng)用與設(shè)計(jì)建筑物的屋檐、文字的創(chuàng)造等方面。同時(shí)有2個(gè)圓存在時(shí)，上邊的圓看起來要比下邊的大。因此通常要把8和S上半局部寫的小一些，以取得平衡。視錯(cuò)覺也是一種視覺心理，僅僅去修正他并缺乏夠，如果能夠積極將其運(yùn)用到設(shè)計(jì)之中，也能夠獲得很好的效果。自上而下移動(dòng)：視線移動(dòng)最自然的軌跡就是自上而下。利用這一點(diǎn)來引導(dǎo)視線。大多數(shù)媒體都是這樣來進(jìn)行版式設(shè)計(jì)的。報(bào)紙，最重要的新聞都放在頁面的最上端。雜志和傳單同樣如此。這樣的設(shè)計(jì)原那么是由文字的書寫方式?jīng)Q定的。橫寫時(shí)，是從上一行換到下一行；豎寫時(shí)就是從上往下移動(dòng)。不過，橫寫時(shí)是從左上角開始往下寫，而豎寫時(shí)是由右上角開始往下寫。人們的視線都是從上往下移動(dòng)的。因此設(shè)計(jì)師應(yīng)該將最上面的標(biāo)題設(shè)計(jì)的很大，因?yàn)槿藗兊囊暰€自然而然會(huì)捕捉大的東西。設(shè)計(jì)傳單時(shí)，應(yīng)該把核心商品盡量安置在頁面上端。如果人們對它有興趣，就會(huì)接著向下看。根本上，視線按照Z型軌跡移動(dòng)。從大到小移動(dòng)：日常生活中，人們通常會(huì)先注意到大的東西。特別是當(dāng)兩件東西顏色或材質(zhì)相同的時(shí)候，視線往往會(huì)集中在大的東西上。根據(jù)這一原理，應(yīng)該盡量放大希望吸引讀者注意的東西〔焦點(diǎn)、興趣點(diǎn)〕。比方，如果是文字的話，那么讀者的視線往往會(huì)首先集中在大號字上，所以標(biāo)題字號通常都比擬大。字號越大，越能吸引眼球。吸引眼球的程度被稱為“跳躍率〞。充分利用跳躍率，可以使畫面顯得更有活力。不過，過大的東西人們可能反而會(huì)看不到。不能盡收眼底的東西會(huì)被無視掉，所以說并不是越大越好，而是應(yīng)該保持在適度的范圍。人們的視線通常都會(huì)被大的東西所吸引。視線通常按照由大到小的軌跡移動(dòng)。大的東西具有視覺容量，能給人造成視覺沖擊，吸引視線。向相鄰物體移動(dòng)：我們的眼球習(xí)慣向相鄰的物體移動(dòng)。比方看人的時(shí)候，我們不會(huì)看離這個(gè)人距離很遠(yuǎn)的人，而是自然而然去看他旁邊的人。為什么視線會(huì)向相鄰物體移動(dòng)呢？因?yàn)檠劬υ诳匆粋€(gè)東西的時(shí)候，與之相鄰的物體已經(jīng)進(jìn)入了我們的視野，只要稍稍移動(dòng)視線，就可以看到旁邊的物體。視線轉(zhuǎn)移也是有條件的。如果你對進(jìn)入視野的這個(gè)相鄰物體抱有興趣，視線就會(huì)比擬容易轉(zhuǎn)移。尤其當(dāng)相鄰物體與你正在看的東西是相同顏色，或者更加華美時(shí)，轉(zhuǎn)移的可能性就更高?？梢哉f這是在視覺引導(dǎo)中比擬讓你更有應(yīng)用的一種視覺心理：只要在相鄰的局部放置你接下來想要呈現(xiàn)給讀者的東西即可。這一原那么也可以被應(yīng)用到字與字、行與行之間的關(guān)系上。各個(gè)小版塊之間的距離如果不明確，讀者的目光就不容易找到落點(diǎn)。如果想要引導(dǎo)讀者視線。就要把接下來想要讓讀者看到的東西放得近一些。一定要牢記，人們總是習(xí)慣首先觀察最近的東西。趨向相同形狀：人們的目光習(xí)慣向相同形狀的物體移動(dòng)。在視覺引導(dǎo)過程中，假設(shè)不能利用自上而下、從大到小的視覺心理，可以運(yùn)用視覺的“同形移動(dòng)〞原理。實(shí)現(xiàn)同形移動(dòng)最常見的方法就是在各條工程前加星號。這樣以來，當(dāng)讀者讀完一項(xiàng)時(shí)，眼睛會(huì)自然移動(dòng)到下一項(xiàng)。工程符號采用什么形狀都可以，只要醒目即可。比擬醒目的一般有星號、心形還有圓形、也可以根據(jù)情況以照片〔比方同一個(gè)人的照片〕來作為工程符號。在同時(shí)面對很多圖形的情況下，眼睛總是習(xí)慣尋找最先記住的圖形相同的形狀。比方在圓形、三角形、方形這幾種形狀中，如果最先記住的是方形，就算別的圖形也有很多，視線也會(huì)自動(dòng)搜索方形。星號也經(jīng)常被用于同形移動(dòng)原理中，因?yàn)樾翘柋葦M醒目，方便使用。趨向相同顏色：圖形、文字、記好都可以著色，這里根本都有使用到。不經(jīng)意間，一個(gè)完美應(yīng)用了視覺引導(dǎo)原理的設(shè)計(jì)就誕生了。我們在第3章提到過色彩的作用，色彩是版式設(shè)計(jì)中不可缺少的要素，同時(shí)也被頻繁應(yīng)用于視覺引導(dǎo)中。色彩的心理效果在視覺引導(dǎo)中的運(yùn)用就是：人的目光習(xí)慣向相同顏色移動(dòng)。在一個(gè)畫面中，同一種顏色分散存在時(shí)，視線會(huì)沿著相同顏色移動(dòng)?；谶@一點(diǎn)，我們可以將一種特定顏色布置在頁面每個(gè)板塊的開頭局部，將其稱為“標(biāo)記色〞。通常我們愿意使用紅色等醒目的顏色來作為標(biāo)記色。當(dāng)然在暖色調(diào)畫面中，如果有藍(lán)或綠色分散存在的話，視線也會(huì)隨之移動(dòng)。畫面里有很多小版塊時(shí)，可以在小版塊開頭使用標(biāo)記色。但在一個(gè)設(shè)計(jì)版面中，有時(shí)很難區(qū)分小版塊，這時(shí)如果搭配圖形〔圓形、星號等〕，會(huì)取得更好的效果。向下一編號移動(dòng)：我們從兒童時(shí)期就習(xí)慣了編號后按次序閱讀。我們自己也會(huì)有座位號，或者會(huì)按編號順序進(jìn)行演講等。我們生活中還有很多地方會(huì)應(yīng)用到編號。目光會(huì)隨編號移動(dòng)，是因?yàn)槲覀円恢庇羞@樣的習(xí)慣。如果看到1，就自然會(huì)找2，之后又是3，視線就會(huì)這樣一直移動(dòng)下去。這一原理在版式設(shè)計(jì)中被廣泛的使用。在整體構(gòu)成比擬復(fù)雜時(shí)，這種視覺引導(dǎo)十分有效。將數(shù)字字號稍微放大，使之更容易識別，再給它們著上相同顏色的話，引導(dǎo)視線的效果就更好了。用來進(jìn)行視覺引導(dǎo)的編號，也不全部都是數(shù)字。我們也經(jīng)常使用羅馬字，有時(shí)也使用漢語數(shù)字，但伊呂波編號根本上已經(jīng)不使用了。利用編號引導(dǎo)讀者視線非常有效。加上編號后，無論怎樣讀者都不會(huì)越過1直接去讀3.一定是線看1，再看2。這就是編號的視覺誘導(dǎo)原理。沿箭頭移動(dòng)：在人類的創(chuàng)造中，對文明有巨大推進(jìn)作用的是文字。文字是從象形文字逐步開展變化二來，但在這么多年的演變中卻有某些東西從未發(fā)生過改變，這就是箭頭。當(dāng)然，箭頭的形象可能是來源于箭。在視覺心理中，箭頭代表方向和速度。箭頭的出現(xiàn)，是因?yàn)楣畔ＥD畢達(dá)哥拉斯學(xué)派和柏拉圖認(rèn)為眼睛在捕捉物體時(shí)，視線、目光和力量會(huì)以物體為目標(biāo)從眼睛向物體方向傳送，把這一想法用圖形化來表示時(shí)，箭頭就誕生了。在公元1世紀(jì)的龐貝，箭頭被用作男性的象征。在繪畫作品“薔薇物語〞〔1330年〕中也繪有箭頭。箭頭可以按其指示的方向引導(dǎo)視線。矢量方向的引導(dǎo)性強(qiáng)而有力，讓人無法抗拒。在圖表以及指南中經(jīng)常用箭頭來引導(dǎo)視線。箭頭的種類非常多樣。如何留住讀者視線便于閱讀：讀者都喜歡易于閱讀的東西。選用便于閱讀的字體來制作標(biāo)題和正文十分重要。讓讀者感興趣：醒目的字能鎖住讀者目光，激發(fā)讀者興趣。具體形式要根據(jù)讀者群來調(diào)整。運(yùn)用視覺心理：3B原那么〔beauty〕，版式設(shè)計(jì)的作用就在于，要留住拿起這個(gè)作品的人的視線?？梢哉f如何留住讀者的視線，就是版式設(shè)計(jì)的技巧所在。我們將寫在角落里的小字〔也包括logo〕，稱為“壓角“。視線會(huì)在這里反射后回歸。使用形象化設(shè)計(jì)：要大量運(yùn)用照片和花紋這種形象化設(shè)計(jì)。只用文字很難給讀者留下深刻印象。聯(lián)系方式：一定要為讀者留下商家的咨詢方式或者聯(lián)系方式，方便讀者實(shí)地選購商品。視線游離的原因：人的視線會(huì)從正在看的東西一開有以下幾點(diǎn)原因：感覺不喜歡沒有興趣看膩了害怕認(rèn)為理所當(dāng)然人的視線會(huì)從醒目的字上移開，就是因?yàn)橐陨夏硞€(gè)原因。這跟人溝通還略有不同。兩個(gè)人說話時(shí)，視線有時(shí)會(huì)從對方身上移開，這對雙方來說都是一種放松。然而在設(shè)計(jì)中，如果不能抓住讀者視線就是個(gè)大問題。所以必須想方法鎖住讀者視線。并不是只有引導(dǎo)視線才是最重要的，有時(shí)候也需要阻擋視線，或使視線返回。這也是對視覺心理的應(yīng)用。人會(huì)本能讓視線躲開障礙物，也有很多技法是利用這種視覺心理的。我們要想方法保證讓宣傳畫吸引來的視線不要移開。宣傳畫總是可以吸引視線，讓讀者在看到宣傳畫之后會(huì)去看正文，這才算是發(fā)揮了效用。非常具有個(gè)性的宣傳畫，比方人氣明星或偶像的照片，會(huì)起到固定視線的作用。但是只有美觀或刺激，人是不會(huì)滿足的，視線還是會(huì)轉(zhuǎn)移。而把轉(zhuǎn)移的視線拉回來，就是壓角的功能了。利用“壓角〞：不管是什么樣的設(shè)計(jì)，畫面中都需要留有一定的空白?？瞻?，可以給視線留有一定的空間?？瞻滋庪m然什么都沒有，但卻發(fā)揮著巨大的作用。不過，如果空白過多，就會(huì)產(chǎn)生很多問題。比方，整個(gè)空間看起來太過松弛，失去緊張感。還可能會(huì)使目光游離出畫面。結(jié)果沒能把任何信息傳達(dá)給讀者，這樣的設(shè)計(jì)就成為了一個(gè)失敗品。這時(shí)候我們要使用的就是壓角，阻止視線外移。壓角的作用就是在空白處增加緊張感，使視線返回。左圖就是沒有壓角的情況，視線松弛最后外移。而右圖參加了壓角，產(chǎn)生緊張感，就到達(dá)了鎖定視線的效果。其實(shí)用什么作為壓角都是可以的。一般比擬常見的是logo，但也可以使用沒有實(shí)際意義的語句或LOGO，加上這個(gè)要素后，人們在看主題圖案時(shí)，他們會(huì)進(jìn)入人的視野，阻止視線外移。利用“屏障板〞：人的視覺心理，既會(huì)讓人覺得合情合理，又有讓人覺得很驚訝的地方。在一個(gè)版面中，如果沒有一個(gè)視覺中心，就會(huì)讓人感到很迷茫。好的版面設(shè)計(jì)，都有它的依據(jù)。版面設(shè)計(jì)中的障礙板或者反射板，都是巧妙應(yīng)用了視覺心理的激發(fā)。下面我們就這一技法——障礙板進(jìn)行一下說明。人的視線比擬容易被有沖擊性的東西吸引。但是，如果只滿足于這一點(diǎn)，視線比擬容易直接從那里轉(zhuǎn)移出去，而躍過正文。在右上角或左上角設(shè)計(jì)一個(gè)豎的隔板，視線觸到那里時(shí)，就會(huì)被擋住。只要那里有一個(gè)障礙板，視線就會(huì)被鎖定在畫面里。Tips：在兩側(cè)裝飾條紋或細(xì)線，也可以起到同樣的效果。通常我們愿意使用不顯眼且沒有實(shí)際意義的東西來充當(dāng)障礙板。就算是用文字，也不是以閱讀為目的，所以只要能阻擋視線外移即可。就算視線被醒目字所吸引，可之后就馬上離開畫面的話，版面里的內(nèi)容信息也無法傳達(dá)給讀者。只有讓讀者閱讀正文，這個(gè)版面設(shè)計(jì)才有意義。利用視線流：版面設(shè)計(jì)最理想的效果，就是可以讓讀者將版面全部內(nèi)容讀完。但是，讀者的興致難以捉摸，很可能看完一處，就跳到另一頁了。為了防止這一點(diǎn)，就需要一個(gè)能引導(dǎo)讀者循序漸進(jìn)來閱讀的設(shè)計(jì)。解決方法就是努力讓讀者流暢地閱讀。其中一個(gè)方法就是創(chuàng)造一種視線流。根本上所有的東西都需要視線流。制作視線流最常用的方法就是誘導(dǎo)視線向相鄰物體移動(dòng)。這個(gè)方法利用了人的視覺心理?？梢宰屪x者通覽全文。Checkpoint：在地面上畫一條路，在中心線上畫上箭頭。這樣以來，視線就能順暢地移動(dòng)下去。例子：目錄中的工程總是很多，必須一一加以說明，難免會(huì)有散亂感。在這個(gè)設(shè)計(jì)中，照片都有大小之分，還編有編號。形成了很好的視線流。同時(shí)，變換數(shù)字的角度，賦予了畫面動(dòng)感，給人以視覺上的愉悅感。版式設(shè)計(jì)禁忌集不斷發(fā)現(xiàn)和總結(jié)的錯(cuò)誤切腹：是報(bào)紙排版的一大禁忌，指的是一條細(xì)線貫穿畫面左右兩端。這會(huì)割斷畫面整體的文脈流動(dòng)，使閱讀難以順利推進(jìn)。畫一條線可以提示上下兩局部是兩個(gè)不同的范疇，但如果線條貫穿左右就會(huì)隔斷視線流?？s短線的長度可以使上下兩局部變得連貫。文字橫貫左右，會(huì)影響閱讀，所以要盡可能縮短文章的左右寬度，如果文字實(shí)在太長，就把它放在頁面底端，這樣比擬便于閱讀。“淚別〞：我們看雜志的時(shí)候，經(jīng)?？梢钥吹巾撃┮跃涮栕鹘Y(jié)。讀者可能就以為這篇文章結(jié)束了，直接把書一合，或是跳到別的頁。這就是所謂的“淚別〞：所以說，如果文章還沒有結(jié)束的話，最好不要讓句號出現(xiàn)在這一頁的最后。與之類似的，就是將圖片的說明放在離圖片很遠(yuǎn)的位置，這樣也會(huì)給讀者的閱讀帶來不便，所以要盡可能防止。圖片與說明離得很遠(yuǎn)，我們將其稱為斷層。讀者更喜歡是將說明放在圖片旁邊。設(shè)計(jì)師所追求的理念應(yīng)該就是閱讀的便利性。填充過滿：顧客總是希望一個(gè)版面里能夠囊括各種內(nèi)容?？尚畔⑦^多時(shí)，會(huì)讓人感覺找不到重點(diǎn)，無法到達(dá)設(shè)計(jì)的目的。我們通常將一個(gè)畫面里信息過多的情況稱為“填充過滿〞。其缺點(diǎn)是，完全沒有空間的游刃感，會(huì)讓人覺得眼花繚亂，視線就會(huì)主動(dòng)避開。所以設(shè)計(jì)師必須有效利用空白區(qū)域。信息填充過多，畫面幾乎就沒有空白了，這種情況下會(huì)讓讀者不知如何是好，所以還是應(yīng)該適度精簡內(nèi)容。設(shè)計(jì)者的任務(wù)就是努力創(chuàng)造更多的空白，這種說法一點(diǎn)也不為過。給畫面留點(diǎn)空間，更便于閱讀。便于閱讀最終就能使讀者接受到更多的信息。貼邊：圖片緊貼畫面的下邊緣，我們將其稱為貼邊。圖片是具有一定重量感的，如果將其放在畫面下邊緣，就會(huì)打破畫面的平衡，讓讀者產(chǎn)生焦慮感。在視覺心理中，畫面下緣