葡萄酒行業(yè)如何投放央視廣告課件

某葡萄酒?央視廣告方案

敬呈：某酒業(yè)提案：中廣梅迪國際傳媒2012年5月23日

第一部分：中廣梅迪簡介第二部分：行業(yè)央視投放情況第三部分：某葡萄酒央視投放建議提案目錄說明中廣梅迪簡介中廣梅迪的服務(wù)媒介服務(wù)項(xiàng)目深度剖析媒體資源，協(xié)助客戶完成戰(zhàn)略資源的談判和購買；與重點(diǎn)媒體建立穩(wěn)固的戰(zhàn)略合作關(guān)系，構(gòu)建企業(yè)高效強(qiáng)大的媒體傳播公

關(guān)平臺(tái)；及時(shí)提供中央電視臺(tái)媒介資訊并隨時(shí)更新；提供全國媒體整體性優(yōu)化組合的長期跟蹤服務(wù)；隨時(shí)提供媒體或新媒介購買機(jī)會(huì)的評估；免費(fèi)為客戶提供廣告帶的制作與修改(后期)；為客戶提供資金支持。公關(guān)服務(wù)項(xiàng)目配合進(jìn)行危機(jī)公關(guān)、以及重大事件24小時(shí)危機(jī)公關(guān)支持；充分利用中央電視臺(tái)等媒體資源，對重大事件進(jìn)行宣傳；隨時(shí)協(xié)助客戶參與欄目合作的策劃、談判與執(zhí)行；與CCTV等聯(lián)手策劃行業(yè)話題，組織相關(guān)活動(dòng)并進(jìn)行互動(dòng)宣傳，協(xié)助客戶與央視節(jié)目進(jìn)行對接。如《對話》、《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》、《中國財(cái)經(jīng)報(bào)道》等；隨時(shí)監(jiān)播，并提供企業(yè)各媒體新聞報(bào)道匯總文件。中廣梅迪的服務(wù)葡萄酒行業(yè)央視投放分析數(shù)據(jù)來源：CTR市場研究CCTV全頻道2011.1.1-2012.5.12可單獨(dú)提供單獨(dú)品牌的央視投放分析近一年半，共有72個(gè)葡萄酒品牌在央視投放廣告，總量約10.34億其中，投放量較大的前10個(gè)品牌投放量達(dá)9.7億，占行業(yè)總量的93.81%排名品牌總費(fèi)用排名品牌總費(fèi)用排名品牌總費(fèi)用1張?jiān)＃?48,594,82025越橘￥1,181,90049美緹克￥108,8002長城￥170,118,20026雷拉斯￥1,064,30050拉菲莊園￥105,6803利弗蘭￥100,311,70027金沙臻堡￥955,20051吉洛￥105,0004莫高￥52,637,42328威爾富￥647,78052佰樂堡￥102,2005尼雅￥49,780,10029維德堡￥552,60053格羅尼￥101,5006紫軒￥46,229,10030東方紫￥527,26054世外葡園￥95,2007CASTEL￥44,624,90031漢宮月￥508,50055國脈￥69,0408茅臺(tái)￥30,833,70032德威堡￥444,87056龍珠塔￥68,0009王朝￥15,646,40033金色時(shí)代莊園￥420,00057威登堡￥65,74010伊莎貝拉￥11,355,20034瑪歌￥389,20058卡門￥62,70011通天￥10,045,20035池之王￥371,22059金袋鼠￥58,76012威龍￥9,575,20036卡諾莎￥344,48060萊爾維斯￥51,78013五糧液￥6,952,98037中華￥292,78061奧登堡拉菲￥44,60014百利達(dá)￥4,803,70038華中莊園￥254,80062密洛陀￥40,40015朋珠￥4,546,98039勝源￥246,80063奧倫￥39,60016拉斐爾￥3,468,40040肯辛頓￥214,10064愛迪爾￥39,20017詩尼格￥2,534,10041卡賽歐￥196,00065爵士頓￥38,80018西夫拉姆￥2,233,73042都夏美隆&愛士圖爾￥175,74066益利￥35,00019西夏王￥1,787,10043銀海浪￥169,10067百納城￥31,50020澳洲豹￥1,673,30044波爾多￥151,84068拉維亭￥26,40021華東莊園￥1,586,60045正大￥130,90069格瑞特￥17,80022瀾爵￥1,566,60046威邦帝國￥126,00070卡斯軒￥13,20023蓬泰￥1,377,58047海悅￥120,80071拉索城堡￥6,80024萬德福￥1,274,98048王朝御馬￥116,48072DKB￥6,600數(shù)據(jù)來源：CTR市場研究CCTV全頻道2011.1.1-2012.5.12品牌眾多，競爭越來越激烈葡萄酒的整體消費(fèi)定位相對高端，行業(yè)投放的節(jié)目類型也相對集中；新聞?lì)惞?jié)目行業(yè)投放最集中，財(cái)經(jīng)類是行業(yè)投放較為青睞的類型。15秒產(chǎn)品廣告是各大主流品牌的傳播首選；5秒品牌廣告則是品牌曝光度的主要補(bǔ)充，同時(shí)也是中小品牌投放招商廣告的主要方式新聞、財(cái)經(jīng)類投放集中；15秒廣告是傳播首選排名品牌投放金額時(shí)間跨度投放頻道投放欄目/形式1張?jiān)?.5億11年1月-12年5月CCTV-1/2/4/8/10/11/13朝聞天下、新聞30分、今日說法、焦點(diǎn)訪談、晚間新聞共同關(guān)注、東方時(shí)空、新聞?wù){(diào)查、新聞周刊、對話、經(jīng)濟(jì)半小時(shí)經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播、海峽兩岸、電視劇套裝等2長城1.7億11年1月-12年5月CCTV-1/2/4/13朝聞天下、晚間新聞、新聞?wù){(diào)查、新聞周刊、24小時(shí)經(jīng)濟(jì)半小時(shí)、經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播、第一時(shí)間、中國新聞等3利弗蘭1.0億11年1月-12年5月CCTV-2/7/10一直以CCTV-10的套播為主2012年3-4月隔日投放15秒《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》11年6月投放少量軍事欄目廣告4莫高0.52億11年12月-12年5月CCTV-1/4/7/13新聞30分、焦點(diǎn)訪談、晚間新聞、共同關(guān)注、今日亞洲中國新聞、每日農(nóng)經(jīng)等5尼雅0.49億11年2月-12年5月CCTV-2/13經(jīng)濟(jì)與法、環(huán)球視線等6紫軒0.46億11年1月-11年12月CCTV-1/4/9朝聞天下、新聞30分、CCTV-1白天時(shí)段套播、中國新聞等7CASTEL0.44億11年1月-12年3月CCTV-2/4/10/13第一時(shí)間、對話、今日觀察、中國新聞、東方時(shí)空、新聞周刊面對面、科教類套播等8茅臺(tái)0.31億11年8月-12年5月CCTV-1/2/4/7/12/13今日說法、新聞地圖、共同關(guān)注、經(jīng)濟(jì)與法、CCTV-7時(shí)段等9王朝0.16億11年2月-12年5月CCTV-2/13經(jīng)濟(jì)與法、一槌定音持續(xù)投放為主10伊莎貝拉0.11億11年1月-11年10月CCTV-4/13海峽兩岸、中國新聞、東方時(shí)空競爭平臺(tái)及其相似，均以高端媒體作為主要傳播平臺(tái)晚間競爭激烈；早間時(shí)段也成為搶奪市場的香餑餑除利弗蘭將CCTV-10作為主要傳播平臺(tái)外，其他品牌未投放或只做為輔助只有3個(gè)品牌少量投放CCTV-7投放前10品牌廣告一覽朝聞天下新聞30分今日說法新聞聯(lián)播焦點(diǎn)訪談天氣預(yù)報(bào)黃金劇場晚間新聞看見數(shù)據(jù)來源：CSM，35城市，4+/25+，2011.1-10CCTV1的黃金資源是以招標(biāo)段為核心的，行業(yè)領(lǐng)軍品牌會(huì)將目標(biāo)集中在招標(biāo)段。葡萄酒行業(yè)在招標(biāo)段的廣告主要集中在《焦點(diǎn)訪談》前，其中：張?jiān)＃?011年3月-8月、2012年3月后均以隔日15秒持續(xù)投放，2011年9月-12月旺季更以滿播形式連續(xù)播出莫高：2012年1月初、3月份以隔日播出的形式連續(xù)播出精品綜藝欄目另外，西夏王劍走偏鋒，在2011年1月-2012年3月期間，持續(xù)投放精品綜藝欄目片尾廣告（約18:53），以低成本實(shí)現(xiàn)類似《新聞聯(lián)播》前招標(biāo)段的廣告效果。除招標(biāo)段外，《朝聞天下》、《新聞30分》《晚間新聞》等高端新聞欄目也是行業(yè)投放較熱衷的欄目CCTV-1綜合頻道–行業(yè)投放概況投放的葡萄酒品牌：張?jiān)?、莫高、長城、西夏王茅臺(tái)、威龍、紫軒、東方紫行業(yè)主要投放頻道–CCTV-13新聞?lì)l道全天21小時(shí)播出，入戶率83.5%（排名第三），日平均收視0.22％央視新聞立臺(tái)的標(biāo)志頻道理念：第一時(shí)間、第一現(xiàn)場、第一需要新聞?lì)l道內(nèi)主體受眾為6成左右的高知男性，他們更偏向于理性消費(fèi)。五大類型集群構(gòu)建傳播格局：廣告功效：高端定位傳播、促銷朝聞天下日均收視率0.56%數(shù)據(jù)來源：CSM，35城市，4+/25+，2011.1-10新聞30分法制在線新聞聯(lián)播東方時(shí)空行業(yè)在新聞?lì)l道投放的欄目分兩大類，一是和CCTV-1并機(jī)播出的新聞欄目，另一類是頻道本身的新聞欄目。21:30-23:00的新聞評論類欄目帶投放的葡萄酒品牌：張?jiān)?、莫高、長城、CASTEL茅臺(tái)、威龍、王朝、尼雅、伊莎貝拉CCTV-13新聞?lì)l道–行業(yè)投放概況行業(yè)主要投放頻道–CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道

財(cái)經(jīng)頻道是以經(jīng)濟(jì)資訊為核心內(nèi)容，具有專業(yè)特色的經(jīng)濟(jì)、生活服務(wù)頻道。觀眾群包含了商務(wù)人群和家庭人群。

CCTV-2平日經(jīng)濟(jì)服務(wù)類節(jié)目精耕細(xì)作，周末創(chuàng)新編排綜藝節(jié)目，奉獻(xiàn)觀眾假日大餐。廣告功效：招商、促銷CCTV-2一共可以分為4大板塊：新聞資訊板塊覆蓋早間、午間、晚間三大高峰開機(jī)段，早間欄目《第一時(shí)間》、午間欄目《環(huán)球財(cái)經(jīng)連線》和晚間龍頭欄目《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》、《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》共同構(gòu)筑經(jīng)濟(jì)資訊的主線服務(wù)板塊的《消費(fèi)主張》、《購時(shí)尚》、《交換空間》《生財(cái)有道》等一起為觀眾提供無微不至的生活服務(wù)財(cái)經(jīng)板塊的《中國財(cái)經(jīng)報(bào)道》，主打財(cái)經(jīng)評論，力推頻道財(cái)經(jīng)評論；《交易時(shí)間》《市場分析室》實(shí)時(shí)同步連線市場，財(cái)經(jīng)、證券同步傳遞；《一槌定音》等培育新興市場；深度資訊板塊《對話》、《經(jīng)濟(jì)與法》、《今日觀察》透過人物，深入解讀經(jīng)濟(jì)事件，展開話題，多方闡述背景觀點(diǎn)全天21小時(shí)播出，入戶率83.5%（排名第三），日平均收視0.22％——財(cái)經(jīng)、資訊、生活服務(wù)CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道–行業(yè)投放概況第一時(shí)間環(huán)球財(cái)經(jīng)連線生財(cái)有道/交換空間消費(fèi)主張/經(jīng)濟(jì)與法一槌定音/購時(shí)尚經(jīng)濟(jì)半小時(shí)經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播今日觀察對手、對話等數(shù)據(jù)來源：CSM，35城市，4+/25+，2011.1-10交易時(shí)間行業(yè)在CCTV-2的廣告投放主要集中在晚間19:30-22:30之間的生活類欄目和財(cái)經(jīng)類欄目白天不同時(shí)段也有行業(yè)品牌廣告播出，基本都是晚間欄目的傳播；白天另一個(gè)投放較集中的是早間的《第一時(shí)間》，投放品牌包括：CASTEL：2011年8月22日-2012年1月27日，15秒連續(xù)播出通天：2011年1月-2月，5秒連續(xù)播出；3月起至今，10秒連續(xù)播出長城：2011年全年隔天連續(xù)播出，同時(shí)播出5秒+15秒主要投放品牌：張?jiān)！㈤L城、CASTEL、利弗蘭、通天茅臺(tái)、威龍、王朝、尼雅等行業(yè)投放小結(jié)：伴隨國外品牌的進(jìn)入及國內(nèi)新品牌不斷涌現(xiàn)，各品牌廣告力度越來越大，未來央視競爭也勢必集中在幾個(gè)主要品牌之間行業(yè)廣告投放季節(jié)性明顯，重大節(jié)日投放集中；部分品牌在銷售旺季投放招標(biāo)段，以加大競爭力度行業(yè)廣告相對集中于新聞?lì)惞?jié)目和財(cái)經(jīng)類節(jié)目，以及科普類欄目，以CCTV-1\2\13投放為主；部分品牌以CCTV-10作為主導(dǎo)平臺(tái)；CCTV-7則是中小品牌博弈或試探投放、提升經(jīng)銷商信心的主要頻道晚間傳播競爭激烈；早間時(shí)段也成為部分主要品牌搶奪市場的香餑餑15秒產(chǎn)品廣告是行業(yè)傳播的主要版本，5秒更受中小品牌招商青睞行業(yè)投放啟示：媒體針對性：以行業(yè)集中度較高的頻道為傳播平臺(tái)，保證傳播廣度和精準(zhǔn)度季節(jié)性：同時(shí)考慮廣告目標(biāo)和銷售季節(jié)性，確保招商、品牌提升的同時(shí)促銷售廣告版本針對性：葡萄酒的消費(fèi)群大多講究品牌內(nèi)涵，需要用不同版本結(jié)合的方式，即保證廣告曝光度，還要保證品牌內(nèi)涵的深入傳遞面對競爭，要么單刀直入同臺(tái)競技，要么另辟舞臺(tái)，舞臺(tái)在哪里？廣告目標(biāo)迅速提升品牌知名度渠道建設(shè)從區(qū)域品牌迅速成長為全國品牌BCA引導(dǎo)消費(fèi)提升品牌在終端采購的美譽(yù)度、認(rèn)同度目標(biāo)人群聚焦：他們是年齡集中在30-50歲的成功人士、私營業(yè)主，高級公務(wù)員、白領(lǐng)等，偏男性；他們是中高端群體，是當(dāng)今社會(huì)的主流人群。經(jīng)銷商和消費(fèi)群屬性基本相同---有飲用中高端葡萄酒實(shí)力及習(xí)慣的中高端人群目標(biāo)人群定位懂酒人群：紅酒的發(fā)燒友人群，高知、高收、高國際商務(wù)交際。懂得紅酒品質(zhì)的真正品鑒，消費(fèi)者消費(fèi)的是品質(zhì)、文化，屬專業(yè)人群。高檔餐飲消費(fèi)人群：政府招待及商務(wù)用酒，高知、高收、高職。重品牌和廣告效應(yīng)，只喝流行和貴的，消費(fèi)的是面子、品牌。新興成長消費(fèi)人群：社會(huì)白領(lǐng)新貴一族，年輕、高知、高收，喜歡交際，追求時(shí)尚，享受并注重生活品質(zhì)，受廣告和時(shí)尚元素的影響較大。目標(biāo)人群央視媒體接觸習(xí)慣——欄目取向30-50歲觀眾欄目收視偏好新聞?lì)?、?cái)經(jīng)類、教學(xué)類等類型是目標(biāo)人群最關(guān)注的節(jié)目目標(biāo)人群央視媒體接觸習(xí)慣——頻道偏好30-50歲觀眾頻道收視偏好男性節(jié)目為主的頻道備受青睞廣告目標(biāo)人群則主要集中在CCTV-1/2/4/新聞等頻道某葡萄酒央視投放策略引爆期：9月初-10月末，啟動(dòng)宣傳，高頻次曝光，力求在短期內(nèi)全面提升知名度和認(rèn)知度，引發(fā)目標(biāo)群體的高度關(guān)注重點(diǎn)期：12月-2月重大節(jié)日集中，全力促銷次重點(diǎn)期：11月糖酒會(huì)的后續(xù)洽談期，行業(yè)銷售稍有回落，廣告重點(diǎn)持續(xù)提升知名、提升經(jīng)銷商信心，為鋪貨和馬上要開始的持續(xù)銷售高峰做準(zhǔn)備劃分廣告任務(wù)，區(qū)分投放9月10月11月12月1月2月9月30日中秋節(jié)，10月1日國慶節(jié)10月12日-15日秋季糖酒會(huì)12月25日圣誕節(jié)，1月1日元旦2月10日春節(jié)2月14日情人節(jié)2月24日元宵節(jié)引爆期次重點(diǎn)期重點(diǎn)期絕佳的宣傳契機(jī)，劃分廣告任務(wù)，區(qū)別投放：一方面，品牌需借助央視建設(shè)品牌知名度、提升經(jīng)銷商信心，助力市場的全國開拓；另一方面，2012年9月-2012年2月間，正處于葡萄酒銷售旺季，同時(shí)又逢行業(yè)招商盛會(huì)-秋季糖酒會(huì)。注：因中秋節(jié)-春節(jié)期間都屬于銷售旺季，所以不同階段實(shí)際投放時(shí)僅在曝光度上略有不同依靠頻道強(qiáng)大覆蓋，迅速擴(kuò)大品牌知名度，提升品牌形象，樹立權(quán)威性。面線借助中高端財(cái)經(jīng)欄目，針對高端人群精準(zhǔn)傳播，高品質(zhì)欄目中插，保證傳播效果。平臺(tái)精準(zhǔn)對位中老年高端人群，借助王牌欄目時(shí)段和高頻率曝光，擴(kuò)大品牌影響力?！獦?gòu)建全面、強(qiáng)大的傳播體系，助力品牌達(dá)成傳播目標(biāo)鎖定傳播資源，有的放矢借助頻道的高入戶率和低成本、軍事節(jié)目對男性觀眾的影響力，以低成本實(shí)現(xiàn)提升經(jīng)銷商信心的目的CCTV-1《新聞聯(lián)播》招標(biāo)段前廣告位CCTV-2《中國財(cái)經(jīng)報(bào)道》CCTV-10科普欄目CCTV-7《軍事紀(jì)實(shí)》及時(shí)段CCTV-1《朝聞天下》CCTV-2《第一時(shí)間》立足晚間全面?zhèn)鞑テ放茖?shí)力！制勝早間雄霸天下！占領(lǐng)收視高峰——早、晚高峰媒體選擇分析媒體選擇重要依據(jù)（全國市場）媒體傳播覆蓋媒體影響力媒體收視狀況媒體與產(chǎn)品受眾契合度媒體成本效益★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★入戶率是媒體覆蓋面的最直觀體現(xiàn)。優(yōu)質(zhì)的覆蓋是媒體傳播效果獲得的先決條件，覆蓋率越高，收視人口基數(shù)越龐大數(shù)據(jù)來源：2011年度美蘭德覆蓋率調(diào)查頻道篩選—入戶率是傳播的基礎(chǔ)保證頻道篩選——鎖定重點(diǎn)頻道CCTV-1/2/10/7結(jié)合前面對頻道覆蓋、影響力及觀眾構(gòu)成等情況，針對某葡萄酒的目標(biāo)受眾，我們篩選出如下頻道：頻道覆蓋力影響力與目標(biāo)受眾契合程度CCTV-1強(qiáng)強(qiáng)高CCTV-2強(qiáng)強(qiáng)高CCTV-3中中低CCTV-4較強(qiáng)強(qiáng)低CCTV-5中中低CCTV-6中弱較低CCTV-7強(qiáng)較強(qiáng)較低CCTV-8強(qiáng)強(qiáng)低CCTV-9頻道專業(yè)化定位與城市產(chǎn)品不匹配，不予考慮CCTV-10中較強(qiáng)中CCTV-11頻道專業(yè)化定位與產(chǎn)品極不匹配，不予考慮CCTV-NEWS中強(qiáng)較高CCTV新聞中強(qiáng)高√√√CCTV-1媒體推薦《新聞聯(lián)播》招標(biāo)段前廣告位CCTV-1影響力最強(qiáng)、投標(biāo)客戶最集中作為全國電視的旗艦頻道，CCTV-1的收視率主要由《新聞聯(lián)播》貢獻(xiàn)的，欄目前后的黃金招標(biāo)資源成為各行業(yè)領(lǐng)軍品牌競賽的主要舞臺(tái)。但招標(biāo)段價(jià)格高昂，且資源緊缺，并不是每個(gè)品牌都有這樣的機(jī)會(huì)。如張?jiān)Ｔ凇督裹c(diǎn)訪談》招標(biāo)段位為主的2012年的投標(biāo)額就高達(dá)15730萬。張?jiān)！督裹c(diǎn)訪談》段位2012年廣告如下：數(shù)據(jù)來源：CCTV廣告部收視率:朝聞天下我們有一套黃金強(qiáng)檔新聞聯(lián)播提示收看A特段新聞聯(lián)播后標(biāo)版新聞30分天氣預(yù)報(bào)1+1廣告10+7.5秒翻版2月第二選擇權(quán)1,79911月第一選擇權(quán)1,79912月第二選擇權(quán)1,799焦點(diǎn)訪談提要后廣告15秒時(shí)間單元約19:40起第三時(shí)間單元

3月單日4月雙日第二選擇權(quán)1,389第五時(shí)間單元

5月單日6月雙日第二選擇權(quán)1,389第六時(shí)間單元

5月雙日7月單日第二選擇權(quán)1,389第八時(shí)間單元

7月雙日8月單日第二選擇權(quán)1,389第九時(shí)間單元

9月單日10月單日第一選擇權(quán)1,999第十一時(shí)間單元

11月單日13月單日第二選擇權(quán)1,389第十二時(shí)間單元

11月雙日13月雙日第二選擇權(quán)1,389晚間18:30收視逐步走高，引領(lǐng)CCTV-1

晚間精彩第一跳吹響黃金收視第一聲號角開啟晚間第一輪收視高峰20:00—21:30黃金劇場精彩劇目全年上演新聞聯(lián)播焦點(diǎn)訪談傳統(tǒng)王牌打造收視巔峰—每天18:50-18:55引領(lǐng)CCTV-1晚間收視龍頭CCTV-1《新聞聯(lián)播》前綜藝黃金帶（招標(biāo)段前）另辟精華，以小博大廣告位于精品綜藝欄目片尾、與《新聞聯(lián)播》招標(biāo)段銜接。廣告價(jià)格僅為招標(biāo)段的1/5，性價(jià)比遠(yuǎn)高于之后的招標(biāo)段。廣告位于18:50-18:55，此時(shí)黃金觀眾大量入流，不但可以在最廣泛范圍建立知名度，更能和與眾多行業(yè)領(lǐng)軍品牌同臺(tái)展示，充分彰顯企業(yè)實(shí)力。數(shù)據(jù)來源：CSM2011.1.1-6.3071城市4+——每天18:50-18:55，廣告收視高于欄目平均收視

A特段廣告位收視率媲美之后的招標(biāo)段CCTV-1《新聞聯(lián)播》前綜藝黃金帶（招標(biāo)段前）CCTV-2媒體選擇分析《第一時(shí)間》中插《中國財(cái)經(jīng)報(bào)道》中插CCTV-2《第一時(shí)間》-制勝早間伴隨生活節(jié)奏的加快，在早間“聽”新聞，已是當(dāng)下城市中高端人群的一種習(xí)慣每天07:00-09:00，兩小時(shí)、四大版塊實(shí)用、鮮活、大氣，個(gè)性十足的早間財(cái)經(jīng)資訊欄目在每天清晨第一時(shí)間為觀眾呈現(xiàn)最及時(shí)、最實(shí)用、最豐富、最貼近生活的財(cái)經(jīng)及生活資訊昨夜今晨以快速瀏覽的方式，告知并提醒市民，近期國內(nèi)發(fā)生的與生活最息息相關(guān)的內(nèi)容。國際國內(nèi)要聞讀報(bào)時(shí)間昨日之最以輕松的方式傳播最新的國內(nèi)、國際新聞，偏重經(jīng)濟(jì)視角；以電視表達(dá)的方式重新梳理平面媒體，多家媒體關(guān)注的頭條、城市話題，不同意見、輕松閱讀；以昨日之最的榜單形式縱覽科技產(chǎn)品、電影、CD、書籍、國內(nèi)外不同的人們的不同的生活。早間的“氛圍”——輕松、溫暖、明快、向上早間的“味道”——經(jīng)濟(jì)味、早間味、人情味輕松新穎權(quán)威時(shí)尚以輕松故事化的方式傳播嚴(yán)肅的資訊，形成資訊撲面的感覺相同的新聞，不同的說法。以適于電視表達(dá)的方式重新梳理平面媒體資訊播報(bào)最新股市行情及國內(nèi)外財(cái)經(jīng)動(dòng)態(tài)，以第一時(shí)間提供第一手權(quán)威資訊時(shí)尚的文化、科技、生活、消費(fèi)；嚴(yán)肅有品位的內(nèi)容，娛樂化的方式CCTV-2《第一時(shí)間》-制勝早間收視率僅次于《朝聞天下》，制勝早間的頂級平臺(tái)向觀眾展示某葡萄酒的經(jīng)濟(jì)味、早間味、人情味CCTV-2《第一時(shí)間》，全國排名第二在高端人群中的首重播收視率遠(yuǎn)高于晚間財(cái)經(jīng)節(jié)目，保證傳播效果，吸引行業(yè)知名品牌相繼借此宣傳：數(shù)據(jù)來源：CTR，35城市，2011年1月-12月經(jīng)濟(jì)半小時(shí)2120-2155經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播2030-2120經(jīng)濟(jì)與法2000-2030消費(fèi)主張1920-2000交換空間1845-1945第一時(shí)間0600-0900今日觀察2155-2225CCTV2全天收視表現(xiàn)CASTEL：2011年8月22日-2012年1月27日，15秒連續(xù)播出通天：2011年1月-2月，5秒連續(xù)播出；3月起至今，10秒連續(xù)播出長城：2011年全年隔天連續(xù)播出，同時(shí)播出5秒+15秒CCTV-2《中國財(cái)經(jīng)報(bào)道》周六21:55-22:55，與某葡萄酒一起報(bào)道中國《中國財(cái)經(jīng)報(bào)道》深深抓住人們面對市場不確定性，面對經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中的渴望和恐懼，堅(jiān)持“聚焦?fàn)幾h話題、解密市場玄機(jī)、關(guān)注重大變革、剖析典型案例”，一直備受觀眾關(guān)注。憑借中央級新聞單位和中國覆蓋最為廣泛的專業(yè)財(cái)經(jīng)平臺(tái)優(yōu)勢、眾多學(xué)術(shù)界頂尖專家的鼎力加盟、高素質(zhì)采編隊(duì)伍的高速運(yùn)轉(zhuǎn)，《中國財(cái)經(jīng)報(bào)道》透析復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，傾全力維護(hù)權(quán)威與公正。欄目高端觀眾高度集中，是提升品牌知名度、針對性傳播的上佳之選。CCTV-10媒體選擇分析《某葡萄酒傳播專案》數(shù)據(jù)來源：CSM，35城市，4+/25+，2011.1-10——和熱衷文化消費(fèi)的高端觀眾一起品味絲綢之路上的千年某葡萄酒CCTV-10《某葡萄酒傳播專案》頻道欄目名稱播出時(shí)間CCTV-10傳播專案《走進(jìn)科學(xué)》前周一~日06:27《健康之路》后周一~日09:42《地理中國》后周一~日11:07《探索發(fā)現(xiàn)》前周一~日16:07《自然傳奇》后周一~日20:37《走進(jìn)科學(xué)》后周一~日21:52《百家講壇》前周一~日22:22套裝涵蓋了科普、地理、講座等多種觀眾喜愛的節(jié)目類型，全面鎖定不同收視喜好的各層次觀眾晚間收視高峰3次播出，補(bǔ)充白天4次覆蓋，全天7次滾動(dòng)播出，配合投放，性價(jià)比更高CCTV-7媒體選擇分析《軍事紀(jì)實(shí)》中數(shù)據(jù)來源：CSM，35城市，4+/25+，2011.1-10CCTV-7入戶率僅次于CCTV-1，全國覆蓋面第二；但農(nóng)業(yè)、軍事題材專業(yè)頻道，收視表現(xiàn)不盡如人意；但較低的價(jià)格門檻給眾多小預(yù)算客戶提供了進(jìn)入央視的平臺(tái)，特別是招商廣告。據(jù)最新廣告環(huán)境統(tǒng)計(jì)，約有70%-80%左右的招商類客戶都在CCTV-7投放廣告；另外，熱愛軍事的男性觀眾在該頻道相對集中，也引發(fā)了很多白酒行業(yè)在此投放廣告，中小葡萄酒品牌亦是如此。生活567科技苑軍事報(bào)道軍事紀(jì)實(shí)每日農(nóng)經(jīng)致富經(jīng)聚焦三農(nóng)——網(wǎng)羅農(nóng)業(yè)工作者和軍事愛好者，中小品牌央視招商的天堂CCTV-7軍事頻道占據(jù)黃金段位播放優(yōu)勢，欄目收視擁有絕對保證！每日8點(diǎn)檔，全國收視最佳黃金收視率決定廣告投入的回饋率。男性觀眾集中，優(yōu)質(zhì)的欄目內(nèi)容，黃金的收視時(shí)間，首重播兩次的播出頻次體現(xiàn)出絕對的投入價(jià)值！——晚間收視率高過《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》的軍事節(jié)目CCTV-7《軍事紀(jì)實(shí)》《軍事紀(jì)實(shí)》【欄目定位】《軍事紀(jì)實(shí)》是一檔故事化紀(jì)錄片欄目，注重呈現(xiàn)軍事第一現(xiàn)場，探索新聞背后的故事。確立“直擊軍事現(xiàn)場，披露精彩內(nèi)幕，展現(xiàn)魅力人物，解讀用兵方略”的選題方向，同時(shí)把目光穿越人民軍隊(duì)的歷史深層，把視野擴(kuò)展到國際軍事舞臺(tái)，力圖實(shí)現(xiàn)“揭秘歷史，記錄今天，關(guān)注未來”的創(chuàng)作追求?！緳谀孔谥肌恐v述新時(shí)期發(fā)生在中國大地上的軍人故事，探尋中國軍人熾熱的內(nèi)心情懷，挖掘軍事新聞背后鮮為人知的細(xì)節(jié)和人物命運(yùn)，呈現(xiàn)中國軍隊(duì)和平時(shí)期波瀾壯闊的非戰(zhàn)爭軍事行動(dòng)，詮釋中國軍人的忠誠和勇敢。某葡萄酒央視廣告方案CCTV-1權(quán)威資源最大程度覆蓋目標(biāo)消費(fèi)人群，引發(fā)關(guān)注配合CCTV-2高品質(zhì)欄目和CCTV-10/7高頻次套播，進(jìn)行針對性有效傳播把握宣傳契機(jī)，